PROJETO GRFICO:

Aline Parra
Caio Cardanha
Cristiane Rojas
Ingrith Rovari
Raissa Irie
Samantha Ayyad
DISCIPLINA DE IDENTIDADE VISUAL
Professor Vitor de Castro Fernandes
AN2DG - 2014

M A N UA L D E I D E N T I DA D E V I S UA L
VERSO 1 - 2014

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

MAN

O RESPEITO
RESPEIT
RESPEI
TO
MARCA O
PASSO
PRIMEIRO P
ASSO
PARA
SUCESSO
P
ARA O SUCE
SUCES
SSO
EMPRESA.
DE UMA EMPRE
EMPRES
SA.

INTRODUO

da empresa nos cenrios econmico, ambiental, cultural, histrico,

poltico e social.

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Este Manual de Identidade Visual tem como objetivo, apresentar as

informaes tcnicas da marca Carmen Steffens, padronizando sua
aplicao nas peas para sua melhor difuso. O projeto tem a responsabilidade de transferir para o plano isual, o posicionamento

CARMEN STEFFENS
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

SUMRIO

1. INSTITUIO
1.1 Histrico da Empresa

2. MARCA
2.1 Identidade e Essncia
2.2 Conceito

4.5 Envelope Saco

7. MDIA IMPRESSA
7.1 Pgina de Revista
7.2 Cartaz Iluminado
7.3 Catlogo
8. MDIA ELETRNICA
8.1 Web Site
8.2 Mdias Sociais
8.3 Assinatura de Email
8.4 Email Marketing

CARMEN STEFFENS

4. IMPRESSOS
4.1 Carto de Visitas
4.2 Papel Timbrado
4.3 Pasta Canguru
4.4 Envelope Ofcio

6. IDENTIFICAO DA LOJA
6.1 Fachada
6.2 Vitrine

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

3. ESPECIFICAES TCNICAS
3.1 Princpios Tcnicos
3.2 Grade de Construo
3.3 Margem de Segurana
3.4 Reduo Mxima
3.5 Usos Incorretos
3.6 Controle de Fundo
3.7 Cores Institucionais

5. EMBALAGENS
5.1 Papel de Embrulho
5.2 Sacola
5.3 Caixa de Presente

1.

INSTITUIO

1.1

HISTRICO DA EMPRESA

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

10

onsumidoras cada vez mais

exigentes e apaixonadas por
moda j esto acostumadas
com o nome Carmen Steffens. A marca que comercializa acessrios
de couro que aliam beleza, conforto e qualidade conquistou o mercado fashion com
sosticao e exclusividade. E esse sucesso no toa. As caractersticas que diferenciam a grife nos mercados nacional e
internacional atualmente j ditavam a proposta da Carmen Steffens quando ela foi
criada, em 1993. O economista Mario Spaniol, presidente do curtume Couroqumica,
localizado em Franca, no interior de So
Paulo, tinha a ideia de fazer bolsas e sapatos com a matria-prima que produzia
considerada uma das melhores do Pas. O
empresrio, disciplinado e dedicado (qualidades que herdou dos pais alemes), no
tardou a provocar burburinho na moda:
lanou a marca batizada com o nome de
sua me para atender ao gosto da mulher brasileira. Para no concorrer com
os clientes do curtume, que fabricavam

itens masculinos, investi em uma grife feminina. Mas era preciso ter um diferencial,
por isso, optamos por aliar a criatividade
nacional s principais tendncias internacionais, explica Mario. Desde 1995, Monalisa Spaniol assumiu a equipe de estilo e
a Carmen Steffens passou a ser dedicada
brasileira que ama moda, conhece e coloca em prtica as tendncias e gosta de
produtos diferenciados. Prossionais capacitados comandam os departamentos
de estilo, desenvolvimento, marketing e
produo, entre outros, a m de cuidar da
qualidade e do conforto de cada acessrio
que leva a assinatura CS. Tanto capricho
garante cada vez mais sucesso marca.
Nos ltimos cinco anos, a grife cresceu
cerca de 35% ao ano. At 2002, eram 60
lojas no pas e, agora, so inauguradas em
mdia 50 novos endereos por ano. A empresa tem 3.000 funcionrios e, seguindo
o sistema da Toyota de produo, fabrica 8 mil pares de sapatos femininos, mil
masculinos, 2 mil bolsas, 500 carteiras e
600 pulseiras por dia todas as etapas de

11

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

CARMEN STEFFENS

confeco so feitas na prpria fbrica. O investimento de Mario Spaniol repercute tambm no

exterior. H seis anos, a grife desembarcou nos
Estados Unidos e hoje em dia est presente com
300 lojas em 18 pases, como Espanha, Austrlia, frica do Sul, Moambique, Lbano, Jordnia,
Tunsia, Argentina, Chile, Uruguai e Bolvia, entre
outros. Sem contar Paris, a capital da moda, que
depois de ter ganhado uma loja CS na Rue de
Grenelle, vai exibir a marca em um espao grandioso na Champs-lyses, a partir de outubro de
2014. Minha motivao tornar a Carmen Steffens mundialmente famosa, diz Mario Spaniol.
Para tanto, o empresrio explica que preciso
trabalho, dedicao, estilo e qualidade. No ano
passado, ele foi procurado por um importante
grupo europeu que gostaria de comprar a Carmen Steffens. No vendi por dois motivos:
estou muito feliz com o desempenho da
empresa, quero faz-la crescer ainda
mais e ela tem o nome da minha me.
No venderia algo que
tem o nome dela.

1.2

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

12

PERFIL INSTITUCIONAL

Carmen Steffens nasceu com o objetivo de

oferecer aos consumidores sapatos, bolsas e acessrios com design sosticado,
desenvolvidos de acordo com as ltimas
tendncias de moda nacional e internacional, feitos com couro diferenciado e alta
qualidade e confortveis. Assim, sua misso ser a primeira marca genuinamente
brasileira reconhecida mundialmente.

A Carmen Steffens se preocupa com a satisfao de cada cliente. Assim, lana peas exclusivas, em fbrica prpria, garantindo exclusividade para os consumidores
da Marca.

Para a Carmen Steffens importante valorizar e respeitar o trabalho dos mais de

2 mil empregados que fazem parte do dia
a dia da marca. Na empresa, o convvio em
harmonia esto reetidos nos produtos
criativos da marca.

A poltica de tica de comercializao da

Carmen Steffens preza a exclusividade,
por isso a empresa no permite que a
ocorra venda massiva de suas colees
na mesma cidade. Para que garantir itens
nicos, a Carmen Steffens lana 11 colees anuais, com enorme diversidade
de modelos, materiais e acabamentos.
A Carmen Steffens vende seus produtos
exclusivamente nas lojas franqueadas e
licenciadas. Essa determinao assegura
o bom atendimento e fortalece a relao
marca-cliente, aproximando a indstria do
consumidor nal com exclusividade.

O expoente deste sistema um produto

mais exclusivo, voltado para as classes A
e B. A mulher Carmen Steffens gosta de
se destacar na multido, busca produtos
exclusivos aliados a conforto e qualidade.
Para isso so realizados varios testes at
que sejam encontrados os modelos ideais
a serem comercializados.

2.

MARCA

2.1

IDENTIDADE E ESSNCIA

O
CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

16

projeto de identidade
visual da loja Carmen
Steffens buscou o reposicionamento da marca
no concorrido mercado
de calados. A nova apresentao ressalta a marca, apresentando possibilidades
criativas porm que no perdem a sua
essncia. No desenvolvimento do relatrio, buscou-se a valorizao da empresa
atravs da denio de trs conceitos que
relacionassem a marca com seu consumidor, visando o tropicalismo, sosticao
e atitude. A nova Carmen caracterizada

por ser sosticada mas

sem perder seu toque de ousadia, uma marca reconhecida por sua
brasilidade em qualquer lugar do mundo, pois so utilizados elementos tropicais caractersticos do Brasil. As
consumidoras dessa marca se
denem por serem mulheres fortes e de atitude,
que buscam na loja
uma maneira de se
destacar do resto da populao feminina.

Carmen Steffens pode

ser considerada uma
marca multifacetada
pois permite que a mulher interprete qualquer
tipo de personalidade, atendendo tanto o
seu lado feminino como o ousado.

17

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

CARMEN STEFFENS

2.2

CONCEITO
Para a criao da marca, foi utilizado uma
tipograa em caixa alta a m de mostrar a
atitude e a fora da marca.
O uso do grasmo tropical se alinha com o
conceito latino caracterstico da loja. Alm
disso, o novo smbolo trata-se de um redesign

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

18

do anterior, reforando caractersticas brasileiras.

A vitria rgia representa a feminilidade, a
beleza e os seus tranados remetem ao lado
sosticado da marca.

GRAFISMOS

2.3

Para a escolha dos grasmos, os principais conceitos da marca foram levados

em considerao: tropicalismo, atitude e

CARMEN STEFFENS

Tambm permitido a utilizao do smbolo

como forma de grasmo, desde que sua aplicao seja feita com as cores institucionais
Veja exemplos ao lado.

19

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

O grasmo possui diversas curvas que remetem ao tropical e a dinmica sustenta o conceito de sosticao. O padro de repetio
de elementos bem denidos atravs de suas
curvas que alm dos principais conceitos remetem a feminilidade da mulher, o pblico
da marca. Os grasmos podem ser aplicados
em diversos materiais de acordo com o que
mais se adequar a situao, como em sacolas, cartes de visita, caixa , papelaria, sendo
pemitido a sua mudana de tamanho proporcionalmente.

3.

ESPECIFICAES
TCNICAS

3.1

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

22

PRINCPIOS TCNICOS

A verso vertical se refere a verso onde o smbolo

ca sobre o logotipo. Nas reas onde o espao para
aplicao da marca tiver as propores quadrada (1:1)
retangular (1:2) adequada a utilizao da verso vertical.

A verso horizontal se refere a verso onde o logotipo ca centralizado ao espao que lhe disposto. Nas
reas onde o espao para aplicao da marca tiver as
propores retangulares (de 1:3 ou mais) adequada
a utilizao da verso horizontal.

VERSES NEGATIVAS
Vertical I
Para as aplicaes da identidade visual da
marca os seguintes princpios devem ser seguidos:
A marca no pode ser aplicada mais de uma
vez. Podem ser acrescentados mais smbolos s peas (grasmos), estes smbolos podem receber preenchimento de acordo com
as cores institucionais.

Vertical II
23

OBS.: permitida a aplicao mais de uma

vez da marca em casos onde ela representa
o grasmo da pea.

Horizontal I

CARMEN STEFFENS

As cores institucionais podem ser utilizadas

como preenchimento de fundos para s aplicaes da marca. ( ver pgina de Controle de
Fundo.)

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

No deve ser aplicado sombra no logotipo,

em casos com o objetivo de se obter melhoria na legibilidade da marca, deve ser usado
um box nas cores institucionais que obedea
a regra de no interferncia.

3.2

GRADE DE CONSTRUO
A grade de construo da marca tem a funo de orientar sua construo. A modulao visa organizao espacial dos elementos
constitutivos da marca estabelecendo as propores entre eles. A grade de construo e a modulao so baseadas em unidades modulares. Uma unidade corresponde 1/3 da altura da letra C.

Verso Vertical I

11 un

24

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

8 un

2 un

3 un

41 un

Mdulo/Unidade = 1/3 da altura da letra C.

Smbolo = 11 X 8 unidades
Logotipo = 41 X 3 unidades
O logotipo foi construindo na tipograa Gotham Book ( CARMEN ) e Gotham Medium ( STEFFENS ), com ajuste entre-letras.

Verso Vertical II

9,5 un

7 un

25
1,5 u

1u

18,5 un

CARMEN STEFFENS

Mdulo/Unidade = 1/3 da altura da letra C.

Smbolo = 9,5 X 7 unidades
Logotipo = 18,5 X 6,5 unidades
O logotipo foi construindo na tipograa Gotham Book ( CARMEN ) e Gotham Medium ( STEFFENS ), com ajuste entre-letras.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

6,5 un

GRADE DE CONSTRUO

3.2

Verso Horizontal

26

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

41 un
1,5 u
3 un

6 un

8,25 un

2 un

Mdulo/Unidade = 1/3 da altura da letra C.

Smbolo = 8,25 X 6 unidades
Logotipo = 41 X 3 unidades
O logotipo foi construindo na tipograa Gotham Book ( CARMEN ) e Gotham Medium ( STEFFENS ), com ajuste entre-letras.

MARGEM DE SEGURANA

3.3

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a rea circundante a ela deve car livre de quaisquer elementos, como
desenhos, fotos ou textos. Essa rea de proteo corresponde a altura da letra N.

Verso Vertical I
27

1 un

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

1 un

1 un

CARMEN STEFFENS

un

1 un

3.3

MARGEM DE SEGURANA

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a rea circundante a ela deve car livre de quaisquer elementos, como
desenhos, fotos ou textos. Essa rea de proteo corresponde a altura da letra N.

Verso Vertical II

1 un

1 un
1 un

un

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

28

1 un

Para garantir a integridade e a legibilidade da marca, a rea circundante a ela deve car livre de quaisquer elementos, como
desenhos, fotos ou textos. Essa rea de proteo corresponde a altura da letra N.

Verso Horizontal
29

1 un

un

1 un

CARMEN STEFFENS

1 un

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

1 un

3.4

REDUO MXIMA

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

30

A reduo mxima da marca refere-se ao quanto a marca poder ser reduzida

sem que perca sua legibilidade e a sua leitura seja confortvel.
A verso do smbolo car em 5mm/ 13,5 px.
A verso vertical da marca car em 15 mm / 42 px.
A verso vertical II car em 30 mm/ 84,5 px
A verso horizontal da marca car em 50 mm/ 141,7 px
Ao contrrio a mesma ser danicada.

USOS INCORRETOS

3.5

Para evitar usos inadequados da marca, esta prancha contm algumas aplicaes
indevidas da marca. Estes exemplos apontam para o que no deve ser feito.

O Smbolo foi alterado portanto a marca

se torna inapropriada para uso.

A alterao por tamanho do smbolo em

relao a tipograa, quebra seu padro.

A violao de sua rea de segurana.

Deformao da marca.

O espaamento entre as letras torna-se

inadequado para a utilizao da marca.

Tonalidades alterando a cor padro da

marca.

Rotacionar fora do seu eixo padro.

31

CARMEN STEFFENS

permitido, perdendo sua identidade.

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

mitido, perdendo sua identidade.

3.6

CONTROLE DE FUNDO

As aplicaes sobre fundos coloridos so

delicadas e dependem muito mais do bom
senso do que de regras. importante manter
harmonia entre a marca e a imagem ou ilustrao sobreposta.

A marca em fundos claros e chapados

segue em preto sua cor institucional,
para melhor legilibilidade.

Para aplicaes da marca no previstas

neste manual, tais como recursos grcos

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

32

especiais (relevo, hot stamping, verniz, etc.),

necessria a aprovao prvia da Carmen
Steffens.
A marca em fundos fotogrcos, com diferentes tonalidades, deve ser aplicada sobre
um box, e em fundos escuros usando sua
forma negativa, para que no seja afetada
legibilidade.
Deve-se ter o cuidado de aplicar a marca
Carmen Steffens em fundos que no prejudiquem sua leitura.

A marca em fundos com mais contraste

e escuros, dever ser usada em sua verso negativa dando legibilidade a marca.

A marca em fundos estampados dever

sempre ser acompanhada por um box
respeitando sua rea de segurana, pois
assim sua legibilidade ser maior.

33

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

CARMEN STEFFENS

3.7

CORES INSTITUCIONAIS
As cores institucionais no devem ser alteradas em nenhuma circustncia, exceo das
verses monocromtica e em negativo. O mau uso das cores descaracteriza a marca.

PALETA
PRINCIPAL

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

34

COR ESPECIAL
AUXILIAR

PRETO

Padro PANTONE

Padro CMYK

Padro RGB

Pantone (R) Solid

Coated
Process Black

BRONZ E

PRATA

90%

Pantone (R) 877C

C = 0%
M = 0%
Y = 0%
K = 100%

C = 0%
M = 0%
Y = 0%
K = 60%

R=0
G=0
B=0

R = 128
G = 130
B = 132

50%

Pantone (R) 871C

TIPOGRAFIA PADRO

3.8
-

Abc Abc Abc

PRINCIPAIS:

AUXILIAR:

Arial

Basic

Basic

Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

AB C D E F G H I J K LM N O PQ R S
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

Light

Bold

Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXZ
abcdefghijklmnopqrstuvxz
0123456789

CARMEN STEFFENS

Gotham

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Flama

35

4.

IMPRESSOS

4.1

CARTO DE VISITAS
0,4 cm

0,4 cm
0,4 cm
Loja Shopping Villa Lobos
Piso 3 - LJ 377

villalobos@carmensteffens.com.br
renata.silvaadm@hotmail.com

/CarmenSteffensOnline

Marca aplicada na horizontal centralizada na

parte superior.
Informaes divididas em duas colunas.
Fonte utilizada: Flama no tamanho 7 e 7,5 pt.
Grasmo aplicado no verso.

Frente

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

38

www.carmensteffens.com.br

Tamanho: 9 cm de comprimento por 5 cm de

altura.

Verso

Impresso: Couch 300gm com acabamento em laminao fosca.

39

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

CARMEN STEFFENS

4.2

PAPEL TIMBRADO

Tamanho: 21cmX29,7cm (A4)

Marca aplicada no canto superior direito
Fonte utilizada: Flama no tamanho 7 e 7,5 pt.
Grasmo aplicado na horizontal no rodap,
parte inferior.

CARMEN STEFFENS

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

40

Impresso: Offset 90gm