UNIVERSIDAD INTERAMERICANA

PARA EL DESARROLLO
SEDE TOLUCA

COMUNICACIN EDUCATIVA

PUBLICIDAD COMO MEDIO EDUCATIVO

PRESENTA: MA. TRINIDAD NPOLES GONZLEZ

JULIO DE 2015

ADULTEZ DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN

1. PREHISTORIA: Signos y seales

16. YOUTUBE: Estados Unidos, 2005

2. EGIPCIOS: Jeroglficos

15. FACEBOOK: Estados Unidos, 2004

3. ROMANOS: Personas para llevar las

noticias

14. BLOGING. Estados Unidos, 1999

13. WWW. Estados Unidos 1994

12. PUBLICIDAD: Gran impacto visual

MEDIOS DE
COMUNICACIN

17. TWITER: Estados Unidos, 2006

4. INDIOS AMERICANOS: a travs de

fogatas
5. PALOMAS: Llevaban la carta enredada en
una de sus patas

6. TELGRAFO: Mediante la clave morse

11. CINE: Manifestacin artstica. Transmite

y genera sentimientos y emociones

7. IMPRENTA: Peridico-Primer medio de

comunicacin de masas

10. TV: Transmite imgenes en movimiento

a distancia (1 emisin en EU, 1927)

8. TELFONO: Estados Unidos 1876

9. RADIO: Con lenguaje conciso, dinmico y

evocador, acompaado de la msica

ANUNCIO PUBLICITARIO: CHIPOTLE THE

SECARECROW
Me gusta porque
Es una empresa que promueve un cambio en la produccin de
alimentos bajo el lema: cultura para un mundo mejor
Su presentacin es atractiva tanto a nios como adultos a travs de
dibujos animados.
Muestra un espantapjaros desilusionado de como se procesa la
comida en su puesto de trabajo y prefiere montar su propio
restaurant con productos frescos, carne animal criados con normas
naturales sin antibiticos ni hormonas.

CHIPOTLE THE SECARECROW

En qu radica su xito?
En su mensaje sabemos lo qu comemos?
Anuncio que nos muestra la realidad de la manipulacin de aves y
ganado y el maltrato que se les da con tal de alimentar a grandes
masas hambrientas de comida rpida.
Chipotle Mexican Grill. Refleja sus valores basados en que la
comida rpida puede ser de buena calidad, tratando a los animales
de forma digna y respetuosa con el medio ambiente.
Valora la comida orgnica, natural y nutritiva.
Utiliza la teora de Harold Laswell, dando estructura y organizacin
a la comunicacin dentro del mbito de la sociologa funcionalista,
pues responde a las preguntas de: Quin?, Dice qu?, A
quin?, Porqu canal? y Con qu efecto?

CHIPOTLE THE SECARECROW

Porqu le parece atractivo a la gente?
Porque est protagonizado por un simptico espantapjaros, que
describe el lado ms oscuro de la industria alimentaria.
Es un suculento men de Storytelling en estado puro.
Storytelling: Arte de contar una historia usando lenguaje sensorial, presentado
de forma que transmite la capacidad de interiorizar, comprender y crear
significado personal de ellos.

ATRIBUTOS DEL ANUNCIO

Nos cuenta una historia.

Tiene emotividad y empata.
Tiene msica que atrapa.
Un mensaje fcil de entender.
Tiene un juego interactivo.

Cmo lo trasladara a una sesin de

clase?
Como recurso didctico para favorecer el proceso enseanzaaprendizaje.
1. Como docente. Dar de manera clara la funcin y el objetivo
que se pretende al presentar el video.
2. Proyectar el video controlando el tiempo de exposicin.
3. Solicitar a los alumnos que analicen el anuncio y que cada
uno de su punto de vista.
4. Hacer preguntas a los alumnos para reflexionar, de qu
manera el mensaje del anuncio se puede transpolar a
nuestro tema: Beneficios de la Lactancia Materna.
5. Realizar coevaluacin y dar pie a que el alumno se apropie
del conocimiento mediante la reflexin y comprensin de su
actuacin con respecto al tema.

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
1.
2.
3.
4.

5.

Ferrs, I, Prats, J. (1994). La publicidad, modelo para la enseanza. Madrid:

Akal ediciones.
UNID, Comunicacin educativa, Maestra en Educacin. Sesin 9. 2015.
La evolucin de la comunicacin. (16 de julio de 2015). Obtenido de
es.slideshare.net/EvelynPaguay/history-y-evolucin-de-la-comunicacio
La evolucin de la comunicacin a travs de los siglos. Obtenido de
www.marketingdirecto.com/actualidad/medios/la-evolucion-de-lacomunicacion-a-traves-de-los-siglos-de-las-pinturas-rupestres-a-twitter/
www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/11-anuncios-tang-tangbuenos-que-no-parecen-ni-siquiera-publicidad/