CASO PRCTICO Marketing Digital

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ejercicio se deriven.

Caso Prctico

ndice
1.

INTROCUCCIN ............................................................................................... 3

2.

CASO PRCTICO .............................................................................................. 4

3.

OBJETIVO ........................................................................................................ 5

Caso Prctico

1. INTROCUCCIN
Sector: Gran consumo.
Cliente: Unilever
Misin: Aadir vitalidad a la vida.
Objetivos:
-

Satisfacer las necesidades diarias de cada persona en cualquier lugar del

mundo.
Anticiparse a las expectativas de consumidores y clientes.
Responder de manera activa y competitiva, con servicios y productos que
permitan aumentar su calidad de vida.

Su xito a largo plazo requiere un compromiso absoluto con unos estndares de

productividad y rendimiento excepcionales, con un trabajo coordinado y efectivo, y con
la voluntad de obtener nuevas ideas y aprender constantemente. El xito requiere los
niveles ms altos de conducta corporativa hacia sus empleados, consumidores, la
sociedad y el mundo en el que vivimos.
Sus races en las culturas y mercados locales son una herencia incomparable y los
cimientos para su crecimiento. Aporta riqueza de conocimientos y experiencia
internacional al servicio de los consumidores locales una autntica multinacional
multilocal.
Las marcas ayudan a la gente a sentirse bien y tener mejor aspecto.
Este es el camino de Unilever hacia un crecimiento sostenible y rentable para la
compaa y la creacin de valor a largo plazo para accionistas y empleados.

Caso Prctico

2. CASO PRCTICO
Lanzamiento de una nueva lnea de productos de higiene y limpieza.
Producto: En un mundo dominado por los estereotipos, Dove representa una
alternativa fresca para las mujeres que consideran que la belleza no se reduce
simplemente al aspecto fsico.
Ahora planea un lanzamiento de una nueva lnea, dirigida para hombres.
Posicionamiento: En otros pases, como US o Francia, el posicionamiento ha sido el
de un hombre rudo, muy deportista, que puede incluso jugar al rugby. Pero en Espaa
el posicionamiento que se ha decidido es distinto.
Pblico objetivo:
Hombre +35, de clase media y media alta, que se caracteriza por ser familiar,
tradicional, generalmente con hijos, urbanita, con un buen trabajo, que pasa los fines de
semana rodeado de su mujer y sus hijos.
Conduce, prefiere vivir en zonas residenciales, y la belleza no es una de sus
obsesiones, ya que suele practicar deporte y se encuentra bien. Sale con amigos de
toda la vida, si le preguntas te dice que es feliz, y lo ms importante para l es jubilarse
en el campo.
Timing: Dos meses.
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Presupuesto: Sin determinar

3. OBTETIVO
Definir objetivos, planificacin, presupuesto y timing de una campaa en Internet.
Hay total libertad en las acciones a ejecutar, fases etcpero lo nico es que todas las
acciones han de ser online y deben de planificarse con distintas acciones permitida en
medios (display, campaas de resultados, consecucin de pruebas de producto y
compra pero siempre online).
Objetivos, la planificacin, presencia en redes sociales, KPIs, mtricas (timing,
presupuesto por soporte, audiencia de cada uno de los soportes, medicin de
resultados)...