UNIVERSIDAD DON VASCO A.C.

MERCADOTECNIA
EDGAR GARCA LVAREZ
AMOR POR CONTRATO
INFORMTICA
LUNA DIAZ OCTAVIO

URUAPAN MICHOACN A 06 DE JUNIO DE 2015

Introduccin

AMOR POR CONTRATO

A lo largo del tiempo las necesidades de los seres humanos se han vuelto ms
complejas, da a da demandan nuevos productos que adems de satisfacer la
necesidad principal, satisfagan las necesidades de auto realizacin de los seres
humanos, es por ello que los productos cada vez se vuelven ms sofisticados y
lujosos, tienden a ser personalizados y se enfocan a un sector especfico de la
poblacin.
Es por ello que la pelcula amor por contrato refleja la realidad que estamos
viviendo en cuanto a la influencia que tienen las marcas en nuestra manera de
pensar y de sentirnos frente a la sociedad, una sociedad que es consumista y
busca nuevos productos con caractersticas inigualables.
En la pelcula amor por contrato podemos observar como la mercadotecnia va
buscando nuevas formas de hacer llegar los productos a las personas, y la
manera en que realizan la venta es muy innovadora, ya que no se basa en una
campaa publicitaria comn, sino en la experiencia que los productos generan en
la familia que los utiliza, por lo que motiva an ms a las personas que los rodean
a adquirir los productos.
Cada personaje tiene su propia esencia y un papel importante a lo largo de la
pelcula, desde el iniciador hasta el consumidor final. Las tcnicas que utiliza cada
personaje para llevar a cabo su objetivo, vender.

OCTAVIO LUNA

AMOR POR CONTRATO

Caractersticas de los personajes

Steve Jones

Desempea el papel de padre de familia dentro de Stealth Marketing.

Persuasivo Influenciador: Convence rpidamente a los vecinos para que
adquieran sus productos y adopten su estilo de vida.
Oportunista: Aprovecha las oportunidades que se le presentan, como al
momento de ir al golf; toma una clase para persuadir al encargado del
negocio y as influir en su persona para que venda los artculos de golf que
Steve tiene, hacindole creer que sus artculos son mejores que los que
tiene en el negocio de golf.
Encantador: Al momento que los visitan los vecinos, los hace sentir bien
les dice a las personas lo que ellas quieren escuchar.
Manipulador: Hace que sus vecinos adopten el estilo de vida que los Jones
tienen y que adems adopten el efecto domin.

Kate Jones

Desempea el papel de madre de familia dentro de Stealth Marketing.

Est al frente de la familia.
Precavida: Siempre informa a sus superiores cuando algo sale mal.
Oportunista: Crea una muy buena amistad con Chris para que venda sus
productos en la esttica.
Manipuladora: Hace el efecto domin con Summer.
Ambiciosa y vive para su trabajo.

Jeen Jones

Desempea el papel de hija de familia dentro de Stealth Marketing.

Encantadora: Hace sentir bien a las amigas en la universidad admirando
sus zapatos.
Iniciadora: Les hace creer a sus amigas que necesitan de sus productos.
Influenciadora: Les recomienda ciertos productos que ha utilizado.

Mick Jones
Desempea el papel de hijo de familia dentro de Stealth Marketing.
Guarda recelosamente su homosexualidad.
Sociable: Hace amigos fcilmente para expandir sus ventas.
Tiene estrategia de venta al hacer una fiesta para vender sus productos.
Trata de encajar en todas las personalidades de sus amigos, con el fin de
venderles.
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OCTAVIO LUNA

AMOR POR CONTRATO

Summer Symonds

Es la esposa de Larry Symonds.

Iniciadora: Al momento de conocer a los Jones les obsequia algunos
productos de los que ella vende, vindolos como futuros clientes.
Influenciadora: Les recomienda los productos que ella vende para cada
situacin.

Larry Symonds

Es el esposo de Summer Symonds

Es el cliente potencial de la familia Jones
Consumista: Adquiere productos y servicios de forma excesiva y sin
necesitarlos.

Es la encargada del negocio Stealth Marketing.

Evala mensualmente a la familia Jones
Proporciona los productos que deben vender.
Propone estrategias de venta.

KC

Naomi Madsen

Es la mejor amiga de Mick

Billy

Es el dueo de la esttica
Es cliente potencial de Kate Jones
Tiene relaciones pblicas con los Jones

Sylvia

Amiga de Kate
Consume los productos que le vende Kate a Billy

Tim Madsen

Es hermano de Naomi

OCTAVIO LUNA

AMOR POR CONTRATO

Soundtrack
1. Vicious Times....Tom Geiger
2. Next Train Outta Town.Patrick Tyrrell
3. Can One Day Change Your Life?..............................................Tom Geiger
4. Dropping Out of School.Brad Sucks
5. Disconnected...Grimmski
6. When You're In LoveOh, That Patrick
7. Melancholy Song.Oh, That Patrick
8. Wings of an Angel..Vicky Ratcliff and Vivid Soul
9. Please, IcarusMatt Dahan
10. PerpetuoDovEporTar
11. Open Your HeartLsamusic
12. Won't Back Down.Matt Dahan
13. Obsession...Grimmski
14. New Trend.Matt Dahan
15. Familiar Sounds of a Night Alone...Casey Pukl
16. Can You Feel Love?.....................................................................Matt Dahan
17. Would You Turn Away..Premora
18. Julie.A. Bird
19. Flawless.Matt Dahan
20. Feels Like RainJosh Schicker
21. Sometime400 Hotels
22. TattooMatt Dahan

Tipo de Marketing utilizado

En la pelcula se utiliza de tcnica de mercadotecnia muy utilizada actualmente
llamada Stealth Marketing la cual consiste en contratar agentes generalmente
modelos o actores para que de forma camuflajeada hablen y promuevan artculos,
evidentemente sin el prospecto; es decir la vctima, se d cuenta que est siendo
objeto de mercadeo.

Productos y Servicios que Ofrecen

Productos

Artculos
deportivos
Artculos para golf
Joyas
Relojes
Celulares
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OCTAVIO LUNA

Comida
Pldoras para la
dieta
Pantallas
Muebles
Lentes

Cigarros
Inodoros
Bebidas
alcohlicas

Servicios
Agencia de viajes
Servicios de esttica by Billy
Entrenamiento de golf

Promocin

Relaciones Pblicas

Las relaciones pblicas las realizan al elaborar la fiesta en la que exponen

todos sus productos y servicios en un ambiente de reunin social en la cual
cada espacio de la casa tiene su objetivo de promocionar algo desde un
bocadillo hasta un viaje.

Publicidad informal

La publicidad informal se daba al momento de recomendar los productos de

boca en boca.

Influencia

Steve tena cierta influencia con el encargado del negocio de golf, ya que le
recomendaba los palos de golf argumentando que eran mejores que los que
utilizaban para poder verdeles a sus clientes.

Kate tena influencia con Billy el de la esttica, al igual que Steve para que
vendiera sus productos a la clientela de Billy.

Plaza

La plaza era la misma casa de los Jones, remodelndola para cada ocasin,
utilizando cada espacio de la misma para vender los productos en un estilo
de vida.

Conclusin

En la pelcula podemos encontrar situaciones en las que las

personas que rodean a "Los Jones" se ven influidas por el estilo de
vida que ellos llevan, por lo que adquieren los productos que usan,
es aqu donde entran los pensamientos y sentimientos de los
consumidores, ya que creen que al momento de tener los mismos
productos van a vivir de la misma manera que ellos, y van a
proyectar lo mismo que ellos, por lo que no es la funcin del
producto lo que los motiva a realizar la compra, sino el status y el
reconocimiento que van a obtener por tener dicho producto.
Tambin se destaca que Los Jones, su prioridad no es vender un
producto o una marca sino un estilo de vida, la cual si es aceptada
por la sociedad, ste se convierte en un cono a seguir y sin
importar el precio de los productos o servicios la sociedad los
obtendr para querer imitar ese estilo de vida.

Otro punto a destacar de la pelcula es la segmentacin del

mercado en la cual se enfoca la familia en primera el ingreso ya
que la familia se diriga a un mercado con alto poder adquisitivo y
en segunda la edad ya que cada miembro de la familia oferta
productos distintos de acuerdo a las edades de las personas que lo
rodean.