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PERIODICITE : Hebdomadaire

9 juillet 2015 - N1822

\ ES

NUMRIQUE D ABORD NE VEUT PAS

DIRE NUMRIQUE SEULEMENT
MDIASLe digital affaiblit pas la propositiondesmdiasd informationinternationaux,auxaudienceshaut de
forme.
gammeet de masse. Au contraire, l offre tlvisuelletraditionnelle intgre dansune stratgie
Ainsi, le contenuditorialet commercialpeut tre partag traversle mondeentier2.0.
'

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s'

expression le
d abord
numrique
pourrait
sonner le glas des
mdias d
information
internationaux
ayant
pass des dcennies se
un empire d audiences de
forger
masse, principalement grce
des offres uniquement
tlvisuelles. Mais la nouvelle
tude publie ce mois-ci
devrait
intresser les patrons
desmdias et les annonceurs
qui souhaitent comprendre les
stratgies multiplateformes
des plus grands mdias
traditionnels.
Chaque anne ,le march
publicitaire
, la recherche d
audiences
haut de gamme ,
examine
les rsultats de l Ipsos
Affluent Survey Europe pour
y dcouvrir les dernires
tendances
dans la consommation
et les habitudes mdiatiques
sur le continent. Mais, cette
anne
, lesrsultats sont bien plus
intressants: ils appuient l
hypothse
que les marques
tablies
peuvent non seulement
survivre , mais surtout
prosprer
dans le monde numrique.
Lesdonnes d Ipsos montrent
que 61 %% des dcisionnaires
europens regardent les
chanes tlvises d
information
internationale , et ce
chiffre atteint 68%% lorsque le
numrique est inclus . Le
digital
affaiblit pas notre
proposition
,mais la renforce.
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ADAPTERLESCONTENUS
. Mme

si les groupes de tlvision ne

sont pas ncessairement des
natifs du numrique comme
Buzzfeedoule Huffington Post,
il est clair que le numrique
d abord lesconcerneaumme
'

PETRA
MALENICKA
senior vice
president
Europe
de la rgie
publicitaire
de
International

titre . La stratgie varie en

fonction
des organisations , mais
pour nous , CNN
International
, il est naturel que certaines
actualits ou interviews soient
d abord publies sur internet ,
ou que certaines missions TV
aient des lmentsexclusifs au
siteweb,mobile ou aux rseaux
sociaux.
Aucune de ces activits du
numrique d abord
occulte
l offre tlvisuelle
. En ralit , est le
principale
contraire : mettre
disposition
diffrentes plateformes
pour que les consommateurs
puissent accder au contenu
tout moment est
particulirement
avantageux. Celasemble
vident, car la stratgie
existe depuis des
multiplateforme
annes. Mais un changement
crucial a lieu . De plus en plus
de puissances audiovisuelles
panrgionales engagent sur
le contenu purement
, en plus de la tlvision.
numrique
ChezCNN, concevoirun
contenu
pour des plateformes telles
que Snapchat Discover ,
pouvant
aussi tre partag sur les
rseaux sociaux et adapter
nos apps mobiles et montres
intelligentes , fait dsormais
partie du travail quotidien.
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s'

s'

ATTIRER
LESANNONCEURS
. Ainsi ,

les campagnespublicitaires
, axesautour de la
intgres
stratgie
digitale , deviennent
rapidement
la norme . Le contenu
natif et partageable , la
granularit
du ciblage au travers de
l achat programmatique et le
dynamisme de nouveaux
formats
publicitaires crent de
nouvelles opportunits pour
engagerle consommateur. Mais
'

il ne agit pas d un combat TV

contre numrique : les deux
sont complmentaires .
Traditionnellement
, la tlvision
inspirait le numrique .
Dsormais
, est de plus en plus l
inverse
. Le contenu- ditorial ou
commercial - de CNN,
reconnu
dans le mondeentier, a pris
une ampleur indite grce aux
rseaux sociaux , aux vidos
sur les sites tiers ou aux outils
Outbrain.
intelligents tels
L avance numrique a
augment
l impact de noshistoires
et de cellesde nos annonceurs.
Le numrique nous a permis
d largir nos horizons au-del
desmillions de personnes qui
regardent CNN chaque mois.
Notre contenu ditorial et
commercial
peut dsormais tre
entendu et partag travers le
monde entier 2.0.
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c'

qu'

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'

RPONDRE
AUXBESOINS
. Le

d abord ne signifie
numrique
'

cependant pas le numrique

uniquement . Que ce soit du
contenu de notre rdaction ou
de nos partenaires
commerciaux
, les audiences sont plus
engages sur une plateforme
qui rpond leurs besoins
tout moment.
Cetteanne, CNNInternational
fte son 30eanniversaire alors
que le paysagemdiatique , les
avancestechnologiques et les
habitudes de consommation
voluent plus rapidement que
jamais . Il est de notre devoir
enversles audienceset les
partenaires
publicitaires d innover
et de rendre le contenu
accessible
sur tous les supports dans
un monde numrique , qui a
cependant pas tourn le dos
la tlvisiontraditionnelle .
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