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Fichamento:

Sociedade de consumo
Livia Barbosa

No texto de Barbosa comea enfatizando que a Sociedade de consumo um dos


rtulos utilizados por intelectuais, acadmicos, jornalistas e profissionais de marketing
para se referir sociedade contempornea. Do ponto de vista conceitual, atualmente a
simples aquisio de um bem atravs da compra no suficiente para definir
determinado comportamento social como o consumo e sim um mecanismo social
percebido pelas cincias sociais para definir diversas situaes em termos de direitos,
estilo de vida e identidades; e uma categoria central na definio da sociedade
contempornea.
Nas sociedades contemporneas, contudo, o valor do trabalho moralmente superior ao
atribudo ao consumo. O trabalho considerado fonte de criatividade, auto-expresso e
identidade. O consumo, por outro lado, visto como alienao, falta ou perda de
autenticidade e um processo individualista e desagregador, ningum sente culpa pelo
trabalho que realiza ou pelo que deixou de fazer, mas o consumo, especialmente daquilo
que se considera bens suprfluos, passvel de culpa.
Essa percepo de consumo do sculo XIX passou por um progresso moral e material e
hoje a ideia que prevalece devido o sistema capitalista que uma sociedade
desenvolvida aquela que consome. Consumir hoje, no mais um mau moral, ou
pecado como outrora e sim sinnimo de um comportamento aceito frente sociedade
ps-moderna. Faz-se necessrio que o querer e o poder econmico adquiram
legitimidade moral perante os olhos de quem compra e daqueles que o cercam.
necessrio que seja algo moral e socialmente aceitvel.
Assim diante dessas circunstancias se cria uma identidade, os indivduos ao fazerem uso
da grande e constante oferta de novos produtos na sociedade de consumo moderna esto
regularmente engajadas no processo de recriar a si mesmas. Inicialmente adotando e
posteriormente trocando de identidade e estilos de vida da mesma maneira fcil e casual

com que trocam de roupa. A atividade de consumir pode ser considerada um caminho
vital e necessrio para o auto-conhecimento.
O consumidor atual prisioneiro da publicidade e do marketing e da sua urgncia de
mercado que acarreta na antecipao do desejo de consumir mesmo no havendo
necessidades objetivas a serem atendidas. nesse contexto que se pode falar do terceiro
paradoxo, a questo da prodigalidade e da dilapidao do bens, em um meio social e
econmico cada vez mais definido pelo consumo e no mais pela produo. Como fazer
com que as pessoas continuem a poupar, continuem a ter uma atitude racional em
relao ao dinheiro e aos meios de que dispe se o mercado e a sociedade estimula o
consumo como condio necessria para a existncia e para a obteno da prpria
felicidade, realizao e bem-estar pessoal? Sobre esse contexto e indagaes que o texto
se compe e nos faz analisar o comportamento das pessoas diante o consumo
compulsivo nas suas vidas impulsionadas pelo mercado/sociedade.