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Andr Magalhes
Flvia Martins
Marcel Yudai
Rayssa Arajo
Questionamento
Sincero ou abusivo?
O que ?
um tipo de anncio que assusta e ofende o seu pblico por violar normas para valores sociais e
ideais pessoais faz o emprego em publicidade ou relaes pblicas da "aparncia grfica e slogans
sem corte para realar uma questo de poltica pblica, bens ou servios, usando tticas de
intimidao e elementos de medo para vender um produto ou entregar uma mensagem de servio
pblico, fazendo um "alto impacto" com o fim de captar a ateno e criar buzz, e tambm para atrair
uma audincia para determinada marca ou trazer a conscincia para determinada questo de servio
pblico, problema de sade, ou causa social.
Como comeou
Analisando...
-
Em 2003, um estudo foi conduzido para testar se "shockvertising" ainda era ou no uma via
eficaz para os anunciantes como uma forma de apelo ao pblico. O anncio "chocante" teve um
impacto mais profundo sobre eles do que os outros. Este estudo mostrou que o uso de
umshockvertising em anncios resultou em medidas mais elevadas de ateno, aviso,
reconhecimento e estimulo cognitivo em comparao com um mtodo que invoca o medo e
uma abordagem informativa (Dahl, 2003).
Analisando...
-
Voc pode ofender seus consumidores - por tratar de temas tabus ou polmicos
Os efeitos
Alguns cientistas argumentam que os anncios chocantes evocam sentimentos
mais fortes entre os consumidores. Uma descoberta sugere "contedo
chocante em um anncio publicitrio aumenta significativamente a ateno, a
memria benefcios, e influencia positivamente o comportamento." O mesmo
estudo tambm mostra que os consumidores esto mais propensos a lembrar
o contedo da propaganda chocante sobre o contedo de publicidade que no
chocante.
CONAR
Artigo 20
Nenhum anncio deve favorecer ou estimular qualquer espcie de ofensa ou discriminao racial, social, poltica,
religiosa ou de nacionalidade.
Artigo 22
Os anncios no devem conter afirmaes ou apresentaes visuais ou auditivas que ofendam os padres de
decncia que prevaleam entre aqueles que a publicidade poder atingir.
Artigo 37
I Os anncios devero refletir cuidados especiais em relao a segurana e s boas maneiras e, ainda, abster-se de:
i. utilizar situaes de presso psicolgica ou violncia que sejam capazes de infundir medo.
Artigo 45
A responsabilidade pela observncia das normas de conduta estabelecidas neste Cdigo cabe ao Anunciante e a sua
Agncia, bem como ao Veculo, ressalvadas no caso deste ltimo as circunstncias especficas que sero abordadas
mais adiante, neste Artigo:
1.
2.
a Agncia deve ter o mximo cuidado na elaborao do anncio, de modo a habilitar o Cliente Anunciante a
cumprir sua responsabilidade, com ele respondendo solidariamente pela obedincia aos preceitos deste
Cdigo;
No Brasil
Terremoto
Propaganda,
Curitiba.
Governo
Brasileiro, 2001
WWF Brasil
Bolero, Fortaleza
Por Shopping Patio
Dom Luis.
Revolution Brasil
Por Propeg.
WWF
WWF, 2008
WWF, 2011
DDB, Turquia
http://goo.gl/xvfnto
WWF, 2012
por John Buchanan
Cinema de
Los Angeles, 2015
Por The Water
Project
Concluso
Referncias
Arnold, Chris, 2009. A punch in the face can offend. Retrieved April 2, 2010, from Lexis Nexis
database.
Dahl, Darren W., Frankenberger, Kristina D., & Manchanda, Rajesh V. (2003). Does it Pay to Shock?
Reactions to Shocking and Nonshocking Advertising Contents Among University Students.
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Shockvertising: An exploratory investigation into attitudinal variations and emotional
reactions to shock advertising. Sara Parry1,*,Rosalind Jones2,Philip Stern3 and Matthew Robinson4.
Article first published online: 21 MAR 2013.
http://freshmail.com/blog/news-and-trends/shockvertising-pros-cons/
http://tede.pucrs.br/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=4699