REPBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIN

UNIVERSITARIA
INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGIA INDUSTRIAL
RODOLFO LOERO ARISMENDI
EXTENSION MATURIN

DISEO DE UNA CAMPAA PUBLICITARIA UTILIZANDO LA

FOTOGRAFIA COMO ELEMENTO PARA PROMOCIONAR LOS
PRODUCTOS DE LA EMPRESA DISPROALT, C.A UBICADO EN EL
MUNICIPIO MATURIN, ESTADO MONAGAS.

AUTORES
RAMOS ANGELIS C.I 23.805.200
PEREZ DANIELA C.I. 19.781.091
BARRETO JESUS C.I 19.381.688
PROF:
LCDO. FRANCISCO TINEO
MATURIN, JULIO 2015

INTRODUCCIN

En la actualidad la tecnologa ha desarrollado muchas ideas obligando

a las empresas o fundaciones a acudir cada da ms al diseo, para darse a
conocer

promocionar

sus

productos

servicios

nacional

internacionalmente. Un factor muy importante para el desarrollo y xito de

stas es lograr que el mensaje llegue directamente al emisor o sociedad.
El diseo grfico es una profesin que realiza composiciones visuales
en forma clara y directa que hace transmitir o llegar al pblico una
informacin determinada a travs de diferentes medios de comunicacin,
como son los diseos impresos. Para lograr que la comunicacin llegue
hacia el pblico es necesario que la empresa o fundacin tenga una
campaa publicitaria; la cual se encuentra en este proyecto aplicada, para
que as sea empleado el mensaje que se desea transmitir de manera
satisfactoria.
La campaa publicitaria en la investigacin, se encuentra
inmersa en el rea de diseo grfico, en donde abarcan un gran nmero de
medios de comunicacin, por la cual se puede lograr transmitir la informacin
deseada, obteniendo como objetivo final difundir la misin y visin al pblico
o sociedad.
DISPROALT,C.A., se especializa en desarrollar harinas artesanales y
premezclas sin gluten, as como almidones nativos y modificados de yuca y
papa, trabajando directamente con nuestros clientes para superar las
dificultades tcnicas y prestar apoyo durante el proceso de desarrollo y
aplicacin, enfocndonos en tres vertientes para el desarrollo de nuestros
productos, como lo son conocimiento del mercado,

tecnologa y

funcionalidad, con la finalidad de crear conceptos innovadores para nuestros

clientes.
2

El propsito de este proyecto consiste en la elaboracin de una

Campaa Publicitaria para la empresa DISPROALT,C.A. , utilizando
fotografas como las piezas creativas, para luego hacer una seleccin
minuciosa que correspondan a los medios grficos, se utilizar diferentes
recursos o elementos grficos de manera que se pueda hacer un conjunto
con el mensaje o informacin que la empresa desee transmitir, logrando el
objetivo principal de una campaa publicitaria que es generar xito y
ganancias para las empresas

y as captar a el segmento en el cual se

encuentra dirigido, como lo son los consumidores.

Este proyecto de investigacin estar estructurado en los siguientes
captulos.
Captulo I: se har referencia al problema, planteamiento del mismo,
objetivos de la investigacin, general y especficos, justificacin e importancia
y delimitacin.
Capitulo II: Marco terico, antecedentes de la investigacin, bases
tericas, bases legales, definicin de variables y definicin de trminos
bsicos.
Capitulo III: Marco metodolgico: se indicaran el tipo de investigacin,
nivel de la investigacin, diseo de la investigacin, poblacin, muestra,
tcnica e instrumento de recoleccin de datos.

CAPITULO I
EL PROBLEMA
En este captulo se trataran los siguientes puntos; planteamiento del
problema, objetivo general, objetivos especficos, justificacin y delimitacin.
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Para dar a conocer un producto es fundamental una buena fotografa,
donde se destaquen sus caractersticas fsicas y proyecte la imagen que se
desea. Una fotografa impactante es lo primero que llama la atencin de
compradores potenciales ya sea en la web, publicaciones o cualquier tipo de
publicidad.
La demanda de publicidad creativa a nivel fotogrfico est cada vez ms
exigente en los pases desarrollados, las grandes empresas conocidas a nivel
mundial recurren a las mejores empresas relacionadas con el marketing
publicitario capaces de llevar su imagen a la corriente de las ltimas
tendencias relacionadas a la fotografa publicitaria.
Es por eso que estas empresas mundiales conocen la importancia de dejar
en manos de profesionales el trabajo de su imagen, obteniendo como
resultado el privilegio, preferencia y confianza entre sus usuarios. Segn Matt
Hardy La belleza puede ser vista en todas las cosas, ver y componer
esa belleza es lo que separa una simple captura de la fotografa
Pag. 18.

Esto quiere decir la belleza puede ser vista desde muchos ngulos pero
fundamentalmente la encontramos de una manera clara y precisa en la
fotografa por eso; todas las empresas buscan emitir continuamente mensajes
a su alrededor, es por ello que la imagen visual es uno de los medios

prioritarios que ms utilizan las empresas para trasmitir y manifestar su

identidad al publico
En Venezuela existen un sin fin de empresas que invierten por su imagen, y
hoy en da han consolidado una pregnancia a travs de ella en el pas. Si
tomamos como ejemplo a Empresas exitosas y todos sus productos podremos
captar una idea ms clara acerca de lo que estamos hablando cuando vemos
sus productos plasmado en un afiche en cualquier kiosko del pas.
En el caso de la empresa DISPROALT, C.A. ubicada en el estado
Monagas, nos daremos cuenta que a pesar de su consolidacin en los ltimos
aos, aun carecen de una buena publicidad con imagen que los lleve a un
nivel de competir publicitariamente con competencias como empresas polar
que tienen una buena consolidacin a lo largo de los aos en Venezuela.
De ste planteamiento, se desprenden las siguientes caractersticas del
problema:

La empresa no cuenta con variedad de fotografas publicitarias.

La efectividad de la empresa se ve afectada para su expansin y

desarrollo comercial.

Poca familiarizacin y confianza por parte de los usuarios.

En virtud de esta problemtica se formularon las siguientes interrogantes

de la investigacin:

Por qu la empresa no cuenta con una galera de composiciones

fotogrficas como imagen publicitaria?

Es necesario implementar algn material publicitario en donde se

refleje la informacin general de la empresa?

Sera eficaz implementar estrategias publicitarias fsicas para

llamar la atencin de nuevos consumidores?

Funcionaria la fotografa publicitaria como una herramienta

grafico visual para abarcar toda la informacin de la empresa?

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
Objetivo General:
Disear una campaa publicitaria utilizando la fotografa como elemento
para promocionar los productos de la empresa DISPROALT, C.A ubicada en el
municipio Maturn, estado Monagas.
Objetivos Especficos:
1. Recopilar los basamentos tericos y legales que sustentan la
investigacin.
2. Establecer los elementos grficos caractersticos para el diseo de una
publicidad con fotografas.
3. Analizar todo tipo de publicidad ya utilizada para reemplazarla por una
nueva, refrescada y ms trabajada.
4. Diseo de una publicidad con fotografa y composiciones creativas.

IMPORTANCIA Y JUSTIFICACIN

UNA IMAGEN ABRE EL ARDOR DE LA PASION

Est comprobado que una imagen es elemento importante al momento
de comunicar y eso los comunicadores visuales lo saben. Por eso cada vez
6

ms utilizan campaas de publicidad breve, concisa y sobre-todo muy

creativo. La fotografa se ha utilizado para inspirar e influir opiniones polticas
o sociales.
Los fotgrafos comerciales realizan imagen que se utilizan en anuncios
como ilustraciones en revistas, libros y otras publicaciones. Con el fin de que
sus imgenes resulten atractivas y utilizan una amplia gama de sofisticadas
tcnicas. El impacto de esta clase de imgenes ha producido una fuerte
influencia cultural.
En este sentido la investigacin beneficiar directamente a la empresa,
a los estudiantes y a la institucin:

A La Empresa: Por el desarrollo de una imagen a un nivel mas

profesional con fotografas y composiciones publicitarias originales,
dndole todos los beneficios que esta misma ofrece y dentro de ella,
no menos importante; el incremento de ventas.

A Los Estudiantes: Mediante las atractivas composiciones graficas

realizadas con fotografas dejaremos a la disposicin de los
estudiantes un material de apoyo y antecedente para futuros trabajos
de grado.

A La Institucin: Teniendo en cuenta el trabajo de investigacin y las

estrategias que utilizaremos como enseanzas adquirida en la
institucin dando ejemplo del nivel acadmico formado
DELIMITACIN

Esta investigacin tuvo la intencin de disear una campaa publicitaria

utilizando la fotografa como elemento para promocionar los productos de la
empresa DISPROALT, C.A ubicada en el municipio Maturn estado Monagas,
la cual se desarrollara a partir del mes de Febrero hasta el mes de Julio
2015

CAPITULO II
MARCO TEORICO
En este captulo se estudiaran los siguientes aspectos antecedentes de
la investigacin, bases tericas, bases legales, definicin de

de variables,

definicin de trminos bsicos.

ANTECEDENTES DELA INVESTIGACION

Para la investigacin se har necesario contar con trabajos que

soporten este proceso, as mismo es importante destacar las conclusiones a
las que se llegaran para obtener un punto de partida en la investigacin.
SIMONES J. (2013), realizo una investigacin, titulada Estudio de la
Fotografa Publicitaria de Revista Diners (2009); Creacin de un Manual de
Fotografa Publicitaria presentada en la Escuela Superior Politcnica de
Chimborazo, la cual tuvo como objetivo general: Se basa en Realizar una
investigacin de Revista Diners (2009) y realizar un manual de Fotografa
Publicitaria. Entre las conclusiones del trabajo se cita lo siguiente: Al Realizar
un estudio de la Fotografa Publicitaria durante un ao, de una revista, se
elabor un Manual de Fotografa Publicitaria que sirva de gua para la
creacin de anuncios grficos de diseadores.
LUCES G. (2012) elabor el diseo del material de identidad visual de
la Universidad Simn Bolvar inspirndose en la reproduccin fotogrfica de
8

un circuito elctrico. A partir de la confluencia existente entre el nombre

"Universidad Simn Bolvar" y su lema "La Universidad del Futuro". En su
manual corporativo, se encuentran definidos los tipos de publicaciones con
las que el instituto puede hacer una campaa estratgica publicitaria,
utilizando los distintos instrumentos de comunicacin visual que se
desarrollan en el mismo con el fin de atraer futuros estudiantes universitarios.
MARTINEZ, I. (2012) Realizo un trabajo especial de grado titulado:
Diseo de un Desplegado como Aporte para Fomentar el Conocimiento
Geopoltico en la poblacin el Estado Sucre., presentado al Instituto
Universitario de Tecnologa Industrial Rodolfo Loero Arismendi (IUTIRLA)
Extensin Maturn para optar al ttulo de Tcnico Superior Universitario en la
carrera de Diseo Grafico.
En este trabajo estuvo enmarcado en un tipo investigacin descriptiva
con un diseo de campo. El municipio expuesto fue Bentez con la intensin
de promover el inters de sus habitantes hacia el conocimiento y el
conocimiento del sobre las regiones del Edo. Sucre El Autor lego a la
siguiente conclusin:
La importancia de esta investigacin radica en la mejora del proceso
educativo y la integracin de los habitantes de determinada de cada regin,
de orden informativo y educacional, la lectura y escritura a travs de un
suplemento didctico, encartado en un medio nacional. (pg. 9)
Los trabajos anteriores guardan una relacin estrecha con la
investigacin, ya que los tres antecedentes hablan sobre la importancia del
uso de estrategias publicitarias y promocionales como una herramienta para
dar a conocer los instructivos, perfiles y calidad de cada especialidad dada
en las casas de estudios.
9

BASES TERICAS
Las bases tericas permitirn que la investigacin se pueda sustentar y
proporcionar la informacin documental para el desarrollo posterior de las
recomendaciones y propuesta de la investigacin
Diseo de Comunicacin.
Todo lo que se trasmite en la comunicacin, intrnsecamente significa
algo para el receptor. Pero no todo lo que para alguien (receptor) significa
tiene que ver necesariamente con el hecho comunicativo. Fuera de la
comunicacin, significar no es articular intencionadamente mensajes y
transmitirlos, es simplemente estar ah, ante los ojos del lector.
Las cosas significan implcitamente para los receptores por su
existencia, por su presencia, pero esto no es del orden de la comunicacin,
sino del orden de la identidad y de su resonancia en lo imaginario, en lo
psicolgico y en la actitud pragmtica.
La relacin del usuario con los mensajes es evidentemente diferente,
no hay un acto energtico, no hay una participacin fsica activa, como los
objetos, sino un proceso que implica la percepcin y eventualmente, la
comprensin y la integracin psicolgica del contenido del mensaje. Puede
haber reaccin por parte del receptor, segn el contenido del mensaje.
Segn Fritz Eichler (2010)
Los mensajes transmiten informaciones acerca del medio
ambiente, los objetos, los productos, los servicios y las ideas. Es
por esto que el diseo grfico constituye la mayor parte de las
comunicaciones visuales que han dado nombre a nuestra
civilizacin de la imagen. (p.17)
10

De acuerdo al autor, el prrafo anterior hace referencia sobre la

importancia de la comunicacin y el papel que juega el diseo grfico en la
diagramacin, estrategias que pueden ser usadas para mejorar la calidad de
lo que se dice.
El diseo grfico, en cuanto a hecho comunicacional, puede ser
definido por tres elementos:
La Persuasin: Procura convencer al receptor de que no existe ms que
una eleccin razonable, a travs de valores emotivos. El mensaje est
destinado a afectar el conocimiento, las actitudes y el comportamiento de la
gente.
La Identificacin: Distingue al elemento del contexto a travs de valores
neutros que sirven para el reconocimiento.
La Informacin: Refiere a la comunicacin objetiva de los eventos.
Valores funcionales, utilitarios y racionales.
En la etapa de creatividad es cuando, en un momento de "iluminacin",
llegamos a la idea rectora, surgida del anlisis de datos ya que en el
problema se encuentra la solucin. La idea, de este modo, ser un cambio
de punto de vista del problema de un modo original, nunca antes abordado,
ser una obviedad inesperada aplicando el criterio del sentido comn.
La comprobacin de que el mensaje ha sido efectivo en el receptor, es
tambin parte del proceso de diseo.
Como hemos visto, el acto de disear no est librado al azar, ni a gusto
del diseador, sino que se rige por un sistema ordenado de acciones, en el
cual dado el problema daremos una solucin posible, cambiando la
perspectiva de mirarlo. Esa solucin tendr una forma (significante) y una
funcin (significado). De ello podemos deducir que el diseo es el arte de la
resignificacin permanente.
Segn Joan Costa:

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"La comunicacin no constituye una parte de la psicologa, sino el

principio mismo que rige las relaciones entre el hombre y el mundo,
entre el individuo y la sociedad, determinando la fenomenologa del
comportamiento humano.
La comunicacin es el rea que le da razn de ser al diseo grfico y
representa el origen y objetivo de todo trabajo. Cabe resaltar dos
caractersticas en cuanto a la comunicacin: Una, la capacidad potencial de
las comunicaciones visuales como formas de transferencias de mensajes y
comunicados y otra la importancia de la comunicacin visual en cuanto a
objeto de orientacin, conocimiento y desarrollo humano.
Diseo de informacin
Se conoce como diseo de informacin a todos aquellos mensajes que
son transmisores de contenido complejo. Se diferencia as del diseo de
identidad, el cual constituye un modo de comunicacin esencialmente
esquemtico, cuya funcin es la de transmitir unos signos especficos
reconocibles y memorizables con los cuales se simboliza una empresa o una
institucin. El diseo de informacin abarca, de hecho, todo el conjunto de
los recursos grficos, en tanto que formas del lenguaje visual, que son
susceptibles de ser aplicados y combinados en la elaboracin de toda clase
de mensajes informacionales.
La nocin de la informacin tiene aqu todo su sentido original de
novedad (por posicin a lo redundante o lo ya sabido). Segn Costa J (2009)
refiere lo que se llama diseo de informaciones abarca los campos del
grafismo funcional, grafismo didctico y grafismo de persuasin y se orienta
en dos grandes direcciones el rea lingstica y el rea ilustrativa (p.55).

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Estrategia grafica
LA FOTOGRAFIA
La fotografa es el arte y la tcnica para obtener imgenes duraderas
debidas a la accin de la luz. Es el proceso de capturar imgenes y fijarlas
en un medio material sensible a la luz. Basndose en el principio de la
cmara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeo agujero
sobre una superficie, de tal forma que el tamao de la imagen queda
reducido. Para capturar y almacenar esta imagen, las cmaras fotogrficas
utilizaban hasta hace pocos aos una pelcula sensible, mientras que en la
actualidad, en la fotografa digital, se emplean sensores CCD; CMOS y
memorias digitales
EL COLOR
El color es una percepcin visual que se genera en el cerebro al
interpretar las seales nerviosas que le envan los foto receptores de la retina
del ojo y que a su vez interpretan y distinguen las distintas longitudes de
onda que captan de la parte visible del espectro electromagntico.
Psicologa del Color
Amarillo
Es el color ms intelectual y puede ser asociado con una gran
inteligencia o con una gran deficiencia mental; Van Gogh tenia por el una
especial predileccin, particularmente en los ltimos aos de su crisis.

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Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con
el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Tambin evoca
satanismo (es el color del azufre) y traicin.
Es el color de la luz, el sol, la accin, el poder y simboliza arrogancia,
oro, fuerza, voluntad y estimulo.
Mezclado con negro constituye un matiz verdoso muy poco grato y que
sugiere enemistad, disimulo, crimen, brutalidad, recelo y bajas pasiones.
Mezclado con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y
tambin riqueza, cuando tiene una leve tendencia verdosa.
Naranja
Es algo ms clido que el amarillo y acta como estimulante de los
tmidos, tristes o linfticos. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es
muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Utilizado en pequeas extensiones o
con acento, es un color utilsimo, pero en grandes reas es demasiado
atrevido y puede crear una impresin impulsiva que puede ser agresiva.
Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y
cuando es muy oscuro, opresin.
Rojo
Se lo considera con una personalidad extrovertida, que vive hacia
afuera, tiene un temperamento vital, ambicioso y material, y se deja llevar por
el impulso, ms que por la reflexin. Simboliza sangre, fuego, calor,
revolucin, alegra, accin, pasin, fuerza, disputa, desconfianza, destruccin
e impulso, as mismo crueldad y rabia. Es el color de los maniticos y de
marte, y tambin el de los generales y los emperadores romanos y evoca la
guerra, el diablo y el mal. Como es el color que requiere la atencin en mayor
grado y el mas saliente, habr que controlar su extensin e intensidad por su
potencia de excitacin en las grandes reas cansa rpidamente.
Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia, y alegra juvenil, y en su
mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y
tirana.
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Violeta
Significa martirio, misticismo, tristeza, afliccin, profundidad y tambin
experiencia. En su variacin al prpura, es realeza, dignidad, suntuosidad.
Mezclado con negro es deslealtad, desesperacin y miseria. Mezclado con
blanco: muerte, rigidez y dolor.
Azul
Se lo asocia con los introvertidos o personalidades reconcentradas o de
vida interior y est vinculado con la circunspeccin, la inteligencia y las
emociones profundas. Es el color del infinito, de los sueos y de lo
maravilloso, y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad.
Tambin significa descanso, lasitud. Mezclado con blanco es pureza, fe, y
cielo, y mezclado con negro, desesperacin, fanatismo e intolerancia. No
fatiga los ojos en grandes extensiones.
Verde
Es un color de gran equilibrio, porque esta compuesto por colores de la
emocin (amarillo = clido) y del juicio (azul = fro) y por su situacin
transicional en el espectro. Se lo asocia con las personas superficialmente
inteligentes y sociales que gustan de la vanidad de la oratoria y simboliza la
primavera y la caridad. Incita al desequilibrio y es el favorito de los
psiconeuroticos porque produce reposo en el ansia y calma, tambin porque
sugiere amor y paz y por ser al mismo tiempo el color de los celos, de la
degradacin moral y de la locura. Significa realidad, esperanza, razn, lgica
y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la
compaa. Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Sugiere
humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento.
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Blanco
Es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es la suma o sntesis
de todos los colores, y el smbolo de lo absoluto, de la unidad y de la
inocencia, significa paz o rendicin. Mezclado con cualquier color reduce su
croma y cambia sus potencias psquicas, la del blanco es siempre positiva y
afirmativa. Los cuerpos blancos nos dan la idea de pureza y modestia.
Gris
No es un color, sino la transicin entre el blanco y el negro, y el
producto de la mezcla de ambos. Simboliza neutralidad, sugiere tristeza y es
una fusin de alegras y penas, del bien y del mal.
Negro
El color ms oscuro. De hecho, el negro puro es la ausencia de color y
de luz. Slo existe (en teora) en los objetos estelares conocidos como
"Agujeros negros", que no dejan escapar radicacin alguna, luz visible
incluida. No reflejan nada, no emiten luz. En la vida ms normal, el negro es
el color neutro ms oscuro que un aparato, pintura o tinta son capaces de
reproducir. La cuestin de la neutralidad (ausencia de predominio de una
longitud de onda concreta) es esencial para que el ojo humano considere
"negro" ese tono. Smbolo del error y del mal. Es la muerte, es la ausencia
del color. Estiliza y acerca. Tambin transmite nobleza y elegancia.
BASES LEGALES
Los instrumentos de orden jurdico que darn sustento a la presente
investigacin son los que a continuacin se mencionan:
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Constitucin de La Repblica Bolivariana de Venezuela

Art.101: Los medios de comunicacin estn al servicio de la
informacin, circulacin y receptividad de ideas cientficas, tradicionales,
populares, difusin de valores, etc. La Publicidad puede difundirse a travs
de comunicacin, televisin, peridicos, radio, revistas, folletos, entre otro,
para dar a conocer informacin determinada (servicios, productos, noticias,
etc.) (p.33)
Segn el artculo, la publicidad como estrategia de comercializacin,
puede difundirse por los medios que se tiene a disposicin, de manera que
su objetivo solo se encuentra limitado por la legalidad y las buenas
costumbres.
Ley sobre el Derecho de Autor
Art. 1: Las disposiciones de esta Ley, protegen los derechos de los
autores sobre todas las obras del ingenio de carcter creador, ya sean de
ndole literaria, cientfica o artstica, cualquiera sea su gnero, forma de
expresin, merito o destino .Los derechos reconocidos en esta Ley son
independientes de la propiedad del objeto material en el cual este
incorporada la obra y no estn sometidos al cumplimiento de ninguna
formalidad.
Art. 3: Son obras del ingenio distintas de la obra original, las
traducciones, adaptaciones, transformaciones o arreglos de otras obras, asi
como tambin las antologas o compilaciones de obras diversas y las bases
de datos, que por seleccin o disposicin de las materias constituyen
creaciones personales.
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Ley de proteccin al consumidor y al Usuario

De la publicidad y la Promocin
Art. 51: El medio de comunicacin que se haya utilizado para difundir la
publicidad, as como la respectiva agencia deber proporcionar la identidad
del anunciante a peticin del instituto para la defensa y educacin del
consumidor y del usuario (INDECU).
Art. 57: Todo anuncio publicitario relativo a promociones comerciales,
deber precisar la informacin necesaria para que los consumidores se
enteren adecuadamente sobre los trminos o condiciones de la promocin,
as como la forma de obtener su cumplimiento.

DEFINICIN DE VARIABLES
Variable es todo aquello que puede cambiar o adoptar distintos valores,
calidad, cantidad o dimensin. Es cualquier caracterstica que puede cambiar
cualitativa o cuantitativamente. De acuerdo con Acevedo (2009), en una
investigacin las variables son las distintas propiedades, factores o
caractersticas que presenta la poblacin estudiada, que varan en cuanto a
su magnitud, como la edad, la distancia, la productividad, la calidad de un
trabajo realizado y tantas otras.
Esto significa que son atributos de la poblacin objeto de estudio y que
pueden ser medidos. Las variables involucradas en este estudio son
necesarias para originar de esta manera un instrumento acorde a los perfiles
de la investigacin:
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Variable

I:

Elementos

grficos.

Establecer

los

elementos

grficos

caractersticos para el diseo de una publicidad con fotografas. Con esta

variable se buscara dar a conocer y proponer el tipo de fotografa apropiado
para la empresa DISPROALT, C.A.
Variable II: Tipo de publicidad.

Todo tipo de publicidad ya utilizada para

reemplazarla por una nueva, refrescada y ms trabajada. Con esta variable se

demostrara la necesidad que representa la creacin de una nueva publicidad
para la empresa.
Variable III: Publicidad con fotografa. Diseo de una publicidad con fotografa
y composiciones creativas. Con esta variable se buscara organizar todos los
elementos para la creacin del diseo de la publicidad.
Realizar para recibir las impresiones sensoriales, los cuales indican la
existencia de un concepto terico, en mayor o menor grado. (p. 99). En tal
sentido el autor mediante la definicin operacional se pueden estratificar y
sintetizar la problemtica planteada de manera cuantitativa y cualitativa.
DEFINICIN DE TRMINOS
Color: es uno de los elementos fundamentales y ms evidentes del
diseo y que puede dar carcter y significado a las imgenes que se les
aplica. En las artes grficas tenemos dos grandes categoras con
respecto al color que son: imagen a color e imagen en blanco y negro.
Formas: hablamos de forma cuando el trazo de lnea se une en un
mismo punto. Sus caractersticas son estticas o dinmicas dependiendo
del uso que se les d. Las formas ms bsicas del diseo son: el crculo,
el rectngulo y el tringulo.

19

Movimiento: es uno de los elementos visuales que implica y dota de

ms fuerza a un grfico. Una fotografa capta con mayor facilidad este
elemento. Pero en un dibujo, el diseador debe buscar los elementos
necesarios como lneas rectas, sombras, curvas, repeticin, etc. para lograr
el efecto.
Perspectiva: nos ayuda a representar la realidad y crear efectos
volumtricos. Puede un grfico ser ms atractivo, se aplica este elemento
bsico del diseo. Se debe ser cuidadoso con ella, respetando las
respectivas medidas que se le otorga. A pesar de vivir en un mundo
tridimensional, la bidimensionalidad se entiende mejor en la pgina impresa.
Plano: permite fragmentar y dividir el espacio, de esta forma delimitar
y clasificar las diferentes zonas de nuestra composicin.
Proporcin: es el recorrido de un plano en movimiento que se
convierte en un volumen. Debe ser correcta y tener cuidado al agrandar una
forma porque puede quedar distorsionada. Es decir, la imagen tiene que ser
extendida en sus dos dimensiones (alto y ancho) proporcionalmente.
Texturas: consisten en la modificacin o variacin de la superficie de
los materiales utilizados, ya sea de una forma visual o tctil. En los diseos,
si no se utilizan bien pueden causar confusiones o ilusiones pticas.

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CAPTULO III
MARCO METODOLGICO
En este captulo se estudiaran: tipo de investigacin, nivel y diseo de
la investigacin, poblacin y muestra, instrumento de recoleccin de datos,
validacin del instrumento.
TIPO DE INVESTIGACION.
De acuerdo a la naturaleza y caractersticas del problema objeto de
estudio, esta investigacin se enmarcara dentro de la investigacin de
Campo por cuanto a travs del desarrollo de la misma, los datos que se
obtendrn sern directamente la empresa y sus ususarios. Segn Arias
(2004) define la Investigacin de Campo como:
Aquella que consiste en la recoleccin de datos directamente de los
sujetos investigados, o de la realidad donde ocurren los hechos
(datos primarios), sin manipular o controlar variable alguna, es
decir, el investigador obtiene la informacin pero no altera las
condiciones existentes
NIVEL DE LA INVESTIGACIN.
El nivel ser de carcter descriptivo, por cuanto se orientara a describir la
dinmica de los usuarios de la empresa DISPROALT,C.A. Al respecto, Arias,
(2006) define este tipo de investigacin como aquella que consiste en la
caracterizacin de un hecho fenmeno individuo o grupo con el fin de
establecer su estructura o comportamiento (p.24).

21

En esta investigacin lo principal es describir primordialmente algunas

caractersticas fundamentales de conjuntos homogneos, utilizando criterios
sistemticos que permiten poner de manifiesto su estructura.

DISEO DE LA INVESTIGACION.
La investigacin realizada ser una investigacin no experimental debido
a que no existe manipulacin de variables. Para Sampieri (2010), define lo
siguiente:
Es aquella que se realiza sin manipular deliberadamente variables,
es decir es una investigacin en donde no hacemos variar
intencionalmente las variables independientes, lo que se hace en la
investigacin no experimental es observar fenmenos tal y como se
dan en su contexto natural, para despus analizarlos.

POBLACIN
Se entiende por poblacin o universo, el conglomerado general hacia el
cual se dirige una investigacin, segn Hurtado, Toro (2005) La poblacin o
universo se refiere al conjunto para la cual sern vlidas las conclusiones
que se obtengan, a los elementos o unidades (personas, instituciones o
casos) que se van a estudiar. (p. 78). Como lo refiere el autor la poblacin
estuvo constituida por los usuarios. a las cuales se les aplic el instrumento
para recabar de manera directa la informacin necesaria para la
investigacin.
MUESTRA
Sabino, C. (2002) explica que la muestra es Un conjunto de unidades,
una porcin del total, que nos represente la conducta del universo en su
conjunto. (P. 83).
22

De acuerdo a lo anteriormente explicado, la muestra del estudio que se

realizar, estar conformado por 50 individuos, a los cuales se les aplicar el
instrumento de recoleccin de datos escogido para su posterior anlisis y
sntesis de resultados.
TCNICA E INSTRUMENTO DE RECOLECCIN DE DATOS
Un instrumento de recoleccin de datos es, en principio, cualquier
recurso del cual pueda valerse el investigador para acercarse a los
fenmenos y extraer de ellos informacin. Ya se adelanta que dentro de cada
instrumento concreto pueden distinguirse dos aspectos diferentes: una forma
y un contenido. La forma del instrumento se refiere al tipo de aproximacin
que se establece con lo emprico, a las tcnicas que se utilizan para esta
tarea; una exposicin ms detallada de las principales es la que se ofrece al
lector. Esta investigacin requiri de algunas tcnicas adecuadas para la
obtencin de datos entre ellos.
La revisin documental es la presentacin selectiva de lo que expertos
ya han dicho o escrito sobre un tema determinado. Adems, puede presentar
la posible conexin de ideas entre varios autores y las ideas del investigador.
Su preparacin requiere que ste rena, interprete, evale y reporte datos e
ideas en forma imparcial, honesta y clara. Para Hernndez, Fernndez y
Batista (2009), seala: Consiste en detectar, obtener la bibliografa y otros
materiales que sean tiles para los fines del estudio, en donde se tiene que
extraer, recopilar la informacin relevante y necesaria (p. 96) De acuerdo al
autor la revisin permiti extraer de los diferentes libros y documentos,
material necesario para fortalecer y fundamentar la investigacin que se
realiza.

23

Para la recoleccin de la informacin, se utiliz la tcnica de

observacin directa. Segn Hurtado, J. (2010) seala que es la observacin
con mayor grado de flexibilidad y apertura a todo cuanto acontece (P. 407).
Adems se elabor un cuestionario, y la tcnica utilizada fue la encuesta con
preguntas abiertas y cerradas con alternativas, esto facilit el anlisis de los
resultados. Segn Sabino (2010) refiere;
El cuestionario es un instrumento de recoleccin de datos
estructurados en forma precisa, clara y objetiva, que se adaptan a
poblaciones heterogneas, a su vez es de carcter prctico y
confiable, debe tener un tema especfico e importante que exprese
claramente la relevancia de la investigacin, y las preguntas
deben ser objetivas, presentadas en forma lgica, desde la ms
simple hasta la ms compleja, de manera que permita tabular e
interpretar fcilmente los datos (p. 19)
Como lo refiere el autor el cuestionario, es un recurso que permite
obtener de parte del encuestado, referencia sobre la problemtica en estudio,
de manera objetiva se pueden recolectar datos, aplicando una encuesta
cerrada, para lograr una fcil interpretacin de los resultados y as validarlos
como respuestas y alternativas viables al tema planteado.

VALIDACIN DEL INSTRUMENTO

Un instrumento es valido cuando mide lo que tiene que medir, Sabino
(2001) afirma que En la validez de un instrumento, se puede definir como el
grado en la calificacin y resultado del instrumento que realmente refleje lo
que se mide

(p. 15). Una vez elaborado el instrumento ser sometido a

juicio de los expertos profesionales, de reconocida trayectoria en el campo

de la investigacin educativa, en sta oportunidad la responsabilidad estar a
cargo del Licdo. Francisco Javier Tineo, quin considerar si el instrumento

24

rene los requisitos para su aplicacin de acuerdo a los objetivos, las bases
tericas y las variables.

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