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4 année. Février 2010.

UNITÉ 3.
Lexique : La publicité.

Mots de base

les médias, une annonce publicitaire, publier, convaincre, un produit,


un service, une affiche, illustrer, vendre, un/e consommateur/trice, le
public, le marché

1/ Les Métiers

de création: un/e photographe, un/e artiste, un/e illustrateur/trice


de diffusion: un/e rédacteur/trice, un/e agent/e de publicité, un/e
directeur/trice artistique

2/ Les Activités

dessiner, photographier, annoncer, afficher, cibler, illustrer, lancer,


diffuser
convaincre, accrocher, attirer, influencer, persuader, promettre,
promouvoir, séduire, stimuler, réclamer, tenter, vanter, vendre, viser,
se démarquer

3/ Les Genres

l’affichage, une annonce publicitaire, une réclame, la propagande, un


spot

4/ Pour faire passer le message

• la production: un slogan, un logo, une accroche, un argument,


un témoignage, une marque
• l’objet: une affiche, une image, une photographie, une
illustration, un dépliant, une esquisse, une enseigne
(lumineuse), un panneau,
• la technique: le point de vue, l’angle, les couleurs, le son, les
formes, la profondeur, la figure, le contraste, la composition, le
champ, la perspective, les plans
• la diffusion: la presse écrite, la radio, la télévision, l’affichage,
Internet
• la réception: un/e spectateur/trice, un/e consommateur/trice,
un/e auditeur/trice, l’audience, le grand public, la cible

5/ Pour décrire

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada


publicitaire, visuel, verbal, graphique, promotionnel, publique,
commercial
accrocheur, attrayant, convainquant, comique, mensonger,
clandestin, subliminal, imaginatif, efficace, sensuel, séduisant,
objectif, subjectif

EXERCICES__________________________________________________________
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1/ Associez les éléments de gauche avec ceux de droite.

1. La publicité finance a. reconnaît les besoins des


2. Une bonne publicité consommateurs.
3. Le slogan publicitaire est b. l'ensemble des personnes qui
4. Le public ciblé est sont concernées par le texte
5. La publicité peut publicitaire.
6. Sur une affiche publicitaire, c'est c. l'image qui attire d'abord
l'attention.
d. une phrase concise et frappante.
e. faire connaître un événement
f. une grande partie des médias.

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2/ Associez les éléments de gauche avec ceux de droite.

1. La publicité incite le a. à informer les Américains de


public l'existence de nouveaux produits.
2. Une annonce efficace est b. à lancer un produit spécifique
basée sur pendant une période de temps
3. Le peintre Toulouse- déterminée.
Lautrec c. a illustré des affiches
4. La publicité a d'abord publicitaires.
servi d. à acheter un produit ou un
5. Le logo est service.
6. Une campagne e. des valeurs acceptées par la
publicitaire sert société.
f. une image qui symbolise une
marque.

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3/ Complétez le tableau. L'ordre des éléments est Infinitifs,


Adjectifs/Participes, Noms. Notez que les noms sont
accompagnés d'un article défini.

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada


1. mentir - _______________ (adj) - le mensonge

2. ________________ - attrayant - l’attraction

3. afficher - ____________(p. passé) - l’affiche

4. ________________ - produit - la production

5. _________________ - créatif - la création

6. promouvoir - _________________(p. passé) - la promotion

7. ______________- séduisant - la séduction

8. concevoir - conçu - ______________ (personne qui conçoit)

9. tenter - (p. présent) ____________ - la tentation

10. voir - (adj.) ___________ - la vue

11. ________________ - productif - la production

12. motiver - motivant - _______________

13. lancer - ________________(p. passé) - le lancement

14. accrocher - _______________(adj.) - l’accroche

15. _______________ - annoncé - l’annonce

4/ Complétez le texte suivant avec un des mots de la liste.


Faites tous les changements grammaticaux nécessaires.

agence – annonce – besoin – client – consommateur – produit -


anticiper – attirer – inciter – promouvoir - adapté – ciblé – concerné –
performant – social.

Aujourd’hui, les grandes entreprises commerciales s’adressent à

des de publicité pour savoir ce que le public recherche dans un

produit. Les résultats sont utilisés pour le produit de la

manière la plus efficace. Chaque document publicitaire est conçu

pour l’attention du potentiel et pour celui-ci à

Pilar Martín. Dpto. de Francés. EOI de Granada


utiliser les ou les services offerts. Une attrayante

capte l’attention du lecteur. Elle

maintient l’intérêt de la personne qui se sent parce

qu’elle se reconnaît dans le portrait du présenté. Le

discours publicitaire doit donc identifier ses problèmes et ses .

Il sera à son niveau de langue, à son âge et à sa classe .

Enfin, une publicité doit et éliminer les objections du

futur acheteur.

6/Associez les mots qui sont synonymes ou synonymes


partiels dans le contexte de la publicité.

1. une réclame a. la compétition


2. se développer b. le consommateur
3. conçu c. inventé
4. la concurrence d. visé
5. le client e. pousser à
6. inciter à f. grandir
7. ciblé g. une publicité

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7/Associez les mots qui sont synonymes ou synonymes


partiels dans le contexte de la publicité.

1. performant a. un prospectus
2. un dépliant b. une illustration
3. anticiper c. compétitif
4. capter d. prévenir
5. convaincre e. accrocher
6. attrayant f. l'invention
7. un dessin g. séduisant
8. la création h. persuader

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