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McGraw-HIII
Interamericana
SANTIAGO BUENOS AIRES CARACAS GUATEMALA LISBOA MADRID MXICO
NUEVA YORK PANAM SAN JUAN SANTAF DE BOGOT SO PAULO
AUCKLAND HAMBURGO LONDRES MILN MONTREAL NUEVA DELHI PARS
SAN FRANCISCQ , SIDNEY SINGAPUR ST. LOUIS TQKIQ TORONTO
. u . .
McGraw-Hill
Interamericana
Queda prohibida cualquier forma de reproduccin, transmisin o archivo en sistemas recuperables del presente ejemplar,
ya sea para el uso privado o pblico, por medios mecnicos, electrnicos, electrostticos magnticos o cualquier otro,
total o parcialmente, con o sin finalidad de lucro.
DERECHOS RESERVADOS 2003 respecto a la cuarta edicin en espaol por
McGRAW-HILUINTERAMERICANA EDITORES, S.A. DE C.V.
A Subsidiar' of The McGraw-Hill Companies, Inc.
Cedro Nm. 512, Col. Atlampa
Delegacin Cuauhtmoc,
06450 Mxico, D.F.
Miembro de la Cmara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, Reg. Nm. 736
ISBN: 970-10-4248-4
ISBN : 958-41-0133-1 edicin Chile
ISBN : 958-60-0338-8 edicin anterior
Registro Prop. Intelectual:
ISBN: 956-278-116-X
4567890
Impreso en Mxico
09876532104
Printed in Mexico
....
A nuestras esposas,
Cristina y Silvia,
y a nuestros hijos, lvaro, Andrea, Carolina, Claudio, Jos y Vernica,
quienes aceptaron sacrificar tantas horas que Les pertenecan
y que les fueron sustradas en la absorbente tarea de preparacin de este proyecto.
A nuestro padre, Chucri,
un inmigrante llegado desde muy lejos, que dedic hasta el ltimo minuto de su vida
a la realizacin de proyectos. De l aprendimos que el empuje, la dedicacin
e imaginacin son tanto o ms necesarios que el conocimiento terico
para el xito de los proyectos.
A nuestra madre, Amelia,
smbolo de abnegacin y apoyo incondicional,
sin cuya ayuda ningn proyecto hubiera sido posible de concretar.
A nuestro hermano Manir,
que no alcanz a ver realizados sus proyectos y sus sueos.
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . . . . . . .
VII
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5 . . . . . . . . . .. . . .
. . . . . . . . . .
CONTENIDO
Prlogo a la cuarta edicin
Agradecimientos
Capitulo 1 ...................................................................... 1
El estudio de proyectos
1.1
1.2
1.3
1.4
1.5
1.6
Captulo2 .................................................................... 15
El proceso de preparacin y evaluacin de proyectos
2.1
2.2
2.3
2.4
2.5
2.6
2.7
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S .
Captulo3 .................................................................... 35
Estructura econmica del mercado
3.1
3.2
3.3
La oferta .......................................................................... 45
Resumen.......................................................................... 49
Captulo4 .................................................................... 53
El estudio de mercado
4.1
4.2
4.3
4.4
El consumidor .................................................................. 61
4.5
4.6
4.7
La demanda .................................................................... 72
Resumen.......................................................................... 76
Captulo5 .................................................................... 81
Tcnicas de proyeccin del mercado
5.1
5.2
5.3
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5.4
5.5
62
6.3
6.4
6.5
66
67
68
69
7.2
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7.3
7.4
7.5
7.6
7.7
7.8
7.9
8.2
8.3
8.4
8.5
XI
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
9.2
9.5
9.6
XII
Captulo12 ................................................................ 2 3 3
Las inversiones del proyecto
12.1 Inversiones previas a la puesta en marcha ......................... 233
12.2 Inversin en capital de trabajo ........................................ 236
12 .3
Captulo13 ................................................................ 2 51
Beneficios del proyecto
13.1
13 .2
13.3
XIII
11 . . . . . . . . 4
Resumen........................................................................ 281
Resumen........................................................................ 321
XIV
...
.........................................................
Captulo17 ................................................................ 3 47
Anlisis de riesgo
17.1 El riesgo en los proyectos .................................................. 347
17.2
xv
18.1
Captulo
19 ................................................................ 399
Preparacin y evaluacin social de proyectos
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
i^ v ll
XVIII
w.
XIX
AGRADECIMIENTOS
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