VENTAJA COMPARATIVA:

Es una teora creada por el economista britnico David Ricardo, quien postula que si un pas no
posee ventaja absoluta sobre ningn bien o producto, a ese pas le conviene especializarse en la
produccin de dichos productos en los que tenga menos desventajas. En base a esto, el comercio
exterior y los precios dentro del mercado internacional de un producto se fijan de acuerdo a los
costes del trabajo dentro de las fronteras de cada pas.
Bsicamente se puede decir que un pas posee una ventaja comparativa cuando los costos de
producir un bien, comparndolos con los de otros bienes producidos por el mismo pas, son
menores; hablamos de los costos de inversin y por supuesto de mano de obra.
VENTAJA COMPETITIVA o cadena del valor (Value chain analysis):
Michael E. Porter, investigador norteamericano, seala que toda empresa debe desarrollar una
estrategia competitiva que le permita adquirir una posicin favorable, rentable y sostenible en el
largo plazo, para as obtener un rendimiento superior respecto a las empresas competitivas en un
mismo ramo industrial.
La ventaja competitiva surge del valor que una empresa es capaz de crear para sus clientes,
siempre y cuando dicho valor sea superior a los costos necesarios para crearlo. Existen dos
ventajas competitivas: Ventaja del costo y ventaja de diferenciacin de sus productos.
Ventaja del Costo:
Consiste en lograr un costo acumulado de produccin por unidad ms
bajo que el de los dems competidores, en condiciones semejantes en cuanto a las
especificaciones del producto, sin detrimento a la calidad.
Por el contrario el producto diferenciado pretende establecer caractersticas en su producto
tales que lo hagan diferente, nico o exclusivo frente a los dems productos comparables. El
producto de bajo costo no pretende diferenciar su producto, solo llenar las necesidades
fundamentales de su cliente en forma muy calificada.
Ventaja por Diferenciacin: Consiste en crear un producto o servicio que sea percibido por el
cliente como nico o exclusivo, con un valor superior al de otras opciones en el mercado.
Por ejemplo en lo que es el mercado de telefona celular; Apple apost a la ventaja por
diferenciacin de producto sacando al mercado en el 2007 el primer celular touch, en la creacin
particip tanto el personal de la empresa como tambin el Presidente de Apple Steve Jobs. El
efecto social que se present a partir de que el iPhone sali al mercado fue que las personas de
todo el mundo se vieron impactadas por el innovador sistema de este telfono.
Ejemplo contrario son aquellos que apuestan a la ventaja del costo sacando al mercado celulares
apodados frijolito dado a que por su bajo costo sus caractersticas cumplen nicamente con las
necesidades ms bsicas del consumidor; sin embargo un gran nmero de personas dan fe de la
calidad en cuando al trato pesado a que stos son sometidos.
La ventaja competitiva surge del anlisis de las numerosas actividades que se llevan a cabo al
disear, producir, vender y apoyar un producto.
Todas las actividades pueden ser representadas utilizando una cadena de valor; que no es ms
que una filosofa para producir artculos al ms bajo costo posible.

Porter resalta tres tipos diferentes de actividad:

Las Actividades Directas, que son aquellas directamente comprometidas en la creacin de
valor para el comprador. Son muy variadas, dependen del tipo de empresa y son por ejemplo las
operaciones de la fuerza de ventas, el diseo de productos, la publicidad, el ensamblaje de
piezas, etc.
Las Actividades Indirectas, que son aquellas que le permiten funcionar de manera contnua a
las actividades directas, como podran ser el mantenimiento y la contabilidad.
El Aseguramiento de la Calidad, en el desempeo de todas las actividades de la empresa.
Porter fue ms all del concepto de la cadena de valor, extendindolo al sistema de valor, el cual
considera que la empresa est inmersa en un conjunto complejo de actividades ejecutadas por un
gran nmero de actores diferentes. Este punto de vista nos lleva a considerar al menos tres
cadenas de valor adicionales a la que describimos como genrica:
Las Cadenas de Valor de los Proveedores, las cuales crean y le aportan los abastecimientos
esenciales a la propia cadena de valor de la empresa. Los proveedores incurren en costos al
producir y despachar los suministros que requiere la cadena de valor de la empresa. El costo y la
calidad de esos suministros influyen en los costos de la empresa y/o en sus capacidades de
diferenciacin.
Las Cadenas de Valor de los Canales, que son los mecanismos de entrega de los productos de
la empresa al usuario final o al cliente. Los costos y los mrgenes de los distribuidores son parte
del precio que paga el usuario final. Las actividades desarrolladas por los distribuidores de los
productos o servicios de la empresa afectan la satisfaccin del usuario final.
Las Cadenas de Valor de los Compradores, que son la fuente de diferenciacin por
excelencia, puesto que en ellas la funcin del producto determina las necesidades del cliente.