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Maiara Camila Sestari Bersch

FOTOGRAFIA JORNALSTICA E TEXTO: A PRODUO DE SENTIDO NA

PGINA B2 DA FOLHA DE SO PAULO

Santa Maria, RS
2011

Maiara Camila Sestari Bersch

FOTOGRAFIA JORNALSTICA E TEXTO: A PRODUO DE SENTIDO NA

PGINA B2 DA FOLHA DE SO PAULO

Trabalho final de graduao apresentado ao Curso de Comunicao Social Jornalismo, rea

de Cincias Sociais do Centro Universitrio Franciscano, como requisito parcial para
obteno do grau de Jornalista Bacharel em Comunicao Social: Habilitao Jornalismo.

Orientadora: Laura Elise de Oliveira Fabricio

Santa Maria, RS
2011

Maiara Camila Sestari Bersch

FOTOGRAFIA JORNALSTICA E TEXTO: A PRODUO DE SENTIDO NA

PGINA B2 DA FOLHA DE SO PAULO

Trabalho final de graduao apresentado ao Curso de Comunicao Social Jornalismo, rea

de Cincias Sociais do Centro Universitrio Franciscano, como requisito parcial para
obteno do grau de Jornalista Bacharel em Comunicao Social: Habilitao Jornalismo.

_________________________________________________________
Laura Elise de Oliveira Fabricio - Orientadora (Unifra)

_________________________________________________________
Antnio Fausto Neto (Unifra)

_________________________________________________________
Carla Simone Doyle Torres (Unifra)

Aprovado em 16 de dezembro de 2011.

AGRADECIMENTOS
Deus, por me dar foras e me ajudar a passar por mais esta fase da minha vida.
A minha me, Ins, que a mulher mais forte que conheo. Ela a pessoa que eu amo do
tamanho do cu e mais um pouquinho!
Ao meu pai, Joo Alberto, que sempre apoiou meus sonhos, que nem sempre esteve presente
em corpo, mas tenho certeza que sempre em corao.
Ao meu irmo, Rodrigo Ezequiel, que sempre acreditou e apostou no meu potencial e minhas
duas sobrinhas, Mirelly e Amandinha, que so responsveis pelos meus sorrisos mais bobos e
sinceros.
Ao riquinho, meu companheiro desde 1994.
Aos amigos que fiz durante a faculdade, especialmente a Lici e a Ale. Sem elas esses quatro
anos no teriam a mesma graa e eu no desmancharia o paradigma que diz que colega no
amigo.
s minhas eternas amigas de infncia, Nidi, Lizi, Pami e Leka, com as quais cresci e aprendi
que a amizade verdadeira supera o tempo e a distncia.

s minhas duas primas, Bina - que para mim pode ser considerada uma irm - e Andy, que
dividiram comigo boa parte do meu amadurecimento em uma cidade nova. E aos demais
familiares que me apoiaram.
Ao meu ex-namorado, Bruno, que acompanhou meus primeiros passos na faculdade e se faz
presente at hoje em minha vida.
Aos meus companheiros de dana, com os quais dividi tantas viagens, aprendizados e
momentos de imensa alegria.
As pessoas que marcaram meu primeiro estgio, na Cacism, e as que hoje esto me ajudando
a crescer profissionalmente no Dirio de Santa Maria.
E por fim, a minha orientadora e amiga Laura, a primeira pessoa que me enxergou dentro do
fotojornalismo e dividiu comigo seus conhecimentos.

Fotografar colocar na mesma linha de mira, a cabea, o olho e o corao.

Henri Cartier-Bresson

A f que voc deposita em voc e s.

Fernando Anitelli

RESUMO
A Folha de So Paulo o segundo jornal de maior circulao do Brasil e, alm de sua grande
influncia na mdia brasileira, um veculo cobiado por jornalistas e fotojornalistas. A
proposta deste trabalho monogrfico compreender como se d a produo de sentido
emanada da relao entre fotografia, texto e ttulo da pgina B2, caderno Mercado, editoria
Mercado Aberto do jornal Folha de So Paulo. Nesta pgina, h fotografias posadas de
empresrios aparentemente bem sucedidos, onde, em sua maioria, a construo fotogrfica
remete ao ramo ou rumo de suas empresas. O trabalho tem como objetivo principal, a partir
de quatro edies da Folha de So Paulo, entender de que maneira feita a construo
fotogrfica para relacion-la com o texto e o ttulo da matria, e ainda remeter rea de
atuao das empresas. Partindo dessa observao, questiona-se: Quais os sentidos emanados
da relao entre a composio fotogrfica, o ttulo da fotografia, o texto da matria e a rea
empresarial representada? Para o desenvolvimento do trabalho foi realizado um breve estudo
sobre a fotografia jornalstica e alguns dos conceitos que envolvem esta rea, como
composio, plano, enquadramento, pose, fotogenia e esteticismo. Tambm, buscando-se uma
maior compreenso a cerca do campo em que est inserido o jornalismo e a fotografia
jornalstica, o texto jornalstico e as representaes que decorrem do conjunto entre texto e
fotografia. Aps estes estudos, analisamos como se da essa conotao de sentidos entre as
duas formas de se passar uma informao (texto e foto), atravs da produo de sentido.
Palavras-chave: Fotojornalismo. Produo de sentido. Folha de So Paulo.

ABSTRACT
The Folha de So Paulo is the newspaper has the second place of circulation in Brazil and
beyond his huge influence in brazilian's media, is also a coveted vehicle for journalists and
photojournalist. The proposel of this monography is to understand how the production of
sense emanet from the relation between photo, text and title in the B2s pages, the suplement
"Mercado" and in the section "Mercado Aberto" of the newspaper Folha de So Paulo. In this
pages, are posed photografies of apperently well succed businessman. The study have a
principal objective, from four editions of Folha de So Paulo, understand how is made the
photographic construction to related then with the texts and titles of the news, and refer then
to the companies actuation area. From those observation, the studies question: Which are the
senses emanetes from the relation between the photographic composition, the title of the
photography, the text of the news and the business area represented? For this paper's
development was made a brief study about the journalist photograhy and some concepts that
involve this area, like composition, planes, framework, pose, photogeny e aesthetics. Also, in
looking for a larger compreension about the field where the journalism and the journalist
photography, the journalist text and the representations of the set between text and
photography are inserted. After this studies, we analyse how is made the conotation of sense
between this two forms of give information (text and photo), trought the production of sense
Keywords: Photojournalism. Production of sense. Folha de So Paulo.

SUMRIO

1 INTRODUO ......................................................................................................................8
2 REFERENCIAL TERICO .................................................................................................10
2.1 Das relaes entre a fotografia e o texto verbal: a produo de sentidos no Campo
Jornalstico ...............................................................................................................................10
2.1.1 Breve introduo ao Campo Jornalstico ........................................................................10
2.1.2 A produo de sentidos no Campo Jornalstico ..............................................................14
2.1.3 A linguagem fotogrfica no Campo Jornalstico: estruturas imagticas de produo de
sentidos .....................................................................................................................................17
2.1.4 O texto no Campo Jornalstico: estrutura verbal de produo de sentidos .....................29
3 METODOLOGIA .................................................................................................................34
4 ANLISE ..............................................................................................................................40
5 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................................53
REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS .....................................................................................56

1. INTRODUO

A Folha de So Paulo o jornal com a segunda maior circulao do Brasil, com cerca
de 300 mil exemplares dirios. Alm de sua grande influncia na mdia brasileira, um
veculo cobiado por jornalistas e fotojornalistas, devido ao grande prestgio atribudo a quem
trabalha para este jornal. Em uma breve observao nas fotografias do jornal Folha de So
Paulo, possvel observar sua preocupao com a imagem, o cuidado especial que
conferido s fotografias, sua composio, senso esttico e relevncia. O jornal credita um
grande valor rea de fotojornalismo.

Dentre as opes separadas, foram escolhidas para a anlise quatro fotografias e texto
do Caderno Mercado, pgina B2, editoria Mercado Aberto. A escolha pelo tema deu-se pelo
meu interesse em fotojornalismo e mais recentemente pelo jornalismo econmico, devido a
um estgio realizado na Cmara de Comrcio Indstria e Servio de Santa Maria Cacism.
Tambm pelo fato das fotos, junto com o texto que as acompanham, despertarem certa
inquietao e vontade de analis-los mais profundamente. Nesta pgina, h fotografias
posadas de empresrios aparentemente bem sucedidos, onde, em sua maioria, a construo
fotogrfica e o ttulo da matria remetem ao ramo de suas empresas, ou algum novo rumo que
elas iro tomar.
Este trabalho monogrfico tem como objetivo principal, a partir de quatro fotografias e
o texto que as acompanha, descobrir de que maneira feita a construo fotogrfica para
relacion-las com o texto e o ttulo da matria, e ainda remeter rea de atuao das
empresas.
Para o desenvolvimento deste trabalho tornou-se necessrio realizarmos em um
primeiro momento um breve estudo sobre a fotografia e alguns dos conceitos que envolvem
esta rea, como, composio, plano de enquadramento, pose, fotogenia e esteticismo.
Tambm buscou-se uma maior compreenso a cerca do campo em que est inserido o
jornalismo, o texto jornalstico em si e as representaes que emanam do conjunto entre texto
e fotografia, para ento analisarmos como se da essa conotao de sentidos entre as duas
formas de se passar uma informao.
Depois de levantadas estas referncias foi decidido o corpus emprico deste trabalho e

de que maneira ele seria analisado posteriormente. Quatro fotografias, junto com seus
respectivos textos e ttulos foram escolhidas: Novelo de Teseu, do dia 18 de fevereiro de
2011; Ampliao, do dia 4 de maro de 2011; Metal Lquido, do dia 9 de maro de 2011
e Pontuao Nacional, do dia 14 de abril de 2011.
O estudo destas fotografias em nossa anlise se deu a partir da compreenso e
atribuio dos elementos da linguagem fotogrfica. O ttulo e texto foram analisados atravs
de pricpios como a enunciao, a palavra inserida em determinado contexto e o qual o
significado que ela busca produzir. E, por ltimo, foi preciso compreender como que esses
elementos juntos, se interligam entre fotografia, ttulo e texto para transmitir um mesmo
sentido, quais as intenes que o produtor atravs das suas condies de produo atruibui a
essas trs formas de comunicar.
Dessa forma; o presente trabalho de monografia perseguiu a trajetria terica
demostrada para ento resolver o seguinte problema de pesquisa: Quais os sentidos emanados
da relao entre os elementos da linguagem fotogrfica, o ttulo da fotografia e o texto da
matria?

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2. REFERENCIAL TERICO

2.1 Das relaes entre a fotografia e o texto verbal: a produo de sentidos no

Campo Jornalstico
Este captulo inicial representa a etapa de contextualizao da nossa temtica, onde
iremos compreender o papel da fotografia dentro do jornalismo, qual sua ligao com o texto
e quais os sentidos que podem ser obtidos num cruzamento entre os dois. Em um primeiro
momento, ser abordado o campo jornalstico como meio se insero do fotojornalismo, para
aps tratarmos da fotografia, do texto jornalstico, da produo de sentidos e suas
interligaes.

2.1.1 Breve introduo ao Campo Jornalstico

A fotografia, mais precisamente o fotojornalismo, est inserido dentro do campo
jornalstico. Ela uma entre as diferentes formas de informar dentro deste campo. Para
entendermos melhor esta maneira de informar, faremos uma breve introduo ao campo
jornalstico.
O campo jornalstico pode ser considerado um lugar de mediao entre os campos
sociais. Segundo Fabricio (2009), ele pode determinar o discurso dos demais campos, uma
vez que possui a credibilidade gerada pela instncia jornalstica. O campo jornalstico detm
poder de gerir, de certa forma, os demais campos sociais, bem como visibiliz-los, confrontlos, inclu-los ou exclu-los a partir de sua definio social relatar os acontecimentos.
(FABRICIO, 2009, p. 26).
Desta forma, o campo jornalstico serve como mediador dos outros campos sociais, no
momento em que ele quem expe os fatos, os acontecimentos que envolvem os demais
campos. Ele escolhe quem e o que notcia. Sobre isso, Berger (2003, p. 22) afirma que a
luta que travada no interior do campo do jornalismo gira em torno do ato de nomear, pois,
nele, se encontra o poder de incluir ou de excluir, de qualificar ou desqualificar, de legitimar
ou no, de dar voz, publicizar e tornar pblico. Essas caractersticas atribudas ao jornalismo
so o que o fazem to importante dentre os outros campos sociais. Pois, atravs de suas

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regras, seus valores-notcia1, ou de interesses de jornalistas e donos de jornais, que o campo

jornalstico opta por atribuir ou no determinado fato como notcia. Essa legitimidade
conferida ao jornalismo deve-se ao poder que ele possui de fazer crer2, que caracteriza um
poder simblico dentro do jornalismo, de conferir credibilidade ao fato.

O capital do campo jornalstico , justamente, a credibilidade. ela quem est

constantemente em disputa entre os jornais e entre estes e os demais campos sociais.
E est sendo constantemente testada, atravs de pesquisa, junto aos leitores. A
credibilidade construda no interior do jornal assim como um rtulo ou uma marca
que deve se afirmar, sem, no entanto, nomear-se como tal. Credibilidade tem a ver
com persuaso pois, no dilogo com o leitor, valem os efeitos de verdade que so
cuidadosamente construdos para servirem de comprovao, atravs de argumentos
de autoridades, testemunhas e provas. (BERGER, 2003, p. 21-22).

Os jornalistas, enquanto detentores do poder do fazer crer, so os que do ou no

voz aos demais campos, que do ou no visibilidade a determinada pessoa e rea. Outro valor
que se junta a credibilidade para conferir o tom de verdade aos fatos, a legitimidade.
Bourdieu (2003, p. 15) fala sobre o valor de legitimidade e sua atuao no mbito social:

[...] o poder simblico no reside nos sistemas simblicos em forma de um

illocutionary force, mas que se define numa relao determinada por meio desta
entre os que exercem o poder e os que lhe esto sujeitos, quer dizer, isto , na
prpria estrutura do campo em que se produz e se reproduz a crena. O que faz o
poder das palavras e das palavras de ordem, poder de manter a ordem ou de
subverter, a crena da legitimidade das palavras daquele que as pronuncia, crena
cuja produo no da competncia das palavras.

Partindo dessa informao podemos constatar que os demais campos esto em busca
dessa legitimidade em funo da incluso, do ser visto, de se promover, de exaltar seus
ideais e pontos de vista, e buscam o poder que o campo jornalstico possui sobre este valor a
1

Os valores-notcia so compreendidos como atributos que orientam o jornalista na hora de escolher os

fatos que sero veiculados. Eles tambm interferem na maneira como os fatos so tratados
hierarquicamente dentro das redaes. Esses valores podem advir dos julgamentos pessoais do
jornalista. Relevncia, ineditismo, proximidade do fato, so alguns exemplos de valores-notcia.
2

Segundo Fabrcio (...., p. 29) a potencialidade do fazer crer, poder simblico que caracteriza o campo
jornalstico, o assinala como esfera que se articula na tentativa constante de impor seus valores em
detrimento aos dos outros campos sociais e de outras foras que atuam na organizao das suas
operaes.

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legitimidade. Bourdieu (1997, p. 65-66-67), demonstra isso nesta passagem:

Os jornalistas seria preciso dizer o campo jornalstico devem sua importncia no
mundo social ao fato de que detm um monoplio real sobre os instrumentos de
produo e de difuso em grande escala da informao, e, atravs desses
instrumentos, sobre o acesso dos simples cidados, mas tambm dos outros
produtores culturais, cientistas, artistas, escritores, ao que se chama por vezes de
espao pblico, isto , grande difuso [...] tm o poder sobre os meios de se
exprimir publicamente, de existir publicamente, de ser conhecido, de ter acesso
notoriedade pblica. [...] eles podem impor ao conjunto da sociedade seus princpios
de viso do mundo, sua problemtica, seu ponto de vista. Objetar-se- que o mundo
jornalstico dividido, diferenciado, diversificado, portanto capaz de representar
todas as opinies, todos os pontos de vista, ou de lhes oferecer a oportunidade de se
exprimir [...].

Assim, os jornalistas tem o poder de informar, de gerar importncia pblica a algum

ou a algum fato. Mas, atravs de que maneiras o campo jornalstico pode contar um fato?
Quais as estruturas usadas por ele para informar? Pode ser atravs do texto, da voz, das
imagens televisivas e da fotografia. Os meios de maior importncia em nossa pesquisa so o
texto e a fotografia (que sero abordados mais detalhadamente adiante), mais precisamente no
jornalismo impresso.
Para Fabricio (2009), o jornalismo impresso tambm um lugar de tenses, de
disputas e imposio sobre as regras e funcionamento das demais esferas sociais. Ele tem o
poder simblico de fazer crer, e o faz a partir dos textos verbais, dos textos imagticos, do
capital empregado na credibilidade dos profissionais que assinam os discursos jornalsticos: as
matrias, as fotos, as legendas, os comentrios [...], sob a funo social de informar e de
relatar ao consumidor-receptor os acontecimentos nesse meio (FABRICIO, 2009, p. 33).
O jornalismo impresso s um dos meios de passar informaes utilizado pelos
jornalistas, mas o meio que interessa a nossa pesquisa. Dentro de um jornal, tanto impresso
quanto no sentido de redao jornalstica, existem as editorias. H a editoria de esporte,
poltica, economia, geral, cultural e at outras, dependendo do jornal.

As editorias jornalsticas, por sua vez, determinam a estrutura que configura a edio
de um jornal, como produto final impresso, ou uma estrutura fsica, o ambiente de
produo. A diviso do tema e acontecimentos no produto jornal , no entanto, se do
a partir de textos verbais e imagticos. Estes elementos so organizados a partir do
Editorial, texto que contm a opinio da empresa a qual est subordinado o jornal, e
que assinado pelo editor-chefe da redao, da carta do leitor, dos artigos
especializados, da editoria Geral, da editoria de Economia, de um caderno de
atraes e divulgaes culturais, da editoria de Polcia, da editoria de Esportes e da
editoria de Poltica. (FABRICIO, 2009, p. 34)

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A fotografia dentro de um jornal deve atender todas essas editorias. Cada uma dessas
editorias possui um editor, que a pessoa responsvel pela distribuio das pautas para os
reprteres. Os editores tambm devem participar da reunio de pauta, onde, junto com cada
representante das editorias, mais o editor-chefe, vo apresentar, opinar e discutir as matrias
que vo ser produzidas por suas editorias.
As escolhas do que deve ser noticiado pelo jornal geralmente j esto agendadas. A
redao de um jornal recebe diariamente pautas enviadas pela prefeitura, por universidades,
associaes, assessorias, enfim, por diversas entidades com programaes e datas de eventos
que sero realizados. Outra maneira de obter pautas pela ronda, que consiste em ligar para
as delegacias da cidade para saber se algum crime, acidente ou priso ocorreram no dia
anterior, aps o fechamento do jornal.
Essa rotina da redao pode ser quebrada pelos factuais, que acontecem durante o
percurso de execuo do jornal, geralmente advindos de uma denncia, acidentes, crimes, que
acontecem enquanto outras pautas esto sendo desenvolvidas. As pautas programadas tambm
podem cair, seja por outra matria mais importante ou algum outro motivo. Traquina (2005, p.
39) elucida que,
A organizao jornalstica funciona dentro de um ciclo temporal. O ciclo do dia
noticioso impe limites na natureza das notcias. H que organizar a aparente
instabilidade dentro de um ciclo dirio no qual cabem esses produtos. A urgncia
um valor dominante. O planejamento importante. Seria enganoso pensar que esta
corrida contra as horas de fechamento est unicamente restrita ao ciclo do dia
noticioso. Uma parte da atividade jornalstica planejada antes do dia em que os
acontecimentos cobertos tm lugar. Um tal planejamento identifica os
acontecimentos futuros numa tentativa de impor ordem ao (possvel) caos
provocado pela imprevisibilidade de (alguns) acontecimentos.

Dentro de todos os acontecimentos e de todas as programaes recebidas pelos jornais,

existe uma seleo do que vai ser noticiado e o que ficar de fora. Essa escolha feita pelos
editores de cada editoria e pelo editor-chefe. Eles podem se basear em critrios de
noticiabilidade, como: importncia social do fato, relevncia, atualidade, o impacto da notcia,
etc.
Essas escolhas so oriundas dos valores estabelecidos internamente pelas pessoas que
trabalham com o jornalismo: reprteres, fotojornalistas, cinegrafistas, editores, diagramadores
e donos de empresas jornalsticas. Mas, tambm por relaes externas, com anunciantes, por

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exemplo. Conforme Berger (2007, p. 22),

A partir do olhar da comunicao, quem constitui o dado pela enunciao,

legitimando-o publicamente, na contemporaneidade, o jornalista, j que definio
social do jornalismo est na passagem do acontecimento para o relato que, para
Bourdieu, pertence ao poder simblico (poder de consagrar pessoas e instituies) e
faz parte da funo mediadora da imprensa, no encontrando-se em nenhuma outra
instituio, social ou cultural, a mesma competncia. Basta ver que o discurso
poltico hoje realizado pela mdia, que no s enuncia os fatos e apresenta os
polticos, como antecipa causas e anuncia consequncias, moldando o campo
poltico a partir de seus interesses.

Dentro deste contexto, a fotografia tambm considerada uma pea importante no

formato do jornal, pois atravs dos fotgrafos tambm so operadas escolhas, valores,
incluses e excluses. A apresentao do jornal dada pela sua capa, e para que esteja bem
apresentada necessria uma boa fotografia, portanto ela tambm vista como um
dispositivo3 do campo jornalstico.
A partir deste ponto ser estudada a fotografia e o texto dentro do jornalismo, mais
especificamente do jornalismo impresso, como meio de passar informaes, representaes,
credibilidade e enquanto dispositivos do campo jornalstico.

2.1.2 A produo de sentidos no Campo Jornalstico

Para a anlise que propomos neste trabalho, se far necessrio o estudo da produo de
sentido. Ela est presente nos discursos textuais ou imagticos do jornalismo, portanto, pode
ser aplicada tanto para o texto quanto para as fotografias, que constituem o corpus deste
trabalho.

Os dispositivos so os lugares materiais ou imateriais nos quais se inscrevem (necessariamente) os

textos (despachos de agncias, jornal, livro, rdio, televiso, etc...); Chamamos de texto qualquer
forma (de linguagem, icnica, sonora, gestual, etc...) de inscrio; O dispositivo tem uma forma que
especificidade, em particular, um modo de estruturao do espao e do tempo [...] O jornal se inscreve
no dispositivo geral da informao e contm , ele prprio, dispositivos que lhe so subordinados (o
sistema dos ttulos, por exemplo); Considerando do ponto de vista gentico, o dispositivo e o texto se
precedem e determinam-se de maneira alternada (o dispositivo pode aparecer como uma sedimentao
do texto, e o texto, como uma variante do dispositivo, por exemplo, um nmero do jornal dirio e sua
coleo). (MOUILLAUD, 2002, P. 32)

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Vern (1980), em seu estudo sobre a pertinncia semiolgica, cita Metz (1971, p. 7-8),
quando o autor afirma que a semiologia, seja no cinema ou em outra coisa, um estudo de
discursos e textos. Vern (1980, p. 76), complementa este discurso ao dizer que s se pode
subscrever inteiramente este princpio; claro que tudo depende do modo de conceber tais
discursos e textos. Ao fazer essa afirmao, o autor traz a tona discusso da compreenso
do discurso.

Um discurso sempre uma mensagem situada, produzida por algum e endereada

a algum. A noo de discurso est estreitamente relacionada com nossa observao
concernente noo de cdigo [...] Caso se queira conservar a noo de
cdigo, ela ser empregada ento para designar o conjunto de operaes de
produo de sentido, no interior de uma dada matria significante, e no uma
coleo de unidades. (VERN, 1980, p. 77-78)

Ao enderear o discurso para algum que entra esta noo de cdigos. As intenes
que um jornalista ou fotgrafo, por exemplo, atribuem a um texto ou a imagem antes de serem
veiculados podem ter um sentido. a maneira que o receptor vai interpretar esses cdigos que
vai atribuir o mesmo sentido desejado pelo emissor, ou um sentido diferente ao discurso
textual e imagtico. Essa variante pode ser determinada por forar externas ou internas. Vern
(1980, p. 76), afirma que:

O ponto de partida que define a pertinncia semiolgica no , assim, constitudo

pelas matrias significantes em si mesmas (mal-entendido do qual expresses como
semiologia da imagem ou semiologia da gestualidade so excelentes exemplos)
e sim pelos discursos sociais em que uma matria significante (e, geralmente vrias)
foi trabalhada por conjuntos de operaes de investimento do sentido.

Esse ponto diz respeito a produo de sentido que o prprio emissor quer atribuir ao
seu discurso. Para ele o que importa no o significado da imagem em si, mas o que ele busca
passar com aquela imagem, como ela foi trabalhada e pensada para transmitir uma mensagem
ao seu receptor. Esse exemplo serve tambm para os textos, pois existe todo um contexto
onde as palavras foram escolhidas e medidas para gerarem determinado sentido. A mdia
trabalha atravs dessa produo de sentido para atingir seu pblico. Conforme Vern,

Se nos situamos no nvel de anlise de produo do sentido nos discursos sociais,

estamos trabalhando com textos de que a linguagem no est nunca totalmente

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ausente: ela encontrada seja nos discursos em exame seja em outros discursos que
circulam na sociedade e com os quais os primeiros mantm relao de
transformao, seja, enfim, no processo de produo dos discursos. (VERN, 1980,
p. 79).

A interpretao da mensagem passada no depende apenas da inteno que o emissor

ps na mesma, mas tambm de fatores internos de cada pessoa que recebe o discurso,
interferindo, desta maneira, no processo de informar. Segundo Vern (1980) esses cdigos, e
significados distintos fazem parte do meio da comunicao de massa,

Os discursos sociais so objetos semioticamente heterogneos ou mixtos, nos

quais intervm, ao mesmo tempo, vrias matrias significantes ou vrios cdigos. O
prprio discurso lingustico no nunca monocdico: quer se trate da escrita ou do
discurso falado, h sempre regras paralingusticas que no podem ser reduzidas
apenas no cdigo de lngua. Isto se aplica aos discursos que circulam no nvel das
comunicaes de massa. (VERON, 1980, p 79)

A vivncia de cada pessoa interfere na maneira que ela interpreta um discurso. Temos
uma palavra que designa um objeto, o objeto em si pode ser comum a todos, mas as
representaes que aquele objeto possui so diferentes para cada pessoa, a imagem que vem a
cabea pode ser diferente.

A representao associada a um signo deve ser distinguida da denotao e do sentido

desse signo. Se um signo denota um objeto perceptvel por meio dos sentidos, minha
representao um quadro interior, constitudo pelas lembranas das impresses
sensveis e das aes externas ou internas a que me entreguei. Nesse quadro, os
sentidos penetram as representaes; a distino de suas diversas partes desigual e
inconstante. Num mesmo indivduo, a mesma representao subjetiva: a de um no
a de outro (...). Em razo disso, uma representao se distingue essencialmente do
sentido de um signo. Este pode ser a propriedade comum de vrios indivduos: no
, por conseguinte, parte ou modo da alma individual. Porque impossvel negar
que a humanidade possui um tesouro comum de pensamentos que se transmite de
gerao em gerao. (FREGE, 1971, p 105-106 apud VERN, 1980, p. 177).

Indo de acordo com as ideias do autor, pode-se dizer que o sentido do signo
diferente de suas representaes, que por sua vez, podem ser diferentes de indivduo para
indivduo de acordo com suas vivncias pessoais, pois, no h uma leitura universal do
discurso que nos permita descobrir de uma s vez estruturas comuns a todo objeto discursivo
(VERON, 1980, p. 82). Ainda sobre esse pensamento, FREGE (1971) afirma que,

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A denotao de um nome prprio o prprio nome que designamos por esse nome;
a representao assim conseguida inteiramente subjetiva; entre ambos jaz o
sentido, que no subjetivo como a representao, mas tampouco objeto
propriamente dito.

Situada nesse processo de cdigos, discursos e representaes, est a fotografia e o

texto jornalstico, principais elementos do nosso trabalho. A fotografia tambm considerada
um discurso, um discurso imagtico, que pode ser lido e interpretado pelos receptores,
assim como o texto verbal.
Em nosso trabalho vamos nos limitar a compreender quais as maneiras utilizadas pelos
fotojornalistas e jornalistas para passar um sentido. A produo antes de chegar aos leitores, o
que interfere na maneira de produzir sentidos e como eles so feitos. As experincias de um
fotgrafo, por exemplo, influenciam muito em seu modo de fotografar. Escolher um ngulo e
no outro, j um valor pessoal colocado na fotografia. Incluir ou excluir objetos de uma cena
podem mudar completamente o discurso de uma fotografia, essas escolhas antes da fotografia
ser veiculada que agrega sentido em uma fotografia. A produo de sentido dentro da
fotografia ser tratada mais adiante, no captulo que segue, assim como o texto jornalstico e
algumas de suas especificidades.

2.1.3 A linguagem fotogrfica no Campo Jornalstico: estruturas imagticas de

produo de sentidos
A fotografia teve seu valor atribudo s informaes a partir de suas primeiras
inseres nos tablides do incio do sculo XX. Como aponta Sousa (2004), o surgimento do
primeiro tablide fotogrfico, denominado Daily Mirror, marcou uma mudana de conceitos
no jornalismo. Para ele as fotografias deixaram de ser secundarizadas como ilustraes do
texto para serem definidas como uma categoria de contedo to importante quanto a
componente escrita (SOUSA, 2004, p. 17). A partir deste momento a fotografia passou a
representar o grande canal atravs do qual o mundo se dava a conhecer nos aspectos fsicos e
na diversidade da vida cotidiana (GURAN, 2002, p.45).
Com a insero das fotografias, as pessoas comeam a se reportar ao local do fato.
um fenmeno de extrema importncia para o jornalismo, como destaca Freund (1976, p. 96),

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At ento o homem comum s podia visualizar os acontecimentos que ocorriam a

sua volta, na sua rua, na sua cidade. Com a fotografia abre-se uma janela para o
mundo. Os rostos dos personagens pblicos, os acontecimentos que tm lugar em
um mesmo pas e alm das fronteiras tornam-se familiares. Ao ampliar o campo de
viso, o mundo se encolhe. A palavra escrita abstrata, mas a imagem o reflexo
concreto do mundo onde cada um vive. A fotografia inaugura os mass-media visuais
quando o retrato individual se v substitudo pelo retrato coletivo.

A fotografia visa informar, explicar, contextualizar e oferecer pontos de vista de

determinado fato. Para Amaral, ela tornou-se um meio to importante quanto o texto escrito.
Neste caso, fotografar uma forma de redigir, o que, alis, est implcito na prpria
formao do termo fotografia, que vem do grego phs, luz e graphein, escrever (AMARAL,
1996, p. 137).
No jornalismo a fotografia tem a funo de informar e passar uma mensagem tanto
quanto o texto que a acompanha. Para Sousa (2004), o fotojornalismo a atividade de
realizao de fotografias informativas, interpretativas, ou ilustrativas para a imprensa ou
outros projetos ligados a produo de informao de atualidade. A atividade caracteriza-se
mais pela finalidade, pela inteno, e no tanto pelo produto. Portanto, no apenas a
fotografia em si que caracteriza o fotojornalismo, mas tambm sua funo e contribuio para
o jornalismo em meios impressos ou digitais. Sobre o fotojornalismo, Lage (1999, p. 26)
afirma que,

A fotografia jornalstica atividade especializada, cujo desempenho envolve

conhecimento muito alm do manuseio do processo. Trata-se de selecionar e
enquadrar elementos semnticos de realidade de modo que, congelados na pelcula
fotogrfica, transmitam informao jornalstica.

Assim, a fotografia jornalstica no apenas o processo mecnico de tirar a foto, mas

implica na maneira com que o fotgrafo tira a foto, o momento que ele escolhe, o
enquadramento e a composio. Esses elementos da fotografia sero trabalhados
detalhadamente mais adiante. Todas essas escolhas e viso do fotgrafo tem a misso de
informar dentro do fotojornalismo.
Segundo Sousa (2004, p. 9), o fotojornalismo uma atividade singular que usa a
fotografia como um veculo de observao, de informao, de anlise e de opinio sobre a
vida humana e as consequncias que ela traz ao Planeta. A fotografia jornalstica mostra,
revela, expe, denuncia, opina. D a informao e ajuda a credibilizar a informao textual.

19

Essa maneira que o fotgrafo escolhe para fazer a fotografia, segundo Manini (2002, pg. 51)
uma manifestao visual e sempre possui um foco central, uma razo de ser que motivou
aquela tomada fotogrfica.

H que se considerar, contudo, que este motivo central e no estamos falando,

aqui, da geografia da imagem est cercado de informaes que a ele se
entrelaam de diversas maneiras. (...) Algumas vezes tambm importante
considerar o extra-campo: o que girava em torno deste recorte espao-temporal que
se transformou em fotografia (MANINI, 2002, p. 51).

A fotografia tem o poder de conferir tom de verdade aos fatos. De estar no local na
hora dos acontecimentos. A fotografia atribui valor a informao que transmitida atravs do
texto, pode complementar, trazer informaes adicionais e ilustrar as palavras que a
acompanha.

Desde o seu surgimento e ao longo de sua trajetria, at os nossos dias, a fotografia

tem sido aceita e utilizada como prova definitiva, testemunho da verdade do fato
ou dos fatos. Graas a sua natureza fisioqumica e hoje eletrnica de registrar
aspectos (selecionados) do real, tal como esses fatos se parecem, a fotografia ganhou
elevado status de credibilidade (KOSSOY, 2002, p. 19).

Dentro do jornalismo, essa funo de testemunho da verdade ainda mais

importante. Atravs da fotografia jornalstica podemos colocar os leitores dentro da cena onde
ocorreu o fato relatado. Ela traz veracidade ao mostrar que o jornalista ou fotgrafo realmente
estava no local dos acontecimentos. A legitimidade que a imagem fotogrfica proporciona
estabelece um vnculo de credibilidade com os leitores, a comprovao dos fatos noticiados
pelo jornal. Como afirma Sontag (1981, p.5), determinada coisa de que ouvimos falar, mas
que nos suscita dvidas, parece-nos comprovada quando dela vemos uma fotografia. Uma das
variantes da utilidade da cmara fotogrfica est em que seu registro denuncia.
Sobre o assunto, Berger (2003, p. 19) afirma que [...] na crena da superposio
entre o real e o texto que reside a credibilidade da imprensa, que foi sofisticando os artifcios
para comprovar a existncia do real/verdade com a foto, o rdio e a tev.
Ainda compartilhando deste pensamento Vilches (1987, p. 77) complementa que a
foto de imprensa em nenhum momento mais simples que o texto escrito. Sua estrutura
complexa em igual medida que um texto escrito, e tanto um como outro so produtos de

20

diversas transformaes discursivas.

Alm de reportar o leitor ao local dos acontecimentos, atribuindo credibilidade a
noticia, e da funo de passar informao, as imagens ainda tem forte apelo imagtico. Em
um primeiro momento, a fotografia que chama a ateno de quem passa rapidamente os
olhos por um jornal, ela pode causar sensaes aos olhos, pode ser certo desconforto, ou at
mesmo contentamento, dependendo da imagem admirada.

Por natureza todos os homens desejam conhecer. Prova disso o prazer causado
pelas sensaes, pois mesmo fora de qualquer utilidade nos agradam por si mesmas,
e, acima de todas, as sensaes visuais. Com efeito, no s para agir, mas ainda
quando no nos propomos a nenhuma ao, preferimos a vista a todo o resto. Por
causa disto que a vista , de todos os nossos sentidos, aquele que nos faz adquirir
mais conhecimentos e que nos faz descobrir mais diferenas. (ARISTTELES apud
CHAU, 1988, p.38).

A respeito do assunto, Marilena Chau complementa:

A aptido da vista para o discernimento o que nos faz descobrir mais diferenas
a coloca como principal sentido de que nos valemos para o conhecimento e como
o mais poderoso, porque alcana as coisas celestes e terrestres, distingue
movimentos, aes e figuras das coisas, e o faz com maior rapidez do que qualquer
dos outros sentidos. ela que imprime mais fortemente na imaginao e na memria
as coisas percebidas, permitindo evoc-las com maior fidelidade e facilidade.
(CHAU, 1988, p. 38)

O fato de a viso ser considerada o sentido que mais atribui sensaes um dos
motivos que torna a fotografia to importante. Para Guran (2002, p.11) as dificuldades na
produo e na utilizao (edio) da fotografia advm, em grande parte, deste seu enorme
potencial de mobilizao do emocional, associado a compreenso racional de um determinado
fato.
A escolha da fotografia pode ter ligao com o carter emocional, mas dentro do
fotojornalismo o que a torna ainda mais importante o fato de que ela contm informaes.
As fotografias trabalham junto com os textos jornalsticos, e suas informaes so passadas
por meio de mensagens imagticas, ou seja, elas informam visualmente. E dentro desse
contexto do jornalismo, ela no apenas uma complementao ao texto, mas sim, um
dispositivo separado.
A fotografia passa mensagens imagticas, ou seja, informa visualmente e escolhida

21

para melhor se adequar a mensagem que deve ser passada. Martins (1990, p. 4) afirma que as
boas fotografias so aquelas que se impe por elas mesmas, levantam questes, prope
reflexes.
Dentro do tema fotografia, um dos principais pontos que devem ser levantados no
trabalho so os elementos fotogrficos utilizados pelos fotgrafos. A fotografia, na maioria
das vezes, envolve muito mais do que um simples clique. Ela est na observao, na busca
pelo melhor ngulo, melhor enquadramento, luz ideal, originalidade. Os fotgrafos buscam
inovar, trazer qualidade e esttica para suas fotografias. Para isso, utilizam-se de alguns
elementos da linguagem fotogrfica, que contribuem para dar sentido a mensagem
fotojornalstica.
Os elementos da linguagem so compostos por: texto; enquadramento, planos e
composio; o foco da ateno; relaes figura-fundo; equilbrio e desequilbrio; elementos
morfolgicos; profundidade de campo; movimento; iluminao; lei do agrupamento;
semelhana e contraste de contedos; relao espao-tempo; processos de conotao
fotogrfica barthesianos; distncia e sinalizao. Neste trabalho vamos detalhar um pouco
mais os elementos fotogrficos que sero analisados posteriormente, como o texto,
enquadramento, planos e composio, a cor, a profundidade de campo, a iluminao, a
fotogenia, o esteticismo, o movimento e a pose.
O texto um elemento fundamental para o fotojornalismo, pois, sem ele
provavelmente no se entenda o contexto do que a fotografia traz. A foto pode ser bonita
esteticamente para quem a est observando, e embora traga junto com ela muitas informaes,
sem um texto junto para complement-la difcil compreender por inteiro o que aquele
momento pode passar. Segundo Sousa (2004, p. 66) no fotojornalismo, o texto tem vrias
funes. Entre elas, chamar a ateno para a fotografia ou para algum de seus elementos;
complementar informaticamente a fotografia; ancorar o significado da fotografia,
direcionando o leitor para aquilo que a fotografia representa; conotar a fotografia, abrindo um
leque de significaes possveis; analisar, interpretar e/ou comentar a fotografia e/ou o seu
contedo.

Em certas ocasies, os efeitos grficos do texto que complementam uma fotografia

reorientam o sentido da mensagem fotojornalstica. A ttulo explicativo, pode-se,
aplicar um balo com texto, moda dos desenhos em quadrinhos, a um sujeito
fotografando. As sensaes e ideias geradas sero bastante diferentes daquelas que
ocorreriam se a fotografia fosse unicamente legendada. Noutras alturas, pode fazer-

22

se com que o texto contradiga a fotografia, por exempli, quando o efeito gerar um
efeito cmico. SOUSA (2004, p. 66).

Dentre os outros elementos estudados esto o enquadramento, planos e composio.

A composio fotogrfica tem como finalidade dispor os elementos plsticos percebidos
atravs do visor para conferir significado a uma cena. resultado da harmonizao de
diversos fatores de ordem tcnica e de contedo, constituindo, na essncia, o pleno exerccio
da linguagem fotogrfica (GURAN, 1992, apud TAVARES e VAZ, 2005, p. 136).
Para Sousa (2004, p. 67) o enquadramento corresponde ao espao da realidade visvel
representado na fotografia. o fotgrafo, ou fotojornalista, que dita o enquadramento de
uma fotografia, ele escolhe o que ser colocado naquele espeo da foto, podendo excluir ou
incluir objetos de acordo com sua preferncia e estilo fotogrfico, o recorte dado a
imagem. Dentro deste recorte o fotgrafo deve ter o cuidado com o excesso de informao,
pois muitos elementos em uma s fotografia podem desviar o olhar do leitor do que realmente
importa em determinada imagem.
O enquadramento depende tambm do plano que dado para a fotografia. Conforme
Sousa (2004, p. 67), existe quatro tipos de planos, com efeitos diferentes ao nvel da
expressividade fotogrfica.

Os planos gerais so planos mais abertos, que servem, principalmente, para situar o
observador, mostrando uma localizao concreta. So ideias para fotografias de
paisagens e eventos de massas. Planos de conjuntos so planos gerais mais fechados,
onde se distinguem os intervenientes da ao e a prpria ao com facilidade e por
inteiro. J os planos mdios servem para relacionar os objetos/sujeitos fotogrficos,
aproximando-se de uma viso objetiva da realidade. E, por ltimo, os grandes
planos, que enfatizam particularidades, um rosto ou uma janela por exemplo. So
frequentemente mais expressivos do que informativos. (SOUSA, 2004, p. 67).

Sousa (2004) ainda afirma que o reenquadramento tambm muito comum no

fotojornalismo, reenquadrar uma fotografia um gesto frequente em fotojornalismo, pois
assim pode concentrar-se a ateno do observador no motivo e retirar das imagens elementos
que desviem o olhar do que importante. Ainda sobre a escolha do recorte fotogrfico,
Manini (2002, p.51), afirma que:

A fotografia uma manifestao visual. Nela sempre h um foco central, uma razo
de ser que motivou aquela tomada fotogrfica. H que se considerar, contudo, que
este motivo central e no estamos falando, aqui, da geografia da imagem est

23

cercado de informaes que a ele se entrelaam de diversas maneiras. (...) Algumas

vezes tambm importante considerar o extra-campo: o que girava em torno deste
recorte espao-temporal que se transformou em fotografia.

As informaes que so acrescentadas ao enquadramento entram no domnio da

composio. As escolhas de quais informaes devem entrar na fotografia uma deciso do
fotgrafo, dependendo do enquadramento que ele faz, pode incluir ou excluir objetos da
composio da foto. Segundo as consideraes de Cartier-Bresson,

Uma fotografia (...) o reconhecimento simultneo, numa mesma frao de

segundo, do significado de um fato e tambm de uma organizao rigorosa das
formas percebidas visualmente que exprimem esse fato. (CARTIER-BRESSON,
1986 apud GURAN, 2002, p. 22).

A maneira mais comum de compor uma fotografia pela regra dos teros. Conforme a
explicao de Sousa (2004, p. 68-69), a regra dos teros nada mais que:

[...] dividir a imagem em teros verticais e horizontais, formando nove pequenos

retngulos. Os pontos definidos pelos cruzamentos das linhas verticais e horizontais
so plos de atrao visual, podendo ser aproveitados para colocao do tema
principal ou da parte mais importante do tema principal. Porm, caso se pretenda
equilibrar o tema principal e se este estiver colocado num dos pontos referidos, pode
incluir-se um tema secundrio no ponto diagonalmente oposto desde que este no
ofusque o tema principal. Estabelecer-se-ia, assim, uma hierarquia entre os
elementos da imagem.

Os elementos morfolgicos tambm constituem os elementos da linguagem

fotogrfica. Eles esto divididos em nove elementos que ajudam a dar sentido fotografia:
gro, massa ou mancha, pontos, linhas, textura, padro, cor e configurao. Para o
desenvolvimento deste trabalho vamos precisar entender um pouco mais sobre a cor. Ela pode
atribuir sentidos a fotografia e passar sentimentos, cores alegres ou em preto e branco, por
exemplo, tm sentidos diferentes umas das outras. Segundo Sousa (2004, p.75),

A cor permite atrair a ateno, mas tambm um agente conferidor de sentido, em

funo do contexto e da cultura. Por exemplo, se um fotojornalista pretende fazer
uma feature photo em que exalte a alegria das crianas no pode procurar crianas
vestidas de negro ou locais escuros, mas sim crianas vestidas com cores vivas e
locais multicoloridos.

Outro elemento fotogrfico utilizado pelos fotojornalistas a profundidade de campo.

Nela pode-se definir o quanto da imagem se deseja mostrar, deixar ntida. A profundidade

24

pode ser pequena e deixar apenas o objeto em primeiro plano focado em relao ou seu fundo,
ou em uma fotografia de paisagem a profundidade de campo utilizada muito maior, dando
impresso de imensido. Para Sousa (2004, p. 76),

A profundida de campo a distncia entre os pontos ntidos mais prximos e mais

afastados da zona de foco, podendo causar os efeitos de longitude ou de
proximidade de acordo com a inteno do fotojornalista. Uma grande profundidade
de campo, por exemplo, serve para mostrar o cenrio, evidenciando elementos
presentes nele, ou, ainda, para causar efeitos estticos.

Se palavra fotografia significa escrita com luz, a iluminao um ponto crucial para
o fotojornalista. Conforme Sousa (2004, p.79), a criana fotografada com o sol a fazer
brilhar os seus cabelos parece contagiar a inocncia e a alegria. Porm, a iluminao tambm
importante para o fotgrafo porque dela dependem, em grande parte, as noes de
profundidade e de relevo que se pretenda que a fotografia transmita.
O uso da luz pode ser proveniente de um flash, uma lmpada ou da iluminao natural
do local fotografado. O fotgrafo deve sempre procurar usar essa luz a seu favor, se deseja
uma iluminao mais intensa para acentuar os objetos fotografados, se com aquela luz deseja
produzir uma sombra em uma parede ou no cho, por exemplo, ou at mesmo se pretende
deixar a foto com tons mais escuros, o que pode ser feito em fotos de acidentes, usando
apenas a iluminao vermelha de uma sirene ou a branca de um farol. Todas essas escolhas de
acentuar os objetos, sombras, pouca iluminao, produzem sentidos s fotografias.
Os processos de conotao barthesianos so outros elementos da linguagem
fotogrfica que outorgam sentidos fotografia. Segundo Roland Barthes (1961), a fotografia
sustenta duas estruturas, uma denotativa, no codificada, e uma conotativa, que suporta um
cdigo de natureza scio-cultural, estabelecido atravs de seis processos principais de
conotao. Estes processos so: truncagem, pose, objetos, fotogenia, esteticismo e sintaxe.
Neste trabalho vamos estudar apenas trs desses processos: a fotogenia, o esteticismo e a
pose.
Conforme Sousa (2004, p. 81) uma cena ou um objeto podem ser embelezados pela
iluminao. A prpria fotografia pode ser embelezada pelas tcnicas de impresso e
processamento. Todas estas situaes so exemplos enquadrveis pela designao fotogenia,
demostrando, todas elas, como atravs de uma srie de procedimentos tcnicos se contribui
para a construo de sentidos para a imagem. Atravs de alguns processos tcnicos, o

25

fotgrafo pode deixar sua fotografia mais bonita, mais trabalhada. Uma luz lateral, seja
produzida por um flash ou uma luz natural no rosto de uma pessoa, pode deixar a fotografia
muito mais interessante do que um simples retrato com uma luz mais chapada, ou seja,
direto no rosto da pessoa.
O esteticismo na viso de Sousa (2004, p. 81) um procedimento de conotao que
consiste na explorao esttica da fotografia ao ponto de ela se assemelhar pintura. O autor
ainda traz um exemplo para melhor compreenso:
Num clebre fotografia de Henri-Cartier Bresson v-se um corredor de uma priso
(em perspectiva) e pelas grades de uma das celas passam, completamente nus, um
brao musculado, completamente estendido e com o punho fechado, paralelo ao
solo, e uma perna igualmente musculada, oblqua em relao ao cho do corredor
(quase parece metade daquele clebre desenho de Leonardo da Vinci do homem
bem proporcionado no interior do crculo). Parece ser um gesto de raiva. Nesta
imagem, so a composio geomtrica e a condensao de um gesto momentneo e
surrealista que impulsionam a construo de sentidos. (SOUSA, 2004, p. 81).

O movimento como elemento da fotografia possui um papel importante para gerar

sentido. O fotgrafo pode optar se quer uma fotografia esttica ou se quer obter um efeito de
movimentao conforme a velocidade do obturar de uma cmera fotogrfica, dando um efeito
de escorrido ou borrado. Para Sousa (2004, p. 77),

Travar o movimento a opo mais comum no fotojornalismo. Os gestos

significativos, as posies sugestivas, precisam frequentemente de ser congeladas
para que lhes possa ser imposto um sentido. A mquina fotogrfica tem a capacidade
de sacar realidade um fragmento de tempo que potencia o nosso limitado poder
de viso.

Um dos processos de conotao fotogrfica barthesianos que mais vamos nos deter a
pose. O mais comum no fotojornalismo a instantaneidade, pegar o momento do fato, o real.
Porm, nesse meio tambm h espao para as fotografias posadas, aquelas em que o fotgrafo
pode montar a foto e os elementos que a compe, escolher o cenrio, pedir para a pessoa,
ou as pessoas, que ser fotografada fazer tal pose ao invs de outra, faz parte da escolhe da
pose. Sobre esse assunto, Sousa (2004, p. 81) acredita que,

Os gestos e as expresses significativas do ser humano, nomeadamente quando so

encenados de propsito para figurao na imagem fotogrfica (o que constitui a pose
propriamente dita), so elementos passveis de outorgar determinados sentidos
imagem fotogrfica, pois favorecem a construo e a reformulao de ideias sobre as

26

pessoas fotograficamente representadas.

Atravs da pose o fotgrafo pode atribuir sentido a prpria foto, as expresses, ao

cenrio em si. Na sua explicao Sousa (2004) ainda traz o exemplo de um escritor que se
inclina para trs na cadeira em que est sentado, deliciado com o charuto que segura na mo,
ao mesmo tempo que explode o fumo, dar, hipoteticamente, a imagem de um pensador que
sabe apreciar os pequenos prazeres da vida. (SOUSA, 2004, p. 81).
A pose, alm de ser um estilo de se fotografar, que pode gerar inmeros sentidos,
ainda pode utilizar-se de todos os outros itens descritos acima. Por exemplo, em uma
fotografia posada pode-se pensar durante mais tempo na iluminao, no enquadramento e
composio e nas cores. A fotogenia e o esteticismo tambm podem ser bem trabalhados
nessa categoria. Essa talvez seja a maior diferena entre as fotografias espontneas e as
fotografias posadas. Dentro do fotojornalismo, as primeiras costumam possuir mais valor,
pois falamos de fatos, de acontecimentos, e o fotgrafo no pode, por exemplo, enfeitar a
cena de um crime, ou implantar, em alguma outra foto, algo que a deixa mais admirvel
esteticamente. Diferente das fotografias posadas, que podem representar um case para uma
matria, ou algo ilustrativo, onde as pessoas sabero que aquela fotografia foi pensada pelo
fotgrafo.
A utilizao desses elementos fotogrficos ajuda na transmisso das informaes e
prende mais o leitor pela qualidade das imagens. Alm de informar e prender a ateno dos
leitores importante trazer eles para dentro da matria, as fotografias devem excitar,
entreter, surpreender, informar, comunicar ideias ou ajudar o leitor a entender a matria
(SCALZO, 2004, p. 70). Conforme explica Tavares e Vaz (2005, p. 127),

A discusso sobre o carter fotojornalstico da fotografia coloca em evidncia

algumas noes como informao, notcia, acontecimento. Nas reflexes de Roland
Barthes (1984) sobre o studium fotogrfico e o papel do Operator e do Spectator em
relao a ele, a fotografia assume uma srie de funes tais como: representar,
surpreender, dar significao, provocar desejo. A estes atributos, poderiam ser
acrescentados: documentar, testemunhar, comunicar. No entanto, entremeando estas
designaes, encontra-se uma funo, talvez a mais importante, das imagens
fotogrficas: a de fornecer informaes.

Mas ser que essas informaes passadas atravs das fotografias so lidas, ou seja,
analisadas, pelos leitores da mesma maneira do que pelos prprios fotgrafos? Segundo Joly
(1996), os leitores acreditam que as imagens sejam naturalmente legveis, porque no se

27

sabe ao certo a diferena entre o termo percepo e interpretao. Para Boni (2006, p. 129),
reconhecer motivos nas fotografias e interpret-los so dois raciocnios distintos, embora a
maioria tenha a impresso de que sejam a mesma coisa. Para o autor a fotografia no
naturalmente legvel e oculta uma srie de contedos interpretativos. Boni ainda cita como
exemplo um reprter fotogrfico em um dia de trabalho

Ele vive num determinado lugar e tempo histrico e passou por experincias que
formaram seu repertrio pessoal. A soma de tudo isso influencia na sua forma de
fotografar e no sentido que atribui s fotografias produzidas. Ao voltar para a
redao, o material que traz j est fora do contexto, ou seja, no est mais no
ambiente e nas condies em que foi produzido. Nas pginas do jornal, o material se
afasta ainda mais do seu contexto original. A leitura dessas imagens, por sua vez,
feita por leitores que no estiveram no local e no momento da fotografia e que
possuem repertrios sgnicos diferentes do reprter. Ao final desse processo, tornase difcil a leitura do leitor coincidir com a que o fotojornalista fez do
acontecimento. BONI (2006, p. 129).

Segundo Lima (1988, p.22) as leituras das imagens podem acontecer em trs fases.
Sendo a percepo a primeira delas. Esta a fase puramente tica, em que o leitor apenas
percebe as formas e tonalidades da fotografia. A segunda fase a leitura de identificao,
onde se reconhece os componentes da foto. At este momento a maioria das pessoas tem a
mesma leitura da foto. O que diferencia essa leitura a terceira fase, a da interpretao. Cada
pessoa pode fazer uma interpretao diferente de uma imagem, dependendo da sua viso de
mundo.
Em seu livro O bvio e o obtuso, de 1990, Barthes separa as mensagens
fotogrficas em literal e simblica, e utiliza uma publicidade de massas para exemplific-las.
Em uma fotografia aparecem pacotes de massas e um tomate. O tomate representado na foto
pode ser considerado apenas um legume, o reconhecimento do tomate. Mas, se for feita a
interpretao do que o tomate representa na fotografia pode-se imaginar uma macarronada
italiana. Esta a mensagem simblica. Um signo, neste caso o tomate, tem apenas um
significante, uma forma, o tomate apenas como um legume, mas ele pode transmitir vrios
significados, contedos. Segundo Boni, (2006, p. 129) a fotografia jornalstica, assim como
qualquer outra mensagem, pode ser polissmica, isto , apresentar vrios sentidos e
interpretaes.
Como j foi citado anteriormente, a fotografia sustenta duas estruturas, uma denotativa
e uma conotativa. O sentido conotativo aquele que a raiz de um signo. Mesmo que as

28

pessoas possuam uma imagem diferente de um objeto, aquele objeto comum para todos. Se
a palavra abajur, pode-se imaginar diferentes cores e formatos de um abajur, mas na sua raiz
o objeto o mesmo. Segundo Pereira (2003, p. 110), o sentido conceitual fundamental para
a comunicao entre pessoas.
O sentido conotativo so as representaes que um objeto pode adquirir. Conforme
Boni (2006, p. 130),

So os significados que os signos adquirem de forma metafrica, figurada.

Popularizados, tambm acabam entrando para o dicionrio e todos passam a
entend-lo daquela forma. , por exemplo, o caso da gria marmelada. Alm de seu
sentido denotativo ou original uma espcie de doce traz agora, absorvida e
consolidada pela sociedade, um novo significado conotativo: desonestidade.

Os sentidos conotativos e denotativos servem tambm para as fotografias e as

mensagens que os fotgrafos desejam passar. Segundo Pereira, (2003, p.117) no plano
denotativo o receptor apenas toma a mensagem ao p da letra. No plano conotativo ele
mergulha no mundo das associaes de ideias, das aluses, das insinuaes, das ironias, dos
sarcasmos, dos simbolismos, das metforas, das alegorias, da ideologia, da poesia. Esse
mundo de associaes das ideias no necessariamente apenas de palavras e objetos, mas
tambm das fotografias e suas representaes.

[...] analisar as principais estruturas visuais que determinam significados

(representacionais, interacionais e composicionais), suas disposies na cena,
atravs de cones, figuras, lugares, objetos, seus processos de ao ou reao,
cenrios, circunstncias temporais, emocionais, possveis intenes, salincias
realadas pela proximidade ou afastamento, realizadas atravs de ngulos e
enquadramentos, modalidade (saturao, ajuste de cor, contextualizao ou
descontextualizao pela neutralidade e desfoque de fundos) representao dos
detalhes, perspectivas e tipo de iluminao, tornam a observao mais aprofundada e
rica em constataes (CMARA 2008 apud FABRICIO, 2009, p.81).

a observao atravs dessas caractersticas que Cmara (2008) salienta, que

pretende-se compreender o que a fotografia, dentro de determinado contexto, busca passar
para quem a observa. Uma imagem pode gerar diversos sentidos atravs de seus elementos,
mas, necessrio entender quais so esses elementos e o que eles querem passar dentro
daquele momento da fotografia. Quais os sentidos que emanam do enquadramento escolhido,
do foco, do objeto presente na foto e dos outros elementos ali inseridos.

29

2.1.4 O texto no Campo Jornalstico: estrutura verbal de produo de sentidos

Dentro do jornalismo impresso, que o meio de comunicao analisado em nosso

trabalho, o texto a maneira mais comum de se passar uma informao. atravs dele que
so narrados os fatos, os detalhes e as entrevistas. Para Nascimento (2009, p. 2),

Escrever , de certa forma, assumir a palavra para si, deixar marcar-se pela letra,
essa tatuagem invisvel que nos projeta, que nos define e que nos faz falantes,
comunicadores natos. A relao texto e comunicao , nessa perspectiva, a de um
elo indissocivel entre um eu e um outro, uma vez que a escrita sempre
impulsionado por um projeto de partilha, de comunho, ou, ainda, por um desejo de
tornar comum as significaes que aprendemos do mundo.

Sinalizando o que a autora nos trouxe, deve-se entender que a escrita, e principalmente
a do texto jornalstico, nunca se da sozinha, ela sempre produzida e pensada para um leitor,
para a compreenso da pessoa que ir receb-lo. Segundo Tavares e Vaz (2005, p. 128) o
jornalismo, e mais especificamente os jornais, possuem como funo preponderante relatar a
realidade atravs das notcias; transformar os acontecimentos da vida cotidiana em fatos a
serem noticiados, em informao a ser veiculada.
Ento, no jornalismo os fatos so transformados em notcias e, conforme Lage (2005,
p. 73), o que caracteriza o texto jornalstico o volume de informao factual. Resultado da
apurao e tratamento dos dados, pretende informar, e no convencer. atravs das
informaes passadas pelos jornalistas que os receptores vo poder receber as informaes e
formar suas opinies sobre os fatos. o jornalismo que transmite os acontecimentos, que liga
os sujeitos e suas relaes entre si e com o mundo. Ele mediador de experincias e
partilhas. Possui e constri um tempo e um lugar, assim como faz parte de um lugar e de um
tempo (TAVARES e VAZ, 2005, p. 128).
Ainda segundo Lage (2005, p. 78),
Notcias so, na sua estrutura global, textos expositivos, no narrativos.
Frequentemente so anncios de fatos que ainda no ocorreram. Afora isso, grande
nmero delas no conta histria alguma: resume ou reproduz, em forma prpria,
outros textos, sejam eles leis, relatrios, discursos ou entrevistas.

30

Isso significa que o jornalista est sempre produzindo seus textos baseado em outros
textos ou em fontes. O que ele procura fazer achar a melhor maneira de passar essas
informaes para os receptores da forma mais neutra possvel, para que eles prprios tirem
suas concluses, assim, alm de passar certa imparcialidade, reduz-se a possibilidade de erro,
pois estar se embasando em documentos e relatos e no em sua vivncia.
Porm, o texto jornalstico no to simples assim. Para o leitor se interessar pela
notcia e decidir comprar tal jornal e no o outro porque o texto, alm da diagramao,
fotos, etc, precisa chamar sua ateno pela qualidade das notcias. Nas matrias ensinadas na
faculdade de jornalismo passado para os acadmicos as regras para uma boa escrita, pois
atravs dela que se conquista o receptor. O texto escrito necessita de elaborao, de
vocabulrio preciso, frases bem construdas e gramtica correta. Lage (2001, p. 7) afirma que,

O texto impresso s ganha sentido quando lido, isto , quando o leitor o traduz em
sons. A situao emocional da leitura incontrolvel e, em princpio, neutra. O texto
ter de formalizar-se, enriquecer sua sintaxe, para suprir a ausncia de elementos
analgicos que existem na conversa, desde a expresso no rosto de quem fala at a
entonao e as pausas. Ampliar ainda a redundncia lingustica, tanto porque falta o
suporte analgico quanto pela impossibilidade de esclarecer dvidas eventualmente
suscitadas no leitor.

O texto impresso deve ser muito bem construdo, pois, como explicado por Nilson
Lage, nele o leitor no est cara a cara com o jornalista para ver suas expresses, nem pedir
explicaes de alguma dvida recorrente. A notcia para ser completa deve sempre procurar
sanar as perguntas: quem/o que? Fez o que? Quando? Onde? Como? Por que/para que? No
jornalismo, normalmente, essas perguntas so respondidas no primeiro pargrafo da matria,
chamado de lead.
Conforme declama Lage (2005, p.38), o texto pode ser dividido em seis gneros
quanto a sua finalidade: os informativos, os imperativos, os dialticos, os lricos e dramticos
e os cmicos.

[...] os informativos, portadores de dados e que podem no ter qualquer inteno

consciente se no essa mesmo, de informar; os imperativos, destinados formalmente
a impor, conclamar e convencer; os dialticos, em que opinies ou interpretaes
distintas so contrapostas; os lricos e os dramticos, em que efeitos de linguagem
pretendem despertar emoes; os cmicos, fundados na ambiguidade, no nonsense,
na violao no odiosa de interdies culturais, etc. LAGE (2005, p.38).

31

O autor ainda afirma que os textos informativos estruturam-se em dois modelos: o

expositivo e o narrativo. Sendo que o primeiro pode ser observado nos relatrios, ensaios e na
maioria das reportagens impressas e o segundo, em relatos testemunhais, documentrios e na
fico.
Assim como a fotografia jornalstica produz sentidos atravs de seus elementos, o
texto tambm produz sentido por meio das palavras escolhidas, do contexto exposto, da
vivncia do jornalista e de seu leitor. Conforme Nascimento (2009, p.2),

Todo texto deve ser pensado como um ato de comunicao, em que significaes se
movimentam e so capturadas por olhares mltiplos, dada a sua ampla capacidade
de reconstruo e, por que no, de recriao. A cada texto que lemos e a cada texto
que escrevemos, reinventamos a linguagem e, como somos feitos de sentidos, de
signos, nos reinventamos junto.

O jornalismo, como prtica social, tido como imparcial, porm antes de tudo, um
jornalista tambm feito de sentidos e signos. Assim, como o leitor pode reinventar e atribuir
valor a determinada informao, o jornalista tambm o faz. O jornalismo tem a funo de
olhar e registar o cotidiano, e at na escolha do que mais importante ser noticiado, j est
inserindo seus valores. Para Tavares e Vaz (2005, p. 130), nos jornais,

[...] a subjetividade est constantemente presente e, por isso mesmo, instrumento

da construo de seus discursos e est implcita em seus contedos e mensagens. A
informao uma construo simblica e, tambm, objetivao de uma
subjetividade. Se na base dessa cadeia de sentidos temos os sujeitos produtores da
notcia e os acontecimentos (ambos objetivados e subjetivados a todo momento),
tambm temos em outro extremo os sujeitos leitores, aqueles que consomem a
produo noticiosa, que lidam com realidades distintas e com as realidades
jornalsticas interagindo-as e dando a elas novos significados.

Em concordncia com o pensamento dos autores, alm do juzo de valores aplicado

pelos jornalistas ao produzirem uma notcia, os leitores tambm aplicam esse valor ao se
depararem com a notcia, podendo se identificar, contestar, ou at mesmo ficar indiferente
perante as informaes que lhe esto sendo apresentadas. Isso tudo vai depender de seus
interesses, da sua realidade, com o que realmente importa e faz sentido para cada um deles. O
sentido produzido pelo texto interfere de maneira diferente em cada receptor dependendo de
como ele se afeta pelo que lhe apresentado, e dependendo de suas vivncias pessoais.

32

Em seu capitulo intitulado Quando ler fazer, Eliseo Vern traz a semiologia dos
anos 1980, que segundo ele uma semiologia capaz de integrar em sua teoria os efeitos de
sentido, ou no ser, visto que somente ento que ela abarcar o conjunto de seu domnio
(VERN, 2005, p. 215-216). Para o autor esse conjunto de domnio refere-se ao processo
inicial na produo de sentido, chegando a consumao desse sentido, sendo que por meio
da mensagem que a circulao social das significaes ocorrem. Ainda segundo Vern,

O problema no simples, pois uma mensagem nunca produz automaticamente um

efeito. Todo discurso desenha, ao contrrio, um campo de efeitos de sentido e no
um nico efeito. A relao entre produo e a recepo (prefiro chamar esta de
reconhecimento) complexa: nada de causalidade linear no universo do sentido. Ao
mesmo tempo, um discurso dado no produz um efeito qualquer. A questo dos
efeitos , portanto, incontornvel. (Vern, 2005, p. 216).

O autor traz novamente o ponto das interpretaes, da relao produo-recepo, que

depende do ponto de vista da pessoa que ir receber a mensagem, que considerada o
caminho pelo qual passam os sentidos. Os efeitos que essa mensagem causar em seus
receptores pode no ser nica, portanto, varia de receptor para receptor, conforme aspectos j
abordados anteriormente, como as vivncias individuais e o intelecto de cada um.
Nesse ponto chegamos at a maneira de se passar a mensagem, como que ela
montada pelo seu produtor, a maneira como ela pensada para gerar sentido, esse o ponto
que mais nos interessa dentro da proposta deste trabalho. Chegamos at outro conceito, o de
enunciao. Para Vern (2005, p. 216), a enunciao diz respeito no ao que dito, mas ao
dizer e suas modalidades, os modos de dizer. A enunciao tem muito a ver com o locutor, a
maneira de dizer do locutor, as escolhas das palavras. A ordem das palavras tambm interfere
no que dito, porm, isso considerado o enunciado, no enunciao. Vern traz um
exemplo para diferenciar quando o sentido da frase muda pela enunciao ou pelo enunciado,

Se compararmos duas frases: Pedro est doente e Creio que Pedro est doente,
pode-se dizer que o enunciado idntico nos dois casos: o estado de doena
atribudo como predicado a Pedro. Se essas duas frases so diferentes, elas so no
no plano do enunciado, mas no plano da enunciao: na primeira o locutor afirma
que Pedro est doente (podemos dizer: o enunciador apresenta a doena de Pedro
como uma evidncia objetiva); na segunda, o locutor qualifica o que diz como uma
crena e atribui a si esta ltima. (VERN, 2005, p. 216-217)

Portanto, indo em concordncia com as ideias do autor, o locutor pode mudar o

33

sentido da frase de acordo com as palavras escolhidas e em detrimento da mensagem que

busca passar. Segundo Vern, essa distino entre o enunciado e a enunciao perfeitamente
aplicvel aos discursos da mdia impressa. Todo suporte de imprensa contm seu dispositivo
de enunciao: este ltimo pode ser coerente ou incoerente, estvel ou instvel, adaptado a
seus leitores ou mais ou menos inadaptado, (Vern, 2005, p. 218). O autor chama esse
dispositivo de enunciao de contrato de leitura.
A proposta deste trabalho no analisar qual o contrato de leitura que o jornal Folha
de So Paulo possui com seus leitores, por exemplo, um dilogo mais intimista, se inserindo
no texto, ou mais objetivo e distante. Porm, o dispositivo de enunciao enquanto produtor
de sentido no texto, como a escolha das palavras e o sentido que essas palavras formam dentro
de um contexto, importante dentro da proposta desta monografia.
Em tpicos anteriores j foi explicado como a produo de sentido se da no
fotojornalismo e agora no texto. O que buscamos a partir deste momento compreender a
forma de como essa produo de sentido interliga o texto e a fotografia e geram sentido e, nas
fotografias estudadas, que elementos usam para remeter a rea de atuao das empresas que
os empresrios esto representando na foto e texto.

34

3.

METODOLOGIA

Neste captulo, vamos explanar mais detalhadamente o corpus do trabalho, o porqu

de sua escolha e a maneira como ele ser analisado posteriormente. No captulo anterior
procuramos explorar algumas especificidades do campo jornalstico e, dentro dele, a
fotografia e o texto, atravs de levantamento bibliogrfico. Tambm, foi abordada a produo
de sentido e como ela se d na comunicao, para que entendssemos a ligao entre esses
trs tpicos: fotojornalismo, texto e produo de sentido e, desta maneira, pudssemos
analisar o corpus desse trabalho. Na metodologia, enternderemos de que maneira estas teorias
vo nos auxiliar para analisarmos as fotografias e textos posteriormente.
A escolha do tema desta monografia deu-se, em um primeiro momento, pelo meu
interesse na rea de fotografia, mais especificamente o fotojornalismo. Logo no segundo
semestre de faculdade comecei a participar no Ncleo de Fotografia e Memria dos cursos de
Jornalismo e Publicidade e Propaganda da Unifra, no qual fiquei durante um ano e meio.
Nesse tempo meu interesse pela rea do fotojornalismo aumentou. Aps sair do
ncleo, comecei meu primeiro estgio fora da faculdade, na Cmara de Comrcio Indstria e
Servios de Santa Maria Cacism, que teve grande contribuio na escolha do veculo de
estudo deste trabalho. A deciso pela Folha de So Paulo, e mais precisamente a folha B2 do
caderno Mercado, foi devido a este primeiro estgio fora da faculdade, pois nele precisava
acompanhar diariamente as notcias deste caderno.
Durante o tempo que permaneci na Cacism, pouco mais de um ano, pude perceber a
importncia que o jornal atribuiu s suas fotografias e a preocupao de expor boas fotos aos
seus leitores. Pela Cacism tratar mais especificamente de assuntos econmicos, o interesse era
mais voltado ao caderno Mercado, do qual eu era a responsvel pela seleo das notcias
enviadas aos associados da entidade. As fotografias da pgina B2 deste caderno me chamaram
a ateno pela criatividade e recursos usados pelos fotgrafos, tais como, luz, cores, reflexos,
etc. As fotos eram sempre de algum empresrio - ou em alguns casos, mais de um que iria
abrir uma empresa, ou filial, ou fazer grandes investimentos. Mas elas no so apenas fotos
posadas de um desses empresrios, mas eles representando sua empresa de alguma maneira
diferente, muitas vezes at divertida. Isso pode ser observado tambm nos ttulos e textos. Os
ttulos, em sua maioria, buscam transmitir de uma forma diferente o ramo da empresa, ou a
investimentos, dependendo do teor da matria. Por esse motivo o texto tambm precisa ser

35

analisado, para a compreenso e que se trata a empresa e qual o futuro dela, segundo a
matria.
Podemos tomar como exemplo a fotografia do dia 27 de maro de 2001, onde est o
empresrio Pedro Janot, presidente da companhia area Azul Linhas Areas, que aumentou
sua participao dos embarques de alguns aeroportos.

EXEMPLO DE FOTO

Exemplo de foto: Cu de brigadeiro no interior. Publicada na edio de 27 de maro de 2011.

Crditos: Silvia Zamboni / Folhapress

A fotografia poderia ser ele em seu escritrio, sentado em sua cadeira, olhando para a
cmera, representando, talvez, um empresrio srio. Porm, essa fotografia no teria tanto
impacto como este mesmo empresrio em sua cadeira, brincando com um avio de brinquedo
e sorrindo, como ele realmente foi mostrado na foto da pgina B2. Desta maneira, o fotgrafo
conseguiu mostrar um empresrio bem sucedido, com um sorriso no rosto, pois seus negcios
esto aumentando. Lima (1988), fala sobre a importncia dos gestos para passar a mensagem

36

desejada em uma fotografia,

Os gestos funcionam como indicadores para as diversas emoes do ser humano,

alm de poder dizer sobre a origem tnica de uma pessoa ou de um grupo de
pessoas, como pode mostrar o estilo pessoal de um indivduo. [...] Em certos
momentos, os gestos completam o que no ficou muito definido na mensagem
verbal, e, na maioria dos casos, eles revelam as emoes. a que o fotgrafo entra,
no no momento em que a mensagem est sonoramente sendo transmitida, mas sim
no instante em que ela est sendo visualmente passada. (LIMA, 1988, p.110-111).

Mas, como j foi tratado no captulo anterior, nosso corpus de estudo abrange mais
que a fotografia, tambm inclui o texto. Nestas observaes prvias notei que o texto buscava
remeter a rea da empresa, juntamente com a foto. Por exemplo, o texto que acompanhava a
foto mencionada acima tinha como ttulo: Cu de brigadeiro no interior. A expresso cu de
brigadeiro remete a um cu limpo, sem nuvens, com tima visibilidade, o que muito bom
para voos. Junto com no interior, pois a empresa estava se expandindo justamente em
cidades do interior de So Paulo. So estes artifcios da lngua e a da imagem que queremos
analisar para entendermos os sentidos que os dois produzem juntos.
Para compreendermos o que a fotografia quer passar precisamos tambm compreender
em que contexto ela se encontra, o que o texto nos diz sobre aquele empresrio e ramo de
negcio. No h exageros quando o autor Jorge Pedro Sousa afirma a no existncia do
fotojornalismo sem texto. A foto jornalstica pode passar uma informao, mas o conjunto
de foto e texto que vai contextualizar a fotografia dentro do proposto por ela. [...] quando se
fala de fotojornalismo no se fala exclusivamente de fotografia (SOUSA, 2004, p. 12) e, por
isso deu-se a necessidade de analisarmos no apenas a fotografia, mas tambm o texto dentro
da nossa proposta. O texto dentro da pgina B2 traz sempre essas caractersitcas, de mostrar
aos leitores aquela empresa e algum representante dela e qual o seu futuro, abrir uma filial,
fazer novas investimentos, etc. Foi esta curiosidade que levou ao corpus de estudo deste
trabalho ser o jornal Folha de So Paulo, caderno Mercado aberto, pgina B2.
O jornal de So Paulo fechou o ano de 2010 como o segundo maior jornal do Brasil
em termo de circulao paga, segundo dados da Associao Nacional de Jornais (ANJ). Ele
obteve essa colocao com uma mdia de mais de 294 mil exemplares, abaixo apenas do
jornal Super Notcia, de Minas Gerais, sendo que de 2002 a 2009 a Folha de So Paulo estava
em primeiro lugar nas vendas.
O caderno Mercado a parte que aborda a economia de So Paulo e do Brasil, e a

37

parte analisada neste trabalho a pgina B2 Mercado Aberto, com nfase nas fotografias de
empresrios e o texto que as acompanha. Nelas h o uso de elementos da linguagem
fotografia, como profundidade, luz, esteticismo, etc. Foi dai que surgiu a curiosidade e o
problema deste trabalho, como que esses fotgrafos, atravs desses elementos conseguiam
atribuir sentidos que interligam essas fotografias ao texto, e ao ramo que a empresa atua?
Durante o meu estgio na Cacism no ano de 2010 e parte de 2011, selecionei algumas
edies do caderno Mercado Aberto. Dessa seleo, foram escolhidas quatro fotografias para
compor o corpus de analise desta pesquisa, junto com os textos que as acompanham. A
escolha dessas quatro fotos teve como critrio os elementos da linguagem fotogrfica comuns
a elas, buscando em cada foto a representao de um ou mais desses elementos, sendo que em
cada uma delas o elemento principal se diferencie. Esta escolha tem como intuito
compreender de que maneira diferentes elementos fotogrficos podem produzir sentidos junto
com o ttulo e texto. As fotografias escolhidas tm como ttulos: Novelo de Teseu, do dia 18
de fevereiro de 2011; Ampliao, do dia 4 de maro de 2011; Metal Lquido, do dia 9 de
maro de 2011 e Pontuao Nacional, do dia 14 de abril de 2011. Cabe aqui ressaltar a ideia
da autora Rosrio (2006, p.51), a qual afirma que,
Mesmo considerando o emprenho na sistematizao, na objetividade e na
operacionalidade da seleo do corpus e da proposta de anlise, deve-se esclarecer
que esse processo vai ser sempre atravessado pela capacidade de avaliao e
discernimento do pesquisador em relao aos fragmentos mais adequados e
propcios, bem como aos elementos a serem marcados e explicados na descrio.

Visto isso, podemos partir para o modo com que as fotografias e textos sero
analisados. Em um primeiro momento, devem ser observados, conforme as fotografias
escolhidas, quais os tipos de linguagem utilizadas, dentro dos critrios expostos pelo autor
Jorge Pedro Sousa, explanados no primeiro captulo, como: texto, enquadramento, planos e
composio, a cor, a profundidade de campo, a iluminao, o movimento, a fotogenia, o
esteticismo e a pose sendo que estes trs ltimos so processos de conotao barthesianos.
A partir dai ser necessrio compreender o que aquele elemento busca representar na foto.
Para que isso acontea necessrio compreender tambm o que o texto pretende passar,
conforme sua enunciao, a escolhas das palavras que so utilizadas para representar a
empresa e o empresrio. preciso compreender qual o jogo entre fotografia e texto.
Analisado isso, em um segundo momento necessrio retomar o que Vern fala sobre
produo de sentido, para verificar se h a inteno de gerar sentidos entre esses meios de

38

informar texto e foto. Ser analisado conforme os elementos da linguagem fotogrfica e a

enunciao presente no ttulo e texto da matria, quais os sentidos que eles buscam
produzir juntos.
Para que essas etapas sejam seguidas, a linha terica utilizada para a anlise a
semiologia, pois atravs dela buscamos a compreenso dos sentidos dos elementos
encontrados na fotografia e texto jornalsticos. Para isso, vamos nos utilizar de fragmentos da
obra de Vern (1980), que remetem aos modos de produo da notcia e sua compreenso a
cerca da semiologia. Em sua obra, o terico divide a produo de sentido no cientificismo
semiolgico em duas partes: os processos de produo e as condies de produo. Vern
define os processos de produo como um conjunto de operaes de investimento do sentido
nas matrias significantes (VERN, 1980, p. 82), j as condies de produo como o
conjunto de determinaes que definem a posio social dos produtores dos discursos
(VERN, 1980, p. 81).
Conforme j vimos no captulo anterior, Vern (1980) trabalha com a ideia de que a
pertinncia semiolgica no vem das matrias em si, mas sim pelos discursos sociais, pelas
operaes de investimento do sentido (VERN, 1980, p. 76). O processo de produo dos
discursos tambm se da nessa mesma importncia, pois ele encontrado desde a formao de
um texto jornalstico, por exemplo, at o momento que sai de uma redao e passa para as
mos e julgamento da sociedade. Nesse processo tambm depositado certo sentido, seja o da
empresa jornalstica e suas possveis ideologias, da subjetividade do jornalista ou das
interpretaes do receptor. Esses depsitos de sentidos esto no apenas em textos, mas
tambm em imagens, sons - tom de voz, escolhas de trilhas e nas interligaes desses
discursos. Segundo Vern (1980, p. 105),
Na superfcie do social, defrontamo-nos, de fato, com feixes textuais, com
conjuntos, na maioria, compostos por uma pluralidade de matrias significantes:
escrita-imagem; escrita-imagem-som; imagem-fala etc. So textos, termo que para
ns no se restringe escrita.

Para o desenvolvimento da anlise do nosso trabalho o que importa o feixe escritaimagem dentro do discurso jornalstico, tentar identificar quais as marcas deixadas no texto
e na fotografia para produzir sentido dentro de determinado contexto. Conforme o
pensamento de Mouilland,

39

O pr em visibilidade no constitui apenas um ser ou um fazer; no simplesmente

infinito, contm modalidades do poder e do dever. Indica um possvel, um duplo
sentido da capacidade e da autorizao. A informao o que possvel e o que
legtimo mostrar, mas tambm o que devemos saber, o que est marcado para ser
percebido (sinais em uma estrada nos assinalam que devemos prestar ateno s
montanhas da Ardche ou paisagem de Auxerrois). (MOUILLAND, 2005, p.38).

Um texto e uma fotografia tm a inteno primeira de passar informaes para seus

leitores, porm, a interpretaes dessas informaes se do conforme a compreenso de cada
pessoa. Normalmente um leitor percebe a mensagem superficialmente e sente-se satisfeito,
mas uma foto e um texto podem representar muito mais coisas se forem analisados. Para
Sousa (2004, p.81) a presena da representao de determinados objetos numa imagem
fotogrfica contribui para a construo de sentidos para essa fotografia. Os objetos de uma
imagem, assim como os elementos da linguagem fotogrfica - j estabelecidos anteriormente produzem sentido em uma fotografia. Um objeto aparentemente que causa apenas esttica na
imagem, pode estar querendo passar mais que isso, e para perceber suas representaes
preciso analis-las com mais cuidado. Assim, tambm podemos considerar o texto
jornalstico, mais que simples palavras que se encaixam para transmitir informaes, elas
representam e passam sentidos. As palavras podem ter mais de uma interpretao, o seu
sentido literal qual o real significado daquela palavra - e o sentido que busca passar em um
contexto.
Desse modo, atravs dessa sequncia de anlise que buscamos compreender nosso
problema inicial. Por meio da compreenso do uso de determinadas elementos da linguagem
fotogrfica, da escolha das palavras que se entrelaam com o sentido da fotografia e da
anlise do que esses dois elementos juntos texto e foto buscam passar aos seus leitores,
que procuramos compreender como se d a produo de sentido entre a fotografia e o texto
jornalsticos na pgina B2, editoria Mercado Aberto, do jornal Folha de So Paulo.

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4. ANLISE

Neste captulo, apresentam-se as anlises das fotografias e textos jornalsticos publicados

na pgina B2, editoria Mercado Aberto, do jornal Folha de So Paulo. Conforme explicado
no captulo anterior, sero analisadas quatro fotografias e o texto que as acompanham, sendo
que a escolha da ordem se deu a partir das datas de publicao, da mais antiga para a mais
recente. Os elementos da linguagem fotogrfica, a enunciao e escolha das palavras no texto
jornalstico e a produo de sentido, sero os guias para as anlises.

FOTO A

Foto A: Novelo de Teseu. Publicada na edio de 18 de fevereiro de 2011.

Crditos: Karine Xavier / Folhapress

Na fotografia correspondente a foto A, o empresrio Nicdio Cascone, vice presidente

de operaes da Invista dona da marca Lycra - est representado em um plano americano,
fazendo um enquadramento do joelho para cima, dando mais destaque para a parte superior da

41

foto. Sousa (2004) considera o plano americano um plano mdio mais aberto, sendo que para
o terico os planos mdios servem para relacionar os objetos/sujeitos fotogrficos,
aproximando-se de uma viso objetiva da realidade (SOUSA, 2004, p. 68). Na fotografia o
plano se encaixa perfeitamente, pois aproxima o empresrio e podemos observar sua
expresso. Mesmo assim existe a possibilidade de acrescentar mais objetos a cena, como no
caso o novelo de l produzido com luz.
A fotografia posada, onde fotgrafo e fotografado puderam interferir e escolher o
melhor ngulo, melhor expresso facial, a direo do olhar, ou seja, podem criar a cena que
consideram ideal para o determinado contexto e ideia de foto. A pose, como elemento
conotativo barthesiano, exatamente o que foi descrito a cima, pois se refere s expresses
significativas do ser humano, as quais podem ser reformuladas conforme o sentido que se
deseja passar. a prpria pose do modelo que sugere a leitura dos significados de
conotao (BARTHES, 1990, p. 16).
O empresrio est em uma pose esttica, sem movimento e no est ao centro da foto,
mas seu corpo est do lado esquerdo do enquadramento fotogrfico, enquanto apenas seu
brao e mo ficam posicionados ao centro. Isso faz com que fique um espao maior direita,
para que fosse aplicado um efeito produzido com luz. Este efeito chamado de light
paiting, que consiste na tcnica de mover uma fonte luminosa, uma lanterna, por exemplo,
diante da cmera durante uma longa exposio4 formando riscos, desenhos, contornos, etc.
Essa tcnica utilizada geralmente em fotografias produzidas, dando um efeito interessante,
criativo e com efeito esttico.
Pode-se dizer que a iluminao o elemento de linguagem fotogrfico que mais se
destaca na foto. O fundo neutro, escuro, para que todas as atenes sejam voltadas para o
empresrio e o efeito de luz em suas mos. Para entendermos o que o desenho produzido com
a luz pretende passar, precisamos primeiro analisar o texto, pois os dois discursos jornalsticos
imagem e texto se interligam.
Lendo o texto podemos compreender que Nicsio Cascone o vice-presidente de

Longa exposio consiste em deixar o obturador dispositivo mecnico que controla o tempo que a luz entra
na fotografia - da cmera aberto por mais tempo, para assim entrar o mximo de luz durante o tempo de abertura.
Geralmente para conseguir o efeito desejado durante o light paiting o fotgrafo precisa deixar o tempo de
exposio no modo B (de bulb), pois ele mantm o obturar aberto enquanto o boto disparador estiver sendo
pressionado, assim a fotografia permanece em exposio durante o tempo desejado pelo fotgrafo.

42

operaes da Invista5, dona da marca Lycra, que est ampliando seus negcios. O empresrio
tambm vai assumir uma das fbricas nos EUA. Em determinado ponto do texto h a
expresso capacidade de produo de fio Lycra no pas, ao mencionar a palavra fio Lycra,
podemos ligar a empresa ao ramo txtil.
O ttulo da foto e texto Novelo de Teseu. Podemos entender que o desenho
formado atravs do light paiting um novelo. Portanto, o empresrio est segurando um
novelo. Dentro das ideias j explanadas por Vern, podemos compreender que na produo da
fotografia e do texto jornalstico h a atribuio de sentidos, que um objeto ou palavra podem
ter significados alm do seu literal.
Visto isso, voltamos a fotografia. O empresrio segura o novelo com as duas mos,
com seu olhar est voltado para uma das mos, o que gera um sentido de que ele o detentor
do novelo, que ali, naquele determinado contexto, est representando toda a empresa Invista.
Ele olha para o novelo como quem olha para sua empresa, que busca ampliar seus negcios
no Brasil, ele na fotografia o representante daquela companhia e na figura do novelo est
representado o ramo da empresa. Outra caracterstica que podemos apontar a roupa do
empresrio, pois sua roupa social, inclusive com gravata, que ajuda a identificar seu status
de empresrio e encaix-lo socialmente no contexto proposto pela fotografia. Segundo Lima,

As roupas e os objetos prximos identificadores ajudam a situar visualmente a

pessoa ou o grupo de pessoas no seu universo cultural, pessoal e coletivo. As roupas
so indicativos, por si ss, de uma situao ou de uma implicao, servindo como
complemento para a compreenso da situao e da pessoa, ou pessoas que so
focalizadas na imagem. (LIMA, 1988, p. 114).

Para compreender o ttulo Novelo de Teseu, precisamos conhecer um pouco de

mitologia grega. Resumindo um pouco uma parte da histria de Teseu, ele o lendrio heri
grego que derrotou o Minotauro em um labirinto. Todos os anos, em Atenas, O Minotauro
devorava sete moas e sete rapazes. Teseu resolveu que iria livrar a todos desta maldio e
seguiu pelo labirinto como se fosse um dos rapazes a ser sacrificado. Antes de entrar no
labirinto, Teseu recebeu de Ariadne, filha do rei de Creta, um novelo de l para marcar o
caminho de volta. Assim, Teseu conseguiu derrotar o monstro, livrar a todos da maldio do
Minotauro e voltar para casa salvo.
5

A Invista um dos maiores produtores integrados de polmeros e fibras do mundo, principalmente em

aplicaes de nylon, spandex e polister.

43

O novelo de Teseu representa uma conquista. Podemos dizer que representa uma
conquista tanto na mitologia grega, quanto dentro do contexto da fotografia e texto analisados.
A situao e tambm o ramo da empresa Invista representada pelo novelo, na fotografia um
novelo de luz segurado pelo vice-presidente de operaes e no ttulo a palavra novelo, que se
no entenderamos o significado da imagem, poderamos entender pelo ttulo. E ao lado da
palavra novelo, a palavra Teseu. Para poder ligar uma coisa a outra necessrio compreender
o que o texto diz disso, preciso ler que a empresa trabalha no ramo txtil por isso do
novelo e que ela pretende ampliar seus negcios, por isso a figura de Teseu, um heri que
tem como smbolo de sua vitria, um novelo. Todos esses recursos, de fotografia e escolha de
palavras so para atribuir sentido a mensagem.
Desta maneira que o texto e a fotografia trabalham juntos para acrescentar sentido.
Conforme Sousa (2004, p. 65) no existe fotojornalismo sem texto. A combinao dos dois
resulta no acrscimo de sentido que os produtores desejam atribuir. Nas ideias de Vern
(1980), a semiologia est na forma de relaes entre o produto e sua produo. Para ele, tratase de:

[...] um sistema puramente relacional: tecido de liames entre o discurso e seu alm;
entre o texto e aquilo que no o ; entre a manipulao de um conjunto significante
para neste desvelar os traos das operaes e as condies de produo de tais
operaes (VERN, 1980:205).

Indo em concordncia com as ideias do autor, podemos dizer que as condies em que
determinado texto ou fotografia jornalstica foram criados influencia na produo de sentido
que foi atribuda aos mesmos. E no podemos negar que h essa inteno de passar sentido,
tentar causar efeitos. Nessa primeira fotografia e texto analisados, onde o elemento
fotogrfico predominante a luz, a pose do empresrio, que est com o novelo de l em suas
mos, o ttulo da matria e o texto que traz as informaes do ramo e do rumo da empresa, se
interligam para passar uma mesma mensagem.

44

FOTO B

Foto B: Ampliao. Publicada na edio de 04 de maro de 2011.

Crditos: Moacyr Lopes Junior / Folhapress

A fotografia correspondente a foto B traz o empresrio Francisco Megale, presidente

da empresa de transporte e logstica Atlas. O empresrio, assim como na primeira foto, est
em um plano americano, o qual possibilita que observemos as caractersticas visveis dele e
mais os outros objetos que compe a fotografia. Ele est posicionado no lado direito do

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enquadramento fotogrfico e nos permite ver ao fundo da foto parte da empresa em questo.
Porm, o foco o empresrio, a parte mais visvel da fotografia o representante da empresa
Atlas, o que deixa claro a importncia atribuda a ele. Em um segundo plano est parte da
empresa atrs do empresrio Megale, onde se podem observar muitas caixas provavelmente
um depsito - e at mesmo um funcionrio trabalhando bem no canto inferior esquerdo do
enquadramento. Apesar de estarem em um segundo plano, para criar determinada mensagem
de que o empresrio est ali, na parte superior de sua empresa, esses focos secundrios de
ateno so fundamentais para a composio da fotografia, pois sem eles o sentido da
mensagem que busca ser passada poderia no ser to relevante.

Estes focos secundrios devem ser os restantes elementos que um fotojornalista deve
procurar ordenar e hierarquizar numa fotografia para gerar um determinado sentido.
[...] Mas deve tambm mostrar na imagem os restantes elementos que possam
contribuir para fazer passar uma determinada mensagem [...] (SOUSA, 2004, p. 71).

Alm de estar no primeiro plano da fotografia, o empresrio est na parte superior da

imagem, representado acima da empresa, o que lhe confere um grau de superioridade. A luz
mais predominante est no rosto e no lado esquerdo do empresrio, enquanto a empresa atrs
dele possui uma luz mais natural, mais escura, salientando novamente que o ponto principal
da foto o presidente da Atlas. Voltando-se novamente para a pose do empresrio, notamos
que o seu olhar para a foto, como estivesse encarando a pessoa que a observa, isso passa
cumplicidade e chama o observador para dentro da fotografia, como se o observador estivesse
sendo convidado a ver o que est acontecendo na empresa.

[...] a expresso do olhar e do rosto d significado maioria das fotografias vistas no

dia-a-dia, sobretudo na fotografia de informao. Sua compreenso fundamental
para a transmisso da emoo e da situao em que se encontra o personagem dentro
de seu espao (LIMA, 1988:111).

A fotografia tambm posada, e nesta pose o que chama a ateno, alm do olhar, o
seu brao direito, que est colocado na cintura. Essa pose lhe atribui um ar despojado, que
nesta foto atribui sentido de estar a vontade naquela situao, e realmente o que se espera de
um empresrio dentro de sua prpria empresa. Essa pose passa segurana para quem a
observa, pois o empresrio Megale est em um lugar alto, mais alto do que qualquer outro
objeto dentro da fotografia, e sua pose e sua expresso dizem que ali o lugar dele, naquela

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empresa.
Dentro desta fotografia o elemento de linguagem fotogrfica que mais chama ateno
a profundidade de campo. Segundo Sousa (2004, p. 76),
A utilizao expressiva da profundidade de campo comum em fotojornalismo.
Uma pequena profundidade de campo pode servir, por exemplo, para revelar objetos
em relao ao fundo e ao(s) primeiro(s) plano(s). Uma grande profundidade de
campo importante, por exemplo, na fotografia de paisagens.

Embora a fotografia analisada no seja de paisagem, ela possui uma grande

profundidade de campo, que auxilia na observao da empresa em questo, representada atrs
do empresrio. Alm disso, a profundidade de campo faz uma ligao ao ttulo da matria:
Ampliao, pois, como a prpria palavra remete, o ato de ampliar significa aumentar, tornar
amplo. Ou, at mesmo na linguagem fotogrfica, a ampliao tem como sentido a reproduo
da fotografia, passar do filme para o papel fotogrfico.
O sentido da palavra em questo faz uma interligao com a imagem pelo fato de ela
dar o sentido de grandeza, de imensido. Mas, no apenas esse o sentido que a palavra e a
fotografia buscam passar em conjunto. Aprofundando-nos no texto, podemos entender que a
empresa de transporte e logstica Atlas ir abrir novas filiais no ano de 2011, completando o
nmero de 56 filiais no Brasil. A matria ainda complementa: Durante este ano, a empresa
tambm vai comprar 130 veculos de carga e ampliar unidade em Campinas, Joo Pessoa,
Teresina e So Lus. Ou seja, a empresa ir ampliar seus negcios pelo pas.
Conforme vimos no captulo anterior, Vern (2005) compartilha da ideia de que o
produtor pode mudar o sentido das frases e das informaes passadas, conforme a escolha das
palavras. A escolha da palavra ampliao possui o intuito de passar um sentido. Esse
sentido foi pensado para produo da fotografia e para a escolha do ttulo conforme as
informaes passadas no texto: a de a empresa Atlas estar aumentando suas filiais pelo pas,
ou seja, ampliando seus negcios.
Segundo Joly (1996, p. 133) [...] quer queiramos, quer no, as palavras e as imagens
revezam-se, interagem, complementam-se e esclarecem-se com uma energia revitalizante.
Longe de se excluir, as palavras e as imagens nutrem-se e exaltam-se umas s outras. A
maneira que se constroem os sentidos nessa foto, ttulo e texto, a partir do cruzamento de
todos eles. Essa uma estratgia de informar, de prender, a maneira de dizer que a
interligao desses elementos foi pensada.

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FOTO C

Foto C: Metal Lquido. Publicada na edio de 09 de maro de 2011.

Crditos: Carlos Cecconello / Folhapress

A foto C traz o empresrio Ivan Barchese, diretor da empresa Mextra, especializada

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em produo de ligas metlicas. Ele est em um plano mdio fechado, onde no vemos nada
da cintura para baixo, apenas parte de sua camisa branca e seus braos e mos, que esto em
cima de uma espcie de mesa.

A fotografia tem bastante preto, e como a camisa do

empresrio branca, pode-se dizer que h quase uma ausncia de cor. Guimares argumenta
que,
Como a expresso das cores tambm construda sobre a estrutura dos cdigos
culturais, [...] a recepo eficiente da informao cromtica em veculos jornalsticos
depende de informaes externas prpria cor, como a contextualizao da
informao, o estudo do ambiente cultural, as diretrizes e os paradigmas que
direcionam consciente ou inconscientemente a utilizao das cores nas informaes
veiculadas. [...] Assim como outros cdigos que a mdia utiliza, a prpria expresso
das cores deve ser pensada como uma estrutura que se adapta ao veculo/suporte da
comunicao, aos objetivos e s intenes dos meios de comunicao e ao meio
cultural no qual gerada e no qual atua (GUIMARES, 2003, p. 21).

Segundo Guimares, existe inteno nas cores utilizadas para compor uma fotografia,
seja para contextualizar, para gerar sentimentos. O preto que envolve o empresrio, tanto na
parte superior da fotografia quanto na inferior, faz com que o foco seja totalmente voltado
para a sua figura, o empresrio que representa a Mextra. Embora os tons escuros, no
podemos dizer que a inteno da foto passar um sentimento de tristeza ou mesmo a prpria
escurido, pois a expresso facial do empresrio Barchese faz com que este pensamento seja
equivocado. Na fotografia ele sorri e olha diretamente para a lente, compartilhando seu
momento de alegria com os observadores da fotografia.
Ivan Barchese est enquadrado no centro da fotografia e duplicado por causa de seu
reflexo. De acordo com Sousa (2004) colocar o tema principal no centro a forma mais
comum de se compor uma fotografia. Como o nico elemento o prprio empresrio, a
melhor soluo para o enquadramento coloca-lo no centro, pois assim no se desvia o olhar
para os lados e quem observa a foto se concentra no nico foco da fotografia, que o
empresrio.
O elemento fotogrfico que mais se destaca nessa fotografia o esteticismo. Para
Sousa (2004), a composio adquire grande importncia quando se fala em esteticismo. A
composio desta foto se da atravs das cores, da expresso e do reflexo. A parte refletida do
empresrio como se fosse uma pintura, pois onde ele repousa as mos e parte dos braos
parece uma espcie de lquido, o que resulta em um efeito de movimento, e assim como a
gua de um lago, o empresrio fica refletido na parte inferior da fotografia, de cabea para

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baixo. E esse reflexo e a ideia de gua que atribuem a maior parte do sentido a foto, pois ao
entendermos o ttulo: Metal Lquido, e o ramo que a empresa trata, compreendemos
tambm o sentido transmitido pela fotografia do empresrio.
A empresa trata-se, como j foi dito no inicio desta anlise, de uma especializada em
produo metlica. Mas, mais que isso ela pretende dar continuidade nova operao de
alumnio lquido, na qual j estava investindo, e abrir mais uma fbrica em Taubat (SP),
especializada no processo de reciclagem do alumnio. O primeiro processo para a reciclagem
do alumnio o seu derretimento. Assim, podemos fazer a ligao entre fotografia, ttulo e
texto. Os elementos fotogrficos utilizados na imagem tentam passar a sensao de que o
empresrio est sobre uma superfcie lquida, o reflexo e as cores da foto ajudam para que isso
acontea. O ttulo Metal Lquido se interliga com a foto pela palavra lquido, que traz
novamente a ideia que a foto busca passar com os seus elementos de linguagem. Ao
compreender o ramo da empresa pelo texto, tambm entendemos o porqu da ideia de lquido
e a inteno da palavra metal no ttulo. Ao passarmos pela compreenso de que o alumnio
precisa passar pela fase lquida para ser reciclado, compreendemos tambm os efeitos de
sentido inseridos na fotografia e no ttulo desta matria.

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FOTO D

Foto D: Pontuao Nacional. Publicada na edio de 14 de abril de 2011.

Crditos: Karine Xavier / Folhapress

A foto D traz o presidente da rede de lojas Centauro, Sebastio Bomfim Filho. Nela, o
empresrio est em um plano mdio fechado. Ele est enquadrado do lado esquerdo da
fotografia e divide seu espao com dois outros elementos, uma raquete de tnis, a qual ele
segura com as duas mos e ocupa parte do enquadramento esquerdo e uma parte central, e
uma bola de tnis, que ocupa toda a parte esquerda do enquadramento fotogrfico. Ainda que
a bola esteja bem prxima no enquadramento, podemos entender que de tnis por dois fatos:
pela raquete que o empresrio segura, e pela cor da bola. Em outra anlise j falamos da
importncia de atribuio de cor, e neste caso a cor se torna importante para a associao dos
elementos fotogrficos representados.
Mesmo dividindo o espao com outros elementos, podemos entender que a principal

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figura nesta fotografia o empresrio, pois como os objetos esto bem posicionados na
imagem, eles no brigam entre si.

Desta forma, definida uma certa hierarquizao entre os sujeitos na cena

fotogrfica, pois caso se pretenda equilibrar o tema principal ou da parte mais
importante do tema principal [...] pode incluir-se um tema secundrio no ponto
diagonalmente oposto desde que este no ofusque o tema principal (SOUSA,
2004, p.69).

Nesta figura, a bola de tnis possui quase a mesma proporo do empresrio e da

raquete juntos. Se formos analisarmos o tamanho de uma bola de tnis comparado a uma
pessoa, o seu tamanho indiscutivelmente muito menor. Isso significa que a bola est na parte
da frente da fotografia, enquanto o empresrio est ao fundo. Alm de termos os objetos em
lados opostos, podemos observar que eles no se encontram lado a lado. Conforme Sousa, a
presena das representaes de determinados objetos numa fotografia contribui para a
construo de sentidos para essa fotografia. (SOUSA, 2004, p. 81). Para a compreenso do
que esses objetos buscam passar, devemos entrar no ttulo e texto da matria, porm, antes
vamos falar do elemento fotogrfico que mais se ressalta nesta fotografia: o movimento.
O movimento nesta fotografia o que atribui mais sentido, pois se olharmos bem a
fotografia, ela no tem nenhum ponto nitidamente focado, pois ela est passando a sensao
de movimento, como se todos os elementos da foto estivessem se mexendo na hora que ela foi
tirada. O empresrio batendo com a raquete em uma bola de tnis no poderia ter como
representao uma pose esttica. Sousa explica como este efeito obtido:
Se o fotojornalista pretende fazer um efeito escorrido, onde a fotografia no
parece esttica, mas sim com certo movimento, ele deve usar velocidades lentas, ou,
mais propriamente, velocidades mais lentas do que a menor velocidade que
consegue travar o movimento do objeto. Por exemplo, se o movimento de uma
pessoa a caminhar for travado usando uma velocidade 1/60 de segundo, velocidades
iguais ou inferiores a 1/30 de segundo j produziro um escorrido. SOUSA (2004,
p. 77).

O ttulo da fotografia Pontuao Nacional. Pontuao uma palavra muito

utilizada nos esportes, inclusive no tnis, para medir o nmero de pontos da equipe ou de um
atleta. A compreenso do por que o fotojornalista est utilizando esses objetos na cena e o
sentido que este ttulo busca passar se da ao entendermos o ramo da empresa em questo. A
rede de lojas Centauro especializada em material esportivo, j comeamos a entender o

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motivo dos objetos em cena, e est investindo R$ 260 bilhes em um programa de extenso e
ir abrir cem unidades de suas lojas em todo o Brasil.
Com a compreenso do ramo da empresa esportivo e do rumo que ela pretende
tomar abrir unidades em todo pas entendemos os sentidos que fotografia e texto buscam
passar. Juntos, eles atribuem exatamente o sentido que o texto completa, o empresrio,
presidente da companhia, Sebastio Salgado Filho, jogando tnis e abaixo o ttulo Pontuao
Nacional, representam que esta empresa de material esportivo ir pontuar por todo o
Brasil, pois abrir vrias unidades em diversas cidades.
Assim, a fotografia, o ttulo e o texto da matria remetem ao mesmo assunto, porm de
maneiras diferentes, a foto pelos seus elementos de linguagem, como movimentos, a
utilizao de objetos e as cores, o ttulo pela utilizao de palavras que remetam ao esporte e
mesmo assim fazendo ligao com a empresa e o rumo nacional que ir tomar, e o texto
com a real explicao, que faz compreender os sentidos que fotografia e texto tambm passam
de maneira mais interpretativa.

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5. CONSIDERAES FINAIS

Esta monografia props-se a refletir sobre as interligaes e sentidos produzidos entre

uma fotografia, um ttulo e um texto. Antes de tudo o trabalho comeou pelo interesse.
Interesse no fotojornalismo, interesse em economia e interesse na rea da produo de
sentidos. A compreenso de como o fotgrafo poderia utilizar elementos para produzir
sentidos sempre me instigou muito. As palavras so mais fceis de produzir sentidos, pois no
nosso dia a dia utilizamos um sentido figurado para uma palavra, porm, o uso dessas
palavras interligadas com os elementos da fotografia foi a curiosidade maior que despertou o
interesse pelo assunto e vontade de compreend-lo.
As fotografias escolhidas foram da pgina B2, editoria Mercado Aberto, do jornal
Folha de So Paulo. Fotos posadas de empresrios, representando o poder de suas empresas.
Essas mesmas empresas esto representadas nas fotos por algum elemento fotogrfico. A
pgina est dentro do caderno de economia e sempre demostra empresrios aparentemente
bem sucedidos que vo abranger seus negcios. Alm de representar o ramo das empresas, o
ttulo e a foto conseguem representar o rumo que elas pretendem seguir. Mas, para
compreendermos o problema inicial do nosso trabalho, foi preciso primeiro passar por uma
etapa terica onde pudemos entender melhor o campo em que o fotojornalismo e o texto
jornalstico esto inseridos.
Com o estudo sobre a fotografia compreendemos de que maneira a produo de
sentido age dentro do discurso imagtico. Tentando passar uma informao, a fotografia
utiliza elementos da linguagem fotogrfica, os quais usados dentro de determinado contexto
buscam interagir com o texto e produzir um sentido, esse foi o primeiro ponto de nossa
anlise: identificar os elementos de linguagem fotogrfica de cada foto. Da mesma maneira as
palavras tambm querem passar um sentido, a escolha feita pelo jornalista ao decidir por
determinada palavra interfere em todo o contexto proposto. A preferncia e a unio de uma
palavra com outras produz o sentido que o jornalista busca passar. Esse sentido pode no
chegar exatamente da mesma forma no receptor, porm, no cabe a este trabalho a discusso
do sentido gerado pelo receptor, mas sim o antes, a produo dele pelo jornalista antes da
circulao. Assim analisamos o que a palavra representava naquele contexto, atravs de seu
significado e maneira com que interagia com a fotografia.

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Aps uma maior compreenso das especificidades da fotografia e do texto dentro do

campo jornalstico que comeamos a investir na produo de sentido e compreender de que
maneira o produtor passa sentidos pelas fotografias e pelo texto. A observao, que no inicio
era apenas curiosidade, foi passando para um nvel de entendimento. Embora no
participemos diariamente com os fotgrafos e jornalistas que produziram as imagens e os
textos analisados, podemos compreender o que eles buscam passar, e de que forma eles
tentam atingir seus leitores.
Durante o processo de pesquisa, pode-se entender a semiologia dentro do jornalismo, a
maneira como ela se da em meio aos processos de produo do material jornalstico. Os
elementos que a fotografia utiliza para compor uma imagem, seja uma luz diferenciada, um
novo ngulo ou cores vibrantes, querem passar um sentido naquele contexto. Uma escolha de
palavras, qual se encaixa melhor para passar o que desejado, qual o jogo de palavras que
pode ser melhor interpretado da maneira que o jornalista busca. A maneira como foi escrito
determinada frase pode mudar a enunciao da mesma. E dentro do nosso corpus analisado,
todos estes detalhes contam para produzir o encaixe entre foto, ttulo e texto.
Tendo compreendido isso partimos para a anlise. Primeiro buscamos identificar os
elementos da linguagem fotografia presente em cada uma das fotos, qual eram os elementos
que compunham as fotografias, qual o sentido deles ali e qual o que se destacava, agregava
mais sentido e passava mais informaes. Aps analisarmos os elementos utilizados pelos
fotgrafos, partimos para as palavras: ttulo e texto da matria. O ttulo da matria sempre faz
meno a alguma elemento posto na fotografia no nosso corpus de anlise, os dois se
relacionavam para passar uma mensagem. A escolha das palavras do ttulo foram bem
pensadas para produzir um sentido.
Como estudamos no referencial, uma palavra tem seu sentido literal e o sentido que a
pessoa quer atribuir a ela. No caso das fotografias analisadas da pgina B2, as palavras
sempre acrescentavam um sentido diferente do que seria o sentido literal. Percebemos isso ao
ler o texto que acompanha o ttulo. Sempre o ttulo faz meno ao ramo da empresa em
questo, ou ao novo rumo que ela pretende tomar, ou muitas vezes os dois. Por exemplo, a
palavra pontuao no significa apenas a atribuio de pontos em uma competio, mas sim
uma empresa que busca fazer pontos com sua linha de produtos esportivos dai advm a
relao entre a palavra pontuao e o ramo da empresa - em vrias regio do Brasil. Este
apenas um exemplo das quatro fotografias que analisamos, de que uma palavra pode ter mais

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de um significado dependendo do contexto em que ela inserida. Visto isso podemos afirmar
que existe a inteno de passar sentido pelos elementos usados na fotografia e pela escolha e
modo de colocao das palavras no ttulo e texto.
Antes mesmo de iniciarmos as anlises j havamos observado um ponto em comum
em todas as fotografias: a pose. Porm, aps o entendimento da produo de sentido e como
ela se da no jornalismo, que compreendemos melhor o significado da pose e sua importncia
para os sentidos que querem ser passados pelo fotojornalista. Em uma foto espontnea h
maneiras de passar sentido, pois pode se escolher o enquadramento, o ngulo, etc. Mas, em
uma foto posada o fotgrafo tem total liberdade para criar e acrescentar qualquer elemento a
fotografia, at a expresso da pessoa fotografada. Portanto, a fotografia posada pode ser
minuciosamente produzida, a mensagem que o fotgrafo deseja passar inserida na foto.
O processo do texto um pouco diferente, o jornalista tem um tempo para produzir o
texto e pensar na escolha das palavras. Neste caso especifico das fotos analisadas isso tambm
ocorre, h um tempo para a produo detalhada da imagem, diferente de fotos espontneas de
algum assalto, por exemplo. Mas, o que podemos notar que no texto, por mais corrido que
seja a rotina de um jornalista, existe um tempo para a produo e consequentemente a
atribuio de sentidos pode ser mais trabalhada.
Se as intenes de passar o sentido pensado e produzido pelo fotojornalista e pelo
jornalista vo atingir a maioria de seus receptores, no podemos afirmar, pois cada pessoa
recebe uma informao de maneiras diferentes, de acordo com suas vivncias, grau de estudo
e at dependendo do tempo que possuem para se dedicar a leitura de uma notcia e buscar uma
melhor compreenso dos elementos que se encontram em uma fotografia. O que podemos
afirmar com esta monografia que as intenes de produzir sentido por meio das fotografias,
ttulos e textos do corpus analisado existem, e so pensadas para que todos os meios de passar
as informaes se interliguem, os elementos da linguagem fotogrfica, as palavras escolhidas
para o ttulo e a forma que as informaes so acrescentadas no texto combinam entre si, para
mostrar empresrios, representando suas empresas e destacando o ramo de seus
empreendimentos e quais sero os prximos investimentos que iro fazer.

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