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DERECHO DE LOS MERCADOS

Que requerira conocer un empresario para actuar dentro los lmites del mercado?
En todo derecho hay un conjunto de normas, las normas protegen un bien tutelado, y las
normas contienen un supuestos facticos que al tener relacin con un supuesto de hecho
conllevan a una Consecuencia Jurdica y la consecuencia jurdica puede ser Absoluta
(Presuncin de derecho no acepta prueba en contrario) o Relativa (Presuncin de hecho admiten prueba en contrario).

Al determinar el bien tutelado podemos interpretar cual es efectivamente el bien especfico a


cuidar y los daos que pueden causrsele:
El bien tutelado que vamos regular es el mercado y la economa: Qu pasa
dentro de un mercado y qu pasa dentro de una economa y que pasa cuando un
tercero entra y daa el orden habitual de estos dos.

Qu ocurre dentro del mercado?:


Se debe en principio entender cmo piensa el empresario, por ejemplo qu pasa cuando el
empresario tiene exceso de capital? Invertir buscando rentabilidad. Para eso debe analizar los
costos que tiene la entrada, la competencia que exista alrededor de l, que barreras tiene,
entre otros. Esto se llama la Tasa de inters de Oportunidad.
El mundo de los negocios es un mundo de conocimiento, quien tenga la informacin tiene la
ventaja. Y al conocer cul es el mercado que ms le conviene entra a competir en l.
NOTA: Lo ms importante es argumentar desde lo econmico y el mercado, la tipificacin es lo
ms sencillo.

DESARROLLO NORMAL DEL MERCADO


Lo primero que se debe hacer es Ingresar al Mercado, una vez estoy dentro se deben tener
los Signos Distintivos para determinar nuestra presencia dentro del mercado. Los ms
importantes para nosotros en esta materia sern: el Nombre Comercial y la Marca.
El Nombre comercial son los apodos que identifican a un comerciante, puede ser la misma
razn social o puede ser algo diferente. El nombre comercial no obliga jurdicamente, es por
esto que es importante diferenciarlo de la razn social. (Ambos tienen proteccin).
Y la Marca va a identificar a los bienes o producto del comerciante. El derecho al nombre
comercial se obtiene con el primer uso. (Es recomendable tener la prueba del primer uso, y
aunque no se debe solicitar ante la Superintendencia si constituye esta una mejor prueba). La
marca en cambio se obtiene con el registro en la Superintendencia de Industria y Comercio.
Ambos otorgan un derecho monoplico sobre la expresin al comerciante sobre su uso.

Luego de tener la posibilidad de expresarse (Signos distintivos) se debe dar a conocer


mediante La Publicidad. Y para ello hay diferentes formas. La publicidad bsicamente es una
informacin y el mensaje publicitario se comunica mediante el medio publicitario (distinto a los
medios de informacin TV o radio) El medio publicitario puede ser por ejemplo una factura
que promocione algn producto. Generalmente un medio de informacin es un medio
publicitario. La informacin que se da en una publicidad es lo que va a permitir que el producto
llegue al consumidor y elija. (Motivacin para la compra causa del negocio jurdico).
Una vez la empresa tiene la publicidad vendra entonces la posibilidad de que el producto se
encuentre al alcance del consumidor. (La fidelidad a la marca se rompe muy fcil, es por esto
que es tan importante este punto). Esta etapa es llamada: Etapa de Comercializacin.
Puede tratarse de una distribucin directa (el fabricante vende directamente sus productos) o
indirecta (mediante un tercero distribuidor). En el tipo de comercializacin indirecta se debe
tener en cuenta el tipo de contrato que se va a utilizar, es decir que tipo de distribucin va a
desarrollar el tercero, por ejemplo Exclusiva, la cual puede ser igualmente de Una Va o de
Doble Va, si es de Una Va quiere decir que el fabricante puede tener varios distribuidores pero
el distribuidor solo puede tener un proveedor.
Otros tipos pueden ser: selectiva y masiva.
La selectiva quiere decir que
La masiva es simplemente comprar y revender. No hay una Know How como tal.

Cuando es de manera indirecta, es a travs de un tercero. Existe una intensidad y unos


niveles de distribucin: (Directos, Indirectos o mixtos)
-

Fabricante - detallista consumidor.


Fabricante - mayorista detallista consumidor.
Fabricante mayorista - menorista detallista consumidor.
Entre otros.

Dependiendo de estos niveles e intensidades se determina el precio, pues lo que se pretende


es que el producto pueda competir con otras marcas y no crear una competencia entre sus
distribuidores. (Canal de distribucin) Por ejemplo los porcentajes que se manejan entre el
fabricante y el mayorista es distinto al que se tiene con el agente y el minorista (multiplicidad
de contratos en una relacin de distribucin). Esto depende de la elasticidad de la demanda.
Hay distintas clases de distribucin las cuales pueden ser: blanca, gris y negra. En la blanca
estn los distribuidores oficiales (tienen una relacin con el fabricante), la gris es en la que el
distribuidor no es oficial (importaciones paralelas), y el negro es el contrabando, en el cual las
empresas saben que existen y se aprovechan de l (sin pagar aranceles representa una
ganancia para el fabricante pero no le paga al pas).
Compra venta, (conocido tambin como el momento de la verdad). En esta etapa pueden
darse dos supuestos. Que haya un nicho nuevo del mercado, en el cual los destinatarios de
este mercado sern nuevos consumidores y son conocidos como Mercado Meta. Mientras en el
mercado ya creado entra a competir con otras marcas y el Mercado Meta va a tener que entrar

escoger, lo cual se puede hacer mediante la publicidad, promociones, etc., tratando de romper
la fidelidad de este mercado con otros productos. (Creando as la fidelidad de la marca)

Desde el punto de vista de la Economa:


La economa se ha divido en dos: macroeconoma (bloque econmico de un pas) y la
microeconoma (segmentacin de mercados estudio de mercado por mercado).
Microeconoma: siempre debe haber una oferta y una demanda.
El desarrollo habitual de la demanda, de la cual hacen parte los consumidores, quienes a su
vez reciben un salario con lo cual buscan satisfacer sus necesidades, las cuales deben
clasificarse y determinar qu cantidad de dinero van a destinar para cada una de sus
necesidades, renunciando al final a algunas de ellas por la falta de dinero (restriccin
presupuestal) quedndose con las necesidades prioritarias y eligiendo los productos que mejor
llenen mis necesidades por el mejor precio.
La Oferta es la otra parte de la economa, la cual se presenta mediante las empresas, las
cuales buscan una rentabilidad, estudiando: que venden, donde lo venden, cuando lo venden y
a quien lo venden, pudiendo escoger decisiones dentro del mercado (libertad de entrada).

El Estado est interesado en que el mercado no resulte lesionado, es por esto que pone a
disposicin del mercado al Derecho Administrativo, entrando a sancionar y la
responsabilidad debe ser: Tpica, Antijurdica, y Culpable. Sin embargo si hay un dao o
unos perjuicios acudimos a la Responsabilidad Civil, donde hay dos tipos de responsabilidades:
objetiva (Hecho generador del dao y el dao) y subjetiva (dao al patrimonio, culpa en el
actuar de un tercero y el nexo causal entre el actuar del tercero y el dao).

Responsabilidad Civil:
Dao: al mercado o a la economa, (libertad de escogencia,
permanencia)

libertad de entrada y

Culpa: falta de previsin, negligencia.


Nexo de causal: el comportamiento del tercero es el que causa el dao a la economa o al
mercado.

Las acciones Administrativas y Civiles pueden ser concomitantes simultaneas.

Dentro del derecho del mercado encontramos:

1. Derecho de competencia: problemtica que tiene el estado con su mercado y los


competidores entre s.
2. Proteccin al consumidor: transparencia que exista.
3. Propiedad Industrial: bienes inmateriales
4. Derecho publicitario: informacin que se da dentro de un mercado.
5. Contratos por colaboracin: terceros que participan dentro de un mercado.

DERECHO DE LA COMPETENCIA:
a) Prctica de competencias restrictivas (anti monopolio o Anti trust): cada derecho
va a tener un bien tutelado, en este caso el bien tutelado ser la capacidad adquisitiva
de bienes del consumidor y la redistribucin equitativa del dinero.
La capacidad adquisitiva de bienes es la capacidad de adquirir productos bajo un
ingreso constante, es por esto que la competencia produce que los bienes sean ms
baratos.
La redistribucin equitativa del dinero es que lo que busca un Estado es que el
dinero llegue a todas las esferas de la sociedad y no se queden en determinado sector.
EJEMPLO: A, B, C y D compiten por precios en un mismo producto, en los cuales
los precios pueden ser distintos resultantes de las diferencias entre el producto
en s, marca, calidad, reconocimiento, etc. Puede ser que las partes A, B, C y D
acuerden un mismo precio por encima de lo normal lo cual vulneraria el derecho
de los consumidores en su capacidad adquisitiva de bienes e igualmente la
redistribucin equitativa del dinero pues los consumidores dejaran de consumir
otros bienes para poder adquirir este. (Practica de competicin restrictiva)
Producto del bien tutelado es necesario desarrollarlo mediante unos Principios: Son el
desarrollo de las dos expresiones anteriores.
Libertad de entrada: Es la posibilidad que tiene un empresa de escoger una
actividad econmica. Esa libertad de entrada no es una libertad absoluta, es relativa. Y
la relatividad se mira a travs del tema de las barreras. Las barreras son obstculos que
se tienen al momento de entrar a un mercado y pueden ser de distintas clases:
regulatorias, barrera de mercado y la barrera creada por competidores. La barrera
Regulatoria son todos los requisitos exigidos por un Estado frente a un mercado que
puede tener un inters pblico. (Art. 334 C.N.) Puede darse el caso en el cual el Estado
entre a regular un mercado y cree unas barreras que son inconstitucionales por lo cual
se puede entrar a demandar precisamente la inconstitucionalidad de esta. La barrera de
mercado es la que se genera per se por el desarrollo normal de un mercado, por
ejemplo si hay un mercado sobreofertado nadie va a querer entrar en l pues el reporte
de utilidades que va a brindar este mercado no resultara atractivo. O el caso de los
mercados Hundidos, en el cual la inversin inicial es muy alta y la recuperacin es a
largo plazo. La barrera creada por los competidores que es creada por terceros que
hacen que una persona no entre a un mercado determinado.

Libertad de escogencia: Hace referencia a la posibilidad del consumidor de


escoger la marca preferida, sin embargo para esto se debe analizar cual es el proceso
por medio del cual el consumidor elige una marca. Primero el consumidor reconoce que
tiene una necesidad, luego mira que alternativas hay dentro del mercado, las estudia y
finalmente escoge una en especial. La libertad de escogencia se puede alterar de
distintas maneras bloqueando cualquiera de las anteriores etapas.
Variedad de precios y de bienes: Son leyes antimonopolio y buscan que
dentro del mercado exista una variedad de precios y de bienes. Entre ms competidores
existan los precios y la calidad sern ms eficientes debido a la competencia que se
crea entre ellos (solo los que sean eficientes se quedaran en el mercado).
Eficiencia del aparato productivo. Es el resultado de la competencia

creada entre la variedad de precios y bienes.


PROHIBICIONES: Siempre giran alrededor del bien tutelado.
1. Los acuerdos o carteles restrictivos de la competencia: (art. 47 del decreto
2153 de 1992 articulo enunciativo; art. 1 de la Ley 155 de 1959 tipo en blanco)
(falsear la competencia = excluir o coluir) Son bsicamente arreglos entre
competidores bien sea para excluir a alguien del mercado (sacar a alguien del
mercado o evitar su entrada) o para coluir (son acuerdos entre competidores de
comportamientos iguales o acordados entre ellos). Son comportamientos que surgen
del acuerdo de dos o ms voluntades (bilaterales o plurilaterales).
Los carteles segn la doctrina son: Colusorios o Exclusorios y Verticales u
Horizontales.
Son Horizontales cuando se presenta entre competidores que se encuentran en la
misma escala de la cadena de valor de la escala (fabricante con fabricante) y es
vertical cuando se encuentran en distinta escala (fabricante con distribuidor).
a. Acuerdo de precios o Cartel de precios: Las empresas dejan su independencia
para determinar los precios y entre varios acuerdan un precio unificado.
i. Iguales.
ii. Carrusel.
iii. Acuerdo de precio piso.
iv. Acuerdo de precio con un techo mximo.
v. Variable de Precio. Cuando hay descuentos o aumentos de precios. Por
ejemplo todos suben el 20% al principio de ao.
NOTA: La competencia misma puede llevar a un mismo precio, por consiguiente
no siempre que exista un mercado con iguales precios significa que exista un
acuerdo de precios.
b. Cartel de Reparticin del mercado: se debe definir entonces que es mercado,
entendido este como el territorio donde se encuentra la oferta y la demanda
alrededor de un producto.
i. Puede ser va territorio: crean un monopolio artificial al repartirse el
territorio.

ii. Acuerdo de reparticin va oferta: Los compradores se pueden repartir


el producto, donde crean mercados en los cuales existen unos
compradores y muchos vendedores.
iii. Acuerdo de reparticin va demanda: Es al revs que la reparticin va
oferta, donde los vendedores se obligan a vender nicamente a
algunos compradores, creando de esta manera unos monopolios y
dejando de competir entre ellos.
iv. Acuerdo de reparticin va producto: Los empresarios pueden llegar a
repartirse los mercados con la intensin mutua de no competir en el
mercado del otro.
c. Cartel de reparticin del mercado por limitacin de oferta: es un
acaparamiento de productos con el fin de sacar los productos disponibles
(dejando de producir o sobreinventariando) y as va oferta aumentar los
precios del producto.
d. Colusin en licitaciones: se produce en las licitaciones pblicas cuando el
ente estatal tiene arreglada la licitacin para que determinada persona se la
gane, o cuando el ente estatal busca contratar a alguien y entre los que van
a entrar a licitar arreglan quien va a ganar.
2. El abuso de la posicin dominante: A diferencia de los carteles son
comportamientos Unilaterales. Hay dos clases:
a. La de mercado: La afectacin va a ser el bien jurdico tutelado.
b. La contractual: es frente a alguien en especial y no frente al mercado. (no es
tema de esta clase)
Es bsicamente un lmite a la autonoma de la voluntad. Pero para esto debe tener
una posicin dominante. (El sujeto debe tener unas condiciones especficas). La ley
favorece a quien no tiene posicin dominante, esto con el fin de equilibrar la
balanza.
La posicin dominante existe cuando alguien puede aumentar el precio
independientemente de competidores y consumidores. (No hay elasticidad de la
demanda No existe una competencia efectiva)

UNID
Cap. Oc.
$

A
100
10%
500

B
150
15%
480

C
1500
50%
540

D_
500
10%
520

La condicin de tener la posicin dominante No Es Ilegal, debido a que es una


condicin natural del mercado, el fin de la competencia es que gane el mejor, el ms
competitivo.

Supuestos abusivos para quien tiene posicin dominante: (art. 51 del Decreto
2113 de 1992; tipo en blanco en la Constitucin Art. 333)
a) Ventas predatorias o por debajo de costos: si un productor que no tenga
una posicin dominante podra hacerlo, sin embargo esto lo conllevara a
salir finalmente del mercado pues no tendra ni la capacidad ociosa de
satisfacer los mercados de sus competidores ni la efectividad.
b) Subsidios cruzados: Es por productos.
c) Ventas atadas o ventas subordinadas: puede ocurrir con el mismo
producto equis al cuadrado (x2) o cuando la empresa tiene dos productos
y ata un producto a otro. Debe tener posicin dominante pues si no la
tiene el consumidor se podra desplazar hacia otros productores.
d) Subsidio territorial: Se apalancan los precios en un territorio en el que
tengo muchos competidores aumentando los precios en otro territorio en
el cual tengo la posicin dominante.
3. Integraciones econmicas: (Art. 4 de la Ley 155 de 1959) Son consecuencias
econmicas a un negocio jurdico (no son negocios jurdicos). Cuando la
consecuencia jurdica de un negocio jurdico sea el aumento la participacin en el
mercado y/o haya una disminucin en el nmero de oferentes nos encontramos ante
una integracin econmica.
EJEMPLO: Si los bancos A y B deciden fusionarse creando el banco AB entonces
tendramos una integracin econmica, pues en este supuesto su participacin en el
mercado aumentara y el numero de oferentes disminuira; no se presentara esto si
A produjera zapatos y B ladrillos y se fusionaran. Se debe tener en cuenta
igualmente quien es el beneficiario real.
Cuando hay una integracin econmica quienes participan de ella deben avisar al
Estado sobre esta operacin, para que este pueda autorizar, objetar o condicionar la
operacin.
El Estado puede objetar cuando esta operacin crea una posicin dominante.
Se condiciona cuando es objetable pero sin embargo se deja hacer pues se
demuestra que es Eficiente, es decir que puede crear unas condiciones favorables
para el mercado o se puede crear un devastecimiento en el mercado.
Las integraciones econmicas pueden ser Verticales (Productor con Distribuidor,
etc.) u Horizontales (Productor con Productor). Tambin es Vertical cuando un grupo
econmico que produzca Zapatos que tenga la posicin dominante compre una
empresa de Vidrios.
La diferencia entre la Competencia desleal y una prctica restrictiva del
mercado es que en la competencia desleal el perjudicado es un particular, mientras
en la prctica restrictiva el perjudicado es el Mercado.

4. Actos restrictivos de la competencia: (consagrado en el Art. 48 del Decreto


1253 de 1992) Son comportamientos Unilaterales y no necesitan tener posicin
dominante, es decir no tiene un actor determinado (Sujeto Calificado) y va dirigido a
todos los agentes econmicos. Los siguientes son los supuestos casos que podran
presentarse:
a. Influenciar a alguien para que aumente los precios o desista de su intencin
de rebajar los precios. Fabricante ante sus distribuidores, es decir una
posicin dominante vertical. Esto debido a que se afectara la libre
competencia.
EJEMPLO: El Fabricante puede pactar el repartir el territorio y producto entre sus
distribuidores siempre y cuando no se afecte el orden pblico (libertad de
entrada al mercado y libertad de escogencia) y las buenas costumbres, sin
embargo el precio no podra ser distinto pues el numeral segundo del art. 48 del
D. 2153 lo tiene como un acto contrario a la libre competencia.
CASOS:
a) A, B y C son fabricantes.
A
40%

B
59%

C
1%

La capacidad ociosa de todos es de 20%.


A tiene un canal de distribucin con D1, D2 y D3
A le fija a su canal: Territorio, Precio y producto.
A bajo los costos $ en un 40%, por encima de costos. Culpa
Los distribuidores de A quebraron a los distribuidores de B y C. Dao
ANALISIS: En principio podramos determinar B tiene una posicin dominante. Es
as que A podra fijar exclusividad de territorio, de productos y precios
(asumiendo en este caso la defensa de A, debemos suponer que no se afecta el
orden pblico ni las buenas costumbres (libertad de entrada y libertad de
escogencia). Se podra argumentar que A no tendra la capacidad de absorber
todo el mercado y por consiguiente B y C tendran entrada en l.
Debemos hablar del tipo de responsabilidades que hay.
b) Competencia desleal: El bien tutela ser la Participacin de la Empresa en el
Mercado. (Ley 256 de 1996) Lo que no significa que se proteja la empresa sino como es
que participan las empresas en el mercado. Sin embargo cuando se afecta el mercado
puede ser afectada una empresa en particular. El tema de la responsabilidad en materia
de competencia desleal siempre ser en la justicia ordinaria, es decir que no cabra la
justicia administrativa. Entonces la responsabilidad se encuentra en Dao, Culpa y Nexo
Causal. Y si es caso es de un enriquecimiento sin justa causa entonces seria Uso de un
Derecho Ajeno, y un Enriquecimiento sin Justa Causa.

Ejemplo: Si A usa la marca de B en un territorio en el que B no compite, entonces no se


causa un dao, se causa es un enriquecimiento, Diferente seria si A utiliza la marca de B en
un territorio en el que si se encuentre B, pues en este caso si se producira el dao.
NOTA: No es lo mismo el Dao al enriquecimiento sin justa causa. Yo puedo causar un
dao sin recibir un beneficio. Sin embargo en el enriquecimiento sin justa causa una
parte gana y la otra pierde.
-

Establecer las 42 entradas de responsabilidad.


Divisin de la Ley 256 de 1996

Son comportamientos con aplicacin compleja: mbitos de Aplicacin (arts. 2 -4),


supuestos Facticos (arts. 7-19) y Legitimacin (arts. 20 -22)
a) Legitimacin: (Arts. 20 al 22)
a. Por Activa: quien puede demandar.
i. El perjudicado: Utiliza la responsabilidad del Dao, culpa y nexo causal.
ii. El amenazado: quien ve amenazado su derecho antes de que produzca el
dao. Utiliza la de Enriquecimiento sin Justa Causa.
b. Por Pasiva: A quien se puede demandar. (responsabilidad solidaria)
i. El autor: quien ejerce el dao.
ii. Cualquier persona que haya colaborado: un tercero que haya colaborado
por accin o por omisin. Solidario. (complicidad)
c. Las acciones pueden ser de dos maneras entonces (Por Activa):
i. Declarativa y de condena (dao)
ii. Preventiva o de prevencin (amenaza)
b) mbitos de Aplicacin: (arts. 2 al 4) Escenarios necesarios para que la competencia
desleal se configure.
a. Subjetivo: es que para ejercer este tipo de regulaciones o demandas, no se
requiere una relacin de competencia entre el sujeto pasivo y el sujeto activo. Y
adicionalmente va dirigida para todos los comerciantes y participantes del
mercado.
b. Objetivo: Para que el acto sea calificado como desleal se requiere que sea
concurrencial e idneo, es decir que sea participativo dentro del mercado, es
decir que tenga una incidencia en l.
c. Territorial: Es una ley de efectos. Quiere decir que no importa donde estn las
personas que ejercieron el acto de competencia desleal, lo que importa es el
lugar donde se cause efectivamente el dao.
NOTA: Hay conductas Ilegales, Desleales y Restrictivas.
c) Supuestos Facticos: (arts. 7 al 19)
a. Prohibicin General de actos de competencia desleal: Tipo en Blanco. (Art. 7 de
la Ley 256 de 1996)
b. Deslealtad por violacin de Ley: (art. 18)
Escenario A
No cumple con la ley laboral

Escenario B
Cumple con la ley laboral

Es ms competitivo al tener menos costos


Precio = Costos descuentos.

Es menos competitivo
Precio = Costos descuentos.

Para que la Violacin de Ley exista debe cumplir con algunas caractersticas, esto es
que: a) que la violacin de ley resulte efectiva; b) que de esta violacin de la ley resulte
una ventaja competitiva; y c) que la ventaja competitiva sea significativa.
En el caso que no se cumplan estos requisitos se puede presentar entonces el caso de
estar frente a Un Abuso del Derecho y sera la violacin general.

NOTA: Si alguien tiene un acto desleal tiene que tener un orden lgico el cual es primero
determinar si el acto se encuentra dentro de las prohibiciones enunciativas (Art. 8 al 19), y
si no est entonces se debe ir para la prohibicin general (Art. 7) .
c. Publicidad comparativa: (art. 13) En Colombia es permitida la publicidad
comparativa mientras no se utilicen indicaciones o aseveraciones incorrectas o
falsas, u omita las verdaderas. As mismo se considera desleal toda comparacin
que se refiera a extremos que no sean anlogos, ni comprobables.
Escenario A (USA)
Considera que si A se compara con B el beneficiado ser el consumidor.
Escenario B (Unin Europea)
Considera que si A se compara con B se estara aprovechando del posicionamiento de
otro. (Competencia parasitaria)

La publicidad
Diferenciarse.

comparativa

podr

usarse

para

Igualarse

para

NOTA: Los avisos de descuento deben cumplir que sean verdaderos y la informacin
sea suficiente.
d. Imitacin: (art. 14) La imitacin es seguir a otros o copiarse de otros.
i. En Colombia es vlido copiarse.
ii. Excepto lo que este protegido por los derechos de autor o de propiedad
industrial.
iii. Sin embargo copiarse de manera permanente y habitual de otro es
considerado un acto de competencia desleal.
iv. No obstante tengo la justificacin para copiarme y lo hago
permanentemente lo puedo hacer si es como consecuencia de una
respuesta natural del mercado (legtima defensa).
e. Violacin de secretos: Esta basada en el uso de una informacin reservada. Por
lo tanto se debe identificar cuando una informacin es o no reservada, entonces
debemos decir que una informacin que no se puede encontrar en lugar
diferente al de su titular. Es desleal cuando se le da a un tercero y se le impone
el nivel de reserva y el rompe este deber y la utiliza en el Mercado. Podra
presentarse tambin que un tercero obtenga un acceso ilegitimo, es decir el
titular de la informacin no lo autoriza, por lo cual se debera entonces
demostrar que el titular de la informacin debera de tener todos los cuidados
por mantener esta informacin en reserva.

f.

Engao y Confusin: Estn basadas en el error falsa idea de la realidad. Y


puede ser por:
i. Accin: Es cuando se hace una afirmacin que es falsa. En cuanto al
producto. Cuando se dice algo falso del producto (calidad, cantidad,
etc). Concurre de manera inadecuada en el mercado, es por esto que no
se necesita afectar efectivamente a otra empresa.
ii. Omisin: Cuando se deja de decir lo que se tena la obligacin de decir
(Existe una obligacin). Acerca del Empresario. Existe confusin
cuando no hay claridad acerca de la procedencia de un producto
Procedencia Empresarial (inc. 2 del art. 14 de la Ley 256 de 1996)

g. Induccin a la ruptura contractual: Es parte de lo denominado la Relatividad de


los Contratos (el contrato es ley para las partes) y se produce cuando un
tercero ajeno al vinculo contractual intenta de romperlo.
i. Terminacin regular: Cuando el contrato termina y no contina en virtud
del engao que hace un tercero para que el contrato no contine. (los
contratos terminan regularmente por mutuo acuerdo, cumplimiento de los
objetivos, etc. Y generalmente pueden renovarse o prorrogarse)
ii. Terminacin irregular: La terminacin irregular se produce por el
incumplimiento de alguien, pero este incumplimiento debe ser
influenciado por un tercero. Intromisin en el negocio de otro.
iii. Aprovechamiento indebido: El tercero no participa en la terminacin
regular ni irregular, simplemente se aprovecha del incumplimiento.
h. Desorganizacin: Es perder la organizacin interna habitual como consecuencia
de un tercero. Bsicamente cuidad internamente la compaa.
i.

Explotacin de la Reputacin Ajena: Parte de la reputacin de otro. Puede


tambin provocar que se dae la imagen del otro.
i. General: aprovecharse de la reputacin industrial, comercial o profesional
adquirida por otro en el mercado. Debe haber el uso y el dao.
ii. Especial y Particular: Usar el signo distintivo de otro es una explotacin de
la reputacin ajena. No se requiere dao.

j.

EJERCICIO:
Primer Caso:

Descrdito: El bsicamente las afirmaciones que se hacen errneas de una


empresa dentro del mercado. Es eliminar la credibilidad que tiene una empresa
dentro del mercado. Es el limite a la permisin de hacer afirmaciones de una
empresa dentro del mercado (permite informar al consumidor), es decir que
estas afirmaciones no sean falsas y que no sean pertinentes.

A es un fabricante.
B es un distribuidor.
B tiene 100 empleados.
A le ofrece trabajo a los 100 empleados de B.
A le termina el contrato a B.
Los tenderos atendidos por B ahora son atendidos por A.
A le fijaba: precios, territorio y producto a B.
B invirti en 7 bodegas en el 2008.

Segundo Caso:

A participa en el mercado X y Y, tiene el 20% de participacin en el mercado.


B participa en el mercado X, Y y Z, tiene el 20% de participacin en el mercado.
C es una empresa nueva que participa en el mercado X, donde el 50% es de A y el
restante 50% es de B.
A le pregunta a ustedes, ser que yo puedo constituir C, o si la constituyo que requiero.
Argumentar como Superintendencia si lo podra hacer o no y por qu.
No se podra permitir la integracin pues A y B impondran un Acuerdo de Precios.

EJERCICIO:
1.
A

son bancos

son grandes almacenes

Cuando un consumidor compra algo a estos grandes almacenes los bancos le cobran a
estos el 7% por el uso de la tarjeta de crdito.
o
o

Desde el punto de vista de la competencia desleal.


Prcticas restrictivas del mercado.

2.
A es una fbrica de tejas de fibrocemento.
B es otra fbrica de tejas de fibrocemento.
C, E, F, G Z son vendedores de cemento.
D va a ser una nueva empresa de compra de cemento.
D 50% de A
50% de B
A y B van a seguir comprando el cemento exclusivamente a D.

Rta. Puede entonces tratarse de una Integracin econmica o de la conformacin de un Cartel.


3.
A es una empresa de artes graficas.
B es el presidente y C es otro empleado.
B y C renuncian y crean la empresa D
D es una empresa dedicada a las artes grficas, competidora de A.
D acaba de contratar a 5 empleados (vendedores) de A de 100 que tiene A.
A tiene 5 lneas de produccin y cada una de ellas con 20 empleados.
Z, X, y G son clientes de A, y ahora son clientes demkujh D .
B y C envan a los clientes en papelera de D a Z, X y G que ya no trabajaban para A.

4.
A es una empresa de T.V. por Suscripcin
B es otra empresa de T.V. por Suscripcin.
C es un usuario de B.
A saca una oferta de 20% de descuento en la suscripcin de un ao, a) si los usuarios de B
terminan su contrato de Suscripcin y contratan con A. b) si terminan contrato con B.

ASPECTOS PROCESALES:
En competencia desleal existen tres aspectos principales:
-

Juez competente: Juez civil del Circuito.


o Juez donde ocurrieron los hechos o domicilio del demandado.
La superintendencia de Industria y comercio tiene jurisdiccin (de primera
instancia) segn la Ley 446/98 para ser juzgar los actos de competencia desleal.
Independientemente del domicilio del demandado, o del lugar donde se desarrollan los
hechos materia de competencia desleal.
Por ser un Proceso abreviado no tienen casacin.
Requiere audiencia de conciliacin extrajudicial (previa al proceso) salvo tengan
medidas cautelares.

1. Prescripciones:
a. Ordinaria: dos aos a partir del conocimiento del hecho. Quien sufra el hecho de
competencia desleal tiene 2 aos a partir de tal hecho para instaurar la accin.
b. Extraordinaria: Nunca ms de tres aos a partir de la realizacin del hecho.

Si le prescribe el trmino no puede instaurar la competencia desleal pero puede instaurar la


accin ordinaria.
La caducidad en materia Administrativa es de tres (3) aos.
2. Medidas cautelares:
a. De peligro grave e inminente: (Medidas cautelares de 24 horas) El juez debe
tomar la decisin en menos de 24 horas. Para que proceda, debe probarse
sumariamente que lo que se est demandando sea competencia desleal y que
se logre probar que hay un peligro grave o inminente para el cliente y puede ser
decretada antes de que sea presentada la demanda, es decir es atpica y puede
ir independientemente de la demanda. Se hace sin or a la contraparte. Se debe
prestar caucin y todo lo normal en una medida cautelar.
b. Ordinarias: No es taxativa, lo importante es que este encaminada a que la
sentencia sea efectiva. Se toman despus de haber sida escuchada la parte
contraria y despus se toma la decisin, al igual que la anterior los hechos que
se quieren probar deben ser de competencia desleal, pero no se debe probar el
peligro grave e inminente.
3. Diligencias previas de reconocimiento: Son conocidas como pruebas anticipadas. Estas se
presentan cuando las pruebas pueden ser erosionadas por el transcurso del proceso, es un
proceso autnomo y debe probarse que no existe un medio diferente de prueba y los
hechos que se pretenden probar configuran un comportamiento de competencia desleal. El
juez puede autorizar esto pero solicita una pliza judicial y esta se desarrolla son la
participacin del solicitante, es una prueba reservada, a partir de ser tomada esta prueba
el solicitante tiene 2 meses para presentar la demanda, si no la presenta en este trmino
el acta pierde valor por ser reservada. La contraparte o quien iba a ser demandada puede
ser hacer efectiva la pliza si sufre algn dao.
NOTA: Hoy se plantea la posibilidad de a pesar de existir una clusula arbitral, se salte este y
se pida una medida cautelar al juez y luego con esa medida acudir al Tribunal de Arbitramento.

Practicas de competencia restrictiva: (La administracin tiene 3 aos para decidir)


-

Derecho de peticin: ante la superintendencia. Sancin.

Accin de grupo: juez del circuito. Indemnizatoria pero se requiere un grupo de 20


personas.

Accin popular: juez del circuito, no es indemnizatoria, es simplemente para eliminar el


peligro. Lo nico es pedir que se pague una cantidad de dinero a la entidad no culpable
para erradicar el hecho.

Accin ordinaria: ejercida por quien ha sufrido un dao en particular (legitimado).

Competencia desleal: es un tema de derecho Privado.

Juez del domicilio del demandado o donde ocurri el hecho.


Superintendencia de Industria y comercio.

DERECHO DEL CONSUMO O PROTECCIN AL CONSUMIDOR.


Carta de navegacin: Decreto 3466 de 1982 (Este decreto a pesar de ser netamente
administrativo regula relaciones privadas)
Sujeto calificado especfico: quien se ve favorecido de esta regulacin, es decir quin sea
consumidor. Sin embargo va dirigido a todos los comerciantes.
Consumidor: Es quien tiene la relacin de consumo, es decir quin Use o Gaste un Producto. El
consumidor a su vez puede ser comprador o no, lo que determina la responsabilidad que puede
existir. El rgimen esta por fuera del cdigo de civil y del cdigo de comercio y ser favorecido
con el rgimen constitucional.
Bien tutelado: Legitima Expectativa.
Fundamento Econmico: sin perder de vista que es dcho. Administrativo. En materia de
economa siempre existir una oferta y una demanda y que las empresas siempre buscaran
obtener el mximo de utilidad (oferta) y en cuanto a la demanda decimos que los
consumidores siempre querrn pagar lo mnimo (demanda) por lo cual decimos que entre
oferta y demanda hay un conflicto de intereses.
Como de la oferta hacen parte las empresas y estas son profesionales en cuanto a su actividad
y se tiene que enfrentar contra LEGOS (no profesionales), es decir el consumidor o quien
adquiere el producto.
La persona que es profesional tiene una diligencia o responsabilidad diferente, es decir la que
debe tener un buen hombre de negocios (tiene una informacin superior a quien no es
profesional); en cada negocio jurdico las partes o quienes participan tienen unas cargas
(sagacidad, claridad e informacin); sin embargo al ser profesional las cargas son mayores, y
para quien no es comerciante la responsabilidad es simplemente la que debe tener un buen
padre de familia.
La relacin que surge de este negocio es una relacin de confianza denominada: Principio de
legtima expectativa.
No es normal que el dcho. administrativo se inmiscuya en materia privada, sin embargo debido
a la diferencia entre las fuerzas entre la oferta y la demanda el dcho. administrativo entra a
cuidar a la parte dbil, con el fin de proteger el mercado que es la base de la economa de un
pais.

ACCIONES EN EL DERECHO DEL CONSUMO:


1. Producto defectuoso: Se presenta cuando el producto que va a ser consumido presenta
una falla total o parcial. Cuando existe una relacin entre bien y producto nace para el

consumidor la posibilidad de reclamar la garanta, es decir entregarla al comprador o


consumidor el bien que satisfaga la necesidad. En cuanto garanta encontramos dos
clases:
o

La garanta mnima presunta (por Cdigo Civil): es una garanta real e


irrenunciable, es decir todos los bienes que adquiramos vienen con garanta.
Aparece contenida en el Decreto No. 3466 de 1982. Esta dirigida a proteger al
consumidor y no al comprador.

La garanta comercial (por Cdigo de Comercio): No va dirigida a proteger al


consumir sino al comprador. Es propia de los negocios jurdicos y est contenida
en el Cdigo de Comercio. Se entiende incluida en todos los negocios de
compraventa, sin embargo puede ser excluida del negocio es decir no es natural.
Nunca puede ser inferior a la garanta mnima presunta.
Consumidor Garanta mnima presunta todos - no requiere ser parte el tiempo va a depender si el bien tiene certificado de calidad obligatoria
(de que esta hecho un bien) e idoneidad (es para que sirve el bien) lo que
certifican que este bien cumple con la calidad mnima. (Erradica la
asimetra de la informacin, o la responsabilidad del comprador en su
conocimiento. Ej. Tubos para transportar gas). Existen productos que a
pesar que no tener que cumplir con este requisito lo hacen
voluntariamente se puede probar que a pesar que tener expresada una
garanta se puede ampliar si el consumidor logra probar que la garanta
para ese tipo de productos es mayor o la Usual del mercado.
Comprador Garanta comercial puedes ser excluida - debe ser parte
La garanta es una posibilidad que tiene el consumidor de proteger sus derechos.

Garanta mnima presunta: es un rgimen de responsabilidad objetiva. Tiene que probar


la falla en el producto y quien fue la persona que lo vendi, sin embargo hay una
solidaridad
entre
distribuidor
y
fabricante.
(rgimen
de
responsabilidad
extracontractual, pues le puedo pedir a un tercero distinto del que la vendi siendo
distinto tambin quien la compro)
NOTA: Cuando yo adquiero un producto y me dan la garanta y este nuevamente sale
defectuoso yo me puedo retirar del negocio. (Rgimen Legal)
o

Procedimiento:
Efectividad de la garanta: es un verbal (responsabilidad objetiva) Si el
fabricante incumple con su deber de otorgar la garanta nace entonces
una accin administrativa con el fin de sancionarlo siempre y cuando se
hubiera hecho la reclamacin. Puede presentarse entonces que Repare;
Reemplace y Indemnice.
Se puede acudir o ante un juez del domicilio del demandado o ante la
Superintendencia (efectividad de la garanta No indemnizacin por
perjuicios)

2. De informacin errnea: Esta basada en el error. El cual puede ser por accin
(informacin falsa) o por omisin (la informacin que se tiene el deber de decir no se
dice la informacin debe ser suficiente).
a. Administrativa:
b. Jurisdiccional: Cuando se da una informacin que no es cierta y se tiene derecho
a la garanta, no por producto defectuoso sino por informacin errnea.
-

Que es la informacin son aquellos datos que motivan la compra. La informacin se


encuentra en la publicidad (medios publicitarios), pregoneo (al momento de la compra),
en el producto mismo y en cualquier informacin que adelante el representante legal en
torno al producto.

La informacin generalmente habla sobre la idoneidad (para que sirve o el uso que se le
puede dar) y la calidad (elementos del bien) del producto.

Hasta donde tiene la obligacin el empresario de informar? la obligacin de una


empresa para decir es la informacin necesaria que debe conocer un consumidor
promedio (hacia quien va dirigida la oferta). Hay otro tipo de informacin que solo la
tiene quien usa el producto o quien lo compra.

Cuando hay un error en la informacin puede ser antes (no se ha comprado No


compra) o despus de la compraventa (el consumidor Compra).
o

Si no compra el consumidor puede instaurar una accin administrativa (tambin


puede nacer de oficio) y se busca con ella Sancionar y adems retirar la
publicidad del mercado. Tambin podra nacer una accin civil si la persona deja
de comprar otra cosa que ya no puede comprar por haber confiado en la
publicidad errnea, sera por inters positivo y dependiendo de la cuanta sera
un ordinario o un abreviado.

Si compra adems de la accin administrativa nace la garanta motivo de la


informacin errnea, y no se le brinda la garanta puede ocurrir que nace la
efectividad de la garanta y al mismo tiempo la accin administrativa por no
cumplir con la garanta.

La garanta por informacin errnea debe estar dentro de la garanta mnima


presunta.

3. Rgimen de intereses: en el mercado se pueden obtener crditos a travs de entidades


financieras (vigiladas por la superintendencia financiera) y entidades del sector real.
-

Cuando estamos frente a entidades financieras la superintendencia controla los


intereses, cosa que no puede hacer ante las entidades del sector real. Cuando los
intereses de usura es sobrepasada la superintendencia de Industria y Comercio (con
facultades de juez) tendra la facultad de solicitar la rebaja de intereses.
Y adems la accin administrativa para que entre a sancionar.

4. Servicios prestados sobre bienes: Las normas del consumidor son sobre bienes y
servicios. El servicio que se presta sobre el bien est obligado a restituir el mismo bien.
(Ej. Cuando tenemos un traje y lo mandamos a la lavandera y esta luego debe devolver
el mismo traje) Entonces si no se devuelve el mismo bien entonces nace la garanta
para que me entreguen un bien en la misma calidad en que fue entregado. Sin perjuicio
de la respectiva accin administrativa.

Ejercicio:
Primero:
A

Son los vendedores de materias primas.

X
a X.

desea entrar al mercado, pero

son los nicos productores en el mercado

A, B, C y D le dicen a 1, 2 y 3 para que no le vendan

Segundo:
A

es fabricante

es distribuidor oficial de A

es contrabandista que le compra a la casa filial de A

disminuye sus ventas.

no da garantiva

Sitio Web:
Mauriciovelandia.com