Impacto del

Diseo Grfi co
en la cultura, y
dentro de los
medios
comunicacionale
s

DISEO GRAFICO

Delgado Santiago
Fabre Walther
Figueroa Fabricio

NDICE
EL DISEO GRFICO EN LOS DIFERENTES ENTORNOS CULTURALES......1
Japn.......................................................................................................... 2
Francia......................................................................................................... 3
Alemania...................................................................................................... 4
Australia....................................................................................................... 4
Canad........................................................................................................ 6
Inglaterra...................................................................................................... 6

DISEO GRFICO EN LOS MEDIOS..................................................8

Publicitarios.................................................................................................. 8
Televisin.................................................................................................... 11
1. Naturaleza audiovisual............................................................................................... 13
2. Selectividad geogrfica.............................................................................................. 13
3. Gran penetracin...................................................................................................... 13
4. Fragmentacin de las audiencias.................................................................................14
5. Amplia flexibilidad temporal y formas publicitarias..........................................................14
6. Coste de produccin importante..................................................................................14
7. Elevada regulacin.................................................................................................... 14
1. El spot.................................................................................................................. 14
2. El publirreportaje.................................................................................................... 14
3. El infomercial........................................................................................................ 14
4. El patrocinio.......................................................................................................... 15
5. La sobreimpresin................................................................................................. 15
6. El product placement.............................................................................................. 15
EL CINE...................................................................................................... 15
1. Salas comerciales..................................................................................................... 16
2. Salas restringidas...................................................................................................... 16
3. Salas circunstanciales................................................................................................ 16
Caractersticas del cine como medio publicitario................................................................16
1. Naturaleza audiovisual............................................................................................ 16
2. Selectividad geogrfica........................................................................................... 17
3. Selectividad demogrfica muy variable......................................................................17
4. Audiencia muy reducida.......................................................................................... 17
5. Fuerte penetracin del mensaje entre la audiencia......................................................17
6. Versatilidad........................................................................................................... 17

4. Las pelculas............................................................................................................ 17
5. Los spots o filmes publicitarios....................................................................................18
6. Las diapositivas........................................................................................................ 18
7. El producto placiente................................................................................................. 18

DISEO MULTIMEDIA.................................................................19
APLICACIN MULTIMEDIA...............................................................................19
Concepto..................................................................................................................... 19
DIFERENTES CDIGOS DE INFORMACIN..........................................................20
Texto........................................................................................................................... 20
Sonidos....................................................................................................................... 20
Iconogrficos................................................................................................................ 20
Imgenes estticas....................................................................................................... 20
Imgenes dinmicas...................................................................................................... 20
EL PROCESO DE DISEO................................................................................21
HIPERMEDIDAS PARA EL APRENDIZAJE LA INTERVENCIN....................................22
Talleres creativos.......................................................................................................... 22
Programas de ejercitacin y prctica................................................................................22
Tutoriales..................................................................................................................... 22
Resolucin de problemas............................................................................................... 23
Simulaciones................................................................................................................ 23
Visualizadores del habla................................................................................................ 23
Comunicadores............................................................................................................ 23

REFERENCIAS.........................................................................24

ndice de Tablas

Tabla_datos 1. Ranking diseo entre pases..........................................................................2

Tabla_datos 2. Bandera Francia Poblacin.....................................................................3
Tabla_datos 3. Uso de publicidad en canales de tv.................................................................7
Tabla_datos 4. Publicidad en diferentes ambitos...................................................................11
Tabla_datos 5.Comparacin entre cadenas..........................................................................13
Tabla_datos 6. Visin del televisor......................................................................................15
Tabla_datos 7. Distribucin de sectores del cine...................................................................18
Tabla_datos 8. Ejemplos de cdigos de imgenes................................................................21
Tabla_datos 9. Proceso del diseo.....................................................................................22
Tabla_datos 10. Punto de equilibrio....................................................................................23

ndice de Imgenes
Imagen 1. Diseo Industrial............................................................................................ 2
Imagen 2.Diseo Grfico Japons...................................................................................2
Imagen 3. Diseo Frances................................................................................................... 3
Imagen 4. Diseo Alemania............................................................................................ 4
Imagen 5. Diseo Australia............................................................................................. 4
Imagen 6. Diseo Brasil.................................................................................................. 5
Imagen 7.Diseo Canad................................................................................................ 6
Imagen 8. Diseo Inglaterra........................................................................................... 7
Imagen 9. Publicidad...................................................................................................... 8
Imagen 10. Televisor..................................................................................................... 12
Imagen 11. Cine............................................................................................................ 15
Imagen 12.Diseo Multimedia......................................................................................19

El diseo Grficoi en los diferentes entornos culturales.

a cultura visual, engloba a todos los fenmenos visuales que

transcurren en nuestro tiempo. Tal principio, reduce el problema del
diseo y su relacin con la cultura a un problemtica. La accin significa
que la imagen se asienta en su naturaleza, ya sea icnica, simblica o

arbitraria, naturaleza que se establece sobre el referente y por tanto ubica a la

imagen como una forma de representacin. La ionsfera contempornea, es la
expansin de los lenguajes visuales en el mundo actual.
El poder del lenguaje visual se nos

Los

presenta as como determinante, pero

estticos suspenden la verdadera

desprovisto de capacidad conceptual,

relacin que la imagen traza con el

ya que se anula en l la posibilidad

lector.

de generar un pensamiento abstracto.

naturaleza fenomnica, solo puede

No

plantearse

se

diferencia

puede
entre

establecer
pensamiento

una

aspectos

La

compositivos

percepcin,
como

en

experiencia

su
del

sujeto no escindible entre sensacin

imagen o entre cultura social y cultura

e inteleccin. Los mecanismos de la

visual, a menos que site la imagen

percepcin son el soporte de los

fuera de la inteligencia y fuera de la

significantes

cultura.

capacidad de establecer umbrales, de

sobre

todo

en

su

modo que los signos plsticos e

4

icnicos son el resultado de un

soporte, los significados del usuario y

embargue entre los tipos actualizados

la determinacin del contexto.

en una forma, la adaptacin al

El diseo grfico trata de atraer a la sociedad de diferentes maneras, por lo que
existen entidades que cumplen con este rol, pero estas diferentes empresas al
realizar las investigaciones correspondientes observan que la competencia no
solo involucra a este estado, sino tambin a los dems pases. La cultura es la
principal fuente informacin a la hora de producir algo, tomando en ejemplo la
construccin de un tema, dentro de los diferentes pases ellos realizaran casi el
mismo procedimiento, pero cambiaran el resultado para que se parezca ms a su
espectro social.
A continuacin se presentara un grfico en donde se muestran en escala los
pases con mayor impacto en diseo grfico.

Produccin
25
20
15

Produccin

10
5
0
Japn

Francia Alemania Australia

Tabla_datos 1. Ranking diseo entre pases.

Brasil

Canad Inglaterra

Japn.
En la actualidad son lderes del mercado en reas como la ptica, la electrnica o
el motociclismo, pero en la antigedad su mercado no estaba enfocado a ningn
punto, simplemente se limitaban a producir y exportar, pero desde la llegada de la
mquina y el ingreso al mundo digital, Japn se lanz como competencia y logro
ubicarse entre los primeros puestos a nivel mundial.
El diseo japons se caracteriza por tratar de solucionar los problemas de la
manera ms eficiente, a la vez aportan calor y conformidad a sus trabajos, aunque
respecto a los mercados ellos no son reservados ya que los manejan a todos a la
perfeccin ya sea en diseo industrial, icnico, packaging, etc.
Imagen
2.Diseo
Grfico Japons

Los japoneses son muy minimalistas, esto se

Imagen 1. Diseo
Industrial

debe a que ellos ven a las propuestas como algo simple, pero

logran darle un enorme grado sustentacin detrs de esa idea, ellos se han
inspirado en su cultura, su gran avance en arte, moda y tecnologa.

Francia1.
El arte es la musa que provoco que Francia se anunciara como entidad entre las
grandes potencias diseadoras en el mundo.
Los colores pasteles, el uso adecuado de tipografas y ademanes, hizo que este
pas postulara entre los primeros puestos; todas estas tcnicas nombradas estn
implcitas en la publicidad, pero el diseo se enfoca en ellas como tema general.
Las temticas que son ms usadas por los diseadores es la crtica social y el
abstraccionismo.
La revolucin francesa ayudo mucho a la propagacin del diseo francs hacia el
mundo no solo del modo publicitario, sino tambin el industrial. Las formas, los
cruces de piezas y hasta el color mostraban que fueron realizadas con
detenimiento e investigacin.

Aproxi
madam
ente el
45% de
la
poblaci
n

Aproxi
madam
ente el
sueldo
es
mayor
a 300E

Tabla_datos 2. Bandera Francia

Poblacin
Imagen 3. Diseo Francs

1 Capital del diseo grfico esttico y tipogrfico.

Alemania.
El significado es muy importante a la hora de realizar un buen diseo y Alemania
pone empeo para que ese sea su eje central. La dualidad de significado brinda
de mucha ayuda en la publicidad, porque nos brinda la posibilidad de incluir temas
externos a un tema central. Alemania ha sido otro pas que se ha influencia en el
arte por eso muestra su gran cultura en sus trabajos.
Alemania comenz como potencia en diseo dentro de la Bauhaus, escuela de
diseo industrial y arte, aos ms tarde despus de la Segunda Guerra Mundial,
retornaron a sus inicios y empezaron a implementar los procesos digitales y el
diseo grfico

Imagen 4. Diseo Alemania

Australia.
Los entornos naturales, onricos, irreales y caucsicos son unos de los puntos de
enfoque de este pas, aunque Australia ha logrado explotar sus recursos naturales
de una manera muy limpia y segura, los animales que son referenciados en sus
publicidades son presentados como iconos de su modelos culturales.
Australia denota en sus diseos un uso de tonalidades y contrastes naturales,
fros y clidos. Su cultura empez a despegar junto con la llegada de la
computadora, a travs del internet empezaron sus primeros proyectos, los cuales
sobresalieron y por consiguiente avanzaron con este mercado.

Imagen 5. Diseo Australia

Brasil.2

Pas de gran historia, sorprendentes paisajes donde tienes calles llenas de dibujos
y afines. El diseo grfico llego a Brasil luego de la Segundo Guerra Mundial,
mediante un sincretismo cultural que se empez por los artistas de la poca,
quienes fueron a estudiar o adquirieron tcnicas de dibujo en el extranjero,
principalmente Europa, en donde exista un auge de tendencias artsticas as
como pintores. Los artistas brasileos representaban en sus obras no solo el
sufrimiento ante la esclavitud, sino tambin el sufrimiento que ellos tenan hacia
ellos mismos ante una debilidad que no podan explicar.
El objetivo de Brasil es representar su historia, emociones y la naturaleza que los
rodea. Tratan de englobar varias caractersticas en sus diseos, y para ello utilizan
colores puros y vivaces, en su mayora en un sistema RGB.
Dentro de las tendencias artsticas, Brasil ha considerado el abstraccionismo,
constructivismo y lo conceptual. Sobrepone estas ideas ante un fondo colorido, no
se suele usar colores neutros porque contrastan con la cultura que realmente ellos
poseen. Brasil se caracteriza pos enfocarse en las industrias alimenticias,
tursticas, recreativas (futbol) y musicales, es decir esos tpicos le producen auge,
aunque esto podra ser una grave desventaja porque al tener muchas entidades
con el mismo propsito podra causar que existan diseos similares o incluso
iguales.

Imagen 6. Diseo Brasil

2 Usan el color verde y amarillo en la mayora de sus trabajos, denotando los

colores de su bandera.

Canad
Canad es un pas que ha logrado avanzar dentro del diseo grfico debido a los
buenos recursos econmicos y naturales que este posee. Explota la belleza de
sus paisajes fros mostrando temas serios, inteligentes y sustentables.
Canad tomo como atributo el diseo grfico cuando empez a ser muy
reconocido en Estados unidos, pero este le agrego algo extra y diferente al diseo
estadounidense, el cual se enfocaba un tono posesivo induciendo a las personas
que adquiera productos que no necesitan. Canad venda sus productos pero en
forma directa es decir el cliente saba lo que adquira y que caractersticas posea
el producto las cuales se adaptaban a las necesidades del cliente.
Este pas del norte se inspir del constructivismo, impresionismo y del cubismo, es
decir que se enfocan ms en lo que es produccin industrial y tipografa pura. Los
negocios de Canad se rigen hacia un alto status social, por lo que los colores
vividos y la publicidad animada no coordina con su perfil.

Imagen 7.Diseo Canad

Inglaterra.
Europa es el continente con mayor impacto visual, refirindonos al diseo grfico.
Inglaterra empez a producir trabajos de diseo cuando la revolucin francesa
empez a expandirse. A diferencia de los dems pases Inglaterra mayormente no
usa sus recursos histricos y naturales para denotar sus trabajos, sino se centran
ms en la problemtica del producto no en la de ellos, a pesar de ser muy
tradicional su visin no les permite combinarlos.
Inglaterra tomo como referencia casi a todos los medios artsticos conocidos, ya
que desde aquel lugar fue donde los artistas latinos llegaron y tomaron como
referencia su arte. La forma de representacin de los ingleses es muy abierta no
poseen un lmite de imagen, y eso que pueden que trabajan en casi cualquier
7

medio, aunque existe un problema en su visin y es que suelen dispersar o

detener su produccin si se les ofrece una nueva oferta. Suelen optar por las
decisiones que le brindan mayores ingresos econmicos.
Usan en su mayora colores clidos3, pero aun as se considera que su mercado
es serio, porque no denotan formas amorfas o curvas.

Imagen 8. Diseo Inglaterra

5
4.5
4
3.5
3
CNN

2.5

BBC

ITV

1.5
1
0.5
0
Publicidad

Tabla_datos 3. Uso de publicidad en canales de tv

3 Denotan amor, energa, compasin y unin.

Diseo Grfico en los medios.

Publicitarios.

n cliente contento y satisfecho es la mejor publicidad que puede tener y

debe mantener una empresa. Estamos en un mundo en constante
cambio, y por este motivo el Marketing tradicional ha quedado en
desuso. Hoy el cliente es quien pone las reglas, decide si se cumpli
con sus expectativas, si la calidad es buena, si el precio es el adecuado, si la
atencin y el servicio es mejor que el de la competencia; si no se ajusta a sus
necesidades, no se da la compra y por ende no hay ingresos para la empresa. Es
por ello que una nueva revolucin creativa aparece, brindando una gran
oportunidad a la industria de la publicidad a evolucionar y no slo crear un anuncio
sino ir ms all; desarrollar una comunicacin integral para la marca como tal. En
estos momentos la publicidad cumple un papel muy importante para la creacin de
una buena estrategia de promocin en el
mix de marketing debido a que si se
desea lanzar una campaa publicitaria se
debe: elaborar de manera correcta y
minuciosa el mensaje que se quiere
entregar, seleccionar el medio de
comunicacin ms eficiente para ese
mensaje y escoger al grupo de clientes
que estara interesados en mi producto
anunciado. En los siguientes prrafos Imagen 9. Publicidad
hablaremos detalladamente de cada uno de estos puntos.
Uno de los objetivos ms importantes y que tienen en comn el marketing y la
publicidad es dar a conocer el producto que se ofrece al segmento objetivo y que
se consiga la venta del mismo. Esto no lo logramos si los objetivos de
comunicacin no estn definidos claramente y si no se desarrolla un correcto
mensaje para comunicar el producto o servicio. La publicidad como cualquier
forma de comunicacin requiere de reflexin y anlisis. Convencer implica activar
muchos factores adicionales a la comunicacin. Para influir, la comunicacin debe
ser fresca, diferente, divertida, emocional, aspiraciones, humilde, algo de todo
segn el resultado que se espera lograr. El gran sigue siendo no pasar inadvertido
sin interrumpir a la audiencia. (Trevio, 2010, pp. 3). El mensaje debe captar la
atencin de los clientes, ya sea de manera voluntaria o involuntaria mediante
estmulos como el color, el tamao los sonidos, tambin debe motivar la compra
mediante la activacin de instintos como el de alimentacin, curiosidad, fuga; a su
8

vez debe tener actitud ya sea cognitiva, afectiva o de accin y por ltimo debe
generar aprendizaje en los clientes. En sntesis la comunicacin integral del
mensaje debe tener voz nica, coherencia, credibilidad, enfoque especfico.
Como principio bsico de la comunicacin es necesario reconocer a quien va
dirigido el mensaje que se desea transmitir. Puesto que un mensaje a pesar de
estar desarrollado correctamente en cuanto a lo que se busca comunicar perdera
su efectividad si se lo dirige al pblico equivocado. Para evitar este error es
necesario que se haga una adecuada investigacin para conocer tanto el mercado
como el consumidor, y as realizar una segmentacin en donde se identifique un
grupo de consumidores con necesidades, deseos, demandas y caractersticas
similares conocido como segmento meta. El receptor es quien recibir e
interpretar el mensaje y en eso radica su importancia. As Kepler afirma que hoy
en da las empresas reconocen que no pueden atraer a todos los compradores del
mercado, o al menos que no pueden atraerlos a todos en la misma forma. Los
compradores son demasiado numerosos, demasiado dispersos, y demasiado
variados en cuanto a sus necesidades y costumbres de compra. Adems, las
propias compaas difieren ampliamente en su capacidad para servir a los
diferentes segmentos del mercado.
Contrariamente a esto, la compaa debe identificar los nichos del mercado a las
que puede servir mejor y con mayor provecho. Debe disear estrategias para
crear las relaciones correctas con los clientes correctos. (2008, pp. 164). Un
anuncio publicitario no tendr efecto alguno si el mensaje no es del inters de
quien lo mira o escucha, es por esto que se debe identificar con claridad a quienes
estn dirigidos los beneficios del producto que se quiere comunicar. Adems de
definir el pblico a quien estar dirigido el mensaje es importante elegir el medio
adecuado para transmitirlo, puesto que dependiendo de este se obtendr una
efectividad de mayor o menor grado. Dependiendo del producto que se quiera
ofrecer y el segmento al cual se quiera llegar se debe optar por uno u otro medio.
Sin embargo, tambin es importante considerar el trfico de anuncios que cada
uno tiene al momento de escogerlo puesto que en la actualidad la saturacin en
anuncios publicitarios puede provocar una considerable perdida de efectividad en
la comunicacin del mensaje al consumidor. Segn expertos una persona
promedio puede estar expuesta a aproximadamente 1600 y 5000 anuncios al da,
lo que ocasiona una distorsin en los mensajes provocando perdida de atencin e
inters en los productos ofertados (Papas y Ritn, 2003, pp. 16-18).
Adicionalmente a esto se debe definir tambin que alcance, frecuencia e impacto
se requieren para lograr los objetivos de publicidad deseados. Por mucho tiempo
se han considerado medios masivos como la televisin, peridicos o revistas como

los de mayor efectividad, pero esto ha cambiado con el tiempo conforme se van
dando avances tecnolgicos y, en este sentido, han surgido medios digitales como
el internet que ha transformado radicalmente la forma de hacer publicidad. Esto no
solo ha modificado la forma de llegar a los consumidores sino que ha dado nuevas
alternativas con costos ms bajos. Al considerar todo esto se puede optar por los
medios ms precisos para llegar al segmento establecido con el mensaje
propuesto y lograr la comunicacin requerida del mensaje.

10

Como herramienta la publicidad desde hace mucho tiempo ha sido utilizada para
comunicar e informar la existencia y beneficios de un producto al pblico. Con el
pasar de los aos, el desarrollo tecnolgico y las nuevas tendencias del mercado
este papel ha ido creciendo constantemente como parte integral de la promocin
en la mezcla de marketing, siendo un pilar fundamental en la elaboracin de
estrategias exitosas. Sin embargo, si no se aplica adecuadamente la estrategia
puede tener resultados poco favorables dejando un mensaje poco claro que
confunda al consumidor sobre los beneficios y caractersticas del producto. Para
eso es necesario, primordialmente, establecer objetivos publicitarios para
consecuentemente definir qu, cmo y a quin dirigirse para lograr el alcance e
impacto requerido con la mayor efectividad posible. Al realizar una campaa
publicitaria se debe llegar al consumidor de manera que esta logre informar,
persuadir o recordar sobre un producto o marca buscando despertar el inters.

Medio 4

Medio 3
Mundial
Estatal
Local

Medio 2

Medio 1

0%

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Tabla_datos 4. Publicidad en diferentes mbitos

Televisin.
Es un medio de naturaleza audiovisual que permite recibir al mismo tiempo las imgenes
y el sonido. Estos componentes confieren a la televisin un gran atractivo al poder realizar
emisiones y retransmisiones que difcilmente se podran realizar con los dems medios.
Como consecuencia de ello, la televisin concentra ante la pequea pantalla a un gran

nmero de personas, lo que desde un punto de vista publicitario facilita la rapidez de

difusin de los mensajes publicitarios.
La tecnologa ha favorecido considerablemente la extensin de la televisin a todos los
lugares de la tierra. Las transmisiones iniciales mediante ondas hercianas se han visto
ampliadas a travs de las emisiones va satlite y mediante el cable. De esta forma, se
produce un fenmeno de internacionalizacin y globalizacin de la televisin, al mismo
tiempo que otro opuesto, que descansa en la aparicin de numerosas emisoras locales de
televisin. Ambos aspectos contribuyen a ampliar la oferta televisiva que, aun sin ser ni
mucho menos igual en todos los pases, representa una amplia variedad de seleccin
para los telespectadores, siendo posible que en un futuro no muy lejano se produzca la
traduccin simultnea de las emisiones en diferentes idiomas, lo que dar paso a una
absoluta globalizacin de la televisin. En cualquier caso, la televisin se encuentra en un
proceso de transicin muy ligado al de las comunicaciones que incide de forma
considerable en diferentes aspectos de la vida de las personas y en el de la propia
comunicacin publicitaria en este medio.
La televisin forma parte de la vida de las personas en los pases desarrollados.
Representa la segunda actividad recreativa
(despus de Internet) a la que la gente le dedica la
mayor parte del tiempo disponible. En Espaa, en
2005, el tiempo medio dedicado por la poblacin a
ver la televisin se situaba en 221 minutos por
persona y da.
La televisin ha tratado diversas maneras de
conseguir la participacin del pblico en su
programacin, unas veces a travs de la comunicacin telefnica con los presentadores y
con los personajes presentes en los programas y otras con la propia presencia fsica del
pblico en sus estudios, ya sea como espectadores o como sujetos activos. Incluso se
pretendi superar estas tradicionales formas de participacin en la televisin mediante la
denominada televisin interactiva, experimento que no funcion. Por este motivo, el
futuro de la televisin interactiva se ha encaminado a crear y seleccionar la programacin
a travs del mando a distancia dentro de un gran abanico de alternativas diferentes.
Frente a estas caractersticas que hacen de la televisin un gran medio publicitario, la
gran concentracin de publicidad en la televisin tiende a crear un clima de resentimiento
entre el pblico contra ella, considerndola como algo indeseable. Proyecto 2 Tcnico
Superior en Grfica Publicitaria Esa actitud, junto a la facilidad que proporciona la
utilizacin del mando a distancia y los numerosos canales habitualmente existentes,
conducen al desarrollo de la prctica del zapping, el flipping y el zipping. Con el zapping el
telespectador cambia de canal cuando llegan los anuncios para ver qu es lo que hay en
otros canales o en alguno en particular. Mediante el flipping el telespectador cuando
enciende el televisor recorre diferentes canales para conocer qu programa existe en los
12

mismos, por lo que es posible que si tropieza con anuncios publicitarios en alguno de ellos
contine con la bsqueda iniciada. Finalmente, el zipping representa tambin una forma
activa de escapar de la publicidad de un programa que se ha grabado en vdeo haciendo
pasar las imgenes publicitarias rpidamente para que desaparezcan y continuar viendo
el programa grabado.
Resulta innegable que elevado nmero de anuncios en la televisin y la prctica del
zapping y sus derivados perjudica de alguna forma la eficacia de la publicidad en el
medio, lo que puede conducir a que algunos anunciantes contemplen como alternativas
de inters la utilizacin de otros medios, incluso la de aquellos medios denominados no
convencionales.
Imagen 10. Televisor

5
4.5
4
3.5
3

MTV

2.5

Discovery Channel
BBC

2
1.5
1
0.5
0
Educativo Entretenimiento

Salud

Cientifico

Tabla_datos 5.Comparacin entre cadenas

Caractersticas de la televisin como medio publicitario Entre las

caractersticas de la televisin como medio publicitarios estn las siguientes:

principales

1. Naturaleza audiovisual
Esta caracterstica de la televisin proporciona a la misma una gran eficacia como medio
publicitario, sobre todo para aquellos productos en los que resulta importante mostrar su
movimiento o funcionalidad a travs de imgenes sucesivas que pueden ir acompaadas
de sonido y de explicaciones adecuadas.

2. Selectividad geogrfica
La televisin tiene una gran selectividad geogrfica al existir emisoras o cadenas de
mbito nacional, regional y local, lo que permite dirigir la comunicacin publicitaria con el
alcance que se desee.
3. Gran penetracin
La capacidad de la televisin como medio informativo y de entretenimiento para todo tipo
de personas, ya que no requiere esfuerzo para verla, y las facilidades existentes en la
mayora de los hogares para contemplar su programacin hacen que tenga una gran
penetracin y llegue a un elevado nmero de espectadores de todas las edades.
En el caso de Espaa, la televisin alcanza al 95% de las personas, por lo que representa
el medio publicitario de mayor cobertura.
4. Fragmentacin de las audiencias
La gran oferta de emisoras existentes y la ampliacin de la misma a travs de las
emisiones por satlite y cable hacen que la audiencia de la televisin tienda cada vez ms
a dividirse entre las distintas emisoras segn las preferencias de las personas. Este
aspecto exige de los anunciantes su presencia en diferentes emisoras cuando desean
tener una amplia cobertura para su publicidad.
5. Amplia flexibilidad temporal y formas publicitarias
La televisin ofrece una gran flexibilidad para la publicidad a lo largo de sus emisiones al
existir una gran cantidad de formas publicitarias distintas que al mismo tiempo pueden
tener una duracin muy diferente, como un spot de diez segundos, un infomercial de 30
minutos o un programa patrocinado con tele promocin de una hora y media.
6. Coste de produccin importante
El coste de produccin de los spots y de otras formas publicitarias utilizadas en la
televisin es muy superior al de otros medios, por lo que en pequeas campaas incide
de manera importante en el coste total de las mismas.
7. Elevada regulacin
La gran audiencia y popularidad de la televisin hace que la publicidad en este medio
tenga normalmente un mayor grado de regulacin que en otros, bien en forma de
prohibicin de anunciar determinados productos como tabaco y bebidas alcohlicas
principalmente, bien limitando la cantidad de anuncios. Las formas publicitarias en
televisin las formas publicitarias utilizadas principalmente en la televisin son las
siguientes:
1. El spot
Est constituido por una pelcula de corta duracin de 10 a 90 segundos, aunque con gran
predominio las que ocupan entre 20 y 30 segundos, que se emiten normalmente entre los
diferentes programas o en el intermedio de los mismos.

14

2. El publirreportaje
Est formado por una pelcula de corta duracin, aunque mayor que la del spot,
generalmente entre minuto y medio y los tres minutos, en la que se recoge con un estilo
predominantemente informativo algn aspecto relacionado con la actividad del
anunciante. Normalmente aparece varias veces durante su proyeccin el trmino
publirreportaje.
3. El infomercial
Est formado por una pelcula de una duracin prxima a la media hora, en la que se
describen y muestran las caractersticas del producto o servicio objeto de publicidad, con
testimonios de personas que lo han utilizado.
4. El patrocinio
La modalidad tradicional descansa en la aparicin del anunciante como patrocinador de
un determinado programa as como con algunos spots publicitarios al principio o al final
del mismo, mediante el pago de una cantidad de dinero convenida con la televisin
correspondiente.
Otra modalidad ms reciente es el catering, consistente en la realizacin de un programa
por el anunciante a travs de una productora en el que figura su publicidad y que entrega
a la televisin para su difusin, que ha sido previamente pactada.
5. La sobreimpresin
Consiste en la utilizacin de textos breves o smbolos que aparecen en determinados
momentos de ciertos programas en la parte inferior de las pantallas de los televisores.
6. El producto placement
Consiste en la captacin de una imagen de una marca determinada, representada bien
por el propio producto o por un anuncio del mismo, realizada de forma expresa con la
intencionalidad de hacer publicidad de la misma. Esta forma puede desarrollarse en la

realizacin de series diversas para la televisin, as como en retransmisiones deportivas.

10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0

Amplitud
Duracin
Disponiblilidad

Tabla_datos 6. Visin del televisor

EL CINE
El cine es un medio de comunicacin masivo de carcter audiovisual destinado a servir de
entretenimiento al pblico a travs de la proyeccin de pelculas en las diferentes salas de
exhibicin.
Aunque las pelculas pueden constituir una forma especfica de publicidad sobre todo en
determinados mbitos como pueden ser el industrial y el turstico, es la propia
concentracin del pblico en las numerosas salas
Imagen 11. Cine
existentes lo que realmente constituye un medio de
comunicacin publicitaria de inters.
Al contrario de lo que sucede en otros medios de comunicacin, en los que la existencia
de publicidad en algunos de sus diferentes soportes resulta fundamental para su
supervivencia, como es el caso de un buen
nmero de diarios y revistas, la viabilidad de las
salas de cine es independiente de que stas
cuenten o no con publicidad. La existencia de un
mayor
o
menos
nmero
de
salas
cinematogrficas depende fundamentalmente de
la competencia que para ellas representan otra
formas de entretenimiento y diversin del
pblico, incluida la propia competencia de las

16

pelculas en televisin. Las salas de exhibicin cinematogrfica pueden agruparse en las

categoras siguientes:
1. Salas comerciales
Destinadas a la proyeccin de pelculas comerciales realizadas o dobladas en el idioma
oficial del pas o en versin original con subttulos. Estas pelculas estn dirigidas al
pblico en general, siendo el contenido de las mismas y el emplazamiento de las salas los
aspectos que pueden ejercer algn tipo de selectividad, ya que todas ellas estn abiertas
al pblico mediante el pago de la entrada correspondiente. En este tipo de salas es en
donde se concentra la mayor cantidad de publicidad, principalmente mediante la
proyeccin de spots y filetes publicitarios, diapositivas y en ocasiones, tambin de
cortometrajes de pelculas divulgativas diversas.
2. Salas restringidas
Pertenecientes a entidades privadas, estn destinadas fundamentalmente a la proyeccin
de pelculas instructivas y divulgativas, dirigidas a colectivos determinados, cuyos
miembros son objeto de invitacin expresa para asistir a ellas. En este tipo de salas no
utilizan normalmente spots o filmes publicitarios.
3. Salas circunstanciales
Estn formadas por aquellos locales que con motivo de la existencia de ferias y
exposiciones diversas se preparan en los propios recintos mientras duran los
acontecimientos para la proyeccin de pelculas de tipo instructivo y divulgativo
relacionadas normalmente con la temtica de los correspondientes eventos.
Caractersticas del cine como medio publicitario
En su doble faceta de pelculas y salas de proyeccin, se pueden sealar para el cine
como principales caractersticas publicitarias las siguientes:
1. Naturaleza audiovisual
La utilizacin conjunta de las imgenes, el sonido y adicionalmente del color proporciona
a las pelculas una gran versatilidad para poder mostrar todo tipo de productos y
situaciones, lo que confiere al cine las mejores condiciones tcnicas de todos los medios
para realizar publicidad.
2. Selectividad geogrfica
La proyeccin de las pelculas en las salas elegidas por el anunciante proporciona al cine
una gran selectividad geogrfica al poder dirigir la publicidad hacia las zonas deseadas
por el mismo.
3. Selectividad demogrfica muy variable
En el caso de las salas comerciales, la selectividad demogrfica es generalmente muy
reducida, ya que concentran todo tipo de pblicos. Por el contrario, en el caso de las salas
restringidas, la selectividad es muy elevada al tener lugar la asistencia a las mismas
mediante invitacin.
18

4. Audiencia muy reducida

El nmero total de personas que asisten a las salas comerciales y que, por tanto,
pueden estar en contacto con la publicidad emitida en las mismas es la ms baja de
todos los medios.
5. Fuerte penetracin del mensaje entre la audiencia
Las caractersticas de las pelculas y las circunstancias que se dan en las salas
comerciales con la asistencia del pblico hacen que la publicidad tenga la mayor
penetracin de todos los medios entre las personas que componen la audiencia.
6. Versatilidad
En el cine puede realizarse todo tipo de publicidad que no sea contraria a las normas
existentes, lo que permite atraer hacia el cine la publicidad de aquellos productos o
servicios que tienen algn tipo de restriccin en otros medios.
4. Las pelculas
Formadas por todas aquellas filmaciones de duracin variable, alrededor de media hora,
que tienen por objeto la divulgacin de algn aspecto de inters para la sociedad en
general o para determinados sectores y empresas en particular. La exhibicin de este tipo
de pelculas puede realizarse en las salas comerciales cuando su contenido es de inters
para el pblico en general, proyectndose previamente a la pelcula principal por cuya
asistencia el pblico abona la entrada correspondiente. Sin embargo, lo normal es que
este tipo de pelculas se proyecten en salas restringidas o circunstanciales, estando
destinadas a determinados pblicos mediante invitacin. Tres grandes grupos temticos
configuran este tipo de pelculas:

Promocin de actividades generales de fuertes economas externas. El caso

ms representativo lo constituyen las pelculas tursticas sobre determinadas
zonas o actividades, como la nutica, el esqu, el golf que se realizan para la
promocin de las mismas fuera y dentro de Espaa. Sensibilizacin de la
poblacin. Estas pelculas tratan de sensibilizar a la poblacin sobre
determinados aspectos que tienen un elevado coste social y econmico con el
propsito de conseguir un cambio de comportamiento que permita reducirlo.
Las pelculas sobre los incendios forestales, sobre la ecologa y la utilizacin
de recursos naturales escasos son algunos ejemplos.
Promocin de productos y servicios empresariales. Las pelculas encaminadas
a este fin son realizadas por empresas o asociaciones de empresas para la
promocin de productos y servicios de naturaleza tecnolgica, destinados a
firmas e instituciones pblicas. Es el caso de las pelculas sobre sistemas de
proteccin contra incendios en las plantas qumicas o de pelculas sobre
maquinaria de obras pblicas.

5. Los spots o filmes publicitarios

Estas pelculas son las que tienen un inequvoco carcter publicitario, siendo parecidas a
las utilizadas en televisin, aunque su duracin ms frecuente es algo mayor, situndose

alrededor de los 40 segundos. La proyeccin de las mismas se realiza en las salas

comerciales antes de la proyeccin de las pelculas correspondientes.
6. Las diapositivas
Estn formadas por filminas de carcter esttico que se proyectan en las salas
comerciales antes de las pelculas correspondientes.
7. El producto placiente
Consiste en la colocacin de un determinado producto en el que su marca es claramente
visible o por un anuncio del mismo en una o varias secuencias de las pelculas que se
exhiben en las salas comerciales y en la televisin. Con esta actuacin, el productor de la
pelcula pretende obtener algunos ingresos que compensen el coste de la misma.

Cine
Salas Comerciales

Salas Restringidas

Salas
circunstanciales

Pelculas

Spots

Diapositivas

Producto

Tabla_datos 7. Distribucin de sectores del cine.

DISEO MULTIMEDIA

l concepto multimedia refiere a cualquier objeto o sistema que utiliza

mltiples medios de expresin fsicos o digitales para presentar o para
comunicar determinada informacin.

El diseo multimedia combina los distintos soportes de la comunicacin el texto,

el sonido, la imagen, la fotografa, la animacin grfica y el video de una forma
interactiva, creando un vnculo participativo con el usuario.
En los procesos de intervencin en logopedia las aplicaciones ms utilizadas
estn siendo las aplicaciones multimedia interactivas que aportan las siguientes
ventajas:

20

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Permiten utilizar diferentes medios (texto, voz, imgenes...).

Permiten la intervencin individualizada.
Facilitan el trabajo autnomo.
Mayor motivacin para el usuario.
Mayor retroalimentacin al realizar las actividades.
Facilitan el seguimiento, conociendo los niveles alcanzados en las
diferentes.
7. actividades realizadas y el procedimiento seguido por el sujeto en la
realizacin.
8. de las actividades.

APLICACIN MULTIMEDIA.

Imagen 12.Diseo Multimedia.

Concepto.

Actualmente, el trmino multimedia hace referencia al uso combinado de

diferentes medios de comunicacin: texto, imagen, sonido, animacin y video. Los
programas informticos que utilizan de forma combinada y coherente con sus
objetivos diferentes medios, y permiten la
interaccin
con
el
usuario
son
aplicaciones multimedia interactivas. La
evolucin producida en los sistemas de
comunicacin ha dado lugar a este tipo
heterogneo de aplicaciones o programas
que tienen dos caractersticas bsicas:
Aplicaciones
multimedia
interactivas
Tema Multimedia: Uso de mltiples tipos
de informacin (textos, grficos, sonidos, animaciones, videos, etc.) integrados
coherentemente. Hipertexto: Interactividad basada en los sistemas de hipertexto,
que permiten decidir y seleccionar la tarea que deseamos realizar, rompiendo la
estructura lineal de la informacin.

DIFERENTES CDIGOS DE INFORMACIN.

Texto.

La inclusin de texto en las aplicaciones multimedia permite desarrollar la

comprensin lectora, discriminacin visual, fluidez verbal, vocabulario, etc. El texto
tiene como funcin principal favorecer la reflexin y profundizacin en los temas,
potenciando el pensamiento de ms alto nivel.
Sonidos.

Los sonidos se incorporan en las aplicaciones multimedia principalmente para

facilitar la comprensin de la informacin clarificndola.

Los sonidos que se incorporar pueden ser locuciones orientadas a completar el

significado de las imgenes, msica y efectos sonoros para conseguir un efecto
motivador captando la atencin del usuario.
Iconogrficos.

Un elemento habitual en las aplicaciones multimedia son los elementos

iconogrficos que permiten la representacin de palabras, conceptos, ideas
mediante dibujos o imgenes, tendiendo a la representacin de lo esencial del
concepto o idea a transmitir.
Imgenes estticas.

Las imgenes estticas tienen gran importancia en las aplicaciones multimedia, su

finalidad es ilustrar y facilitar la comprensin de la informacin que se desea
transmitir.
Imgenes dinmicas.

Las imgenes en movimiento son un recurso de gran importancia, puesto que

transmiten de forma visual secuencias completas de contenido, ilustrando un
apartado de contenido con sentido propio.

21

Cdigo de informacin
Texto.

Sonidos.

Iconogrficos.

Imgenes estticas.

Imgenes dinmicas.

Tabla_datos 8. Ejemplos de cdigos de imgenes.

EL PROCESO DE DISEO
Un diseador multimedia necesita conocer y dominar las herramientas tcnicas del
diseo, las nuevas tendencias y tambin tener la capacidad de producir
desarrollos de distinto tipo, conforme a los requerimientos del mercado. Los estilos
en materia de comunicacin, diseo y medios han avanzado mucho en los ltimos
aos y cambian de forma permanente, exigiendo un acomodamiento constante a
los nuevos canales de comunicacin.
La enorme cantidad de informacin digital que circula en internet se elabora con
diferentes programas y herramientas que convergen en el diseo multimedia. Esto
logra mejorar notablemente las distintas interfaces que utilizan texto, imgenes,

audio, video o animaciones y que por medio del diseo pueden organizar la
informacin de forma original.

Proceso

Conceptualizacion
Demostracion
Prueba
Lanzamiento

Tabla_datos 9. Proceso del diseo

HIPERMEDIDAS PARA EL APRENDIZAJE LA INTERVENCIN

Talleres creativos.

Promueven la construccin y/o realizacin de nuevos entornos creativos a travs

del uso de elementos simples. Por ejemplo, juegos de construccin, taller de
dibujo.
Programas de ejercitacin y prctica.

Presentan un conjunto de ejercicios que deben realizarse siguiente la secuencia

predeterminada del programa. Se basan en la teora conductista y utilizan un
feedback externo para el refuerzo de las actividades. Han sido muy cuestionados
desde la perspectiva pedaggica, aunque tienen un importante desarrollo y uso en
actividades que exigen el desarrollo y ejercitacin de destrezas concretas.
Tutoriales. 4

Son semejantes a los programas de ejercitacin pero presentan informacin que

debe conocerse o asimilarse previamente a la realizacin de los ejercicios. En
muchos tutoriales se presenta la figura del tutor (imagen animada o video) que va
4 Tipo de programa que brinda de informacin extra al usuario.
23

del

Power Point

guiando el proceso de aprendizaje. Siguen los postulados

aprendizaje programado.
Resolucin de problemas.

Estas aplicaciones multimedia tienen por objeto

desarrollar habilidades y destrezas de nivel superior,
basndose en la teora constructivista. Para ello, se plantean problemas
contextualizados en situaciones reales, que requieren el desarrollo de destrezas
tales como comprensin, anlisis, sntesis, etc. Para ello se proporcionan
materiales y recursos para su solucin, junto a materiales adicionales para
profundizar en el tema planteado.
Simulaciones.

Tienen por objeto la experimentacin del usuario con gran variedad de situaciones
reales. Bsicamente el programa muestra un escenario o modelo sobre el que el
estudiante puede experimentar, bien indicando determinados valores para las
variables del modelo, o bien realizando determinadas acciones sobre el mismo,
comprobando a continuacin los efectos que sus decisiones han tenido sobre el
modelo propuesto. De este modo, el usuario toma un papel activo en su proceso
de aprendizaje, decidiendo que hacer y analizando las consecuencias de sus
decisiones. Se basan en el aprendizaje por descubrimiento.
Visualizadores del habla.

Son programas que aprovechan al mximo las potencialidades del ordenador. Se

caracterizan principalmente por ser capaces de visualizar imgenes en
movimiento a partir de las caractersticas de los sonidos emitidos por el sujeto.
Estos programas suelen incorporar sistemas de reconocimiento de voz, con los
que se puede pasar el sonido emitido por el sujeto a texto.
Comunicadores.

Se conocen tambin con el nombre de tableros de comunicacin. Son

aplicaciones multimedia cuyo objetivo es permitir la comunicacin de sujetos con
graves trastornos motores y dificultades importantes en la emisin de sonidos.

5
4
3
2
1
0

Industrial
Estatica
Dinamica

Tabla_datos 10. Punto de equilibrio

Referencias

Veintimilla, Y. (2012, 01). Diseo para medir la Gestin

Operativa. Universidad Catlica de Santiago de Guayaquil. Recuperado 01,
2015, de http://repositorio.ucsg.edu.ec/bitstream/123456789/78/1/T-UCSGPOS-MAE-3.pdf
Mejorado, G. (2015, 01). Caractersticas de Diseo japons. About.
Recuperado 01, 2015, de http://muebles.about.com/od/Estilosmuebles/fl/10caracteristicas-del-estilo-japones-de-decoracion-y-diseno-de-interiores.htm
(2011, 01). Diseo grfico australiano. Da. Recuperado 01, 2015, de
http://www.dia.org.au/index.cfm?id=109
Martnez, C. (2010, 01). Diseo grfico Brasil. Calamo. Recuperado 01,
2015, de http://es.calameo.com/books/0007097179623c009a882
Paz, A. (2012, 01). Relacin entre la publicidad y el marketing. UDLA.
Recuperado 01, 2015, de
http://blogs.udla.edu.ec/marketing/files/2013/10/Ensayo-Publicidadvhjtp0.pdf
(2007, 03). La televisin. Tcnico Superior en Grfica Publicitaria.
Recuperado 01, 2015, de
https://gasparbecerra.files.wordpress.com/2008/11/televisionycine.pdf

25

i El diseo grfico es una actividad que se propone comunicar valores/mensajes de forma

visual.