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de
Britto
Rodolpho
Prof.
Gerncia
Marketing de Varejo
~
& Promocao
de Vendas
,
SUM
SUMRIO
1.O Varejo Brasileiro Um pouco de histria..................... 3
2.Varejo Conceitos e Definies................................... 5
3.Marketing Mix do Varejo............................................ 12
4.Principais Formatos do Varejo ................................... 16
5.Mix de Produtos.......................................................... 20
6.Gesto de Estoques..................................................... 27
7.Visual Merchandising.................................................. 36
8.Promoo de Vendas.................................................. 68
9.Materiais de Merchandising ..................................... 113
10.Embalagem ............................................................ 122
11.Objetivos e Estratgias de Marketing ......................123
12.Plano de Promoo de Vendas & Merchandising.......125
13.Exerccios.................................................................128
As Inovaes
O Mappin foi extremamente inovador para o varejo brasileiro.
J na dcada de vinte, se popularizou entre os paulistanos vendendo por
catlogo e realizando liquidaes,com ampla
publicidade em jornais.
O moderno varejo s se instalou no Brasil nos anos cinqenta:
Sears em 1949, com duas lojas em So Paulo a uma no Rio.
Mesbla , Pirani e Eletroradiobraz.
A Sears instalou a sua primeira loja em So Paulo mais de 4km
do centro da cidade, o que era um exagero para a poca.
Tinha como caracterstica principal o auto-servio, Caixas registradoras
modernas e assistncia tcnica da prpria loja para os eletrodomsticos que
comercializava.
Seu estacionamento e o "centro automotivo",agregava mais um servio
nova clientela motorizada.
O primeiro supermercado brasileiro foi o Sirva-se, que se instalou em
So Paulo , em 1953 , e pertencia Souza Cruz.
Somente em 1968 os supermercados foram reconhecidos oficialmente como
uma categoria diferenciada de varejo de
alimentos .
Prof. Rodolpho Britto
Varejista = Intermedirio
PRINCIPAIS FUNES DE UM VAREJISTA
Compras: Comprar uma variedade de produtos de um ou
mais vendedores para revender.
Vendas: Promover e comercializar o produto junto clientes
potenciais.
Seleo: Fazer um sortimento de produtos, geralmente
inter-relacionados, para clientes potenciais.
Financiamento: Oferecer crdito a clientes para facilitar a
transao.
Armazenamento: Proteger o produto e manter estoques para
oferecer melhores servios ao consumidor.
CANAIS DE DISTRIBUI
DISTRIBUIO NO VAREJO
Nveis de Canais:
fabricante - varejo - pblico final;
Canal de atacado:
CANAIS DE DISTRIBUI
DISTRIBUIO
v Canais de distribuio:
Na determinao do canal consideram -se os caminhos que os
produtos devem seguir at chegar ao consumidor.
Produto:
Principal influenciador da estratgia do canal de distribuio.
Se um produto tecnologicamente complexo, cuja venda
depende de vendedores especializados, deve ser distribudo
por um canal curto, sem ou com poucos intermedirios, pois
quanto mais intermedirios,maior transferncia de
informaes, o que pode prejudicar o processo de comunicao.
Um produto perecvel deve seguir um canal mais curto, afinal,
se ficar o tempo armazenado, passando de intermedirio para
intermedirio, poder chegar deteriorado ao destino.
Um produto de preo elevado, direcionado classe A, com
objetivo de proporcionar status, tambm dever seguir um
canal mais curto, como propsito de limitar sua distribuio .
Um produto popular, dirigido ao grande pblico, poder seguir
um canal mais longo, com vrios intermedirios, visando sua
massificao.
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Intermedirios :
Se um fabricante de produtos tecnologicamente complexo,
constatar que no seu ramo de atuao existem
distribuidores independentes, com os requisitos necessrios
pare a venda, ele poder optar pela distribuio atravs
desses intermedirios.
Muitas vezes, porm, os fabricantes, pela ausncia de
distribuidores especializados em sua rea de atuao ,
deixam de distribuir certos produtos mais complexos atravs
de intermedirios, preferindo fazer diretamente.
Mercado :
Um mercado concentrado pode determinar uma estratgia
de vendas direta, devido facilidade de contactar os
consumidores prximos.
Um mercado onde os consumidores esto muito espalhados
pode determinar uma estratgia de canal mais longo.
Mudanas
de
hbitos
de
compra
tambm so
considerveis determinantes para a deciso de canal.
Ex: Alguns produtos que eram vendidos smente em
farmcias , como analgsicos, anti-cidos e esparadrapo,
hoje podem ser encontrados em supermercados.
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PONTO
Localizao
APRESENTAO
Layout
Benefcios
rea de influncia
Opes
Filiais
Atmosfera
Marcas
Servios agregados
Horrios
funcionamento
Sinalizao
PREO
Nvel
PROMOO
Propaganda
PESSOAL
Perfil
Descontos
Promoes
Atendimento
Crdito
Relaes Pblicas
Recrutamento/Seleo
Estratgias
Poltica Preo /
Cobrana
Merchandising
Remunerao
Marketing direto
Treinamento
PBLICO - ALVO
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PREO
O varejista deve decidir sua poltica de preos em funo do
pblico-alvo que pretende atingir e do servio oferecer.
Se
oferecer
servios
diferenciados,
atendimento
personalizado, instalaes luxuosas, linha de mercadorias
completa, etc., deve ter preos e margens mais elevados
para suportar a estrutura de custos mais pesada.
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PROMOO
v O varejista deve definir os meios para divulgar a loja ;
v Propaganda (folhetos, jornais, revistas, televiso, rdio,
etc.);
v Atrair reportagens e matrias jornalsticas sobre sua loja ;
v Promoes com brindes, sorteios e descontos ;
v Realizar aes de marketing direto
( malas-diretas e telemarketing)
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PESSOAL
Nos varejistas mais automatizados ou nos que trabalham com venda
por auto-servio, h sempre a necessidade de adequar o perfil de seus
funcionrios e o nvel de atendimento oferecido s expectativas do
pblico-alvo.
Como envolve relacionamento humano e conscientizao individual,
talvez seja o componente do marketing mix mais difcil de ser otimizado
gastando-se mais energia e dedicao.
Auto-servio
o sistema no qual o consumidor pega e leva a mercadoria.
Seleo assistida
o sistema no qual o consumidor faz a seleo dos produtos que quer
adquirir, auxiliado por um vendedor.
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Exemplos
C&A
Renner
gua de Cheiro
H.Stern
Boticrio
Casas
Bahia
Tele Rio
Po de Acar
Zona Sul
Carrefour
Extra
Sendas
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Exemplos
Makro
7 Eleven,
Select
Lojas
Americanas
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Formato / Caractersticas
Home Centers
Localizados margem de grandes avenidas.
Vendem materiais de construo e artigos
para o lar.
Apesar das quantidades comercializadas,
suas margens so elevadas.
Agregam pouco servio ao produto
Auto Centers
Venda de autopeas e servios automotivos.
Possuem como principal atrativo a garantia do servio
executado e peas originais.
Outlet Stores
Grandes depsitos localizados em reas distantes dos
centros, mas de fcil acesso;
Venda direta ao consumidor de artigos especiais de
fabricantes ou linhas desenvolvidas com esse
propsito.
Closeout Stores
Venda de artigos para o lar, presentes e brinquedos,
por preo comum a todos os itens.
Muitas redes trabalham com preos de apenas R$ 1,99
por item.
Auto - servio.
Exemplos
Casa Show
Casa &
Construo
Zacarias
Benfica
Pneus
Vila Romana
Dollar Days
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Formato / Caractersticas
Exemplos
Lojas Independentes
De apenas um estabelecimento, constituem a grande
maioria do comrcio varejista.
Caracterizam-se pela simplicidade administrativa e
freqentemente pelo atendimento personalizado aos
clientes, devido ao contato direto entre proprietrios
ou gerentes, com os consumidores.
So geralmente especializadas , como as de artigos
para presentes , butiques, armarinhos , floriculturas,
etc.
Varejo sem Loja
Marketing direto (via correio);
Venda por televiso;
Compra via intemet
Vendas Domiciliares
Atendem pblico que buscam bens especializados ou
aqueles que vivem distantes dos grandes centros, no
tm tempo ou no gostam de fazer compras.
As vendas podem ser por reunies, catlogo,
telemarketing ou televendas.
Trabalham com altas margens e acordos com
fabricantes.
Avon,
Natura,
Amway,
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MIX DE PRODUTOS
Exemplo:
Uma padaria possui em seu mix de produtos desde po, leite e
cafezinho, at doces, cigarros, pilhas, velas, baralho, e outras
pequenas utilidades domsticas.
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Classifica-se como :
Sortimento
:
Conjunto de todas as linhas e itens de produto, colocados venda pelo
varejista.
Variedade:
Nmero de linhas de produtos com os quais a empresa trabalha.
Profundidade :
Nmero de itens de cada linha de produtos. (inclui produtos e marcas)
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Sortimento de produtos
22
fator
23
24
25
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Gesto de Estoques
A gesto de estoques
relacionada com as vendas.
no varejo
est
intrinsecamente
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Gesto de Estoques
Os estoques podem ser considerados
inadequados por :
v Erros na previso da demanda .
v Entregas atrasadas por parte dos fornecedores.
v Dificuldades financeiras da empresa.
Esses aspectos tendem a reduzir os estoques e resultam na
perda de vendas, formando uma bola de neve; sem dinheiro, a
empresa passa a comprar menos mercadorias; com o estoque
reduzido, perde mais vendas e diminui seu faturamento.
Por outro lado, uma queda brusca da demanda pode
provocar o "encalhe" de determinados produtos.
Para um bom planejamento do nvel de estoque, o seu
controle deve ser feito com o auxlio de informtica, uma vez
que a gesto de estoques ir requerer o processamento de
inmeras informaes e , ao mesmo tempo , esses dados tm
de estar disponveis o mais rpido possvel para viabilizar a
tomada de deciso do varejista.
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Gesto de Estoques
Basicamente as decises sobre estoques so tomadas
visando responder s seguintes questes:
v Quando pedir ?
v O que pedir ?
v Quanto pedir ?
v Como guardar?
Quando pedir ?
Para saber quando a empresa deve solicitar mais mercadorias.
alguns varejistas adotam simplesmente a prtica de "olhar as
prateleiras" e, a partir da momento em que encontram alguns espaos
vazios, decidem a hora comprar mais produtos para a recomposio de
seus estoques.
Isto traz o inconveniente de depender fortemente do feeling do
varejista, alm de ficar limitada a sua capacidade de memorizar e
acompanhar as vendas , gerando um esforo para manter a loja
sempre bem abastecida.
Na realidade, um varejista precisa determinar qual o estoque mnimo a
partir do qual ser disparado o processo de compra.
Para isso necessrio a determinao do ponto de reencomenda ,
pois raramente a reposio de estoques imediata.
Assim, h tempo para a colocao do pedido e a remessa do fabricante
ao fornecedor.
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Gesto de Estoques
A frmula dada a seguir:
Ponto de reencomenda = tempo reposio em dias x demanda diria.
Por exemplo:
Se uma empresa souber que so necessrios 10 dias para receber
um pedido aps a sua emisso e vender 5 unidades de estoque
por dia , o ponto de recomenda ser de 50 unidades
(10 dias x 5 unidades por dia).
Logo que o nvel de estoque da empresa atingir 50 unidades,
dever ser colocado um pedido de compra junto ao fornecedor.
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Gesto de Estoques
Quanto pedir ?
Importante definir previamente a expectativa de vendas para o
prximo perodo. A previso nortear todo o processo de compras
e estoque.
LE =
2UP
M
Exemplo:
Suponha que uma empresa use 1.600 unidades de um item, seu
custo de pedir seja R$ 50,00 por pedido e seu custo de manter
seja R$1,00 por unidade ao ano.
2 x 1.600 x 50
1
160.000
= 400 unidades
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Gesto de Estoques
Como guardar ?
A guarda de mercadorias abrange o manuseio, estocagem e
manuteno dos produtos , desde o recebimento do fornecedor at a
entrega aos consumidores.
Etapas no processo de manuseio das mercadorias:
Recebimento de mercadorias
( facilidades para descarga e os processos de
autorizao e entrada de produtos);
Verificao da mercadoria
(quantidade e a qualidade dos produtos);
Marcao da mercadoria
(cdigos e registros dos produtos);
Amazenamento e distribuio
(movimentao de produtos para as reas de estoque e venda);
Proteo da mercadoria
(conservao e guarda dos produtos)
A proteo da mercadoria deve merecer ateno especial dos
profissionais do varejo. Os produtos devem ser guardados em locais
com estrutura fsica adequada para a sua conservao e protegidos
contra furtos, que podem ocorrer tanto por parte dos funcionrios
como dos consumidores.
O layout da loja deve permitir que os funcionrios tenham
condies de ver os consumidores no local de compra.
Um sistema de segurana recomendvel , podendo ser
contratadas empresas especializadas para essa prestao de
servios. Deve-se ter cuidado para que os encarregados de
segurana no atrapalhem os negcios da empresa.
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Gesto de Estoques
Como guardar ?
Os estoques tambm devem ser contados fisicamente em
determinados perodos.
A freqncia dessa verificao muito varivel,mas bem
comum que os estoques sejam contados duas vezes ao ano.
A contagem fsica , chamada inventrio , necessria por
vrias razes.
A principal delas a de confirmar a eficcia dos controles
que esto sendo praticados pela empresa , visando dar
confiabilidade a todo o processo de apurao dos
resultados.
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MERCHANDISING
Conjunto de prestao de servios e de atividades no
ponto-de-venda feito para o consumidor e desenvolvido
pela indstria e comrcio com o objetivo de explorar o
impulso de compra e acelerar a rotatividade de um
produto.
VISUAL MERCHANDISING
parte integrante do Merchandising.
Consiste na arte de dramatizar a aprentao da mercadoria
em uma loja para estimular e encorajar o interesse do
consumidor.
Tcnica de trabalhar o ambiente do ponto-de-venda
criando identidade e personificando decorativamente todos
os equipamentos que circundam os produtos.
Usa o design , a arquitetura e a decorao para aclimatar,
motivar e induzir os consumidores compra.
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ATMOSFERA DE COMPRA
v A atmosfera refere-se ao design de um ambiente por meio de
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LAYOUT
a organizao interior de mobilirio e equipamentos,
iluminao, cores, pontos de vitrines, displays e disposio de
mercadorias dentro da loja, objetivando a correta utilizao
dos espaos.
O layout determinado pelo tipo de loja, pelo nvel de
prestao de servios desejado, pelo objetivo de segmentao
de mercado e/ou pelo perfil do consumidor.
Tipos de Layout
Os planos que determinam um layout so baseados em planta
baixa.
1.TIPO RETANGULAR (GRID)
De configurao rgida linear, tem os corredores e
equipamentos paralelos ou perpendiculares s paredes.
2.TIPO FORMA LIVRE OU FLUXO LIVRE
O plano d nfase circulao, criando atmosferas que
transmitem diferentes efeitos para atrair o fluxo ou trfego de
consumidores.
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SUB-PLANOS DE LAYOUT :
2.1. Plano simples ou reto
uma forma convencional de utilizao das paredes e
projees para criar espaos pequenos.
Pode ser adaptado a qualquer tipo de loja.
SIMPLES OU RETO
TRILHA
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SUB-PLANOS DE LAYOUT :
2.3.Plano diagonal
Estabelece reas de interesse, podendo ser utilizado para criar
zonas e departamentos.
DIAGONAL
2.4. Plano curvo
Elimina os cantos do layout fazendo com que as linhas da
loja e os corredores fiquem suaves, criando um ambiente de
circulao agradvel.
o plano especial para boutiques ou lojas de alto nvel.
Construtivamente, mais dispendioso do que outros.
CURVO
Prof. Rodolpho Britto
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SUB-PLANOS DE LAYOUT :
2.5. Plano variado
O plano variado altamente funcional: difere do plano reto
somente porque tem design quadrangular. Utilizado para
produtos que requeiram estudos de merchandising mais
complexos.
VARIADO
2.6. Plano geomtrico
O mais extico dos seis planos, estabelece interesse sem
excessivo custo construtivo.
Os corredores criam zonas ou departamentos.
.
GEOMTRICO
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Iluminao
A boa iluminao responsvel por clarear o ambiente,
destacar mercadorias,decorar espaos especiais e acompanhar
o estilo e personalidade da loja.
Ela destaca partes atrativas da loja e disfara as partes
visualmente desagradveis que no podem ser mudadas.
A ilumina
iluminao pode ser:
q Difusa, incidente (direcional) ou combinada;
q Fluorescente ou incandescente.
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CORES
As combinaes de cores devem atrair o pblico-alvo
ou destacar mercadorias especficas.
As cores quentes (vermelho, laranja, amarelo) atraem e
do sensao de calor.
As cores frias (verde, azul, violeta) distanciam e do
sensao de frescor.
As cores bsicas (branco, preto) e as neutras (palha,
marrom,terra, cinza) devem estar afastadas das cores vivas
para serem atraentes.
Cores opostas (verde-vermelho, amarelo-roxo,azul-laranja)
devem ser utilizadas com ateno, de preferncia com uma
das cores bsicas entre elas, para eliminar o contraste
simultneo considerado negativo.
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SOM
A msica cria um envolvimento indispensvel loja.
um elemento que pode ser facilmente mudado e ajustado
conforme o perodo, bastando trocar uma fita, CD, ou estao de
rdio.
Podemos utilizar vrios tipos de msicas para estimular o
comportamento dos consumidores em diversos horrios.
ritmo deve ser mais acelerado para que as compras sejam mais
rapidas, evitando filas nos caixas.
noite, novamente, msica suave e sossegada para quem
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AROMA
Depois da viso, o olfato o sentido que mais
nos provoca emoes.
Um perfume ou cheiro d personalidade ao ambiente, e
provoca lembranas, desejos e sentimentos como fome,
saudade, desagrado e at felicidade.
Hoje, existem empresas que desenvolvem qualquer tipo de
cheiro ou perfume para serem usados.
Exemplos:
Cheiro de pipoca na gndola de pipoca;
Cheiro de bacon perto dos salgadinhos do mesmo
sabor,
floral.
Para produtos especficos, essa estratgia costuma
aumentar as vendas normais em mais de 20%.
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VITRINES
I) Funo da Vitrine
Cada ver mais deixam de lado a pretenso de expor, sozinhas,
todos os produtos disponveis
As vitrines passaram a assumir uma funo ligada muito mais
divulgao, demonstrao e decorao do que exposio de
produtos.
Maior proveito das vitrines colocar nelas produtos chamarizes,
manequins, ofertas, cartazes e outros materiais promocionais.
Promover a loja e suas campanhas tratando de atrair clientes para
dentro do estabelecimento.
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VITRINES
mnimo.
v As vitrines refletem a imagem e o estilo de comercializao desta
ou daquela loja.
v No caso de lojas de roupas (boutiques), as vitrines so de extrema
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ideal.
Balces de volumes
So divididos internamente em vrias clulas, tipo colmia, devendo cada
uma ser numerada para a utilizao como guarda-volumes.
Balces de pacotes
Interiormente, devem ter subdivises para bobinas de papel, gavetas ou
prateleiras, para complementos de pacotes e armazenamento de
embalagens.
Balco - caixa e checkouts
Balco para pagamento das mercadorias; possui um espao prprio para
colocao da mquina registradora; suporta tambm equipamentos de
leitura tica. No caso dos checkouts, existe uma dimenso maior para a
passagem da mercadoria.
Prof. Rodolpho Britto
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TCNICAS DE EXIBIO
Comunica
Comunicao
A comunicao visual de uma
loja inclui: letreiros indicativos,
placas decorativas, cartazes
com fotos de produtos,
psteres com fotos de pessoas
(perfil dos consumidores), efeitos teatrais fixos (decorao
de fundo), decoraes sazonais (bales, coelhos de
pscoa, papai noel, namorados), identidade visual da loja
etc.
Vantagens de uma exposi
exposio bem feita:
Para o consumidor:
facilita a compra;
economiza tempo;
Lembra necessidades.
Para o varejista:
cria fidelidade loja;
atrai novos consumidores;
aumenta sua lucratividade;
valoriza o espao de sua loja.
Para o fornecedor:
aumenta a rotatividade dos produtos;
cria fidelidade ao produto e marca;
bloqueia as atividades da concorrncia.
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TCNICAS DE EXIBIO
Disposi
Disposio de Produtos
Todo o plano para colocao de
mercadorias pela loja e pelas
prateleiras precisa se fixar em
quatro objetivos:
1.Separao:
Todos os itens devem ser separados por categorias conforme
arrumao ou conforme o consumidor os procura. Podemos
separar as mercadorias:por sexo, por tamanho, por cor, por
preo ou por estilo.
2.Visibilidade:
A mercadoria precisa estar visvel a pelo menos trs metros de
distncia.
Quando o produto for pequeno, agrupe mais frentes dele para
que possa ser visto.
Produtos mal expostos ou com visibilidade prejudicada no
vendem.
Quando algum produto apresenta giro abaixo do normal,
mude-o de lugar.
Acesso difcil sinnimo de pouca visibilidade.
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TCNICAS DE EXIBIO
Disposi
Disposio de Produtos
3. Acessibilidade:
O acesso aos produtos, principalmente em lojas de autoservio, imprescindvel.
Produto em local baixo demais ou alto demais desestimula o
cliente a
comprar para no ter que procurar por ajuda.
4.Disponibilidade:
A falta de produtos expostos ou disponibilidade de s alguns
tamanhos frustra o consumidor profundamente.
No existe nada pior do que pedir um item exposto na vitrine,
que no est disponvel, ou degustar um produto em
promoo que, infelizmente, "acabou".
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TCNICAS DE EXIBIO
reas Negativas:
v na entrada da loja;
v na sada da loja;
v no incio das gndolas (primeiros 40 cm);
v no final das gndolas (ltimos 40 cm);
v nos locais atrs de balces promocionais;
v nos corredores apertados;
v nas arrumaes atrs de colunas ou perto de portas
de acesso;
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TCNICAS DE EXIBIO
reas Positivas:
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TCNICAS DE EXIBIO
Ponto Normal
o local onde o produto
colocado normalmente e onde o
consumidor est acostumado a
encontr-lo,junto categoria
qual o produto pertence.
Localiza
Localizao junto ou longe da categoria
As exposies devem ser feitas em ambos os lugares,
ponto normal e ponto extra.
Dura
Durao de exposi
exposio em ponto extra
Um ponto extra no deve ser deixado na mesma posio e
com os mesmos cartazes por mais de 30 dias. As vendas
de um ponto extra comeam a diminuir duas semanas
depois de montado.
Ponto promocional ou extra
o local onde o produto exposto por tempo limitado,
visando destac - lo de sua posio normal.
As exposies promocionais devem ser sempre em reas
com maior trfego de consumidores, para peg-los de
surpresa.
Ex:vinho - na ponta de gndola do corredor de queijos
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Ponta de gndola
As gndolas do supermercado so dispostas paralelamente ao
fluxo das pessoas . A ponta de gndola o primeiro ponto a ser
visto pelo pblico, podendo ser vista por ngulos diferentes (180),
sendo os locais preferidos para promoes e lanamentos de
produtos. As pontas de gndolas prximas ao check-out (caixa do
supermercado onde feito o pagamento) tem por objetivo influir no
ltimo momento numa deciso impulsiva de compra.
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TCNICAS DE EXIBIO
Agrupamento:
Devem - se agrupar produtos
por categoria ou segmento
(como o consumido procura).
Vrios produtos de uma mesma
marca podem estar juntos,
desde que sejam afins.
Ex: As cafeteiras da Arno
podem estar juntas, pois so
todas cafeteiras.
Associa
Associao
Os corredores e gndolas tm seu layout composto por
produtos correlatos que tm usos concomitantes ou
relacionados.
Exemplo: Calas perto dos cintos, molhos perto das
massas, xampu perto dos sabonetes etc.
Quem compra um terno pode precisar de uma camisa ou
de uma gravata, se exposto junto, criar mais
possibilidades de impulso e desejo de compra.
ngulo de viso e ponto de pega
O tamanho das gndolas, prateleiras e expositores pode
variar conforme a loja, mas devemos respeitar o ngulo
de viso e o alcance das mos dos
consumidores .
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TCNICAS DE EXIBIO
Impulsores:
Quando temos um produto
impulsor (top de linha), este
deve ficar posicionado de forma
a puxar as vendas dos outros
menos importantes.
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TCNICAS DE EXIBIO
Arruma
Arrumao de Gndula:
Gndula:
Todo o sistema de prateleira
deve ser mvel, isto , com
cremalheiras que permitem
mover para cima ou para baixo
qualquer prateleira, conforme o
tamanho da caixa do produto.
No se deve expor uma caixa de 10 cm de altura numa
prateleira com 40 cm de altura,deixando 30 cm sem nada.
q altura mxima para colocar um produto: 2,00 m;
q altura dos olhos (melhor local para expor): 1,60 m;
q altura das mos (ponto de pega): de 1,20 a 1,60 m;
q altura mnima para expor um produto: 0,50 m
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TCNICAS DE EXIBIO
Verticaliza
Verticalizao:
o:
A melhor arrumao a feita no
sentido vertical, quando o mesmo
produto ocupa todas as prateleiras
de cima a baixo, com frentes
equivalentes. Gera maior impacto e
clareza visual para quem escolhe
os produtos e facilita sua pega.
Horizontaliza
Horizontalizao
Pouco usado pois confunde visualmente. So formadas
linhas longas do mesmo produto em uma prateleira.
Em blocos
Misturam - se os tipos de produto sem respeitar uma linha
vertical. de visualizao difcil, complicando a escolha, mas
muitas vezes o nico recurso para a falta de lugar nas
prateleiras. Eles so colocados lado a
lado, formando pequenos blocos.
Fileiras compactas e cheias, inibem um pouco o pblico. A
retirada de algumas unidades da pilha uma tcnica usada
para dar a impresso que algum j comprou.
Rod
Rodzio
a tcnica de expor na frente da prateleira o produto de
fabricao com data mais antiga e atrs o de fabricao
mais recente - PEPS (Primeiro que Entra, Primeiro que Sai).
Na arrumao dos estoques, deve-se seguir o mesmo.
Limpeza
Todos os produtos devem apresentar aspecto que transmita
ao consumidor certeza de sua qualidade.
Prof. Rodolpho Britto
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
NO PONTO-DE-VENDA
Estudo - Supermercados
produtos
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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
NO PONTO-DE-VENDA
Per
Perodo
O perodo do dia mais utilizado para fazer compras o da
tarde, com 56%, ficando a manh com 28% e a noite com
16%.
O sbado o dia de maior trfego nas lojas, seguindo -se a
quarta - feira (quando existem promoes) e o domingo.
Percurso e Dura
Durao
Foi detectado que 74% das consumidoras passam por quase
todos os corredores do supermercado durante seu roteiro de
compras. H apenas uma menor incidncia de percurso nas
reas de bazar dos hipermercados, que so
grandes e nem sempre esto nos planos de compra.
Nossos consumidores levam em mdia uma hora e 30
minutos para fazer uma compra mensal e uma hora para
fazer uma compra semanal. Para passar pelos caixas, levam
mais 10 minutos (em mdia).
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PROMOO DE VENDAS
& MERCHANDISING
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MERCHANDISING - Definio
Conjunto de prestao de servios e de
atividades no ponto-de-venda feito para o
consumidor e desenvolvido pela indstria e
comrcio com o objetivo de explorar o impulso de
compra e acelerar a rotatividade de um produto.
v uma estratgia de comunicao realizada no
ponto - de - venda.
v Dirige-se ao pblico final :
Consumidor ou Comprador empresarial.
v Utiliza tcnicas que visam destacar o produto junto ao
pblico.
v Busca motivar as compras por impulso.
v uma atividade de comunicao prxima venda.
Merchandising
uma derivao da palavra inglesa merchandise, que
podemos traduzir como operao com mercadorias".
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70
imagem no mercado;
Explorar o testemunhal e a associao do ator e
apresentador com o produto;
Introduzir o uso do produto no cotidiano das
pessoas;
Ampliar a divulgao e o nmero de impactos no
fortalecendo a lembrana da marca.
pblico,
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72
ASPECTOS
Durao
Pblico / tamanho
Pblico / localizao
Custo absoluto
Custo relativo
PROMOO
PROPAGANDA
DE VENDAS
Curta
Longa
Reduzido
Extenso
Concentrado
Disperso
Baixo
Alto
Alto
Baixo
73
Representantes:
Pessoas fsicas e jurdicas que, no sendo funcionrios
da empresa, atuam na venda de produtos que ela
produz mediante contrato de exclusividade.
Representam a empresa na atividade de vendas.
74
Em regime de
produto/servio:
exclusividade
de
marca
de
Concessionrios,
revendedores
autorizados,
distribuidores e empresas que atuam pelo processo de
franchising.
Comerciantes,
revendedores...
lojistas,
atacadistas,
varejistas,
Pblico final
Pessoa fsica e jurdica que compra ou decide a compra.
Consumidor
Pessoas que adquirem bens para seu prprio uso e consumo.
Comprador empresarial
Pessoas responsveis pela compra de bens necessrios para
produzir
outros
bens - de consumo, de produo ou de capital
Prof. Rodolpho
Britto
75
Material institucional
Sua funo divulgar a imagem favorvel da empresa e, por
conseqncia, dos seus produtos ou dos servios que presta.
Com a inteno de transmitir segurana ao comprador, os materiais
institucionais procuram expor um panorama abrangente dos
pontos fortes da empresa. A maioria contm os seguintes itens:
Histrico
Origem da empresa, marcos importantes (pioneirismo, inovaes,
atuao), associaes com outras empresas, aspectos que
demonstrem a importncia da empresa, sua
tradio e
confiabilidade no campo em que atua.
Linha de produtos/servios.
Apresentao de uma ou mais linhas de produo. Visa informar
aos compradores a amplitude de bens que ela oferece ao
mercado.
Instalaes.
Apresentao por meio de fotos, desenhos e maquetes das
instalaes e de seus equipamentos com o objetivo de transmitir ao
pblico uma viso do potencial da empresa.
Prof. Rodolpho Britto
76
Material institucional
Tecnologia.
Um dos aspectos de crescente importncia para a imagem de marca
dos bens a tecnologia utilizada na sua fabricao.
Controle de qualidade
Demonstra a ateno dedicada qualidade dos produtos.
Exportao
Se exporta porque seu produto reconhecido em outros pases.
Assistncia tcnica
Demostrar os recursos de que dispe para manter os produtos
vendidos em pleno funcionamento.
Destacar a preocupao da empresa em estar ao lado do cliente
aps a venda.
Relaes humanas
Expor sua preocupao com os funcionrios apresentando as
atividades esportivas, sociais, culturais, o que realizado em termos
de sade e educao (consultrios mdicos, creches, etc.). A
empresa deve desenhar o perfil humano de sua atuao.
Aspectos ecolgicos
Se os produtos podem ser nocivos ao homem e natureza expor os
cuidados tomados para evitar problemas de sade e ecolgicos.
77
Material institucional
Importante !
1) Nem sempre os materiais institucionais precisam conter
todos os itens mencionados. Depende muito do tipo de
produto, do conhecimento que seus compradores tm dela
ou da mensagem que deseja transmitir.
2) Por se tratar de empresa e no de produtos para serem
vendidos , a linguagem sbria, objetiva e evita exaltar
seus mritos. A funo do material institucional o de
valorizar os produtos por meio da imagem da empresa e
no vend-los.
3) House organ um outro material institucional. Revista ou
o jornal editado pela empresa dirigido para os segmentos
de pblico que direta ou indiretamente representam algum
interesse para a companhia.
Une aspectos promocionais e de relaes pblicas, pois o
seu contedo de interesse de varios pblicos, como
instituies financeiras, fornecedores, rgos do governo,
imprensa e , sua rede de distribuio.
78
Material promocional
q O tema o produto ou servio.
q
Destacar
comprador.
os
benefcios
oferecidos
ao
79
Material promocional
Catlogo
Cabe ao catlogo divulgar informaes tcnicas do bem, como
dimenses, peso, volume, potncia e capacidade; quando se
trata de servio, deve ser exposto no que ele consiste e o que
ele oferece.
A linguagem informativa, evita os adjetivos e contm a
terminologia tcnica utilizada pelo setor ao qual se destina. A
inteno mais de orientar do que de persuadir.
Indispensveis ao trabalho dos revendedores, deve inform - los
sobre as caractersticas de cada produto oferecido, para que
selecionem
quais
so
indispensveis
para
o
seu
ponto-de-venda.
Um bom catlogo possui : texto sucinto, linguagem tcnica e
riqueza de informaes e ilustraes que permitam acentuar as
vantagens oferecidas.
Manual de venda
Destinado, exclusivamente, para a equipe de vendas.
Contm informaes que auxiliam o vendedor, fornecendo-lhe
subsdios para sua argumentao.
Constam os pontos positivos do produto, benefcios,
comparao com concorrentes, solues para minimizar os
pontos fracos .
80
Impressos
Denominados: folhetos, folders, volantes etc.
O formato impresso o mais comum pelo custo mais reduzido,
facilidade de transporte, de manuseio e possibilidade de envio por
mala-direta.
Vdeo
o formato de maior sucesso e seu uso crescente.
A sua vantagem a possibilidade de explorar o movimento.
O vdeo facilita o trabalho do vendedor, enriquecendo-o com
demonstraes, explicaes e detalhes impossveis de serem
expostos por palavras, fotografias e ilustraes.
Filme
um formato que, em termos de vendas, j est em desuso.
Internet
Formato com limitao de uso por parte dos vendedores por estar
disponvel apenas a quem tem notebook e acesso Internet. Por
outro lado, possibilita uma apresentao institucional movimentada
e criativa.
MATERIAL
TEMA
Institucional
Empresa
Promocional
Catlogo
CONTEDO
LINGUAGEM
Perfil
Sbria
Especificaes
Tcnica
Vendas
81
Convenes de vendas
So eventos mais abrangentes e complexos, realizados
com objetivos especficos (lanamento ou relanamento
de produtos , definio das metas de vendas, novas
estratgias de marketing etc.).
Enquanto as reunies esto relacionadas com as tticas
de vendas, as convenes tratam das estratgias de
marketing.
Em razo da importncia dos assuntos a serem tratados
nas convenes, participam a presidncia, diretorias,
gerncia
dos
diversos
setores
da
empresa
,
intermedirios e principais supervisores de vendas e
vendedores .
So realizadas fora da empresa em locais destinados
para esse fim.
82
OBJETIVOS ESPECFICOS
los compra;
ponto - de - venda;
ponto - de - venda.
no
83
incrementar
Representantes.
84
de
85
Critrios de premiao
Dinheiro:
Vantagens de se premiar em dinheiro:
o prmio preferido;
O vencedor pode utiliz-lo para o que bem entender,
A entrega do prmio uma operao simples;
Inconvenientes
empresas :
que
um prmio
esquece-se;
reduzem
fugaz:
interesse
ganha-se,
das
gasta-se
86
Critrios de premiao
q Produtos:
Aspectos positivos:
Por se tratar de bens durveis (geladeiras, videocassetes,
computadores, DVD etc), permanecem muito tempo na
memria dos ganhadores;
87
Critrios de premiao
q Viagem:
a premiao que tem recebido a maior aceitao por
parte de empresas cujos valores de vendas so altos.
Vantagens:
um prmio diferente que foge do dia-a-dia das pessoas;
Permanece durante muito tempo na memria dos
ganhadores e motivo de conversas, exibio de fotos...
Quando o prmio inclui um grupo de vendedores, a
viagem proporciona maior integrao entre os
componentes da fora
de vendas.
O inconveniente da viagem-prmio que, em funo dos
custos, as metas de vendas devem ser ambiciosas.
Outro problema desestimular os que no tm condies
de alcanar as metas , por mais que se esforcem.
Enquanto o prmio em dinheiro ou produto cria
vrios nveis de premiao, a viagem indivisvel.
88
q Previdncia privada
As cotas de previdncia privada, por serem pagas
mensalmente, prolongam o efeito da campanha e, alm
disso, por se constituir despesa operacional, diminuem o
imposto de renda da empresa.
Empresas esto utilizando sistemas mistos de premiao
(produtos, viagens e carto de crdito, por exemplo), o que d
maior flexibilidade ao processo de premiao em funo das
caractersticas da equipe de vendas e do produto que vendido.
89
Motivao:
Custo:
90
91
OBJETIVOS ESPECFICOS
estimular
relacionamento
fora
de
reduzir
vendas
do
92
q Vantagens financeiras
Proporcionam um ganho adicional:
Descontos;
Ampliao do prazo de pagamento;
Bonificao em produtos e servios
q Materiais de merchandising
Para destacar o produto, servio ou uma promoo no
ponto - de - venda so utilizados diversos materiais de
merchandising fornecidos pelo fabricante ao intermedirio
(cartazes, displays, bandeirolas etc..)
q Concursos
93
q Campanha de Comunicao
O Produtor, ao fazer uma campanha, espera que o Intermedirio
prepare-se para atender a crescente demanda provocada pela
campanha, quer adquirindo maiores quantidades, quer dando realce
ao produto no ponto - de - venda.
O Produtor deve informar, previamente, sua rede de revendedores
sobre quando, como e onde ser realizada a campanha,sendo pela:
- Apresentao para o intermedirio em reunies ou
convenes.
- Entrega de material informativo broadside , que passado
intermedirios pela fora de venda (que aproveita a ocasio
incrementar as vendas) ou por mala - direta .
aos
para
94
Broadside
um material , geralmente impresso , que contm
informaes rpidas claras sobre o produto e detalhes
sobre a campanha.
95
para
q Campanha Cooperativa
Esforo conjunto da empresa e dos revendedores autorizados. A
campanha de comunicao da empresa visa divulgar o produto e a
cooperativa busca, adicionalmente, divulgar o ponto- de - venda. A
primeira procura criar a preferncia pela marca enquanto a segunda
informa onde encontr - la.
Vantagens:
. Multiplica - se o potencial de comunicao do bem.
. Transmite mensagens de forma padronizada.
. Canaliza o trfego do pblico para o ponto - de - venda do
intermedirio.
. Associa a imagem do fabricante do revendedor.
96
97
q Concursos
Quantitativos: So os que se baseiam na quantidade de unidades
vendidas para o pblico final.
Os prmios oferecidos so em funo das metas a serem
alcanadas. A medida da premiao so pontos obtidos pelos
participantes em funo das unidades vendidas.
Exemplo: 500 pontos, uma bicicleta.
Qualitativos: So os que exigem do participante um determinado
conhecimento do produto que vendem.
So premiados, os que respondem corretamente s perguntas
formuladas.
Exemplo:jogo de canetas, relgios, calculadoras.
98
99
OBJETIVOS ESPECFICOS
consumo;
100
Desconto Indireto
Esse tipo de desconto ocorre quando so oferecidas
unidades adicionais do bem, sem acrscimo de preo, para
o pblico comprador. Ex: Leve trs e pague dois'
v
q Cuponagem
um tipo de desconto direto concedido atravs de um
101
q Brindes
O apelo do brinde est no fato de que todos gostam de ganhar
algo.
Agrega um conceito de maior valor ao produto, pela oferta de
um benefcio adicional, normalmente outro produto que com
ele tem, ou no, afinidade.
O produto ofertado no precisa ser, obrigatoriamente,
fabricado pela empresa que est realizando a promoo.
Trata - se de um benefcio financeiro extra, que se acresce
aquisio do produto ou servio.
No exige divulgao ampla, pois a prpria embalagem pode
estimular o comprador no ponto-de-venda.
In pack:
102
q Brindes
v
103
q Brindes
v
Compra subsidiada:
104
q Brindes
v
105
q Brindes
Brindes especiais de preferncia (Fidelizao):
So bens ou benefcios concedidos pela empresa como
compensao pelo uso dos seus produtos e servios (mais
adequados a estes).
Podem ser fornecidos automaticamente ou mediante alguma
mecnica, como pontos que vo sendo somados at atingir um
determinado nmero, quando o brinde entregue, o qual pode
ser o prprio produto com caractersticas especiais ou outros
produtos interessantes.
Alguns servios tm feito desse tipo de promoo o carrochefe de sua comunicao com excelentes resultados, tais
como: a American Airlines (pioneira) com o plano de
milhagem, copiado por outras companhias areas;
v
106
q Brindes
v Brinde sem vnculo de compra do bem.
A distribuio dos brindes muito diversificada, podendo ser
entregue por vendedores, balconistas, promotores etc.
Ex: Canetas, chaveiros, camisetas e bons.
Como problema podemos ter a grande quantidade
de brindes definida de maneira aleatria e, dependendo do
processo de distribuio, torna-se difcil selecionar o pblico
que o recebe.
q Concurso
Para ganhar o prmio, o participante usa sua habilidade na
criao de uma frase ou de um slogan, no acerto de uma
resposta etc.
Se o objetivo realar a marca, o mais indicado propor a
criao de uma frase ou slogan em que deve constar a marca
do produto ou servio.
Se enfatizar determinado atributo do bem, o melhor caminho
propor perguntas cuja resposta realcem essa vantagem.
O concurso oferece ao patrocinador o benefcio de fazer com
que os participantes ampliem o conhecimento da marca.
107
q Sorteio
a promoo em que o comprador ganha o brinde com
base em um nico critrio: a sorte. Com isso, introduzido
um novo componente na atividade promocional, que a
emoo do jogo.
Pode ser por meio de loteria, por envio de
cupom com uma resposta conhecida, que deve ser sorteado
em pblico ou com a presena de auditor credenciado
(mesmo em programa ao vivo em televiso) e cujos
resultados devem ser amplamente divulgados para evitar
dvidas quanto lisura.
O regulamento do sorteio mais simples do que do concurso,
porm indispensvel.
Dispensa a formao de comisso de julgamento.
O sorteio deve ter grande divulgao e deve ser usado
material de merchandising no ponto-de-venda.
O sorteio tambm pode ter, ou no, vinculao com a compra
de produto. Quando no se vincula compra, o resultado que
se pretende diz respeito ao fortalecimento de imagem e
lembrana do produto.
O sorteio um tipo de ao muito utilizado por varejistas, em
datas especiais, para aumentar o volume de compra e
combater a concorrncia.
As mecnicas devem ser simples, claras, motivadoras e
prticas, no exigindo esforos excessivos.
O valor do prmio oferecido o fator de maior emulao para
a participao do pblico, vindo em seguida a quantidade,
porque esta aumenta as chances.
108
q Vale-brinde
O comprador deve encontrar um comprovante distribudo
pelo fabricante em alguma parte da embalagem, ou do
produto, e trocar pelo prmio correspondente nos postos
de troca credenciados e informados.
O inconveniente do vale - brinde o risco de violao da
embalagem no ponto-de-venda, no podendo ser usado em
qualquer produto.
Uma forma muito usada o arranhe - ganhe (raspadinha)
que pode evitar o uso da embalagem, e impede sua
violao. O consumidor sabe na hora se ganhou e qual o
prmio. conhecida como Achou,Ganhou.
a ao promocional de menor ndice de custo, em funo
da quantidade de prmios que pode ser distribuda por
nmero de embalagens do produto (um para cada 200
mil).
Cuidados essenciais devem ser tomados em relao
distribuio das embalagens premiadas de modo a que no
haja concentrao de prmios em um mesmo ponto-devenda e, ainda, quanto aos postos de troca que devem ser
bem divulgados e em grande quantidade, no podendo
faltar prmios para os ganhadores.
109
q Jogos (contestes) :
q Amostragem (Sampling)
uma atividade promocional que d direito ao pblico-alvo a
oportunidade de conhecer o produto antes de ser comprado.
Se baseia na teoria de que se o pblico aprova uma parte do
bem (amostra) provavelmente aprovar o todo.
um teste de aceitao dos atributos do produto.
q Cross Sampling
110
q DEGUSTAO
a ao que permite aos
consumidores, experimentar algum
alimento ou bebida.
So usados balces especiais ou
bandejas.
Demonstradoras servem aos
interessados uma amostra do
produto promovido.
O ndice de eficcia desse tipo
de
promoo alcana os 49% de acrscimo de vendas.
Numa degustao importante ouvir e anotar todos os
comentrios dos consumidores sobre o produto, para detectar
seu nvel de satisfao e aprovao.
q DEMONSTRAO
111
q Catlogos
No segmento empresarial, o catlogo o de maior importncia, pois
contm dados tcnicos (especificaes) , indispensveis para
profissionais analisarem o produto ou servio oferecido.
Com a Internet, o envio e a recepo de catlogos tornaram-se mais
fceis, mas isso no elimina o catlogo impresso.
q Boletins informativos
Um misto de institucional e promocional tem a finalidade de transmitir
um conjunto de informaes atualizadas sobre a empresa, produtos
ou servios, novidades do setor, solues tcnicas inovadoras,
fornecimentos para empresas de prestgio.
Prof. Rodolpho Britto
112
Folhetos e volantes
So colocados o mais prximo possvel do
produto ou no local de atendimento ao pblico.
Folhetos de uma nica folha oferecem ao
interessado informaes importantes sobre
o bem ou sobre uma promoo que est sendo realizada.
Textos curtos, fortemente promocionais e visual atraente.
importante ter tamanho pequeno para no ocupar muito
espao e ser, ao mesmo tempo, um convite leitura.
A ao que consiste em distribuir folhetinhos ou panfletos em
caladas,sinais, portas de colgios, PDVs, sada de shows e
outros eventos conhecida como panfletagem.
Cartazes e cartazetes:
So peas que, por suas dimenses
e colorido, procuram causar impacto.
A funo transmitir a alterao no
produto ou embalagem, lanamento,
uma nova vantagem ou promoo.
Criados para provocar impacto visual,
feitos em papel, papelo ou plstico,
apresentam enormes fotografias ou
desenhos, frases curtas e incisivas.
Muitas lojas e supermercados , por falta de espao e para evitar a
poluio visual, probem esses materiais.
Prof. Rodolpho Britto
113
Banners
So sinalizadores de qualquer
tamanho feitos em papel,
plstico ou tecido que parecem
faixas na vertical.
Geralmente, vm esticados
entre dois roletes de madeira,
fixos num estandarte ou presos
diretamente no local.
114
Mbile
Pea promocional sustentada por fios
que ficam dependurados no teto ou
presos entre gndolas.
Podem ser definidos como bandeirolas
tridimensionais: cubos, cilindros,
esferas etc.
De confeco mais complexa e cara,
so usados em menor quantidade.
So mais usados em lojas de convenincia, pequenos mercados,
farmcias e lojas especializadas. Eles geralmente no funcionam em
supermercados, devido altura do teto e falta de locais apropriados
para sua colocao.
So mais utilizados para imagens e marcas.
Torna-se difcil passar qualquer informao escrita com letras
pequenas, devido altura e movimento do ar, que dificulta a leitura.
Pelo fato deterem volume e formas inusitadas, chamam a ateno do
pblico que se encontra no interior do estabelecimento, e por serem
mveis tornam a mensagem visvel (e legvel) sob os mais diversos
ngulos.
115
Stoppers
O stopper tem vrios pontos em comum com a faixa de gndola,
porm so diferentes no formato. Tem uma parte saliente que se
projeta em direo ao corredor para chamar a ateno do pblico
passante, da o termo stopper, de stop (parar). uma pea muito
usada pelos supermercados para destacar produtos que esto em
promoo.
Wobbler
Possuem uma lingeta plstica transparente que d um certo
balano pea com o deslocamento do ar e que com este
movimento chama ainda mais a ateno.
116
Cartaz de carrinho
Os carrinhos de compra dos supermercados tm um carto que vai
frente com a mensagem de um produto.
Papel Forrao
So bobinas de papel ou plstico decorado com motivo repetitivo
(marca da empresa ou nome do produto) que so usados para
decorar ilhas, pontas de gndolas, espaos extras, pilhas de caixas
de papelo etc.
Devem ter motivos grandes, para serem vistos pelo consumidor a
pelo menos uma distncia de 4 metros.
117
Displays de balco
So aqueles usados em lojas especializadas que costumam fazer
atendimento personalizado, onde ficam expostos os testadores ou
produtos sobre os balces.
Exemplo: Lojas de cosmticos, perfumes, relgios, bancos, padarias
etc.
Prof. Rodolpho Britto
118
Displays de prateleira
Apesar de serem parecidos com os displays
de balco, eles necessariamente precisam
encaixar-se no tamanho das prateleiras dos
supermercados ou lojas.
Displays de linha
Feitos em qualquer material, expem toda uma linha de produtos
correlatos e agregam a novos produtos a imagem da empresa.
Fortificam a imagem institucional perante os consumidores, dentro
do PDV.
Displays de piso (cho)
So todos os grandes displays
independentes de gndolas, que ficam
apoiados no cho.
119
120
ou
5) INFLVEL
Est cada vez mais presente nos
pontos-de-venda em razo de ser
possvel dar ao inflvel as formas mais
diversas - garrafas, latas, pessoas, figuras
etc. e em grandes dimenses.
121
EMBALAGEM
Embalagem o invlucro protetor do produto que torna possvel o
seu transporte e manuseio.
Com crescimento do auto - servio, onde a maioria das decises
de compra tomada dentro do ponto - de - venda, a embalagem
passou a cumprir tambm uma funo promocional importante.
A embalagem, para uma eficaz ao vendedora necessrio:
v Atrair instantaneamente a ateno do consumidor;
v Permitir a identificao rpida do produto por sua
forma e seu grafismo.
v Permitir uma boa identificao da marca;
v Transmitir mensagem motivadora;
v Criar confiana;
v Ser de fcil manuseio.
122
Promoes de Vendas
Objetivos de Marketing
mercado.
123
Promoes de Vendas
Estratgias de Marketing
124
II) Estratgias
III) Pblicos
IV) Promoes
Tema
Justificativa
125
q Pblico Alvo
q Objetivos especficos da ao
q Mecnica
126
Divulgao
Controle e Avaliao
Oramento / Custos
127
8)
###
128
###
129
130
Material Institucional
Exerccio
###
131
1) Definio do Produto :
Antes de iniciar o Plano, defina o produto de sua campanha, destacando o seu
diferencial competitivo, perante a Concorrncia.
2) Pblicos:
As aes promocionais devero atingir ao pblico interno, intermedirios e
consumidor final.
3) Projetos:
Devero ser, no mnimo , 5 (cinco) projetos, detalhados conforme a metodologia.
###
132
BIBLIOGRAFIA
133