Caso 8: EGO

Analice algunos de los obstculos que se presentan durante el

desarrollo y lanzamiento de un producto nuevo. Qu clase de
obstculos enfrent EGO?
Los obstculos que se le presentaron a EGO fueron que no pudo
establecer una slida red de distribuidores para su vehculo, a las
tiendas de bicicletas no les gust el hecho de que el producto careciera
de pedales, as mismo el concepto de obtener energa para desplazarlo
mediante a bateras no fue de gran inters para algunos.
Sus distintos distribuidores tenan varios motivos para no acceder al
producto aunque esto no le afectara tanto a EGO ya que tambin se
venda mediante catlogos y por medio de internet pero hay una gran
diferencia de lo que es EGO con 60 distribuidores, ms sus otros medios,
que mercadear a EGO con an ms distribuidores.
Mencione qu podra hacer EGO para continuar su fase de
crecimiento o para alcanzar la madurez.
EGO debe investigar e informarse un poco ms de la opinin de los
consumidores acerca del producto, lo ms importante es que entiendan
el concepto, que se den cuenta el motivo por el cual el producto est
diseado de la manera en la cual est diseado y la razn por la cual no
es una bicicleta comn de pedales, de esta manera se lograr cambiar
la perspectiva de estos y su mente se ample y logren ver la gran
cantidad de ventajas y beneficios que ofrece el producto.
Entre los puntos fuertes que destacan estn que su uso no provoca
muchos gastos, as mismo es ecolgico, es decir que no contamina y
ayuda al medio ambiente, con todo esto, los consumidores comenzarn
a forzar que ms distribuidores se sumen a la causa logrando el objetivo
de
llegar
a
la
fase
de
crecimiento
o
madurez.
Cul es el probable segmento (o segmentos) meta de EGO? En
qu basa usted sus suposiciones?
Segmentacin Psicogrfica: Porque es un mercado en diferentes
grupos con base en clase social, estilo de vida o caractersticas de
personalidad. Divide a los compradores en diferentes grupos y estos
pueden
tener
muy
diferentes
caractersticas
Psicogrficas.
Segmentacin conductual: Es un mercado de grupos con base en
conocimientos, actitudes, uso o respuesta de los consumidores a un
producto.
Es necesario conocer el mercado ya que estos cambian constantemente
y los gerentes de producto deben adaptarse a ellos. No tienen que parar
de investigar los gustos de los clientes ya que todos tienen opiniones
variadas pero son esas las que ayudarn en un mejor desarrollo de las
acciones. Las metas de eGO deben ser mejorar el producto o informarle
al consumidor acerca de l para que este lo entienda y se convenza de
adquirirlo.
Miguel Villota

Marketing

Paralelo 2 Edcom

Miguel Villota

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