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LITORAL
(ESPOL)
FACULTAD DE CIENCIAS
SOCIALES Y
HUMANSTICAS
(FCSH)
PARTE VII
PLAN DE MARKETING
I.
DESCRIPCIN DE LA ACTIVIDAD
A. Actividad
Nuestra empresa estar dedicada a la exportacin de la fruta Pitahaya hacia el
mercado estadounidense. Por dicha actividad econmica, la empresa se encasilla en
el sector primario y de forma concreta en el sector agrario donde se destacara solo
en la comercializacin (exportacin) de dicha fruta al mercado antes mencionado.
B. mbito Geogrfico
El mercado nacional solo servir para abastecernos de nuestro producto estrella,
pues, como hemos mencionado anteriormente no nos dedicaremos a la cosecha de
la pitahaya sino solo a la exportacin de la
C. Segmento de Mercado
La exportacin de nuestro producto est dirigida principalmente a los siguientes
clientes potenciales: hombres y mujeres que vivan en un hbitat urbano, con una
edad comprendida desde los 18 aos en adelante con la necesidad de alimentarse
de forma sana o a su vez consuma el producto por recomendacin a algn problema
de salud. El consumo se lo considerar masivo debido a que una empresa en
particular se encargar de distribuirlo.
II.
PRODUCTO
A. Definicin
Pitahaya: Su nombre significa fruta escamosa
Nombre Cientfico: Acanthocereus pitajaya
Otros nombres: Conocida como fruta del dragn o kiwi latino
en el mercado estadounidense.
Marca. El producto llevar la etiqueta de identificacin que es un producto
ecuatoriano, como todos los productos que ingresan al mercado estadounidense,
calidad.
Precio. El valor estimado para la venta de esta fruta es de cinco dlares
americanos ($5) el kilogramo, debido a que la competencia oscila entre estos
valores.
Forma de Uso. El consumidor final har el uso respectivo o el uso que
considere necesario para el bienestar de su salud (no existen restriccin alguna).
Sin embargo los componentes de esta fruta (expuestos en la parte anterior) son
de dominio pblico lo que facilitara la abstinencia del producto *en el caso que
fuere necesario.
Valor Aadido. La garanta que se ejerce sobre nuestro producto, es que para
ingresar al mercado estadounidense debe aprobar el registro fitosanitario,
adicionalmente poseemos la acreditacin USDA ORGANIC. (Anexo Grfico 1)
Grfico 1
III.
MERCADO
A. Anlisis y estudio del sector
La fruta pitahaya se produce en temperaturas que no exceden los 38 C pero que no
estn por debajo de 0 C, por esa razn la adquisicin de nuestras frutas procedern
del sector sureste del pas. El sector de recibimiento en el mercado estadounidense
no est estipulado, debido a que solo es exportacin de la fruta ms no la
comercializacin del mismo.
El cultivo se desarrolla en lugares como las estribaciones exteriores de la cordillera,
zonas subtropicales, pie de monte y amaznicas: Pacto, Gualea, La Delicia,
Alluriqun, Mindo, El Paraso, Santa Isabel, Pallatanga, La Man, Pias, Intag, Lita,
Palora.
B. Competencia
Los grandes abastecedores de Pitahaya al mercado estadounidense son: Israel,
Mxico, Vietnam y Colombia.
C. Empresas proveedoras
Grfico 2
D. Clientela potencial
Nuestra clientela potencial prefiere frutos frescos, por tal motivo no cambiamos a la
pitahaya hacia ningn derivado sino que lo presentamos de forma natural. (Grfico
3)
(Grfico 3)
Grfico 4
PRODUCTO:
PITAHAYA
Precio Venta (unitario)
$5.00
Costo Venta (unitario)
$0.30
Margen
(unitario)
IV.
de
Utilidad
$4.20
COMUNICACIN
A. Publicidad (medios publicitarios
El
B. Promocin
Nuestras promociones sern dirigidas al canal (empresas distribuidores).
Podran darse bonificaciones o descuentos por el volumen de compra, adicional se
pueden agregar una colaboracin financiera por las campaas publicitarias que de
forma indirecta podran incrementar las ventas en ambas partes.
C. Red de Ventas
Est considerada como mixta, pues la parte exportadora se desarrolla en una parte
personal, mientras que la parte importadora trabaja de forma compartida que tendr
cartera de clientes.
Grfico 4
Las formas de distribucin de forma selectiva, pues es una distribucin limitada por
la ubicacin geogrfica adicionalmente esta reducida por el nmero de distribuidores
con los que contaremos.