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LAS ENCUESTAS EN CAMPAA ELECTORAL

En un escenario donde la campaa electoral se va tornando cada vez ms


importante, las encuestadoras suelen discutir con sus crticos sobre el cmo ellos
obtienen datos crecientes en torno a determinado candidato, sin evaluar entre
otras cosas el sentir de la poblacin tomada para el estudio.
Quienes sostienen que los gobiernos no cuentan con las preferencias de los
ciudadanos, sea en forma parcial o total, aseguran que la poblacin en estudio no
tiene los conocimientos suficientes para convertirse en el indicador esperado por
cada partido poltico participante. Mientras, los defensores de las empresas
encuestadoras optan por no enfocarse en el fondo del cuestionamiento, sino en
los efectos minimizados por la inmediatez de los datos obtenidos, vlidos solo
para el momento.
Las encuestas polticas se crearon con el fin de conocer las necesidades de los
votantes. Con el tiempo, se convirtieron en indicador persuasivo e instrumento de
confianza en las contiendas electorales. Este ltimo aspecto, frente al alto
consumo y uso de parte de los candidatos polticos, asumi un costo particular: la
escasa credibilidad de las encuestas, provengan de donde provengan. Esta
situacin responde a que el poltico es considerado un producto y la comunicacin
poltica en una red de mensajes cuyo propsito es captar el mayor nmero de
votantes.
An muchos candidatos creen que la gente se cree todo lo que se publica, se oye
y se ve. Ingenuidad? Los comunicadores no podemos olvidar que todo mensaje
ser creble en la medida en que nuestros receptores (poblacin) quieran creer en
ella. Si no les tomamos en cuenta, pecamos de omisin a la realidad.
En el juego poltico, se ponen sobre mesa los intereses personales de los
candidatos, quienes le rodean, el partido al que representa y el asidero de
simpata en la poblacin. Es por ello, que mientras menos se sepa del candidato,
mejor ser el diseo de imagen a proyectar. Por el contrario, muy conocido, ya el
electorado sabr a qu atenerse. Borrar lo conocido y reiterado de la imagen de
un candidato en campaa electoral es esfuerzo vano.
Recordemos que en la ltima campaa para el perodo actual, la eleccin lejos de
ser por el mejor candidato, sta fue por el menos malo de los ya tan conocidos
personajes polticos en contienda, pues la gente reconoca que todos eran malos
y se eligi al que mejor representaba ese sentir de la poblacin.
Qu estrategia utilizar? Mientras ms activa la cultura de un partido poltico,
mayores sern sus posibilidades de ensayo para determinar la estrategia
adecuada, y si este Partido fue ganador alguna vez, que nunca olvide lo que le
llev al xito.

Los tipos de encuestas polticas


1. Encuestas de evaluacin o monitoreo de gestin: Estudios de repeticin
peridica, cuyo objetivo es obtener informacin sobre la percepcin de la opinin
pblica sobre el gobierno, acciones gubernamentales, tomas de decisin, etc. Las
encuestas aplicadas pueden utilizar las mismas preguntas si lo que se quiere es
monitorear los cambios de opinin.
2. Estudios de imagen de personalidades de gobierno: Estudios cuyo fin es
evaluar la percepcin pblica de un funcionario, dirigente poltico o autoridad
pblica, en cuanto a sus caractersticas y en comparacin con otros personajes de
la poltica.
3. Encuestas preelectorales: Se tienen:
a) Imagen de candidatos.- Se evala una lista de varios aspirantes a cargos
pblicos: si la gente los conoce o no, hasta dnde lo conocen, qu saben de l,
cuales son las caractersticas que perciben en l (honestidad, firmeza,
experiencia, formacin, etc.).
b) Intencin de voto: son estudios rigurosos previos a las elecciones en los que
se hace el mayor esfuerzo por obtener informacin objetiva sobre las preferencias
del voto. Bien realizadas son una herramienta fundamental y privilegiada para
cualquier candidato.
c) Encuestas a boca de urna: son aquellas que se realizan el mismo da de las
votaciones en las afueras de los lugares de sufragio.
Indicadores de una mala encuesta de opinin
Para establecer si la calidad de una encuesta es buena o mala, tengamos
presente
los
siguientes
indicadores
(Obtenido
en
http://encuestasdeopinion.blogspot.com/2009/08/las-malas-encuestas-comoidentificalas.html):
1) No se dice qu consultora, instituto u organizacin realiz la encuesta o sondeo.
2) No se indica qu diseo muestral se emple, nada dice sobre la manera de
seleccin de los encuestados, fundamental para la representatividad de los
resultados de la encuesta.
3) El cuestionario presenta preguntas mal formuladas, por ejemplo, preguntando
sobre conductas, ms que sobre opiniones. Las preguntas dan pocas alternativas
de respuesta, no miden lo que pretenden medir o presentan sesgo evidente ("qu
es lo mejor que ha hecho el gobernante X, la accin a, la accin b o la accin c",
no brindndosele la posibilidad al encuestado de opinar que no existe nada

"mejor" o bueno que haya hecho el gobernante en cuestin. Este tipo de


preguntas es frecuente en las encuesta polticas malas.
4) La encuesta es telefnica y al azar. Estas encuestas no son representativas y
rara vez son generalizables los resultados de la encuesta a la poblacin. Solo son
un indicador, como algunas encuestas periodsticas (algunas pocas).
5) Se presentan resultados sin especificar la pregunta o las preguntas del
cuestionario atinentes al tema. Se omiten opiniones significativas divergentes.
6) Los datos presentados con decimales revelan la inexperiencia de quien realiza
la encuesta de opinin.
7) No se entiende. La falta de claridad expresa falta de inteleccin del proceso de
investigacin de las opiniones involucradas; no se sabe bien qu es lo que se ha
hecho y qu es lo ms relevante.
8) Es una mera descripcin, trivial o casi trivial. En este caso, no se han empleado
las herramientas metodolgicas para explicar. La encuesta resulta intil para
explicar lo que no se observa, para brindar explicaciones profundas.
9) La encuesta la realiza una parte interesada. Por ejemplo, una encuesta poltica,
electoral o de evaluacin de gestin, etc., realizada por un partido poltico. Esto es
muy sospechoso, los partidos polticos no son institutos de investigacin, adems
revela improvisacin y falta de profesionalidad, cuando no manipulacin abierta.
Aqu encontrars las encuestas polticas realizadas por el Departamento de
Investigacin del peridico Reforma durante 1999 y 2000. (Obtenido en
http://politica.itam.mx/banco/banco.html)
http://comunicaziones.blogspot.com/2010/01/las-encuestas-en-campanaelectoral.html