Economia Industrial Fundamentos tericos e prticas no Brasil;

David Kupfer; Lia Hasenclever (orgs);

Elsevier, 1 edio, 2002;

Captulo 1: Modelos tradicionais de concorrncia

1.1Introduo
Os modelos de competio perfeita e monoplio foram os modelos bsicos
de concorrncia que predominaram na teoria neoclssica at sua
contestao, a partir do artigo de Piero Sraffa em 1926, que tambm abriu
caminho para as contribuies de Joan Robinson e Edward Chamberlin,
individualmente, em 1933 com a apresentao de modelos de competio
imperfeita;

Definio dos termos utilizados:

Concentrao da produo -> Empresa possui poder de mercado,
influencia no preo;
Atomizao -> Ausncia de poder de mercado, empresa tomadora de
preos;

1.2O Modelo de Competio Perfeita

1.2.1 As hipteses
No existe coordenao entre empresas;
Empresas tomam decises de forma descentralizada;
Empresas esto sujeitas disciplina do mercado so tomadoras de preo;

Indstria: grupo de empresas que proporciona um produto ou servio

homogneo, cujas caractersticas so idnticas qualquer que seja o
vendedor;

Resumo das hipteses bsicas do modelo:

H1: grande nmero de empresas;
H2: produto homogneo;
H3: livre entrada e sada de empresas;
H4: maximizao de lucros;
H5: livre circulao de informao;

H6: perfeita mobilidade dos fatores;

*Qualquer alterao em alguma das hipteses leva a um desequilbrio entre
a oferta e a demanda, cuja correo acontece naturalmente pelas prprias
foras de mercado;

(H1 e H2) Considerando grande nmero de empresas atuando e a no

diferenciao do produto comercializado, podem existir no mercado firmas
de qualquer tamanho, tanto grandes como pequenas, porque so tantas
que fica impossibilitado que alguma delas tenha poder de mercado. Assim,
individualmente oferecem uma pequena parte do total do produto que
circula no mercado.
Essas mesmas consideraes valem para os compradores, pois
nenhum deles tem poder de compra para exercer, ou seja, no h
poder monopsnico;

A curva de demanda da empresa individual infinitamente elstica, ou seja,

cada firma pode vender qualquer quantidade de produto ao preo de
mercado, o que depender apenas da sua capacidade produtiva (tamanho
da planta). Essa curva tambm representa tanto sua receita mdia como
marginal, j que ambas so iguais ao preo no modelo;
RT = P*Y
RMe = P*Y/Y = P
RMg = dRT/dY = P

#Grfico 1.1 - Curva de demanda da empresa individual

(H3) A no existncia de barreiras implica a possibilidade de atomizao do

mercado. Do contrrio, haveria menor nmero de empresas e tendncia
concentrao da produo;

(H4) O objetivo das empresas maximizar o lucro, este ltimo entendido

como a remunerao do capital acima da taxa normal de mercado, taxa
esta que dada pelo custo de oportunidade do investimento na indstria e
a remunerao pelo risco enfrentado pelo empresrio;
O lucro definido como a diferena entre Receita Total (RT) e Custo
Total (CT). Quando RT = CT o lucro obtido normal, j que a taxa
normal de retorno no mercado j est inserida nos custos
empresariais.
Lucros
acima
do
normal
so
considerados
extraordinrios, e atraem novas empresas ao setor at que essa taxa
extra desaparea (RT = CT);

(H5) Com informao livre tem-se no apenas o amplo conhecimento do

mercado, tais como custos gerais e de oportunidades, quantidades e preos,
mas tambm das condies futuras, excluindo-se a possibilidade de
incerteza
quanto
ao
comportamento
futuro
dos
agentes
e,
consequentemente, do mercado;

(H6) A hiptese da liberdade na mobilidade dos fatores de produo implica

que no existem custos de aprendizados para os trabalhadores, e, portanto,
que suas habilidades so facilmente encontradas. Da mesma maneira,
nenhuma empresa controla ou exerce influncia sobre as matrias primas e
demais fatores de produo, tal como a fora de trabalho, que no
sindicalizada (controle de salrios). Desta forma, todos os fatores tambm
so comercializados em concorrncia perfeita (modelo de equilbrio geral Walras);

1.2.2 Equilbrio
Para que haja equilbrio no mercado necessrio que as firmas estejam
operando em equilbrio interno, ou seja, que estejam produzindo as
respectivas quantidades que maximizam seus lucros individuais. O equilbrio
de mercado determinado com a interao das curvas de oferta e demanda
do mercado, sendo cada uma delas a soma das suas curvas individuais;

A empresa ir tomar os preos de mercado porque no poder vender

acima deste, pois seus concorrentes teriam preos menores. Da mesma
maneira, no vender num preo menor porque a quantidade produzida
sendo a mesma no permitiria a maximizao do lucro;

O Curto Prazo

Definio de termos:
Custo total (CT) todo o custo da produo, considerando tanto os
custos fixos (CF) (que independem da produo) como os custos
variveis (CV) (que variam com a quantidade produzida). O custo
mdio (CMe) reflete o custo por unidade de produo, o custo varivel
mdio (CVMe) avalia o custo varivel por unidade de produo,
enquanto o custo fixo mdio (CFMe) apresenta os custos fixos por
cada unidade produzida;

A diferenciao entre custos fixos e variveis decorre da escolha do perodo

de anlise na produo. No curto prazo (CP) pelo menos um fator de
produo fixo, enquanto no longo prazo (LP) todos os fatores, e portanto
seus custos, variam;

Considerando uma anlise de curto prazo, a existncia de rigidez na

quantidade de um dos fatores de produo implica no efeito da lei das
propores variveis, ou seja, que variaes positivas na quantidade dos
demais fatores implicar num ponto de produo alm do qual haver
retornos decrescentes para o produto, e, portanto, que haver um custo
mdio mnimo;

Maximizao e equilbrio no curto prazo:

Funo de produo: Y= f(X1, X2)
X1: fator de produo 1, considerado varivel
X2: fator de produo 2, considerado fixo
W1: preo do fator 1
W2: preo do fator 2
Y: quantidade produzida
P: preo de mercado

Assim,
Receita Total (RT) = P*Y
Receita Mdia (RMe) = RT/Y
Receita Marginal (RMg) = dRT/dY
Custo Fixo (CF) = X2*W2
Custo Fixo Mdio (CFMe) = CF/Y = X2*W2/Y
Custo Varivel (CV) = X1*W1
Custo Varivel Mdio (CVMe) = CV/Y = X1*W1/Y
Custo Total (CT) = CF + CV = X1*W1 + X2*W2
Custo Mdio (CMe) = CT/Y = (CF+CV)/Y = (X1*W1 +X2*W2)/Y
Custo Marginal (CMg) = dCT/dY
Lucro () = RT CT = P*Y (X1*W1 + X2*W2)

Condio de primeira ordem, onde a firma alcana a posio de equilbrio:

RMg = CMg
RMg = dRT/dY
RMg = dP*dY/dY = P

*A RMg igual ao preo porque este constante, j que dado fora da

empresa, no mercado, independendo da quantidade produzida pela firma
individual. Matematicamente, no tem derivao parcial com relao
produo;
Portanto, na condio de primeira ordem P = CMg;

O equilbrio alcanado com quando a RMg iguala o CMg, porm pode

existir mais de um ponto de equilbrio na funo lucro. Para que haja a
maximizao deste ltimo o RMg deve igualar o CMg em sua fase crescente,
o que implica a condio de segunda ordem a seguir;

Condio de segunda ordem, para que a firma maximize o lucro:

dRT/dY < dCT/dY
Logo,
dCT/dY > 0
*Ponto de mximo x ponto de mnimo;

#Grfico 1.2 Diferentes curvas de receita marginal igualam o custo

marginal

O grfico 1.2 apresenta quatro possibilidades para a receita marginal. Em

RMg1, RMg2 e RMg3 ocorrem em competio perfeita, j que a produo
individual tem receitas constantes, enquanto RMg 4 e RMg5 ocorrem em
modelos de competio onde cada empresa influencia na prpria receita
quando varia sua produo. Em RMg1 no h produo, porque o retorno
menor que os custos. Em RMg 2 a produo ocorre quando no ponto onde
RMg = CMg no trecho crescente dos custos, enquanto em RMg 3 s h um
ponto onde h igualdade com CMg. Para RMg 4 vale o mesmo que RMg2,
enquanto para RMg5 vale o mesmo que para RMg3.

O CMg mede a taxa de variao dos custos dada a variao de uma unidade
na produo. Sua relao com o CMe (tambm vlido para o CVMe)
depender da trajetria deste ltimo. Quando CMe (CVMe) for decrescente,
o CMg dever estar abaixo dele, enquanto dever ser maior caso o CMe
(CVMe) seja crescente. A relao que numa trajetria decrescente dos
custos mdios uma nova unidade dever ter um custo marginal menor do
que o observado at o momento, caso o CMe (CVMe) no tenha atingido seu
ponto mnimo. No inverso, para uma trajetria crescente dos custos mdios,
uma nova unidade ter um custo marginal maior do que a mdia
prevalecente at ento. Assim, o menor nvel do CMe (CVMe) ocorre quando
ele se iguala ao CMg;

#Grfico 1.3 Curvas de custos no curto prazo

A curva de oferta de curto prazo corresponde produo com um fator fixo,

portanto equivale ao ramo crescente do CMg, iniciando-se no ponto mnimo
do custo varivel mdio (CVMe). Na posio de equilbrio as empresas
podem ter lucros extraordinrios, apenas os normais ou prejuzo, mas no
deixaro de produzir enquanto o preo for superior ao CVMe mnimo, ponto
onde inicia a curva de oferta da firma;
*Lembrando que o lucro maximizado pela firma quando CMg = RMg, e,
portanto CMg = P. Assim, a oferta da firma inicia-se quando P = CMg =
CVMe mnimo;

O Longo Prazo
Nenhum fator de produo fixo, todos variam porque as empresas podem
atender ao seu planejamento de mudar (ou no) suas escalas de produo
para atingir o menor custo mdio (CMe), que ser igual ao preo de
mercado no equilbrio. Portanto, no longo prazo o lucro extraordinrio ()
zero, s ocorrendo lucros normais. Esse ajuste da produo decorre da
entrada e sada de empresa no mercado quando da existncia de lucros
extraordinrios ou prejuzos, porque as firmas ao entrarem no segmento
disputam no s os consumidores, mas tambm os insumos necessrios
produo, alterando assim os custos mdios de todas as empresas e os
preos de mercado;

As empresas abandonam a indstria quando estiverem operando com

prejuzos no longo prazo, ou seja, quando seus custos mdios mnimos
forem maiores do que os preos obtidos no mercado. Assim, o mnimo
aceitvel pelas empresas que seus custos mdios mnimos sejam iguais
aos preos de mercado, retornando apenas os lucros normais, e em razo
do processo competitivo ser essa a situao que prevalecer no longo
prazo;

No longo prazo pode-se atingir a escala tima de produo, porque sua

diferena com relao ao curto prazo justamente o tempo e o processo de
ajuste disponvel s firmas realizarem em direo ao equilbrio de mercado.
A escolha tima de produo ocorre quando o custo marginal de longo prazo
se iguala ao de curto prazo, j que no planejamento de longo prazo as
empresas ajustam os fatores de produo para sua utilizao tima. Assim,
as curvas de oferta de curto e longo prazo das empresas acabam se
igualando;

#Grfico 1.4 Curvas de custos no longo prazo

A curva de oferta de longo prazo corresponde ao ramo crescente do CMg,

iniciando-se quando este se iguala a curva de CMeLP, que a partir de onde
compensa s empresas iniciarem sua produo, ou seja, a partir de onde se
tem ao menos os lucros normais;
*Diferente do curto prazo, onde a curva inicia-se no ponto onde CMg
= CVMe, porque no longo prazo no existem custos variveis;

No longo prazo a definio de receitas e custos se d da mesma maneira

que no curto prazo, porm observa-se que agora no existem fatores fixos
na funo de produo. J para a determinao de equilbrio e maximizao
dos lucros os processos diferem do curto prazo, vale observar que est
excluda a possibilidade de lucros extraordinrios, portanto s ocorrero os
lucros normais, implicando que a receita individual da firma seja igual ao
seu custo de produo;

*No curto prazo, como pode haver algum lucro excedente, a receita mdia
pode divergir da receita marginal, assim como o custo mdio em relao ao
custo marginal. Essas possibilidades esto excludas no longo prazo;

Condio de primeira ordem, para firma alcanar a posio de equilbrio no

longo prazo:
RMg = RMe = P = CMg = CMe mnimo
*Dada a possibilidade de ajusto na produo no Longo Prazo, as empresas
sempre tendero a produzir no menor custo possvel, o CMe mnimo;

Condio de segunda ordem, para que a firma maximize o lucro:

dRT/dY < dCT/dY

Como o longo prazo permite um processo de ajustes e mudanas tambm

dos preos, a curva de oferta da empresa ser mais elstica do que a
observada no curto prazo, quando as empresas tem ao menos um fator que
no pode variar na produo, implicando que no curto prazo h maior
rigidez da curva de oferta, e no longo prazo maior flexibilidade;

1.2.3 A alocao tima dos recursos

A competio perfeita conduz alocao tima dos recursos escassos no
longo prazo, satisfazendo as seguintes condies:
1: A produo ocorre ao nvel do custo mdio mnimo;

2: O preo de mercado o mnimo, igualando CMe mnimo e CMg, ou

seja, o preo pago pelo consumidor igual ao custo de oportunidade
enfrentado pelo produtor;
3: Plantas funcionando a pleno emprego dos recursos;
4: No h lucros extraordinrios, prevalecem apenas os normais;

Se considerada a simplificao de uma economia que produz apenas dois

bens, limitada pela fronteira de possibilidades de produo, pode-se
considerar esta equivalente restrio oramentria individual. Assim,
tambm possvel imaginar uma curva de indiferena da sociedade
equivalente soma das curvas de indiferena individuais. O resultado
dessas curvas seria um ponto de maximizao da utilidade dos insumos e,
portanto, o ponto de alocao tima dos recursos, gerando o maior grau de
bem-estar possvel na economia. Isso ocorre desde que:
1: No haja interferncia externa sobre a demanda que impea o
pleno funcionamento do sistema de preos e sua respectiva
representatividade quanto as vontades dos consumidores;
2: No existncia de economias de escala, e, consequentemente,
incentivos s mudanas na produo;
3: Recursos e tecnologias dados e constantes;

#Grfico 1.5 Fronteira de possibilidades de produo e a curva de

indiferena da sociedade

1.2.4 O excedente do consumidor e do produtor

O excedente do consumidor representa o benefcio advindo da aquisio de
determinada quantidade de um bem em detrimento de outros bens. Em
geral interessa sua variao em relao s flutuaes dos preos de
determinado produto;

Supondo o aumento do preo de um bem numa curva de demanda, implica

que os consumidores pagaro mais caro por unidade consumida do bem
(para uma mesma quantidade y, agora paga-se a mais o equivalente a (p2p1)*y);

#Grfico 1.6 Excedente do consumidor

A rea R (retangular) mede a perda do consumidor ocasionada pelo

aumento dos preos do bem (quantidade*variao do preo). A rea T mede
o valor perdido pelo menor consumo do bem. Assim, R mede a perda pelo

maior gasto com o consumo do bem, enquanto T mede a perda pela

reduo do consumo. O excedente do consumidor representado por toda a
rea abaixo da curva de demanda;

*No interessa necessariamente o valor numrico exato, mas a noo das

variaes de perda tanto pelo aumento dos preos como pela reduo das
quantidades;

J para o produtor vale o inverso. A rea acima, ou esquerda, da curva de

oferta representa o excedente do produtor, que est intrinsecamente ligado
aos retornos da empresa. O excedente do produtor que se realiza quando do
aumento dos preos igual ao lucro advindo de um aumento na produo
(y1 para y2);

#Grfico 1.7 Excedente do produtor

*Assim como para o consumidor, aqui no interessam os valores exatos

assumidos pelas variveis, mas sim os conceitos;

1.3Monoplio
1.3.1 As causas do monoplio
Monoplio a denominao da existncia de uma nica firma num setor.
Diversas so suas causas, entre polticas, econmicas, tcnicas e outras. Em
geral, destacam-se na teoria neoclssica:
1: Propriedade exclusiva dos insumos ou tcnicas de produo;
2: Patentes sobre produtos ou processos produtivos;
3: Interferncia governamental, seja na concesso de exclusividade
da produo/distribuio ou na imposio de barreiras competio
estrangeira;
4: Monoplio natural, quando a eficincia exige apenas uma empresa
que aproveite as economias de escala;

Resumo das hipteses bsicas do modelo:

H1: apenas um produtor no mercado;
H2: ausncia de substitutos prximos ao produto;
H3: barreiras totais entrada;
H4: maximizao dos lucros pela firma;

1.3.2 O equilbrio no monoplio

A existncia de um nico produtor impe que a curva de demanda
enfrentada individualmente pela firma seja equivalente a curva de demanda
de mercado, elstica ao preo. Tambm implica que o monopolista possa
operar com lucros extraordinrios, impondo uma margem de lucro sobre os
custos, mark-up;

Frmula de determinao dos preos de um monopolista:

P = CMg/(1-1/|d|)
P: preo de mercado
d: elasticidade-preo da demanda

Essa frmula resultado da condio de maximizao dos lucros:

RT = P*Y
RMg = dRT/dY = P(dY/dY) + Y(dP/dY)
*Agora o preo depende da quantidade produzida pela firma, diferente do
modelo de competio perfeita, j que agora ela nica no mercado;
RMg = P+Y(dP/dY)
*Multiplicando o segundo termo por (P/P) (necessrio para extrair o termo
elasticidade);
RMg = P+Y(dP/dY)*(P/P)
RMg = P + (Y*dP*P/P*dY)
*d = (P/Y)*(dY/dP), logo: (Y/P)*(dP/dY) = 1/d
RMg = P + (P/d)
RMg = P(1+1/d)
RMg = P(1-1/|d|)

No equilbrio, tem-se:
RMg = CMg
P(1-1/|d|) = CMg
P = CMg/(1-1/|d|)

Em razo da existncia de lucro extraordinrio a ser capturado pelo

monopolista, este s ir operar na parte elstica da curva de demanda,
quando P > CMg. A diferena entre estes dois ltimos o mark-up por

10

unidade. A condio de segunda ordem para maximizao do lucro como

na competio perfeita:
dRT/dY<dCT/dY
*Tambm s opera na parte crescente dos custos);

#Grfico 1.8 Curva linear de demanda de um monopolista

A produo que maximiza o lucro ocorre como no mercado competitivo,

quando RMg = CMg. Mas como o monopolista tem total poder de mercado,
o preo difere da receita marginal, diferenciando o modelo de monoplio do
modelo de competio perfeita;

Dada existncia de barreiras entrada no mercado, a planta de produo e

sua capacidade utilizada dependero exclusivamente da demanda. O grau
de utilizao depender das decises empresariais, porque no tem nada
que implique a produo no ponto timo, acima ou abaixo deste;

O preo do monopolista ser sempre maior que o prevalecente num modelo

de concorrncia, assim como a quantidade produzida ser menor;

1.3.3 A ineficincia do monoplio

Num modelo de concorrncia perfeita a maximizao do lucro dada por:
P = RMg = CMg
No monoplio ela dada por:
RMg = CMg
Como existe uma diferena entre preo e receita marginal na ausncia de
concorrncia, o consumidor estar sempre com seu bem-estar diminudo em
relao ao que prevaleceria num modelo concorrencial;

A eficincia no mercado alcanada quando o consumidor paga ao produtor

exatamente a quantia extra da produo da nova unidade, mas no
monoplio a unidade adicional produzida implica na reduo geral dos
preos. Assim, a diferena entre o preo de monoplio e o preo de
concorrncia considerada a ineficincia do monoplio;

Considerando produtores e consumidores como agentes simtricos, com o

mesmo grau de importncia no mercado:

11

Se o excedente do produtor uma relao entre o que ele est

disposto a pagar (custos) para ter maior retorno (receita) (=lucro);
Se o excedente do consumidor apresenta o quanto os compradores
deveriam receber para compensar suas perdas dado um aumento nos
preos;
Tem-se que a diferena entre os dois excedentes o benefcio lquido
ou custo do monoplio;

#Grfico 1.9 O nus do monoplio

O grfico 1.9 apresenta os resultados da mudana de um mercado em

monoplio para a competio perfeita.
A rea A representa a reduo do excedente do produtor em razo da
diminuio do preo. Simetricamente, representa o ganho do
excedente do consumidor, uma vez que compram a mesma
quantidade com um preo menor;
A rea C representa o ganho do produtor com o maior nmero de
unidades vendidas pelo preo menor;
A rea B representa mais excedente do consumidor, agora em razo
das quantidades adicionais que so comercializadas;

Desta forma:
A rea A representa a transferncia de bem-estar do produtor na
situao de monoplio para o consumidor na concorrncia perfeita;
A rea B+C indica o aumento no excedente total, ou seja, o valor
atribudo tanto por produtores como consumidores produo
adicional que comercializada em razo da diminuio dos preos;
A rea B+C indica o nus do monoplio, que surge quando o preo de
mercado dado pelo monoplio no lugar da concorrncia perfeita,
podendo ser definido como o valor perdido de cada unidade que seria
produzida ao preo que as pessoas estariam dispostas a pagar num
mercado concorrencial;

1.3.4 Discriminao de preos

O poder de mercado do monopolista permite a arbitragem de preos no
mercado para diferentes demandantes, de forma a maximizar seu
excedente e, consequentemente, sua receita total;

12

A hiptese subjacente nesta situao que os custos de produo sejam

iguais para ambos os produtos, ou seja, que mesmo caractersticas
diferenciadoras entre produtos similares tenham os mesmos custos;

Condies necessrias para discriminao de preos:

1: Heterogeneidade da demanda, com diferentes elasticidades entre
demandantes;
2: Possibilidade de distino, pelo produtor, dos diferentes
produtos oferecidos, conquanto eles sejam semelhantes, para evitar
que um produto seja adquirido num submercado para ser
comercializado no outro;
*Cada submercado funciona como um nico mercado aos olhos do produtor,
com suas respectivas curvas imaginadas de demanda, para relaes
distintas entre quantidade e preo;

Trs formas de discriminao de preos:

1: Cada unidade do produto vendida a um preo diferente das
demais, extraindo o mximo que cada consumidor est disposto a
gastar;
2: Diferentes unidades do produto so vendidas por preos diferentes,
porm os preos so tabelados para o consumo das mesmas
quantidades;
3: Diferentes grupos de compradores pagam diferentes preos para
um mesmo produto;

1.4Competio Monopolstica
1.4.1 Antecedentes
Surge em razo da insatisfao com relao aos modelos ento vigentes,
concorrncia perfeita e monoplio;

O modelo de competio monopolstica buscou uma aproximao ao mundo

real, com produtos no homogneos mas similares, onde os produtores
enfrentariam curvas de demanda negativamente inclinadas no curto prazo e
horizontais no longo, sendo, portanto, uma mescla dos dois modelos
anteriores, propondo livre entrada e sada de empresas e ao mesmo tempo
que permitindo que cada empresa individual tenha poder de mercado,
implicando em lucro positivo individualmente at que as empresas atradas
por esse lucro extra equilibrassem as receitas e custos, tornando a
competio prxima perfeita;

13

A caracterstica fundamental da competio monopolstica a existncia de

caractersticas diferenciadoras dos produtos entre as empresas, que faz com
que os demandantes estejam dispostos a pagar mais caros por eles. As
caractersticas podem ser reais, dados os detalhes entre produtos, ou
imaginados, como aqueles causados pelas estratgias de vendas dos
produtores;

Neste modelo as empresas maximizam o lucro produzindo a quantidade que

iguala a receita marginal ao custo marginal. Assim como no monoplio a
receita das empresas dependem da quantidade que disponibilizam ao
pblico, e a elasticidade da curva ser dada pelo impacto da diferenciao
do produto em relao aos demais na indstria, ou seja, quanto mais
inclinada for mais poder de mercado ter a empresa, e maior ser a
diferena possvel cobrada entre o preo e o custo marginal;

1.5Concluso
A competio perfeita implica ausncia de rivalidade, ou seja, o mercado
aps o processo competitivo ter se realizado;

A teoria neoclssica espera comportamentos maximizadores dos agentes,

tanto consumidores quanto produtores, e portanto no presta muita ateno
s diferentes estratgias individuais de cada agente;

A raiz das interpretaes da economia neoclssica parte da aceitao do

modelo de equilbrio geral, onde o foco principal a alocao eficiente dos
recursos;

Uma das limitaes do modelo neoclssico aceitar as informaes como

dadas, de onde os empresrios conhecem o conjunto de escolhas e seus
resultados, permitindo sem esforo admitir a estratgia que maximize os
lucros. Assim, o problema gira em torno de estabelecer o preo certo para
este fim;

Nestes modelos, as situaes que no se enquadram nas hipteses

levantadas implicam em falhas de mercado;

14

Captulo 2: Empresa, indstria e mercados

2.1Introduo
Dada a insatisfao de alguns economistas e suas respectivas linhas de
pensamento (escolas) com o modelo neoclssico de avaliao do mercado e
concorrncia, crticas mais contundentes foram surgindo para aproximar a
teoria da realidade observada. Em especial destaca-se a nfase no processo
de acumulao de capital e diversificao de atividades;

2.2Natureza e Objetivos da Empresa

O que a empresa? Diversas respostas so possveis dentro da histria do
pensamento econmico. A razo disso, na viso de Chandler (1992), que a
empresa se apresenta por mltiplas faces, sendo:
1:
Instituio de
trabalhadores etc.);

contratos

(com

fornecedores,

compradores,

2: Entidade administrativa (j que decompe-se em diferentes

atividades que necessitam organizao profissional para convergirem
os integrantes ao mesmos fins);
3: Conjunto de capacidades produtivas (mquinas, trabalhadores,
recursos etc.);
4: Corporao vista sob a perspectiva do mercado e busca por lucros
(um instrumento de produo de produtos e servios, que envolve
coordenao para a eficiente alocao dos recursos e maximizao
dos ganhos);
Cada uma dessas formas de ver a firma influencia a interpretao que cada
teoria e/ou escola de pensamento faz da firma;

2.2.1 Antes da escola neoclssica: Acumulao de capital e elementos de

uma teoria da produo
Na escola clssica no havia o agente empresa. Os autores consideravam
a sociedade dividida em classes, ou seja, trabalhadores, proprietrios de
terras e capitalistas principalmente pela ausncia da instituio jurdica
para a firma, j que esta era, em essncia, familiar, no havendo a
separao entre o que de propriedade da famlia ou da firma. Nessa viso,
a empresa melhor representada pelo agente capitalista, aquele que
busca a acumulao de recursos;

Dois pontos levantados pela escola clssica influenciariam as escolas

posteriores:
1: A proposta de Adam Smith, de que uma ampliao do mercado e
da produo permitiria uma maior diviso do trabalho e, portanto,

15

maior produtividade da economia. Essa proposta seria denominada

posteriormente de lei dos rendimentos crescentes.
2: A proposta de David Ricardo, que ao observar a agricultura a partir
de uma diferenciao entre terras mais e menos produtivas, postulou
que um aumento da produo levaria menores taxas de
crescimento do produto final. Essa proposta viria a ser denominada
de lei dos rendimentos decrescentes;

2.2.2 A empresa na escola neoclssica: Transformao nas leis dos

rendimentos
A teoria neoclssica parte do problema econmico de alocao de recursos
escassos e necessidades ilimitadas. Conquanto isso estivesse subtendido na
teoria clssica, divergiram em utilizar um novo padro de valor no
entendimento do problema alocativo (valor-trabalho x valor-utilidade);

Dentro da teoria neoclssica existem duas principais verses tericas para

explicar o funcionamento do mercado, que so as dos autores:
Lon Walras: Parte da verso do equilbrio geral. A empresa, ou
empresrios (os agentes que tomam decises pela firma), vista
como demandante no mercado de insumos e fatores, ao mesmo
tempo que vista como ofertante no mercado de bens em que opera.
A receita obtida corresponde remunerao por salrios, renda dos
recursos naturais e lucros do capital investido, e se houver algum
excedente considerado lucro extraordinrio, que tende a
desaparecer pelo processo competitivo. Assim, ao produtor s restar
ao final do processo competitivo a remunerao referente posse de
algum dos fatores de produo. Isso decorre do papel do
produtor/empresrio ser visto como o do leiloeiro walrasiano, um
agente que atua no mercado sem remunerao, apenas para
equilibrar ofertantes e demandantes atravs da coordenao do
mercado;
Alfred Marshall: Parte da verso de equilbrio parcial. A empresa toma
decises quanto produo no curto prazo e tamanho da sua planta
no longo prazo, bem como de entrada e sada nos mercados
(dependendo se o lucro obtido maior ou menor do que o normal no
segmento). A noo de rendimentos decrescentes impera para todas
as empresas no curto prazo, quando se considera a existncia de ao
menos um fator fixo na produo;

2.2.3 Empresas como instituio: A contribuio de Coase

A empresa vista como um arranjo institucional que substitui a contratao
constantemente renovada de fatores de produo por uma contratao
duradoura, com vnculos legais entre os participantes. Nessa viso, Coase
16

apresenta a existncia de duas formas tericas de alocaes de recursos:

uma atravs do mercado, com as decises de produo e contratao
guiadas pelo sistema de preos, e outra atravs da formalizao por
contratos, hierrquica, onde h rigidez contratual para o fornecimento do
servio acordado. Conquanto o uso de contrato possa implicar em custos
rgidos para o empresrio, sua vantagem seria a diminuio dos custos de
transao com fornecedores de insumos/fatores de produo;

O contraponto existente ao processo de hierarquizao das empresas a

existncia de ineficincia gerencial, proporcional ao nmero de contratos
realizados pela firma. Assim, numa perspectiva marginal, o nmero timo
de contratos seria aquele que iguala a ineficincia gerencial eficincia de
se diminuir os custos de transao. Portanto, mesmo nessa abordagem
pode persistir o problema alocativo e maximizador da teoria neoclssica;

2.2.4 Outras vises da empresa como instituio: Marshall

Apesar de abordar o papel da empresa a partir da teoria neoclssica de
equilbrio parcial, Marshall tambm delineou aspectos de uma empresa a
partir do ponto de vista institucional;

Depois do seu nascimento as empresas s poderiam sobreviver se seu

fundador (administrador) possuir as capacidades organizacionais para o
enfrentamento das adversidades passveis de surgirem no mercado, tais
como problemas de
organizao, mtodos de
produo e/ou
comercializao e relacionamento com fornecedores;

Depreende-se da que Marshall j pensava num mercado altamente

dinmico, mutvel a partir das iniciativas dos prprios gestores das firmas e
das inovaes tecnolgicas, conquanto estas ainda no apresentem a
capacidade de destruio criadora que seria postulada por Schumpeter;

Nessa perspectiva so considerados crescentes os rendimentos, apregoando

o autor que quanto maior a firma maiores os benefcios em termos de
negociao de fatores de produo, alm de vantagens subjetivas, como a
experincia advinda do prprio crescimento empresarial, refletindo-se em
vantagens diversas sobre as diferentes reas da firma, numa espcie de
processo evolutivo. Em resumo, a competitividade da firma iria variar
positivamente em relao ao seu tamanho;

O pioneirismo na produo no garantiria posio de monoplio empresa

porque as prximas geraes de gestores, aps o inicial que fez sobreviver a
firma, seriam selecionados hereditariamente e no teriam necessariamente
as mesmas capacidades gerenciais para a manuteno do negcio, uma vez

17

que os tericos observavam o sculo XIX, onde a empresa e sua

administrao ainda tinha origem e sucesso no meio familiar;

2.2.5 Outras vises da empresa como instituio: Gerencialistas e Penrose

Diferente da viso neoclssica da firma, a verso gerencialista rejeita a
maximizao do lucro como padro de comportamento da firma;

Sua caracterstica bsica a separao entre a posse e administrao da

empresa, onde passa a existir agora a figura do gerente que representa os
donos. Essa caracterstica admite que os interesses dos proprietrios no
so os mesmos do gerente, porque este ltimo no tomar
necessariamente as aes que aumentem o lucro da firma, j que poder
buscar aumentar sua parcela de mercado, incorrendo (ou no) em riscos,
vez que pode no ter muito a perder, ou seja, os interesses pessoais da
gerncia iro predominar sobre os interesses da empresa;

J para Penrose a firma decorre de um processo orgnico, que cresce e

acumula conhecimento no processo produtivo que lhe caracterstica
individual, fazendo com que cada empresa seja uma experincia nica,
dependente da sua trajetria de crescimento, ou seja, a partir dos
problemas e solues com que vai se deparando. Nessa perspectiva:
1: O conhecimento em questo no apenas o formal, mas tambm
tcito, aprendido a partir da realizao das atividades, comum aos
envolvidos na mesma empresa, que trabalham em equipe a partir de
uma sintonia exclusiva do processo de aprendizagem;
2: Na empresa impera hierarquia e diviso do trabalho. Sua principal
diferena quanto aos gerencialistas que ela enxerga a possibilidade
de os objetivos do gerente poderem ser vistos dentro de uma
perspectiva ampla, que estaria condizente com o crescimento da
empresa;
*Refora a questo da mesma base tecnolgica;

2.2.6 A viso neoschumpeteriana de empresa

Assim como Penrose, essa viso admite a empresa como um processo
orgnico, que acumula aprendizado organizacional. Seus primeiros
expoentes, Nelson e Winter, demonstraram esse processo atravs das
rotinas administrativas que as empresas adotam, que, no lugar de um
procedimento racional e dinmico, se estabelece e enrijece a partir da
pratica recorrente. Esse tipo de atividade e conhecimento, asseguram os
autores, adquirido pela prtica j que no-formal, no sendo passvel de
comercializao tal como considera o mercado de informao perfeita na
teoria neoclssica;

18

Tal estrutura, apesar de rgida, no imutvel, dado o carter evolucionista

do processo, que identifica problemas e busca solues, alm da prpria
busca por inovaes nas rotinas para aperfeioamento da firma;

2.3Estrutura Organizacional Interna da Empresa

A empresa entendida nos desdobramentos da Economia Industrial como
uma instituio que tem por finalidade o crescimento e acumulao de
capital. Isso pode ser realizado pelas estratgias adotadas no mercado bem
como pelo processo de diversificao entrada em outras indstrias;

Oliver Williamson e Alfred Chandler propuseram que mesmo uma empresa

diversificada em diferentes segmentos pode adotar dois tipos de
organizao estrutural, o formato unitrio (forma U) e o formato
multidivisional (forma M). So eles:
1: Formato unitrio. A empresa dividida em diferentes setores
administrativos por funes (marketing, finanas etc.), cada qual
ligado diretamente atividade produtiva propriamente dita
(produo). Neste tipo de organizao as decises esto centralizadas
numa gerencia central e cada setor disputa com os demais os
recursos para o seu desenvolvimento;
2: Formato multidivisional. A empresa dividida em diferentes
estruturas, seja por produto ou regio geogrfica, onde cada polo
goza de certa autonomia em relao s decises cotidianas em seus
diferentes setores, tanto produtivos quanto administrativos. Cada
diviso pode ser entendida como uma quase-empresa, j que
funciona como uma firma que produz um nico produto
individualmente. Conquanto tenha independncia para as decises
locais, as mais importantes so submetidas gerencia central da
empresa;

Um resumo dos diferentes modelos organizacionais:

1: Empresa Multiproduto. Produz vrios bens, porm todos de alguma
forma relacionados, de forma a ter ganhos de escala nos
investimentos de PeD, fabricao e marketing. Expande-se para
produtos similares ou que desfrutem dos mesmos canais de comrcio;
2: Empresa Verticalmente Integrada. Produz um bem em vrias das
suas etapas produtivas, que teria por fim desde a produo dos
insumos necessrios at a comercializao do produto final. Sistema
buscado pelos ganhos de eficincia e escala, alm da diminuio dos
custos de transao;
3: Conglomerado Gerencial. Empresa diversificada que opera em
vrios segmentos sem relao prxima, ligados exclusivamente pela
necessidade de capacidade gerencial genrica, aplicvel a diferentes
mercados. As empresas se beneficiam da explorao de diferentes
19

atividades, evitam os ciclos econmicos inerentes a determinados

produtos, e ainda podem intercambiar recursos financeiros
processos que aumentam a eficincia de cada empresa;
4: Conglomerado Financeiro. Empresa que opera em vrios
segmentos sem relao prxima, nem mesmo no aspecto gerencial.
Assim, a nica ligao ocorre pelo controle financeiro desses
segmentos, e a respectiva distribuio de recursos a partir da
gerencia central;
5: Companhia de Investimentos. Empresa semelhante ao
conglomerado financeiro, porm com foco exclusivo na rentabilidade,
implicando em alta volatilidade nas atividades em que a empresa
atua. Outra divergncia em relao ao Conglomerado Financeiro
no ser necessrio o controle majoritrio das demais atividade em
que participa;

2.4Os Conceitos de Indstria e Mercado

A viso de mercado da teoria neoclssica adota-o como um espao abstrato
onde se equalizam oferta e demanda, com um produto definido tanto por
produtores como consumidores e que, como consequncia, admite a
Industria como uma repartio desse espao abstrato, onde apenas
empresas do mesmo segmento competem;

J a viso da Economia Industrial admite a empresa como uma entidade

orgnica que busca o crescimento e acumulao, atravs das diferentes
estratgias empresariais, em especial trabalhando pela heterogeneidade do
produto (mesmo que seja s na percepo dos consumidores);
Nessa concepo o mercado no est estritamente ligada a um nico
produto, mas a uma gama de produtos substitutos entre si e reas
prximas em que as empresas podem atuar;
A demanda da empresa no necessariamente por um nico produto, j
que ela pode estar diversificada e atuando em diferentes mercados, o
que implica em maior importncia na ateno em sua estratgia de
crescimento;
Nesta perspectiva, a indstria revela-se como um grupo de empresas
que fornecem produtos similares num mesmo mercado, que podem
diversificar para outras indstrias que compem esse mercado;

2.5Cadeias Produtivas e Complexos Industriais

As cadeias produtivas so segmentos sequenciais da produo industrial
(para transformao dos insumos em produtos) resultantes da busca por
maior eficincia atravs do aumento da diviso do trabalho. Conquanto
surjam da diviso de tarefas, sua especializao implica maior articulao
entre os agentes. Diferentes cadeias podem ser concorrentes entre si,

20

quando objetivam o mesmo fim (cadeia de sapatos de couro compete com

as de sapato sinttico nos acabamentos, tal como costura). Pode existir
mais de uma empresa na mesma cadeia;

No h necessariamente uniformidade na estrutura das cadeias produtivas

nas diversas estruturas econmicas (diviso de tarefas pr-estabelecida). As
diferente cadeias produtivas podem se juntar em conjuntos ou blocos para
que o valor mdio das compras e vendas entre os setores que constituem
esse bloco seja maior do que o valor mdio das compras e vendas desses
setores com outros setores de outros blocos. Esses blocos so denominados
Complexos Industriais;
*Sistema de parcerias/clientelismo/troca;

21

Captulo 3: Economias de escala e escopo

3.1Introduo
A anlise dos custos empresariais realizada pelos economistas diverge
daquelas apresentadas por um sistema contbil da firma, porque este
ltimo preocupa-se com as demonstraes financeiras, considerando
entrada e sada de recursos, e a anlise econmica busca compreender
conjuntamente s mesmas sadas os custos de oportunidade enfrentados
pelas empresas, ou seja, procura-se a alocao mais eficiente dos recursos
disponveis. Assim, so esses custos de oportunidade que ditaro ou no a
continuidade de certas atividades produtivas;

3.2Componentes Bsicos dos Custos

Na cincia econmica so considerados dois tipos principais de custos, os
fixos (CF) que independem do quantum da produo, como aluguis (nvel
de produo), e os variveis (CV) que tem relao direta com a quantidade
produzida pela firma (insumos e fatores produtivos). Essa diferenciao
ocorre quando se considera o curto prazo, j que no longo prazo se
considera que todos os custos variam, j que nesse perodo de tempo a
planta da empresa poder ser modificada;

CT = CF + CV
CV = f(Y) = f(Q)
CMe = CT/Y
CVMe = CV/Y
CFMe = CF/Y
CMe = CFMe + CVMe
CMg = CT/Y

3.3Os Custos de Curto Prazo

#Grfico 3.1 Curvas de Custo

*A curva de custo marginal corta a curva de custo mdio e a curva de custo

varivel mdio em seus pontos mnimos;

As curvas de custo mdio, custo varivel mdio e custo marginal

apresentam formato de U por conta do efeito da lei dos rendimentos

22

marginais decrescentes considerando-se dois fatores de produo, um

fixo e outro varivel, o uso de um fator fixo dado um aumento na
quantidade do fator varivel faz com que haja aumento produo na
produo, em razo da produtividade crescente, at o ponto em que o fator
varivel utilize toda a capacidade do fator fixo e esse se sature, ou seja,
quando o fixo chega ao ponto mximo de sua produtividade, a partir de
onde os retornos totais dos fatores em conjunto, ou do fator que varia em
termos de produo, se torna decrescente;

*As curvas de custo varivel e custo marginal sofrem o efeito da queda da

produtividade do trabalho, que decrescente conforme se contratam os
trabalhadores menos qualificados;

As curvas CMg e CVMe partem do mesmo ponto do grfico porque os custos

marginais e varivel mdio so iguais para a produo da primeira unidade.
Matematicamente:

CMg = CT/T
CMg = (CF+CV)/Y
CMg = ((CF+CV) Y=1 (CF-CV) Y=0)/(1-0) =Y=1-0
CMg = (CF + CVY=1 (CF + CV Y=0))/1
CMg = (CVY=1 + CF CF - CV Y=0)
CMg = (CVY=1 - CV Y=0)
CMg = CV Y=1 = CV

CVMe = CV/Y = CV/1 = CV

*Na primeira unidade produzida a produtividade do trabalho est constante

porque no havia trabalho antes da sua produo;

No Grfico 3.1 observou-se a relao entre a CMg e a CMe, indicando que a

primeira curva corta a segunda no menor nvel de produo em que a
empresa aceita operar. Considerando as propriedades apontadas
anteriormente, a explicao matemtica pode ser descrita como:
Considerando Qeme = menor valor do CMe;

Como esquerda de Qeme a CMe deve ser decrescente:

23

(d/dY)*(C(y)/Y) 0

dCT/dY 0

Pela derivada, tem-se:

(Y*C(y)-C(y))/Y 0, para Y Qeme

Implicando em:
C(y) (C(y)/Y), para Y Qeme

Essa desigualdade aponta que o CMg menor que o CMe para nveis de
produo menores que o ponto que minimiza o CMe. Da mesma forma:

C(y) C(y)/Y, para Q Qeme

Tomando como vlidas as duas desigualdades, quando Q=Qeme vale:
C(y) C(y)/Y

*CMg (= C(y)) = CMe mnimo (Qeme)

3.4Anlise dos Custos de Longo Prazo

No longo prazo as empresas escolhem sua escala produtiva, e portanto
podem planejar a quantidade total dos fatores utilizados, fazendo com que
todos sejam variveis para esse prazo;

CMeLP o custo mdio de longo prazo, que pode aumentar, diminuir ou

permanecer constante conforme aumenta a produo da firma. Se aumenta,
h retornos decrescentes de escala (deseconomias de escala); se diminui,
retornos crescentes; e se permanece constantes h retorno constante de
escala;

As empresas podem apresentar uma das trs formas de retornos:

1: Retornos decrescentes de escala (deseconomias), quando f(tK, tL)
< tf(K, L);
2: Retornos constantes de escala, quando f(tK, tL) = tf(K, L);
3: Retornos crescentes de escala, quando f(tK, tL) > tf(K, L);
*Comparao entre uma nova escala e velha escala;

24

A questo dos retornos est inversamente ligada aos custos de longo prazo,
a no ser que os ltimos tenham atingido um equilbrio estvel com os
primeiros, onde variariam na mesma proporo (retornos constantes).
Assim, para menores custos com o aumento da produo h maiores
retornos (crescentes/economias de escala), o que tambm vale para o
inverso (decrescente/deseconomias). Matematicamente:
Considerando uma funo
(hiptese/fato) sendo ela:

de

produo

com

retornos

crescentes

Y1 = f(K1,L1)

Sendo r e w os preos de K e L, respectivamente. Assim:

CMe1LP = (rK1 + wL1)/Y1

Com uma variao positiva na quantidade (t > 0) na quantidade dos

insumos, tem-se que:
Y2=f(tK1, tL1);

O custo mdio de longo prazo (CMe2LP) fica:

CMe2LP = (r*tK1 + r*tL1)/Y2 = (t*(rK1 + wL1))/Y2 = t*CMe1LP*Y1/Y2

Como:
Y1 = f(K1, L1)
Y2 = f(tK1, tL1)

Tem-se:
CMe2LP = (t*CMe1LP*f(K1, L1))/f(tK1, tL1)

Ento:
CMe2LP = CMe1LP*(t*f(K1, L1)/f(tK1, tL1))

Como t > 0 e h retornos crescentes:

Q2 = f(tK1, tL1) > tf(K1, L1)

Assim:
(t*f(K1, L1))/f(tK1, tL1)) < 1

25

O que implica em:

CMe2LP = CMe1LP*

Com:
= (t*f(K1, L1))/f(tK1, L1)

Portanto:
<1

Assim, para retornos crescentes (t

decrescentes ( < 1);

> 0) implica que

haja

custos

#Grfico 3.2 Curva de CMeLP em formato de U

O Grfico 3.2 vale para a hiptese de tecnologia perfeitamente divisvel, o

que permitiria variao contnua na proporo de uso dos fatores e,
consequentemente, uma variao contnua na quantidade produzida;

Essa curva de longo prazo derivvel das curvas de curto prazo. Ela
demonstra que h ganhos de escala at determinado nvel, o tamanho
timo da planta (ou a quantidade produzida que atinge o ponto de escala
mnima eficiente Qeme)
Essa definio implica na hiptese de inflexibilidade da curva de
custos (impossibilidade da reduo destes) j que qualquer aumento
na produo incorre em aumento dos custos;

A discusso terica sob o ponto mnimo da curva de custos mdios de longo

prazo
gira
em
torno
na
ineficincia
gerencial
(talvez
a
produtividade/capacidade dos gestores conforme vo sendo demandados?
PMgN?);
Outra crtica baseada nos custos gerenciais de que estes seriam
pequenos se comparados aos ganhos de escala advindos da maior
demanda da firma;
Outros simplesmente admitem que esse ponto mnimo estaria numa
escala muito alta, sendo inatingvel;

26

#Grfico 3.3 Curva de CMeLP em formato de L

O Grfico 3.3 surge das crticas levantadas ao modelo de CMeLP em formato

de U, apontando que no existiria um ponto timo da produo, mas toda
uma escala tima a partir desse ponto. Nesse grfico, para Q < Qeme a
curva de CMeLP decrescente, e para Q > Qeme a curva constante;

#Grfico 3.4 Curva de CMeLP com segmento horizontal

O Grfico 3.4 representa outra forma de contornar o problema. Ele sugere

que hajam tanto economias como deseconomias de escala, e um trecho
intermedirio com custos constantes para uma faixa da produo, que
representaria uma planta planejada permitir uma variao na produo
(capacidade ociosa);

Um caso especial ocorre quando do monoplio natural (sentido neoclssico).

Ele indica que apenas uma empresa produzindo no mercado poderia operar
no nvel Qeme, atendendo toda a demanda existente, e que aumentar o
nmero de concorrentes impediria esse processo pela ineficincia gerada na
produo (gua, esgoto, luz, etc);

3.4.1 Fontes de economia de escala

Conquanto no haja um consenso sobre o formato da curva de CMeLP, duas
caractersticas principais so derivadas do modelo: a existncia de um
trecho onde ela decrescente e um ponto onde ocorre a escala mnima de
eficincia;

Os custos decrescentes de longo prazo podem ser divididos em dois tipos,

as economias de escala reais e as de escala pecunirias;

Considerando xi como a quantidade do fator i e pi como seu preo, tem-se:

CT = f(q)
CT = xi*pi

Para que haja economias de escala reais basta que o fator t, sendo maior do
que zero, permita que os custos cresam taxas menores do que o
aumento da produo. Assim:

27

CT*t < t*xi*pi, para t>0

Se o preo dos insumos est dado (mercado em concorrncia perfeita nos

insumo) e t uma taxa fixa, s haver uma maior quantidade de produto se
a quantidade de insumos utilizados for menor para cada aumento na
produo (pode decorrer de um novo mtodo produtivo);

Para o efeito de economias de escala pecunirias ocorre o inverso, a

quantidade de insumos utilizada permanecendo proporcional produo,
pode-se assimilar da equao que os preos podem estar diminuindo em
razo da maior quantidade comprada, implicando que o mercado de
insumos no esteja em concorrncia perfeita;

Existem quatro formas principais para obteno das economias de escala

reais, so elas:
1: Ganhos de especializao. So os ganhos advindos do processo de
diviso do trabalho, preconizados desde 1776 por Adam Smith.
Conforme aumenta-se a quantidade produzida, a produo vai sendo
particionada em diferentes etapas e os trabalhadores de cada uma
destas vo aumentando o grau de eficincia com que realizam a
tarefa;
2: Indivisibilidade tcnica. O tamanho e a capacidade dos
equipamentos industriais muitas vezes fazem com que estes
trabalhem com capacidade ociosa, permitindo aumento da produo
sem que haja aumento dos custos;
3: Economias geomtricas. Aqui os ganhos tambm decorrem do
tamanho da escala produtiva, mas no esto associados ao tamanho
dos equipamentos industriais, e sim ao volume de produo
disponvel firma. Assim, em indstrias como a extrao do petrleo,
as firmas tem sua produo relacionada ao volume que tem
disponvel dos recursos a serem utilizados, enquanto os custos esto
associados ao tamanho da capacidade produtiva. Um exemplo
matemtico pode ser dado por:
CT = aqb, onde: a uma constante e b um fator de escala.
Para b < 1 existem economias de escala, com o inverso
resultando em deseconomias, e b = 1 gerando retornos
constantes;
4: Economias relacionadas lei dos grandes nmeros. Novamente os
ganhos de escala esto relacionados ao tamanho da capacidade
produtiva. Quanto maior o tamanho da plana, e, portanto, a
quantidade de capital industrial, menores os custos de manuteno e
reposio de peas. De outra forma, quanto maior a empresa menor a
quantidade de maquinrio dever deixar de reserva para possveis
substituies;

28

A existncia de economias ou deseconomias de escala pode ser obtida

observando-se a relao entre produo e custos. Nesse caso pode ser til
ao conceito de elasticidade-custo da produo:
c = (C/C)*(Y/Y)

Quando c = 1 os custos variam proporcionalmente produo. Quando c >

1 os custos esto aumentando mais do que proporcionalmente quantidade
produzida, e o inverso vlido. A partir desse conceito pode-se derivar um
ndice de economias de escala (IEE), onde:
IEE = 1 - c

Se IEE = 0, no existe economias de escala. Se maior, h economias de

escala, e quando menor h deseconomias;

3.4.2 Economias dinmicas x Economias estticas

At o momento foram descritas observaes acerca da CMeLP esttica, j
que considerou alguma das suas verses como dadas, desprezando o papel
do tempo no processo produtivo. Quando o tempo considerado, passa a
fazer sentido pensar nas economias de escala dinmicas, que tem duas
fontes principais:
1: Economias de reincio. Alguns equipamentos realizam diferentes
tarefas, mas para alternar entre elas necessrio seu reincio e,
consequentemente, nova regulagem. Desta forma, quanto maior a
escala produtiva da firma maior ser a quantidade de maquinrio e
uma menor quantidade destes dever ser reiniciada, j que podero
ser divididos por funes a serem realizadas;
2: Economias de aprendizado. Quando de um novo produto ou novo
processo de produo iniciado os agentes envolvidos no processo
passam por um processo de aprendizado, tanto da atividade em si
como da melhor forma de realiza-la. Assim, inicialmente os agentes
no produzem da melhor forma possvel, melhorando seu
desempenho com o passar do tempo. O Grfico 3.5 ilustra a questo;

#Grfico 3.5 Curva de aprendizado

3.4.3 Economias de escopo

As consideraes precedentes adotaram como hiptese implcita que uma
firma produz apenas um produto, quando na realidade a mesma planta
geralmente comporta a produo de diversos produtos diferentes, mas com
algum grau de relao entre eles;

29

Isso implica que os custos de produo de um bem envolvem tambm

os custos de outro produto, e a razo dessa diversidade de itens
produzidos decorre dos ganhos advindos dessa produo conjunta, as
economias de escopo. Elas indicam que o custo de produzir dois bens
conjuntamente numa firma menor do que produzi-los
separadamente em firmas distintas, ou seja, em alguns casos as
empresas conseguem diminuir seus custos mdios diversificando sua
produo. Na forma de equao:
C(Ya, Yb) < C(Ya, 0) + C(0, Yb)

Existem trs fontes principais de economias de escopo:

1: Existncia de fatores comuns. Quando a produo de um bem
requer um fator de produo que s se compra uma nica vez, tal
como um gerador eltrico, que fica disponvel para utilizao na
produo de outros bens;
2: Existncia de reserva de capacidade. Quando a produo de dois
bens compartilham a mesma capacidade produtiva, e h capacidade
ociosa na produo de um produto, esse tempo pode ser utilizado na
produo do segundo;
3: Complementariedades tecnolgicas e comerciais. um tipo de
posio que permite sinergia entre a produo de diferentes bens, j
que so produzidos sob a mesma base tecnolgica, ou com os
mesmos insumos ou ainda so direcionados a um mesmo pblico
(propaganda, linhas de distribuio etc);

3.4.4 Economias ao nvel da multiplanta

At aqui foi discutido o caso de empresas que operam numa nica planta
produtiva, mas em geral encontram-se grandes empresas operando com
vrias unidades produtivas, seja regionalmente ou globalmente, o que
caracteriza uma produo de multiplanta, que so mais uma forma de
obteno de economias de escala. Existem quatro explicaes principais
para esta diviso na produo:
1: Economias da duplicao. A firma deve responder s variaes de
demanda no mercado, e ao longo do tempo sua sobrevivncia
geralmente implica aumentar a escala produtiva. Isso pode ser feito
na prpria planta original ou partindo-se para uma nova.
Considerando que cada planta tem custos que lhe so associados,
cabe avaliao se compensa aumentar a capacidade produtiva na
primeira ou se uma nova planta permite melhor situao;
2: Custo de transporte. Atingir um novo mercado ou aumentar a
produo pode incorrer em maiores custos de transporte, seja para
alcanar um distante consumidor final ou uma nova fonte de insumos,
tornando mais atrativa a ideia de uma nova planta produtiva mais
prxima aos interesses objetivados;

30

3: Alcance de especializao ao nvel das multiplantas. Quando da

operao de uma firma em diferentes mercados a partir do sistema
multiplanta ela pode diminuir o risco de operar nesses diferentes
mercados (para um mesmo produto) dadas as variaes na demanda
em cada um destes, com cada uma das plantas produzindo um nico
produto;
4: Flexibilizao da operao. Usa a mesma lgica do Alcance de
especializao ao nvel das multiplantas s que agora no
preocupado com a especializao de cada firma, e sim com a
volatilidade das demandas para as diferentes firmas que produzem
diferentes produtos;

3.4.5 Deseconomias de escala

Conquanto sejam existentes as economias de escala, elas so finitas,
impondo uma quantidade produtiva a partir da qual haver deseconomias
de escala. Dois fatores se destacam na explicao:
1: Custos de transporte. Os custos de transporte podem afetar
diretamente a empresa conforme o tamanho da produo. Quanto
maior a produo mais clientes tem de ser alcanados, aumentando
os custos da firma de transporte por unidade vendida. A situao se
agrava em trs situaes:
a) Quando a empresa grande em relao demanda que
atende, cada vez mais caro aumentar essa demanda pelo
custo de se atingir esses novos consumidores;
b) Quando as empresas no conseguem repassar os custos de
transporte para os demandantes, seja em razo de um sistema
de preos mais rgido (competio acirrada), ou quando os
compradores tem a possibilidade de substituir seu consumo por
um bem produzido localmente;
c) Quando as empresas conseguem transferir os custos de
transporte para os consumidores, esses custos aumentam com
o aumento da produo;
2: Deseconomias gerenciais. Seriam causadas pela incapacidade de
gerenciamento da capacidade produtiva a partir de determinado nvel
(falta de capital humano ou esgotamento do existente (PMgN));

3.4.6 Debate emprico sobre as curvas de CMeLP

As consideraes a seguir foram obtidas a partir de diversos estudos
empricos sobre o formato da CMeLP, que empiricamente tende a ter o
formato de L, como apresentado no Grfico 3.3;
1: Estudos baseados nos custos de engenharia. Relaciona as relaes
tcnicas entre insumos e nvel de produo a partir da funo de
produo, com informaes obtidas por questionrios e entrevistas. O

31

resultado encontrado foi de uma Qeme muito pequena em relao ao

mercado, e de uma CMeLP com uma inclinao baixa no trecho
decrescente;
2: Estudos baseados em anlises estatsticas. Regresso mltipla.
Para setores de monoplio natural foram encontrados elevados nveis
de Qeme. Para indstria de transformao, uma CMeLP no formato de
L, com economias de escala para um nvel reduzido de produo, e
custos constantes para uma produo maior;
3: Estudos baseados na tcnica do sobrevivente. Busca analisar em
diferentes pontos no tempo a evoluo das empresas que
sobreviveram ao mercado, objetivando estimar as curvas de custo
mdio delas. Descobriram uma CMeLP horizontal para produes de
elevado nvel, ao mesmo tempo que uma Qeme indicava uma
representao de 2% do mercado;

De maneira geral os resultados empricos favoreceram a hiptese da curva

de CMeLP no formato de L;

3.5Concluso
Os pontos levantados so relevantes em razo da importncia que tem a
deciso empresarial da escala e forma da produo, j que o tamanho da
firma determinar seu papel sobre os preos e at mesmo sobre a estrutura
de mercado na qual est inserida, e que o tamanho das economias de
escala ter uma relao negativa ao nmero de concorrentes. A Qeme e a
estrutura de custos influenciaram as barreiras entrada no setor;

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Captulo 41(1): O Modelo estrutura, conduta e desempenho e seus

desdobramentos

4.1Introduo
Muitos economistas se mostraram insatisfeitos com os modelos
neoclssicos de equilbrio parcial e geral para o tratamento da competio
nos mercados, justamente no momento em que nasciam os sistemas
industriais na segunda metade do sculo XIX. Seus estudos foram
basicamente empricos, voltados ao cho de fbrica, e buscavam
sistematizar uma forma de explicar e prever o comportamento das
empresas sob intensa competio, dando origem ao estudo da organizao
industrial/economia industrial, sob a tica do modelo estrutura-condutadesempenho (ECD);

Pauta-se numa metodologia que aceita como contribuies os fatores

histricos, estatsticos e tericos;

4.2Os antecedentes, o escopo e o mtodo

A origem dos estudos de ECD tem como base principal duas constataes
empricas:
1: A no ocorrncia do mercado de concorrncia perfeita, que implica
um nmero timo de firmas no mercado igual ao tamanho do
mercado dividido pelo tamanho timo que permite a produo ao
custo total mdio mnimo;
2: A inexistncia de uma taxa de lucro igual entre os setores da
economia, ou uma tendncia isso, uma decorrncia esperada da
hiptese de mobilidade perfeita dos fatores de produo;

Desses dois empecilhos aceitao da teoria neoclssica surgem os dois

objetos de estudo do paradigma ECD:
1: Concentrao de mercado;
2: Barreiras s mobilidades de fatores de produo;

4.3O modelo estrutura-conduta-desempenho (ECD)

1 Este captulo est presente apenas na segunda edio do livro, e a nica
diferena substancial com relao primeira edio. Para fins de
apresentao, o captulo aqui inserido no mesmo ponto onde o na
segunda edio, mantida sua numerao. O prximo captulo deste resumo
retorna para o captulo quatro original da primeira edio, que tambm
subsequente ao quatro da segunda edio.

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O modelo de ECD um paradigma que se ope teoria neoclssica no

estudo da organizao industrial;

A ideia central foi inicialmente apresentada por Edward Mason que reuniu as
principais contribuies dos autores crticos teoria neoclssica de
concorrncia, de modo a construir um corpo terico independente para
anlise da economia industrial a partir da tentativa de correo de quatro
pontos em relao teoria neoclssica:
1: Aproximar os termos tericos da realidade, na tentativa de sair da
esttica neoclssica para um processo dinmico da realidade;
2: Uma metodologia que rena no s teoria, mas principalmente os
fatos observados, com destaque para as realidades histricas e
institucionais;
3: Novo significado para mercado, ligado condio de que a
indstria tem firmas de diferentes tamanhos e produzindo produtos
com caractersticas diferenciadoras;
4: Associar o comportamento empresarial de cada firma numa
atividade s estruturas que imperam nestas mesmas atividades;

O estudo inicia-se com a questo de saber o que espera a sociedade dos

produtores, e aceita a resposta de ser, no geral, um bom desempenho.
Mas existem vrias formas de desempenho, carecendo de um fator
especfico/objetivo quanto ao desempenho e em qu. Ento no aceita-se
uma premissa quanto ao desempenho buscado e onde, mas sua
investigao na comparao de empresas de uma mesma indstria;

Assim, o ECD busca identificar as variveis que expliquem a diferenas de

desempenho entre as empresas, considerando-se que a conduta das
empresas pautada pelo tipo de estrutura da indstria, e que esta por sua
vez depende de condies bsicas que so de natureza bastante diversas:
tcnicas, institucionais e relevncia da demanda;

Os pressuposto so:
1: O desempenho depende da conduta (estratgia) dos agentes
(vendedores e compradores) em diversos assuntos (polticas de
preo, inovao tecnolgica etc.);
2: A conduta depende da estrutura de mercado (nmero de agentes,
grau de diferenciao entre produtos, barreiras entrada, curvas de
custo, grau de integrao vertical das empresas etc.);
3: A estrutura depende de condies bsicas como matria prima
(posse e localizao), tecnologia disponvel ao setor, fora de trabalho
(especializao e organizao), grau de similaridade entre os

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produtos substitutos, condies de volatilidade da demanda etc.,

alm de fatores institucionais vigentes tanto no lado da demanda
quanto na oferta;

O diagrama 4.1-1 apresenta uma simplificao do exposto. De maneira

geral tem-se o modelo esttico da teoria neoclssica. Mas analisando pelo
ponto de vista do modelo ECD pode-se observar como h interdependncia
dentro do processo produtivo, onde mudanas num dos setores pode afetar
os demais, dando carter de dinamicidade ao modelo;
#Diagrama 4.1-1

4.3.1 O papel das polticas e da regulao pblicas

A ideia presente no diagrama 4.1-1 a de que o governo intervm no
mercado para corrigir suas falhas, buscando aumentar a eficincia deste,

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atuando sobre a estrutura ou conduta. Os principais motivos para a

regulao so:
1: Assimetria de informaes. O exemplo a tecnologia utilizada nos
produtos e as informaes para seu uso, cabendo regulao;
2: Externalidades. O exemplo a poluio gerada no processo
produtivo;
3: Abuso do poder de monoplio. Controle dos preos de produtos
necessrios. Exemplo so os produtos farmacuticos ou e alta
volatilidade de preos causadas fora do mercado (situaes
adversas);
4: Lobistas. O exemplo a necessidade de se controlar influncias
empresas que detm mais informaes e recursos para a defesa dos
seus interesses;
5: Monoplios naturais. Proteo da populao quando da
necessidade da manuteno de um nico produtor por motivos de
eficincia;

O grau de interveno varia na contramo da eficincia do mercado, e

amplamente dependente do quo crente o pas na capacidade auto
reguladora do mercado;
4.4Evidncias empricas e limitaes do modelo ECD
Em geral os resultados empricos testados foram estudos de caso,
qualitativos, e anlises economtricas, quantitativos, mas ambos
apresentaram limitaes, principalmente os ltimos por serem baseados
regresses simples com duas variveis;

No existe um modelo consensual a ser estimado, pois para muitos casos a

escolha das variveis arbitrria e depende do histrico da prpria
empresa, o que tornaria difcil encontrar uma padro geral que pudesse ser
aplicado s demais, evidenciando o problema do limite metodolgico no
tratamento do assunto, que busca caractersticas dinmicas de
interdependncia entre objetivos, decises e resultados;

4.5Desdobramentos e Contribuies
A principal causa da limitao nos estudos da economia industrial foi o seu
no rompimento com a teoria neoclssica, por usar suas abordagens
misturadas anlise emprica para confrontar suas previses;

Assim, em essncia, os estudos da economia industrial se dividiram em dois

grandes ramos:

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1: Indutivo, na anlise emprica institucional;

2: Hipottico-dedutivo, na abordagem evolutiva;

Quando Adam Smith delineou o comportamento competitivo estava

preocupado com as atividades da firma individual para conquista do
mercado, considerando que a competio/rivalidade entre elas fosse
ajustando automaticamente a taxa de lucro ente os diferentes setores.
Quando do formalismo matemtico na traduo da teoria, a essncia da
competio foi modificada, e no mais condizia com rivalidade, implicando
que o modelo competitivo representa aquele onde no h mais competio
no sentido apresentado por Smith, com as empresas agora incapazes de
alterarem os preos e o processo de concorrncia, s ajustando sua
produo para corresponder estrutura de mercado e evitar o prejuzo,
resultando num modelo esttico;

Joe Bain, conquanto versado na aplicao do modelo ECD, retornou viso

de mercado neoclssica, observando que o lucro (desempenho) est
relacionado ao grau de concentrao das empresas e as barreiras entrada
(estrutura), afirmando existir uma relao indireta entre desempenho e
estruturas de mercado (resultados individuais x concentrao de mercado)
(deixando de lado a influncia da conduta);

Mas a principal contribuio de Bain foi apresentar que as barreiras podem

ser influenciadas pelas empresas j estabelecidas no mercado (pode ser
entendida como conduta?), atravs de trs formas principais, que
explicariam a inexistncia de mercados em concorrncia perfeita:
1: Diferenciao do produto;
2: Vantagens absolutas de custos;
3: Economias de escala;

J Morvan apoia a ideia de empresas que utilizam de estratgias

concorrenciais para competir por melhor desempenho, independente da
estrutura de mercado (concorrncia perfeita ou oligoplio), e tem sua
anlise reforada por resultados empricos;

Outro importante fator a se considerar na concorrncia so as barreiras

sada, os custos que as empresas tem de enfrentar para sair do mercado,
em geral dados como custos irrecuperveis, tendo como exemplo: multas
contratuais, gastos em propaganda, especializao em RH etc.;

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Captulo 4(2): Concentrao industrial

4.1Introduo

4.2Medidas de concentrao
4.2.1 Razes de concentrao
4.2.2 ndice de Hirschman-Herfindahl (HH)
4.2.3 ndice de entropia de Theil (ET)
4.3Uma ilustrao
4.4Escolha da medida de concentrao
4.4.1 Razes de concentrao e ndice Hirschman-Herfindahl
4.4.2 Critrios axiomticos

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