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anlisis matriz
DAFO
rss
CAME
posicionamiento,
Balance
Score
previsiones
Card,
de
mapas
de
ventadescribiendo
centrarnos
en
la
matriz
DAFO
FODA;
defendernos
de
las
amenazas,
potenciar
El concepto DAFO
La matriz DAFO tiene su origen en los aos 1960 y 1970 en
Estados Unidos, durante una investigacin realizada por el
Stanford Research Institute y financiada por las empresas
del Fortune 500. El objetivo averiguar qu se poda hacer
ante los fracasos empresariales y descubrir por que fallaba la
planificacin corporativa.
Se cree que fue originariamente propuesta por Albert
Humphrey y su equipo de investigacin: Marion Dosher, Dr.
Otis Benepe, Robert Stewart y Birger Lie.
La matriz DAFO es una herramienta para conocer la situacin
real en que se encuentra una organizacin, empresa o
proyecto, y as poder planificar una estrategia de futuro.
Elementos estructurales
Esta matriz se compone de 4 grandes bloques o elementos
que deben ser analizados y puestos en consecuencia. El
primero y el tercero pertenecen al mbito interno de la
empresa y el segundo y el cuarto al mbito externo, el
entorno.
1. Debilidades: todas aquellas reas de mejora que podamos
encontrar en nuestra empresa u organizacin.
2. Amenazas, situaciones negativas externas a la empresa u
organizacin
que
podran
atentar
contra
la
empresa
hacindonos vulnerables.
3. Fortalezas: todas aquellos aspectos que podamos
encontrar en nuestra empresa u organizacin que nos hagan
Paso a paso
Para que la matriz recoja toda la verdad que necesita para
ser una herramienta til, os recomendamos los siguientes
pasos:
Anlisis
Con las matrices del marketing mix y la matriz general de la
empresa empezaramos a trabajar en el anlisis de los
resultados obtenidos, un mtodo es a travs de la matriz
CAME, otro mtodo es cogiendo punto a punto y anotando
todas las acciones que podran ayudar a potenciarlo,
reducirlo, mantenerlo.
A continuacin os mostramos como quedara el cuadro
resumen DAFO de variables:
Conclusiones
Esta herramienta complementa al anlisis del entrono y del
sector ya realizados y nos ayudar en la toma de decisiones
posteriores cuando desarrollemos la estrategia, los objetivos y
las previsiones del plan de marketing.
La matriz DAFO nos permite:
(marketing
personal).ya
que
es
un
auto
diagnstico.
La nica dificultad es conseguir ser objetivo y realista tanto
con los aspectos fuertes como con los aspectos de mejora; y
no confundir conceptos. Parece una matriz sencilla pero
requiere su dedicacin de tiempo y horas de trabajo.
Pese a ser un tema muy recurrente espero os haya resultado
til.