Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
DE PROYECTOS
LA GESTIN INTEGRAL
DE PROYECTOS
2013
ndice
15
17
21
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
21
26
27
31
33
35
38
Introduccin....................................................................................................
La evolucin de la gestin de proyectos ......................................................
La gestin integral de proyectos ...................................................................
La visin de conjunto.....................................................................................
El gestor o jefe de proyectos.........................................................................
Sntesis del contenido del libro .....................................................................
Referencias ......................................................................................................
39
1.
2.
3.
4.
39
40
42
44
44
45
47
50
53
57
Introduccin....................................................................................................
Ciclos de vida de proyecto y de sistema ......................................................
Definicin del alcance de un proyecto ........................................................
Determinacin del alcance de un proyecto .................................................
4.1. La necesidad.............................................................................................
4.2. Los grupos de inters o stakeholders..................................................
4.3. Los requisitos ...........................................................................................
5. Contenido del alcance del proyecto .............................................................
6. Descomposicin estructurada de tareas (WBS) del proyecto.....................
7. Control y seguimiento del alcance................................................................
NDICE
57
58
59
1. Introduccin....................................................................................................
2. Tcnicas de planificacin de proyectos ........................................................
2.1. Diagramas de Gantt .................................................................................
2.2. Program Evaluation and Review Technique (PERT) .............................
2.3. Critical Path Method (CPM) ....................................................................
3. Gestin de riesgos ..........................................................................................
3.1. Concepto de riesgo..................................................................................
3.2. Origen y tipo de riesgos .........................................................................
3.3. Proceso de gestin de riesgos ................................................................
3.4. Planificacin de la gestin de riesgos ....................................................
3.5. Identificacin de riesgos .........................................................................
3.6. Evaluacin ................................................................................................
3.7. Valorizacin y priorizacin .....................................................................
3.8. Estrategias de mitigacin .........................................................................
3.9. Seguimiento de gestin de riesgos .........................................................
4. Referencias ......................................................................................................
59
60
64
65
73
77
78
79
80
81
82
84
87
87
89
89
91
91
91
96
98
99
101
102
102
103
103
105
107
107
108
108
109
111
1. Introduccin....................................................................................................
2. La cadena de suministro ................................................................................
111
112
NDICE
3.
4.
5.
6.
7.
8.
112
114
117
119
120
122
123
123
124
124
126
128
128
128
130
131
131
133
135
135
137
137
140
140
141
141
143
144
144
149
149
151
151
153
154
156
157
159
159
NDICE
10
159
159
162
162
163
165
165
166
166
167
168
168
169
170
170
171
171
171
172
174
174
175
176
176
177
181
183
183
185
186
186
187
189
190
192
192
192
193
NDICE
Introduccin....................................................................................................
Objetivos del seguimiento de proyectos ......................................................
Seguimiento de proyectos y estrategia .........................................................
Comisiones de seguimiento ...........................................................................
4.1. Tipos de comisiones ................................................................................
4.2. Funciones de las comisiones de seguimiento .......................................
4.3. Integrantes de las comisiones de seguimiento ......................................
5. El Cuadro de Mando Integral ........................................................................
5.1. Las perspectivas del Cuadro de Mando Integral ...................................
5.2. Los indicadores ........................................................................................
5.3. Elaboracin de un Cuadro de Mando Integral ......................................
6. Informes ..........................................................................................................
6.1. Caractersticas y clasificacin de los informes .......................................
6.2. Realizacin de un informe ......................................................................
6.3. El informe de seguimiento ......................................................................
7. Referencias ......................................................................................................
195
195
195
198
202
202
203
204
205
207
209
211
213
214
215
217
220
221
1. Introduccin....................................................................................................
2. Negociacin ....................................................................................................
2.1. Mtodo de negociacin ...........................................................................
2.2. Competencias bsicas de la negociacin ...............................................
2.3. Negociacin y audiencias........................................................................
2.4. Liderazgo, aspectos ticos y cuestin de gnero ..................................
3. Resolucin de conflictos ................................................................................
3.1. Modelo de conflicto.................................................................................
3.2. Estrategias, tcnicas y formas de resolucin de conflictos ...................
3.3. Medios alternativos de resolucin de conflictos....................................
4. Referencias ......................................................................................................
221
222
222
230
231
232
233
234
235
238
239
241
1. Introduccin....................................................................................................
2. Revisin histrica............................................................................................
3. El factor humano ............................................................................................
3.1. Inteligencia emocional ............................................................................
3.2. Aspiraciones del ser humano en el trabajo ...........................................
3.3. Aptitudes y roles del ser humano ante el trabajo .................................
3.4. tica ..........................................................................................................
4. Habilidades y tcnicas de gestin y direccin de equipos .........................
5. Las cualidades de un buen director ..............................................................
241
243
248
248
250
251
252
253
256
11
NDICE
6. Resumen..........................................................................................................
7. Referencias ......................................................................................................
258
259
261
1.
2.
3.
4.
Introduccin....................................................................................................
Bases del liderazgo y liderazgo en el proyecto ...........................................
Trada objetivo-equipo-lder ..........................................................................
Cmo liderar ...................................................................................................
4.1. Las necesidades del individuo en el trabajo ..........................................
4.2. Los tipos de personalidad .......................................................................
4.3. Las cualidades del lder ...........................................................................
5. Generacin y gestin de la confianza ..........................................................
6. Influencia y persuasin ..................................................................................
7. Comunicacin en el proyecto y en el equipo .............................................
7.1. Los elementos bsicos de la comunicacin ...........................................
8. Dimensiones de la comunicacin: direccin y formalidad .........................
9. Uso efectivo de los canales de comunicacin .............................................
9.1. Los canales de comunicacin .................................................................
9.2. El plan de comunicacin ........................................................................
10. Gestin de la comunicacin externa ...........................................................
11. Referencias.....................................................................................................
261
262
265
267
269
270
273
274
275
276
276
279
282
282
284
285
286
289
1. Introduccin....................................................................................................
2. Clasificacin de proyectos segn la naturaleza y el objeto del proyecto ..
3. Clasificacin de proyectos segn el modelo NTCP .....................................
3.1. Sistemas NTCP de clasificacin de proyectos ........................................
4. Implicaciones de la clasificacin de proyectos segn el modelo NTCP ....
4.1. Novedad ...................................................................................................
4.2. Tecnologa ................................................................................................
4.3. Complejidad .............................................................................................
4.4. Ritmo ........................................................................................................
5. Referencias ......................................................................................................
289
290
292
292
295
295
299
303
307
312
313
1.
2.
3.
4.
5.
Introduccin....................................................................................................
Definicin de gestin de la configuracin ...................................................
Ciclo de vida y lneas-base ............................................................................
La gestin de la configuracin en el marco de la gestin de proyectos ...
Procesos de la gestin de la configuracin ..................................................
5.1. Planificacin y gestin de la configuracin ...........................................
5.2. Identificacin de la configuracin ..........................................................
5.3. Control de la configuracin ....................................................................
12
313
315
318
324
325
325
327
332
NDICE
334
336
337
339
1. Introduccin....................................................................................................
2. Qu es un proyecto en dificultades ..............................................................
2.1. Cuntos proyectos fallan realmente? .....................................................
2.2. Proyectos de riesgo .................................................................................
2.3. Cundo se detecta un proyecto en dificultades? ..................................
2.4. Por qu se ignoran las seales de alarma? ...........................................
2.5. Sntomas ...................................................................................................
2.6. Causas .......................................................................................................
2.7. Seales de la crisis a travs de la medicin: mtricas ..........................
2.8. Proyectos imposibles, cuando los objetivos superan el 50% de un
proyecto normal.......................................................................................
3. Recuperacin ..................................................................................................
3.1. Opciones y plan de recuperacin ..........................................................
3.2. Guas operativas de recuperacin ..........................................................
4. Recuperacin de proyectos imposibles ........................................................
5. Casos reales ....................................................................................................
5.1. Programa A400M de AIRBUS ..................................................................
5.2. Buque Ferry de pasajeros y camiones para las Islas Feroe (Dinamarca)
de IZAR ....................................................................................................
6. Referencias ......................................................................................................
339
340
340
340
341
341
342
345
345
365
367
369
1. Introduccin....................................................................................................
2. Elementos clave en la internacionalizacin ..................................................
2.1. Entorno poltico .......................................................................................
2.2. Entorno cultural .......................................................................................
2.3. Entorno legal y geogrfico ......................................................................
3. La negociacion internacional .........................................................................
3.1. Elementos culturales en la negociacin internacional ..........................
3.2. Factores de xito en la negociacin internacional ................................
4. Contrato internacional ....................................................................................
4.1. La importancia del contrato en el mbito internacional .......................
4.2. Los principales riesgos jurdicos derivados de un proyecto
internacional .............................................................................................
4.3. El arbitraje internacional..........................................................................
5. Anlisis de los riesgos en los proyectos internacionales .............................
6. Los recursos humanos en la internacionalizacion........................................
7. Referencias ......................................................................................................
369
370
371
371
375
376
377
378
379
380
13
348
349
349
351
362
364
364
380
381
382
384
386
NDICE
387
1. Introduccin....................................................................................................
2. Programas de desarrollo multinacional.........................................................
3. Modelos de organizacin de programas multinacionales ...........................
3.1. Empresas multinacionales .......................................................................
3.2. Consorcios multinacionales .....................................................................
3.3. Responsabilidades del consorcio empresarial .......................................
3.4. Subcontratacin/outsourcing ................................................................
3.5. Programas de compensaciones industriales (OFFSET) .........................
4. La gestin de equipos multinacionales .........................................................
4.1. Los equipos globales ...............................................................................
387
388
389
389
394
395
399
402
404
404
409
1. Introduccin....................................................................................................
2. Cierre y evaluacin del proyecto ..................................................................
2.1. Pruebas de aceptacin y acta de recepcin ..........................................
2.2. Facturacin final del proyecto ................................................................
2.3. Anlisis de rentabilidad final del proyecto ............................................
2.4. Informacin econmica de cierre ...........................................................
2.5. Indicadores de la evaluacin del proyecto ............................................
2.6. Personal, lecciones aprendidas y gestin del conocimiento ................
3. Referencias ......................................................................................................
409
410
411
412
414
415
417
421
423
425
1. Introduccin....................................................................................................
2. Importancia y ventajas estrategicas de los proyectos de ACV ....................
3. Elementos de un proyecto de ACV...............................................................
3.1. Aspectos clave en los servicios/actividades de ACV .............................
3.2. Recursos ...................................................................................................
3.3. Cooperaciones con socios.......................................................................
4. Tipos de contratacin ....................................................................................
4.1. Basado en costes .....................................................................................
4.2. Contratar resultados .................................................................................
4.3. Contratar capacidades .............................................................................
5. Referencias ......................................................................................................
425
426
428
430
435
436
437
438
440
443
444
BIBLIOGRAFA ....................................................................................................
445
449
14
PRESENTACIN
Manuel Moreu Munaiz
Presidente del Instituto de la Ingeniera de Espaa
15
16
PRLOGO
Alberto Sols, Isabel Fernndez y Javier Romero
17
18
PRLOGO
dad (Juan Campuzano Garca). El alto nivel alcanzado por el MDIP se debi
tambin a su entrega y dedicacin.
Para los tres editores de este libro ha sido un privilegio haber coordinado esta apasionante iniciativa, en la que de nuevo todos los profesores
participantes han colaborado con absoluta entrega y dedicacin. A todos,
nuestro sincero agradecimiento.
Para asegurar la uniformidad de estilos se elaboraron unas estrictas normas editoriales que se dieron a los profesores y se encarg a Manuel Rodrguez Fernndez que hiciera las figuras de todos los captulos, de forma
que tuvieran un estilo homogneo; nuestro agradecimiento a Manuel por la
magnfica labor realizada. Queremos tambin agradecer muy especialmente
a Olga Villareal Galisteo, Manager en Structuralia, su absoluta dedicacin
y entrega al curso, que contribuyeron decisivamente al alto nivel alcanzado. Finalmente queremos expresar nuestro agradecimiento a Beln Recio
Godoy, directora del Servicio de Publicaciones de la Universidad Pontificia
Comillas de Madrid, tanto la magnfica respuesta con la que desde el primer
momento acogi nuestra propuesta editorial, como el extraordinario apoyo
que nos ha dado en todo momento.
Madrid, junio de 2013
19
CAPTULO 1
1. INTRODUCCIN
El objetivo de este captulo es presentar la gestin de proyectos bajo la
perspectiva integral o sistmica. Toda empresa requiere de la existencia de
clientes; las empresas desarrollan sus actividades para sus clientes, y stas
actividades pueden estar relacionadas con el diseo, fabricacin y mantenimiento de sistemas, y/o con la prestacin de servicios. Esas actividades
suelen tener un principio y un final, adems de un objetivo. Un proyecto
es una actividad que tiene un propsito concreto y que tiene un comienzo
y un final definidos. Por ello, la mayora de las actividades de las empresas
son proyectos. Otras actividades se desarrollan de manera continua y a stas se las denomina procesos. Las empresas y organizaciones gestionan sus
proyectos, aunque no siempre con resultados ptimos; los frecuentes casos
de proyectos en los que no se alcanzan las prestaciones tcnicas previstas, o
se alcanzan pero con extracostes y/o retrasos considerables son sntoma de
que la gestin clsica de proyectos presenta importantes carencias. Mantener una visin global y gestionar el proyecto de manera integral u holstica
ser determinante a la hora de alcanzar los objetivos tcnicos previstos,
dentro del plazo y el presupuesto fijado.
21
22
23
PROYECTO
PROGRAMA
Existe un objetivo
y un alcance bien
definidos.
Existe un objetivo
y un alcance bien
definidos, que son la
Objetivo y
unin y la sinergia
alcance
de los objetivos de
los proyectos que
integren el programa.
La planificacin a
La planificacin a
nivel de proyecto es nivel programa es
siempre detallada,
de ms alto nivel.
identificndose las
Se identifican los
actividades necesarias objetivos generales
y los recursos
de cada uno de
requeridos para
los proyectos
alcanzar los objetivos individuales que
establecidos.
integren el programa,
as como el momento
Planificacin
de ejecutarlos.
24
PORTFOLIO
O CARTERA
Todos los proyectos
de la cartera tienen
un objetivo que debe
estar alineado con
los de la empresa u
organizacin.
La cartera de
proyectos de
la empresa u
organizacin se
gestiona de manera
dinmica, segn se
van contratando unos
proyectos y cerrando
otros, teniendo
siempre en cuenta los
recursos disponibles
en la empresa. Los
distintos proyectos
gestionados pueden
no tener vnculo de
objetivos entre s,
pero lo normal es
compartan recursos
(humanos, materiales
y/o econmicos).
MBITO
ASPECTO
Gestin y
seguimiento
xito
PORTFOLIO
O CARTERA
Los gestores o jefes
Los gestores o
Los responsables
de proyecto tienen
jefes de programa
de la empresa u
asignados recursos
coordinan y gestionan organizacin asignan
y los gestionan para
a los jefes o gestores a los gestores o jefes
alcanzar los objetivos de los proyectos
de proyecto y realizan
del proyecto. Les
integrantes del
el seguimiento de alto
compete llevar a
programa. Hacen
nivel de los proyectos
cabo el seguimiento
un seguimiento
de la cartera.
detallado de los
de alto nivel del
proyectos.
cumplimiento de los
objetivos especficos
de cada proyecto.
El proyecto concluye El programa se
El xito de la empresa
satisfactoriamente
considera un
u organizacin
siempre que se
xito si todos los
se cimenta en
alcancen sus
proyectos que lo
la renovacin
objetivos, dentro
integran terminan
constante de su
de los plazos y
satisfactoriamente.
cartera o portfolio
del presupuesto
de proyectos, en
establecidos. Ciertas
el sentido ms
desviaciones en
amplio (nmero
prestaciones, plazo
de proyectos, de
y/o presupuesto
clientes finales,
pueden ser, en
importe global, etc.)
determinadas
y en su satisfactorio
ocasiones, admisibles
cumplimiento.
para el cliente final.
PROYECTO
PROGRAMA
25
26
27
28
b)
c)
d)
e)
la finalidad de conocer mejor tanto su estructura como su comportamiento. Permite analizar los resultados previsibles de comportamiento bajo diferentes escenarios, lo que ayuda a generar conocimiento
acerca del propio sistema.
Consideracin teleolgica. La teleologa es la doctrina de las causas
finales; el reconocimiento expreso de que los sistemas diseados y
desarrollados persiguen la satisfaccin de necesidades identificadas
constituye la caracterstica teleolgica propia del enfoque sistmico.
Como se ver ms adelante, el proceso de ingeniera de sistemas que
conduce al diseo y posterior desarrollo y utilizacin del sistema deseado para cubrir una determinada necesidad comienza, precisamente, con la identificacin de esa necesidad y su definicin en trminos
de requisitos.
Consideracin del ciclo de vida. El hecho de que los tiempos requeridos para disear y desarrollar sistemas es cada vez mayor, como
tambin lo es el tiempo durante el que previsiblemente ser utilizado
el sistema, hace que el reconocimiento explcito de toda la vida del
sistema, con las consecuencias que ello implica, tenga una importancia capital. El enfoque sistmico se caracteriza por tener en cuenta,
desde el mismo momento de la identificacin de una necesidad, del
ciclo completo de vida del sistema; ese ciclo de vida comienza con la
identificacin y definicin de la necesidad y termina con la retirada
de servicio del sistema desarrollado. Ello posibilita prever las actividades que ser necesario llevar a cabo en cada una de las fases o
etapas del ciclo de vida para alcanzar los objetivos perseguidos.
Consideracin dinmica. Las necesidades que se identifican en un
determinado momento marcan, como se ha indicado, el comienzo
del proceso de ingeniera de sistemas. Tras las fases de especificacin
de requisitos, diseo y desarrollo, vendr la entrada en servicio del
sistema. Sin embargo, la necesidad sentida puede haber cambiado
en el transcurso de ese tiempo; ms an, durante la vida en servicio
del sistema pueden cambiar tanto algunas caractersticas del sistema
como la propia necesidad a satisfacer. Esa naturaleza cambiante tanto
de los sistemas como del entorno en el que son utilizados constituye
la consideracin dinmica propia del enfoque sistmico.
Concepto de realimentacin. La existencia de una necesidad a satisfacer y la naturaleza dinmica de los sistemas hace necesario reconsiderar de forma continua la medida en la que el sistema, tanto
si est an en fase de diseo o desarrollo como si ya se encuentra
en servicio, sigue satisfaciendo la necesidad identificada. Esa reconsideracin permanente de lo recibido del sistema y lo deseado de l
29
30
4. LA VISIN DE CONJUNTO
Tradicionalmente se ha hablado del tringulo de hierro en la gestin
de proyectos, siendo los tres lados del tringulo las prestaciones tcnicas,
los costes y el calendario, como se muestra en la figura 1.6. El objetivo
en la gestin clsica de proyectos se centraba en alcanzar los objetivos
31
32
33
34
35
36
37
7. REFERENCIAS
AMUNDSEN, R. y CHATER, A. G., The South Pole: 1910-1912, Digireads (Kindle Edition), 2004, pp. 209.
BAEYER von, H. Ch., The Fermi Solution, Dover Publications Inc., 1993, pp. 3-12.
BLANCHARD, B., System Engineering Management, John Wiley & Sons, 1991.
DRUCKER, P., The Essential Drucker, Harper Business 2001, pp. 93.
FAIRLEY, R. E. y WILLSHIRE, M. J., Why the Vasa Sank, IEEE Software, ISSN 07407459, 2003, Volume 20, Issue 2, pp. 18-25.
FORRESTER, J., Industrial Dynamics, MIT Press, 1961.
NEUMANN, J. von y MORGENSTERN, O., Theory of Games and Economic Behavior,
Princeton University Press, 1944.
PROJECT MANAGEMENT INSTITUTE, A Guide to the Project Management Body of
Konwledge, Project Management Institute, 2008.
QUINTS ALONSO, G., El Discurso del Mtodo de Descartes, Alianza Editorial, 1999.
SAGE, A. P. y ROUSE, W. B. (eds.), Handbook of Systems Enginering and Management, John Wiley & Sons, 2009.
SHANNON, C. y WEAVER, W., Mathematical Theory of Communication, Illinois University Press, 1949.
SHARON, A., WECK, O. L. de y DORI, D., Project Management vs. Systems Engineering Management: A Practitioners View on Integrating the Project and Product
Domains, Systems Engineering, Vol. 14, No. 4, 2011, pp. 427-440.
TAYLOR, F. W., The Principles of Scientific Management, 1911.
38
CAPTULO 2
1. INTRODUCCIN
En el captulo 1 se ha dado una visin global de cmo deben afrontarse
los proyectos, contemplando todos los aspectos relacionados, sin olvidar
ninguno, y se adelant la forma de abordar ms en detalle algunos de esos
aspectos. Concretamente se trataron la necesidad y la ingeniera de sistemas
y se realiz una breve introduccin a la gestin de proyectos.
Este captulo 2 cubre todos aquellos aspectos y consideraciones que deben tenerse en cuenta al inicio de un proyecto para definirlo y delimitarlo.
Se define lo que es el alcance del proyecto, su contenido, y el seguimiento
que debe hacerse del mismo a lo largo del proyecto. Por una parte se identifican de forma exhaustiva todos los elementos que conforman el alcance
del proyecto, y por otra se dan ciertas pautas y aspectos a tener en cuenta
sobre cada uno de ellos. El conjunto de estas consideraciones iniciales
determinar el alcance global del proyecto, que debe quedar fijado de la
forma ms precisa posible.
Conviene recordar que olvidos, decisiones y cambios tardos en el ciclo
de vida de un sistema y de un proyecto dan lugar a costes mucho ms altos
cuanto ms tarde se producen. Fijar claramente los requisitos al inicio del
proyecto servir para evitar, o al menos minimizar, los imprevistos y los
costes asociados a los mismos [Blanchard, 2008].
39
40
seguimiento y control. En la fase final se hace el cierre del proyecto, se analizan los resultados finales obtenidos, y se documentan dichos resultados
y las lecciones aprendidas. En el captulo 17 se profundiza en los detalles
del contenido de esta fase. En la figura 2.2 se ilustra el ciclo de vida de un
proyecto en forma de diagrama.
41
Figura 2.3. Ciclo de vida del producto y ciclo de vida del proyecto.
42
43
44
La necesidad debe analizarse y estudiarse detalladamente, y debe expresarse por escrito para que quede claramente identificada. Hay que tener
en cuenta que a partir de ella se identificarn los stakeholders o grupos
de inters que debern participar en la identificacin y definicin de los
requisitos, que son, en definitiva, los que determinarn el alcance del proyecto. Est claro que cuanto ms concisa sea la definicin de la necesidad,
ms sencillo ser acometer todo lo que sigue, pues deriva de ella. En el
diagrama de la figura 2.5 se ilustra la secuencia natural hasta la definicin
del alcance del proyecto.
La necesidad est en la cspide de esta pirmide, y todo mana de ella,
por lo que debe dedicarse el tiempo necesario con las personas adecuadas
hasta llegar al entendimiento y materializacin por escrito de la misma.
4.2. Los grupos de inters o stakeholders
Una vez acordada y expresada la necesidad, deben identificarse todos
los grupos de inters o stakeholders que deben intervenir en la definicin
de requisitos del sistema y del proyecto que cubrir la necesidad [Freeman,
1984]. El conjunto de los requisitos de los stakeholders determinar en gran
medida el alcance del proyecto.
Es muy importante no olvidar ningn stakeholder inicialmente, por lo
que hay que identificar toda persona, grupo o entidad que est implicada
en el proyecto y que deba contribuir al establecimiento de los requisitos. En
la figura 2.6 se ilustra cmo vara tpicamente la intervencin de los stakeholders durante la vida del proyecto, y el impacto econmico que tienen
requisitos nuevos dependiendo del momento en que aparecen. Si bien cada
vez la intervencin es menor, si se produce, el impacto en coste es mayor
cuanto ms tarde ocurra.
Los stakeholders pueden ser de muy distinta ndole y procedencia. Con
carcter general, se puede decir que como mnimo, sern stakeholders
de un sistema las siguientes personas o entidades: el que paga, el que
especifica, el que desarrolla, el que prueba, el que instala, el que utiliza, el que sufre y el que mantiene el sistema. Puede haber ms, y hay
que ser capaz de identificarlos a partir de la necesidad definida. Merece
la pena al inicio del proyecto hacer el esfuerzo de identificarlos todos y
hacerlos partcipes del proyecto en ciernes, para que aporten su parte de
los requisitos.
En la figura 2.7 se ilustra el universo de los stakeholders, centrado
en el equipo de proyecto, donde se deben recoger y centralizar todos los
requisitos. Se identifica explcitamente a quien aporta los fondos (cliente),
por su papel relevante, y al equipo del proyecto, y en el anillo exterior se
recoge al resto.
45
46
47
48
e)
f)
g)
h)
i)
49
50
51
52
53
del proyecto. Otros autores dicen que el WBS forma parte del alcance, pues
sirve para definir la delimitacin del trabajo que forma parte del proyecto,
excluyendo el resto. La verdad es que es difcil aislar requisitos, alcance,
WBS y planificacin, pues suelen solaparse en cuanto a su elaboracin se
refiere, siendo el WBS el puente entre requisitos y planificacin, y que puede considerarse o no como requisito del gestin del proyecto.
El WBS del proyecto es una descomposicin jerrquica del trabajo que
deber ser ejecutado para lograr los objetivos del proyecto y crear los productos entregables requeridos. El WBS organiza y define el alcance total
del proyecto, subdividiendo el trabajo del proyecto en porciones de trabajo
ms pequeas y fciles de manejar, donde cada nivel descendente representa una definicin cada vez ms detallada del trabajo del proyecto. El
trabajo planificado comprendido dentro de los componentes del WBS del
nivel ms bajo puede programarse, supervisarse, controlarse y estimarse
sus costes. El primer nivel suele denominarse Paquete de Trabajo (Work
Package - WP), pasndose luego a actividades, tareas y subtareas en los
niveles subsiguientes, dependiendo del nmero de niveles necesario.
Antes de generar el WBS, lo primero que debe hacerse es identificar todas las tareas que ser necesario realizar en el proyecto. Primero se identifican, y luego se genera el WBS, es decir, se estructuran, se relacionan, se les
asignan recursos, coste, etc. En este captulo se va a profundizar solamente
en la identificacin y estructuracin de las tareas.
El diagrama de la figura 2.9 ilustra una descomposicin genrica de un
proyecto, con la jerarqua de tareas ilustrada a travs de un sistema de codificacin del WBS.
El WBS representa el trabajo especificado del alcance del proyecto. Los
elementos que conforman el WBS ayudan a los stakeholders a ver cmo se
alcanzarn los productos entregables del proyecto.
54
55
56
57
9. REFERENCIAS
BLANCHARD, B. S., System Engineering Management, 4th ed., John Wiley & Sons,
Hoboken, NJ, 2008.
FREEMAN, R. E., Strategic Management: A Stakeholder Approach, Pitman, Boston,
1984.
IAN, A. and STEVENS, R., Writing Better Requirements, Addison-Wesley, 2002.
IAN, S. and SAWER, P., Requirements Engineering: A Good Practice Guide, Wiley,
1997.
SAGE, A. P. and ROUSE, W. B. (eds.), Handbook of System Engineering and Management, John Wiley & Sons, Hoboken, NJ, 1999.
58
CAPTULO 3
1. INTRODUCCIN
El objetivo de este captulo es mostrar tanto las principales tcnicas de
planificacin de los proyectos como las principales estrategias de gestin de
riesgos. En el captulo 1 del libro se habl de la importancia de establecer
con precisin el objetivo del proyecto. En el segundo captulo se trat en
detalle la definicin del alcance del proyecto y su divisin en tareas, que se
agrupan en la denominada descomposicin estructurada de tareas. En este
captulo se identifican las principales tcnicas que pueden emplearse para
planear la ejecucin de las tareas identificadas.
En demasiadas ocasiones se comienza a trabajar con ms entusiasmo
que acierto, por aquello de ir adelantando y ganando tiempo, an sin saber realmente qu se quiere hacer, cmo y por qu. Ese desconocimiento
del objetivo perseguido con el proyecto y/o de la manera de alcanzarlo a
travs de la ejecucin de las necesarias tareas hace que completarlo con
xito, en plazo y forma sea prcticamente un milagro, ya que el citado desconocimiento lleva a tomar acciones innecesarias o, siendo necesarias, a
tomarlas en la forma o momento no adecuados, lo que inevitablemente se
traduce en ineficacias e ineficiencias. Por ello es vital pensar primero y actuar despus, lo que implica que antes de actuar hay que elaborar un plan
de trabajo del proyecto que refleje quin debe hacer qu, de qu manera,
con qu recursos y en qu momento. La elaboracin del plan del proyecto
es una condicin necesaria pero no suficiente, pues no hay garanta de que
59
60
61
Figura 3.1. Descomposicin estructurada de las tareas necesarias para reforzar y acondicionar el taller de tarjetas
electrnicas.
62
63
la placa sea el que debe ser y, si tiene polaridad, que est montado
correctamente.
Las tareas relacionadas con el desarrollo de documentacin deben alcanzar los siguientes objetivos:
a) Elaboracin del manual de montaje que permita la fabricacin de
las tarjetas con las mquinas adquiridas y las aplicables de las ya
existentes.
b) Elaboracin del manual de pruebas que permita la comprobacin
funcional de las tarjetas con el nuevo banco ICT.
c) Desarrollo sobre el ICT adquirido del protocolo de pruebas funcionales de la tarjeta, segn el manual de pruebas elaborado.
Finalmente, las tareas relacionadas con la validacin del taller respecto a
su capacidad para que las tarjetas sean fabricadas y probadas satisfactoriamente tienen por propsito:
a) Validacin de la fabricacin, consistente en fabricar un lote de tarjetas
siguiendo el manual de montaje previamente elaborado.
b) Validacin de la funcionalidad, consistente en fabricar un lote de
tarjetas siguiendo el manual de montaje previamente elaborado.
En las siguientes sub-secciones se van a exponer los conceptos de cuatro de las principales tcnicas de planificacin de proyectos y se mostrar
cmo se realizara la planificacin de las tareas del ejemplo considerado
de proyecto de refuerzo y acondicionamiento de un taller de fabricacin y
prueba de tarjetas electrnicas. Las tcnicas de planificacin de proyectos
han sido descritas en numerosas referencias [Haugan, 2002; PMI, 2008; Meredith et al., 2009].
2.1. Diagramas de Gantt
Henry L. Gantt se gradu en 1883 en el Stevens Institute of Technology y
en 1903, trabajando para la American Locomotive Company, ide un sistema
de representacin de tareas mediante barras en las que en el eje vertical se
mostraban las tareas a ser realizadas y en el eje horizontal la escala de tiempos
para su realizacin. Su mtodo de representacin de tareas fue rpidamente
adoptado en numerosos sectores industriales y especialmente durante la Primera Guerra Mundial, quedando aos despus completamente documentado
[Wallace, 1922]. En un diagrama de Gantt las barras de las actividades comienzan en el instante ms temprano en el que la actividad puede comenzar,
y terminan en el instante ms temprano en el que puede terminar.
Para el ejemplo considerado de proyecto interno de refuerzo y acondicionamiento de un taller de fabricacin de tarjetas electrnicas, y conside-
64
rando que el tiempo necesario para el desarrollo de todas las tareas sera de
17 semanas, la planificacin de tareas empleando la forma ms simple de
un diagrama de Gantt sera la mostrada en la figura 3.2.
Los diagramas de Gantt presentan numerosas ventajas, as como algunos
importantes inconvenientes o limitaciones; las principales se muestran en
la tabla 3.1.
Ventajas
dan una idea visual fcil de comprender
del alcance del proyecto, de las tareas
necesarias y de las escalas de tiempos.
son fciles de preparar y de actualizar.
son relativamente poco costosos de preparar
usando simples herramientas informticas.
permiten agrupar fcilmente la informacin
de bloques de tareas.
permiten reflejar con distinto nivel de
sombreado de las barras el grado actual de
avance en un momento dado.
constituyen un primer y til paso para
preparar planificaciones ms detalladas y
complejas.
permiten realizar estimaciones fiables
cuando los trabajos son repetitivos y
cuando el producto es fcil de medir
cuantitativamente.
Inconvenientes
no representan las dependencias
entre tareas tan adecuadamente
como
otras
tcnicas
de
planificacin de proyectos.
son complicados de utilizar para
anlisis detallados de calendario.
no muestran los efectos de
comienzos
adelantados
o
retrasados de las tareas.
no reflejan la incertidumbre
existente en la duracin prevista
de las tareas.
no permiten un rpido y fcil
anlisis de las consecuencias de
acciones alternativas.
no
reflejan
fcilmente
los
recursos humanos necesarios y/o
comprometidos en cada tarea.
65
66
Figura 3.3. Diagrama PERT del proyecto interno de refuerzo y acondicionamiento del taller, reflejando el tiempo
requerido para completar cada tarea.
67
68
Tiempo (semanas)
Ms
probable
(m)
Tiempo
esperado
(TE)
Optimista
(a)
110
1,50
2,00
3,00
2,08
0,06
0,25
120
3,00
4,00
5,50
4,08
0,17
0,42
130
1,00
1,00
1,00
1,00
0,00
0,00
211
1,75
2,00
2,25
2,00
0,01
0,08
212
0,75
1,00
1,50
1,04
0,02
0,13
221
1,75
2,00
2,50
2,04
0,02
0,13
222
0,50
1,00
1,50
1,00
0,03
0,17
231
1,50
2,00
2,50
2,00
0,03
0,17
232
2,25
3,00
4,00
3,04
0,09
0,29
310
3,25
4,00
4,75
4,00
0,06
0,25
320
2,50
3,00
3,50
3,00
0,03
0,17
330
3,25
4,00
4,50
3,96
0,04
0,21
411
2,50
3,00
3,75
3,04
0,04
0,21
412
1,25
2,00
2,50
1,96
0,04
0,21
Pesimista
(b)
Varianza
Desviacin
estndar
Tarea
69
70
71
Inconvenientes
puede perderse perspectiva
del tiempo al centrarse
la visualizacin en las
relaciones de precedencia
entre tareas.
es fcil olvidar que pueden
existir desfases de tiempo
entre tareas.
para cada tarea se requieren
tres estimaciones de tiempo.
al tratarse el tiempo como
variable aleatoria lo que se
genera es una estimacin
del tiempo o plazo en el
que, con un cierto nivel de
confianza, se finalizar el
proyecto.
72
73
Figura 3.6. Diagrama CPM del proyecto interno de refuerzo y acondicionamiento del taller, reflejando el tiempo requerido
para completar cada tarea.
74
75
Figura 3.7. Diagrama CPM del proyecto interno de refuerzo y acondicionamiento del taller, reflejando tanto el tiempo
requerido para completar cada tarea como los retardos o demoras existentes entre algunas tareas.
76
3. GESTIN DE RIESGOS
El objetivo de la gestin de riesgos es identificar y gestionar las amenazas ms significativas asociadas al proyecto. Se estructura en varias fases
y requiere una revisin y actualizacin peridicas enmarcndose dentro
de los anlisis de viabilidad del proyecto y es parte de la planificacin del
mismo.
La gestin de riesgos aplica a todo tipo de proyectos, independientemente de su rea, tamao, etc., pero es claro que a mayor factor de innovacin y originalidad, mayores sern los beneficios de aplicar una gestin
de riesgos sobre el mismo, contribuyendo a un mejor conocimiento del
proyecto, a entender cules son los factores que pueden afectar negativamente al mismo y de qu manera se pueden minimizar sus efectos. Es
un ejercicio, en sus primeras fases, bastante abstracto, incierto y con alto
componente terico, por lo que requiere un esfuerzo un tanto especulativo
de suposiciones y conjeturas que puede llegar a disuadir a los mandos de
su utilidad. Sin embargo, pasada la fase inicial, el ejercicio se esclarece y
77
78
79
*EFOUJGJDBSMBTBNFOB[BT
"OBMJ[BSMPTSJFTHPT
&WBMVBSMPTFGFDUPTTPCSFFMQSPZFDUP
%FTBSSPMMBSVOBFTUSBUFHJB
&MBCPSBSVOQMBOEFHFTUJO
80
t 3FWJTBSQFSJEJDBNFOUFDBEBVOPEFMPTQVOUPTBOUFSJPSFT
Como en todo cometido enmarcado en un proyecto, existe una fase
previa al comienzo de la actividad per s, donde se sientan los fundamentos de la tarea a realizar, y que en el caso que nos ocupa determina
el marco de actuacin de la gestin de riesgos. Dicha fase se denomina
fase de planificacin:
3.4. Planificacin de la gestin de riesgos
En la etapa de planificacin se desarrollan las premisas sobre las que se
va a regir la actividad. Establece el contexto sobre el que se realiza la gestin de riesgos, los objetivos que se tratan de alcanzar, los recursos que van
a ser necesarios (humanos, materiales, herramientas, etc.), la periodicidad
con que se va a ejecutar y revisar el ejercicio, especifica los criterios contra
los que se van a evaluar las amenazas identificadas, plazos, etc. Lgicamente esta planificacin tiene que estar en lnea e integrada en la planificacin
del proyecto.
En resumen, el plan de gestin de riesgos desarrolla y documenta una
estrategia organizativa, completa e interactiva para la identificacin y seguimiento de las causas de los riesgos. Desarrolla planes de accin, ejecuta auditoras y asigna recursos a la vez que identifica las mtricas necesarias para
el control de la evolucin de los riesgos. La siguiente figura 3.9 representa
esquemticamente el proceso de planificacin.
81
El registro de los atributos de los riesgos se suele hacer sobre una tabla,
y contiene habitualmente informacin sobre el tipo de amenaza y entorno
al que pertenece, objetivo al que impacta (si es conocido en sta fase inicial), una breve descripcin, la causa y el escenario o evento que lo puede
desencadenar y el responsable de su gestin. Las tcnicas de identificacin
ms efectivas son las siguientes:
a) Brainstorming: las sesiones de tormentas de ideas son una herramienta muy potente cuando no se dispone de experiencia en pro-
82
83
3.6. Evaluacin
La evaluacin de riesgos trata de estimar la probabilidad de materializacin de la amenaza, y los efectos sobre el xito del proyecto. El producto de
ambos factores se denomina severidad del riesgo. La figura 3.11 representa
esquemticamente el proceso de evaluacin de riesgos:
84
Por otro lado, la evaluacin de riesgos puede ser cualitativa o cuantitativa, pero slo se puede hacer una evaluacin cuantitativa si existen datos de
probabilidad que la permitan, y si es factible cuantificar el efecto. Esto no es
siempre as, y de ah que se acuda a tcnicas de evaluacin cualitativa como
las que a continuacin se detallan. Estas tcnicas establecen escalas para
caracterizar ambas variables, probabilidad de suceso y efecto, y son extremadamente tiles pues permiten una catalogacin y enumeracin de los riesgos,
que servir posteriormente de entrada al proceso de mitigacin de riesgos.
La asignacin de una probabilidad se hace con ayuda de una matriz de
probabilidades (tabla 3.4), asignando valores a cada amenaza, y con una
matriz de efectos (tabla 3.5), que asigna valores asociados al efecto de la
materializacin de la amenaza, agrupados por reas.
Probabilidad
Valor
5
4
3
2
1
85
EFECTO
1
Incapacidad
para alcanzar
un objetivo
particular pero
los objetivos
no afectados
representan una
parte suficiente
del xito
Incapacidad
para alcanzar
mltiples
objetivos pero
an un mnimo
de xito puede
ser logrado
Incapacidad
para alcanzar
mltiples
objetivos de
manera que
no se puede
justificar ni
siquiera un
mnimo xito
Molestia o
malestar
Incidente de
primeros auxilios,
conforme
a criterios
del OSHA
(Occupational
Safety and Health
Administration)
No hay lesiones
o enfermedades
que causen
baja, conforme
a criterios del
OSHA
Lesiones o
enfermedades
que causan
baja, conforme
a criterios del
OSHA
Prdida de vidas
humanas
Consecuencia
mnima: no
existen signos de
daos fsicos en
los activos
Consecuencia
menor: daos
cosmticos
reparables
Consecuencia
menor: existen
daos pero son
reparables
Consecuencia
mayor: los
activos estn
sustancialmente
daados pero
los daos son
reparables
Prdida total.
Destruccin que
compromete la
recuperacin de
activos
Consecuencia
mnima
Impacto menor.
La desviacin
con respecto a
la programacin
es inferior a diez
das
No existe
desviacin
importante con
respecto a la
programacin
Indeterminacin
dentro de
un rango de
diez das con
respecto a la
programacin.
Programacin
comprometida
Programacin
comprometida.
Uno ms de
un hito no se
pueden alcanzar.
Consecuencia
mnima
Consecuencias
menores.
Variacin coste >
5% del aprobado
para el ao fiscal
Variacin
coste>5% pero
10% del
aprobado para el
ao fiscal
Variacin coste
>10% pero <15%
del aprobado
para el ao fiscal
Consecuencias
mayores.
Variacin coste
>15% al total
aprobado para el
ao fiscal.
Seguridad
humana
Plan
Coste
Consecuencias
menores sobre
los objetivos
Operacin
Activos
Consecuencia
mnima sobre los
objetivos
86
87
1SFWFOJSMBNBUFSJBMJ[BDJOEFMBBNFOB[B
%JTNJOVJSMBTFWFSJEBEEFMSJFTHP
"DFQUBSFMSJFTHPNBOUFOJOEPMPFOPCTFSWBDJO
5SBOTGFSJSFMSJFTHPBUFSDFSPTNFEJBOUFMBFYUFSOBMJ[BDJOEFMBUBSFB
asociada.
El plan de mitigacin de riesgos (figura 3.12) es pues el proceso de seleccionar las opciones e implementar las medidas para modificar el riesgo.
El tipo de precauciones y medidas que se toman frente a los riesgos est
intrnsecamente ligado a la naturaleza de la amenaza y a su severidad.
88
4. REFERENCIAS
CLARK, W., The Gantt Chart, a Working Tool of Management, The Ronald Press
Company, 1922.
HAUGAN, G., Project Planning and Scheduling, Management Concepts Inc., 2002.
MEREDITH, J. y MANTEL, S., Project Management: A Managerial Approach, John Wiley & Sons, 2009.
PMI, A Guide to the Project Management Body of Knowledge, Project Management
Institute, 2008.
NASA, Guidelines for Risk Management, S3001, Revision B, 2009.
89
CAPTULO 4
TICA PROFESIONAL
Miguel Yaguez Prez
1. MARCO TERICO
En este captulo se pretende hacer reflexionar al jefe de un proyecto sobre la tica desde un punto de vista empresarial. Para ello, se va a profundizar sobre la definicin de tica de forma que,el responsable de un proyecto,
pueda tener en cuenta ciertas consideraciones no tcnicas, que sin embargo
podran hacer el proyecto inviable.
1.1. La tica. Concepto
De las cinco acepciones que la Real Academia Espaola (RAE) utiliza en
la definicin del vocablo tica, se van a analizar las dos que tienen ms
inters para ser consideradas por los jefes de un proyecto: la acepcin cuarta, define: parte de la filosofa que trata de la moral y de las obligaciones
del hombre. Y la quinta: conjunto de normas morales que rigen la conducta
humana. En esta acepcin la RAE aade: tica profesional. Si se analizan
estos dos significados, se puede concluir que la tica es una materia ligada
a la filosofa y que afecta al comportamiento de las personas.
Al hablar de personas se piensa de una manera inmediata en las personas fsicas, en los seres humanos, y aunque en este captulo se va a considerar principalmente el comportamiento de las personas fsicas, tambin se va
a mencionar el de las personas jurdicas, de las empresas y organizaciones
con nimo de lucro o sin l. Hay que tener presente, que la realizacin
91
92
TICA PROFESIONAL
le un pisotn. Los indios rezaron por la prdida de una vida y los espaoles
hubieron de pedir perdn. Sin embargo, en esa misma fbrica, en donde se
trabajaba con plomo, obligaban a la persona que barra el suelo a hacerlo
en cuclillas, ya que el trabajo de barrer slo poda hacerlo una persona
que perteneciera a la casta de los parias, pero por pertenecer a esa casta su
cabeza no poda estar a la altura de la de los dems. El plomo depositado
en forma de polvo en el suelo pasara con ms facilidad a los pulmones del
trabajador y era seguro que contraera saturnismo (plomo en el cuerpo).
Desde un punto de vista tico, qu deberan hacer los espaoles en una
cultura totalmente diferente? Deberan aceptar la forma de trabajar que
imponan al paria? Habra que tratarlo como a los dems trabajadores y dotarlo de una escoba con palo que le permitiera barrer de pi, enfrentndose
as a los socios y al resto de trabajadores indios? Debera barrer la fbrica
una persona de otra casta y privar a los parias de la posibilidad de acceder
a un puesto de trabajo? La decisin que deban tomar no era fcil ya que
si aceptaban la forma de trabajar del barrendero lo condenaban a muerte y
si lo trataban como a los dems trabajadores podran incurrir en las iras de
los socios indios al tratar de cambiar un statu quo que llevaba funcionando
aos y que estaba impregnado en la cultura de ese pas. Los indios valoraban la situacin con unos principios ticos totalmente diferentes de los
que se tienen presentes en la cultura occidental. Finalmente la solucin que
adoptaron los espaoles fue respetar a los insectos y cambiar al barrendero
todos los meses para que no tuviera tiempo de contraer la enfermedad.
Incluso esta solucin podra ser discutible desde el punto de vista tico,
porque esa persona estaba condenada a perder un trabajo, simplemente
por pertenecer a una casta inferior.
Por tanto es necesario considerar al hablar de tica, que es un concepto
subjetivo. Es decir, cada persona tiene, en funcin de su educacin y de su
cultura, un concepto determinado de lo que es la tica y de lo que es tico y
lo que no lo es. Y, aunque las organizaciones estn formadas por personas,
no todas participan en la determinacin de la forma en que se van a hacer
las cosas en la empresa. Normalmente es la cpula de mando de la empresa
u organizacin la que establece la visin y los valores de la misma.
Y el primer planteamiento que se debe hacer, es conocer para quin se
hace el proyecto: Es un proyecto nico para el que se ha constituido un
equipo determinado? Se est trabajando en el seno de una empresa y se
va a realizar el proyecto desde all? Se ha constituido una UTE y hay que
hacer el proyecto para ella? Lgicamente es fundamental tener en cuenta
para quin se trabaja. Las empresas, las organizaciones en general, tienen
definida una visin (lo que quieren ser) de la que se deriva una misin (lo
que van a hacer para alcanzar la visin) y en base a lo anterior se definen
93
unos valores. Estas relaciones entre visin, misin valores y tica se muestran en la figura 4.1.
Cada vez hay ms empresas que tienen definidos sus valores y que los
dan a conocer entre sus empleados y sus clientes, proveedores, accionistas
y otros grupos sociales del entorno en el que desarrollan su actividad. Si el
proyecto se va a realizar para una empresa determinada es sencillo conocer sus valores (siempre que los hayan definido) y tenerlos en cuenta a la
hora de realizarlo. Si el proyecto se realiza para varias empresas (en forma
de UTE, como se comentaba anteriormente o mediante cualquier otro tipo
de asociacin) habr que conocer las visiones, misiones y valores de las
distintas empresas y tratar de buscar coincidencias y puntos de acuerdo en
donde no las haya. Si fuera preciso, habra que definir una visin de la UTE,
la misin derivada y establecer los valores.
Por tanto la definicin de los valores en los que se ha de basar la actividad para la realizacin del proyecto es el primer paso necesario para que
se desarrolle una misin que permita alcanzar la visin en unas condiciones adecuadas y, sobre todo, aceptadas por la empresa u organizacin. La
definicin de la visin, misin y valores da paso al cdigo tico que es un
documento en el que se detallan aquellos comportamientos que la organizacin espera de sus empleados. Este cdigo tico se suele distribuir entre
los distintos colectivos afectados por la actividad normal de la empresa y los
agentes externos de la sociedad donde se ubica sta, entre los que se podran
94
TICA PROFESIONAL
95
2. LA TICA Y LA EMPRESA
En este apartado se van a mencionar los principios ticos que han de
regir la generacin y reparto de la riqueza que se genera, ya que una parte
de esa riqueza ha de ir a los empleados de la misma, es decir a los trabajadores que desarrollan la actividad empresarial. Hay que tener en cuenta
no solo la retribucin econmica de los trabajadores sino tambin otros
tipos de retribucin, a veces intangible, que los empleados precisan para el
correcto desarrollo profesional y personal. Formacin, carrera profesional,
conciliacin de las vidas familiar y laboral, etc. son aspectos importantes de
la distribucin de riqueza que se genera. Pero otra parte de la riqueza ha
de ir a los accionistas de la empresa. stos se tienen que sentir justamente
retribuidos por la inversin que han realizado, pues si piensan que no estn
correctamente retribuidos, podran retirar la inversin y poner a la empresa
en dificultades de continuidad con las consecuencia nocivas que eso tiene
para los empleados. Y finalmente los poderes pblicos modulan las retribuciones de accionistas y empleados exigiendo el pago de impuestos con
los que deben atender a las necesidades de infraestructuras, lo que se suele
denominar las atenciones sociales (pensiones, sanidad, educacin) y de
seguridad.
Y nuevamente aqu la tica tiene un papel fundamental en todos los
niveles. La generacin de la riqueza tiene que ajustarse a unos principios
ticos bsicos. La empresa est obligada (y no debera estarlo nicamente
por la legislacin) a tener un comportamiento respetuoso con la seguridad
de sus empleados en el trabajo y a respetar el medio ambiente en todas
sus facetas de la actividad. Si consideramos un proceso productivo hay que
pensar que todo proceso tiene un origen y un final en la naturaleza. Se extraen materias primas que son transformadas en equipamiento que ayuda a
realizar tareas. Ya en esta extraccin es preciso tener en cuenta cmo se va
96
TICA PROFESIONAL
Tambin es preciso que la vigilancia que los sindicatos deben hacer sobre la actividad empresarial y, especialmente, sobre aquellos aspectos que
97
afecten a la seguridad y a la dignidad de los empleados, se realice siguiendo unos principios ticos. Y es evidente que los principios ticos bsicos
deberan regir en las actuaciones de los Poderes Pblicos de manera que
se proporcione la seguridad y tranquilidad necesarias para la creacin de
riqueza en la empresa.
2.1. Razones para una tica empresarial
Una de las razones (al menos la ms frecuente) que una empresa puede
tener para disponer de un cdigo tico que le permita actuar de una manera
determinada en la que primen los valores definidos por la empresa, es la
fidelizacin del cliente. Y aqu ha aparecido por vez primera el elemento
bsico de la creacin de riqueza: el cliente. Sin clientes no hay empresa y,
por tanto, no hay creacin de riqueza. El cliente es en el que la empresa ha
de enfocar su manera de ser, lo que hace, su actividad. Sin un cliente que
quiera pagar por el trabajo que desarrolla la empresa para fabricar un bien
o para prestar un servicio, la empresa no tiene razn de ser.
El cliente va a exigir que aquello por lo que paga est realizado conforme a unas especificaciones que l define (explcita o implcitamente). Si la
empresa es capaz de proporcionar al cliente el bien o el servicio que ste
solicita y en las condiciones que precisa, el cliente volver, se fidelizar, hablar bien de la empresa y la demanda del producto que fabrica o servicio
que presta aumentar. Y esto ocurre cuando la empresa busca mejorar sistemticamente sus sistemas de gestin, entrando en un proceso de cambio
continuo en busca de la excelencia empresarial. Excelencia empresarial que
ha de contemplar una serie de principios ticos. Pero si el cliente se siente
engaado, y el engao ya representa una falta de tica, no volver, hablar
mal de la empresa, pondr en guardia a otros clientes que buscarn alternativas para proveerse del producto que precisan. Es decir la falta de tica
en la empresa afecta negativamente a la rentabilidad de la misma. Como
se coment anteriormente, no es la empresa la que acta con falta de tica
cuando engaa al cliente: son sus directivos y/o empleados.
Si la propiedad o la direccin de la empresa no establecieran un cdigo
tico y exigieran su cumplimiento, los empleados de la empresa tendran
que actuar en funcin de sus propios criterios o conciencias, lo que permitira que la imagen de la empresa hacia el mercado se deteriorara o, en
el mejor de los casos, no estuviera clara para los clientes potenciales. Si la
propiedad o la direccin de la empresa establecen un cdigo tico no basta
quedarse en eso. Hay que difundirlo y preocuparse de hacerlo cumplir, no
slo estableciendo normas, sino predicando con el ejemplo. Si lo incumplen deliberadamente, el cdigo tico deja de servir para su propsito y si
hubiera algn empleado deshonesto que actuara sin seguir los principios
98
TICA PROFESIONAL
99
La funcin gerencial emprender es la que precisa un gestor para anticiparse al cambio. Es la que est relacionada con la innovacin. Emprende
todo empleado que presenta sugerencias, que propone modos diferentes
para hacer las cosas. Es el que no se escuda en el aqu siempre se han
hecho las cosas as. Es la funcin gerencial que permite responder al PORQU? se hacen las cosas en la empresa. Y al igual de las anteriores cuando
se trata de innovar, de investigar, hay que tener presentes ciertos principios
ticos. Cuando se empez a investigar sobre las clulas madres se suscit
una fuerte polmica entre partidarios y detractores. Ambos grupos argumentaban cuestiones ticas para hacer valer sus posturas.
Y, finalmente est la funcin integrar. Esta funcin gerencial es la que
se ocupa de atender al factor humano en la organizacin. Es la que procura
la motivacin, la formacin, los planes de carrera, la fidelizacin de los empleados, la conciliacin de las vidas familiar y laboral, etc. Es en definitiva
la funcin que responde al QUIN. Y la motivacin y fidelizacin de los
empleados no va solo en funcin de su salario sino de ciertos principios
ticos, de ciertas normas morales en las que creen y que no quieren que
sean vulneradas en la empresa para la que trabajan.
Las dos primeras funciones gerenciales (producir y administrar) son las
que aseguran el corto plazo de la empresa ya que proporcionan los resultados y establecen normas de actuacin que permiten realizar el trabajo actual,
mientras que las dos segundas aseguran el largo plazo ya que la innovacin
permite nuevos desarrollos y la motivacin y formacin de las personas permiten afrontar el futuro con bases ms slidas. En la figura 4.4 se resumen
estas funciones gerenciales y lo que representan en la empresa.
100
TICA PROFESIONAL
101
102
TICA PROFESIONAL
103
104
TICA PROFESIONAL
105
106
TICA PROFESIONAL
107
la realizacin de la compra diaria. Como ejemplo merece la pena considerar el acuerdo que alcanzaron los trabajadores y directivos de un hospital
al que le sobraba personal en el rea de lavado y se iba a despedir a los
trabajadores que no eran necesarios. Se propuso y la direccin acept que
los empleados del hospital pudieran traer su ropa de casa a lavar en el tren
de lavado del hospital, mediante el pago de una cantidad razonable. Los
beneficios fueron evidentes, ya que se mantuvo el nivel de ocupacin y
los empleados no tenan que lavar y planchar la ropa de casa al llegar a la
misma, con lo que disponan de ms tiempo para la familia, el estudio o
sus aficiones.
En definitiva hay que buscar frmulas innovadoras que ayuden a la empresa manteniendo un nivel alto de la motivacin de los empleados para
que stos puedan realizar su trabajo bien y a la primera.
4.3. Adaptacin del puesto de trabajo y apoyo profesional
Hay que adaptar la carga de trabajo a las situaciones especficas de la
persona y capacitar a quin lo precise determinando las necesidades de formacin o motivacin. Entre los mtodos que ms estn utilizando las empresas para apoyar profesionalmente a sus empleados estn los seminarios
sobre el control del estrs, lo que quiere decir que la formacin que se da a
los empleados no se limita a una formacin tcnica que les permita conocer
las exigencias tcnicas de su puesto de trabajo sino la formacin complementaria que precisan para el desempeo de su tarea en unas condiciones
psicolgicas ms adecuadas. Esto le proporcionar una vida familiar ms
agradable al saber separar las obligaciones laborales de las familiares, que
es el primer paso para compaginarlas.
4.4. Beneficios extra-salariales
Hay empresas que proporcionan a sus empleados beneficios extra-salariales tambin llamados sociales con el objetivo de motivar a los trabajadores y que stos se centren en el trabajo que realizan. Entre stas se encuentran el seguro mdico para la familia, ayudas a familiares discapacitados,
planes de jubilacin, coche de la empresa, etc.
Sin embargo, aunque la empresa suele incluir todos estos beneficios
en el captulo de acciones de una empresa familiarmente responsable, no
siempre los empleados lo valoran como tales. El hecho de que la mayora
de estas acciones se consideran salario en especie, provoca que haya un
grupo importante (especialmente entre los que perciben salarios ms bajos)
que solicita que le cambien por salario algunas de esas medidas.
108
TICA PROFESIONAL
5. REFERENCIAS
ADIZES, I., Corporate Lifecycles: How and Why Corporations Grow and Die and
What To Do About It. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 1988, 361 pp.
PREZ, J. L. Polticas orientadas a la direccin de las personas, Universidad de Deusto, 2009.
AZUA, S., Dinmicas de gestin orientadas a las personas, Inmobasque, 2012.
ESCOLA, R. y MURILLO, J. I., tica para Ingenieros, Ediciones Universidad de Navarra,
S.A. 2004.
GOI, J. L. tica Empresarial y Cdigos de Conducta. La Ley-Actualidad, 2011.
CHINCHILLA, N. y MORAGAS, N., Dueos de nuestro Destino. Cmo conciliar la vida
profesional, familiar y personal, Ariel, 2007.
NAVARRO, F., Responsabilidad Social Corporativa. Teora y prctica, ESIC Editorial,
2012.
109
CAPTULO 5
1. INTRODUCCIN
En este captulo se tratarn los temas relacionados con algo tan fundamental en cualquier proyecto como es la relacin con los proveedores y
la gestin de la relacin de la subcontratacin. En todo proyecto los proveedores adicionan un gran porcentaje del valor aadido total y a travs
de la aportacin de los bienes y servicios que proporcionan estn condicionando factores claves para que el proyecto sea un xito, o un fracaso,
en trminos de calidad, prestaciones, coste y por lo tanto viabilidad del
proyecto.
Dentro del captulo, en primer lugar se tratan los aspectos necesarios
para comprender en qu consisten las cadenas de suministro, cmo funcionan las mismas y los retos a considerar en su desarrollo y organizacin para
que contribuyan a mejorar los resultados de los proyectos. A continuacin,
se desarrolla un tema de especial relevancia en la ejecucin de los proyectos
como es la gestin de la subcontratacin que permite llevar a cabo muchos
proyectos que por su dimensin y complejidad no seran abordables por
organizaciones que actuaran aisladamente. Dentro de la subcontratacin
se estudian los mecanismos precisos para su puesta en marcha y se dan
recomendaciones para que esta actividad sea una herramienta de creacin
111
2. LA CADENA DE SUMINISTRO
En la segunda dcada del siglo XXI, las organizaciones se enfrentan con
un nivel de requerimientos ms acentuado que nunca en trminos de coste,
servicio y calidad. El cumplimiento de los mismos requiere trabajar para
conseguir procesos ms integrados desde el cliente al proveedor que soporten el cumplimiento de los compromisos que la organizacin ha tomado
con sus clientes. Toda esa estructura de procesos vista y entendida como
una red es la que al final consigue cumplir los objetivos de una organizacin determinada en temas tan claves como suministrar en el momento
previsto, alcanzar un nivel de coste integral ptimo y garantizar la calidad
prometida al cliente.
En un mercado tan competitivo, abierto y global como el actual los
clientes buscan el mejor precio, la mejor calidad, un diseo atractivo, soluciones innovadoras, correr menos riesgos y un excelente servicio, entre
otros factores relevantes a la hora de tomar su decisin. Para hacer frente
a todos estos retos de una manera eficaz, se ha desarrollado el concepto
de cadena de suministro, que entiende que los procesos que condicionan
el resultado de una organizacin van ms all de los lmites de la propia
organizacin para extenderse a sus proveedores y clientes, de tal forma que
alcanzar un alto resultado en uno de los parmetros claves anteriormente
enumerados no depende solo de como trabaje la propia organizacin sino,
en gran medida, de cmo lo hagan el resto de los miembros de la cadena
en la que se encuentre inmersa.
2.1.
112
113
114
115
En trminos generales, la gestin de la cadena de suministro es un enfoque conceptual que propone la integracin y coordinacin de todos los
procesos clave de la empresa, comprendidos entre el usuario final y los
proveedores iniciales, con el fin de crear y agregar el mximo valor a ese
usuario final en forma de productos y servicios.
116
117
actividad muy limitada, esto genera costes extras tanto por exceso
de trabajo en los picos de pedidos como por falta de ocupacin en
otros periodos. La variabilidad generada por incentivos basado en un
enfoque sell-in resulta mayor que la variabilidad de la demanda real
del cliente, por lo que se estn introduciendo distorsiones adicionales
en el flujo.
2. Forma de procesar y compartir la informacin: se produce cuando
la informacin de la demanda se distorsiona en las diferentes fases de
una cadena de suministro generando un incremento en la variabilidad de los pedidos dentro de la cadena. Puede haber diversas causas
para que se produzca este obstculo, como es el caso en el que las
previsiones estn basadas en los pedidos recibidos de los distribuidores y no siguen los movimientos de la demanda del consumidor final.
Cualquier variacin de los pedidos recibidos es interpretada como
un movimiento del mercado y no es as, por lo que las decisiones
tomadas en base a esa informacin suelen ser equivocadas. Un problema con efectos similares puede ser originado por la carencia de
informacin compartida entre los diferentes miembros de la cadena.
3. Operacionales: aquellas acciones que tienen lugar en el transcurso
de la preparacin y el envo de los pedidos, por la forma en que
son ejecutados. Se pueden distinguir factores como: i) si la poltica
de la empresa es maximizar el tamao del lote con el fin de reducir
el impacto de ciertos costes fijos, puede incurrir en un alto coste derivado de las posibles diferencias entre el tamao del lote en que
fabrican o transportan los productos y el tamao de los pedidos
de la demanda, lo que provoca stock adicional ii) los largos plazos de suministro aumentan la probabilidad de que se produzca el
efecto de distorsin, iii) cuando haya escasez de un producto, los
esquemas de racionamiento que asignan una produccin limitada
en proporcin de los pedidos recibidos por el fabricante llevan a
una magnificacin de las oscilaciones de los pedidos. Esta situacin
es frecuente en los lanzamientos de nuevos productos y tiene como
consecuencia un crculo vicioso en el que se alternan roturas de stock
con muy altos inventarios.
4. Precio: situaciones en las que las polticas de precio para un producto generan un incremento en la variabilidad de los pedidos. Dos
razones fundamentales: i) cuando se realizan descuentos por cantidad basados en lotes grandes se incrementa el tamao de lote de los
pedidos realizados dentro de la cadena de suministro, creando una
situacin similar al punto anterior, ii) fluctuaciones de precio debidas
a promociones y descuentos estacionales ofrecidos por el fabricante,
los distribuidores se aprovisionan con grandes lotes durante el pero-
118
119
una disminucin del tamao del lote son las acciones encaminadas a
reducir los costes asociados con los pedidos, transporte y recepcin
de cada lote.
d) Cambiar de descuentos basados en tamao de lote a descuentos basados en mejoras compartidas: todo aquello que fomente los tamaos
de lote ms pequeos conduce a reducir la variabilidad, ya que el
resultado total durante un cierto periodo ser el factor clave y no el
volumen de un cierto pedido.
e) Fomentar las alianzas y la confianza: la confianza y las relaciones de
colaboracin a largo plazo entre los miembros de la cadena ayudaran
a mejorar la coordinacin y lograr as una cadena ms eficiente.
5. MODELOS
LAS
ALIANZAS
Las alianzas se han convertido en una herramienta cada da ms importante en la estrategia corporativa de las organizaciones y en particular para
conseguir mejoras en su cadena de suministro. Las dos ltimas dcadas del
siglo pasado ha significado un incremento explosivo de este tipo de relaciones, segn De Man [2005] han pasado de generar el 2% de la cifra de
negocio de las grandes corporaciones en el ao 1980 a un 35% en el ao
2004. Una de las principales razones para llevar a cabo una alianza es la
bsqueda de una situacin en la que el riesgo quede limitado al compartirlo
con otros socios. Las alianzas se han mostrado tiles en entornos con alto
nivel de incertidumbre y en mercados con oportunidades de crecimiento,
siempre considerando que la compaa no quiere o no puede llevar adelante los proyectos por si sola.
Sin embargo, el fenmeno de la cooperacin no es algo nuevo, pero es
a partir de los aos setenta del siglo XX cuando se produce el pleno desarrollo de la cooperacin entre empresas. La economa espaola tampoco
ha sido ajena a la creciente importancia de los acuerdos de cooperacin
empresarial y aunque con cierto retraso, tambin en nuestro pas se ha producido un importante incremento de estas prcticas empresariales, cuyas
tendencias son consonantes con las observadas a nivel europeo o mundial
[Garca Canal, 1998].
Ahora bien, conviene distinguir entre lo que es una alianza y lo que
no lo es, as [Yoshino y Rangan, 1996] hacen una diferenciacin entre las
relaciones que consideran alianzas y otras relaciones empresariales que
consideran como meros acuerdos de cooperacin pero que, en su opinin,
no cabe considerarlas alianzas. Tal como se sintetiza en la figura 5.2, existe
120
una gran variedad de relaciones entre compaas, entre las cuales algunas
alcanzan el nivel de alianzas:
121
122
123
7. LA SUBCONTRACIN
Una vez desarrollado el concepto de la cadena de suministro interesa
tratar aquellos aspectos relacionados con la subcontratacin de obras o servicios que un jefe de proyecto precisa conocer para evitar las consecuencias
derivadas de una subcontratacin realizada sin tener en cuenta los aspectos
legales y la responsabilidad en la que se incurre derivada de aquellos. El
diccionario indica que contratacin es la accin y efecto de pactar, convenir, hacer contratos o contratas. La subcontratacin aparece cuando una
vez que se ha contratado un trabajo con una persona (fsica o jurdica), se
cede parte de o todo aquello por lo que se ha establecido el contrato a un
tercero.
Pero hay tambin otro tipo de subcontratacin que no precisa la consecucin de un pedido y la cesin de parte del mismo a otra empresa. Se les
suele llamar implant o outsourcing empleando trminos anglosajones.
En ocasiones una empresa a la que se le haya encargado un proyecto, tiene
124
que desplazar a parte de su plantilla a casa del cliente para realizar una
determinada tarea. Este caso se puede dar cuando hay que hacer una toma
de datos voluminosa, o recabar informacin especializada en un campo.
Las personas de la empresa que va a hacer el proyecto se implantan en
las instalaciones de la empresa que les ha contratado el mismo. Tambin
podra ocurrir que al realizar un proyecto que precise ciertas tareas que son
auxiliares el jefe de proyecta decida cederlas a otra empresa, pero pidindole que desplace su personal a la sede en la que se realiza el proyecto. A
esto se le suele llamar implant y quiz el ms comn es el despacho que
se cede a una agencia de viajes para que organice los viajes de aquellos
proyectistas que deban desplazarse. La empresa que se implanta en las
instalaciones de otra, no suele aportar ni mobiliario ni equipos, sino que
usa los de la empresa contratante.
La otra figura que se conoce como outsourcing es la que resulta de la
externalizacin de una parte de la actividad cedindola a otra empresa que
tiene su propio local, sus propios empleados y sus medios de trabajo y que
realiza el trabajo de acuerdo con las directrices que emanan de la empresa
contratante. Un caso que se suele dar en la gestin de proyectos es externalizar la gestin de los costes, ya que hay empresas especializadas en realizar
el trabajo en cuestin. No obstante esta actividad no es fcil que se deslocalice a otro pas, ya que sera preciso que conocieran el plan general de
contabilidad espaol. Sin embargo hay otros casos que se precisan menos
en la gestin de los proyectos como la atencin telefnica, pues esta actividad, en concreto tiene la caracterstica que puede ser situada en cualquier
parte del mundo, por lo que es llamada deslocalizacin, especialmente
cuando afecta a una empresa con el ncleo de la actividad situado en un
pas y el centro de llamadas subcontratado en otro.
7.1. El porqu de la subcontratacin
El origen de la subcontratacin se basa en el viejo dicho zapatero, a
tus zapatos. Es decir, se pretenda que cada compaa, cada organizacin,
cada persona haga aquello que conoce a fondo, aquello en lo que es especialista.
Desgraciadamente, esta razn inicial de la subcontratacin est siendo
modificada por otra ms poderosa: la econmica. En general cuesta menos
dinero, (y da menos problemas si la subcontrata se elige bien) la subcontratacin de ciertas actividades que acometerlas con personal propio. En los
casos de implant es especialmente importante estar pendiente de las obligaciones legales, porque este tipo de actividad puede ser calificada como
cesin de trabajadores, actividad que es ilegal salvo que se realice a travs
de una empresa de trabajo temporal o ETT.
125
En la subcontratacin que se ha denominado outsourcing las responsabilidades son ms difciles de establecer ya que la actividad se realiza en
otro centro de trabajo y es ms fcil que sea considerado como pedido
que como subcontratacin. Y si el centro de trabajo est en otro pas, la
responsabilidad sobre los salarios o la seguridad social (si es que la hay en
ese pas) es nula.
El problema fundamental de cualquier tipo de subcontratacin est
en que el cliente que ha contratado el trabajo, entiende que la responsabilidad de dicho trabajo es de su proveedor (con el que ha firmado
el contrato) y no del proveedor del proveedor (o subcontratista). Es la
empresa que ha contratado el trabajo con el cliente, a quin ste paga,
la responsable de que las cosas se hagan de acuerdo con un proyecto,
con unas especificaciones, independientemente si ese trabajo est hecho
por personas de la propia empresa contratada o si sta decide realizarla
subcontratando toda o parte de la misma a otra u otras empresas, organizaciones o personas.
Por tanto lo primero que hay que asegurar en la realizacin de un proyecto es la capacidad que tiene la propia empresa para hacer el trabajo, qu
partes del mismo est en condiciones de ejecutar (por capacidad tcnica o
por poltica de empresa) y qu partes va a subcontratar.
El principal problema de la subcontratacin no est en la bsqueda de
un subcontratista que pueda hacer el trabajo en las condiciones que exige
el proyecto de calidad y precio, sino en las particularidades legales que el
hecho de la subcontratacin tiene y que un jefe de proyecto ha de tener
presente cuando decida hacer una subcontratacin.
7.2. Marco legal de la subcontratacin en Espaa
Una vez decidido quin puede ser el subcontratista que por capacidad
tcnica y/o econmica, puede hacer el trabajo hay que recabar del mismo
la informacin que establece el artculo 42 del texto refundido de la Ley
del Estatuto de los Trabajadores, que es la base de las responsabilidades
derivadas de una subcontratacin, especialmente en los campos de posibles deudas con la Seguridad Social y salariales con los trabajadores de la
subcontrata.
En la redaccin actual del artculo, (hay que tener presente que hay cambios bastantes frecuentes en la legislacin laboral en general y en especial
en la que se produce en relacin con la Prevencin de Riesgos Laborales,
por lo que conviene estar al tanto de las modificaciones que se produzcan),
se indica que los subcontratistas tienen que estar al corriente del pago de
sus cuotas a la seguridad social. Si no lo estuviera la empresa que los contrate sera la responsable del pago de la deuda.
126
Sin embargo hay una condicin para que afecte esa responsabilidad: se
han de subcontratar obras y servicios correspondientes a la propia actividad de la empresa contratante. E inmediatamente surge la pregunta: qu
quiso decir el legislador con el trmino propia actividad? Para responder
a la misma no queda ms remedio que ir a los documentos que aclaran
las interpretaciones que se pueden dar a las leyes: las sentencias de los
tribunales.
Y los tribunales han definido el concepto propia actividad a travs de
una sentencia del Tribunal Supremo de 24 de noviembre de 1998:
Caben en principio dos interpretaciones de dicho concepto: a) la que
entiende que propia actividad es la actividad indispensable, de suerte que
integrarn el concepto, adems de las que constituyen el ciclo de produccin
de la empresa, todas aquellas que resulten necesarias para la organizacin
del trabajo; y b) la que nicamente integra en el concepto las actividades inherentes, de modo que slo las tareas que corresponden al ciclo productivo
de la empresa principal se entendern propia actividad de ella. En el primer
caso, se incluyen como propias las tareas complementarias En el segundo,
estas labores no nucleares quedan excluidas del concepto y, en consecuencia de la regulacin del art. 42 ET.
ha de acogerse la interpretacin que entiende que propia actividad de
la empresa es la que engloba las obras y servicios nucleares de la comitente,
entendiendo, de acuerdo con la sentencia referida que nos encontraramos
ante una contrata de este tipo cuando de no haberse concertado sta, las
obras y servicios debieran realizarse por el propio empresario comitente so
pena de perjudicar sensiblemente su actividad empresarial.
127
128
para ello al personal encargado de poner en prctica estas medidas y comprobando peridicamente, en su caso, su correcto funcionamiento.
El artculo 24 de la misma Ley establece la coordinacin que debe existir entre las diferentes empresas que desarrollen actividades en un mismo
centro de trabajo. El empresario titular del centro es el que debe adoptar
las medidas necesarias para eliminar o minimizar los riesgos y los otros
empresarios debern vigilar el cumplimiento de dichas medidas. Por ello
el responsable de un proyecto, ha de programar las actividades que deben
realizar las distintas empresas en el mismo recinto de trabajo y establecer
las medidas de coordinacin que sean necesarios en cuanto a la proteccin
y prevencin de riesgos laborales y la informacin sobre los mismos a sus
respectivos trabajadores.
Para dar cumplimiento a lo dispuesto en el punto 6 del artculo 24 de
la Ley de Prevencin de Riesgos Laborales, el da 31 de enero de 2004 se
publica en el BOE el Real Decreto 171/2004, de 30 de enero por el que se
desarrolla el artculo 24 de la Ley 31/1995, de 8 de noviembre, en materia
de coordinacin de actividades empresariales. (La correccin de errores del
RD 171/2004, se publica el 10 de marzo de 2004 en el BOE).
Los empresarios que trabajen en el centro de trabajo han de considerar toda la informacin recibida de los otros empresarios y la han de
incluir en la evaluacin de los riesgos y en la planificacin de su actividad
preventiva, poniendo especial atencin en aquellos riesgos que puedan
agravarse por las circunstancias de concurrencia en el desarrollo de las
actividades. Una vez establecidos los riesgos y realizada la planificacin
de la accin preventiva, cada empresario informar a sus trabajadores de
los nuevos riesgos o del agravamiento de los mismos que aparecen por
la concurrencia de actividades. De una manera genrica indica que los
medios de coordinacin han de establecerse en funcin de lo que consideren necesario los empresarios en funcin del grado de peligrosidad de
los trabajos, el nmero de trabajadores que van a concurrir y la duracin
de la concurrencia.
El tercer artculo de la Ley de PRL que afecta a la subcontratacin es el
42 que establece las responsabilidades y dice expresamente que:
el incumplimiento por los empresarios de sus obligaciones en materia
de prevencin de riesgos laborales dar lugar a responsabilidades administrativas, penales y civiles.
129
130
t
t
t
t
t
TFSDMBVTVSBEBMBFNQSFTB
EJTPMVDJOEFMBTPDJFEBE
TVTQFOTJOEFBDUJWJEBEFT
QSPIJCJDJOEFPQFSBDJPOFT
JOUFSWFODJOEFFNQSFTB
131
132
8. REFERENCIAS
BLANCHARD, D., Supply chain management best practices, Wiley, 2010.
BURT, D., DOBLER, D. and STAERLING, S., World class supply management. The key
to supply chain management, McGraw-Hill, 2003.
COYLE, J., BARDI, E. and LANGLEY, C. J., The management of business logistics: a
supply chain perspective, 7th Eddition, Thomson South-Western, 2003.
CHOPRA, S. and MEINDL, P., Supply chain management: strategy, planning and operation, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, 2001.
GARCA, B. R. y GALLARDO, K., El outsourcing como ventaja competitiva: el impacto
de la subcontratacin en la flexibilidad y los costos, Editorial Acadmica Espaola, 2011.
GATTORNA, J.L. and WALTERS, D. W., Managing the supply chain: a strategic perspective, Basingstocke, Mc Millan, 2001.
PREZ DE LOS COBOS, F., Contratacin Temporal, Empresas de Trabajo Temporal y
Subcontratacin en la Negociacin Colectiva, Ministerio de Asuntos Sociales,
2010.
WISNER, D., KEONG, G. and TAN, K.-C., Principles of supply chain management: a
balance approach, Thomson South-Western, 2005.
133
CAPTULO 6
GESTIN FINANCIERA
Isabel Fernndez Fernndez
Alberto Manrique Navas
1. INTRODUCCIN
Habitualmente, esperamos que un proyecto sea capaz de generar fondos
no slo para recuperar el capital invertido, sino para obtener un beneficio
adicional que permita a la empresa incrementar sus activos y acometer
futuros proyectos. Para ello, se debe asegurar el beneficio esperado, optimizando los recursos disponibles (materiales y humanos) implicados en el
proyecto, sin olvidar que, tal y como se menciona en el captulo 1, hay proyectos donde el objetivo no es estrictamente econmico sino que responde
a aspectos sociales o estratgicos de la empresa como la bsqueda de nuevos mercados, el desarrollo de determinadas capacidades, o la realizacin
de un servicio pbico al mnimo coste posible.
En este captulo se analizar como, a travs de un exhaustivo control
econmico y de una eficaz gestin financiera durante todo el ciclo de vida
del proyecto, se podr, si no asegurar, al menos velar para que se cumplan
al mximo los objetivos sociales, econmicos y de rentabilidad esperados a
la finalizacin del proyecto.
Como se vio en el captulo 3, al analizar las distintas tcnicas de planificacin de proyectos, para lograr una gestin eficaz no slo se debe considerar el factor tiempo, sino que se deber tener una visin de conjunto que
permita, entre otros aspectos, detectar las principales tareas generadoras de
costes. As, para gestionar eficazmente un proyecto, no es suficiente reali-
135
136
GESTIN FINANCIERA
137
138
GESTIN FINANCIERA
para la operacin y mantenimiento del mismo durante su ciclo de vida. Entre stos estarn: los costes de operacin de los sistemas/productos incluidos en el proyecto por parte del usuario; costes de mantenimiento durante
el ciclo de vida del proyecto (servicio al cliente, revisiones del sistema/
producto, equipos de prueba, etc.) ; costes de distribucin y transporte;
costes de apoyo logstico durante el ciclo de vida del proyecto (inventarios,
repuestos y apoyo al material); costes debidos a las modificaciones y mejoras del proyecto; coste de la documentacin tcnica de operaciones, de
mantenimiento y de mejoras introducidas; coste de las subcontrataciones.
Costes de financiacin y amortizacin:
No slo se incluirn los costes financieros para hacer frente a las inversiones iniciales de la puesta en marcha de un proyecto, sino tambin los
necesarios para cubrir los desfases de tesorera durante la vida del proyecto. Los costes financieros a imputar al proyecto, revestirn la forma de
intereses, cuotas, etc., segn la fuente de financiacin elegida, tal y como
veremos en el captulo 7.
Los costes de amortizacin son aquellos que imputamos al proyecto
como consecuencia de la prdida de valor que experimentan los activos
fijos al ser utilizados en el proyecto. Tendremos que diferenciar, en este
punto, los activos que siendo propiedad de la empresa van a ser utilizados
en el proyecto, de aqullos que se adquieren para el proyecto y pasaran a
ser propiedad del cliente. En el primer caso es normal trasladar al proyecto
nicamente la amortizacin y, en su caso la financiacin, durante la vida
del proyecto. Sin embargo, cuando se adquieren exclusivamente para el
proyecto, se deben imputar a ste por su monto total.
Costes de eliminacin y cierre del proyecto:
Se denominan costes de eliminacin o retirada a aquellos que se producen durante el ciclo de vida del proyecto como consecuencia de la eliminacin, reciclaje o restauracin de los activos utilizados en el mismo. Pocas
veces son tenidos en cuenta ya que, habitualmente son absorbidos por el
cliente, no obstante, siempre se deben analizar, y en su caso, incluirlos en
el presupuesto ya que en ocasiones representan un importante coste que
puede incidir negativamente sobre el margen esperado. Entre otros, estaran los de eliminacin de elementos no reparables a lo largo de la vida del
proyecto y los de retirada y/o reciclaje, al cierre del proyecto, del material,
instalaciones etc. utilizadas en el mismo. Tambin se debe tener en cuenta
que, al final de un proyecto, algunos activos pueden tener un valor residual
que genere, con su venta, un saldo positivo.
Este CBS, como se ha indicado anteriormente, es una relacin jerarquizada y exhaustiva de los costes de materiales y mano de obra de un pro-
139
140
GESTIN FINANCIERA
t &MQSFDJPEFWFOUBEFMQSPZFDUPCTJDP$POVODJFSUPEFTHMPTFTFHO
el detalle anterior.
t %FTDSJQDJOEFUBMMBEBEFQPTJCMFTNFKPSBT QSFTFOUBEBTDPNPPQDJPnales) no incluidas en el proyecto bsico.
t &MQSFDJPPDPUJ[BDJOEFMBTNFKPSBTNFODJPOBEBTFOFMQVOUPBOUFSJPS
t -BTDPOEJDJPOFTEFMQSFDJPPGFSUBEP
141
142
GESTIN FINANCIERA
143
144
GESTIN FINANCIERA
145
t 41* 4DIFEVMF1FSGPSNBODF*OEFY
QPSDFOUBKFEFBWBODFSFTQFDUPEFM
plan previsto (ndice de eficiencia relativa a cunto valor se ha conseguido realmente respecto del que est programado para ser llevado
a cabo) SPI = EV/PV.
Si nos encontramos en una situacin con un CPI desfavorable, tendramos que analizar las medidas a tomar para poder finalizar el proyecto dentro del presupuesto. Para ayudar en este proceso contamos con un ndice
que en los ltimos aos se ha mostrado como altamente eficaz en el anlisis del Valor Ganado [J.Alsina, 2011] y que es el ndice de desempeo por
concluir, TCPI.
t 5$1* 5P $PNQMFUF 1FSGPSNBODF *OEFY
OEJDF EF EFTFNQFP QPS
concluir. Se calcula como el cociente entre lo que nos queda de
trabajo por realizar y los fondos que nos quedan disponibles. As si
calculamos el TCPI para completar el proyecto segn el presupuesto
inicial sera TCPI = (BAC-EV) / (BAC-AC).
Adems del anterior, y a travs de los ndices EAC, ETC y VAC, el analista podr predecir que pasara en el proyecto de continuar la tendencia
actual.
t &"$ &TUJNBUFBU$PNQMFUJPO
QSFWJTJOEFMDPTUFUPUBMBMGJOBMJ[BSFM
proyecto segn los datos actuales. EAC = BAC/CPI.
t &5$ &TUJNBUF 5JNF UP $PNQMFUF
FTUJNBDJO EFM UJFNQP UPUBM OFcesario para poder completar el proyecto. ETC = [(BAC/SPI)/(BAC/
tiempo)].
t 7"$ 7BSJBUJPO BU $PNQMFUJPO
WBSJBDJO B MB UFSNJOBDJO
JOEJDB MP
que nos hemos excedido del presupuesto autorizado. VAC = EAC-BAC.
La variacin relativa al presupuesto aprobado calculado como porcentaje ser. VAC% = VAC/BAC.
146
GESTIN FINANCIERA
147
148
GESTIN FINANCIERA
149
150
341
341
341
Empres a Y
A .2 Subtotal , Subcontrataciones
Empres a X
PRESUPUESTO TOTA L
PRESUPUESTO TOTA L
PRESUPUESTO TOTA L
HORA S
COSTE
PREVISTO FECHA
PREVISTO FECHA
PREVISTO FECHA
HORA S
COSTE
REA L FECHA
REA L FECHA
REA L FECHA
HORA S COSTE
HORAS
FECHA FIN:
FECHA INICIO:
FECHA INFORM E
A . COSTES DEL PROYECTO
REFERENCIA
RESPONSA BLE
PROYECTO:
CLIENTE:
COS TE
GESTIN FINANCIERA
de variantes dependiendo del proyecto, el ciclo de control comprende, habitualmente, las siguientes fases:
Aprobacin del presupuesto.
Fecha acordada (con el cliente) para el comienzo de los trabajos.
Registro y archivo cronolgico de todos los informes sobre tiempos
reales, costes incurridos y facturaciones realizadas.
Elaboracin y anlisis de los informes del PERT/Coste.
Evaluacin de la situacin del proyecto.
Propuesta y decisin, si procede, sobre acciones correctoras.
Revisin, cuando sea necesario, de la programacin y presupuesto.
La periodicidad del control la marcar el jefe del proyecto y ser diferente dependiendo del tipo y complejidad de proyecto. As, habr proyectos
que requieran un control mensual mientras que otros servir con un informe trimestral, semestral o anual.
De todo el ciclo de control, la fase fundamental es la de preparacin de
informes. Aunque el tipo y contenido de los informes este ligado al tipo de
proyecto, podemos establecer los cinco informes considerados bsicos del
PERT/Coste: Mano de obra; Coste del proyecto; Previsin; Puntos crticos;
Informe de resumen a direccin.
151
proyecto (sin descontar) en cada periodo de proyecciones y observar cuando cambia de signo dicha suma tal y como se observa en la figura 6.3.
El Pay-Back de la inversin ser de 3,15 aos (suponiendo que los ingresos del ltimo ao son obtenidos de forma lineal). Utilizando este mtodo,
un inversor aceptar una inversin si el periodo de recuperacin calculado
es menor que el lmite establecido para sus inversiones. En el ejemplo se
aceptar la inversin si el periodo de recuperacin mximo es superior a
3,15 aos.
El mtodo de Pay-Back da la misma importancia a todos los flujos de
caja, con independencia de cundo se produzcan, y no considera todos los
flujos de caja que se obtienen despus de producirse la recuperacin del
capital (uno de los principales defectos de este mtodo). El criterio prima
la liquidez de la inversin frente a su rentabilidad, lo que supone dar mayor prioridad a los proyectos con menor duracin. Tiene como ventajas su
facilidad de clculo y lo intuitivo de su resultado. Su uso se suele limitar a
anlisis iniciales de viabilidad.
152
GESTIN FINANCIERA
5.2.
El valor actual neto (VAN) mide el valor actual del resultado de los cobros menos los pagos de cada periodo de un proyecto. El VAN es la suma
del valor presente de todos los flujos que se obtendran por el proyecto en
el horizonte de funcionamiento del mismo.
Supongamos un proyecto en el que se invierte A unidades en el periodo inicial, y del mismo se obtienen F1, F2, , Fn, en cada uno de los
periodos siguientes. Matemticamente:
Frmula 6.1
y si i1=i2 == in
Frmula 6.2.
Gastos
Ingresos
0
1.000
1
1.000
200
3
100
300
4
400
5
500
6
500
7
500
500
Pagos
Cobros
0
3.000
2
700
3
700
4
700
5
700
6
700
153
7
700
500
Proyecto 2
Tasa de descuento
8%
10%
12 %
VAN
478
296
136
VAN
527
305
104
Frmula 6.3.
Frmula 6.4.
Frmula 6.5.
154
GESTIN FINANCIERA
Frmula 6.6.
Periodo
1
2
3
Capital vivo
principio
3.313
2.644
908
Intereses
Anualidad
331
264
92
Amortizacin
principal
1.000
2.000
1.000
155
669
1.736
908
1
-180
-180
2
15
150
3
90
75
165
15
Usando el VAN con una tasa de descuento del 10%, elegiramos el proyecto Uno:
VAN(Uno) = 32
VAN(Dos) = 29,6
Sin embargo, calculando el TIR seleccionaramos el proyecto Dos.
TIR (Uno): 17,4
TIR (Dos): 22,8
La figura 6.5 representa grficamente el VAN de ambos proyectos variando la tasa de descuento:
156
GESTIN FINANCIERA
Siendo:
Ke = Coste de los recursos de los accionistas
rf = Tasa de inters sin riesgo
= Volatilidad de la accin respecto al mercado
rm = Prima de riesgo del mercado de acciones
157
158
GESTIN FINANCIERA
159
160
GESTIN FINANCIERA
b) Leasing
El leasing es un contrato cuyo objetivo es la cesin a un usuario del uso
de bienes a cambio del abono peridico de unas cuotas. El contrato incluye
siempre una opcin de compra a su trmino, a favor del usuario por un
precio denominado valor residual.
En un leasing la entidad financiera adquiere un bien (previamente seleccionado por el cliente) y cede su uso por un perodo de tiempo determinado al cliente que podr adquirirlo al final del periodo por el valor
residual. Las cuotas de leasing son la contraprestacin que paga el cliente
por la cesin del bien.
La operacin leasing presenta ciertas ventajas para el usuario que vale
la pena destacar:
t -BTDVPUBTTPOEFEVDJCMFTDPNPHBTUPTBFGFDUPTGJTDBMFT BIPSSPGJTDBM
t -BTDVPUBTQFOEJFOUFTEFQBHPOPTFSFHJTUSBODPNPEFVEBFOFMCBlance del usuario.
c) Financiacin con deuda de mercados organizados (bonos)
Los bonos constituyen una alternativa de financiacin externa para un
proyecto. La compaa emite obligaciones de cara a terceros (inversores
normalmente fondos de inversin, compaas de seguros, etc.) para la captacin de fondos y se compromete a pagarlos en una fecha futura junto con
los intereses acordados (denominado cupn del bono).
Las caractersticas de dichos bonos suelen ser:
Plazos normalmente superiores al ao (normalmente 3-5 aos).
Tiene un coste de emisin superior al de la deuda bancaria pero, sin
embargo, el coste financiero (intereses) suele ser menor.
Una vez emitidos tienen reducida flexibilidad para cambiar cualquier
caracterstica.
Suele requerir la intervencin de una agencia de calificacin para
asignarle un rating de calidad crediticia (el cual a su vez determina el
tipo de inters del bono).
Puede cotizar en mercado de renta fija (de forma similar a los mercados de acciones).
d) Project Finance (Financiacin de Proyectos)
Modelo de financiacin que se sustenta en la capacidad de un proyecto
para generar flujos de caja suficientes para atender la devolucin de la deuda. Es analizado en profundidad en el captulo 7.
161
162
GESTIN FINANCIERA
De esta manera puede apreciarse cmo un mayor endeudamiento aumenta de la rentabilidad financiera debido a que la reduccin del importe
del capital invertido compensa con creces la disminucin del beneficio neto
asociada al coste financiero.
Sin embargo, este efecto matemtico debe ser matizado por las siguientes razones:
El coste de la deuda no es independiente de la cantidad de deuda.
La simplificacin realizada de que el coste de la deuda se mantiene constante a medida que aumenta el apalancamiento no es realista (ni siquiera
en la pocas de abundancia de crdito bancario). Las entidades financieras
considerarn que a partir de cierto nivel de deuda el proyecto tiene un riesgo
mayor y, consiguientemente subirn el precio de la deuda.
9. REFERENCIAS
ALSINA, J. PMP., Gestin de valor ganado EVM, Project Charter S.A., 2011.
KLASTORIN, T., Project Management: Tools and Trade-Offs, Profit Editorial I, 2010.
LUKAS, J. A., Earned Value Analysis-Why it Doesnt Work, PECCE, 2008.
163
CAPTULO 7
FINANCIACIN DE PROYECTOS
Alberto Manrique Navas
igo Velzquez Prado
1. INTRODUCCIN
El objetivo del presente captulo es profundizar en los aspectos fundamentales de la financiacin de proyectos para que el gestor de los mismos
conozca las implicaciones de sus decisiones a la hora de financiarlos. Especficamente analizaremos las implicaciones cuando la financiacin se realiza
bajo una estructura denominada Project Finance.
En concreto, los aspectos que se desarrollan en el presente captulo son:
t 3FRVJTJUPTRVFEFCFDVNQMJSVOQSPZFDUPQBSBTFSGJOBODJBEPCBKPVO
esquema Project Finance.
t %FTDSJQDJOEFMBTEJTUJOUBTQBSUFTJOUFSWJOJFOUFTZTVTGVODJPOFTFO
este tipo de financiacin.
t "MUFSOBUJWBTEFGJOBODJBDJOQBSBMPTQSPZFDUPTZFMFDDJOEFMBFTtructura de financiacin ms adecuada.
t 5BSFBT RVF TF EFCFO DPNQMFUBS QBSB MB GJOBODJBDJO EFM QSPZFDUP
(cierre de la financiacin) y posterior seguimiento financiero del
mismo en su fase de explotacin.
El Project Finance tuvo su origen en Inglaterra y en su uso cotidiano se
suelen utilizar los nombres originales en ingls para varios de sus conceptos. Por esa razn se ha decidido emplear la terminologa original inglesa
sin su traduccin al castellano.
165
DE LA FINANCIACIN EXTERNA
Los recursos propios de los que dispone una empresa para la financiacin de un proyecto son limitados. En caso de querer acometer nuevos
proyectos y no disponer de recursos financieros propios suficientes, existen
dos posibilidades para poder crecer: incrementar los recursos propios va
ampliaciones de capital o solicitar financiacin ajena.
La financiacin ajena se suele clasificar en dos tipos: Financiacin Corporativa o con estructura Project Finance.
2.1. Project Finance: definicin y caractersticas
Una financiacin con estructura Project Finance toma nicamente en
consideracin los flujos de caja (cash flow) que ste genera y no (o solo
de forma limitada) el patrimonio de sus accionistas (tambin llamados promotores o spnsors). Sus caractersticas son:
Recurso limitado a los accionistas del proyecto: en principio los financiadores del proyecto no cuentan con la garanta del patrimonio
de los accionistas para el repago de la deuda aportada (a esto se le
denomina no tener recurso a los accionistas). La responsabilidad de
los accionistas se limita al capital aportado sin garantas adicionales
salvo para mitigar aquellos riesgos que la entidad financiera no est
dispuesta a asumir y se acuerden previamente.
Plazos largos de financiacin: limitados por el tiempo que requiera el
proyecto para generar ingresos y repagar la deuda (en funcin de la
vida til de los activos, de la duracin de los contratos de concesin,
etc.).
Estructura de financiacin (forma de repago, garantas requeridas,
etc.) hecha a medida para cada proyecto (en funcin del sector, de
la predictibilidad de los ingresos, etc.).
Slo los proyectos con flujos de caja estables y predecibles en el largo
plazo son susceptibles de financiacin con estructura Project Finance, por
lo que son sectores tpicos de aplicacin el de las infraestructuras de transporte (carreteras, ferrocarril, aeropuertos, puertos), los servicios pblicos
(sector sanitario, educacin), el de medio ambiente (plantas de residuos,
depuradoras de aguas residuales) y el sector energtico (renovables, generacin elctrica convencional, petrleo, gas).
166
FINANCIACIN DE PROYECTOS
167
168
FINANCIACIN DE PROYECTOS
Los accionistas aportarn anticipadamente los fondos propios, o garantizarn su desembolso simultneo con las disposiciones del crdito
(esta segunda opcin mejorar su rentabilidad frente a la primera).
El riesgo de un mayor coste de la inversin ser asumido por el
contratista en el contrato EPC. Si el EPC no existiera, este riesgo ser
cubierto por los accionistas que garantizan la eventual aportacin
de los fondos adicionales necesarios para la puesta en servicio del
proyecto.
t 1MB[PEFGJOBMJ[BDJOEFMBTPCSBT NJUJHBFMSJFTHPEFSFUSBTPT
-PT
retrasos en el calendario de construccin pueden suponer perjuicios
econmicos, ya que el retraso respecto a la fecha prevista de puesta
en marcha del proyecto en el caso base puede conllevar prdidas
de ingresos, o cuando menos un retraso en su obtencin, lo cual
puede afectar al repago de la deuda. Los eventuales perjuicios ocasionados por retrasos deben ser cubiertos por el contratista en el
contrato EPC, y si no estuvieran cubiertos por l, sern asumidos
por el accionista.
Es habitual el incluir en los contratos financieros una fecha lmite
de puesta en marcha del proyecto, que una vez superada originar
el derecho de las entidades financieras a reclamar la devolucin
de su deuda de forma anticipada.
t $BMJEBE EFM EJTFP Z MB DPOTUSVDDJO &M SJFTHP UFDOPMHJDP WBSB Z
tendr mayor o menor relevancia segn la tipologa de los proyectos.
Este riesgo es asumido por el promotor o el contratista a travs de las
garantas de ejecucin y de rendimiento. Tambin puede ser asumido
por los fabricantes de equipos que dan garantas de los mismos.
Las entidades financieras se apoyan en el informe de un asesor tcnico
independiente para la valoracin de estos riesgos. Los proyectos experimentales, prototipos, proyectos de I+D, o con equipos tecnolgicos sin
suficiente experiencia en fase de explotacin comercial a gran escala, no
son susceptibles de ser financiados mediante Project Finance por no estar
mitigado el riesgo tecnolgico y no cumplir, por tanto, el principio de fiabilidad en la prediccin de los ingresos del proyecto.
3.2. Riesgo administrativo y medio ambiental
El riesgo administrativo y medio ambiental consiste en la posibilidad de
no obtener o (no conservar) todas las licencias, autorizaciones o permisos
necesarios para la construccin y explotacin del proyecto.
Generalmente este riesgo es asumido por el promotor hasta la puesta
en marcha del proyecto aunque, si superado este hito existiesen litigios
169
pendientes, generalmente se exige que este riesgo siga estando garantizado por el promotor hasta la extincin del mismo por una sentencia firme
desestimatoria.
Se puede incluir dentro de esta categora, por su carcter administrativo,
el riesgo expropiatorio, que tiene dos vertientes fundamentales:
t 3JFTHPEFRVFOPTFQVFEBOBDPNFUFSMBTFYQSPQJBDJPOFTEFUFSSFOPT
necesarias para la ejecucin y funcionamiento del proyecto.
t 3JFTHPEFTPCSFDPTUFTFOFMQSFTVQVFTUPQBSBFYQSPQJBDJPOFT
En ambos casos, si este riesgo no est cubierto en su totalidad por la
Administracin (que es la parte que mejor puede controlarlo) las entidades
financieras exigirn que sea asumido por el sponsor en la parte no cubierta
por la Administracin.
3.3. Riesgo de operacin y mantenimiento
Las entidades financieras asumen generalmente el riesgo de explotacin
del proyecto sin ningn tipo de recurso a los accionistas una vez puesto en
marcha el proyecto. No obstante, para la asuncin de este riesgo deber
haber sido presentado un programa (o en su caso un contrato a largo plazo
con tercero especializado) de Operacin y Mantenimiento (O&M) que ser
validado por el asesor tcnico de las entidades financieras.
Este riesgo se suele mitigar en la estructura financiera con el establecimiento de una Cuenta de Reserva de Operacin y Mantenimiento. El dimensionamiento de esta cuenta vara segn el proyecto, pero generalmente
se exige que esta cuenta est dotada por el importe total de gastos de O&M
en el periodo anterior al que se produzcan esos gastos. La cuenta se va
dotando progresivamente con fondos provenientes del proyecto que en
la cascada de pagos del proyecto van despus del pago del servicio de la
deuda y antes del reparto de dividendos.
Puede suceder que el proyecto tenga previstos, a lo largo de su vida,
mantenimientos puntuales de gran envergadura o grandes inversiones de
capital. En este caso deber estar contemplado el establecimiento de una
reserva adicional que se va acumulando a tal efecto, para contar con los
fondos necesarios para realizar estas inversiones.
3.4. Riesgo regulatorio
Consiste en el riesgo de que cambios en la regulacin puedan afectar
al proyecto. En general en casi todos los ordenamientos jurdicos occidentales existe el amparo del principio de irretroactividad que protege frente
a actuaciones discrecionales de las administraciones que puedan poner en
170
FINANCIACIN DE PROYECTOS
171
172
FINANCIACIN DE PROYECTOS
Riesgo
Descripcin
Mitigantes
t i%VF%JMJHFODFw5DOJDP
t $POUSBUP&1$
t 4FHVSPT
Quin lo
soporta
Constructor /
Administracin/
Accionistas
t $PNQFOTBDJPOFTQPSGVFS[BNBZPS
Retrasos en la construccin
que puedan implicar prdida
Retrasos
de ingresos (incluso no
(Construccin)
aceptacin de la obra o
prdida de concesin)
t i%VFEJMJHFODFw5DOJDP
Defectos en la construccin
(o en los equipos) que
Defectos
afecten a la generacin de
(Construccin)
ingresos o puedan impedir
la aceptacin de la obra.
t (BSBOUBTTVNJOJTUSBEPSFT
t $POUSBUP&1$
Constructor /
Administracin/
t 4FHVSPT
Accionistas
t $PNQFOTBDJPOFTQPSGVFS[BNBZPS
t $POUSBUP&1$ZHBSBOUBT
Constructor /
Suministradores
t i%VFEJMJHFODFw"ENJOJTUSBUJWP
Accionista /
Licencias
Obtener (y mantener)
los permisos y licencias
necesarios para la
construccin y explotacin
del proyecto
t i%VFEJMJHFODFw.FEJPBNCJFOUBM
Medio
Ambiental
t i%VFEJMJHFODFw
Expropiatorio
t $POUSBUPTTFSWJDJPT0.ZTVNJOJTUSPT SPV
(precio cerrado y garantas)
Operacin
Incremento de gastos de
O&M o prdida de ingresos
(mala gestin, incremento
de precios de servicios o
materias primas)
SPV
Accionista /
SPV
Administrativo
Administracin
/ Accionista
t i%VFEJMJHFODFw5DOJDP
t $VFOUBTEF3FTFSWB0.
Regulatorio
Cambios en la regulacin
t $MVTVMBTEFSFFRVJMJCSJP
que puedan afectar
econmicamente al Proyecto
Comercial
Obtencin de menores
ingresos de los previstos en
la explotacin del Proyecto.
Contraparte
Incumplimiento de
obligaciones contractuales
de partes en el Proyecto
Inflacin
Administracin
/
SPV
SPV
t $VFOUBTEFSFTFSWB
173
SPV
Administracin/
SPV
Riesgo
Descripcin
Quin lo
soporta
Mitigantes
Tipos de
Inters
Administracin/
Tipos de
cambio
Administracin/
Fuerza mayor
SPV
SPV
t i%VF%JMJHFODFwEF4FHVSPT
Administracin/
t 4FHVSPT
SPV
174
FINANCIACIN DE PROYECTOS
prstamos corporativos, adquisiciones apalancadas). Esto en general viene motivado por la minuciosidad con la que se estudian las financiaciones, los escenarios estrs a los que se someten y el carcter
no cclico de algunos sectores que se financian con Project Finance.
t -FQFSNJUFBMBFOUJEBEGJOBODJFSBUSBCBKBSDPOHSBOEFTDPSQPSBDJPOFT
que demandan este producto frente a competidores que no ofrecen
soluciones con estructura Project Finance.
t &TVOQSPEVDUPRVFQPSEFGJOJDJOFTTVTDFQUJCMFEFUJUVMJ[BDJOZ
QPS
tanto, da flexibilidad a la gestin financiera del balance de la entidad.
Por el contrario, las desventajas que se suelen asociar al Project Finance
son las siguientes:
t $PNQSPNJTPEFSFDVSTPTBMBSHPQMB[PGSFOUFBPUSPTBDUJWPTEFMCBOco. Esto provocar que en situaciones de mercado con menor liquidez, los plazos ofertados en la estructuracin del Project Finance se
reduzcan.
t -BGJOBODJBDJOQSPQJBEFMBTFOUJEBEFTGJOBODJFSBTTFIBDFDPOQMB[PT
mucho ms cortos que los que exige el Project Finance, lo que puede
provocar desequilibrios en la estructura financiera de las entidades
(en determinados mercados el regulador impone por ello un consumo de recursos a las entidades en funcin del plazo). El diferencial
del margen del Project Finance debe compensar ese desequilibrio,
pero ha habido situaciones puntuales de mercado de gran liquidez
con fuerte competencia en este producto que provocaron la existencia de financiaciones Project Finance, con mrgenes anormalmente
bajos que se han demostrado insuficientes para compensar ese desequilibrio en el largo plazo.
4.2. Otros criterios
Existen otros factores no econmicos que pueden influir en la financiabilidad de los proyectos.
Una regulacin estable es un requisito necesario para la financiacin
con estructura de Project Finance. Una regulacin sectorial en permanente
cambio o incluso con modificaciones retroactivas es un fuerte impedimento
para la consecucin de la financiacin de los proyectos.
La situacin poltica del pas en el que se encuentre el proyecto influir
en las posibilidades de financiacin del mismo (principalmente para las
entidades financieras internacionales). Una situacin de inestabilidad parlamentaria, o de elecciones con posibilidad de llegada al poder de partidos
radicales, son factores que dificultarn el acceso a los mercados de financiacin. Estos riesgos pueden ser cubiertos en ocasiones con las coberturas de
175
176
FINANCIACIN DE PROYECTOS
participar activamente en la actividad de construccin del proyecto, no estn dispuestos a asumir riesgos en este sentido.
c) Agrupaciones de Inters Econmico y Joint Ventures
En numerosas ocasiones sponsors financieros e industriales se agrupan
para desarrollar un proyecto. Tambin pueden establecer acuerdos para desarrollar ms de un proyecto o constituir compaas con el objeto especfico
de desarrollar y gestionar proyectos en un sector especfico.
Como se ha explicado anteriormente, los intereses de ambos tipos de
sponsor no son los mismos por lo que pueden surgir mltiples conflictos
entre los diferentes tipos de accionistas. Es por ello que tiene una gran
trascendencia la negociacin de un buen acuerdo de socios que contemple
y de solucin a los posibles conflictos que puedan tener lugar durante el
desarrollo de los proyectos.
En principio la asociacin resulta interesante para ambas partes:
t 1BSBFMTPDJPJOEVTUSJBMSFTVMUBJOUFSFTBOUFMBBTPDJBDJO
QVFTFMTPDJP
financiero aporta el capital necesario para desarrollar un mayor nmero de proyectos, lo cual le reporta beneficios adicionales por las
sinergias comentadas que le aporta a su organizacin;
t 1BSBFMTPDJPGJOBODJFSPFTUBNCJOBUSBDUJWBMBBMJBO[B
QVFTJODSFmenta las posibilidades de xito en procesos competitivos en sectores
en los que su capacidad de influencia es limitada; adicionalmente en
el caso de que el proyecto requiera aportacin de garantas de construccin puede conseguir que stas recaigan en el socio-constructor.
5.2. Financiadores
La captacin de financiacin externa para el desarrollo de un proyecto
no est limitada exclusivamente a la banca comercial. Existen mltiples
fuentes de financiacin externas, describindose a continuacin las ms
frecuentemente utilizadas en el mbito del Project Finance.
a) Bancos
Es muy importante conocer el perfil de los bancos comerciales para conocer cules se ajustan mejor al proyecto que se trata financiar. No todos
los bancos tienen equipos especializados en Project Finance, ni dentro
de los que tienen experiencia en este producto, tienen las mismas apetencias. Hay bancos especializados en determinados sectores por los que otros
apenas tienen apetito, igualmente las limitaciones de plazo son distintas
segn qu bancos o segn las normas bancarias de cada pas.
177
178
FINANCIACIN DE PROYECTOS
.TDPNQFUJUJWBTFOQSFDJPRVFMBCBODBDPNFSDJBM
1MB[PTNTMBSHPT FONFSDBEPTJONBEVSPT
179
t &YJTUFODJBEFTVNJOJTUSPNBUFSJBMEFCJFOFTEFFRVJQPFOFMQSPZFDUP
con origen en el pas o regin de la ECA.
t 2VFPCJFOFMQSPNPUPSEFMQSPZFDUPPVOQSPWFFEPSEFTFSWJDJPTP
un suministrador de equipos, sea del pas o regin de la ECA.
Las plizas de seguro de la inversin o del crdito nunca garantizan
el 100% de los importes de capital o de deuda invertidos en el proyecto,
establecindose los porcentajes mximos de cobertura en un rango del 97
al 99% segn las distintas ECAs. El motivo principal de este dficit en la cobertura es el estmulo al acreedor o inversor garantizado para solucionar los
conflictos asegurados pues de esta forma comparte con la ECA potenciales
prdidas.
La negociacin de los seguros de crdito e inversin es simultnea a la
negociacin de la financiacin con los bancos. Estos instrumentos tienen
unas Clusulas Generales aplicables para todos los proyectos y unas Clusulas Particulares que sern las que recojan las peculiaridades de la cobertura especficas para cada proyecto.
La prima que se paga por la contratacin del Seguro de Crdito generalmente se abona en un pago nico y por anticipado, por lo que puede
ser financiada como otros gastos del proyecto en su fase de construccin.
Esta prima se calcula como un porcentaje del importe total del crdito
asegurado.
5.2.1. Otros financiadores: inversores institucionales, bonistas, etc.
La financiacin con Project Finance no est restringida a los bancos a
travs de los prstamos tradicionales sino que otras figuras como las titulizaciones o las emisiones de bonos amplan el abanico de financiadores a
otros inversores.
Los inversores naturales para los ttulos con riesgo subyacente de Project
Finance son las compaas de seguros y fondos de pensiones, a los cuales
resulta interesante un instrumento de inversin con un perfil de riesgo moderado con vencimientos a largo plazo, tipos fijos y remuneracin atractiva
respecto a las alternativas de deuda pblica.
5.2.2. Agencias de Rating
Aunque no son financiadores, la intervencin de las Agencias de Rating
en el Project Finance es relevante en el mbito de la financiacin a travs
de emisiones de bonos o titulizaciones. Los bancos no exigen informes de
rating para los prstamos con estructura Project Finance.
Las agencias de rating miden el riesgo de impago y la solvencia de un
emisor de deuda.
180
FINANCIACIN DE PROYECTOS
181
dores, revisin de los procesos y cronograma de construccin, evaluacin de las implicaciones medioambientales del proyecto, revisin
del programa de operacin y mantenimiento (incluyendo la valoracin de mantenimiento preventivo y correctivo, grandes reposiciones
y vida til de los activos) y valoracin econmica del presupuesto de
construccin y de operacin y mantenimiento.
t i%VFEJMJHFODFwEFUSGJDPSFDVSTPNFSDBEPTFUSBUBEFMBJNQPSUBOte tarea de revisar la fiabilidad de los ingresos que va a generar el
proyecto. Segn el sector en el que se site el proyecto se acudir
a distintos especialistas de trfico, de recurso (elico, solar) o de
mercado (precios de energa, precios de materias primas).
c) Seguros
Para valorar que los riesgos asegurables estn correctamente cubiertos
se contratan los servicios de una compaa de seguros para que emita un
informe en el que debern quedar identificados los principales riesgos
que pueden afectar al proyecto en su fase de construccin y en su fase
de explotacin. Se deber reflejar la probabilidad de ocurrencia de los
riesgos identificados, as como la prdida mxima esperada de cada uno
de ellos.
A la vista de los riesgos identificados, el asesor de seguros deber proponer en su informe el programa de seguros ms eficiente para el proyecto
debiendo incluir en todo caso los seguros ms habituales: el Seguro Todo
Riesgo, Construccin, el Seguro de Prdida de Ingresos y el Seguro de Responsabilidad Civil.
El asesor de seguros debe supervisar la implantacin del programa de
seguros propuesto.
Si existiesen plizas ya contratadas con anterioridad a la emisin del informe, el asesor de seguros deber revisar si stas se ajustan al programa de
seguros propuesto y si no fuera as, deber recomendar su modificacin.
d) Otros (financieros, fiscales, auditores)
Segn la naturaleza del proyecto, la tipologa del sponsor y la complejidad de su estructura de financiacin puede resultar necesaria la intervencin de otros asesores.
t "TFTPSGJOBODJFSPFOEFUFSNJOBEBTPDBTJPOFT
DPNPDVBOEPFMTQPOsor no tiene un departamento financiero especializado en Project Finance, o cuando acude a un mercado financiero desconocido para
l, resulta recomendable la contratacin de un asesor financiero. El
asesor financiero es contratado por el sponsor para defender sus inte-
182
FINANCIACIN DE PROYECTOS
183
184
FINANCIACIN DE PROYECTOS
e) Deuda subordinada
En ocasiones se establecen tramos de deuda que estn subordinados en
garantas a la financiacin principal (denominada senior). Est financiacin tambin est generalmente subordinada en los pagos del proyecto respecto a la financiacin senior, es decir, nicamente se pagarn intereses y
principal de la financiacin subordinada en un periodo, una vez que hayan
sido satisfechas todas las obligaciones de pago de la financiacin principal
de ese mismo periodo.
La estructuracin de un tramo de deuda subordinada permite incrementar la deuda total del el proyecto, y por tanto, aumentar la rentabilidad del
accionista. Las entidades financieras proveedoras de deuda subordinada
asumen mayores riesgos que la deuda senior y, por tanto, exigen una mayor remuneracin que compense ese diferencial de riesgo. Normalmente
existen entidades financieras especializadas en proporcionar este tipo de
deuda.
6.2. Financiacin en mercados de capitales: bonos y titulizaciones
Existen inversores institucionales (compaas de seguros, fondos de inversin, etc.) para los que la rentabilidad y el perfil de riesgo que ofrecen
los activos tpicamente financiados con Project Finance encajan perfectamente con sus objetivos de inversin. Se puede canalizar la participacin
de estos inversores en la financiacin, tambin con estructura de Project
Finance, con emisiones de bonos o titulizaciones.
La estructura de financiacin de un proyecto con bonos es en esencia
muy similar a la financiacin con deuda de entidades financieras. La financiacin con bonos presentar una mayor complejidad contractual (es
decir de los contratos a firmar entre las partes involucradas y los bonistas),
principalmente en lo referente a la organizacin de los bonistas, cuyos
intereses sern defendidos por un representante de los bonistas, y segn
jurisdicciones se constituirn fideicomisos para garantizar sus derechos.
El cierre de la financiacin tambin generalmente es ms complejo al requerir la intervencin de agencias de rating que analicen el riesgo de la
emisin.
185
7.1. Garantas
Toda financiacin externa exige garantas al deudor para la devolucin
de la misma. En el caso de la financiacin con estructura Project Finance,
la estructura de garantas se basa en el esquema de ring fence que se
crea en torno al proyecto. A continuacin se describen las garantas ms
habituales que constituyen el conjunto de garantas (denominadas security
package).
a) Garantas reales (hipotecarias y pignoraticias)
Constituyen la esencia del esquema Project Finance, que pretende ser
un esquema de financiacin bajo el principio de que el flujo de caja del
proyecto es el que dimensiona la deuda y por tanto todos los elementos
necesarios para la generacin de ese flujo de caja sern objeto de garanta
real para los financiadores. As, se podrn inscribir garantas hipotecarias
sobre los activos fijos del proyecto y dentro del paquete de garantas se
incluirn garantas pignoraticias de las cuentas del proyecto, las acciones de
la acreditada y los contratos del proyecto.
b) Garantas personales de los accionistas
Como se ha explicado anteriormente, la financiacin Project Finance
puede tener recurso limitado a los accionistas para mitigar algunos de sus
riesgos. Estas garantas estarn limitadas en cuanta (hasta un mximo del
importe de la deuda del proyecto) y en su duracin temporal (hasta que
desaparezca el riesgo que cubren). Las garantas ms habituales que se suelen requerir a los accionistas, y de las que responden con su patrimonio,
son las siguientes:
t (BSBOUB EF TPCSFDPTUFT HBSBOUB EF FKFDVDJO EF MB PCSB QPS FM
importe mximo presupuestado. En caso de superarse este coste,
los accionistas se comprometen a aportar los fondos adicionales
necesarios.
t (BSBOUB EF QVFTUB FO NBSDIB HBSBOUB EF RVF FM QSPZFDUP FTUBS
en servicio antes de una fecha lmite determinada. Generalmente se
establece una fecha prevista de puesta en marcha, a partir de la
cual, los accionistas garantizarn el aportar los fondos adicionales
necesarios que compensen la prdida de ingresos por retrasos; y una
186
FINANCIACIN DE PROYECTOS
187
188
FINANCIACIN DE PROYECTOS
189
190
FINANCIACIN DE PROYECTOS
191
192
FINANCIACIN DE PROYECTOS
193
Figura 7.1. Esquema contractual y flujos de caja de una estructura Project Finance.
194
CAPTULO 8
SEGUIMIENTO DE PROYECTOS
Y CUADRO DE MANDO INTEGRAL
Marian Lerga Revuelta
Jos Ponce Lucas
Juan Torres Vzquez
1. INTRODUCCIN
Este captulo aborda el seguimiento de proyectos que es la parte de la
gestin que se encarga de velar para que la planificacin que se ha establecido se cumpla, as como gestionar las desviaciones para mantener el
proyecto en lo que se haba establecido o planificado. El captulo analiza
el seguimiento de proyectos centrado principalmente en el punto de vista
organizacional, y de manera prctica para que pueda ser utilizado en el
trabajo diario. Se busca una serie de objetivos que ayuden a comprender y
a poner en prctica la tarea de seguimiento. El captulo se va a estructurar
en tres bloques que se explican brevemente a continuacin.
En la primera parte del captulo se pretende dar a conocer cules son
los objetivos del seguimiento en cada fase que compone un proyecto. Asimismo se dan pautas de cmo establecer una organizacin de seguimiento, cul es la labor de los jefes de proyecto en el mismo. Por otro lado, la
segunda parte del captulo muestra las herramientas de seguimiento como
es el cuadro de mando integral que servir para monitorizar el proyecto. Y
por ltimo se dan una serie de pautas para poder confeccionar un informe
de seguimiento de proyectos.
195
196
197
198
199
gran envergadura donde sea necesaria una organizacin compleja hay que
establecer una serie de comisiones de seguimiento y su marco de actuacin. Adems hay que marcar el calendario de reuniones de seguimiento,
la agenda orientativa de esas reuniones, y por ltimo hay que dejar estructurado el presupuesto indicativo del seguimiento.
Es indispensable establecer el tiempo que se destina a cada tarea de
seguimiento, y analizar las desviaciones que se vayan produciendo. De hecho, la puesta en marcha de un proyecto genera mucha incertidumbre, ya
que muchas veces sus caractersticas no se han formalizado en ese momento. Por eso es muy importante identificar y anticipar los riesgos del proyecto
lo antes posible y prever medidas para minimizarlos y corregirlos, tarea que
recae en el seguimiento de proyectos.
b) Fase de implementacin
Esta es la fase operativa del proyecto, es decir donde se realiza el trabajo
de proyecto propiamente dicho.
Durante toda esta fase se produce la labor de seguimiento, ya sea a travs de las reuniones de seguimiento del equipo, plasmados en los informes,
o las reuniones de los comits de seguimiento y de direccin. Tambien en
esta fase hay que establecer claramente cules son los indicadores clave
(KPIs) que integraran el cuadro de mando integral que se explica posteriormente.
La tarea de seguimiento durante esta fase debe de ser exhaustiva y tenaz.
A pesar de que los informes y las reuniones se produzcan en momentos
puntuales establecidos, el equipo de proyecto debe de monitorizar constantemente el mismo evitando las desviaciones y tomando decisiones siempre
y cuando sean de su mbito de actuacin, o convocando, si as lo considera, reuniones extraordinarias con los distintos comits.
La fase de implementacin del proyecto tiene dos sub-fases claramente
definidas, por un lado la de puesta en marcha del proyecto justo despus
de haberse dado la luz verde al mismo y por otro la de ejecucin del proyecto propiamente dicho. En cada una de ellas la labor de seguimiento
implica tareas diferentes aunque complementarias.
La fase de puesta en marcha del proyecto obliga al equipo de seguimiento a hacer una revisin del diseo del proyecto en lo que respecta al
seguimiento con los principales agentes involucrados. Tambin se debe de
elaborar un plan detallado de seguimiento, as como fijar el esquema de
funcionamiento de trabajo de los componentes del seguimiento o de las
comisiones, marcando el calendario de reuniones (el cual se debera validar desde su inicio), la estructura de agenda, la forma de realizacin de los
informes de seguimiento a lo largo de la ejecucin del proyecto. Es muy
200
201
4. COMISIONES DE SEGUIMIENTO
El trmino comisin, segn el diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola, proviene del trmino latn comisin-onis, que se interpreta
como accin de cometer, asimismo proporciona las siguientes definiciones:
orden y facultad que una persona da por escrito a otra para que ejecute
algn encargo o encargo que una persona da a otra para que haga alguna
cosa y conjunto de personas encargadas por una corporacin o autoridad
para entender en algn asunto. Por lo tanto, la comisin de seguimiento de
un proyecto es un rgano que vela por el cumplimiento de los objetivos de
evaluacin y control de las actuaciones planificadas en el proyecto.
4.1. Tipos de comisiones
Las comisiones en general constituyen los brazos ejecutores del seguimiento de los proyectos, son de muy distinta ndole y cada una reporta a
diferentes estamentos u rganos dependiendo del tipo de estructura organizativa de la empresa que promueve el proyecto. En la creacin de una
comisin es fundamental establecer los trminos de referencia de la misma,
es decir, la definicin de las responsabilidades, el cometido de las mismas,
subordinacin o la jerarqua de los informes que se generen. En un proyecto se presentan varios tipos de comisiones diferenciadas. Existen comisiones temporales o permanentes, tambin comisiones internas del equipo
del proyecto o externas en las que aparecen miembros ajenos al equipo del
proyecto como son el cliente, o los stakeholders.
En este captulo se definen una serie de comisiones o comits que pueden conformar un proyecto dependiendo de la envergadura, la complejidad
del mismo o incluso la fase en que el proyecto se encuentre. Como se acaba
de explicar, las comisiones estn formadas por un conjunto de personas
que se renen y se comprometen a discutir, decidir y resolver los problemas que van surgiendo a lo largo de un proyecto, las ventajas de trabajar
en comisiones es que se forman grupos multidisciplinares de representantes
de varios estratos, como pueden ser administracin, bancos, entidades que
promueven los proyectos, otros organismos, etc. Como desventaja, la toma
de decisiones a veces es ms costosa pues los intereses entre miembros son
contrapuestos. Se pueden clasificar los comits o comisiones de la siguiente
manera:
a) Comit directivo. Representan a la propiedad y se encarga de defender los intereses de la misma.
b) Comit ejecutivo. Es nombrado por el comit directivo para ejecutar
los acuerdos que se hagan en el seguimiento de los proyectos. Es el
202
mximo rgano de decisin del proyecto y se encarga de revisar peridicamente los compromisos contrados por cada una de las partes,
evaluando la consecucin de los objetivos e hitos propuestos por
cada uno de los participantes, aprobando la continuidad o cancelacin del proyecto, y en general, llevando a cabo todas las acciones
relacionadas con la aprobacin y control de actuaciones necesarias
para el buen desarrollo del proyecto.
c) Comit consultivo (o asesor). Est integrado por especialistas que emiten dictmenes sobre asuntos que le son consultados. Este comit no
tiene pre-establecido un calendario de reuniones y se rene cuando
es necesario para desbloquear temas muy concretos.
Existen tambin los comits tcnicos que son los encargados de la puesta en funcionamiento del proyecto a nivel tcnico y departamental.
Atendiendo a las distintas fases que conforman un proyecto, se puede
establecer otra clasificacin de la comisiones, temporales o permanentes.
Durante la fase inicial en la que todava no se ha diseado y aprobado
completamente el proyecto, puede ser necesaria una comisin de evaluacin del proyecto de acuerdo a los criterios ms relevantes del mismo. Esa
comisin debera de estar compuesta por tcnicos y expertos que sean capaces de valorar la idoneidad y factibilidad del proyecto.
Dependiendo del tipo de imprevistos que puedan surgir a lo largo de
la ejecucin del proyecto se pueden definir dos tipos de comisiones. La
comisin permanente del proyecto, en la que tienen cabida las comisiones
y comits que se han definido anteriormente y que permanecen vivos a lo
largo del proyecto, y, las comisiones ad-hoc, que surgen cuando se presentan problemas puntuales y se disuelven una vez resueltos. Si lo que las fija
son los integrantes de las mismas, pueden ser internas del equipo proyecto
o tener miembros externos, cliente o stakeholders relevantes.
4.2. Funciones de las comisiones de seguimiento
Las comisiones de seguimiento son utilizadas en la gestin y ejecucin
de proyectos para poder realizar un mejor control y seguimiento de proyectos, principalmente en proyectos complejos o de gran envergadura. Como
se acaba de explicar las comisiones tienen como principal objetivo la coordinacin, el control y el seguimiento as como la resolucin de cualquier
problema que se presente durante la ejecucin del mismo y que no pueda
ser resuelto por el equipo de seguimiento correspondiente. Es fundamental
establecer los trminos de referencia de las mismas, es decir, definir sus responsabilidades, su cometido, marcar la subordinacin o marcar la jerarqua
de los informes que se emitan.
203
204
levantar el acta de las mismas con los acuerdos que se hayan alcanzado.
La manera en la que fluye la informacin entre los comits queda reflejada
en la figura 8.4.
205
cos, se empez a implantar en los aos 90 a travs de la teora del Balanced Scorecard [Kaplan et al., 2000], englobando estos objetivos bajo cuatro
perspectivas: el servicio a los clientes, los procesos internos, la formacin y
el crecimiento, y por ltimo la econmica, de tal manera que se consiguiera
tener presente otras consideraciones diferentes a las econmicas, y todo
ello como su propio nombre indica de una manera integral.
Por ello, para las empresas que los emplean debe ser algo ms que un
sistema de medicin o meramente de control, y transformarse en un nuevo
marco o estructura para crear indicadores (KPIs) derivados de la estrategia.
En este sentido, se considera tambin un buen mtodo para el seguimiento
de proyectos, tanto a corto plazo como aquellos que sean a ms largo plazo, siempre y cuando se asuma la importancia del concepto de la integracin anteriormente citada (como por ejemplo: costes, plazos de ejecucin,
personal disponibles), ya que permitir a la direccin del proyecto tomar
decisiones en tiempo real.
Su finalidad debe ser establecer los pilares para poder ejecutar la estrategia de una manera eficiente, estableciendo una meta [Goldratt, 2005] clara
que permita definir el rumbo que debe seguirse para alcanzarla. Para definir
esta meta la organizacin debe tener presente:
t -BNJTJOEFMBPSHBOJ[BDJO
PMPRVFFTMPNJTNP{QPSRVFYJTUF
t 4VTWBMPSFTQSPQJPT
t -BWJTJORVFMBPSHBOJ[BDJOUJFOFEFTNJTNBEFOUSPVOPT
P
15 aos.
Una vez aprobada la meta que la organizacin se propone alcanzar hay
que establecer una estrategia para conseguirla, determinando una serie de
objetivos intermedios enlazados bajo relaciones causa-efecto entre ellos. Si
bien no hay un nmero clave exacto de objetivos, la experiencia aconseja
que el nmero de objetivos que un cuadro de mando integral contiene
debe ser limitado, entre 10 y 15, pues hay que valorar que no todo es estratgico en una organizacin y, adems, que un nmero superior se convierte
en inmanejable ya que por lo menos para cada objetivo habr un indicador
que lo mida. En este punto conviene hacer una pequea reflexin sobre la
dificultad en acertar con estos indicadores, puesto que si bien los objetivos normalmente se suelen tener ms o menos claros, podra darse el caso
de que si se yerra demasiado en la eleccin de los indicadores, la organizacin se aleje de alcanzar su meta y as, la aplicacin de un CMI sera ms
perjudicial que beneficioso, o incluso que, acertando, no se establezcan
bien las valoraciones de la causa-efecto entre ellos y haya un desvo en el
rumbo establecido.
Otras herramientas tienen su foco en el establecimiento exclusivamente de indicadores, en este caso indicadores de seguimiento, a travs de
206
207
a) Perspectiva cliente
Todo proyecto debe satisfacer las necesidades del cliente, por ello bajo
esta perspectiva se engloban aquellos objetivos que permitirn validarlas,
debiendo responder a tres preguntas:
t {2VJOFTTPOOVFTUSPTDMJFOUFT
t {2VFTQFSBOOVFTUSPTDMJFOUFTEFOPTPUSPT
t {2VWBMPSQVFEFBQPSUBSOVFTUSBBDUVBDJO
b) Perspectiva de procesos internos
Esta perspectiva debe identificar los procesos internos clave en los que
la organizacin necesita destacar para poder ofrecer el mayor servicio posible a los clientes, siendo muy importante en esta perspectiva saber conjugar
los procesos a corto plazo con la innovacin en aqullos a medio y largo
plazo.
208
209
t 4VTSFTVMUBEPTTPODVBOUJGJDBCMFT
t %FOUSP EF MB PSHBOJ[BDJO P FRVJQP EF QSPZFDUP TF FTUBCMFDFS EF
antemano el responsable de su medicin y con qu criterios.
t %FCFOTFSGJBCMFTFTEFDJSDBQBDFTEFQSPQPSDJPOBSDPOGJBO[BBMPT
usuarios sobre la validez de las sucesivas medidas.
El proceso de definicin de los indicadores requiere que se defina con
claridad:
t 2VNFEJS
EFGJOJFOEPQFSGFDUBNFOUFZDPOMBNBZPSDMBSJEBEQPTJCMF
la finalidad del indicador.
t $NP NFEJS
QSFDJTBOEP BM NYJNP EFUBMMF QPTJCMF MB GSNVMB FNpleada, de tal manera que no hay posible ambigedad en la interpretacin.
t $VOEPNFEJS
FTEFDJS
MBQFSJPEJDJEBEEFMBFYUSBDDJOEFMPTEBUPT
que podr ser diaria, semanal, mensual, o incluso con mayor perodo
de tiempo, dependiendo del valor que nos aporten los datos para un
perodo de tiempo concreto.
t -B GVFOUF EF MB NFEJDJO
EF UBM NBOFSB RVF UPEB MB PSHBOJ[BDJO
sepa la procedencia de los datos.
t -PTSFTQPOTBCMFTEFBMDBO[BSMPTWBMPSFTQSPQVFTUPTQBSBDBEBJOEJcador as como los responsables de llevar a cabo el seguimiento de
los mismos.
t :MBTNFEJEBTDPSSFDUPSBTBJOUSPEVDJS
RVFQFSNJUBODPSSFHJSMBTQPsibles desviaciones que se produzcan en los valores a alcanzar para
cada uno de los indicadores.
Muchas veces se cree tener claro qu indicadores se deben poner
sin saber el por qu de los mismos. Nada ms lejos de la realidad y que
seguramente llevarn a una calle sin salida, por ello es importante tener
presente que en ningn momento debe definirse el indicador y luego establecer el objetivo que se pretendera alcanzar. Al contrario, es necesario
aclarar primero cul es el objetivo buscado, establecer el o los indicadores
necesarios y determinar los valores a alcanzar en cada indicador. En todo
momento, estos indicadores tendrn por objeto proporcionar informacin
sobre los parmetros ligados a actividades o a los procesos implantados y
permitirn validarlos. En este sentido, su gestin consistir por una parte
en desarrollar los objetivos segn una estrategia de mejora continua previamente definida y, por otra, efectuar los ajustes necesarios para alcanzar
esos objetivos.
En los apartados anteriores se ha puesto de manifiesto la importancia de
corregir posibles desviaciones de no alcanzarse los objetivos propuestos, y
para ello los indicadores funcionarn a modo de seales o guas indicadoras, siendo imprescindible establecer como apartado dentro de la definicin
210
%FTWJBDJPOFTEFFKFDVDJOEFMQSFTVQVFTUP
3FUSBTPTFOFMQSPZFDUP
/NFSPEFEJTDPOGPSNJEBEFTEFMDMJFOUF
1PSDFOUBKFEFJODJEFODJBTTJOSFTPMWFS
&TUBEPEFMBEPDVNFOUBDJOUDOJDBBFOUSFHBSBMDMJFOUF
/NFSPEFIPSBTIPNCSFVUJMJ[BEBTQBSBDPNQMFUBSUBSFBTQSPHSBmadas.
t 7BMPSBDJOEFSJFTHPTEFMQSPZFDUP
5.3. Elaboracin de un Cuadro de Mando Integral
Cuatro ideas son las que deben estar presentes a lo hora de llevar a cabo
un CMI. La primera de ellas es la necesidad de conseguir el consenso de la
organizacin, de este modo, todo el personal estar involucrado y se sentir
partcipe de la consecucin de los objetivos; de tal manera que el personal
se encuentre motivado, ya que cada persona puede comprender la utilidad
de su participacin y apreciar el impacto de su esfuerzo. La segunda es la
comunicacin del proyecto a toda la organizacin; es decir, conseguir el
alineamiento y que la estrategia aprobada sea conocida, que permitir que
todos los departamentos que la conforman sepan hacia dnde deben bascular y priorizar sus esfuerzos. Si tan importante es establecer una buena estrategia lo es tambin la necesidad de controlar su cumplimiento, cuestin
que se considera fundamental para realimentar el sistema y llevar a cabo
pequeos ajustes. Por ltimo, se conseguir disponer de una cadena de valor de alto rendimiento, ya que se identificarn las iniciativas que realmente
aportar un valor estratgico, desechando lo superfluo y que aade ruido
en la organizacin.
a) Equipo de Trabajo
Un Cuadro de Mando Integral no puede ser realizado nicamente por
una sola persona, sino que lo habitual es conformar un grupo de trabajo
que rena las siguientes capacidades: anlisis, desarrollo y experiencia. El
equipo de anlisis estar formado por personal cercano a la direccin de la
organizacin, ms personal de consultora si fuera necesario. Sus cometidos
211
212
6. INFORMES
Durante el desarrollo y ejecucin de un proyecto se toman diferentes
decisiones en funcin de distintas circunstancias. Las justificaciones de cada
una de estas decisiones y el escenario presente a la hora de tomar esa decisin, son parte de la historia de dicho proyecto, y deben quedar en el
conocimiento del equipo de proyecto o de la empresa tanto como parte
del conocimiento, como para formar parte de las evidencias del proyecto.
La forma de dejar constancia de estos hechos es por medio de uno o varios
informes.
Un informe es un documento escrito que presenta informacin y datos
relevantes a personas con capacidad de toma de decisiones sobre un tema
que es de su inters. Un informe siempre est elaborado por personas con
autoridad tcnica en la materia de modo que, al comunicarse con otro grupo, el receptor, que tambin posee un cierto conocimiento de la materia de
que se trate, ambos tengan una visin similar o idntica del tema. El informe siempre se elabora pensando en el receptor, por lo que tanto el nivel de
detalle de la informacin aportada como el lenguaje empleado deben estar
adaptados a quien lo recibe para que le sea til. Slo existe un criterio para
establecer la extensin de un informe, y no es otro que el contener nicamente la informacin necesaria y suficiente para su propsito. Un informe
demasiado corto o excesivamente largo puede producir en el lector una
sensacin de insatisfaccin que le haga rechazarlo, con lo que, se lograra
el efecto contrario al deseado.
Este concepto ni limita el alcance de contenidos ni el de la distribucin
del mismo, ya que esta toma de decisiones puede estar en la alta direccin
de la empresa cliente para adoptar una decisin econmica, o en el responsable de un grupo tcnico que tenga que evaluar una solucin. Tampoco
213
214
215
216
217
miembros del equipo de proyecto, cada uno en su parcela de responsabilidad, y quedando consolidado por parte del Jefe de Proyecto como mxima
autoridad. Una adecuada estructuracin del mismo, permitir al receptor,
por una parte, conocer qu es lo que est hecho en un momento dado, por
qu se ha decidido hacerlo de esa forma, qu est previsto para un prximo
perodo de tiempo, riesgos, problemas, etc., as como datos econmicos,
calendarios, evolucin de personal, compras o cualquier otro aspecto relevante, y por otra parte, con la secuencia de dichos informes, conocer con
un cierto nivel de detalle, la evolucin del proyecto.
El informe de seguimiento suele estar solicitado en los contratos como
parte de, o requisito previo a, las reuniones de las comisiones de seguimiento del proyecto, de modo que se puede analizar la evolucin, comparar con
los planes previos y tomar las decisiones adecuadas. Una vez realizado el
primer informe de seguimiento en la vida de un proyecto, y acordado con
el cliente, este informe puede convertirse en la plantilla o modelo para los
siguientes, lo cual proporciona una gran ventaja al tener estructurada la informacin de la misma forma en todos, pudiendo localizarse con facilidad
un determinado tipo de informacin en cualquier versin del mismo. Esto,
con ser una gran ventaja, presenta el riesgo de hacer un copia y pega de
informacin que conduzca a componer un informe incorrecto, con informacin inadecuada u obsoleta para el receptor. A la vista de este riesgo,
se hace ms patente la necesidad de una revisin profunda del informe de
seguimiento por parte tanto del autor como de un revisor diferente antes
de ser enviado.
Considerando la estructura dada en la subseccin 6.2, puede decirse que
en la seccin de Introduccin, se indican, adems de los datos del contrato
y objetivo del proyecto, la ventana temporal en la que se han desarrollado
las acciones descritas a lo largo del informe. Esto tiene su importancia debido a que va a permitir establecer la secuencia adecuada de acciones y comprobar, entre uno y otro, el cumplimiento o desviacin de previsiones.
Dentro del ncleo central del informe, o nudo, evidentemente se van a
detallar los hitos cumplimentados, las acciones realizadas en la ventana de
tiempo indicada, con los problemas encontrados y las soluciones adoptadas
en su caso, riesgos detectados, acciones mitigadoras, etc., as como la previsin en cada uno de estos aspectos para el perodo siguiente.
El CMI puede incluirse como un captulo ms en cuanto que permite ver
la situacin y/o evolucin en un momento determinado, pudiendo ser de
gran valor en determinadas etapas de la vida del proyecto. Otro captulo
interesante o conveniente puede ser el tema econmico, evolucin de compras, costes, etc, siempre en funcin de los intereses del proyecto. En cada
uno de estos apartados, la parte de previsin puede tener poca precisin,
por lo que la informacin futura aportada puede presentar menor nivel de
218
detalle, y hay que establecer claramente que se trata de estimaciones. Pueden usarse tablas o grficos? S, cualquier formato de informacin que aclare la situacin, que facilite la comprensin, y, en suma, permita obtener una
imagen clara del estado y de la evolucin de nuestro proyecto. El uso de
estos recursos estar orientado a facilitar la comprensin del informe, pero
los datos debern estar contrastados y verificados por los autores, como se
dijo anteriormente. Finalmente, en las conclusiones, el equipo de proyecto
plasmar sus impresiones, conclusiones y recomendaciones para la toma de
decisiones si es que hay alguna.
El informe de seguimiento debe realizarse con una determinada periodicidad, normalmente acordada entre ambas partes, pero sin perder de
vista que es una actividad adicional que requiere una cierta dedicacin
para la recopilacin y verificacin de los datos, as como para su realizacin, revisin y emisin, de modo que una periodicidad baja, por ejemplo,
mensualmente, acorta el perodo de informacin y proporciona poca informacin nueva, sin embargo, el esfuerzo de la recoleccin, verificacin y
preparacin de los datos, as como la propia preparacin del informe y su
emisin formal, suponen un porcentaje de tiempo relativamente apreciable
dentro de la ventana de tiempo que abarca el informe que se distraera de
las labores diarias. Por el contrario, si la periodicidad se sube a 6 meses, el
volumen de informacin puede ser considerablemente mayor, mientras que
el esfuerzo de preparacin no se incrementa en la misma proporcin, sin
embargo, en este caso, la reaccin ante situaciones no deseadas sera muy
lenta al identificarse tardamente.
En consecuencia, la periodicidad de entrega de este tipo de informe es
algo que se recomienda acordar al inicio del desarrollo del proyecto con el
cliente dependiendo dicha periodicidad, adems de los requisitos establecidos, de la envergadura y duracin del proyecto, de modo que sea til y
no entorpezca la labor de desarrollo y gestin del proyecto y que resulte
en una relacin esfuerzo-resultado aceptable para ambas partes. Si se trata
de perodos cortos, se tiene un exceso de carga de trabajo en la preparacin del informe con respecto al perodo de cobertura, con poco aporte
de informacin nueva, permitiendo una reaccin rpida ante situaciones
o eventos no deseados o la aparicin de nuevos riesgos, mientras que un
perodo largo, requiere proporcionalmente menos esfuerzo de preparacin
con respecto al perodo de cobertura, aportando gran cantidad de informacin nueva, pero la reaccin ante un evento no deseado sera ms lenta
al detectarse ms tardamente. Evidentemente un evento de consecuencias
graves o crticas para el proyecto debe ser tratado tan pronto se detecte, sin
esperar a la emisin del siguiente informe de seguimiento.
Dependiendo de la envergadura del proyecto, es fcil deducir que el volumen de este informe de seguimiento, mxime si los perodos de entrega
219
7. REFERENCIAS
GOLDRATT, E. M., La Meta, Ediciones Daz de Santos, 2005.
KAPLAN y NORTON., Cuadro de Mando Integral, Ediciones Gestin 2000, S.A. Barcelona (Edicin 2), 2000.
220
CAPTULO 9
TCNICAS DE NEGOCIACIN
Vernica Blanco-Traba Fernndez-Caizares
1. INTRODUCCIN
La negociacin y la resolucin de conflictos forman parte de nuestra
vida, tanto a nivel personal como profesional, integrando distintos aspectos y saberes. Desde la tica a la relacin con proveedores y clientes, la
definicin de objetivos, gestin de equipos y trabajos, liderazgo y comunicacin, aspectos culturales y contratos y acuerdos, entre otros. Todos ellos
en el mbito profesional y, en concreto, en la gestin integral de proyectos, pero que trasladados al mbito personal seguiran siendo vlidos. La
negociacin tiene una dimensin intrnseca y una dimensin extrnseca.
La negociacin entraa siempre la existencia de dos o ms personas o
partes con sus propios intereses, que buscan cada uno un beneficio y que
si no llegan a un acuerdo, ninguno obtendr lo que desea. El objetivo de
la negociacin es el acuerdo entre las partes, y es la interaccin el elemento primordial.
Hoy en da es fcil acceder, a travs de las distintas herramientas posibles, a las teoras clsicas de las tcnicas y estilos de negociacin y de resolucin de conflictos, a la descripcin de los distintos perfiles del negociador
y, por tanto, las distintas situaciones con las que nos podemos encontrar,
y todo ello bajo la ptica de la razn. Difcilmente se encuentra el enfoque
emocional, a pesar de que nuestras emociones y deseos pueden dificultar
o facilitar las comunicaciones entre las partes que interactan. Si, como se
ha mencionado, se tiene la capacidad de gestionar y filtrar las emociones,
221
2. NEGOCIACIN
Existen numerosas y variadas definiciones pero, bsicamente, se puede
decir que la negociacin es la bsqueda del encuentro de los intereses
de las partes hasta conseguir su fusin en un inters superior y comn:
el acuerdo entre las mismas, del que han de derivarse los beneficios que
stas desean. Dentro de la visin global de la gestin integral de proyectos
se abordar la negociacin comenzando por la definicin del mtodo de
negociacin y sus competencias bsicas, para continuar con la negociacin
y finalizar con la mencin de los aspectos ticos, el liderazgo y la cuestin
de gnero.
2.1. Mtodo de negociacin
Los mtodos de negociacin [Costa et al., 2004] son los diferentes modos
de obrar o proceder para alcanzar los objetivos que la negociacin persigue. El mtodo de negociacin, como se ve en la figura 9.1, inspirada en
[Costa et al., 2004] engloba siempre dos aspectos complementarios, y que
son, el estilo y la tcnica.
t Estilo de negociacin. La actitud general o filosofa con que se aborda
el proceso negociador. Tambin llamado orientacin. Son los componentes ms subjetivos del mtodo.
t Tcnica de negociacin. El procedimiento con que se desarrollan las
distintas fases del proceso negociador, desde la preparacin al cierre.
Se corresponde con aquellos elementos que se pueden aprender de
modo sistemtico.
222
TCNICAS DE NEGOCIACIN
223
224
TCNICAS DE NEGOCIACIN
a) Preparacin o prembulo. El proceso de negociacin comienza mucho antes de que las partes se encuentren. Todo entra en juego:
educacin, experiencia, el conocimiento de uno mismo, la actitud
ante la vida, qu se pretende obtener de la negociacin y cmo reaccionamos, tanto emocional como racionalmente, ante los retos. En
definitiva, estamos en constante preparacin, que ser ms exhaustiva si consideramos de una forma integrada y estructurada todos estos
elementos, como se describir en el siguiente apartado. En la siguiente tabla 9.2, inspirada en [Nieremberg & Ross, 1984], se detallan las
distintas partes a considerar en la preparacin.
Negociando con uno mismo: Conocindose a uno mismo se
podr evaluar de antemano la actitud ante la negociacin y estar
preparado para afrontar la responsabilidad del resultado.
Mapa negociador: Como se puede ver en la figura 9.3, cada vez
que se inicie una negociacin se repasar el mapa doblemente;
una, desde el punto de vista propio, y otra, desde el supuesto
punto de vista de la parte contraria.
PREPARACIN
o
PREMBULO
225
226
Definir los objetivos puede parecer una tarea sencilla si se sabe lo que se quiere obtener de la negociacin, pero
muy posiblemente ello est limitando la posibilidad de conseguir otras posibles mejoras y cerrando la puerta a la
negociacin en caso de no obtenerlos.
Como complemento a los objetivos, se definen los conceptos de: alternativa que permite realizar otra negociacin;
la opcin o el posible acuerdo a aceptar y la propuesta como una oferta especfica orientada a la obtencin del
acuerdo.
Es necesario obtener y disponer de toda la informacin que permita defender la propia posicin, pero tambin
lo es el conocer todo lo ms posible sobre la parte contraria. Un segundo paso ser analizar lo que la otra parte
considera de inters, determinando lo que son hechos y lo que son supuestos en ambas partes.
OBJETIVOS
HECHOS Y
SUPUESTOS
227
El clima es cambiante y requiere una atencin constante, ya que es el resultado de las distintas personalidades,
estilos, emociones, sentimientos y actitudes de las personas involucradas. Es muy importante establecer un clima
apropiado desde el principio.
La estrategia es la definicin de los medios para lograr los objetivos, el plan general, y la tctica, acciones a corto
plazo, la forma de utilizarlos para lograr posiciones de ventaja, frente a los argumentos de la parte contraria. Este
elemento se desarrollar a continuacin.
CLIMA
ESTRATEGIAS
Y TCTICAS
Una vez determinado que la negociacin es necesaria, es primordial determinar las necesidades, tanto las propias
como de la parte contraria. Es importante saber que existen necesidades variadas: econmicas, afectivas, de
recursos, sociales, etc. Y que no tiene por qu coincidir con las de la otra parte. No se debe confundir el inters
en la negociacin con la necesidad de la negociacin.
NECESIDADES
E INTERS
DISCREPANCIA
Si se consigue que la otra parte se identifique con nuestra posicin se estar en va de obtener un acuerdo.
Y POSICIN
Puede parecer que el asunto o materia a negociar est claro y que ambas partes estn de acuerdo. Es crucial no
asumir o dar por hecho que lo est y asegurarse que se comparte el objeto de la negociacin.
ASUNTO
ELEMENTOS DE LA NEGOCIACIN
TCNICAS DE NEGOCIACIN
228
TCNICAS DE NEGOCIACIN
Asalto Directo: Tctica dura diseada para presionar e impresionar con argumentos poderosos y contrastados que provocan
intimidacin.
La mordida: Tctica dura con obtencin de concesiones proporcionalmente pequeas, que se exigen para cerrar el trato, pudiendo dar la impresin de mala fe.
t Desviacin. Sirven para evitar un tema que no interesa tratar en ese
momento. Destacan entre otras:
El banco de niebla: No entrar en afirmar o negar un planteamiento duro.
El disco rayado: Insistir en la expresin de los propios objetivos.
El receso: Solicitar un aplazamiento corto de tiempo para una
reconsideracin.
c) El eplogo o acuerdo. El acuerdo, objetivo ltimo (y a veces no
nico) de la negociacin, ha de ser especfico, determinado y claro.
Una vez finalizada la negociacin, las partes en su caso debern determinar el contenido del acuerdo, reflejndolo en un texto escrito. La
redaccin ha de ser lo suficientemente clara para evitar el problema
ms frecuente en el cumplimiento de un acuerdo: las posteriores discrepancias en la interpretacin de su contenido. Mayor cuidado an
exige la redaccin en dos o ms idiomas.
A modo de conclusin convendra resaltar que la mayora de las negociaciones ocurren sobre la marcha, sin posibilidad de realizar una
preparacin exhaustiva. Para ello es de gran utilidad recordar el mapa
negociador, en su forma abreviada, con objeto de poder reaccionar rpidamente, tal y como muestra la figura 9.4, inspirada en [Nieremberg &
Ross, 1984].
229
230
TCNICAS DE NEGOCIACIN
y cmo se dice, lenguaje verbal y no verbal, sino tambin qu informacin adicional, velada o encubierta, es deseada, transmitida
y percibida en recepcin.
t Persuasin: es la capacidad de influir en los dems; convencer y hacerlo por medio de nuestros fundamentos y razones; no de nuestra
fuerza, porque eso es imponer. En esto radica la esencia de la negociacin. La mejor forma de persuadir es el auto-convencimiento.
b) Manejo emocional adecuado. Casi cualquier negociacin implica relacionarse con las personas. Esto quiere decir que hay emociones implicadas: las propias y las de los otros. Por ello, una preparacin cuidadosa de las emociones puede mejorar la eficacia de las negociaciones.
c) Tratamiento de los roles difciles. El rol es el papel que desempea
una persona en la negociacin y nos indica su actitud, funcin, su
poder y su capacidad de decisin. Es importante determinar el rol de
la otra parte para saber si estamos negociando con la persona adecuada. Tambin lo es saber manejar o afrontar los denominados roles
difciles sin que por ello frustremos la negociacin.
2.3. Negociacin y audiencias
La negociacin es un proceso complejo en el que se ven implicados diferentes actores en distintos niveles y estructuras, tanto en el mbito externo
con clientes y proveedores como en el intracorporativo, pasando de dos
negociadores a un equipo negociador.
a) Audiencias. Segn [Lewicki y Litterer, 1985] el entorno social de la
negociacin incluye todas las partes presentes, aquellas afectadas por
los resultados de la negociacin, aunque de hecho no hayan estado
negociando, y los observadores de la negociacin. Es primordial que
el negociador conozca cuntas personas y grupos pueden estar implicados y sus posibles posiciones: los a favor (audiencias favorables);
los contrarios (audiencias adversas); y la proporcin de indiferentes
o sin una posicin definida (audiencias neutrales).
b) Situaciones especficas. Cada situacin especfica representa una
oportunidad potencial que hay que saber identificar y aprovechar.
Algunas situaciones podran ser de cierta complejidad.
t Negociaciones en grupo: las negociaciones en grupo poseen una
mayor complejidad, derivada, entre otras, de la diversidad de opiniones, intereses, necesidades, posiciones y formacin.
231
t Terceras partes: Llas terceras partes pueden desempear roles formales: conciliador, mediador, rbitro, o informales: intermediario
y enviado especial.
t Alianzas y coaliciones: en una coalicin, varios actores o individuos se unen unos en contra de otro. En una alianza, varios actores o individuos se unen para alcanzar ms fcilmente un objetivo
comn.
2.4. Liderazgo, aspectos ticos y cuestin de gnero
El liderazgo y los aspectos ticos son factores diferenciales dentro de
las negociaciones, mientras que la cuestin de gnero es un tema de actualidad.
a) Liderazgo. Tradicionalmente el liderazgo se ha explicado como el
equilibrio entre la preocupacin por el logro de objetivos y la preocupacin por el equipo de trabajo que tena que lograrlos.
b) Aspectos ticos. La tica aporta a la empresa los principios generales
de actuacin, y su lugar en la direccin de empresas, puede concretarse tres aspectos, la definicin de la naturaleza y finalidad de
la empresa, la propuesta de principios de actuacin y el proceso de
toma de decisiones.
c) Cuestin de gnero. Los estudios tradicionales se han orientado hacia
la diferencia de sexo como categora biolgica, mientras que, desde
la dcada de los ochenta, se hace nfasis en los roles sexuales y, por
tanto, en la diferenciacin de gnero. En 1994, Carol Watson [Watson,
1994] lanz la hiptesis, posteriormente confirmada por los resultados,
de que lo significativo no es el sexo, sino la diferencia de poder.
En los aos 1960 y 1970 se consideraba que la mujer era un negociador menos efectivo, poniendo en duda las habilidades femeninas, principalmente en el campo del liderazgo. Considerando que el liderazgo es
muy similar a la negociacin en cuanto a la capacidad de influenciar en
otros, los resultados obtenidos en los numerosos estudios sobre Investigacin y Liderazgo relacionados con la diferencia de gnero son perfectamente aplicables. En el caso de la negociacin nos llevara a asumir
que los negociadores con mucho poder compiten y los negociadores
con poco poder cooperan, actitud tradicionalmente asociada y reservada
a las mujeres.
La conclusin es que el poder sera un factor ms fiable que la diferencia
de gnero a la hora de evaluar el comportamiento y resultados de una negociacin, ya que el impacto de este ltimo es ms difcil de demostrar.
232
TCNICAS DE NEGOCIACIN
3. RESOLUCIN DE CONFLICTOS
Interpretando el conjunto de definiciones de conflicto y siempre dentro
del mbito de la gestin integral de proyectos se puede decir que un conflicto es un problema, una materia de discusin y/o una situacin de difcil
salida. Una posible sntesis de una situacin conflictiva sera aquella en la
que los intereses de dos personas o grupos parecen ser incompatibles. Una
situacin de enfrentamiento provocada por una contraposicin de intereses, real o aparente, que puede producir verdadera angustia cuando no se
vislumbra una salida satisfactoria.
Desde esta ptica, el conflicto generalmente es evaluado como negativo y, por tanto, luchamos para evitarlo. Sin embargo, un conflicto puede
conducir a grandes cambios y mejoras; por tanto, considerando el enfoque
inicial, es imprescindible estudiar y desarrollar destrezas y capacidades individuales para abordar y manejar de una manera positiva las situaciones
conflictivas.
Se abordar la resolucin de conflictos a travs del modelo general de
conflicto, las estrategias y tcnicas, y formas de resolucin, concluyendo
con los medios alternativos de resolucin de conflictos. Hay tres tipos bsicos de conflictos; enfrentamiento o ideas opuestas que confluyen ante un
mismo problema o solucin, la interrupcin del proceso de colaboracin de
distintas partes y por ltimo la dificultad en la consecucin de los objetivos
por alguna persona o circunstancia. En la figura 9.6 se describen los tres
tipos distintos de conflictos.
233
234
TCNICAS DE NEGOCIACIN
Un conflicto, independientemente de si la escala es personal o internacional, est vivo, se mueve; presenta lo que se llama una dinmica propia,
teniendo que controlar sus diversas fases y cmo se gestiona.
a) Fases. Aunque muy similares entre ellas, existen distintas clasificaciones de las fases del conflicto, de las cuales se expondr el
Resumen de las Fases del Conflicto y que se detalla en la tabla 9.4,
inspirada en [Domnguez & Garca, URJ].
Resumen de las fases de conflicto
Fases pre conflictuales
Desencadenante
Fases pos
conflictuales
Fases conflictuales
Factores individuales y
grupales
Situacin
antecedente
Conflicto
latente
Intensificacin o escalada
Factores estructurales
Estancamiento
Conceptualizacin
Desintensificacin o
desescalada
Resolucin, control
y consecuencias
Determinacin de la
conducta
Contexto de la conducta
interactiva
b) Gestin. El conflicto se puede gestionar bien a nivel general, mediante el acercamiento preventivo, o bien a nivel especfico, en la
disolucin y resolucin del conflicto. El acercamiento preventivo
consiste en intervenir para modificar la concepcin del conflicto
como algo negativo e introducir concepciones constructivas. En la
resolucin se atacara directamente al ncleo del mismo, mientras
que en la disolucin se extrae el esquema del conflicto del foco de
atencin.
3.2. Estrategias, tcnicas y formas de resolucin de conflictos
El conflicto puede tener una concepcin negativa o positiva en funcin
de su percepcin, lo que a su vez conllevara el desarrollo de las respectivas
estrategias de eliminacin de conflictos y de gestin positiva.
235
236
TCNICAS DE NEGOCIACIN
t Complaciente. No ser asertivo y ser cooperador (lo opuesto a competir). Al complacer, la persona se olvida de sus propios intereses
para satisfacer los de la otra persona; tu ganas, yo pierdo. Existe un
elemento de sacrificio en este mtodo. El complacer puede tomar la
forma de una generosidad desinteresada o caritativa.
t Eludir. No ser asertivo y no cooperador. La persona no satisface de
inmediato sus propios intereses ni tampoco los de la otra. No controla ni confronta la situacin, la evita. La evasin puede ser una forma
diplomtica de posponer un problema o retirarse de una situacin
amenazadora.
t Colaborador. Significa ser tanto asertivo como cooperador. Lo opuesto a eludir. Colaborar implica un intento de trabajar con la otra persona para encontrar alguna solucin que satisfaga plenamente los
intereses de ambos. Significa profundizar en un problema con el fin
de identificar los intereses subyacentes y encontrar una alternativa
que satisfaga a ambos; yo gano - tu ganas.
t Compromiso. Significa un punto intermedio entre asertividad y cooperacin. El objetivo es encontrar una solucin adecuada y mutuamente aceptable que satisfaga parcialmente a las partes. Puede
significar dividir las diferencias, intercambiar concesiones o buscar
una rpida postura intermedia.
237
CONCILIACIN
ARBITRAJE
Una vez definidos los roles, es interesante resaltar las principales diferencias entre ellos.
t Conciliacin y mediacin. Ambas situaciones connotan la presencia de un tercero, que interviene en el conflicto con distintos roles.
Mientras que el conciliador propone soluciones no obligatorias, el
mediador no hace proposiciones, slo facilita la comunicacin entre
las partes, evitando una mayor conflictividad.
t Conciliacin y arbitraje. La principal diferencia entre el conciliador y el rbitro es que este ltimo resuelve; es decir, ni propone
ni sugiere.
Se han mencionado los medios alternativos, dejando fuera la posibilidad
de evitar dar respuesta al conflicto, como solucin ms informal, y el litigio
como solucin ms reglada e impositiva, en la que un juez, mediante la
aplicacin de una ley general, dicta una sentencia en la que uno gana y el
otro pierde. Existen tambin soluciones al margen de los cauces normalizados y relacionadas con el uso de la violencia, aunque de signo contrario:
238
TCNICAS DE NEGOCIACIN
4. REFERENCIAS
CORTINA, A., Resolver conflictos, hacer justicia, en Cuadernos de Pedagoga, N
257, abril.
COSTA, M., GALEOTE, M. P. y SEGURA, M., Negociar para Con-vencer, Madrid, 2004.
DOMNGUEZ, R. R. & GARCA, S., Estructura y procesos de la negociacin: estrategias, tcticas y procesos psicosociales. Working papers 2002/52, Madrid, Universidad Rey Juan Carlos, 2002.
DOMNGUEZ, R. R. & GARCA, S., Introduccin a la Teora del Conflicto en las Organizaciones, Madrid, Universidad Rey Juan Carlos.
LEWICKI, R. J. y LITTERER, J. A., Negotiation, 1985.
NIERENBERG, J. & ROSS, S., Women and the Art of Negotiating, United States of America, 1985.
THOMAS, K. W., The Thomas-Kilmann Conflict Mode Instrument, 1981.
THOMAS, K. W., Conflict and negotiation processes in organizations. DUNNETE, H.
D. & HOUG, L. M. (eds.), Handbook of industrial and organizational Psychology, Palo Alto, 1992.
URY, W., De la negociacin al acuerdo. Claves para superar cualquier negociacin,
Bogot, Colombia, 1993.
WATSON, C., Gender versus power as a predictor of negotiating behaviour and
outcomes, Negotiating Journal, 1994.
239
CAPTULO 10
1. INTRODUCCIN
Una de las partes si no ms importantes s ms crticas de un proyecto es
la direccin y gestin de un equipo de trabajo. Un equipo de trabajo es un
recurso humano asignado al proyecto. En el captulo 2 se identifican todas
las tareas necesarias del proyecto y en el captulo 3 se definen en detalle, se
estiman los recursos necesarios, y se asignan a personas para su realizacin.
Si eso se ha hecho bien y las tareas estn bien definidas, cabra pensar que
la gestin de las personas asignadas puede ser anloga al resto de los recursos. Pero no es as. La gran diferencia entre gestionar este recurso humano
y cualquiera otro de los recursos necesarios (econmicos, materiales, etc.)
es que el recurso humano tiene dos premisas nicas, que aunque parecen
obvias se tienden a olvidar:
t &MTFSIVNBOPUJFOFFNPDJPOFTRVFJOGMVZFOFOFMEFTBSSPMMPEFTV
actividad racional y por tanto en su desempeo profesional, independientemente de su coeficiente intelectual o de su aptitud.
t &MTFSIVNBOPCVTDBPOFDFTJUBDPOTFHVJSBMHPFOFMUSBCBKP&TEFcir los recursos humanos asignados a un equipo utilizan el proyecto
como un medio para conseguir su propio fin. Este fin no tiene por
qu ser el mismo para todos. En unos casos el fin ser econmico, en
otros ser reconocimiento, prestigio, tiempo, o lo que comnmente
se llama hacer lo que nos gusta o de manera ms cientfica la auto-
241
242
2. REVISIN HISTRICA
Durante miles de aos el ser humano ha dirigido equipos de trabajo a
travs de mltiples organizaciones y formas para conseguirlo. Revisar esa
historia puede ensear las distintas maneras en las que se puede dirigir
un equipo, y lo que es an ms importante, permite encontrar tanto las
mejores prcticas como los elementos comunes que tienen las diferentes
maneras de dirigir al ser humano.
A lo largo de la historia se pueden encontrar, entre otras, y sin ser excluyentes entre s, las siguientes formas de direccin:
a) Jerrquicas: marcadas fuertemente por la estructura piramidal de la
organizacin. Las rdenes fluyen de arriba a abajo de la pirmide
y se acepta voluntariamente este liderazgo. Un ejemplo tpico es la
Iglesia.
b) Dictatoriales: se dirige a las personas imponiendo la voluntad de uno
o varios. La manera de imponerla suele ser algn tipo de opresin o
violencia, por lo que aunque no se acepta voluntariamente la direccin, sta se acata.
c) Democrticas: en este caso la direccin se ejerce mediante un consenso de las personas dirigidas, esto no implica que las personas
estn de acuerdo con la direccin tomada y las formas de tomarla,
pero se acepta a travs de un pacto previo.
d) Funcionales: esta forma de dirigir se caracteriza porque prioriza las
funciones frente a la jerarqua. En una empresa se suelen utilizar
matrices para representar el nexo de las tareas y responsables. Como
ejemplo pensemos en una empresa espaola con una sede y varias
243
delegaciones. Los diferentes directores habituales (financiero, comercial, marketing, logstica, administracin, etc.) no son los nicos responsables de sus reas ya que existe la figura del delegado o gerente
regional. Cada uno de los trabajadores involucrados en las delegaciones realizan funciones que dependen de los directores y a la vez de
los delegados. La jerarqua no est tan marcada, ya que priman las
funciones.
e) Adictivas: en este caso se dirige a las personas, consiguiendo su
mximo rendimiento, aprovechando e incluso promoviendo alguna
adiccin. Sorprendera saber que en muchas organizaciones, consciente o inconscientemente, se crea la base del xito mediante una
adiccin al trabajo. En uno de los libros [Daniel Ammann, 2009] que
habla sobre el fundador de una de las mayores multinacionales del
comercio de materias primas se puede leer lo siguiente La gente de
Rich corresponda a su jefe con un alto nivel de lealtad y voluntad de
rendimiento por encima de la media. Tenan pocas titulaciones, pero
tica empresarial de sobra. No era habitual que los empleados de una
empresa trabajaran quince o diecisis horas diarias. Me encantaba mi
trabajo me explic un operador cuando me habl de su labor en la
empresa. Llegaba a la oficina a las 7.45 de la maana. Me marchaba
de all a la 1.00 de la madrugada. Tambin trabajaba sbados y domingos. Iba a la oficina el veinticinco de diciembre y el uno de enero.
Y todos los dems hacan lo mismo. Despus, me confes que haba
tenido que someterse a un tratamiento por adiccin al trabajo.
f) Alienantes: se dirige a las personas a travs de la modificacin de la
realidad en la que viven e induciendo fuertes sentimientos de ego y
culpabilidad. No slo algunas sectas o extremismos religiosos utilizan
este tipo de direccin, recientemente algunas organizaciones de marketing multinivel americano demasiado agresivas han sido prohibidas en varios pases por utilizar estos mtodos. Estas organizaciones
tienden a aislar al individuo de su entorno inicial, crean una jerga y
unas siglas exclusivas y sustituyen gran parte del trabajo directo por
un sinfn de reuniones.
Todas ellas parecen muy diferentes, algunas se consideran ticas y otras
no, pero cul es el denominador comn y cules son las mejores prcticas?
En las siguientes organizaciones se puede ver con nitidez alguna sntesis
interesante.
Ejrcitos: es una organizacin, marcada por su jerarqua, que ha existido siempre a lo largo de la historia y en todas las partes del mundo. Se
han utilizado para conseguir territorios, riquezas y defensa y todo ello dirigiendo equipos a los que les iba la propia vida en su funcin o trabajo. La
244
245
246
247
3. EL FACTOR HUMANO
Tal y como se remarc en la introduccin al captulo, el recurso humano tiene dos premisas nicas que lo diferencian del resto de los recursos
asignados al proyecto: el ser humano tiene emociones que influyen en el
desarrollo de su actividad racional y por tanto en su desempeo profesional
y las personas utilizan el proyecto como un medio para conseguir algo concreto en cada momento de su vida. Como director de un proyecto es esencial manejar esta y otras consideraciones para conseguir designar el mejor
trabajador a cada tarea y la continua motivacin de los mismos durante el
desarrollo del proyecto.
3.1. Inteligencia emocional
Daniel Goleman, en su libro Inteligencia emocional [Goleman 1995],
explicaba que la emocin es fundamental para pensar eficazmente y con
claridad, y tomar decisiones inteligentes. Este libro, que casualmente se
convirti en un superventas a pesar de ser un ensayo de psicologa, desarrolla la forma que tiene el ser humano de interactuar con el mundo
teniendo en cuenta los sentimientos y englobando habilidades como el
control de los impulsos, la motivacin o la empata. Tan importante como
esto es el hecho de que la inteligencia emocional se puede cuidar y desarrollar.
Por qu no depende el desarrollo profesional slo del coeficiente intelectual de las personas? El desarrollo humano ha hecho que nuestro cerebro
haya evolucionado de una parte primitiva emocional a una parte posterior
pensante o racional. Una parte del cerebro es la evolucin de la otra y ambas estn interconectadas. En esta parte del cerebro primitiva tenemos una
memoria en la que se almacenan relacionados hechos y emociones. Esto nos
permita reaccionar inmediatamente ante situaciones en funcin de nuestra
memoria de emociones asociada a situaciones anteriores. Los primeros aos
de nuestra vida son aos de aprendizaje emocional. Las conexiones entre
las dos partes del cerebro gestionan la relacin sentimientos-pensamientos.
Podemos decir que nuestro comportamiento vital est ligado por la inteligencia racional y la emocional. Como consecuencia de eso no podemos
predecir el xito de una persona o de un colectivo slo por su coeficiente
intelectual o el de sus integrantes (medida de la parte racional), ya que ste
no da cuenta de la capacidad de la persona para motivarse, para aguantar
la frustracin, para conocer su comportamiento ante la presin, la pasin, el
miedo, los conflictos con compaeros etc. El repertorio emocional de una
persona influir en el xito o fracaso de las empresas que intente. La figura
10.2 resume este concepto.
248
Por lo tanto las personas tienen una capacidad intelectual marcada por
su inteligencia racional pero limitada por su capacidad de gestionar las
emociones. Sirva como ejemplo el fracaso que sufri un aspirante a operador de central nuclear, que tras dos aos de formacin suspendi el acceso
final al bloquearse durante la prueba de simulacro de incidente. La inteligencia emocional es la capacidad de sentir, entender, controlar y modificar
estados anmicos propios y ajenos. Para qu debe servirle a un director de
un equipo de trabajo?: El director de un equipo de trabajo debe ser capaz
de reconocer sentimientos en s mismo y en otros, siendo hbil para gestionarlos.
Este conjunto de habilidades socio-emocionales que Goleman defini
como inteligencia emocional se puede dividir claramente en dos reas:
t Inteligencia INTRA-personal: aquellas internas, de autoconocimiento.
1. Autoconciencia o capacidad de saber qu est pasando en nuestro cuerpo y qu estamos sintiendo.
2. El control emocional, es decir regular la manifestacin de una
emocin y/o modificar un estado anmico y su exteriorizacin.
3. La capacidad de motivarse y motivar a los dems.
t Inteligencia INTER-personal: aquellas externas, de relacin.
1. La empata o entender qu estn sintiendo otras personas, ser capaz de analizar situaciones desde su perspectiva
2. Las habilidades sociales. Estas habilidades estn ligadas a la popularidad, el liderazgo y la eficacia en las relaciones interpersonales,
y que pueden ser usadas para persuadir y dirigir, negociar y resolver disputas.
249
250
251
252
253
254
255
256
257
Implicado
Visionario
Persuasivo
Ejemplar
Analtico
Emptico
tico
Motivador
Constante
6. RESUMEN
Como se ha visto durante el captulo el director de un proyecto o el
responsable de un equipo humano tiene como misin hacer hacer a las
personas a su cargo. Es labor suya asignar las tareas planificadas en funcin
de las diferentes aptitudes y competencias de los integrantes del equipo,
delegar para que esas tareas se lleven a cabo, conseguir la adecuada actitud
ante el trabajo a travs de la motivacin y realizar un seguimiento continuo,
a travs de los indicadores de desarrollo y de las reuniones de seguimiento,
para comprobar que se van alcanzando los objetivos de tiempo, calidad y
coste.
Para ello es necesario ser consciente de que el equipo humano va a
tener emociones que pueden influir en el desempeo profesional. Hay que
ser capaz de tener la empata suficiente para detectarlas y saberlas gestionar, sin mutilarlas, para que no afecten negativamente al proyecto. O lo que
es lo mismo tener una buena inteligencia emocional. Ser tambin imprescindible darse cuenta de que los integrantes del equipo buscan un objetivo
personal y utilizan el trabajo para intentar conseguirlo. Alinear este objetivo
personal con los objetivos del proyecto es clave para la motivacin y por lo
tanto para la adecuada actitud de las personas en el proyecto.
258
Es impensable que todo esto no se realice de acuerdo a la tica y respeto al ser humano. Hoy en da no tiene ningn sentido utilizar mtodos o
tcnicas de direccin que olviden esto y se centren slo en la consecucin
del objetivo de proyecto. Por supuesto se requerir conocer qu aptitudes
son las que poseen los miembros del equipo para asignarles las tareas
adecuadas. El mximo responsable de la consecucin del objetivo es el responsable del equipo, por lo que el seguimiento del desempeo del equipo
y de los logros de los hitos marcados ser un proceso vital para la buena
direccin. Se debe ser consciente de que para llegar a alcanzar la direccin
de un equipo de trabajo y tener xito ante superiores y subordinados se demandar conocimiento, dedicacin, ejemplaridad, valores, energa, visin,
capacidad de anlisis y sntesis, persuasin, empata, constancia y ser capaz
de comunicar y motivar.
Tomando como base los conocimientos y tcnicas de direccin y gestin
de equipos humanos se hace necesario el estudio de las claves para el liderazgo y la comunicacin cuando el entorno del proyecto es ms inestable y
desconocido como se ver en el siguiente captulo.
7. REFERENCIAS
AMMANN, D., Marc Rich el rey del petrleo, Ediciones Planeta, 2011, p. 121.
GOLEMAN, D., Inteligencia emocional, Editorial Kairos, 1995.
KEOUGH, D., The 10 commandments to business failure, Penguin, 2008.
KOTTER, J. P., Qu hacen los lderes, Ediciones Deusto, 1999.
MASLOW, A. H., Una teora sobre la motivacin humana, 1943, Motivacin y Personalidad, Daz de Santos, 1991.
STEINER, G. A., Planificacin de la alta direccin, Ediciones Universidad de Navarra, 1979. Manuales IESE. EUNSA.
259
CAPTULO 11
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
Alejandro Salado Dez
1. INTRODUCCIN
El liderazgo y la gestin de proyectos tienen muchos aspectos en comn. Por ejemplo, tanto el lder como el jefe del proyecto ayudan a los
integrantes de sus equipos a crecer personal y profesionalmente, pero, sin
embargo, liderazgo y gestin no dependen el uno del otro. Esto es, se puede ser un buen jefe de proyecto sin ser un lder, que ya es importante en
s mismo, y se puede ser lder en (de) un equipo sin un puesto de gestin
o direccin formal. Ahora bien, el liderazgo es de importancia capital para
el jefe de proyecto. Debido a sus connotaciones emocionales e inherente
autoridad moral en las relaciones para con los miembros de un equipo, el
liderazgo no slo facilita ciertos aspectos de la gestin, sino que adems
eleva al jefe de proyecto a un estadio de reconocimiento superior, algo as
como un super-jefe. Una combinacin adecuada de gestin y liderazgo en
el jefe del proyecto es uno de los ingredientes clave para la formacin de
equipos de trabajo de alto rendimiento y, por consiguiente, para la realizacin de proyectos de gran xito.
Este captulo trata los aspectos del liderazgo en el proyecto desde dos
puntos de vista: cmo liderar mejor y cmo gestionar el liderazgo. Se hace
especial hincapi en la dependencia del tipo de liderazgo con los objetivos
a cumplir y el equipo a liderar, as como en el uso de la inteligencia emocional para generar confianza y ser aceptado como lder, introduciendo la
medida de perfiles psicolgicos MBTI (Myers-Briggs Type Indicator) como
261
262
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
han tratado de dar respuesta a esta pregunta desde hace bastante tiempo,
no existe todava una base aceptada por todos [Kotter, 1990; Bennis, 2009;
Gentry et al., 2012]. Sin embargo, hay varios aspectos en los que la mayor
parte de la comunidad cientfica y profesional est de acuerdo. En primer
lugar, est demostrado que todas las personas tienen el potencial de ser
lderes, aunque no de liderar a cualquier persona. Esto es, el liderazgo no
es una capacidad dicotmica, sino que todas las personas cuentan con dicha capacidad en mayor o menor medida, si bien el rol de lder o seguidor
depender finalmente del contexto, el equipo y las circunstancias en que
el individuo desarrolle y ponga en prctica sus capacidades personales y
sociales. En segundo lugar, se sabe que la gentica favorece ciertas caractersticas que facilitan el surgimiento como lder, por lo que unas personas
estarn por lo general ms predispuestas a liderar y otras a coger el rol de
seguidor. Por ltimo, la experiencia dice que se puede aprender a ser mejor
lder. Estas conclusiones son positivas desde el punto de vista de la gestin
de proyectos, pues por un lado aseguran que se tenga el nivel de liderazgo
que se tenga, en cualquier caso, se dispone de la capacidad de mejorarlo;
y por otro, se tiene la oportunidad de estructurar un equipo de personas
de forma que se saque el mximo rendimiento de cada miembro, desde un
punto de vista de liderazgo.
El liderazgo puede entenderse como el conjunto de habilidades que
posee y, sobre todo, pone en prctica un lder. [Maxwell, 2009] propone un
conjunto de leyes que explican qu debe existir para que haya liderazgo y
dan base a las habilidades que un lder ha de tener, las cuales se presentarn en la seccin 4.3. Los aspectos ms importantes de las 21 leyes de
Maxwell se describen a continuacin:
t La confianza es el fundamento del liderazgo. El liderazgo se basa en
la confianza bidireccional entre el lder y sus seguidores. Si un lder
no consigue generar confianza, jams le seguirn los miembros de
su equipo. De la misma forma, si un lder no consigue confiar en sus
seguidores, jams generar confianza en ellos.
t La medida real del liderazgo es la influencia. Por definicin un lder
influye, inspira para que otros compartan su visin con el objetivo de
llevar el barco en la direccin correcta.
t El liderazgo se desarrolla da a da, no en un da. Un lder ha de ser
lder siempre, es decir, ser coherente comportndose de igual modo
en cualquier circunstancia.
t Cualquier persona puede gobernar un barco, pero se necesita un lder para marcar el rumbo. El gestor dice qu hay que hacer, el lder
dnde hay que ir. Esto es fundamental para que los integrantes del
263
t
t
t
t
t
t
t
264
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
3. TRADA OBJETIVO-EQUIPO-LDER
El liderazgo puede ejercerse de varias formas, siendo una de las caractersticas principales que los diferencian la forma en que se toman las
decisiones, como muestra la tabla 11.1 para los estilos de liderazgo ms
extendidos [Goleman, 2000; Goodnight, 2004]. Si bien todos los estilos de
liderazgo son vlidos, unos funcionan mejor que otros dependiendo principalmente de dos factores: las personas que forman el equipo y los objetivos
que dicho equipo persigue [Goleman, 2000]. El punto clave para el gestor
de proyectos es por tanto discernir qu estilo de liderazgo debe ejercer,
en qu momento y qu estilos de liderazgo establecer en los equipos del
proyecto. Por tanto, la efectividad de un equipo depender en gran medida
del producto entre los dos factores mencionados y el lder, tal y como se
observa en la figura 11.1.
Estilo
Descripcin
En el liderazgo participativo o democrtico las decisiones se toman
de forma colectiva en el equipo, si bien el lder gua la toma de
Participativo
decisiones. Normalmente, todos los miembros del equipo tienen la
misma capacidad de influencia en las mismas.
En el liderazgo coactivo o autocrtico las decisiones se toman de
forma autocrtica o dictatorial. Si bien puede consultar al equipo, el
lder toma la decisin de manera unilateral, es decir, no se requiere
Coactivo
consenso. No se debe confundir con fe ciega, ya que en este caso
al lder se le acepta concienzudamente y se le confa la decisin
unilateral debido al contexto en que se toma la misma.
En el liderazgo Laissez-Faire la toma decisiones se delega directamente
Laissez-Faire
a cada individuo.
En el liderazgo transaccional la toma de decisiones se liga a incentivos
Transaccional
y penalizaciones que el equipo acepta.
En el liderazgo transformativo se involucra al siguiente nivel
Transformativo
jerrquico en la decisin, como si tambin fuera parte del equipo.
265
Una vez los objetivos estn aclarados, hay que establecer un equipo que
realice las tareas necesarias para conseguir los resultados esperados y un
lder que asegure que se dan los pasos necesarios para arribar a buen puerto. A la hora de definir paquetes de trabajo es habitual, aunque no norma,
que el gestor se centre nicamente en el perfil tcnico que se necesita. Sin
embargo, si bien la capacidad de una persona para realizar una tarea puede
basarse en su perfil tcnico (lo que sabe), la capacidad para realizarla en un
contexto determinado se basa en su perfil psicolgico (cmo es).
Ejemplo 1. El equipo A debe desarrollar una arquitectura de un satlite
que reduzca en un 20% el consumo de potencia con respecto a versiones
anteriores del mismo satlite. El equipo B debe mantener un satlite operativo tras una reduccin del 10% en la energa disponible debido a un fallo
en un panel solar.
Ambas tareas requieren del mismo perfil tcnico, ya que ambas estn
relacionadas con la arquitectura de gestin de potencia de un satlite. Sin
embargo, el equipo A tiene el objetivo de desarrollar algo nuevo y por lo
tanto requiere de ideas nuevas, dispone de tiempo para realizar sus actividades y los errores no tienen un impacto econmico significativo en el proyecto. Ello llevara a elegir personal creativo, dialogante, con capacidad de
escuchar y sin opiniones crticas. Por su parte, el equipo B debe reaccionar
rpido ante un problema en un sistema existente, por lo que requiere de
266
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
4. CMO LIDERAR
Partiendo de las leyes descritas anteriormente en este captulo, se puede
establecer que el liderazgo se ejerce desde tres perspectivas: centrado en las
personas, siendo profesional y siendo positivo [Owen, 2009].
El lder ha de centrarse en las personas porque son el fundamento del
liderazgo en s mismo: un equipo de trabajo es equipo cuando hay varias
267
personas; un lder slo puede ser lder si hay personas que lo sigan. El lder ha de ser profesional, pues se debe a su equipo y, en ltima instancia,
es un reflejo de la profesionalidad del mismo. Por ltimo, un lder ha de
ser positivo porque ha de mantener a su equipo motivado. Ser positivo es
una forma de ver la vida y enfrentar los problemas. Consiste en encontrar
soluciones en vez de buscar problemas. Ser profesional tiene que ver con
la integridad, con la capacidad de trabajo y de cumplir lo que se promete.
Ambas formas de ser dependen de tener en mayor o menor medida ciertas
cualidades personales. stas se explicarn ms adelante.
Ahora bien, para liderar personas, el foco est en los dems, en conocerlas. As, el lder debe tener en cuenta dos factores: la personalidad del
individuo con el que trata y sus necesidades. Es importante conocer la
personalidad de cada uno de los miembros del equipo, pues esto ayudar
a entender comportamientos tales como la forma de relacionarse con los
dems, la manera de participar en decisiones o la aptitud y actitud frente a
diferentes tipos de tareas. Esto es necesario tanto para conseguir un buen
ambiente de trabajo como para mejorar el rendimiento de un equipo, por
ejemplo asignando tareas que vayan acorde al carcter. Del mismo modo,
conocer las necesidades de las personas proporciona informacin valiosa
que el lder debe utilizar tanto para complacer en la medida de lo posible a
su equipo y ganar y mantener su confianza, como para resolver conflictos
internos si existen.
268
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
El lder de un equipo tiene por norma general poca influencia en los dos
primeros niveles, ya que habitualmente no tiene poder directo ni sobre el
salario ni sobre las condiciones laborales de cada individuo de su equipo, si
bien es cierto que puede influir indirectamente mediante evaluaciones independientes de su trabajo o apoyando causas especficas que stos puedan
tener, por ejemplo. Respecto al vrtice de la pirmide, que corresponde con
la sensacin de estar trabajando en algo importante para la sociedad, en
algo especial o en algo que quede despus de que el trabajo haya concluido,
depende ms del proyecto en s mismo que del trabajo que se realice. Por
ejemplo, proyectos como el alunizaje del hombre, el desarrollo del walkman o la edificacin de la Sagrada Familia, proporcionan una satisfaccin
269
270
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
Aspectos positivos
Aspectos negativos
Imprudente a la hora de hablar, no
Distribuye energa y entusiasmo.
incluye a otra gente.
A menudo tiene la sensacin de
Razonado, da espacio a otros.
que no tiene nada interesante que
decir; mal relaciones pblicas.
Prctico, concreto, detallado.
No imaginativo.
Creativo, imaginativo.
Imprctico, irrealista, soador.
Lgico, racional, intelectual.
Fro, sin corazn.
Emptico, entendedor.
Complejo, distrado.
Alta tica laboral, centrado y
Inexible, rgido.
able.
Disfruta del trabajo, balance
Vago, catico, no able, sin
vida-trabajo.
objetivos.
271
272
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
Profesional
Competente
Resolutivo, seguro
Centrado
Solucionador de problemas
Responsable, disciplinado
Aprendizaje constante
Positivo
Resolutivo, seguro
Coraje
Con iniciativa
Pasin
Solucionador de
problemas
Visin
273
274
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
promete, se comporta como dice y predica con el ejemplo, independientemente del tipo de lder que se sea. Una vez conseguida, el lder ha de
mantener la confianza depositada en l. Ntese que cuesta mucho menos
perder la confianza en alguien que gestarla. En esencia, existen tres leyes
fundamentales que son necesarias para mantener la confianza. La primera
es no faltar a los valores. Los principios marcados en el equipo son inquebrantables. Respetar los valores y principios muestra al lder como una
persona coherente e ntegra, cualidades necesarias para la aceptacin como
lder. La segunda es no fallar a los subordinados. El lder ha de cumplir su
palabra y anteponer el beneficio de sus subordinados al suyo propio. La
tercera y ltima es reconocer los fallos con humildad. El fallo humaniza al
lder y su reconocimiento le solidariza con el equipo.
Ahora bien, la confianza ha de ser recproca y, por tanto, el lder no slo
debe confiar en sus seguidores, sino que debe hacerles saber que tienen
la suya. Actitudes que permiten a los seguidores reconocer y sentir que se
confa en ellos incluyen dejarles hacer las cosas a su manera (siempre y
cuando no influyan negativamente en los objetivos comunes del equipo),
evaluando resultados en vez de prejuzgando planes, dando libertad en el
trabajo, es decir, no controlando detalladamente ni al minuto, respetando la
profesionalidad, esto es, no poniendo en duda las opiniones en los campos
en que son expertos y, por ltimo, defendiendo sus puntos de vista fuera
del equipo.
6. INFLUENCIA Y PERSUASIN
Como se ha presentado en la seccin 2 el lder influye y persuade por
definicin. La influencia y persuasin se realizan en dos direcciones. Hacia
abajo, el lder debe conseguir que sus seguidores vayan en la direccin que
el proyecto necesita. Hacia arriba, el lder ha de luchar por sus seguidores
para conseguir que sus superiores acepten las ideas de sus seguidores.
Ahora bien, influir y persuadir no es sinnimo de mandar. Por tanto, el lder
no pide o exige a sus seguidores que hagan algo, sino que toca las teclas
necesarias para que stos lo hagan pensando que es su propia decisin. As,
la influencia y la persuasin se basan en tres actitudes bsicas segn [Borg,
2007]. En primer lugar, es obligatorio ser sincero y emptico, pues se ha de
conseguir en primer lugar que los seguidores se abran al lder. En segundo
lugar, es necesario recabar toda la informacin posible sobre los seguidores, de manera que se sepa qu teclas hay que tocar en cada momento. Por
ltimo, conviene utilizar una comunicacin abierta y conciliadora, con el fin
de ofrecer soluciones y evitar reacciones defensivas o inmviles.
275
276
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
277
278
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
f) Ruido: el ruido es todo aquello que afecta a la fidelidad de la informacin que se transmite, tanto al contenido en s mismo, como a la
intencin. Las fuentes de ruido se encuentran en todos los elementos
de la comunicacin:
1) Emisor: por ejemplo, si el emisor olvida parte del mensaje que
quiere transmitir o no es capaz de articular lo que quiere transmitir.
2) Mensaje: por ejemplo, si se aaden elementos innecesarios a la
informacin y la hacen confusa, o carece de elementos necesarios
para su completo entendimiento.
3) Receptor: por ejemplo, si el receptor no est atento al mensaje o
simplemente no lo recibe.
4) Cdigo: por ejemplo, si el emisor no es capaz de transmitir la intencionalidad deseada o el receptor no es capaz de captarla debido a problemas con el idioma o falta de habilidades personales o
sociales, si el receptor recibe el mensaje modificado por prejuicios
propios (por ejemplo, no cree en las directrices de su empresa
por falta de confianza), o si el uso de tecnicismos emborrona el
objetivo del mensaje.
5) Canal: debido a no elegir el medio de comunicacin adecuado,
por ejemplo, un correo electrnico enviado en masa cuando se
busca la reaccin de cada individuo.
g) Realimentacin: en una buena comunicacin no es suficiente con
entregar el mensaje, sino que el emisor debe asegurarse de que su
mensaje ha sido correctamente recibido y entendido por el receptor.
279
280
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
281
282
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
d)
e)
f)
g)
pasillo, pues para ello el telfono, el chat o las redes sociales resultan
ms efectivos.
El aspecto clave para un uso efectivo del correo electrnico es que
todos los miembros de un proyecto adopten las mismas reglas de uso
y sigan procesos de organizacin similares. El gestor de proyectos
debe responsabilizarse de fijar y formalizar dichas reglas y procesos
mediante el Plan de Comunicacin, as como realizar el seguimiento
de su puesta en prctica. Algunas recomendaciones de buen uso
incluyen el limitar nmero de destinatarios, utilizar tipologa de destinatarios y mantener una bandeja de entrada y un archivo limpios.
Telfono: el uso del telfono disminuye actualmente en favor del
correo electrnico, ya que este ltimo permite la comunicacin asncrona y no requiere la disponibilidad inmediata del receptor para
enviar el mensaje. Ahora bien, el telfono sigue siendo un canal importante para la comunicacin en el proyecto y se recomienda su uso
cuando se necesita una confirmacin de la recepcin de informacin
inmediata y cuando sea necesario mantener una discusin sobre un
tema. En cualquier caso, es recomendable que el emisor documente
los puntos discutidos, por ejemplo mediante un correo electrnico,
para poder asegurar trazabilidad si fuera necesario o evitar repetir
discusiones en el futuro.
Teleconferencia: consiste en una reunin de tres o ms personas
por telfono, por tanto las recomendaciones para la efectividad en
reuniones tambin son vlidas en este caso. Eso s, debido a la particularidad del uso del telfono y la falta de contacto visual es imprescindible respetar los turnos de palabra y seguir estrictamente la
agenda acordada.
Videoconferencia: es una reunin virtual que hace uso de herramientas de telecomunicaciones como el telfono, el vdeo e Internet.
Es particularmente interesante para ahorrar costes de viaje y en casos
en los que fuera necesario discutir material audiovisual o escrito,
donde la teleconferencia no sera efectiva.
Reunin: en la mayor parte de ocasiones se abusa de la reunin, utilizndola simplemente para difundir informacin. Esto es altamente
ineficaz, pues o bien no todo el mundo est en la reunin, o bien
la informacin intercambiada no queda documentada. Por tanto, la
reunin siempre ha de realizarse cuando haya objetivos claros para
la misma. Siempre ha de constar de una invitacin y de una agenda,
as como de acciones y notas que resuman lo discutido. Adems, es
preciso realizar un seguimiento de la misma para asegurar que las
acciones se cierran.
283
Introduccin.
Documentos aplicables y de referencia.
Elementos externos al proyecto.
Organizacin interna del proyecto.
284
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
Aunque la comunicacin externa no influye directamente en los miembros de un proyecto, s que les afecta, ya que mensajes contradictorios
entre la comunicacin interna (proyecto) y la externa pueden llevar a
prdida de confianza y mensajes irreales al exterior pueden resultar en
compromisos no realizables para el proyecto. Es, por tanto, responsabilidad del gestor de proyecto controlar que la comunicacin externa se
285
11. REFERENCIAS
BENNIS, W., On Becoming a Leader, New York: Basic Books.
BERNEY, L., Using the Myers-Briggs Type Indicator to enhance workplace communication, The Stepping Stone, July 2010, Issue 39, pp. 18-19.
BORG, J., Persuasion. The art of influencing people, 2nd edition, Harlow, Reino Unido: Pearson Education Limited, 2007.
BROWN, A. R. y CHADWICK, G. S., Using psychological type to enhance negotiation
skills, Developments in Business Simulation & Experiential Exercises, Volume
13, 1986, pp. 39-42.
GENTRY, W., DEAL, J. J., STAWISKI, S. y RUDERMAN, M., Are leaders born or made?,
Perspectives from the Executive Suite, QuickView Leadership Series, Center for
Creative Leadership, Marzo 2012.
GOLEMAN, D., Leadership that gets results, Harvard Business Review, 10 de marzo
de 2000.
GOODNIGHT, R., Laissez-Faire Leadership, Encyclopedia of Leadership, 2004. SAGE
Publications.
HIRSH, E., HIRSH, K. W. y HIRSH, S. K., Introduction to Type and Teams, 2nd Edition,
Mountain View, California, EEUU: CPP, Inc., 2003.
HUITT, W., Problem solving and decision making: Consideration of individual differences using the Myers-Briggs Type Indicator, Journal of Psychological Type,
24, pp. 33-44, 1992.
KATZ, L., Skills of an effective administrator, HBR Classic, September-October 1974,
Number 745009, pp. 23-35.
KOTTER, J. P., A Force for Change: How Leadership Differs from Management (New
York: Free Press, 1990), 124-125.
286
LIDERAZGO Y COMUNICACIN
287
CAPTULO 12
1. INTRODUCCIN
Todos los proyectos comparten ciertas caractersticas comunes, como la
existencia de unos objetivos de prestaciones tcnicas, a ser alcanzados en
un determinado plazo y a un determinado coste; no obstante, no todos los
proyectos son iguales y por lo tanto no todos deben ser gestionados de la
misma manera. Las caractersticas necesarias del jefe de proyecto diferirn
de unos tipos de proyectos a otros y personas que puedan ser eficaces gestores de determinados proyectos no tendrn por qu serlo necesariamente
de otros. La identificacin de las caractersticas diferenciales de un proyecto
permitir adecuar tanto la estructura de gestin como la seleccin de la persona encargada de su gestin y de su equipo de trabajo para asegurar que
es gestionado con la mxima eficacia y eficiencia, lo que ayudar a alcanzar
en tiempo y forma los objetivos del cliente.
En concreto, los objetivos de este captulo son:
t $POPDFSMBUJQPMPHBEFQSPZFDUPTZ
FOQBSUJDVMBS
DNPQVFEFODMBsificarse.
t $POPDFS MBT JNQMJDBDJPOFT RVF FO MB HFTUJO EF QSPZFDUPT UJFOF MB
clasificacin de un proyecto.
289
2. CLASIFICACIN
PROYECTO
La clasificacin ms sencilla y convencional es la que divide los proyectos segn la naturaleza de su objeto. En unos proyectos es ms fcil que en
otros definir el objetivo y especificar los requisitos que deben cumplirse,
junto con los mtodos que se emplearn para su verificacin. Tambin diferir de unos casos a otros el grado de coincidencia con proyectos anteriores
de similar naturaleza. La medida en la que el jefe de proyecto deba tener
conocimientos tcnicos especficos, capacidad de organizacin, habilidades
sociales y capacidad de comunicacin, entre otros, depender del tipo de
proyecto a ser gestionado. La mayora de los proyectos podrn encuadrarse
en alguno de los siguientes tipos:
a) Proyectos de obra civil. Estos son los proyectos de construccin de
infraestructuras, como puentes, tneles, edificios, presas, lneas de
ferrocarril, aeropuertos, etc. Cada uno tendr sus propios requisitos
y en ciertos aspectos ser diferente al resto de obras similares que se
hayan realizado, pero habr otros muchos aspectos en los que s sea
similar a ellos. La definicin del objetivo del proyecto es relativamente
sencilla y pueden definirse con precisin los requisitos a ser satisfechos
y la manera en la que sern verificados. Esa similitud con obras anteriores facilita la elaboracin de las estimaciones de tiempos y recursos
requeridos por las tareas, que podrn realizarse por mtodos paramtricos o por analoga con otras obras similares. Es deseable que
el jefe de proyecto tenga conocimiento de la normativa y legislacin
aplicable, aunque debe ser ante todo un buen organizador.
b) Proyectos de investigacin y desarrollo. En estos proyectos es muy
difcil, por su naturaleza, definir con exactitud el alcance del proyecto
y establecer los requisitos. Cualquier actividad de investigacin supone desarrollar algo nuevo, por lo que no siempre puede anticiparse
qu prestaciones ser posible alcanzar, qu madurez alcanzarn las
tecnologas requeridas, qu tiempo y coste implicarn, etc. En este
tipo de proyectos ms que en ningn otro se convive con la incertidumbre. Por ello es esencial que el jefe de proyecto tenga elevadas
competencias tcnicas en el mbito de ejecucin del proyecto y que
sepa gestionar bien la incertidumbre.
c) Proyectos de industrializacin y/o fabricacin en serie. Con frecuencia
los diseos y desarrollos acaban materializndose en producciones
en serie. Para ello las empresas deben primero desarrollar y poner a
punto los medios necesarios, tales como lneas de montaje, instalaciones de prueba, herramientas y tiles especiales, procedimientos,
290
cursos de formacin de operadores, etc. En proyectos de esta naturaleza lo deseable es que el jefe de proyecto tenga, ante todo, grandes
capacidades de organizacin.
d) Proyectos de consultora. Estos son proyectos en los que lo que se
le entrega al cliente no es un producto o sistema, sino una serie de
recomendaciones. El contratista asesora al cliente en las labores encomendadas y, fruto de su experiencia y de los anlisis y estudios
que realice, le recomienda al cliente las acciones a tomar. En estos
proyectos la definicin del objetivo y del alcance suelen ser complejos, porque es mucho ms difcil concretar cmo ha de ser el producto entregable (las recomendaciones). Preguntas como: cuntas
recomendaciones?, cmo de elaboradas o detalladas? o ? son tan
fciles de entender como difciles de responder. El jefe de proyecto
deber ser capaz de percibir la importancia del estudio de consultora encargado, ms all de los requisitos que se hayan formulado. Si
en cualquier equipo de proyecto el principal activo son las personas
que lo integran, en stos es adems prcticamente el nico activo, lo
que lo convierte en ms importante an. Para gestionar un proyecto
de esta naturaleza es por tanto esencial que el jefe de proyecto tenga
conocimientos tcnicos en el rea objeto del trabajo de consultora y
que tenga muy desarrolladas las habilidades sociales, mostrando gran
capacidad de comunicar y empatizar.
e) Proyectos de diseo y desarrollo de software. Estos proyectos requieren que el jefe de proyecto tenga grandes capacidades de organizacin y ciertos conocimientos del entorno en el que se vaya a
desarrollar la aplicacin.
Los anteriores tipos de proyectos podran adems diferenciarse en funcin de la existencia o no de mltiples clientes o contratistas, de si los
clientes son pblicos o privados, y de si son de la misma nacionalidad
o diferentes. Cuando cliente y contratista son de diferentes pases se habla de proyectos internacionales, tema tratado en el captulo 15. Cuando
existen mltiples clientes de distintas nacionalidades se habla de proyectos multinacionales, tema tratado en el captulo 16. Si en cualquiera de
los tipos mencionados de proyectos el alcance incluye todo lo necesario
para que el cliente pueda comenzar a utilizar directa e inmediatamente
el sistema o producto recibido (por ejemplo incluyendo la formacin de
personal, procedimientos desarrollados, etc.) se dice que es un proyecto
llave en mano.
291
292
293
Innovacin. El objeto del proyecto no es conocido ni para el equipo ni para el cliente o usuario; supone una innovacin o salto
cualitativo frente a lo conocido y tiene por tanto una importante
componente de investigacin y desarrollo. En trminos relativos,
la inseguridad es alta.
b) Tecnologa. Esta dimensin representa el grado de incertidumbre
asociado con las tecnologas necesarias para la ejecucin del proyecto. Puede que algunas de las tecnologas requeridas no hayan
alcanzado an el nivel de madurez necesario, o que no hayan sido
empleadas an por el contratista, o que no hayan sido utilizadas en
un determinado entorno o aplicacin. En esta dimensin los proyectos se clasifican en una de las siguientes categoras:
Tecnologa baja. Todas las tecnologas necesarias tienen el nivel
de madurez adecuado y han sido previamente utilizadas por el
contratista.
Tecnologa media. Todas las tecnologas necesarias tienen el nivel
de madurez adecuado, aunque algunas no hayan sido previamente utilizadas por el contratista.
Tecnologa alta. Alguna de las tecnologas necesarias no tiene todava el nivel de madurez adecuado.
Tecnologa muy alta. Varias de las tecnologas necesarias no tienen todava el nivel de madurez adecuado y se tienen dudas sobre
su rendimiento real al ser aplicadas en el proyecto.
c) Complejidad. Esta tercera dimensin no se refiere a la complejidad
del producto, equipo o servicio a ser desarrollado en el proyecto,
sino a la organizacin necesaria para llevarlo a cabo. Hay desde proyectos de un nico cliente y un nico contratista, a proyectos que
una empresa asume por iniciativa propia, a proyectos con mltiple
clientes y mltiples contratistas, incluso con mltiples entornos (idiomas, legislaciones, culturas, etc.). En esta tercera dimensin los proyectos se clasifican en una de las siguientes categoras:
Conjunto. Slo hay un cliente y un contratista.
Sistema. Puede haber varios contratistas, o varios clientes, normalmente en un mismo entorno.
Sistema de sistemas. Multiplicidad de clientes, contratistas y entornos.
d) Ritmo. Esta cuarta y ltima dimensin representa la necesidad de
terminar el proyecto en unos plazos determinados. En algunos casos
no existe una urgencia especial, tan slo el plazo marcado por el
contratista; en otros puede ser necesario terminarlo lo antes posible
294
295
296
297
298
Tambin es importante tener en cuenta cmo de novedoso es el producto a ser desarrollado en el proyecto a la hora de seleccionar a los miembros
del equipo, ya que ello determinar el grado de creatividad necesaria en al
menos algunos de ellos; esa creatividad ser tanto ms necesaria cuanto ms
innovador sea el producto. Las labores de marketing del producto vendrn
dictadas tambin por su grado de novedad, siendo necesarias campaas de
marketing ms imaginativas cuando se trata de productos novedosos para
el mercado, que cuando son derivadas o nuevas generaciones de productos
ya suficientemente conocidos. La habilidad y capacidad de una empresa de
establecer un producto innovador como futuro estndar ser determinante
para establecer su xito a medio y largo plazo.
4.2. Tecnologa
La Tecnologa es la segunda dimensin del sistema NTCP de clasificacin de proyectos. Esta dimensin se refiere al grado de incertidumbre
o de falta desarrollo de tecnologas necesarias en el proyecto. Hay proyectos en los que todas las tecnologas requeridas ya estn disponibles
y han sido empleadas con xito, por lo que resultan conocidas, mientras
que en otros proyectos el xito est ligado al desarrollo satisfactorio de
ciertas tecnologas que por el momento estn en un nivel insuficiente de
madurez. La clasificacin que realiza la NASA de los niveles de madurez
de la tecnologa (technology readiness levels, TRLs) se ha convertido en
un clsico, fcilmente adaptable a cualquier entorno o tipo de proyectos;
la figura 12.4 muestra los 9 niveles de madurez de la tecnologa establecidos por la NASA.
Proyectos clasificados como baja tecnologa son aquellos que slo
utilizan tecnologas maduras y bien conocidas; hay por tanto muy baja
incertidumbre con respecto a sus prestaciones y a las posibilidades que
ofrecen. Ejemplos tpicos de proyectos de ste tipo son en general los
de obra civil, los de fabricacin bajo plano (como por ejemplo la fabricacin de tarjetas electrnicas bajo plano, ya que ello implica que han
sido previamente fabricadas por su diseador y las tecnologas requeridas
son conocidas y tienen la adecuada madurez), etc. Los considerados media tecnologa son los proyectos que utilizan en su mayora tecnologas
maduras y bien conocidas, aunque pueda haber algunas que necesiten
desarrollar alguna nueva capacidad o mejorar una existente; hay por tanto
baja incertidumbre con respecto a sus prestaciones y a las posibilidades
que ofrecen. Ejemplos tpicos de proyectos de ste tipo son en general
los asociados a productos derivados, o los nuevos modelos en industrias
ya consolidadas (como por ejemplo los equipos electrodomsticos). El
diseo de un nuevo modelo por parte de una fabricante de automviles
299
Los proyectos clasificados como alta tecnologa son los que requieren
de un nmero significativo de tecnologas de reciente desarrollo y que no
tienen por tanto el nivel de madurez suficiente; hay por tanto una incertidumbre significativa con respecto a sus prestaciones y a las posibilidades
que ofrecen. Ejemplos tpicos de proyectos de ste tipo son en general los
asociados a productos en industrias muy sofisticadas, como son entre otros
los sectores electro-medicina, aeroespacial, nuclear o defensa. El diseo
300
de un buque de guerra que incorpore sensores y armas del estado del arte
puede considerarse un proyecto de alta tecnologa.
Finalmente, los considerados como muy alta tecnologa son los proyectos que requieren de algunas tecnologas que no estn an desarrolladas
ni tienen por tanto el nivel de madurez suficiente en el momento del lanzamiento del proyecto; hay por tanto una elevada incertidumbre con respecto a los plazos en los que las tecnologas estarn listas, sus costes y sus
prestaciones. No hay muchos proyectos que merezcan esta clasificacin,
porque pocos proyectos son puestos en marcha con semejante grado de
incertidumbre respecto a las posibilidades de xito por lo que a madurez
de tecnologas requeridas se refiere. Proyectos como el de desarrollo de
la bomba atmica (Proyecto Manhattan), o el proyecto de trasbordadores
espaciales, son ejemplos de proyectos de muy alta tecnologa, pues en el
momento de su puesta en marcha no se contaba con muchas de las tecnologas necesarias, que hubo que desarrollar expresamente para esos proyectos (por ejemplo, el enriquecimiento de uranio para la fabricacin de la
bomba, o su sistema de detonacin por implosin).
Es importante que el jefe de proyecto sea consciente de qu tipo de
proyecto debe gestionar, qu tecnologas son necesarias y qu grado de
desarrollo o madurez tienen, ya que de ello (y de la evolucin de esas
tecnologas) va a depender en gran medida el xito final del proyecto. La
figura 12.5 muestra algunos ejemplos de proyectos en los diversos niveles
de clasificacin segn la dimensin Tecnologa.
Si la clasificacin de un proyecto en la dimensin Novedad tena importantes implicaciones, con la dimensin Tecnologa ocurre otro tanto. Cuanto ms a la izquierda est un proyecto en la dimensin Tecnologa (es decir,
ms cercano al extrema baja tecnologa), menor en trmino relativo ser
el esfuerzo necesario de diseo, pruebas y desarrollo, por estar ya maduras
las tecnologas requeridas; eso tendr su reflejo en la identificacin de las
tareas necesarias, en la estimacin de los recursos necesarios para llevarlas
a cabo, y en la planificacin global del proyecto (incluyendo los oportunos
anlisis de riesgos). Por contra, si el proyecto est ms cercano al otro extremo, el derecho (muy alta tecnologa), ser mucho mayor la incertidumbre
existente en cuanto si las tecnologas llegarn a desarrollarse en tiempo
y alcanzar la madurez suficiente, y si las prestaciones que alcanzarn se
correspondern con las previstas y necesitadas; esa mayor incertidumbre
asociada a un menor nivel de desarrollo y madurez de las tecnologas necesarias deber verse reflejado en las tareas identificadas con aspectos de
diseo y pruebas, que representarn esfuerzos tanto mayores cuanto menor
sea el nivel de madurez partida de las tecnologas necesarias.
301
302
303
304
305
306
Complejidad de
la organizacin
del proyecto
Capacidad de
comunicacin
y habilidades
sociales del jefe
de proyecto
4.4. Ritmo
El Ritmo al que puede o debe ejecutarse un proyecto constituye la cuarta
y ltima dimensin del sistema de clasificacin NTCP; en esta dimensin
se refleja el grado de urgencia que exista para terminar el proyecto. Todos
los proyectos, por definicin, deben terminar en algn momento, pero no
por ello todos han de ser terminados de manera urgente o expeditiva. Las
exigencias de tiempo en el proyecto pueden provenir de orgenes tan diferentes como pueden ser el cliente, el mercado, la competencia, la estrategia
de la empresa, o amenazas.
Un proyecto se clasifica como normal en la dimensin Ritmo si debe
ser terminado en el plazo previsto, sin que exista razn alguna por la que
su terminacin deba acelerarse o completarse antes de determinada fecha
inamovible. Incumplir el plazo previsto puede conllevar algn tipo de penalizacin econmica, pero en trminos relativos es una circunstancia que
puede ser aceptada pues el xito del proyecto no se ve seriamente disminuido por el retraso. La mayora de los proyectos de obra civil son de
307
308
309
como del primero hacia los stakeholders, deber tener en cuenta su clasificacin en la dimensin Ritmo. En proyectos del tipo Rpido/Competitivo la
exigencia ser muy alta y en los del tipo Crtico la exigencia ser mxima,
ya que disponer de informacin actualizada y al da es vital para la toma
de decisiones, que pueden ser determinantes para asegurar el xito del
proyecto.
310
311
5. REFERENCIAS
DVIR, D., LIPOVETSKY, S., SHENHAR, A. y TISHLER, A., In search of project classification - a non-universal approach to project success factors, Research Policy 27
(1998), pp. 915-935.
SHENHAR, A. y DVIR, D., Reinventing Project Management: the Diamond Approach
to Successful Growth and Innovation. Harvard Business School Press, 2007.
SHENHAR, A.; DVIR, D., LEVY, O. y MALTZ, A. C., Project success - a multidimensional strategic concept. Long Range Planning 34 (2001), pp. 699-725.
312
CAPTULO 13
1. INTRODUCCIN
El presente captulo tiene por objeto facilitar una visin general de la
gestin de la configuracin, sus procesos y el cometido que desempea
como parte integral de la gestin de proyectos.
La gestin de la configuracin naci como disciplina desarrollada en el
marco de la ingeniera de sistemas. sta ltima constituye un proceso riguroso y ordenado que tiene por objeto la utilizacin de tcnicas cientficas y
de ingeniera para transformar una necesidad operativa en un producto o
sistema concreto. Dentro de este proceso, la gestin de la configuracin es
la disciplina encargada de garantizar la consistencia fsica y funcional entre
un producto, su documentacin tcnica y los requisitos tcnicos, operativos
y logsticos que lo originaron.
Conviene sealar, que el inicio en el uso de las prcticas ligadas a la gestin de la configuracin se remonta a finales de los aos 50 con el desarrollo de los grandes programas espaciales y los complejos sistemas de defensa
en los Estados Unidos (EE.UU.). La complejidad tecnolgica de aquellos
sistemas junto con la diversidad de empresas y organismos involucrados
en su concepcin, desarrollo, produccin y utilizacin hicieron necesaria la
definicin, establecimiento y estandarizacin de los procesos relativos a
la gestin de la configuracin.
313
314
largo de las fases que componen dicho proceso, se van estableciendo las
llamadas lneas-base que servirn de puntos de control en los que comprobar que el producto o sistema cumple los requisitos tcnicos, operativos y
logsticos que lo originaron y que servirn tambin para auditar la consistencia entre la documentacin tcnica y la configuracin del producto en
los citados puntos.
Por ltimo, la seccin 4 estar dedicada a revisar el papel de la gestin
de la configuracin en la gestin de proyectos para, finalmente, en la seccin 5 y sus subsecciones explicar con cierto detalle los distintos procesos
que integran esta disciplina.
315
316
317
t {$NPHFTUJPOBFMGBCSJDBOUFMBTEJTUJOUBTDPOGJHVSBDJPOFTEFMBWJO
que operan las distintas compaas areas?
t {2VQSPDFTPTEFTFHVSJEBEZNFEJPBNCJFOUBMFTIBZRVFBQMJDBSQBSB
dar de baja a el avin y desguazar el mismo?
t {2VJOHBSBOUJ[BRVFFMBWJOIBTVQFSBEPUPEBTMBTQSVFCBTEFDFStificacin y su utilizacin es totalmente segura?
A stas y a otras muchas preguntas da respuesta la gestin de la configuracin. Esta disciplina es la encargada de mantener un producto perfectamente documentado asegurando que el mismo ha pasado todas las pruebas
de verificacin que garantizan el cumplimiento de los requisitos tcnicos,
operativos y logsticos. En este sentido, conviene hacer notar que el control
sobre el cumplimiento de los requisitos y la documentacin del producto
cubre tambin todos los componentes que forman parte de su apoyo logstico como son los elementos asociados a la operacin y mantenimiento
del producto o sistema como pueden ser, entre otros, los manuales de
operacin, los procesos de mantenimiento, la formacin, los equipos de
prueba, tiles, herramientas, repuestos, recursos informticos, instalaciones
o simuladores.
318
es fiel reflejo del producto en ese momento. Las diferentes lneas-base son
aprobadas en las correspondientes reuniones de revisin.
Por otro lado y en lo referente a la gestin de la configuracin, conviene sealar que para facilitar la gestin de un producto o sistema complejo
como puede ser el ejemplo de la aeronave de la Seccin anterior, se recurre
al concepto de elemento de configuracin. Un elemento de la configuracin es toda aquella porcin de hardware, software, firmware o combinacin de stos que forma parte de un producto o sistema, cuya configuracin
es gestionada como un ente nico y discreto. En la prctica, para facilitar
la gestin, lo que se hace es descomponer el producto o sistema en elementos ms pequeos de forma que, controlando la configuracin de stos,
se consigue controlar la configuracin del producto final. De esta forma,
cuando hay que efectuar un cambio o se produce el fallo de alguno de los
componentes del producto o sistema es ms sencillo acotar la documentacin sobre la que hay que efectuar las modificaciones de diseo pertinentes
o identificar la posible causa del fallo producido. En este sentido, conviene
sealar que los procesos de identificacin, control, registro y verificacin y
auditoras de la configuracin que forman parte de la gestin de la configuracin son de aplicacin a nivel de elementos de la configuracin.
A continuacin se va a revisar el proceso de ingeniera de sistemas y se
van a identificar las distintas lneas-base establecidas a lo largo del citado
proceso. La figura 13.2 muestra grficamente el proceso seguido.
El proceso comienza con la aparicin de una necesidad a la cual se debe
dar respuesta para satisfacer la misma. El proceso empieza con la identificacin de una necesidad u oportunidad de negocio a la cual siguen los
correspondientes estudios de mercado para identificar si existen soluciones
disponibles que den respuesta a la citada necesidad. En el caso de que no
existan soluciones en el mercado o se opte por desarrollar una solucin
nueva, el siguiente paso consiste en transformar la necesidad en forma de
requisitos de alto nivel que permitan realizar los correspondientes estudios
de viabilidad de las posibles soluciones y seleccionar aquella ms apropiada, teniendo en cuenta criterios tales como las prestaciones tcnicas, el
coste, la efectividad o los requisitos logsticos.
Elegida la solucin ms apropiada, se irn detallando los requisitos fsicos, operativos y logsticos para dicha solucin y se lleva a cabo un anlisis
funcional para determinar las acciones o funciones que ha de realizar el
producto o sistema. Para cada requisito, se determinan las acciones o funciones que ha de realizar el producto o sistema. Estas funciones se irn,
a su vez, descomponiendo en funciones de nivel inferior que dar como
resultado una arquitectura funcional del producto o sistema. sta quedar
recogida en la llamada lnea-base funcional del sistema que ser aprobada
319
320
321
De esta forma, podr comparar su posicin en vuelo con la ruta prestablecida y tomar las acciones necesarias para seguir la misma. El artilugio ha
de ser capaz, por tanto, de calcular las coordenadas X, Y y Z as como los
ngulos de deriva, inclinacin y alabeo e integrar dichos datos para hallar la
posicin. Volar de forma autnoma sera un requisito de alto nivel. Mientras que calcular las coordenadas y ngulos sern funciones integrantes de
la lnea-base funcional.
Llegados a este punto, el siguiente paso ser racionalizar y asignar funciones a elementos fsicos que sern los encargados de realizar dichas funciones. En el ejemplo, para el clculo de las posiciones X, Y y Z y los
ngulos de deriva, inclinacin y alabeo podran utilizarse acelermetros y
girscopos. Asimismo, para integrar los datos puede utilizarse una tarjeta
electrnica. El conjunto de componentes fsicos que desarrollaran las distintas funciones formarn parte de la lnea-base asignada y la especificacin
detallada de los citados componentes para su diseo constituir la lneabase de diseo. A partir de aqu se desarrollarn los componentes o se adquirirn en el mercado. Una vez desarrollados y aprobada su configuracin
para producir los mismos obtendremos la lnea-base del producto.
En el caso de que se adquieran en el mercado, la adquisicin se realizar
en base a una especificacin especfica obtenida a partir de la lnea-base
del producto que ser entregada al suministrador correspondiente. Desde
el punto de vista de la gestin de la configuracin deberemos verificar y
asegurar que el suministrador entrega la documentacin tcnica requerida y
que el suministro cumple la especificacin indicada anteriormente.
Retomando el proceso, conviene sealar tras la lnea-base de producto
ste entra en su fase de utilizacin o servicio. Sin embargo, el producto no
permanecer invariable en el tiempo sino que ir evolucionando ya sea para
incorporarle nuevas tecnologas, dotarle de mayores prestaciones, subsanar
posibles errores de diseo que afecten a su fiabilidad, disponibilidad, mantenibilidad o seguridad; o simplemente para adaptarle a los nuevos gustos
de los posibles clientes. Un ejemplo de ello, lo constituye la evolucin de
los modelos de automviles que suelen sufrir una modificacin profunda o
sustitucin cada ocho aos. No obstante, a los cuatro aos suele realizarse
una remodelacin parcial adaptando el modelo a la variacin de los gustos
de los potenciales clientes, equiparando, en ocasiones, las prestaciones o el
equipamiento del vehculo a la competencia y realizando mejoras o subsanando fallos detectados durante los aos previos en servicio.
De igual forma, en la fase de retirada o sustitucin, la gestin de la configuracin juega un papel muy importante ya que la documentacin tcnica
del producto contempla tambin los procesos que deben utilizarse para
reutilizar los componentes del sistema aprovechables y eliminar de forma
segura y, de acuerdo con las normativas de la gestin medioambiental,
322
Figura 13.3. Aplicacin transversal de los procesos los procesos de la gestin de la configuracin.
323
324
325
326
327
328
329
&TQFDJGJDBDJPOFTEFMPTFMFNFOUPTEFMBDPOGJHVSBDJO
&TQFDJGJDBDJPOFTEFNBUFSJBM
&TQFDJGJDBDJPOFTEFQSPDFTPT QSPEVDDJO
FOTBNCMBKFZQSVFCBT
1MBOPTEFJOHFOJFSBEFMQSPEVDUPZMJTUBTBTPDJBEBT MJTUBEFQBSUFT
lista de datos, lista de subcontratistas, lista de cableados, etc.).
t %PDVNFOUPTEFSFRVJTJUPTEFQSVFCB
330
t
t
t
t
331
332
Con relacin a los cambios de clase I, conviene sealar que se consideran como tales aquellos que afecten a cualquiera de las lneas-base o
que puedan tener un impacto importante en la seguridad, operatividad,
mantenibilidad, efectividad del producto o sistema. Tambin son cambios de clase I todos aquellos que puedan tener un impacto negativo
en el coste, calendario, entregas, hitos y/o condiciones contractuales del
proyecto.
El proceso de gestin de los cambios de ingeniera se compone, bsicamente, de las siguientes acciones:
a) Identificacin de la necesidad de realizar un cambio. Las propuestas
de cambio pueden venir de cualquiera de los actores del proyecto ya
sea, el propio departamento de ingeniera, el usuario, el cliente, los
tcnicos de mantenimiento, el personal tcnico que opera la lnea de
produccin, etc.
b) Revisar y evaluar el impacto de implementar el cambio (prestaciones,
coste, calendario, etc.) y la viabilidad, o no, de implementar el mismo.
c) Preparacin de la correspondiente PCI.
d) Presentacin de la PCI para su aprobacin o rechazo.
e) En el caso de su aprobacin, implementacin del cambio de ingeniera y verificacin de su incorporacin en las lneas base.
La figura 13.6 muestra grficamente el proceso de gestin de una propuesta de cambio de ingeniera.
333
334
335
336
6. REFERENCIAS
ANSI/EIA-649, National Consensus Standard for Configuration Management.
MIL-HDBK 61B, Configuration Management Guidance, Septiembre 2002.
MIL-STD-973, Configuration Management.
IS0 10007, Quality Management-Guidelines for Configuration Management.
ANSI/EIA-632, Processes for Engineering a System.
NASA-STD-0005, NASA Configuration Management Standard.
ASME Y14-100M, Engineering Drawing Practices.
MIL-STD 490, Specification Management.
WATTS, F. B., Engineering Documentation Control Handbook, Third Edition, Editorial William Andrew, 2008.
HASS, A. M. J., Configuration Management Principles and Practice, Editorial Addison-Wesley, 2003.
PROJECT MANAGEMENT INSTITUTE (PMI), Practice Standard for Project Configuration
Management, 2007.
ESA, Training Small-Medium Sized Enterprises (SME) Initiative, http://www.esa.int/
SPECIALS/Events_Training/SEMNNWK8IOE_0.html.
NASA, Systems Engineering Handbook, NASA/SP-2007-6105, Rev.1, 2007.
INTERNATIONAL COUNCIL ON SYSTEMS ENGINEERING (INCOSE), Systems Engineering
Handbook, Ver. 2.0, July 2000.
337
CAPTULO 14
RECUPERACIN DE PROYECTOS
Enrique Rodrguez Segura
1. INTRODUCCIN
La realidad muestra que en ocasiones los proyectos no logran alcanzar
los objetivos previstos o se producen importantes desviaciones en costes
y plazo sobre las previsiones iniciales de la propia compaa o las de los
clientes. El xito de un proyecto es de difcil definicin, habitualmente
se ha considerado la exigencia de cumplir con coste, plazo y calidad del
producto o servicio esperado por el cliente, pero en un sentido holstico
deben considerarse otras dimensiones adicionales como son el prestigio,
o ser un paso importante en las estrategias de la compaa. Cuando se
tiene que hacer frente a situaciones complicadas en los proyectos la perspectiva depender del papel que se juega: si es de lder en un proyecto
se necesita desarrollar una solucin, si el rol es ser el responsable de rea
de proyectos necesitar saber si estn realmente en dificultades y orientar
a cmo resolver la situacin y en el caso de ser usuario o cliente de un
proyecto se precisar reconocer la importancia de las dificultades y crearse una opinin, para saber si son adecuadas las medidas que el equipo
del proyecto est tomando.
En todos estos casos, una vez analizada la situacin y posibilidades, hay
que enfrentarse a la decisin ms importante: cancelar el proyecto o abordar su recuperacin. Este captulo desarrolla una estructura metodolgica
para detectar los sntomas de un proyecto en dificultades, la evaluacin de
la situacin, las posibles estrategias a adoptar y el desarrollo de los pasos
339
pertinentes para elaborar la recuperacin de proyectos en varios supuestos, especificando los elementos necesarios que ha de contener el plan a
desarrollar. Las actuaciones dirigidas a culminar el proyecto con xito se
denominan Recuperacin de proyectos o por su denominacin en ingls
poner el proyecto Back on track.
2. QU ES UN PROYECTO EN DIFICULTADES
2.1. Cuntos proyectos fallan realmente?
La investigacin ms exhaustiva sobre el tema que desde hace aos se
viene realizando es la del Standish Group International Inc., sobre proyectos de Sistemas de Informacin, que son proyectos que suelen presentar
ms problemas que los industriales o de servicios, esto muestra que en los
ltimos aos ha mejorado el porcentaje de los proyectos que han terminado
con xito. Los ltimos datos disponibles, del ao 2009, indican que el porcentaje de proyectos fracasados fue del 44%; los que han tenido problemas
y que han terminado tarde, ms costosos o con menores funcionalidades de
las inicialmente requeridas fue del 24% y los que han tenido xito, fueron
el 32%. Un nmero muy importante sin duda.
2.2. Proyectos de riesgo
En este mismo estudio para el Standish Group International Inc, los
proyectos que presentaron menor riesgo son aquellos de corta duracin,
menos de seis meses, con equipos de menos de seis personas y con un
presupuesto menor de 750.000 $.
Por otro lado, segn los datos disponibles al analizar los proyectos fallidos o que presentaron dificultades, se concluye que los problemas se
dan ms frecuentemente en los que tienen un gran tamao, lo que implica
gran complejidad; en aquellos que incorporan tecnologas en un estado de
madurez precaria al comienzo del proyecto y en aquellos que no cuentan
con un decidido apoyo de la direccin. Este tipo de proyectos los podemos
calificar de proyectos de riesgo.
340
RECUPERACIN DE PROYECTOS
341
342
RECUPERACIN DE PROYECTOS
Se prestar atencin especial a los deslizamientos de plazo ya que inciden directamente en un incremento de coste: A mayor prolongacin ms
coste y se denominan costes dependientes del tiempo y han de ser tenidos
en cuenta cuando el proyecto presenta retrasos o deslizamientos.
Producto: el producto o sistema generado, tiene muchos errores o fallos,
o los requerimientos cambian o se modifican con frecuencia.
Se entiende por el producto como las diferentes formas del resultado final generado por el proyecto: un producto fsico, un programa de software
o la creacin de un servicio o programa de ayuda, etc.
Los problemas de calidad del producto pueden aparecer desde el principio, al revisar los diferentes entregables que el proyecto genera a lo largo
de su vida, como son los estudios o diseos del producto final. Tambin se
revisar si por motivos de retrasos, se han acortados periodos de pruebas
de los diversos subsistemas dando por hecho que estn bien y sin embargo
pueden ocasionar problemas adicionales en el ltimo periodo de integracin por ser de compleja y larga solucin.
Por otro lado un sntoma es tambin la peticin de cambios o modificacin en los requerimientos contractuales del proyecto por parte del cliente.
La carencia de estabilidad de requerimientos, que puedan afectar a requerimientos bsicos o principales, es una fuente de conflicto segura y pueden
hacer peligrar el proyecto. La vigilancia o comprobacin de este hecho es
importante para detectar si puede o est afectando a un proyecto.
Cliente: el cliente ha perdido la confianza.
Cmo se pierde la confianza del cliente en un proyecto? Se pierde no
slo por los problemas que puedan aparecer en un proyecto o los fallos en
el producto, sino por la incorrecta comunicacin y la falta de transparencia
y credibilidad provocada por la continua informacin errnea o tergiversada, que se le facilita al cliente. En el actual mundo competitivo es muy
frecuente que los equipos del proyecto atenen la gravedad en determinados momentos del proyecto, o que se oculten parte de la informacin de
la situacin y ofrezcan al cliente una visin optimista que posteriormente
no se cumple, generando una desconfianza extrema y esta no es la forma
adecuada de tratar los problemas. Adicionalmente si los fallos o errores en
el proyecto son detectados antes por el cliente, junto con la falta de capacidad de respuesta y la no resolucin, es causa de la prdida de confianza
del cliente.
Equipo del proyecto: los sntomas centrados en el equipo del proyecto
podemos describirlos como: los miembros del equipo trabajan demasiadas
horas, no es posible realizar un seguimiento del proyecto, el equipo adopta
una actitud defensiva, la rotacin de los componentes del equipo o la comunicacin es muy deficiente.
343
344
RECUPERACIN DE PROYECTOS
2.6. Causas
Ahora se concentra la atencin, en la estructuracin de las causas que
hacen que un proyecto presente serios problemas:
Las causas son diversas y en la mayora de las ocasiones no se presentan
solas sino en combinacin, complicando la situacin. Se agrupan en seis
situaciones principales que permiten ilustrar la casi totalidad de los casos
posibles.
t 1SPZFDUPTDVZPTPCKFUJWPTTPOEFNBTJBEPBNCJDJPTPTPJOBMDBO[BCMFT
(En comparacin con otros proyectos anteriores de la compaa o de
la competencia).
t Proyectos a los que se les ha asignado recursos insuficientes
(humanos o materiales).
t 1SPZFDUPTRVFQSFTFOUBOFSSPSFTEFHFTUJO
(Inadecuadas tcnicas de gestin para ese tipo de proyecto).
t 1SPZFDUPTDPOJOBEFDVBEPFRVJQPEFHFTUJO
(El lder o el equipo no tienen el conocimiento tcnico o la preparacin de gestin requerida).
t 1SPZFDUPTRVFOPDVFOUBOPRVFQJFSEFOFMBQPZPEFMBEJSFDDJOEF
la compaa.
(Falta del apoyo o incluso la amenaza de toda o parte de la direccin).
t 1SPZFDUPTFORVFMBBQBSJDJOEFVOBOVFWBUFDOPMPHBEFVOQSPEVDto de la competencia que lo hacen intil, superado o inservible.
Ante estas situaciones hay que reconsiderar la situacin de proyecto,
estableciendo un anlisis que lleve a un diagnstico de sus causas y de las
posibilidades de recuperacin.
2.7. Seales de la crisis a travs de la medicin: mtricas
Las seales tambin pueden ser objetivas y cuantificables y las denominamos mtricas. Lo constituyen el conjunto de valores numricos que
podemos obtener de un proyecto y que ayudaran a observar posibles valores de crisis. Las mtricas se contienen en los informes de seguimiento del
proyecto y se refieren a los siguientes conceptos:
Planificacin: indica cul es la situacin de avance en plazo del proyecto, si se encuentra en lo previsto, dentro de un margen estrecho y razonable
o por el contrario presenta una importante desviacin.
Mtrica de planificacin: desviacin en tiempo del proyecto completo o
de sus actividades principales, respecto a la previsin. Si el proyecto cuenta
con una planificacin detallada observar si la cadena crtica (Critical Chain
345
346
RECUPERACIN DE PROYECTOS
dades internas o del cliente, como los fallos detectados que llevan a repetir
trabajos realizados.
Mtricas de calidad: nmero de no conformidades y nmero de retrabajos o defectos.
Como resumen, las mtricas de planificacin y costes son las ms significativas en cuanto a sealar la situacin del proyecto y el resto de mtricas
nos ayuda a perfilar donde se reflejan los problemas, aunque las causas
puedan estar detrs de las mtricas que son la consecuencia. La obtencin
de mtricas significativas es ms sencilla y visible si el proyecto tiene un
sistema de seguimiento basado en el valor ganado, mediante el cual, como
se ha visto en el captulo 6, las posibles desviaciones en la programacin y
en el coste del proyecto, son evidenciadas a travs de la comparacin de
los valores de los coeficientes Schedule variance (SV) y Cost variance
(CV).
Es importante una vez consultadas estas magnitudes, enfrentar la referencia con los estndares actuales de la compaa para juzgar si la situacin
se mantiene en los niveles habituales o si realmente son seales de alerta.
347
2.8.
348
RECUPERACIN DE PROYECTOS
muy graves a la rentabilidad de una empresa, ocasionando una respuesta, no siempre sensata.
t $SJTJTJOFTQFSBEBTZOPQMBOJGJDBEBT"MJHVBMRVFMBBOUFSJPS
BMTPbrevenir circunstancias no planificadas que requieren de respuestas
extraordinarias.
t &TUPT QSPZFDUPT JNQPTJCMFT RVF QSFTFOUBO PCKFUJWPT EJGDJMFT P BQBrentemente inalcanzables en ocasiones hay que acometerlos, en cuyo
caso el problema no est solo en los objetivos sino en abordarlos
como si fueran proyectos normales y no concebirlos de una forma
adecuada a su riesgo, con los medios y recursos adecuados.
3. RECUPERACIN
3.1. Opciones y plan de recuperacin
Cuando hay que enfrentarse a una situacin de recuperacin de proyectos se ha de tener en cuenta, en primer lugar, cules son las condiciones del
mandato recibido de la compaa o institucin, en los trminos en los que
se ha producido y qu se espera exactamente. Las condiciones impuestas
son las que marcarn el tipo de decisin posible, en cuanto a continuar o
sugerir cancelar el proyecto, y en el caso de continuar, darn la pauta para
escoger la estrategia ms adecuada a implantar. Una primera regla a seguir
es sin duda la trasparencia de la informacin como base fundamental de la
relacin, tanto respecto a la direccin que encomienda el mandato, como
hacia el equipo del proyecto. La verdad puede ofender, pero no ofrecer la
verdad es mucho ms daino. La tica debe ser la norma que gue en todo
momento la actuacin.
La primera duda a despejar es si el proyecto debe cancelarse, si bien
hasta no tener un conocimiento amplio de la situacin, la precipitacin no
es aconsejable.
Si el proyecto hay que recuperarlo, no necesariamente se podrn cumplir las expectativas iniciales, pero s acercarse a ellas, las cuatro estrategias
de recuperacin posibles como indica la figura 14.2 bsicamente son:
t
t
t
t
3FEVDJSMBFOWFSHBEVSBEFMQSPZFDUP
*ODSFNFOUBSMBQSPEVDUJWJEBE
"TVNJSRVFFMQSPZFDUPOPUFSNJOBSBUJFNQP
6OBDPNCJOBDJOEFMPTUSFT
La primera estrategia consiste en la reduccin de la envergadura del proyecto para establecer una dimensin o amplitud abordable y viable a conseguir en el marco de coste y tiempo dados. Para ello, hay que disminuir
349
350
RECUPERACIN DE PROYECTOS
En cualquiera de las situaciones el plan tiene que estar pactado con todos los diferentes actores y apoyado por todos. No es aconsejable tomarse
mrgenes excesivos, ya que puede ser que superen los lmites que podra
aceptar el cliente y, por conservadores, arruinemos el proyecto y una marcha atrs restara toda credibilidad a la propuesta. Por ltimo un equipo
motivado, convencido del plan y con el apoyo de gerencia y cliente es la
base del xito.
3.2. Guas operativas de recuperacin
A continuacin se desarrolla una gua operativa que muestra el proceso
de una forma holstica, es decir, completa e integral, por donde se debe
transitar para ejecutar el trabajo.
Evaluacin
de situacin
Plan de
recuperacin
Decisin
Ejecucin
del Plan
Revisin
a posteriori del Plan
351
a) Reconocimiento de sntomas
En primer lugar hay que considerar si realmente el proyecto puede presentar una situacin instantnea de dificultades o realmente tiene que ser
intervenido. En el punto 2.5 se han revisado los diferentes sntomas y sus
descripciones que se pueden observar en los proyectos candidatos. Se incluye a modo de ayuda un listado de los sntomas que anteriormente se haban establecido, desarrollndolos, para reconocerlos y ordenarlos a modo
de lista de comprobacin, constituyendo una gua de identificacin y nos
permita valorar la importancia de la situacin mediante la siguiente tabla:
rea a revisar
Gestin del
proyecto
Producto
Cliente
Contenido
Sntoma
352
S/NO
RECUPERACIN DE PROYECTOS
rea a revisar
Contenido
Organizacin del
trabajo y recursos
humanos
Equipo del
proyecto
Seguimiento del
proyecto
Relaciones con
stakeholders
Sntoma
S/NO
La utilizacin de esta lista de chequeo, no implica que un proyecto presente todos los sntomas. En cada caso hay que encontrar varios de estos
sntomas ya que no suelen aparecer solos, sino simultneamente. Estos
elementos son la base de la evaluacin a desarrollar.
b) Evaluacin de la situacin
La primera etapa se ha centrado en si existan o no sntomas de problemas en el proyecto, ahora se trata de evaluar la amplitud o importancia de
los diferentes elementos. El proceso para la evaluacin se realizar mediante los siguientes pasos, observando la mayor objetividad posible:
353
c) Evaluacin cualitativa
Revisin de la informacin escrita, oficial del proyecto, tanto los informes
de avance, los informes internos, actas de reunin del proyecto, as como
los informes a la direccin y las actas de las reuniones con el cliente.
Entrevista con el director del proyecto y con el equipo del proyecto.
Pueden ser con el equipo completo, pero con las personas claves se recomienda que se realicen entrevistas individuales.
Entrevista con la direccin, tanto el responsable inmediato del proyecto
como el resto de la direccin que puede estar afectada por el resultado del
proyecto.
Entrevista con el cliente: esta se realizar con la aprobacin previa de la
direccin de la compaa.
Entrevistas con otros posibles grupos externos que tuvieran inters si
procediera y tambin previa aprobacin con la direccin.
Este proceso de entrevistas ha de realizarse estructuradamente, apoyndose en la lista de comprobacin (ver tabla 14.2) para la evaluacin. La
lista est elaborada de forma que cubra todos los aspectos ms relevantes y
permita un orden en la evaluacin que servir para hacerse ms fcilmente
con la situacin. Cuando se realiza se revisa el estatus de estos elementos, y
en simultneo, se evala la magnitud del problema del elemento revisado.
Cada elemento se calificar como problema o no, y se adicionan los detalles
y su magnitud. Por ltimo, al igual que los sntomas se proceder a estructurarla en los mismos grupos de elementos: gestin del proyecto; producto,
equipo del proyecto, cliente y grupos de inters.
La ltima columna se refiere a la evaluacin de cada elemento, que
puede hacerse cualitativamente pero es aconsejable mediante puntuacin
(en %, del 1 al 5). As podemos obtener una referencia de cumplimiento
segn la escala elegida.
354
RECUPERACIN DE PROYECTOS
rea
Elemento
NO S
355
Detalle/
Evaluacin
Magnitud
Evaluaciones cuantitativas
Una vez realizada la evaluacin cualitativa se ha de evaluar de forma
cuantitativa. En el apartado 2.7 de mtricas, se han revisado cules son
recomendables y cmo se calculan. Las magnitudes ms relevantes son, la
planificacin, el coste y la calidad, y no se puede realizar una evaluacin
completa sin medir como estn estas magnitudes. Mediante las curvas del
sistema de valor ganado (ver captulo 6) se puede evaluar la situacin actual, tanto en la planificacin como el coste, mediante sus coeficientes y
tendencias.
Tambin hay que revisar la disponibilidad de recursos del proyecto para
evaluar la adecuacin de las previsiones de necesidad a la disponibilidad.
356
RECUPERACIN DE PROYECTOS
Para completar la evaluacin de magnitudes se revisarn los aspectos de calidad mediante las no conformidades y de compras los pedidos y contratos
mediante la comprobacin del estatus de emisin de pedidos en funcin de
las previsiones tanto para las compras de elementos y equipos del producto, as como de instalaciones si se requieren.
Hay que tener presente que si se sigue haciendo de la misma forma,
obtendremos los mismos resultados que antes.
d) Decisin
La decisin a tomar tendr un componente subjetivo, pero no ser arbitrario y se basar en los principios de gestin de la compaa. No obstante,
podemos establecer unos trminos de referencia que nos orienten en la
toma de la decisin:
La evaluacin ha de realizarse con rigor y basada en datos para terminar
con conclusiones claras. En funcin de las desviaciones que el proyecto
presenta sobre la previsin, junto con las causas y la filosofa de la compaa, hacen que se concluya razonadamente con una propuesta de las
posibles: el proyecto no presenta una situacin de intervencin sino precisa
de ajustes para corregir algunos problemas; el proyecto debe ser cancelado;
por ltimo el proyecto requiere una intervencin y puede recuperarse.
Intervencin del proyecto para una recuperacin
Desviaciones en planificacin o costes:
La situacin citada puede darse bien por la incapacidad de la gestin,
la dificultad tcnica o cuando los recursos humanos o econmicos no son
capaces de llevar el proyecto sobre la planificacin prevista. Algunos autores establecen que un proyecto entra en crisis cuando su planificacin o su
coste exceden un 30%. Sin embargo, no se debe permitir que un proyecto
llegue a estas cifras sin intentar una recuperacin, ya que un nivel del 30%
puede ser ya una situacin irreversible, unas cifras del 5-10% es una desviacin que da la seal de intervencin, segn el tipo de proyecto. Las desviaciones en la cadena crtica, aunque sean pequeas o el incumplimiento
de algn hito importante del proyecto, requieren la accin de intervencin
inmediata por la dificultad de recuperacin.
357
Errores en el producto
La previsin o dudas de cumplimiento de requerimientos de primer nivel, los continuos cambios o falta de estabilidad en los requerimientos por
parte del cliente o la repeticin de falta de calidad en los entregables aconsejan la intervencin.
Cliente
Si el cliente manifiesta la falta de confianza en el equipo o en la empresa,
o por incumplimientos por ser ste un elemento clave, es aconsejable la
intervencin.
Equipo de proyecto
Segn la situacin del equipo: la falta de seguridad y convencimiento
de que no lideran y controlan el proyecto, la falta de asuncin de responsabilidad culpando a los actores externos (cliente, suministradores, etc)
y que no se cumplen los planes previstos, nos indica que el proyecto debe
de intervenirse.
En caso de la recuperacin, debe indicarse cuales seran las lneas maestras o claves del Plan de recuperacin y la estrategia posible. No se trata de
realizar un plan detallado de recuperacin pero si de orientar y soportar la
conclusin elegida. En este momento, una vez obtenidas las conclusiones
del informe de evaluacin, ha de tomarse la decisin. sta deber proponerse a la Direccin y acordarse con ella. Si ha de proponerse al cliente
depender en cada proyecto de cul es la relacin con ste, ya que la
continuidad o viabilidad pueda depender en gran medida de la posicin
que tome. Igualmente se aplicara a algn grupo de inters cuya influencia
pueda resultar decisoria en la toma de una decisin final.
Cancelacin
Hay varias situaciones en las que la cancelacin es inevitable y podemos
enunciar las principales:
Se producir cuando las prdidas que se prevn en el proyecto exceden
el lmite soportable por la empresa. En segundo lugar, si aparece una tecnologa que puede batir el proyecto en curso superndolo y hacindolo intil.
Tambin cuando el proyecto presenta objetivos inalcanzables y la gestin
realizada no es capaz de dirigir el proyecto obteniendo pasos firmes en la
consecucin del objetivo. Por ltimo, si el proyecto ha perdido el soporte
de la direccin de la compaa es lgica su cancelacin.
358
RECUPERACIN DE PROYECTOS
359
360
RECUPERACIN DE PROYECTOS
361
362
RECUPERACIN DE PROYECTOS
conjunto de condiciones que puedan ser alcanzables y a su vez sean tolerables para las autoridades implicadas. Para ello hay que conocer tanto
como sea posible el contenido real del proyecto, por lo que se utilizarn
aquellas herramientas que nos faciliten estimaciones objetivas del trabajo
a realizar. Para las estimaciones es aconsejable establecer un intervalo de
confianza (optimista, ms probable y pesimista).
Se ha de conocer las implicaciones y lmites del cliente. Un retraso o
fracaso y qu efecto le producira. Es muy frecuente que se tenga que enfocar, como en la regla del 80/20, en un grupo principal de caractersticas.
Conocer los objetivos realmente importantes y prioritarios asegura su cumplimento con el cliente.
En la negociacin se debe contar con el apoyo de la compaa (patrocinador y ejecutores) y se ha de conseguir del cliente, que pueda compartir
un cierto grado de incertidumbre en la duracin, ligado a la propia incertidumbre de la definicin que deber despejarse con el tiempo. La relacin
basada en una buena comunicacin con el cliente ser vital para un desarrollo acordado.
El ltimo paso sera el relacionado con los elementos de la gestin de
proyecto: una gestin del personal activa que evite un efecto defensivo y
nos lleve al fracaso. Un proyecto de este tipo lleva a direcciones de tipo
defensivo, con una burocracia para defenderse, el equipo fragmentado y en
conflicto, etc. Por eso, la gestin del equipo basado no slo en sus capacidades tcnicas, sino en un gran conocimiento de su situacin y motivacin
personal, ser una parte esencial para mantener el espritu de equipo y
conseguir una eficaz gestin.
Para la gestin de los requisitos utilizar una aproximacin basada en las
tcnicas del Triage. La tcnica del Triage es la utilizada en los hospitales
para dirigir a los posibles pacientes que llegan a urgencias, en funcin del
anlisis de entrada para una clasificacin que permite la ms rpida y adecuada atencin.
La tcnica del Triage se utiliza para distinguir y clasificar los requisitos
o caractersticas del proyecto: los que deben satisfacerse; los que deberan
satisfacerse y los que podran satisfacerse. Esta clasificacin permitir establecer la prioridad de los requisitos y as centrar por un lado, los recursos
y esfuerzos en ellos, y conseguir ms fcilmente una negociacin con el
cliente.
Utilizar las herramientas de gestin de proyecto ms idneas para el tipo
concreto de proyecto al que nos enfrentamos. Segn la dificultad y la naturaleza del proyecto hemos de aplicar unas u otras herramientas de gestin.
Es aconsejable utilizar una planificacin en niveles, detallada basada en
estimaciones fsicas y paramtricas y un seguimiento muy frecuente, sistema
de cadena critica CPM, sistemas de valor ganado. Adicionalmente aplicar
363
5. CASOS REALES
Con objeto de ilustrar los procesos descritos, a continuacin se describen
dos casos reales de recuperacin de proyectos, que muestran la necesidad
del reconocimiento de la situacin de crisis de un proyecto y la necesidad
de una estructuracin del proceso de recuperacin.
364
RECUPERACIN DE PROYECTOS
y no estaba lista. Por ltimo, los clientes, que a pesar de ser institucionales,
presentaban serias dudas sobre el xito del mismo y ya haban mostrado su
preocupacin y malestar por la marcha del proyecto, cuyos problemas eran
un secreto a voces dentro y fuera de la compaa.
Ante esta situacin, la direccin de AIRBUS tom la decisin de poner
en marcha un programa de actuaciones para recuperar el proyecto, que
denomin el A400M Booster Plan. Para ello, la primera fase fue pactar
con los clientes un plan viable y creble. La estrategia elegida seria de combinacin: se basara en renegociar los contratos con los clientes, converger
algunas de las especificaciones tcnicas, incrementar la productividad para
resolver los problemas y atrasar el plan a una fecha viable. Para ello se
cambi el equipo que lideraba el Proyecto y cont con un apoyo directo y
continuo de la direccin al ms alto nivel.
Para alcanzar los objetivos de requerimientos, plazo, coste y calidad, el
plan se dirigi a seis lneas principales: a) restaurar la eficacia en los procesos del programa (procesos); b) mejorar los sistemas y prcticas de la
gestin del proyecto (procesos); c) acelerar el proceso de la convergencia
tcnica entre las especificaciones de requerimientos (producto); d) preparar
el lanzamiento industrial del programa (proceso); e) fomentar el trabajo
colaborativo (personal) y f) reconstruir la confianza de los clientes y otros
grupos de inters.
El resultado fue el esperado y se realiz el vuelo del prototipo segn lo
planeado y el programa est en la primera fase de produccin y entrega de
las primeras unidades, habindose recuperado el proyecto. Hoy se puede
decir que el proyecto es un xito aunque haya tenido importantes retrasos
y los clientes hayan tenido que soportar un precio mayor por las unidades
y soportar econmicamente a la compaa.
365
366
RECUPERACIN DE PROYECTOS
cliente y con la autoridad del pas de destino, para aclarar y negociar todos
los puntos de dificultad en los requerimientos del proyecto, de las normas
a aplicar y congelar posibles nuevos cambios (producto).
Una vez trascurrido la mitad del tiempo restante, los resultados presentaban algunas deficiencias y no estaba en lnea con las expectativas previstas,
haban aparecido problemas tcnicos no esperados debidos a errores anteriores, por lo que la direccin tom la decisin de cambiar la direccin del
Astillero con objeto de acelerar el plan que conoca desde su implantacin.
Una vez se hubo hecho cargo, procedi a ajustar algunas de las acciones
para mejorar el rendimiento: i) se dio plenos poderes al director del proyecto y se asignaron recursos estables al proyecto para asegurar su disponibilidad, cambiando su organizacin para ser ms dinmica (personal);
ii) se realizaron varias reuniones con el equipo del proyecto ya ampliado
para obtener sugerencias sobre las actuaciones y reforzar y mejorar la moral
del equipo (personal); iii) se implant un sistema de unidades fsicas para
evaluar cada una de las actividades de planificacin y su avance real y a
la planificacin se le aadi el sistema de cadena crtica (proceso); iv) se
increment el presupuesto disponible (procesos) y v) se rehicieron algunos
de los sistemas del buque para que cumplieran con las especificaciones
acordadas con el cliente (producto).
Finalmente, se termin el proyecto en el plazo acordado con el cliente
y con los estndares pactados, aunque el coste del plan fue superior a lo
inicialmente previsto.
6. REFERENCIAS
FESTINGER, L., Theory of Cognitive Dissonance, Stanford University Press (June,
1957).
SAUSER, B. J., REILLY, R. R. & SHENHAR, A. J., Why projects fail How contingency
theory can provide new insights-A comparative analysis of NASAs Mars Climate
Orbiter loss, International Journal of Project Management, vol. 27, 7, 2009, pp.
665-679.
367
CAPTULO 15
PROYECTOS INTERNACIONALES
Alejandro Molns de la Fuente
1. INTRODUCCIN
En este captulo se introduce lo que significa, en la gestin de un proyecto, lo internacional, es decir su realizacin/gestin en un entorno geogrfico distinto del habitual de una empresa. El captulo va a estudiar en primer
lugar el importante valor de las diferencias existentes cuando se trabaja en
otros mercados, referencias a las diferencias culturales, polticas, religiosas,
legales, etc. En segundo lugar, se van a describir aspectos especficos de la
negociacin en el marco internacional. Lgicamente, esto tiene una relacin
directa con la adaptacin del proceso negociador al mercado concreto en el
que se va a trabajar y al anlisis que se haga de las diferencias existentes. En
tercer lugar, se trabajar sobre las caractersticas especficas de los contratos
en el entorno internacional. En cuarto lugar, se van a analizar los posibles
riesgos que en un proyecto internacional se pueden encontrar, bien sean de
naturaleza poltica, econmica o comercial, y las alternativas que se pueden
utilizar para minimizar o evadir dichos riesgos. En ltimo lugar, pero no
menos importante, se hablar de RR.HH. en los proyectos internacionales,
referencias a la utilizacin de personal local o expatriado, condiciones de
contratacin, etc.
Por tanto, en este captulo de proyectos internacionales se van a buscar
aquellos aspectos que les diferencian, entendiendo que es un proyecto que
se desarrolla fuera de las fronteras del pas de la empresa, que supone la
aparicin de un marco jurdico, aduanero, econmico y cultural diferente.
369
Se tendrn, por tanto, que analizar cuidadosamente estos aspectos diferenciales y realizar las oportunas adaptaciones al entorno concreto.
370
PROYECTOS INTERNACIONALES
371
372
PROYECTOS INTERNACIONALES
Hay que tener en cuenta que en ciertas culturas hay diferencias importantes entre lo que se dice y su significado real, como es el concepto del
tiempo (ahorita mismo), en otras las formas de saludo (nuestra costumbre inveterada del tuteo universal), el lenguaje corporal, la costumbre de
los regalos (no hablamos de corrupcin), que obligan a entender los usos
correctos desde el punto de vista local. Por ltimo, los aspectos que se
pueden o no hablar, si uno es extranjero, con las personas locales (humor,
bromas, poltica, religin, etc.).
Los responsables de los proyectos deben instruir al personal que vaya a
trabajar en un pas en concreto sobre usos correctos o incorrectos e incluso
facilitar una gua sobre los mismos. En muchos pases el uso de una frase en
el idioma local en un momento adecuado (comidas, cenas, negociaciones)
puede ser un factor decisivo. Y, por ltimo, hay que entender que usar el
mismo idioma local no garantiza un perfecto entendimiento. El castellano, el
francs, el ingls, nos ofrecen abundantes muestras de ello (ver tabla 15.1).
b) Educacin, actitudes, valores y esttica
En todos los pases el nivel de educacin condiciona al comprador y habitualmente suele coincidir con nivel de desarrollo econmico. Hay modelos de educacin ms abiertos a productos extranjeros y ms exigentes con
la compra o valoracin del servicio. Los valores y actitudes determinan lo
que se considera correcto o apropiado, lo que es importante y lo que es deseable. Los gustos, apreciacin de los colores, formas, msica, diseo, etc.,
varan segn las culturas. Estas diferenciaciones afectan a las decisiones de
compra de productos de consumo, no as a los productos industriales.
La empresa debe cubrir necesidades, pero adems en condiciones aceptables para el tipo de sociedad al que se dirige. Los responsables de un
proyecto han de valorar aquellos aspectos que puedan suponer susceptibilidad o choque con los valores considerados como aceptables en el pas
del proyecto. Sociedades como la coreana o la japonesa consideran sus
niveles de calidad como los ptimos, por tanto, en un proyecto en el que
se trabaje con o para empresas de estos pases habr que vigilar un estricto
cumplimiento de las normas, plazos y estndares de calidad. Tambin hay
que evitar valoraciones o expresiones que puedan herir a los responsables
locales (referencias a la tecnologa, avances industriales, formacin).
El responsable del proyecto tendr en cuenta, especialmente, estas actitudes y valores cuando contrate y trabaje con personal local. En algunas
culturas los retrasos, la impuntualidad, el rendimiento, la calidad, no son
necesariamente valores negativos. El responsable, cuando planifique el proyecto, debe tener en cuenta estos aspectos para evitar complicaciones en la
ejecucin (falta de horas de trabajo, revisiones de calidad, etc.).
373
374
PROYECTOS INTERNACIONALES
375
t %FTDPOPDJNJFOUP DVMUVSBM
EFM JEJPNB
QPMUJDP
SFMJHJPTP
DPTUVNbres, etc.) del pas del proyecto.
t %FTDPOPDJNJFOUP EFM NBSDP MFHBM Z GJTDBM FTQFDGJDP EFM QBT EFM
proyecto.
3. LA NEGOCIACIN INTERNACIONAL
En este captulo se trata uno de los aspectos esenciales de un proyecto
internacional, la negociacin. En el captulo 9 se ha hablado de las tcnicas
de negociacin y de los aspectos generales de la misma. En este captulo
se ven las diferencias fundamentales cuando se trate de una negociacin
internacional.
376
PROYECTOS INTERNACIONALES
377
378
PROYECTOS INTERNACIONALES
suele acabar con un acuerdo acompaado de un t de menta y una conversacin. Hay que reconocer que el regateo en el mundo empresarial, aunque
puede parecer la forma ms rudimentaria de negociacin, fortalece las relaciones humanas y puede dar lugar a una sensacin mutua de xito tanto
por parte del comprador como del vendedor. Ambas partes intercambian
nuevas ofertas hasta que se alcancen mejores compromisos. En realidad en
algunas culturas (por ejemplo, la japonesa), alcanzar un compromiso no
es tan importante como desarrollar una relacin a largo plazo. Como consecuencia, los negociadores japoneses esperan revisar frecuentemente el
compromiso; lo que no es tan normal en pases occidentales donde es ms
importante alcanzar y respetar un acuerdo formal. Como resumen se puede
decir que el responsable del proyecto cuanto ms conozca a la otra parte,
en todos los sentidos (cultural, profesional, etc.) ms posibilidades de xito
tendr en la negociacin.
4. CONTRATO INTERNACIONAL
Como definicin general, se puede decir que un contrato internacional
es un acuerdo de voluntades pactado entre dos o ms partes que tienen sus
domicilios o residencias en estados distintos. Otro aspecto fundamental a
tener en cuenta en los proyectos internacionales es el referido a la contratacin. La contratacin internacional est caracterizada por el hecho de afectar a dos o ms ordenamientos jurdicos. Esto es debido a que los elementos del contrato (las partes, el objeto del contrato, el lugar de conclusin,
lugar de ejecucin, etc.) se encuentran situados en distintos pases. Aparece
como dificultad decidir cul va a ser el derecho que va a regir una operacin comercial internacional. La existencia de distintas leyes aplicables es
un factor de complicacin e incertidumbre que dificulta la conclusin del
contrato. Esto se agrava ms an, ya que las soluciones propuestas por
las disposiciones internas de los ordenamientos jurdicos resultan muchas
veces inadecuadas para regular este tipo de operaciones. Estas disposiciones estn pensadas para situaciones internas, muy diferentes de las que
tienen lugar en la operativa internacional. A pesar de la fecunda actividad
legisladora desarrollada por las organizaciones internacionales en esta rea
durante la segunda mitad del siglo XX, las dificultades mencionadas anteriormente siguen presentes [Arteaga, 2013]. Existen ciertas caractersticas
especiales derivadas del medio jurdico internacional:
t .VMUJQMJDJEBE EF FTUSVDUVSBT KVSEJDBT FO QSFTFODJB UBOUBT DVBOUPT
pases haya en el contrato).
t 7BSJFEBEEFVTPTZDPTUVNCSFTBQMJDBCMFTBMDPOUSBUP
379
t 1MVSBMJEBEEFKVSJTEJDDJPOFTDBQBDFTEFJOUFSWFOJSFOFMDPOUSBUPJOUFSnacional.
Todos estos elementos deben ser tenidos en cuenta a la hora de realizar un contrato internacional pues las consecuencias jurdicas e incluso
comerciales que se derivan del mismo son muy diferentes. Las normativas
pueden divergir en aspectos como: la formacin del contrato, la entrega de
la mercanca, el medio de pago, el transporte, el seguro de mercancas, etc.
Adems, se deben cumplir las normas administrativas que rigen en el comercio exterior, como las de importacin, exportacin, aduanas, control de
cambios, etc. Estas grandes diferencias empezaron a unificarse con el uso
generalizado a nivel mundial de los INCOTERMS, que definen los derechos
y obligaciones de las partes en las relaciones de compraventa internacional.
La funcin del contrato internacional consiste en fijar los derechos y obligaciones que corresponden a cada una de las partes a las que se refiere.
Este actuar como mtodo de previsin y cobertura de riesgos, evitando as
posteriores complicaciones que puedan hacer peligrar la debida ejecucin
de la relacin comercial.
4.1. La importancia del contrato en el mbito internacional
El contrato, tanto nacional como internacional, define el contenido y
alcance de las obligaciones y derechos que corresponden a las partes. Es
el instrumento de gestin del acuerdo entre las partes que define las prestaciones que debern realizar los obligados por ella y los derechos de que
se podrn prevaler. Esta importancia aumenta en el mbito internacional ya
que los puntos que no estn regulados sern regidos por leyes que sern
extraas a una de las partes y que pueden presentar soluciones diferentes a
las de su propio derecho. Esto puede producir sorpresas a la hora de ejecutar el contrato, de ah la necesidad de prever sus consecuencias.
4.2.
380
PROYECTOS INTERNACIONALES
381
382
PROYECTOS INTERNACIONALES
383
384
PROYECTOS INTERNACIONALES
385
7. REFERENCIAS
ARTEAGA, J., Manual de internacionalizacin, ICEX, 2013.
CERVIO, J., Marketing Internacional, Ediciones Pirmide, 2006.
FANJUL, E., Negociacin intercultural, Iberglobal, 2013.
LLAMAZARES, O., Cmo negociar con xito en 50 pases, Global Marketing, 2003.
NEZ DE DIOS, F., Gestin de riesgos en la empresa internacional, Global Marketing, 2010.
386
CAPTULO 16
PROYECTOS MULTINACIONALES
Aurora del Castillo Pinela
1. INTRODUCCIN
La globalizacin de los mercados, las nuevas tecnologas, que facilitan
enormemente la comunicacin, la necesidad de nuevos enfoques de negocio en las empresas, que les permitan mantener su ventaja competitiva
y aseguren su negocio a medio y largo plazo, entre otras razones, han
hecho que, en los ltimos aos, los fundamentos de la gestin de programas hayan cambiado de un enfoque mucho ms local, a la necesidad de
gestionar programas y equipos globales/virtuales deslocalizados geogrficamente.
En este captulo intentaremos dar una visin global de lo que supone la
gestin de programas multinacionales, no solo por la complejidad aadida
en la gestin de equipos multinacionales y multiculturales, o la intervencin de empresas y/o gobiernos de mltiples pases, sino desde el punto de
vista de las peculiaridades que supone la contratacin y la posterior gestin
de estos programas, entendidos en su amplio sentido, incluyendo en ellos
uno o varios proyectos, la gestin de los consorcios y/o contratistas, las distintas participaciones industriales y la financiacin de los mismos, as como
el entorno que ha llevado a que se acometan cada vez con mas frecuencia
proyectos multinacionales.
387
388
PROYECTOS MULTINACIONALES
c) Clientes lanzadores
t
t
t
t
/FDFTJEBEEFDPNQBSUJSDPTUFTEFEJTFPZEFTBSSPMMP
/FDFTJEBEEFDPNQBSUJSDPTUFTFOJOWFSTJPOFT
$PNQSPNJTPDPOFMEFTBSSPMMPEFMBJOEVTUSJBOBDJPOBM
3B[POFTQPMUJDBTPFTUSBUHJDBT
389
390
PROYECTOS MULTINACIONALES
391
392
PROYECTOS MULTINACIONALES
393
394
PROYECTOS MULTINACIONALES
lo tanto adquiere plena responsabilidad tcnica y legal frente al cliente durante todo el ciclo de vida del programa.
Las regulaciones legales del consorcio, son las del pas donde ste se
encuentre localizado legalmente y, por lo tanto tambin lo son las que
regulan las relaciones contractuales de la entidad legal del consorcio con
las empresas que lo componen as como con los subcontratistas y suministradores. La responsabilidad de la gestin de subcontratistas es, as
mismo, del contratista principal, aunque se delegue en las empresas del
consorcio.
Cliente B
Cliente A
Empresa A
Cliente C
Empresa B
Cliente D
Empresa C
395
t 3FTQPOTBCMFEFMBJOUFHSBDJOZDPPSEJOBDJOEFMBTDPNQBBTEFM
consorcio en las actividades tcnicas y contractuales de los proyectos
bajo su responsabilidad.
t 1SFQBSBDJOOFHPDJBDJO
ZHFTUJOEFMPTDPOUSBUPTDPOMPTDMJFOUFT
en todas las fases del programa.
t $POUSBUBDJOEFMBTDPNQBBTEFDPOTPSDJP
t 3FTQPOTBCMF EF MPT DPOUSBUPT DPO MPT TVNJOJTUSBEPSFT Z TVCDPOUSBtistas, aunque normalmente esta responsabilidad se delegue en las
compaas componentes del consorcio.
t 3FTQPOTBCMFGJOBODJFSPZEFDPOUSPMEFDPTUFTEFMQSPHSBNBBOUFFM
cliente y las compaas del consorcio.
t 3FTQPOTBCMFEFMBFOUSFHBBMPMPTDMJFOUFTEFMPTQSPEVDUPT
TJTUFNBT
o servicios contratados, en plazo calidad y coste.
t 3FTQPOTBCMFEFMDPOUSPMEFMBDPOGJHVSBDJOZNFKPSBEFMQSPEVDUP
durante su ciclo de vida.
t 3FTQPOTBCMFEFMBTHBSBOUBTDPOUSBDUVBMFTEFMQSPEVDUPGJOBM
a) El concepto de distribucin de trabajos: WORKSHARE
En los programas desarrollados dentro de un consorcio empresarial, es
necesario que se distribuya la responsabilidad de los distintos proyectos
entre las compaas que componen el consorcio. Este reparto de responsabilidad suele estar basado en las especialidades o nichos de tecnologa
de cada empresa participante. Sin embargo, en programas de desarrollo
financiados por gobiernos, se tienen adems en cuenta, a la hora de distribuir el trabajo de desarrollo, factores como la inversin que cada gobierno
realice en el proyecto, o la tecnologa especfica que ese gobierno quiera
desarrollar en su pas.
Al concepto de reparto de trabajo entre empresas componentes de un
programa se le denomina workshare, y suele ser medido por el porcentaje de participacin de cada empresa. El porcentaje de participacin en el
desarrollo o workshare, no solo tiene en cuenta capacidades tcnicas, de
las empresas participantes, sino que se ajusta al porcentaje de participacin
econmica en el programa de cada pas participante.
Ejemplo de programas de desarrollo multinacional basado en el concepto workshare, son los programas de defensa desarrollados en Europa
desde los aos 80, tales como el avin de combate Eurofighter/Typhoon,
Programas Espaciales de la Agencia Espacial Europea, como el programa
Galileo o satlites de comunicaciones, etc.
La figura 16.4, muestra el workshare de participacin de los pases europeos, en el programa del avin de combate EF2000, comercialmente denominado Typhoon, desarrollado por el consorcio EUROFIGHTER Gmbh,
con la participacin de EADS-CASA con un workshare de un 13%; BAE
396
PROYECTOS MULTINACIONALES
Systems con un 37,5%, EADS-GE con un 30% y Alenia con un 19,5%. Este
programa fue contratado por una Agencia de la OTAN, creada por los Ministerios de Defensa de los cuatro pases que financiaron el desarrollo, Espaa, Reino Unido, Alemania e Italia, que mencionaremos m;as adelante.
397
Las agencias de contratacin, estn participadas y financiadas por los gobiernos que participan en el o los programas para los que han sido creadas.
En los programas de defensa europeos, por ejemplo, las agencias de
contratacin que se han creado para gestionar programas multinacionales,
dependen de la Organizacin del Tratado del Atlntico Norte (OTAN), que
es responsable de la gestin global de las mismas. Podemos poner como
ejemplo, la Agencia de Organizacin Conjunta para la Cooperacin en
Material de Armamento (OCCAR), que es la responsable de la gestin el
programa de avin de transporte militar A 400M, o la agencia NATO Eurofighter and Tornado Management Agency (NETMA), que se responsabiliza
de la gestin del programa del avin de combate europeo Eurofighter/
Typhoon.
c) Responsabilidades de las agencias de contratacin
Cuando el programa de desarrollo est gestionado por una agencia de
contratacin, que ejerce las funciones de cliente nico financiador del
programa, esta agencia, que, como hemos dicho aglutina a los clientes/gobiernos de los pases que participan, adquiere mltiples responsabilidades,
no solo frente a los gobiernos a los que representa, sino frente al consorcio
empresarial que ejerce de contratista principal de las empresas participantes en el programa de desarrollo. Las principales responsabilidades de la
agencia de contratacin seran:
t
t
t
t
t
*OUFHSBSMPTSFRVJTJUPTEFMPTDMJFOUFTHPCJFSOPTQBSUJDJQBOUFT
)BDFSEF*OUFSGBDFOJDBDPOFMDPOTPSDJPDPOUSBUJTUB
DPNPDMJFOUF
$POUSPMEFMBQMBOJGJDBDJOEFIJUPTZFOUSFHBT
$POUSPMGJOBODJFSPQSFTVQVFTUPT
DPTUFTZQMBOEFQBHPT
3FTQPOTBCMFEFMPTBTQFDUPTMFHBMFTFOUSFMBBHFODJBDPOUSBUJTUBZFM
consorcio empresarial.
t /FHPDJBDJO Z GJSNB EF MPT DPOUSBUPT DPO FM DPOTPSDJP FNQSFTBSJBM
como prime contractor del consorcio.
t "DFQUBDJO DPOUSBDUVBM EFMPT QSPEVDUPT GJOBMFT FOUSFHBEPT QPS FM
consorcio empresarial.
398
PROYECTOS MULTINACIONALES
t "DDFTPBMEFTBSSPMMPEFOVFWBTUFDOPMPHBTPNFKPSBEFMBTQSPQJBT
t $PNQMFNFOUBSJFEBEEFMDPOPDJNJFOUPUDOJDPi,OPX)PXwFOUSFMBT
empresas participantes, lo que resulta en proyectos mucho mas ambiciosos tcnicamente.
t 0QUJNJ[BDJOEFSFDVSTPT
UBOUPIVNBOPTDPNPNBUFSJBMFT
t 3FQBSUPEFDPTUFTZPQUJNJ[BDJOEFMQSFDJPEFMQSPEVDUPSFTVMUBOUF
t 3FQBSUPEFMBTJOWFSTJPOFTSFRVFSJEBTFOFMQSPHSBNB
t "DDFTPBOVFWPTNFSDBEPTOBDJPOBMFTFJOUFSOBDJPOBMFT
El objetivo final, es aumentar la ventaja competitiva de las industrias, de
modo que permita mantener o incrementar su cuenta de resultados y asegurar su futuro a medio y largo plazo que garantice, no solo su presencia
en el mercado sino un claro incremento de negocio.
3.4. Subcontratacin/outsourcing
Sea cual sea el modelo organizativo empresarial, de los descritos en los
prrafos anteriores, o el tipo de programa y sus diferentes proyectos, que
se estn llevando a cabo, en la mayora de casos se requiere que parte de
los desarrollos sean subcontratados a empresas externas. Esto hace, que la
subcontratacin sea el origen de mltiples proyectos multinacionales, que
requieren gestin intrafronteriza.
La decisin estratgica de la subcontratacin o el comprar o fabricar
make or buy, depende de muchos factores, entre los que podramos destacar, la estrategia tecnolgica y de produccin de la empresa, el tipo de
programa, en cuanto a sus proyectos mas innovadores o aquellos en los
que las tecnologas no sean fundamentales y estratgicas para la empresa
(no transferencia de Know-How), el acceso a ciertas tecnologas ya existentes en el mercado, desarrolladas en otras empresas especializadas y no
existente en la Empresa, el coste de desarrollo, o el ciclo desarrollo del
sistema o el producto subcontratado.
Una gestin eficiente de la subcontratacin, puede ser muy ventajosa
para ambas partes, contratista y subcontratado, ya que la estrategia en grandes empresas multinacionales es centrarse en la innovacin y el desarrollo
tecnolgico, y en aumentar su competitividad, y externalizando cada vez
mas, no solo paquetes de produccin sino desarrollos de productos completos, y en algunos casos involucrando al Subcontratista como un aliado
a largo plazo.
a) Factores positivos y riesgos en la subcontratacin
Se puede considerar como factor positivo de la subcontratacin, a la
bsqueda de ventajas competitivas, mediante el ahorro de costes laborales
399
e infraestructuras, y por lo tanto la utilizacin optima de los recursos existentes en la empresa, para los desarrollos de competencias que realmente
son de inters para la misma.
Otro factor positivo en la subcontratacin, es la disminucin de riesgos,
ya que al subcontratar tecnologas no existentes o no estratgicas, a empresas externas, los riesgos asociados a nuevos desarrollos y sus costes, se
minimizan.
La subcontratacin tiene, sin embargo, desventajas y riesgos para la
empresa, como pueden ser, la prdida a largo plazo de las tecnologas
que se subcontratan, o la capacidad de produccin que se decide subcontratar, lo que convertira a la empresa en un cliente cautivo del
subcontratista.
Otro factor de riesgo es el hecho de que la empresa subcontratista pase
de ser un aliado a ser un competidor en el mercado, en ciertas tecnologas
adquiras gracias a su acceso a las tecnologas de la empresa contratista, o
que el subcontratista no evolucione tecnolgicamente o que no invierta en
innovacin, supone asimismo un riesgo para la subcontratacin. Se espera
del subcontratista que invierta en innovacin, siendo esto una clara ventaja
para contratista y subcontratado. La tabla 16.1 muestra un resumen de las
ventajas y riesgos de la subcontratacin.
r
r
r
r
r
RAZONES
MAKE OR BUY
Estrategia
tecnolgica.
Competencias
existentes en la
empresa.
Acceso a tecnologas
ya desarrolladas.
Costes de desarrollo
y Produccin.
Tiempo/ciclo de
produccin.
VENTAJAS
RIESGOS
r Ahorro de costes:
Laborales
Infraestructuras
r Disminucin de
inversiones.
r Optimizacin de recursos.
r Acceso a tecnologas
externas.
r Focalizacin en
tecnologas core.
r Disminucin de riesgos.
r Prdida de capacidades
a largo plazo.
r Incremento de costes a
largo plazo.
r Transformarse en
cliente cautivo del
subcontratista.
r Subcontratista pasa a
ser competidor.
r Estancamiento
tecnolgico del
subcontratista.
b) La gestin de subcontratistas
En el desarrollo de programas complejos, como pueden ser los aeroespaciales, las grandes compaas han de subcontratar desarrollos de pro-
400
PROYECTOS MULTINACIONALES
401
402
PROYECTOS MULTINACIONALES
la empresa seleccionada y la transferencia del conocimiento, documentacin y recursos materiales asociados a la produccin.
t 0GGTFUTJOEJSFDUPTMBFNQSFTBBNFSJDBOBWFOEFEPSB
USBOTGJFSFVOPP
varios proyectos de diseo y desarrollo de sistemas a una empresa
del pas que adquiere los aviones, para un futuro programa conjunto
de desarrollo, no relacionado con el avin adquirido. Los desarrollos
transferidos han de ser de reas tecnolgicas inexistentes en el pas
comprador, lo que asegurara una transferencia tecnolgica de valor
aadido para la empresa que recibe el contrato.
b) La gestin de los programas OFFSET
La gestin de los programas de offset tiene que tener en consideracin
los siguientes elementos:
t -PTNMUJQMFTJOUFSWJOJFOUFTFOMBEFGJOJDJOZFMBDVFSEPEFMPTPGGTFU
los gobiernos que intervienen tanto en la compra como en la venta
del sistema, la empresa fabricante original del sistema adquirido y las
empresas a las que irn dirigidas los contratos consecuencia de los
acuerdos de offset.
t -PT DSJUFSJPT EF WBMPSBDJO EF MPT QSPHSBNBT EF PGGTFU FM HPCJFSOP
comprador y la empresa fabricante original, del sistema que se adquiere, deben acordar un valor (o un criterio de valoracin) para
la transferencia del conocimiento y de las tecnologas cedidas a las
empresas locales del pas que adquiere el producto, y que sern las
beneficiarias de los acuerdos de offset. Normalmente, estas valoraciones son superiores al coste real de los paquetes de trabajo que se
transfieren ya que hay que valorar el inmaterial que supone el coste
de cesin del conocimiento.
t -BEVSBDJOEFMPTQSPHSBNBT: los programas de offset suelen ser de
larga duracin ya que, por lo general, se mantienen activos al menos
mientras dure el contrato de adquisicin.
t $POUSPMEFMQSPHSBNB: del cumplimiento de los compromisos contractuales por parte de la empresa vendedora.
En el caso de Espaa, uno de los programas de compensaciones ms
importantes se desarroll como consecuencia de la adquisicin, en los aos
80, de los aviones F-18 por parte del Ministerio de Defensa espaol. Las
compensaciones acordadas por Espaa por la compra de estos aviones,
supuso un retorno industrial que permiti que empresas como las actuales
EADS-CASA o INDRA, desarrollasen tecnologas que las capacitaron tecnolgicamente para que pudiesen hacer ms tarde sus propios desarrollos y
participar en programas multinacionales de alta tecnologa como el EF2000
Typhoon.
403
404
PROYECTOS MULTINACIONALES
405
406
PROYECTOS MULTINACIONALES
407
408
CAPTULO 17
1. INTRODUCCIN
Al llegar a este captulo se ha aprendido a desarrollar un proyecto y se
ha visto que el mismo comprende un conjunto de actividades entre las que,
a ttulo de ejemplo, se pueden citar la planificacin y el seguimiento del
proyecto (vistas en los captulos 3 y 8 respectivamente), la asignacin de
recursos humanos y materiales, las relaciones con otros participantes, etc.
Todo lo anterior habr permitido obtener una configuracin o un producto
final (captulo 13) que, de acuerdo con los requisitos establecidos y buscados desde el inicio, permitirn satisfacer las necesidades de uno o varios
clientes. Sin embargo, el proyecto no ha terminado an, ya que llegados a
este punto se plantean una serie de cuestiones que es preciso resolver antes
de dar por finalizado el trabajo.
En primer lugar, de cara al exterior, es decir, ante los clientes y los organismos reguladores, habr que comprobar que el proyecto cumple con
todos los requisitos legales y que el cliente ha quedado conforme con su
realizacin. Es decir, hay que efectuar un cierre ordenado del proyecto
comprobando, entre otros aspectos, que:
Se ha cumplido con toda la normativa aplicable.
El proyecto est completo y tiene toda la documentacin exigible.
409
Se han resuelto todos los comentarios dados por el cliente o por los
Colegios Profesionales, en caso de que hubiera sido necesario obtener un visado del proyecto.
El cliente est satisfecho con el trabajo desarrollado. Este punto es
de importancia fundamental, ya que servir, como referencia para la
realizacin de trabajos posteriores, con el mismo cliente o con otros
diferentes.
Por otra parte, ante la propia empresa se deber comprobar el xito o el
fracaso obtenido en la realizacin del proyecto y, en cualquier caso, habr
que utilizar las lecciones aprendidas en futuros trabajos. Es decir, habr que
efectuar una evaluacin adecuada del proyecto, comprobando entre otros
aspectos, lo siguiente:
De todo lo anterior se puede deducir que el proceso de cierre y evaluacin de proyectos no es un asunto menor y que necesita ser tratado con
toda consideracin por las personas encargadas de su gestin.
410
411
412
413
414
obtencin de una rentabilidad econmica que permita a la empresa recuperar el capital invertido y generar fondos para acometer futuros proyectos.
La frmula habitual para medir la rentabilidad final de un proyecto es la
siguiente:
t 3FOUBCJMJEBEFDPONJDBTPCSFGBDUVSBDJOEFMQSPZFDUP
La frmula utilizada R= 1-(Ct/It), donde R es la rentabilidad en %; Ct es el
coste total incurrido en el proyecto (incluyendo el de garanta si lo hubiera)
e It es el volumen total de ingresos (facturacin sin IVA del proyecto).
t 3FOUBCJMJEBEFDPONJDBTPCSFMBJOWFSTJO
El tradicional ROI (Return of Investment) nos da, expresado en %, la rentabilidad final que ha representado, para el inversor, el proyecto ejecutado.
Lo calculamos mediante la aplicacin de la frmula ROI = 1- [(Ct-Bt)/Ct],
donde Bt es el beneficio neto obtenido en el proyecto (una vez deducidos
los impuestos que sobre l tuvieran lugar); Ct es el coste total incurrido en
el proyecto, incluso el de garanta.
Si por ejemplo, se tiene un proyecto cuya facturacin final ha sido de
60.000, los costes totales incurridos hasta su finalizacin y aceptacin son
de 50.000 y el impuesto sobre beneficios empresariales es del 30%, tendramos una rentabilidad del R=16,6% calculando, 1- (50.000/60.000) y un
ROI del 14%, calculando, 1-[(50.000-7.000)/50.000)= 14%, donde el beneficio neto ha sido de Bt= 10.000x(1-0,30)=7.000
2.4. Informacin econmica de cierre
Como se ha dicho en el punto anterior, la factura final no suele ir acompaada de informacin econmica adicional. No obstante, cuando el cliente
haya exigido en el plan de facturacin la inclusin de determinados anexos
en la factura final, como por ejemplo: relacin de nmero de horas facturadas; materiales y otras compras que se facturan; gastos suplidos, etc. se
debe anexar el resumen agregado de todos los desgloses parciales que han
acompaado a las anteriores facturas emitidas, de tal forma que se tenga el
resultado agregado de las horas, materiales y gastos totales facturados en
el proyecto.
A diferencia de la informacin a la que se refiere el prrafo anterior, la
informacin econmica del cierre del proyecto, a efectos internos (y a la
que el cliente no tendr acceso excepto que se trate de proyectos, como
los de investigacin, con facturacin de costes incurridos con un margen
contractual negociado) ser de gran importancia, no slo para el proyecto
que se cierra sino como base histrica para el clculo de costes de futuras
415
416
417
a) Indicadores econmicos
Se obtienen del cierre contable del proyecto y entre ellos pueden mencionarse los siguientes, que se aplicarn todos o alguno de ellos en funcin
del tipo de proyecto de que se trate:
t 'BDUVSBDJOEFMQSPZFDUP.VFTUSBFMWPMVNFOUPUBMGBDUVSBEPQPSMB
realizacin de los trabajos y servir para evaluar otros indicadores,
como, por ejemplo, el margen o el beneficio del proyecto.
t .BSHFOEFMQSPZFDUP.VFTUSBMBEJGFSFODJBFOUSFMPTJOHSFTPTZMPT
costes asociados a la realizacin del proyecto.
t #FOFGJDJPBDUVBMJ[BEPBMBGFDIBEFDJFSSFEFMQSPZFDUP&TUFJOEJDBdor es similar al anterior, pero en l se tienen en cuenta los costes
actualizados de los recursos humanos y materiales utilizados para el
desarrollo de los trabajos.
t $PTUFQPSIPSBUSBCBKBEB.VFTUSBFMDPTUFRVFIBTVQVFTUPDBEBIPSB
de trabajo propio dedicada al desarrollo del proyecto. Se obtiene dividiendo los costes del proyecto, una vez descontadas las cantidades
correspondientes a los trabajos subcontratados y los gastos utilizados
en suministros, entre las horas propias utilizadas.
t 1SFDJPEFWFOUBEFMBIPSBUSBCBKBEB.VFTUSBFMQSFDJPBMRVFIBbra que vender la hora trabajada para obtener beneficios iguales
a los del proyecto analizado. Se obtiene dividiendo la facturacin
del proyecto, una vez descontado el importe destinado a subcontrataciones y suministros, entre el nmero de horas propias utilizadas.
b) Indicadores financieros
Muestran el origen de los fondos utilizados para poder desarrollar el
proyecto, y su proyeccin en el tiempo. Entre ellos se pueden mencionar
los siguientes:
t 1PSDFOUBKFEFFOEFVEBNJFOUPFYUFSOP Si una empresa factura por
la realizacin de sus trabajos de forma similar a la indicada en el
apartado anterior de Facturacin final del proyecto y, adems, una
vez efectuada esta facturacin, tarda en cobrar otro perodo, ms o
menos largo de tiempo, es evidente que durante un elevado nmero de meses ha de financiar, con fondos propios, la mano de obra,
las subcontrataciones, los suministros, etc. Todo esto, ms el riesgo
de no cobrar por los trabajos realizados, en el mejor de los casos,
supone unos costes financieros. El valor de este riesgo, que la empresa deber abonar a terceros, en caso de impagos, como deudas
418
419
420
421
422
Objetivos
Consecuencias
t3FDPQJMBDJO
de lecciones
aprendidas
t&TUJNBDJPOFT
ajustadas para
futuros proyectos
t%JGVTJOEF
lecciones
aprendidas y
conocimiento
generado
Precauciones
t1BUFOUFT OVFWPT
desarrollos)
t$POUSPMBDDFTPBMB
documentacin
t*OGPSNBDJOEF
apoyo a clientes
t/PEJTPMWFS
equipos de trabajo
antes de tiempo
(pruebas)
3. REFERENCIAS
DOMINGO AJENJO, A., Direccin y Gestin de Proyectos. Un enfoque prctico. RAMA, 2005.
EDMONDSON, A. C., Teaming; how organizations learn, innovate and compete in the
knowledge economy. Harvard Business School, 2012.
KLEINER, A. y ROTH, G., How to Make Experience your Companys Best Teacher.
Harvard Business Review, September-October 1997, pp. 172-177.
SENGE, P., La quinta disciplina. Granica, 1992.
423
CAPTULO 18
1. INTRODUCCIN
Uno de los pensadores ms influyentes en la gestin empresarial del
siglo XX, Peter Drucker, deca que lo que el cliente quiere comprar y considera valioso nunca es el producto. Es la utilidad, es decir, aquello que le
aporta el producto [Drucker, 1999]. Todo proyecto termina (ver captulo
17) pero ese cierre no significa la satisfaccin permanente y garantizada del
cliente; sus nuevas necesidades de apoyo son la oportunidad del contratista
y ah nacen los proyectos de Apoyo al Ciclo de Vida.
Como ya se ha explicado a lo largo del libro todo proyecto persigue un
fin, la satisfaccin de las necesidades identificadas por el cliente y demandadas al mercado. Una vez entregado el producto se abre la ventana de una
nueva necesidad, el soporte al producto, de unos (cliente) y de oportunidad
para otros (el contratista). Las actividades de soporte o de Apoyo al Ciclo de
Vida (a partir de ahora se nombraran por sus siglas ACV) tienen como objetivo que la utilidad del producto se mantenga constante o mejore durante
toda la vida del producto.
El Apoyo al Ciclo de Vida es un concepto muy amplio que comprende
el conjunto de actividades y procesos de gestin, logsticos y de ingeniera,
necesarios para el sostenimiento de los sistemas o productos de forma que
se garantice la correcta operacin de los mismos cuando y donde sean requeridos, as como el mantenimiento y la actualizacin de sus capacidades
a lo largo de su ciclo de vida.
425
Los objetivos fundamentales de este captulo son en primer lugar mostrar la importancia de los proyectos de ACV, las ventajas estratgicas para
la empresa que los suministra y cmo el cliente mejora su satisfaccin por
el mejor uso de su activo. Tambin se definen las caractersticas especficas de este tipo de proyectos y las actividades que se incluyen. Se termina
realizando una sntesis de los diferentes tipos de modelo de negocio para
proveer servicios de ACV.
ACV
426
427
428
429
A continuacin se exponen brevemente los principales elementos y aspectos de las actividades de ACV:
a) Gestin
i. Los servicios relacionados con el control de la configuracin en la
fase de utilizacin del sistema se realizan durante la fase de uso del
sistema lo que implica que las tareas principales sean: gestionar el
proceso de modificaciones, registrar y monitorizar toda la documentacin y datos tcnicos asociados, la gestin de cambios a la configuracin, informes de estado y auditorias de la configuracin.
430
ii. La cadena de suministro es el proceso de planificacin, implementacin y control de la distribucin de los materiales a lo largo de las
operaciones de la cadena, de la forma ms eficiente posible, desde el
origen del material hasta el usuario (ver el captulo 5). En este caso
los servicios proporcionados son:
t 3FQVFTUPT
t &RVJQPTEFBQPZPZQSVFCB QBSUJDVMBSFTZHFOFSBMFT
QFSUSFDIPT
adquisicin y gestin.
t 3FQBSBDJOEFSFQVFTUPTSFQBSBCMFTSFQBSBDJOEFMPTSFQVFTUPTZ
gestin de los reparables con el fabricante original de los equipos
(Original Equipment Manufacturer - OEM por sus siglas en ingls).
t &OWBTF
FNCBMBKF
BMNBDFOBNJFOUPZUSBOTQPSUF
t 4UPDLZHFTUJOEFBMNBDFOFT
iii. La gestin de obsolescencias consiste en el conjunto de actividades y
tareas necesarias para minimizar el impacto de la falta de suministro o
apoyo causados por la obsolescencia del material. Esta gestin se realiza mediante la identificacin, cuantificacin y resolucin de las
obsolescencias con una relacin coste-eficacia ptima. La gestin
de obsolescencias se centra en una amplia aplicacin sistmica de
la gestin de riesgos y es aplicable a todo el ciclo de vida del sistema,
siendo parte integral de las fases de diseo, desarrollo, produccin y
operacin.
iv. El refresco de tecnologa se define como el reemplazo continuo de
elementos de un sistema, en especial los COTS, para asegurar una
eficaz y eficiente sostenibilidad del sistema durante su vida operativa.
La figura 18.4 refleja los diferentes tipos de refresco de tecnologa
considerados.
v. El objetivo de las actividades de clculo de coste de vida del sistema
es refinar y actualizar su estimacin mediante la utilizacin de costes
histricos con objeto de proporcionar una estimacin ms fiable de
los futuros gastos asociados a la operacin y apoyo as como estimar
los costes de la retirada del servicio sistema. Adicionalmente permitir valorar los costes de las actividades a efectuar como resultado
de una modificacin o de cambios planificados en las actividades de
apoyo al sistema.
431
b) Ingeniera
i. La autoridad de diseo del sistema es la responsable de garantizar
la integridad tcnica del diseo del producto o sistema mediante la
validacin de los cambios a la configuracin, el mantenimiento y la
documentacin. La autoridad de diseo proporciona consejo tcnico,
investigaciones de ingeniera, evaluacin tcnica de la necesidad de
los cambios, gestin de la lnea base del diseo, certificacin y apoyo a la gestin de la seguridad. Una de sus principales tareas es la
gestin del cambio que comprende el conjunto de actividades que
comienza con la evaluacin tcnica de la necesidad de un cambio
(cualquier peticin de estudio de un cambio, para asegurar que est
alineada y es consistente con el diseo del sistema) y contina con
las tareas de ingeniera asociadas al cambio.
ii. Otra de las tareas importantes es el anlisis de fallos y las acciones correctoras correspondientes. Para llevar a cabo esta actividad
se necesita el establecimiento de una metodologa sistematizada de
recoleccin de datos de uso y fallo, gestin de los mismos, anlisis e
implementacin de acciones correctivas.
432
iii. Las actividades relacionadas con la seguridad consisten en el mantenimiento del safety case del sistema durante su vida operativa,
incorporando todos los elementos relevantes para la seguridad del
mismo como consecuencia de los cambios introducidos en la operacin y/o configuracin del sistema. La gestin de la certificacin
consiste en el mantenimiento de las bases de certificacin y en la
gestin del proceso de verificacin de la certificacin que asegure
que se mantiene la integridad tcnica del sistema.
c) Modernizaciones
Las modernizaciones comprenden las acciones a que se somete el material (normalmente a mediados de su vida operativa) para mejorar su rendimiento operativo, su fiabilidad y su mantenibilidad. Esta mejora incluye
la implementacin de cambios que consiste en la incorporacin al sistema
de aquellas modificaciones que han sido aprobadas por un comit que
controla los cambios, la actualizacin de la configuracin, la verificacin de
su correcto funcionamiento y la actualizacin del estado de certificacin y
seguridad del sistema.
d) Mantenimiento
Existen diferentes tipos de mantenimiento que van desde inmovilizaciones de gran duracin, en las que se realizan acciones de mantenimiento
de todos los tipos, cuya entidad y magnitud requieren una gran necesidad
de recursos, hasta reparaciones incidentales, mtodo que nicamente incluye el mantenimiento correctivo de sistemas vitales para la seguridad y
para establecer el rendimiento operativo por encima del grado de eficacia
operativo. A continuacin se explican algunos tipos de mantenimiento ms
especficos:
i. Rehabilitacin progresiva: consiste en el reemplazo programado de
equipos y componentes cuyo desgaste se pueda detectar antes de
que llegue a producirse la avera, procediendo a su rehabilitacin.
ii. Mantenimiento en uso: es el mantenimiento bsico de un equipo
realizado por los usuarios del mismo. Consiste en una serie de tareas elementales (tomas de datos, inspecciones visuales, limpieza,
lubricacin, reapriete de tornillos) para las que no es necesario una
gran formacin, sino tan solo un entrenamiento breve. Este tipo de
mantenimiento es la base del Mantenimiento Productivo Total (TPM
por sus siglas en ingls).
iii. Asistencia in situ: los grupos mviles de apoyo son grupos de expertos asignados para la investigacin y/o resolucin de problemas
433
434
t "EJFTUSBNJFOUPCBTBEPFOPSEFOBEPS $PNQVUFS#BTFE5SBJOJOH$#5
por sus siglas en ingls): cursos de formacin interactivos y multimedia.
t 4JNVMBEPSFTDVSTPTEFGPSNBDJODPOTJNVMBEPSFTFODBTUSBEPTFOMPT
sistemas tcticos o con simuladores dedicados.
3.2. Recursos
Los recursos son los activos necesarios para proporcionar las actividades o
servicios de ACV. En este caso consisten en personas con sus conocimientos,
habilidades, experiencia; en tecnolgicos como la propiedad intelectual y la
capacidad tcnica; y en activos fsicos materiales, herramientas e instalaciones.
Los recursos por si mismos no generan ventaja competitiva deben unirse
y organizarse para crear la capacidad de dar un servicio o un producto. La
organizacin que es clave en estos proyectos necesita ser flexible y adaptable para satisfacer las caractersticas inherentes de imprevisibilidad y rapidez
requerida de algunos de los servicios de ACV.
Uno de los rasgos diferenciadores de estos proyectos es la fuerte vinculacin con el cliente lo que implica que la gestin de las diferentes culturas
tanto sociales como de empresa sea un factor clave en la consecucin de los
objetivos.
La gestin de la cadena de suministro de los recursos en un proyecto de
ACV tiene dos elementos esenciales que la hacen diferente de la de un proyecto industrial convencional: el repuesto y el personal que realiza el trabajo.
En la tabla 18.1 [Cohen et al., 2006] se muestran las principales diferencias:
Demanda
Cadena de suministro
industrial
Previsible
Recursos gestionados
Equipos, piezas
Tiempo de respuesta
Programado
Unidades en stock
Limitadas
Maximizar la agilidad de
los recursos.
Logstica Inversa
No aplica
Mtrica
Tasa de suministro
Parmetro
Cadena de suministro
de servicios de ACV
Imprevisible
Personal, equipos,
herramientas,
Urgente
Indefinida, se analiza
estadsticamente
Ubicar los recursos con
antelacin.
Se encarga de devolver,
reparar, y deshacerse de
piezas
Disponibilidad del producto
435
a) Las motivaciones estratgicas son dos: la primera consiste en aumentar las capacidades y recursos para suministrar una solucin integral
que responda a las necesidades del cliente y la segunda se centra en
reducir costes.
b) La eleccin del socio es crtica; hay que intentar que se complementen las fortalezas y disminuyan las debilidades. Hay que buscar la
adaptabilidad de las culturas sobre todo cuando las empresas son de
diferentes pases. Es tambin crtico sin menoscabo de la confianza
realizar una investigacin previa del socio potencial.
c) Una vez seleccionado el socio se tiene que analizar que forma organizativa se quiere darle a la cooperacin. Normalmente en proyectos
de ACV la empresa quiere conservar su identidad, su independencia
jurdica y su autonoma estratgica aunque con una prdida de poder
derivado de la coordinacin de las actividades conjuntas. En el captulo 5 se habla de los tipos de asociaciones o alianzas.
d) Las claves para la formalizacin del acuerdo son dos: la confianza y el
concepto t ganas-yo gano. El resultado del proceso de negociacin es
la formalizacin del acuerdo de cooperacin y supone la solucin negociada para la puesta en marcha de la cooperacin. Los puntos a considerar en este tipo de acuerdo son: los intereses de los socios, los objetivos
y duracin de la colaboracin; la contribucin o alcance de trabajo de
cada socio y el reparto de resultados ya sean ganancias o prdidas.
e) Para garantizar el xito de la cooperacin debe realizarse una adecuada ejecucin, es decir, deben de marcarse los objetivos estratgicos,
definir bien los trabajos a realizar, llevar la cuenta (indicadores) y esta-
436
4. TIPOS DE CONTRATACIN
Los proyectos de ACV pueden funcionar bajo varios modelos: en funcin de lo que el cliente quiera, del producto y del ciclo de vida del producto. Hay clientes que quieren pagar por cada vez que utilicen un servicio
y otros que ponen en mano del contratista el producto para olvidarse del
mantenimiento y ellos centrarse en la operacin. Incluso hay clientes que
quieren slo la utilidad del activo pero que ni siquiera quieren ser los propietarios de dicho activo perteneciendo este al contratista. En la tabla 18.2
se muestran diferentes modelos de negocio para los servicios de ACV.
Contrato
Tipo de
ingreso
Nivel de
externalizacin
Caracterstica
Dueo del
activo
Ejemplo
Muy Bajo
Se contrata soporte
tcnico y repuestos
por separado y segn
necesidad.
Cliente
Servicio
postventa de
electrodomsticos
Basado en
costes
De precio a
tanto alzado.
precio fijo
Bajo
La industria es
Cliente
responsable de
reparar el producto o
sistema incluyendo los
repuestos necesarios.
Mto. de vehculos
Basado en
coste
Coste + un
margen fijo
Bajo
La industria es
Cliente
responsable de
reparar el producto o
sistema incluyendo los
repuestos necesarios.
Basado en
coste
Precio mximo
con incentivos.
Coste +
beneficio + un
incentivo
Bajo
La industria es
Cliente
responsable de
reparar el producto o
sistema incluyendo los
repuestos necesarios.
Basado en
resultados
Precio basado
en resultados
Muy alto
La Industria es la
responsable de que
el producto o servicio
este listo para su uso.
Cliente
Suministro
de
capacidades
Alquiler
Total
La industria es la
responsable de
la operacin del
sistema o producto.
Incluso el propietario
es la empresa que
suministra el activo.
437
Tal y como hemos comentado la eleccin del modelo de negocio depender de la naturaleza del producto y del ciclo de vida del producto por
ejemplo, cuando el activo es un sistema complejo y es complicado conocer
los fallos del sistema, las empresas no quieren arriesgarse a un contrato
basado en prestaciones si no que prefieren uno a coste fijo ms incentivos en funcin del rendimiento. Cuando ya se tienen los suficientes datos
sobre los costes de mantenimiento se puede elegir un contrato basado en
resultados.
La figura 18.7 muestra la evolucin actual de contratacin de los servicios de ACV desde la contratacin basada en recursos a la propuesta de que
el propio contratista es el dueo del bien.
4.1. Basado en costes
En estos tipos de contratacin la industria es responsable de reparar el
producto o sistema incluyendo los repuestos necesarios. Tenemos bsicamente tres tipo de contratacin:
t %FQSFDJPBUBOUPBM[BEPFOFTUFTJTUFNBMBEJSFDDJOEFQSPZFDUPT
corresponder al rgano de contratacin y la responsabilidad tcnica
y de ejecucin a la empresa. Son aplicables cuando el proyecto esta
suficientemente definido y valorado.
t $PTUF VO NBSHFO GJKP FO FTUF TJTUFNB MB EJSFDDJO EF QSPZFDUPT
corresponder al rgano de contratacin y la responsabilidad tcnica y de ejecucin a la empresa. El rgano de contratacin asume la
totalidad de los costes incurridos admisibles. Este sistema necesita
un control muy exhaustivo de los gastos por parte de la empresa
que deber pasar auditorias de costes peridicamente. Este sistema
es aplicable cuando el proyecto no esta ni suficientemente definido
ni valorado. Es un sistema no muy habitual pues el cliente necesita
muchos recursos para auditar el proyecto.
t 1SFDJPNYJNPDPOJODFOUJWPTFOFTUFTJTUFNBFMQSPZFDUP
TVEFTBrrollo y la responsabilidad tcnica y de ejecucin es exclusiva de la
empresa. Se establecer un precio mximo y el importe que recibir
el contratista estar constituido por los costes incurridos admisibles
ms los beneficios e incentivos que se acuerden. El precio mximo
estar limitado al acordado. Para este caso la definicin del proyecto
estar suficientemente definido.
438
439
440
objetivar el estado real del sistema al tiempo que se pueda poner en marcha
un sistema de medicin de las prestaciones, que permitan tanto al usuario
como al contratista adquirir visibilidad de las condiciones reales de operatividad del sistema y confianza en la nueva manera de trabajar. La experiencia demuestra que esos contratos de transicin, en los que normalmente la
parte a riesgo se mide desde el principio pero a efectos de determinacin
de la retribucin se va aplicando gradualmente durante la duracin del
contrato hasta llegar a la totalidad, son muy tiles adems de para reducir
la incertidumbre, para identificar y sortear las barreras que se presentan en
la implementacin de contratos PBL.
Todo cliente busca que su producto en su fase de utilizacin tenga unos
adecuados niveles de disponibilidad y fiabilidad operativa, minimizando la
huella logstica y el tiempo de respuesta, y al menor coste de ciclo de vida
posible. En las adquisiciones de productos complejos y de largos periodos de adquisicin una de las soluciones que se estn llevando a cabo es
externalizar el apoyo logstico con retribuciones ligadas a las prestaciones
alcanzadas por los sistemas. Para ello el cliente, para facilitar la gestin del
soporte al producto durante su ciclo de vida intenta unir las comunidades
que gestionan la adquisicin y el sostenimiento. Se asigna al jefe de proyecto el rol de Gestor del Ciclo de Vida Total del Producto (TLCSM por sus
siglas en ingls) con responsabilidades no solo durante la adquisicin sino
tambin en la planificacin, implementacin y gestin del sostenimiento
de los sistemas durante su ciclo de vida (from the concept to disposal).
Este cambio consiste en establecer la gestin total del ciclo de vida de los
sistemas de manera que se amplen las responsabilidades de los jefes de
programa hacia la fase de soporte o bien se establezca un periodo y unos
procedimientos de transferencia de informacin y conocimientos a los responsables de esta fase. Asimismo, justo antes del comienzo de la fase de
entrada en servicio del sistema, se creara una Revisin de los Requisitos de
Sostenimiento (RRS) como transicin entre la adquisicin y el sostenimiento. Esta revisin debe abordar los temas siguientes:
t &WBMVBSMBTQSFTUBDJPOFTEFMTJTUFNBDPOGSPOUOEPMBTDPOMPTSFRVJsitos operativos y de sostenimiento, particularmente los relativos a
parmetros de prestaciones clave del sostenimiento y atributos claves
del sistema.
t &TUBCMFDFSMPTSFRVJTJUPTEFMPTBDVFSEPTCBTBEPTFOQSFTUBDJPOFT
t 3FDPNFOEBSNFKPSBTFOFMTJTUFNBRVFJODSFNFOUFOMBTDBQBDJEBEFT
mejoras en las mtricas de sostenimiento, etc.
t 1MBOJGJDBSMBFWPMVDJOEFMBTFTUSBUFHJBTEFMTPTUFOJNJFOUP
Este cambio propuesto en la gestin de los programas viene resumido
en la figura 18.8.
441
442
El responsable de ACV es el encargado de asegurar que los requisitos de ACV son tenidos en consideracin desde las primeras etapas del
diseo, influir en el diseo del producto para mejorar la sostenibilidad
del mismo, disear el sistema de apoyo del activo y preparar junto con
el jefe de proyecto la Revisin de Requisitos de Sostenimiento (RSS). El
Responsable de ACV pasa a ser el jefe de proyecto de ACV durante la fase
de servicio.
4.3. Contratar capacidades
Si se piensa en una formulacin clsica de un negocio con una cadena
de actividades que aaden valor al producto [Porter, 1986], el servicio solo
aparece al final del proceso justo antes de llegar al cliente (instalacin,
pruebas y garanta), y si vamos un poco ms all se incluye el mantenimiento del producto para que funcione correctamente. Pero est claro que el
foco de la cadena de valor es el producto. Este modelo de negocio se fija en
el efecto que el producto genera. Ted Levitt uno de los gurs del marketing
pone un ejemplo muy sencillo: lo que los clientes no quieren es comprar un
taladro en s; lo que quieren es el agujero que pueden hacer con el taladro
[Chesbrough, 2011]. Este enfoque del negocio basado en la utilidad del producto nos conduce a una tipo de prestacin de servicios de ACV totalmente
nuevo, el cliente contrata capacidades, contrata la utilidad del bien.
La propuesta de valor de este modelo es que cliente convierte un
activo fijo en un gasto variable ms pequeo. Por ejemplo, el clsico
negocio de alquiler de coche el activo fijo, el coche, se convierte en un
gasto variable por un servicio de transporte. La propuesta de valor para
el cliente es evidente: flexibilidad y reducir su inversin inicial de capital,
para el contratista o suministrador de servicio el retorno de la inversin
vendr dada por una mejor utilizacin del activo, buscarle nuevos usos al
activo bien en nuevos mercados bien rediseando el producto para ofrecer ms servicios. Un ejemplo tpico de la cadena de valor de Porter es
la fabricacin de un automvil con su logstica de entrada, su proceso de
produccin, su logstica de salida y su distribucin y marketing. El cliente
adquiere el auto en el concesionario y una vez el coche esta en propiedad
del cliente este le lleva al taller cuanto tiene una avera o peridicamente
si le toca un mantenimiento programado. El ncleo del negocio es el coche y la ventaja competitiva viene de un mejor coche o de un coche ms
barato. Si se pone el foco en la utilidad del coche el cliente usa el servicio
de transporte y el contratista cobra un precio fijo por un tiempo de utilizacin del activo siendo este ltimo el encargado del mantenimiento del
coche. Para el cliente el coche pasa de un activo fijo a un gasto variable
en funcin de su uso.
443
En este modelo de negocio se produce lo que Mikel Cusumano ha llamado servitizacin [Hopkins, 2011] que tiene lugar cuando las cosas que
solamos llamar productos se transforman en servicios y est relacionada
con los diferentes modelos que se crean para ofrecer servicios y monetizarlos. Un ejemplo de este concepto es el modelo de negocio de General
Electric (GE) [Chesbrough, 2011] y sus motores de aviacin. GE paso de
vender las turbinas a las compaas reas a arrendarlas por horas de vuelo
durante toda la vida del avin con el compromiso de enviar a los tcnicos
y reparar la maquina en menos de 24 horas en el mismo lugar, sin trasladar
la aeronave al hangar, pues esto representaba una prdida de ingresos tanto
para GE como para sus clientes, este es el punto en donde los intereses de
ambos convergen. Bsicamente GE transit de un modelo de negocios basado en producto a uno basado en servicio, lo que result ms estable, 30
aos garantizados de ingresos, es una forma distinta de pensar.
5. REFERENCIAS
COHEN, M., AGRAWAL, N., AGRAWAL, V., Ganar en el mercado postventa, Harward
Deusto Business Review, junio, 2006.
CHESBROUGH, H., Innovacin de servicios abiertos, Plataforma, 2011.
DRUCKER, P., Management: Tasks, Responabilities, Practices, Butterworth-Heinemann,
1999.
HOPKINS, M. S., Entrevista a M. A. Cusumano, Los directivos deben preguntarse
cules son las potenciales mega tendencias que podran alterar su negocio en el
futuro, Harward Deusto Business Review, octubre, 2011.
KAPLETIA, D., PROBERT, D. Migrating from products to solutions: An exploration of
system support in the UK, Industrial Marketing Management, 2009.
SCHAAN, J., KELLY, M., TANGANELLI, D., Gestin de alianzas estratgicas, Pirmide, 2012.
SOLS, A., NOWICK, D., VERMA, D., Defining the fundamental framework of an effective Performance Based Logistics (PBL) Contract, Engineering Management
Journal, June, 2007.
444
BIBLIOGRAFA
ADIZES, I., Corporate Lifecycles: How and Why Corporations Grow and Die and
What To Do About It. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall, 361 pp. (1988).
AMENDOLA, L., Gestin de proyectos de activos industriales, Universidad Politcnica
de Valencia, 2003.
AMUNDSEN, R. and CHATER, A. G., The South Pole: 1910-1912, Digireads (Kindle
Edition), 2004.
AJENJO, A. D., Direccin y Gestin de Proyectos. Un enfoque prctico.
ALEXANDER, I. and STEVENS, R., Writing better requirements.
AZUA, S., Dinmicas de gestin orientadas a las personas. Inmobasque, 2012.
BAEYER, H. C., The Fermi Solution, Dover Publications Inc., 1993.
BLANCHARD, B., System Engineering Management, John Wiley & Sons, 1991.
BLANCHARD, B., Supply chain management best practices, John Wiley & Son, 2010.
BLANCO, A., Formulacin y evaluacin de proyectos, Edisofer S. L., 2011.
BURT, D.; DOBLER, D. and STAERLING, S., World class supply management. The key
to supply chain management. McGraw-Hill, 2003.
CAGLE, R., Blueprint for Project Recovery, AMACON.
CHESBROUGH, H., Innovacin de servicios abiertos, Ed. Plataforma, 2011.
CHINCHILLA, N. y MORAGAS, N., Dueos de nuestro destino. Cmo conciliar la vida
profesional, familiar y personal. Ariel, 2007.
CHOPRA, S. and MEINDL, P., Supply chain management: strategy, planning and operation, Prentice Hall, Upper Saddle River, NJ, 2001.
CLARK, W., The Gantt Chart, a Working Tool of Management, The Ronald Press
Company, 1922.
COSTA, M.; GALEOTE, M. P. y SEGURA, M., Negociar para con-vencer, McGraw-Hill,
Madrid, 2004.
COHEN, M.; AGRAWAL, N.; AGRAWAL, V., Ganar en el mercado postventa, Harward
Deusto Business Review, junio, 2006.
445
COYLE, J.; BARDI, E. and LANGLEY, C. J., The management of business logistics: a
supply chain perspective, 7th Eddition, Thomson South-Western, 2003.
CLEVELAND, D. and GAREIS, R., Global Project Managemen Handbook; Planning,
Organizing and Controlling International Projects, Ed. McGraw-Hill.
CUSUMANO, M. A., Enterprise 2: the dawn of emergent collabotation, MIT Sloan Management.
DE MANUEL, J. y MARTNEZ-VILANOVA, R., Tcnicas de negociacin, ESIC Editorial,
Madrid, 2009.
DE URBINA, J. A., El gran libro del protocolo, Temas de Hoy, S. A., Madrid, 2001.
DOW, W. and TAYLOR, B., Project management communication bible. Indianapolis,
Indianapolis, EE.UU.: Wiley Publishing, Inc., 2008.
DRUCKER, P., The Essential Drucker, Harper Business, 2001.
DVIR, D.; LIPOVETSKY, S.; SHENHAR, A. and TISHLER, A., In search of project classification - a non-universal approach to project success factors. Research Policy
27 (1998), pp. 915-935.
ESCOLA, R. y MURILLO, J. I., tica para ingenieros, Ediciones Universidad de Navarra,
S. A., 2004.
FABOZZ, F. and NAHLIK, C., Project Financing, Ed. Euromoney.
FAIRLEY, R. E. and WILLSHIRE, M. J., Why the Vasa Sank, IEEE Software, ISSN 07407459, 2003, Volume 20, Issue 2.
FESTINGER, L., Theory of Cognitive Dissonance, Stanford University Press, June, 1957.
FONTRODONA, J., GUILLN, M. y RODRGUEZ, A., La tica que necesita la empresa,
Unin Editorial, Madrid, 1998.
FORRESTER, J., Industrial Dynamics, MIT Press, 1961.
GARCA, B. R. y GALLARDO, K., El outsourcing como ventaja competitiva: el impacto
de la subcontratacin en la flexibilidad y los costos, Editorial Acadmica Espaola, 2011.
GATTORNA, J. L. and WALTERS, D. W. Managing the supply chain: a strategic perspective, Basingstocke, McMillan, 2001.
GOI, J. L., tica empresarial y cdigos de conducta. La Ley - Actualidad, 2011.
GOLEMAN, D., Inteligencia emocional, Ed. Kairs.
GOODPASTURE, J., Quantitative Methods in Project Management, J. Ross Publishing
2004.
HASS, A. M. J., Configuration Management Principles and Practice, Editorial Addison-Wesley, 2003.
HANS-HENRICH, A., Commercial Aircraft Projects: Managing the development of
highly complex products, Ed. Ashgate.
HAUGAN, G., Project Planning and Scheduling, Management Concepts Inc., 2002.
HARVARD BUSINESS SCHOOL PUBLISHING CORPORATION, Managing up. Pocket Mentor
Series, Boston, Massachusetts, EE.UU.: Harvard Business School Press, 2008.
HEERKENS, G. R., Gestin de proyectos, Ed. McGraw-Hill.
HIRSH, E., HIRSH, K. W. and HIRSH, S. K., Introduction to Type and Teams. 2nd Edition, Mountain View, California, EE.UU.: CPP, Inc., 2003.
KAPLETIA, D. and PROBERT, D., Migrating from products to solutions: An exploration
of system support in the UK, Industrial Marketing Management, 2009.
446
BIBLIOGRAFA
447
SOLS, A.; NOWICK, D.; VERMA, D., Defining the fundamental framework of an effective Performance Based Logistics (PBL) Contract, Engineering Management
Journal, June, 2007.
SOLS, A., Fiabilidad, Mantenibilidad, Efectividad. Un enfoque sistmico, Editorial
Universidad Pontificia de Comillas, 2000.
TAYLOR, F. W., The Principles of Scientific Management, 1911.
TINSLEY, R., Advanced Project Financing: Structuring Risks, Ed. Euromoney.
VELASCO A. y SAN EPIFANIO, J. A., Jugar en equipo, Ed. Martnez Roca.
VERZUH, E., The Fast Forward MBA in Project Management, John Wiley & Sons, 2005.
WATTS, F. B., Engineering Documentation Control Handbook. Third Edition, Editorial William Andrew, 2008.
WISNER J. D., KEONG, G. and TAN, K.-C., Principles of supply chain management: a
balance approach, Thomson South-Western, 2005.
448
NDICE TEMTICO
449
450
NDICE TEMTICO
451
452