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PROPAGANDA
Lilian Maria de Souza Almeida, Ana Maria Viola de Sousa, Rosemar Delpino
ETEP Faculdades / Instituto Superior de Administrao, Av. Baro do Rio
Branco, 882, So Jos dos Campos - SP, lilian.almeida@etep.edu.br,
ana.sousa@etep.edu.br, rosemar.delpino@csa.edu.br
Resumo- A disseminao dos meios de comunicao de massa um trao
definitivo da sociedade moderna e traz consigo a propaganda, hoje parte
inseparvel da vida das pessoas. Considerando o inegvel papel
influenciador da propaganda, os profissionais de marketing precisam ter
responsabilidades ticas e legais pelo seu uso adequado. O artigo traa um
referencial terico que busca estimular reflexes ligadas tica e
legislao da propaganda. As abordagens apresentadas revelam
principalmente que o argumento tico-social, que hoje d o tom do discurso
publicitrio, representa uma nova abordagem que abandona em parte o
enfoque no produto e no indivduo, priorizando uma viso centrada na
sociedade.
Palavras-chave: propaganda; tica; legislao da propaganda.
rea do Conhecimento: comunicao
Introduo
No raro, a propaganda equivocadamente percebida como sinnimo de
marketing, enquanto na verdade, trata-se apenas de uma das ferramentas
de comunicao de que as
organizaes podem fazer uso para entrar em contato com seus diversos
pblicos. Entre os
instrumentos de comunicao de marketing, no entanto, a propaganda
normalmente a que mais chama a ateno, talvez devido forma com que
tende a impactar as pessoas ao ser transmitida por mdias de grande
alcance.
Kotler & Armstrong (2007) comentam que a propaganda j estava presente
nos primrdios da
histria: os romanos colocavam anncios de lutas de gladiadores em
paredes, os fencios pintavam figuras em grandes rochas para anunciar suas
mercadorias e, na era de ouro da Grcia, realizavam-se anncios de gados,
artigos artesanais, cosmticos e outros produtos. A
propaganda contempornea, no entanto, muito diferente daqueles
primeiros esforos de
Tipo de propaganda
Definio
Propaganda de produto
Propaganda que se concentra em criar demanda
para bens,servios, locais, pessoas oueventos.
Propaganda de servio
servios.
Propaganda de marca
marcas.
Propaganda institucional
Propaganda que promove o nome, a
imagem, o pessoal ou a
reputao de uma
companhia, organizao ou setor de atividades.
Propaganda pioneira ou informativa
Propaganda que tenta
desenvolver demanda inicial para uma categoria de produto.
Propaganda persuasiva
Propaganda que tenta desenvolver
demanda seletiva para determinadas marcas de produtos.
Propaganda comparativa
Propaganda que compara uma marca
com a concorrente ou com formulaes anteriores.
Propaganda de proteo
Propaganda institucional que defende
determinadas posies, atividades ou causas.
Propaganda corretiva
que veicula novos
tica e pela legislao publicitria, sem que se perca o seu carter criativo e
sedutor, cumprindo simultaneamente o seu papel de informar, persuadir e
lembrar os consumidores sobre os produtos oferecidos pelas organizaes.
Referncias
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