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COMPTE-RENDU

Le Forum dAvignon Arles


Les enjeux de lconomie collaborative
pour la photographie
10 juillet 2015

www.forum(avignon.org.

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Les!enjeux!de!l'conomie!collaborative!pour!la!photographie!
Une!confrence!propose!par!le!think<tank!Image&Digital!dans!le!cadre!du!Programme!officiel!des!
!Rencontres!de!la!Photographie.!
Vendredi'10'Juillet'2015'de'13H30''19H''Arles'(ENSP)
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13H30<14H50!!1!TABLE<RONDE!:!DE!QUOI!INSTAGRAM!EST<IL!LE!NOM!?!!
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Animation!:!Thierry'Maillet,!Co<Fondateur!d'Image&Digital!
Dorothe'Smith,!Photographe!De#lusage#dInstagram#dans#le#processus#cratif#!
Clment'Saccomani,!Directeur!ditorial!Magnum!Photos!Quest7ce#quInstagram#dit##Magnum#et#ses#
photographes#?!!
Anne<Laurence'Schiepan,!Experte!en!communication!dentreprise!Comment#utiliser#Instagram##sans#se#
faire#utiliser#par#Instagram#?
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15H10<16H30!!2!TABLE<RONDE!:!LES!NOUVELLES!APPLICATIONS!DE!LA!PHOTOGRAPHIE!PAR!LES!SITES!
INTERNET!!
!
Animation!:!Dimitri'Beck,!Rdacteur!en!chef!de!Polka!
!!La!photographie!est!devenue!un!paralangage!universel!!nous!dit!une!journaliste!du!Monde.!Elle!est!
utilise!extensivement!sur!Internet!et!les!mobiles.!Seront!prsents!les!nouveaux!emplois!de!limage!et!
ses!applications!par!des!professionnels!de!lInternet!et!des!photographes.!La!photographie!a!des!sources!
de!revenus!potentielles!que!le!numrique!lui!permet!de!rvler!:!!
Vincent'Tricart,!Fondateur!de!Dronimages!Le#drone,#nouveau#dispositif#cratif#et#outil#collaboratif#avec#un#
business7model#innovant!
Adrien'Aumont,!Co<Fondateur!de!KissKissbankbank!Le#financement#collaboratif#!
Mathieu'Desoubeaux,!Co<Fondateur!de!Lamark!Vos#photos#source#de#cration#et#de#storytelling#grce#aux#
mtadonnes!!
Isabelle'Saussol'Guignard,!Les!Rencontres!dArles!Les#nouveaux#outils#numriques#pour#accompagner#les#
photographes##la#rencontre#de#leur#public#(et#vice7versa)#:#l'exemple#des#Rencontres#d'Arles.#!
!
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17H<18H'3!TABLE<RONDE!:!LES!ENJEUX!JURIDIQUES!ET!FINANCIERS!DE!LCONOMIE!COLLABORATIVE!
POUR!LA!PHOTOGRAPHIE!!
!
Animation!:!Olivier'Le'Guay,!responsable!ditorial,!Forum!dAvignon!
M'Fabrice'Naftalski,!Avocat!Associ,!EY!Les#enjeux#de#lconomie#collaborative#en#Europe#pour#la#filire#
culturelle#!
Olivier'Brillanceau,!Directeur!Gnral,!SAIF#L'impact#de#ces#nouvelles#pratiques#sur#la#question#des#droits#
des#artistes#et#photographes.!
#

18H<19H!!DEBAT!:!LES!ENJEUX!ET!LES!RISQUES!DE!LCONOMIE!COLLABORATIVE!POUR!LA!
PHOTOGRAPHIE!!
!
Animation!:!Olivier'Le'Guay,!responsable!ditorial,!Forum!dAvignon!
Adrien'Aumont,!Co<Fondateur,!KissKissbankbank!!
Thierry'Bout,!photographe!et!Grand!tmoin!!
Olivier'Brillanceau,!Directeur!Gnral,!SAIF!!
Mathieu'Desoubeaux,!Co<Fondateur,!Lamark!!
Thierry'Maillet,!Co<Fondateur,!Image&Digital!!
M'Fabrice'Naftalski,!Avocat!Associ,!EY!!
Clment'Saccomani,!Directeur!ditorial,!Magnum!Photos.!!
!
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COMPTE'RENDU'INTEGRAL!
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13H40<14H50!!1!TABLE<RONDE!:!DE!QUOI!INSTAGRAM!EST<IL!LE!NOM!?!!
'
!
1.!Dorothe'Smith!
Photographe!nomme!rcemment!ambassadrice!des!Assises!de!la!jeune!cration!du!Ministre!de!la!
Culture!sous!la!direction!de!Fleur!Pellerin,!Dorothe!Smith!revendique!la!pratique!du!journal!intime.!Elle!
prend!des!photos!du!quotidien!depuis!toujours,!!lappareil!argentique!!des!portraits!de!ses!proches!et!
des!paysages!quelle!traverse!!quelle!constitue!progressivement!en!sries.!Instagram!lui!permet!un!
passage!de!relais!vers!une!pratique!numrique,!moins!couteuse,!plus!instinctive,!remplaant!sa!table!
lumineuse!ou!sa!planche<contact,!et!forant!son!regard!en!permanence.!Une!fois!adopt!le!format!carr,!
les!possibilits!offertes!par!la!retouche!instantane!et!le!choix!de!deux!filtres!en!particulier,!lui!permettent!
dobtenir!des!images!visuellement!proches!de!ses!habitudes!filmiques.!Pour!le!moment,!elle!a!choisi!de!ne!
pas!!jouer!le!jeu!!du!rseau!social!en!ne!publiant!pas!son!compte!
(https://instagram.com/bogdandsmith)!et!en!ny!acceptant!que!quelques!amis,!mais!elle!nexclut!pas!de!
raliser,!!terme,!une!slection!parmi!les!deux!mille!images!de!son!compte,!qui!pourraient!donner!lieu,!
comme!son!travail!argentique,!!une!diffusion!classique!:!exposition!et!publication.!
!
2.!Clment'Saccomani!
En!tant!que!directeur!ditorial!de!la!prestigieuse!agence!Magnum!Photos,!Clment!Saccomani!revendique!
une!approche!plus!distancie!vis<<vis!dInstagram.!Le!rle!dune!agence!est!dapporter!du!travail!!ses!
photographes!et!Clment!pose!la!question!:!est<ce!quInstagram!contribue!!cet!essor!financier?!Pour!le!
moment!il!nen!est!pas!encore!convaincu.!Certains!photographes!de!Magnum!Photos!ont!une!pratique!
intense!dInstagram!(Alec!Soth,!Dominic!Nahr,!Jacob!Aue!Sobol,!Gueorgui!Pinkhassov)!alors!quun!grand!
nombre!ne!saffiche!pas!encore!sur!le!rseau.!Clment!regrette!aussi!que!le!compte!de!lagence!(367.000!
followers)!tende!!consacrer!les!photographies!les!plus!consensuelles!pour!un!public!moins!averti!parce!
que!les!photographies!documentaires!et!de!parti<pris!sont!moins!!likes!.!Finalement!Clment!a!pos!
une!juste!question!:!est<ce!quInstagram!nencourage!pas!!une!forme!de!consensus!qui!carterait!les!
images!les!plus!drangeantes!mais!peut<tre!plus!importantes!pour!clairer!nos!socits!?!
!
3.!Anne<Laurence'Schiepan!
Publicitaire!reconnue!des!enjeux!de!communication!corporate!Anne<Laurence!Schiepan!a!prsent!les!
opportunits!et!les!contraintes!auxquelles!les!entreprises!sont!confrontes!sur!Instagram.!Bien!que!jeune!
(cinq!ans)!ce!rseau!compte!300!millions!de!membres!et!surtout!un!taux!dengagement!trs!lev!de!
4,21%!(Facebook!et!Twitter!sont!!moins!de!1%).!Le!co<fondateur!dInstagram,!Kevin!Systrom,!annonait!
cette!mue!!dun!Web!fond!sur!le!texte!!un!autre!bas!sur!limage!.!(Enjeux#Les#Echos!Mars!2015),!et!
parle!aujourdhui!dInstagram!comme!dun!!visual!walkie<talkie!!(Financial#Time!Juin!2015).!
Pour!Anne<Laurence!cette!volution!doit!pousser!les!marques!!adopter!un!langage!adapt!!la!fdration!
de!nouvelles!communauts!sur!Instagram.!En!passant!en!revue!les!diffrents!exemples!de!communication!
Anne<Laurence!a!montr!combien!certaines!marques,!pourtant!trs!connues!taient!trs!en!retard!<voire!
carrment!ringardes,!on!ne!dira!pas!lesquelles!:<)<!pendant!que!dautres,!notamment!les!amricaines!Nike!
(18,3!millions!de!followers!)!et!!Starbucks!(5,2!millions)!avaient!su!semparer!dInstagram!pour!mettre!en!
avant!soit!un!lifestyle!soit!leur!produit!directement.!Les!exigences!de!la!plateforme!et!de!ses!utilisateurs!
doivent!cependant!pousser!les!entreprises!!continuer!!travailler!avec!des!pros!pour!laborer!un!
storytelling!abouti.!
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15H10<16H30!!2!TABLE<RONDE!:!LES!NOUVELLES!APPLICATIONS!DE!LA!PHOTOGRAPHIE!PAR!
LES!SITES!INTERNET!!
!!

Dimitri'Beck,!rdacteur!en!chef!de!Polka,#est!bien!conscient!que!pour!beaucoup!de!photographes!
lintroduction!du!numrique!est!!synonyme!de!marche!funbre!.!Toutefois!nest<ce!pas!aller!bien!vite!
en!besogne!que!de!considrer!le!numrique!comme!lennemi!de!la!photographie!alors!que!nombres!de!
nouveaux!projets!photographiques!ne!pourraient!exister!sans!cette!nouvelle!technologie.!
Dj!Dimitri!rappelle!que!les!Rencontres!dArles!ne!pourraient!exister!en!dehors!des!deux!mois!dt!et,!
grce!au!numrique,!ont!une!deuxime!vie!en!ligne!tout!au!long!de!lanne.!Le!rle!du!numrique!est!
dailleurs!confort!par!de!nouvelles!applications!produits!(les!drones),!dextension!de!services!(lutilisation!
des!mtadonnes),!de!nouveaux!modes!de!financement!collaboratif!(les!plateformes!collaboratives)!et!
enfin!de!nouvelles!applications!de!formation.!
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1.!Vincent'Tricart!est!un!ancien!pilote!de!larme!de!lair!qui!a!co<fond!la!socit!spcialise!dans!la!prise!
de!vues!ariennes,!DroneImages.!Selon!Vincent!le!drone!est!!la!fois!un!nouvel!outil!de!cration!artistique!
et!un!outil!collaboratif.!Le!photographe!na!plus!son!il!derrire!lappareil!et!en!prenant!ses!photos!!
distance,!dcouvre!de!nouvelles!perspectives!cratives.!Vincent!nous!apprend!que!les!drones!ont!t!
dvelopps!il!y!a!environ!cinq!ans!sur!un!mode!collaboratif!par!des!geeks!et!ont!t!rapidement!adopts!
par!les!crateurs!dimages!fixes!et!animes.#Aujourdhui!lavenir!des!drones!est!contraint!par!les!exigences!
de!respect!du!cadre!rglementaire!et!le!modle!conomique!de!la!filire!reste!!construire.!
!
2.!Mathieu'Desoubaux'est!le!jeune!co<fondateur!de!Lamark.!Lamark!a!dvelopp!une!technologie!pour!
permettre!au!photographe!de!protger!ses!droits!tout!en!proposant!!son!public!une!contextualisation!et!
un!storytelling!autour!de!son!image.!Partant!du!constat!que!sur!Internet!une!image!est!rapidement!
partage!et!repartage!sans!que!lon!sache!do!elle!vienne,!et!sans!que!le!photographe!ait!connaissance!
de!son!audience,!le!leitmotiv!de!Lamark!est!de!donner!la!possibilit!de!revenir!!la!source!de!limage.!
Lamark!a!dvelopp!un!systme!de!tag!invisible!et!incorruptible!qui!contient!les!mtadonnes!de!chaque!
image!rfrence!sur!leur!plateforme.!Il!ny!a!plus!qu!scanner!une!image!avec!son!tlphone!pour!
retrouver!toutes!les!informations!qui!lui!sont!lies!:!auteur,!rglages!techniques,!la!srie!dont!elle!fait!
partie.!A!partir!de!ce!marquage!(do!le!nom!de!lentreprise!Lamark),!le!photographe!peut!engager!une!
conversation!avec!ses!fans,!les!rediriger!vers!des!produits!en!vente,!et!mesurer!son!audience.!
!
3.!Isabelle'Saussol<Guignard!est!responsable!des!projets!pdagogiques!aux!Rencontres!dArles.!Si!le!but!
du!festival!tient!dans!son!appellation!mme,!!savoir!permettre!au!monde!de!la!photographie!de!se!
rassembler!chaque!anne!dans!un!mme!lieu!pour!permettre!des!rencontres!fructueuses,!il!est!aussi!
important!de!faire!perdurer!ce!qui!se!vit!!Arles!dans!une!approche!collaborative.!Il!y!a!dabord!la!volont!
de!garder!trace!de!toutes!les!ditions!passes,!ce!qui!sest!traduit!par!la!constitution!darchives!et!dune!
mdiathque!en!ligne!en!partenariat!avec!lINA.!Deuxime!dsir,!celui!de!poursuivre!le!dialogue!autour!
des!photos!prsentes,!notamment!en!y!amenant!un!public!mois!averti,!comme!des!enfants,!dans!une!
dmarche!dducation#au#regard.!Le!rsultat!est!le!site!!latelier!des!photographes!,!destin!aux!
enseignants!ou!parents!et!qui!propose!des!ateliers!ludiques!autour!la!photo.!
!
4.!Adrien'Aumont,!co<fondateur!de!KissKissBankBank,!est!un!vritable!enrag!dinnovation!et!de!
cration.!Sa!plateforme!de!crowdfunding!a!dj!financ!prs!de!16.000!projets!dans!le!cinma,!le!
spectacle!vivant,!ldition!ou!la!photographie.!Cette!dernire!a!bnfici!de!500!000!euros!de!dons!
lanne!dernire.!Lancer!un!projet!de!crowdfunding!nest!pas!ais,!il!faut!mobiliser!toute!une!
communaut,!mais!cest!autant!de!temps!!parler!de!son!projet,!et!quand!cela!fonctionne!cest!un!
vritable!plbiscite!:!les!gens!veulent!que!ce!projet!existe.!KissKissBankBank!accompagne!tous!les!
crateurs!dans!leur!projet!et!est!de!plus!en!plus!en!mesure!de!prdire!leur!succs!grce!!des!mtriques!
de!plus!en!plus!affins.!
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5.!Arriv!sur!le!tard!dans!la!table<ronde,!Gary!Lomprez!a!cr!Wezaart,'une!plateforme!thique!et!
solidaire!dchange,!de!services,!de!diffusion,!de!financement,!et!de!rmunration!de!tous!les!univers!
artistiques.!Wezaart!est!un!modle!quitable!qui!rcupre!70%!des!revenus!au!clic.!Le!modle!est!de!
partager!les!revenus!du!site!en!proposant!des!publicits!sur!les!pages!des!artistes.!
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17H<18H!3!TABLE<RONDE!:!LES!ENJEUX!JURIDIQUES!ET!FINANCIERS!DE!LCONOMIE!
COLLABORATIVE!POUR!LA!PHOTOGRAPHIE!!
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Avant!de!prsenter!les!positions!des!diffrents!intervenants!du!dbat!!venir,!Olivier'Le'Guay,!
responsable!ditorial!du!Forum!dAvignon,!a!interrog!les!notions!de!consommation!et!dconomie!
collaborative!;!la!premire!implique!le!partage!entre!pairs,!la!seconde!bouscule!les!modles!conomiques,!
obligeant!les!acteurs!de!lcosystme!culturel!!multiplier!les!ressources!de!financement.!!
Sappuyant!sur!les!premires!analyses!dune!tude!de!Kurt!Salmon!pour!le!Forum!dAvignon,!'Vers!une!
ncessaire!hybridation!des!modles!conomiques!pour!soutenir!et!favoriser!la!culture'!!paratre!fin!
2015,!il!constate!que!!lhybridation#des#modles#cr#de#la#valeur,#ds#lors#taux#de#digitalisation#et#indice#
dhybridation#sont#lis#:#en#termes#de#cration#de#valeur#ce#qui#compte#cest#la#capacit#des#acteurs##
hybrider#les#modles##mesure#que#leur#secteur#se#digitalise.#Toute#la#difficult#rside#dans#la#capacit##
tre#suffisamment#agile#pour#inventer#les#modles#de#demain#qui#rpondent#aux#nouveaux#usages#et#les#
panacher#de#manire#quilibre.#Lutopie#collaborative#trs#prsente#dans#les#ateliers#artistiques##ne#doit#
pas#faire#oublier#la#ncessit#dune#rmunration#de#la#cration#soit#par#le#droit#dauteur,#soit#par#une#
hybridation#dun#maximum#de#sources#de#financement!
!
Dailleurs!la!question!est!ouverte!:!comment!favoriser!la!rmunration!de!la!cration!dans!un!contexte!de!
bouleversements!juridiques!et!conomiques!?!
'
1.'Fabrice'Naftalski'Avocat!Associ!au!cabinet!EY,!a!prsent!les!enjeux!juridiques!de!la!rforme!en!cours!
souhait!par!lEurope!notamment!aprs!ladoption!par!le!Parlement!europen!la!veille!jeudi!9!juillet!du!
rapport!prsent!par!la!dpute!allemande!Julia!Reda!en!insistant!sur!le!fait!quil!ne!fallait!pas!sous!
valuer!l'agilit!du!droit!d'auteur!qui!comporte!des!concepts!adapts!a!la!cration!digitale!(uvre!
composite,!uvre!collective...).!
Lobjectif!port!par!le!rapport!Reda!de!faciliter!l'accs!aux!contenus!par!le!grand!public!et!leur!
rutilisation!dans!le!cadre!de!nouvelles!pratiques!("uvres!transformatives")!a!t!amend!par!dautres!
considrations!comme!la!prservation!du!patrimoine!culturel,!la!protection!des!prrogatives!des!auteurs!
pour!encourager!la!cration!et!la!diversit.!Il!faut!noter!les!quelques!pistes!pertinentes!proposes!par!le!
rapport!Reda!sur!la!rforme!de!la!directive!du!22!mai!2001!sur!les!droits!dauteurs!et!les!droits!voisins!
dans!la!socit!de!linformation!(dure,!exceptions!favorisant!l'accs!aux!livres!numriques,!fair!use...)!
mais!aussi!:!la!ncessit!dassocier!plus!troitement!l'ensemble!des!bnficiaires!de!la!diffusion!des!
contenus!!leur!protection!et!rmunration!(avec!les!droits!voisins).!!
Dans!ce!contexte,!la!rouverture!des!discussions!sur!la!directive!du!22!mai!2001!sur!les!droits!dauteurs!et!
les!droits!voisins!dans!la!socit!de!linformation!doit!aussi!tre!li!avec!certains!aspects!de!la!directive!
commerce!lectronique!du!8!juin!2000!sur!le!commerce!lectronique,!notamment!sagissant!du!rgime!de!
responsabilits!des!prestataires!techniques...).!
Dautres!leviers!sont!aussi!envisageables!pour!favoriser!la!protection!des!contenus!et!la!diversit!dans!
lconomie!numrique:!le!droit!de!la!concurrence!et!la!protection!du!savoir<faire,!la!normalisation!et!
labellisation,!le!recours!aux!metadonnes,!les!nouvelles!techniques!de!leve!de!financement,!la!fourniture!
de!nouveaux!services!autour!des!crations!(lments!de!contextualisation!des!photographies!et!
interaction!avec!dautres!contenus!et!donnes).!
Autant!de!leviers!utiles!pour!valoriser!la!cration!et!permettre!aux!auteurs!de!montiser!leur!travail!tout!
en!prenant!en!compte!les!volutions!sociologiques!des!usages!et!des!attentes!des!consommateurs.!
'
2.'Olivier!Brillanceau,'directeur!gnral!de!la!SAIF!a!souhait!prciser!trois!points!importants!!ses!yeux.'
Premirement!le!financement!participatif!est!un!financement!de!complment!qui!vient!complter!un!
financement!habituel!dfaillant!via!les!commandes!publiques!et!prives,!mais!qui!ne!saurait!sy!substituer.!
Le!risque!serait!alors!grand!de!dresponsabiliser!toute!la!chaine!de!valeur.'
Deuximement,'la!photographie!ne!bnficie!pas!dun!fonds!de!soutien!ni!dun!systme!de!pr<achat!
pour!financer!en!amont!les!productions!alors!que!le!temps!long!est!ncessaire!!la!cration!
photographique.'
Finalement!la!baisse!drastique!des!revenus!(division!par!cinq!en!cinq!ans!dans!la!presse)!pousse!les!
photographes!!gnrer!des!multi<revenus!(un!sujet!presse,!un!livre,!une!exposition,!un!web<
documentaire)!et!doit!tre!compense!pour!trouver!des!instruments!de!rception!sociale!adapts.!Dans!
cette!perspective!Olivier!Brillanceau!a!prsent!comment!les!socits!dauteur!interviennent!dans!le!

partage!de!la!valeur!sur!Internet.!Et!bien!sr!comment!cette!part!devrait!tre!rquilibre!au!profit!des!
auteurs!plutt!qutre!capte!par!les!gants!du!web!(GAFA).!
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Mathieu'Desoubaux'a!alors!prcis!que!Google!sans!photo!!ctait!vachement!moins!sexy!!et!quil!
fallait!bien!que!le!gant!qui!bnficie!tant!des!images!se!dcide!!en!tracer!lusage!pour!faire!payer!ses!
utilisateurs!et!reverser!de!la!valeur!aux!auteurs.!En!attendant,!Lamark!entend!redistribuer!la!valeur!
rcupre!par!Google!aux!photographes.!
!
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Adrien'Aumont,'cofondateur!de!la!plate<forme!KissKissBankBank,!a!bien!prcis!qu'il!serait!malheureux!
que!la!chaine!de!valeur!soit!dresponsabilis!par!l'apparition!du!crowdfunding.!Il!a!cependant!rappel!que!
le!financement!participatif!est!la!forme!de!pr<achat!la!mieux!adapte!dans!le!contexte!dun!financement!
du!cinma!qui!est!en!train!de!mourir.!Il!sen!flicite!:!!cest!bien,!car!le!pr<achat!traditionnel!empche!
quil!y!ait!du!financement!priv,!et!conduit!!ce!que!cinq!personnes!dcident!du!cinma!franais.!Canal!+!a!
port!le!cinma!franais,!a!innov!avec!le!pr<achat,!mais!leur!modle!est!en!train!de!seffondrer.!
Dsormais!le!grand!public!peut!pr<acheter!.!
!
!

18H<19H!!DEBAT!:!LES!ENJEUX!ET!LES!RISQUES!DE!LCONOMIE!COLLABORATIVE!POUR!LA!
PHOTOGRAPHIE!!

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Thierry'Bout,'grand!photographe!exposant!sa!srie!dAffaires!Prives!aux!Rencontres!cette!anne,!a!
rejoint!le!dbat!pour!tmoigner!de!lhybridation!croissante!des!revenus!des!photographes.!Une!
commande!pour!la!presse!tait!rmunre!environ!100.000!euros!il!y!a!dix!ans,!elle!ne!lest!plus!qu!
hauteur!de!10.000!aujourdhui,!et!les!droits!dauteur!compensent!rarement.!Les!photographes!partent!
souvent!commencer!un!travail!sans!commande!pralable,!et!doivent!ensuite!chercher!des!financements.!
Sadresser!!des!marques!peut!savrer!payant.!Thierry!a!montr!son!travail!sur!les!affaires!les!plus!
insolites!du!Bon!Coin!au!site!et!espre!quils!participeront!!son!financement!ou!!sa!promotion.!Il!la!aussi!
vendu!en!exclusivit!au!Figaro!Magazine.!
La!diffusion!de!son!uvre!!ltranger!est!en!revanche!beaucoup!plus!facile!quauparavant,!grce!!de!
grandes!agences!internationales!comme!Getty!Images,!donc!un!mme!travail!peut!en!fait!gnrer!100!fois!
plus!de!recettes!quavant.!Thierry!regrette!que!les!Rencontres!ne!soient!pas!davantage!orientes!vers!la!
vente!des!uvres,!comme!le!festival!de!Cannes!pour!les!films.!Il!faudra!y!venir,!car!la!photo!ne!peut!pas!
sen!passer.!
!
Thierry'Maillet!a!confirm!quil!fallait!imaginer!de!nouvelles!formes!de!rmunration!pour!les!
photographes.!Cest!le!but!de!la!plateforme!collaborative!quil!a!dveloppe,!Ooshot,!qui,!en!facilitant!la!
mise!en!relation!des!photographes!avec!les!clients,!augmente!leur!chiffre!daffaires!!lanne.!Il!faut!
basculer!dune!logique!de!rmunration!ex<post!avec!les!droits!dauteur!!une!logique!de!rmunration!
ex<ante!au!moment!de!la!prestation.!
La!France!nest!en!effet!plus!le!centre!du!monde!en!matire!juridique!et!dautres!pays!nont!pas!la!mme!
conception!du!droit!dauteur.!Soit!on!donne!la!primeur!!une!approche!juridique,!soit!on!se!concentre!sur!
une!vision!commerciale!beaucoup!plus!concrte!pour!les!photographes.!
!
Clment'Saccomani!a!ragi!en!faisant!remarquer!que!les!photographes!avaient!toujours!eu!du!mal!!se!
financer!et!avaient!toujours!d!innover!en!la!matire.!Cest!le!cas!pour!Magnum!Photos!depuis!sa!
cration.!
Le!problme!de!la!photographie!tient!surtout!!sa!dsunion!et!!son!impossibilit!!se!penser!comme!une!
industrie!:!combien!de!fdrations,!de!syndicats,!de!collectifs!pour!une!si!petite!population!?!Unissons<
nous!au!lieu!de!raisonner!!court<terme!et!il!sera!possible!davancer.!
!
Laure'Kaltenbach'(directrice!gnrale!Forum!dAvignon)!est!intervenue!depuis!la!salle!pour!demander!
quelle!tait!la!solution!!cette!dsunion!:!autour!de!qui!la!filire!peut<elle!sagrger!?!
!
Thierry'Maillet'a!parl!de!lannonce!du!ministre!concernant!la!cration!dun!centre!national!de!la!
photographie!comme!dune!nouvelle!allant!dans!le!bon!sens.!
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Les!autres!intervenants!se!sont!montrs!plus!sceptiques!:!Thierry'Bout'a!revendiqu!le!caractre!
indpendant!et!indisciplin!des!photographes!qui!niront!pas!facilement!dans!le!sens!de!pouvoirs!publics!
qui!les!ngligeaient!jusqu!prsent.!Clment'Saccomani'a!approuv!en!disant!quil!ne!fallait!pas!tout!
attendre!des!pouvoirs!publics.!Olivier!Brillanceau'a!voqu!lchec!du!centre!national!de!la!musique.!
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Adrien'Aumont'regrette!qualors!que!le!march!de!limage!se!dveloppe!!toute!vitesse,!que!le!champ!
des!possibles!sapprofondit!!la!vitesse!de!lclair!avec!la!troisime!rvolution!industrielle,!le!secteur!
culturel!soit!le!secteur!qui!innove!le!moins.!Il!prne!la!gnralisation!du!statut!dintermittent!!tous!les!
crateurs,!qui!aurait!pour!corolaire!un!revenu!universel.!
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Thierry'Maillet!a!alors!soulign!quil!tait!fort!dommage!que!Thierry!Bout!nait!aujourdhui!que!des!
interlocuteurs!amricains!<!Getty,!Corbis,!Shutterstock,!Fotolia!(ADOBE)<!pour!vendre!ses!uvres!!
ltranger.!Et!si!Magnum!Photos!est!une!agence!modle!qui!russit!!simplanter!!ltranger,!il!est!aussi!
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numrique,!tout!le!monde!vous!dit!daller!!NY!!!
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dplor!Adrien'Aumont.!Pourtant!la!France!est!un!endroit!trs!porteur!pour!crer!une!entreprise.!Le!
problme!cest!linternationalisation.!Comme!le!dit!le!fondateur!de!BlaBlaCar,!Frdric!Mazzella,!la!France!
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normes!internationales!de!lOMPI!(Organisation!Mondiale!de!la!Proprit!Intellectuelle).!Elles!sont!
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