Universidad del Valle de Mxico

Campus San ngel

Investigacin Cuantitativa del
Mercado
Prof. Araceli Meza

vila Prez Carlos Leonardo

Castellanos Saavedra Vernica Janet
Enrquez Villanueva Diana
Hernndez Ocampo Samuel
Reyna Herrera Karla
Thomann Barrera Ury Helcke
Ziga Magaa Rodolfo

1 de julio del 2015

CICLISTA URBANO

030023474
340039870
030024682
030024513
030023474
030024360
4519286

INTRODUCCIN

Con el presente estudio se pretendi obtener informacin relevante acerca de los

consumidores de una de las marcas de moda, lderes en jvenes llamada Pull & Bear (la
marca del grupo Inditex para los adolescentes), la cual est siempre en constante
evolucin y presenta nuevos modelos de acuerdo a los gustos de sus clientes. En esta
ocasin, la firma, ha decidido crear una lnea pensada para los ciclistas urbanos, para que
el ir por la ciudad en bici no est reido con no ir a la moda. La coleccin lleva por ttulo
"Freewhell Club" Esta lnea se lanz en Espaa en diciembre del 2013.

La finalidad de esta investigacin es conocer si el mercado Mexicano es indicado para

esta lnea de ropa ya que desde 2007 la Secretaria del Medio Ambiente crea en la Ciudad
de Mxico la ciclova recreativa con el espritu de promover una movilidad distinta. El
programa fue concebido desde un inicio como proyecto pionero de la Estrategia de
Movilidad en Bicicleta de esta ciudad, que dara inicio cuatro aos ms tarde al primer
sistema de bicicletas pblicas de Amrica latina, Ecobici.

El 16 de febrero de 2010 se puso en marcha la primera fase en la cual da servicio a las

colonias Cuauhtmoc, Jurez, Roma Norte, Hipdromo Condesa y Condesa, a travs de
85 cicloestaciones con 1,114 bicicletas.

En la actualidad por el constante conflicto del trfico de la Ciudad de Mxico muchos

usuarios de la bicicleta la utilizan como medio de transporte para dirigirse a su jornada
laboral.

Es por eso que con esta investigacin queremos demostrar que esta lnea lanzada solo
para Espaa, tambin pueda ser lanzada en la Ciudad de Mxico.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Al observar que muchas personas utilizan hoy en da la bicicleta encontramos la
incomodidad en la vestimenta, ya que algunos utilizan su misma ropa tanto casual o
formal u otros cargan una mochila con ropa adecuada para rodar, y esto reduce la
seguridad para el usuario.
OBJETIVOS GENERAL DE LA INVESTIGACION

Accesibilidad

Competencia

Diseo
Seguridad

Ciclista Urbano
Moda

Precio

Confort

Estatus

OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA INVESTIGACION

Identificar los hbitos y necesidades de vestimenta para el ciclista urbano.

Identificar si el ciclista urbano tiene la necesidad de usar ropa cmoda y a la moda,

segn sus necesidades laborales

Saber si el costo influye para la adquisicin del producto en cuestin.

Identificar si es importante para el ciclista urbano integrar detalles visuales que

aumenten la seguridad en su vestimenta diaria

JUSTIFICACION DE LA INVESTIGACIN
Debido a la gran competencia en el mercado Pull&Bear la cual est siempre en
constante evolucin y presenta nuevos modelos de acuerdo a los gustos de sus clientes,
busca implementar una estrategia que aumente las ventas, los ingresos econmicos al
mismo tiempo ofreciendo al consumidor un nuevo producto de buena calidad que
satisfaga las necesidades. En esta ocasin ha decidido crear una lnea pensada para los
ciclistas urbanos, para que al ir por la ciudad en bicicleta no este reido con no ir a la
moda.
Nace como respuesta a la gran popularidad de la bicicleta como transporte urbano, una
tendencia global de gran alcance que coincide con el espritu verde de la marca
MARCO DE REFERENCIA
Pull&Bear es una cadena de tiendas de ropa que est englobada en el grupo
Inditex, est presente en 70 mercados con una red de 900 tiendas.
La cadena nace en 1991 debido a la diversificacin de objetivo comercial de Inditex, que
en esos momentos solo contaba con las tiendas Zara. Empez siendo una marca solo
para el pblico masculino, pero al cabo de unos aos de su creacin comenz a introducir
una coleccin para chicas en 1998 que ha igualado en ventas a la lnea masculina.
MISION
Satisfacer las necesidades de nuestros clientes a travs de la calidad e innovacin
de nuestro producto siendo respetuosos con el medio ambiente, con esto fortalecer
nuestra presencia dentro del mercado textil dando un buen trato y seguridad a nuestros
clientes, lo ms importante es brindarle seguridad, comodidad y fashion style
.
VISION
Ser una empresa lder en el ramo textil, enfocada a jvenes con poder
adquisitivo e inculcar en ellos la moda en su vida diaria como una necesidad.

VALORES
Mantener altos estndares de calidad,
ticos y morales, reflejar honestidad,
fiabilidad en todas nuestras relaciones tanto
comerciales como personales.

ANLISIS FODA

FORTALEZAS

Diseos nicos de los productos

Innovadora por la tecnologa
utilizada en la ropa
Excelente calidad al utilizar fibras
naturales
Durabilidad ya que estar expuesta
al ambiente
Brinda estilo y a la misma ves da
seguridad y confort

OPORTUNIDADES

DEBILIDADES

Nuevos dentro de este tipo de

sector textil
Expectativas econmicas altas y
de difcil acceso
Aumento de costos hacia el
comprador
Dificultad para determinar costos
Debido a la falta de informacin del
producto no hay confianza

El gobierno est implementando

espacios dedicados al ciclista
urbano.
Ingresar a un nuevo segmento de
mercado
Diversidad de modelos segn la
evolucin de la moda
Nadie se ha procurador por crear
este tipo de ropa
Establecer alianzas y diseos
nicos para marcas Top dentro del
mercado del ciclismo y
motociclismo

AMENAZA

Competencia con un fabricante ya

posicionado en el ramo textil
Continu avance en la tecnologa
Aumento en el precio de los
materiales
No aceptacin del mercado
Desplazamiento del producto

TIPO DE INVESTIGACION
Cuantitativa ya que necesitamos informacin general (porcentajes y grficas) para
conocer si es una necesidad el que los ciclistas urbanos utilicen vestimenta adecuada
tanto para el trabajo como para el traslado en bicicleta.
PROCESO DE INVESTIGACION

Cantidad: Se realizaran 140

Ubicacin: Reforma Centro abarcando desde la calle Niza hasta el Auditorio

Nacional.
Horario: Martes y Viernes de 17:00 a 19:00 hrs.
Caractersticas

Sexo: Hombres y Mujeres

Edad: Entre 23 a 35 aos
Nivel Socioeconmico: Media y Media alto C y C+
Ocupacin: Oficinistas

TECNICAS PARA RECOLECCION DE DATOS

Face to face acercndonos a los usuarios ciclistas urbanos, oficinistas lograremos reducir
el margen de error de esta investigacin.

DISEO DE LA HERRAMIENTA DE LA INVESTIGACIN

Basndonos en el xito de la moda para el ciclista urbano que ha tenido en

Europa, queremos conocer si Mxico tambin existe la necesidad de utilizar
prendas que brinden confort, estilo y seguridad con detalles visuales que no

alteren el diseo original.

Sexo
Edad

F
a) 20 a 24
aos

M
b) 25 a 30
aos

Utilizas la bicicleta como medio de

transporte?

c) 31 a 35
aos
SI

NO

1.- Cunto dinero destinas al mes para

comprar ropa?
a) 500 a 1,000 pesos

b) 1,000 a 2,000 pesos

c) ms de 2,000
pesos

2.- Qu prenda de vestir compras ms?

Pantalones
Camisas / Blusas
Playeras
Suter
Chaleco
Jeans
3.- Qu tipo de ropa utilizas para trasladarte en bicicleta a tu trabajo?
a)
Formal

b) Casual

c) Deportiva

d) Creada para el ciclista

urbano

4.- Consideras que la ropa que utilizas para trasportarte en bicicleta al

trabajo es :
Adecua
da

SI

NO

Segura

SI

NO

Cmoda

SI

NO

PORQ
UE
PORQ
UE
PORQ
UE

5.- Qu medidas de seguridad tomas para trasportarte?

Accesorios adiciones antirrefelctantes
Ropa deportiva y muda de ropa para oficina
Impermeable
Rodilleras y coderas
Calzado cmodo (tenis, flats)
6.- Te gustara que existiera un tipo de ropa casual/formal adecuada para
trasladarte en bicicleta a tu trabajo?
a) SI

PORQ
UE

b) NO

7.- Enumera del 1 al 9 las caractersticas que buscaras en un tipo de ropa

para trasladarte en bicicleta a tu trabajo
Con estilo y diseo
Detalles antirreflejantes discretos
Cierres con imn
Telas repelentes al agua
Streach o elstica la ropa
Telas DryFit para absorber el sudor
Coderas y rodilleras ocultas
Gorros impermeables ocultos
Cmoda y Fcil de llevar
8.- Qu tipo de prenda te gustara que tuvieran esas
caractersticas?
Pantalones
Camisas / Blusas
Playeras
Suter
Chaleco
Jeans
Mochilas, bolsas o portafolio
9.- Cunto estaras dispuesto a pagar por una prenda que sea adecuada
(caractersticas antes mencionadas) brinde seguridad y comodidad?
a) 400 a 800 pesos

b) 800 a 1,000 pesos

c) 1,000 a 1,500
pesos

SEXO: Femenino

Grfica 1: Sexo

24%
FEMENINO*

MASCULINO*

MASCULINO*; 85; 76%

Masculino
Conclusin

Las personas que utilizan ms la bicicleta como medio de transporte son del sexo
masculino Por lo tanto es recomendable que nuestra lnea de ropa se enfoque ms en
el sexo MASCULINO

Fuente: Diseo Propio

EDAD: 20 a 24 aos
25 a 30 aos

29%
37%

Grfica 2: Edad.

Cuenta de 20 a 24 aos; 29%

Cuenta de 31 a 35 aos; 34%

Cuenta de 25 a 30 aos; 38%

31 a 35 aos

34%

Conclusin:
La mayora de los ciclistas urbanos se encuentran entre 25 y 30 aos, pero dicha grafica
arrojo que los mrgenes son muy competitivos a lo cual se recomienda que la lnea de
ropa sea dirigida para jvenes y adultos jvenes entre los 20s y 35s aos.

Fuente: Diseo Propio

Grfica 3: Cunto dinero destinas al mes para comprar ropa?

70
60

60

50
500 a 1000 pesos*
40

1000 a 2000
40 pesos*

Mas de 2000 pesos*

30
20

12

10
0

Total

Conclusin:
Los porcentajes de esta grfica demuestran que las personas gastan al mes entre los 500
y mil pesos al mes

Fuente: Diseo Propio

Grfica 4:Qu prenda de vestir compras ms?

70
60

62

58

54

50
40
30
20
10

9
3

Conclusin:
Con las encuestas realizadas se obtuvo que las principales prendas que compran los
ciclistas urbanos son: Camisas / Blusas, Pantalones y Playeras.
Se sugiere la lnea se enfoque en estas prendas.
Fuente: Diseo Propio

Grfica 5: Qu tipo de ropa utilizas para transladarte en bicicleta a tu trabajo?

80
70
60
50
40
30
20
10
0

74

23

22
4

Conclusin:
La encuesta se mostr con una diferencia entre la primera respuesta y la segunda de 51
puntos es por eso que recomendamos lanzar la lnea de ropa del ciclista urbano con
tendencia Casual.
Fuente: Diseo Propio

Grfica 6: Consideras que la ropa que utilizas para trasportarte en bicicleta al trabajo es:

70

42

05
NO71

41

SI4

03

58

54

01
0

20

40

60

80

100

120

140

Conclusin:
Consideran que la ropa que utilizan para transportarse en bicicleta es Cmoda y
Adecuada, en un porcentaje menor como Segura, tomando esto como una oportunidad
para disear prendas con detalles visuales discretos que aumenten la Seguridad.
Fuente: Diseo Propio

Conclusin:

La grfica arroja que la mayora de los ciclistas urbanos utilizan calzados cmodos, ya
que es mucho ms fcil transportar una muda de zapatos extra y no una muda completa.

Grfica 7: Qu medidas de seguridad tomas para transportarte?

74

CALZADO COMODO*

52

ACCESORIOS ANTIRREFLEGANTES*

35

IMPERMEABLE*

24

ROPA DEPORTIVA Y MUDA DE ROPA PARA OFICINA*

17

RODILLERAS, CODERAS Y CASCO

NINGUNA* 5

0 1020304050607080
Fuente: Diseo Propio

Grfica 8: Te gustara que existiera un tipo de ropa Casual/formal adecuada para transladarte en bicicleta a tu trabajo?
120

104
100
80
60
40
20
0

8
SI*

NO*

Fuente: Diseo Propio

Conclusin:
El 92% de nuestros encuestados SI les gustara que esta lnea pensada se lanzara al
mercado.

Grfica 9: Enumera del 1 al 9 las caractersticas que buscaras en un tipo de ropa para transladarte en bicicleta a tu trabajo
29

COMODA Y FACIL DE LLEVAR

23

CON ESTILO Y DISEO

19

TELAS REPELENTES AL AGUA

16

DETALLES ANTIRREFLEJANTES

12

TELAS DRYFIT PARA ABSORBER EL SUDOR

ROPA STREACH O ELASTICA

CIERRES CON IMAN

CODERAS Y RODILLERAS OCULTAS 2

GORROS IMPERMEABLES OCULTOS 2
0

10 15 20 25 30 35

Fuente: Diseo Propio

Conclusin:
En esta grfica se sugiere que la lnea Freeweel Club sea cmoda y fcil de llevar,
conservando el diseo y estilo de sus prendas favoritas. Que sus telas sean
repelentes al agua, junto con el sistema Dryfit para que absorban el sudor con
detalles antirreflejantes.

Grfica 10: Qu tipo de prenda te gustara que tuviera esas caractersticas?

80
70 67
60
50
40
30
20

49

45
34

32
25
15

10
0

Conclusin:
Las prendas que los ciclistas urbanos desearan que existieran en el mercado con dichas
caractersticas mencionadas son Pantalones, Camisas o blusas y Palayeras.

Fuente: Diseo Propio

Grfica 11: Cunto estaras dispuesto a pagar por una prenda adecuada (con caracterstic as antes mencio nadas) que brinde comodidad y seguridad?
60
50

49

53

40
30
20
10

10

Conclusin:
El costo que sugerimos al ver los resultados que arroja la grfica es en un rango de 400 a
1000 pesos dependiendo de la prenda.

Fuente: Diseo Propio

CONCLUSIN

Con las encuestas realizadas y los resultados obtenidos

se sabe que el 92% de los ciclistas urbanos tienen la
necesidad de que se lance al mercado una lnea de ropa
pensada en ellos. Por lo que se recomienda que Pull &
Bear tropicalize hacia el mercado mexicano la lnea de
ropa Freewheel Club lanzada en el 2013 en Europa,
(Espaa); aadiendo detalles reflejantes, telas repelentes
al agua y con tecnologa DryFit, sin afectar el diseo y
comodidad de Pull & Bear, sugiriendo que las principales
prendas sean pantalones, camisas/blusas y playeras,
donde los precios, dependiendo de la prenda, pueden
oscilar entre los 400 a 1000 pesos.

FUENTES DE INFORMACION
https://www.ecobici.df.gob.mx/
http://ads.pr/noticias/pull_bear_lanza_coleccion_ciclistas_urbanos/
https://www.ecobici.df.gob.mx/sites/default/files/pdf/manual-del-ciclista.pdf