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MERCANTIL
TEMA RELEVANTE
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Segn el autor, el Indecopi ha tenido que resolver un caso borderline entre lo que se denominan las licencias publicitarias en especfico la exageracin publicitaria y los actos de
competencia desleal en la modalidad de engao que se derivan de un anuncio publicitario,
y es de la opinin que la Sala Especializada en Defensa de la Competencia del Indecopi
cometi un error considerar la frase con los precios ms bajos como una exageracin
publicitaria aplicando el artculo 20 de la Ley de Represin de la Competencia Desleal.
INTRODUCCIN
(*)
Asistente legal del rea Contenciosa de Signos Distintivos del Estudio Barreda Moller S.C.R.Ltda. Abogado por la Pontificia
Universidad Catlica del Per (PUCP) con estudios de especializacin de la Maestra en Derecho de la Propiedad Intelectual y
de la Competencia de la Escuela de Posgrado de la PUCP. Adjunto de ctedra en los cursos de Derecho de Autor y Derecho de la
Competencia 2, as como del curso Represin de la Competencia Desleal y Publicidad del Programa de Segunda Especialidad en
Derecho de la Proteccin al Consumidor, todos en la Facultad de Derecho de la PUCP. Ex director de la Comisin de Publicaciones de la Asociacin Civil Foro Acadmico.
Comentario
relevante del autor
El Decreto Legislativo N 1044 Ley de Represin de la Competencia Desleal (en adelante, LRCD)
permite el uso del humor, la fantasa y la exageracin en la emisin de anuncios publicitarios; sin
embargo, sanciona la emisin de
anuncios engaosos.
saben que los precios varan con frecuencia; por lo tanto, seal que el
test de comparacin de precios era
innecesario. La Canasta seal, adicionalmente, que s ofrece servicio
personalizado porque cuenta con
gran cantidad de personal que se
encuentra pendiente de las dudas de
los clientes, adems indic que las
grabaciones de las cmaras de seguridad demostraran que hay atencin
personalizada.
La Comisin de Fiscalizacin de la
Competencia Desleal, en Resolucin N 248-2013/INDECOPI-CUS
declar infundada la denuncia de
la Asociacin porque califi c a las
frases con los precios ms bajos
y contamos con servicio personalizado como exageraciones publicitarias. La Asociacin apel nicamente el extremo de la primera frase
sealando que es una afirmacin
objetiva, cuya veracidad puede comprobarse, de acuerdo al test de comparacin de precios que presentaron.
Finalmente, la Sala Especializada en
Defensa de la Competencia decide,
en la Resolucin N 334-2014/SDCINDECOPI, confi rmar la Resolucin
N 248-2013/INDECOPI-CUS que
declar infundada la denuncia basndose en que tambin considera que
la frase con los precios ms bajos
es una exageracin publicitaria; as,
seala que:
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
CUADRO N 1
Funcin
persuasiva
Funcin
informativa
Funciones
de la publicidad
comercial
Como seala Sifuentes, la (i) funcin informativa: permite dar a conocer al pblico la existencia de un producto, as como sus atributos y caractersticas; [y la] (ii) funcin persuasiva: busca convencer al consumidor de que el bien o servicio es idneo para satisfacer sus necesidades y que,
por tanto, debera ser elegido entre todos aquellos que se ofrecen en el mercado. SIFUENTES, Guillermo Los anuncios. En: AA.VV. Normas
de la publicidad. Rodhas, Lima, 2006, p. 31; este pensamiento es compartido por MAGUIA, Ricardo y SOSA, Alex - Un mercado sin publicidad?: El derecho publicitario y su regulacin en el Per. AA.VV. competencia desleal y regulacin publicitaria. Indecopi, Lima, 2013, p. 75; y
FERNNDEZ-NOVOA, Carlos. La Interpretacin jurdica de las expresiones publicitarias: introduccin al estudio de los principios generales
de la publicidad. AA.VV. Estudios de derecho de la publicidad: Homenaxe da Facultade de Dereito autor Dr. Carlos Fernndez-Nvoa, Catedrtico de Dereito Mercantil, nos XXV anos de ctedra. Santiago de Compostela: USC, 1989, pp. 57 y ss.
Ley N 29571 - Cdigo de Proteccin y Defensa del Consumidor
Artculo 46 - Integracin y vinculacin de la oferta, promocin y publicidad
La oferta, promocin y publicidad de los productos o servicios se ajusta a su naturaleza, caractersticas, condiciones, utilidad o finalidad, sin perjuicio de lo establecido en las disposiciones sobre publicidad. El contenido de la oferta, promocin o publicidad, las caractersticas y funciones
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de norma, cabe precisar que la actualmente vigente LRCD tambin reconoce expresamente la caracterstica
funcin persuasiva de la publicidad
comercial en el artculo 215 y en su
defi nicin antes reseada.
De esta manera, teniendo en cuenta
que la funcin econmica de las
empresas es el lucro o incremento
patrimonial, la publicidad comercial
se convierte en una potente arma
para conseguir el objetivo de incrementar la venta de sus productos o
promover ms la contratacin de sus
servicios. De esta manera, cuando
se busca persuadir a los consumidores vemos que la actividad publicitaria es quizs una de las ms creativas
que existe, no solo por las novedosas formas que puede adquirir6, sino
por su contenido, el cual es prcticamente infi nito. En efecto, cuando se
encarga a creativos profesionales la
realizacin de un anuncio publicitario
o, ms an, una campaa publicitaria;
observamos anuncios que utilizan y
juegan con la idea de viajes soados, paisajes inimaginables, bellos y
bellas modelos, personas famosas a
las cuales seguir, escenarios futuristas
que uno desea alcanzar, personajes
histricos que resaltan, situaciones
Conclusin
del autor
Creemos que la Sala Especializada en Defensa de la Competencia del Tribunal del Indecopi
cometi un error al concretizar
parte del artculo 20 de la LRCD,
que permite el uso de la exageracin publicitaria, de esa manera y
no sancionar el anuncio por falta
de informacin relevante.
propias del producto o servicio y las condiciones y garantas ofrecidas obligan a los proveedores y son exigibles por los consumidores, aun cuando
no fi guren en el contrato celebrado o en el documento o comprobante recibido.
Un anlisis ms detallado sobre este tema se puede observar en el trabajo realizado por RODRGUEZ, Gustavo. Luces y sombras en el rgimen
de la publicidad del Cdigo de Proteccin y Defensa del Consumidor. En: Circulo de Derecho Administrativo. Revista de Derecho Administrativo, N 10, Tomo II, Lima, 2012, pp. 103-112.
BEZADA, Jos Antonio. La publicidad comercial. En: AA.VV. Normas de la publicidad. Rodhas, Lima, 2006, p. 22.
A pesar del cambio de norma que motiv el precedente citado, la LRCD ha sealado, precisamente, en la defi nicin de Publicidad Comercial que
esta forma de comunicacin tiene que necesariamente tender a que los potenciales consumidores realicen transacciones adquiriendo los productos que ofrece el agente que anuncia o suscriba contratos por los servicios que brinda dicho proveedor.
Decreto Legislativo N 1044 LRCD.
Artculo 21.- Interpretacin de la publicidad
1. La publicidad es evaluada por la autoridad teniendo en cuenta que es un instrumento para promover en el destinatario de su mensaje, de forma
directa o indirecta, la contratacin o el consumo de bienes o servicios. ()
La inclusin de la frase a travs de cualquier medio o soporte en la defi nicin jurdica de publicidad comercial establecida en el inciso d) del
artculo 59 de la LRCD es clave; pues, tal como lo seal el legislador en la exposicin de motivos, se busca cubrir las nuevas tendencias en
mate ria publicitaria de los ltimos tiempos. As, como ha sealado Durand, en posicin que compartimos, el anuncio publicitario debe entenderse en su ms amplio sentido. DURAND, Julio. Tratado de Derecho del Consumidor en el Per. USMP, Lima, 2007, p. 209).
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
Comentario
relevante del autor
Tanto la comisin como la Sala
han determinado que, bajo ciertas circunstancias, las frases
con criterios objetivos pueden
ser consideradas exageracin
publicitaria no sujeta al principio de veracidad.
no obstante la importancia de
una evaluacin integral de la
publicidad, no debe desconocerse
que, por la manera cmo determinados elementos se encuentran consignados o distribuidos
en los anuncios, existen algunas expresiones susceptibles de
generar un impacto mayor en los
consumidores que otras, pese a
encontrarse en una misma pieza
publicitaria. Este nocin alude a
la parte captatoria del anuncio
(fundamento 28).
identifi cadas como parte captatoria, que atraen de un modo especial la atencin de los destinatarios, por ser ms llamativas y
destacadas, debido a que cobran
mayor relevancia en el contexto
del anuncio (fundamento 15).
Entonces, si bien se debe realizar un
anlisis integral porque as lo dicta la
norma y la jurisprudencia del Indecopi, debemos saber determinar cul
es la parte captatoria del anuncio
publicitario para determinar qu es
lo que precisamente entiende el consumidor y cul es el mensaje preciso
que va a analizar la Comisin y la
Sala del Tribunal del Indecopi.
En el caso concreto, es curioso que la
Resolucin N 334-2014/SDC-INDECOPI no haya realizado una descripcin del anuncio cuando es una prctica habitual de la Comisin y la Sala
hacer una breve resea del anuncio
concreto y colocarla como cuestin
previa o como anexo a la Resolucin que emite; incluso, podramos
sealar que la motivacin de la Resolucin se ve afectada por este punto7
ya que no podemos analizar si la frase
con los precios ms bajos constituy o no parte captatoria del anuncio
concreto. Debemos tener en cuenta
que es muy diferente observar que
esta frase se use en diferentes contextos artstico visuales, por ejemplo:
- La frase puede ser sealada por
un personaje famoso en el spot
televisivo,
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CUADRO N 2
MENSAJE
CONSUMIDOR
Aplicacin
superficial e
integral
Aplicacin del
Principio de
Veracidad
Entonces, solo luego de determinar cul es el contenido del mensaje publicitario, podramos entrar a
verificar, en un segundo paso, si este
mensaje publicitario provoca la subsuncin de los hechos en alguna fattispecie de las normas de represin de
la competencia desleal tales como
denigracin, engao o comparacin
ilcita8 o si, finalmente, nos encontramos ante el uso de una licencia
publicitaria que genera, como veremos a continuacin, que el mensaje
publicitario no se encuentre sometido
al principio de veracidad en aplicacin del artculo 20 de la LRCD.
III. LA DELGADA, FRGIL Y SUBJETIVA LNEA ENTRE LAS
LICENCIAS PUBLICITARIAS Y
LOS ACTOS DE COMPETENCIA
DESLEAL
En el presente comentario, nos hemos limitado a comentar el supuesto de acto de competencia desleal en la modalidad de engao; as, porque
excede este estudio, hemos dejado de lado el anlisis de los actos de denigracin o comparacin ilcita que podran derivarse del mensaje publicitario, ya que las frases alusivas a otro competidor tambin deben lograr pasar la exigencia de objetividad (que colinda con la exageracin publicitaria) y la pertinencia en la forma (que colinda con el humor publicitario) del examen de exceptio veritatis establecido en el inciso 2 del artculo
11 de la LRCD.
STUCCHI, Pierino. El principio de veracidad publicitaria y la prohibicin de inducir a error al consumidor a travs de la Publicidad. En:
AA.VV. Normas de la Publicidad. Rodhas, Lima, 2006, p. 120.
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
En qu consiste
La publicidad comercial es toda
forma de comunicacin difundida
a travs de cualquier medio o
soporte, y objetivamente apta o dirigida a promover, directa o indirectamente, la imagen, marcas, productos o servicios de una persona,
empresa o entidad en el ejercicio
de su actividad comercial, industrial o profesional, en el marco de
una actividad de concurrencia, promoviendo la contratacin o la realizacin de transacciones para satisfacer sus intereses empresariales.
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Es de recalcar que la Sala contina este razonamiento hasta nuestros das, como se puede verificar en
la Resolucin N 363-2014/SDCINDECOPI, Caso Carito del Carmen Carrasco Montalvn contra
Universidad ESAN:
MAGUIA, Ricardo y SOSA, Alex. Ob. cit., pp. 73-182. FERNNDEZ-NOVOA, Carlos. La sujecin de las expresiones publicitarias al principio de veracidad. En: Revista Actas de Derecho Industrial. N 2, Montecorvo, Madrid, 1975, pp. 369-392.
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Comentario
relevante del autor
Cuando se busca persuadir a los
consumidores vemos que la actividad publicitaria es quizs una
de las ms creativas que existe,
no solo por las novedosas formas
que puede adquirir, sino por su
contenido, el cual es prcticamente infinito.
SOSA, Alex y RODRGUEZ, Gustavo. Con licencia para anunciar. En: Themis, Lima, 2014, p. 39.
JAECKEL, Jorge. Publicidad engaosa: Anlisis comparativo. En: Revista Boletn Latinoamericano de Competencia. N 20. Comisin Europea de Competencia de la Unin Europea. 2005, p. 60. Citado por SAMANIEGO, Percy. La obligacin de probar la veracidad de los anuncios
publicitarios. En: AA.VV. Normas de la Publicidad. Rodhas, Lima, 2006, p. 317.
MAGUIA, Ricardo y SOSA, Alex. Ob. cit., p. 96.
REAL ACADEMIA ESPAOLA (RAE). Voz humorismo [en lnea]. En REAL ACADEMIA ESPAOLA (RAE). Diccionario de la lengua
espaola (web). 22a edicin, Madrid, 2001. Consulta: 1 de julio de 2015.
<http://lema.rae.es/drae/?val=humorismo>.
REAL ACADEMIA ESPAOLA (RAE). Voz fantasa [en lnea]. En: Ob. cit.
REAL ACADEMIA ESPAOLA (RAE). voz exageracin [en lnea]. En: Ob. cit.
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
CUADRO N 3
Mtodo de evaluacin de
sujecin de los mensajes
publicitarios al principio
de veracidad
Funcin informativa
Informacin sujeta al
principio de veracidad
S
S
Mensaje
publicitario
Parte
captatoria
Es verificable o
comprobable?
NO
NO
Parte
ornamental
Expresiones
triviales y de carcter
general
Elementos en uso
de las licencias
publicitarias
Alegacin de
tono excluyente
NO
Afirmacin
publicitaria
objetiva
Enaltese alguna
caracterstica
frente al sector?
Funcin persuasiva
Informacin NO sujeta al
principio de veracidad
Llama la
atencin del
consumidor?
Juicio
estimativo
NO
Afirmacin
publicitaria
subjetiva
Es opinin
superlativa?
Elementos de
fantasa
Elementos
humorsticos
Exageracin
publicitaria
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En este punto, cabe apuntar que se debe hacer mencin de todos los competidores en el mercado particular porque si se hace referencia a un nico
competidor inequvocamente estaremos ante publicidad alusiva susceptible de producir otro tipo de actos de competencia desleal, tales como
denigracin, comparacin o equiparacin.
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Comentario
relevante del autor
Es curioso que la Resolucin
N 334-2014/SDC-INDECOPI no
haya realizado una descripcin
del anuncio cuando es una prctica habitual de la Comisin y la
Sala hacer una breve resea del
anuncio concreto y colocarla como
cuestin previa o como anexo
a la Resolucin que emite; incluso,
podramos sealar que la motivacin de la Resolucin se ve afectada por este punto ya que no
podemos analizar si la frase con
los precios ms bajos constituy
o no parte captatoria del anuncio
concreto.
STUCCHI, Pierino. El engao, la confusin y la explotacin de la reputacin ajena como actos de competencia desleal y como infracciones
publicitarias. En: Revista Themis. Ao 15, N 31, 2005, p. 48.
CALLE, Jean Paul. Responsabilidad civil por publicidad falsa o engaosa. ARA, 2002, p. 168.
STUCCHI, Pierino. Loc. cit.
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
Qu dice Jaeckel?
El principio de veracidad se aplica
solamente para las afirmaciones
que son objetivas, es decir, aquellas que se refieren a caractersticas propias de los productos ()
y no a elementos puramente subjetivos como juicios estimativos
que el propio anunciante hace de
su producto.
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PATRN, Carlos y MENDOZA, Ana Julia. Actos de engao en general. En: AA.VV. El Derecho de la Competencia Desleal. UPC, Lima, 2007,
p. 127.
CALLE, Jean Paul. Loc. cit.
DARMACULLETA I Gardella, M. Merc. La competencia desleal. Iustel, Madrid, 2007, p. 55.
AA.VV. La reforma de la Ley de competencia desleal. La Ley, Madrid, 2010, p. 107.
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La falsedad o inexactitud de
las indicaciones, alegaciones o
manifestaciones y el silencio de
extremos esenciales relativos a
las prestaciones promocionadas
no determinan por s mismas que
constituyan actos de engao desleales. La deslealtad reside, en
efecto, en el error a que conducen o pueden conducir. En este
contexto, el error se reproduce
cuando la realidad de las cosas
se separa de la idea de forma ms
simple, el error es la falsa representacin de la realidad que la
conducta considerada provoca o
puede provocar entre sus destinatarios naturales o efectivos26.
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Comentario
relevante del autor
Debemos tener claro que la exageracin publicitaria legitimada
en el artculo 20 de la LRCD es
un supuesto de exclusin de anlisis de deslealtad segn los artculos 6 y 8 de la LRCD. El principal problema es distinguir qu
configura y qu no una exageracin publicitaria, ya que lo objetivo de una alegacin no descalifica a la misma como exageracin.
Editorial Joven demanda a la marca Axe por publicidad engaosa [en lnea]. En: Diario La Repblica. Portal institucional (web). Lima, 3 de
noviembre de 2009. Consulta: 2 de julio de 2015.
<http://archivo.larepublica.pe/03-11-2009/joven-demanda-la-marca-axe-por-publicidad-enganosa>.
MASSAGUER, Jos. Comentario a la Ley de Competencia Desleal. Civitas, Madrid, 1999, p. 228.
ARAMAYO, Abelardo; GAGLIUFFI, Ivo; RODAS, Carlos; y STUCCHI, Pierino. Represin de la Competencia Desleal. En: AA.VV. Competencia desleal y regulacin publicitaria. Indecopi, Lima, 2013, p. 35.
LEMA DEVESA, Carlos. La exageracin publicitaria en el Derecho espaol. En: Problemas jurdicos de la publicidad. Estudios Jurdicos del
profesor Carlos Lema Devesa recopilados con ocasin de la conmemoracin de los XXV aos de ctedra. Marcial Pons, Madrid, 2007, p. 68.
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
Comentario
relevante del autor
Que la credibilidad de la alegacin publicitaria es el lmite entre
lo que se considerar afirmacin
susceptible de juzgamiento por el
principio de veracidad (afirmaciones de tono excluyente y afirmaciones publicitarias objetivas), a
la luz de la conjuncin de los artculos 6 y 8 de la LRCD, y exageracin publicitaria, legitimada por
el artculo 20 de la LRCD.
determinado que puede ser objeto
de un anlisis de veracidad o falsedad. Es decir, ella es aunque
sea parcialmente verificable. En
segundo lugar, para ser tal, la exageracin publicitaria debe poseer
un ncleo fctico verdadero, de
lo contrario, ser simple engao.
Existe, pues, en el fondo de toda
exageracin un mnimo de verdad. () Finalmente, se considera
que el anuncio publicitario que
contiene una exageracin publicitaria no es tomado en serio por
los consumidores, por lo que no
ser determinante al momento de
tomar una decisin de consumo29.
Sin embargo, segn Sosa y Rodrguez, la distincin de la exageracin
publicitaria se encuentra especfi camente en el tercer punto; as sealan que:
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la exageracin publicitaria
encierra una alegacin total o parcialmente comprobable, debido
a que las afirmaciones que en
este tipo de anuncios se exponen
poseen un contenido determinado cuya veracidad es factible
de comprobarse; sin embargo, la
caracterstica relevante de la exageracin publicitaria es que no
es tomada en serio por los consumidores, ya que no suscita en
estos una refl exin ulterior. As
los receptores del anuncio toman
conocimiento del mensaje de la
expresin publicitaria, pero no le
otorgan crdito alguno30.
TOVAR, Teresa. El mejor artculo sobre publicidad jams escrito. Acerca de la exageracin publicitaria y el principio de veracidad. En: Revista
Actualidad Jurdica. N 190. Gaceta Jurdica, Lima, 2009, p. 41.
SOSA, Alex y RODRGUEZ, Gustavo. Ob. cit., p. 41.
Estos parmetros usados por la Sala, parecen ser refl ejo de lo sealado por Garca-Cruces cuando indica los criterios a tener en cuenta para determinar cuando estamos ante una exageracin publicitaria:
Atender a la estructura y contenido de conjunto de la alegacin publicitaria;
Tener en cuenta la naturaleza del bien o servicio anunciado, tambin el sector al que pertenece el empresario que anuncia;
Observar las caractersticas de la empresa anunciante, sobre todo su dimensin; y
Examinar los efectos que la exageracin publicitaria tendr en el mercado.
AA.VV. Comentarios a la Ley de Competencia Desleal. Arazandi, Navarra, 2011, pp. 135-136.
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Ibdem., p. 121.
MAGUIA, Ricardo y SOSA, Alex. Ob. cit., p. 95.
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J URISPRUDENCIA MERCANTIL
relevante34 de competidores de La
Canasta.
Es curioso que luego de tres das de
emitida esta Resolucin, encontramos
un caso similar. Se trata de la Resolucin N 363-2014/SDC-INDECOPI,
caso carito del Carmen Carrasco
Montalva contra Universidad ESAN,
citado lneas atrs, que cuenta con un
voto en discordia del vocal Lozano,
por la frase que emiti la universidad
ESAN en anuncios publicitarios: la
mejor escuela de negocios del Per.
En ese caso, la Sala nuevamente
esquiv la aplicacin del principio
de veracidad y seal, sobre la frase
citada, que no encuentra que exista
en el mercado un criterio objetivo y
unvoco que permita comprobar su
veracidad (fundamento 42) debido
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35
() lo importante es lo que un
consumidor interprete como una
expresin publicitaria objetiva y
comprobable, por lo que no es
aceptable desde ninguna perspectiva el asumir que cuando ESAN
sostiene ser la mejor escuela de
negocios del Per lo hace en funcin a lo que ella opina o siente
de s misma pues esto sera como
Por lo tanto, en este caso, descartando que se trate de un juicio estimativo o una exageracin publicitaria 35; coincidimos con el vocal
Lozano, quien, en nuestra opinin,
emiti un correcto voto en discordia
en el cual seal que:
En este caso, es de utilidad el concepto sealado en el artculo 6 del Decreto Legislativo N 1034 que defi ne el mercado relevante para la disciplina de la Libre Competencia:
Decreto Legislativo N 1034 Ley de Represin de Conductas Anticompetitivas
Artculo 6
1. El mercado relevante est integrado por el mercado de producto y el mercado geogrfi co.
2. El mercado de producto relevante es, por lo general, el bien o servicio materia de la conducta investigada y sus sustitutos. Para el anlisis de
sustitucin, la autoridad de competencia evaluar, entre otros factores, las preferencias de los clientes o consumidores; las caractersticas, usos y
precios de los posibles sustitutos; as como las posibilidades tecnolgicas y el tiempo requerido para la sustitucin.
3. El mercado geogrfi co relevante es el conjunto de zonas geogrfi cas donde estn ubicadas las fuentes alternativas de aprovisionamiento del
producto relevante. Para determinar las alternativas de aprovisionamiento, la autoridad de competencia evaluar, entre otros factores, los costos
de transporte y las barreras al comercio existentes.
Si nos ponemos a pensar, se podra usar el mismo razonamiento del caso La Canasta en este caso posterior porque podramos decir, como errneamente lo ha hecho la Sala, que el consumidor interpretar que las universidades son califi cadas como la mejor sobre la base de diferentes parmetros y por esto solo estn usando una licencia (exageracin).
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Conclusin
del autor
Al eludir la aplicacin del Principio
de Veracidad en las frases con
los precios ms bajos y la mejor
escuela de negocios del Per que
configuraban alegaciones publicitarias de tono excluyente, objetivas y verificables en la realidad;
el Tribunal tuvo que crear criterios
particulares en ambos casos para
justificar que estas frases eran
exageracin publicitaria, en el primer caso, y una afirmacin publicitaria subjetiva, en el segundo.
Adicionalmente, otro aspecto importante que hace que el caso comentado haya sido errneamente resuelto
es el deber de sustanciacin previa.
Como seala Guzmn, () deber
acreditarse la veracidad y exactitud
de las afi rmaciones objetivas sobre
los bienes o servicios anunciados,
lo cual evidentemente corresponde
a quien las haya comunicado en su
calidad de anunciante36. En efecto,
como exige el propio artculo 8 de
la LRCD:
La carga de acreditar la veracidad y exactitud de las afi rmaciones objetivas sobre los bienes o
servicios anunciados corresponde
a quien las haya comunicado en
su calidad de anunciante. En particular, para la difusin de cualquier mensaje referido a caractersticas comprobables de un bien
o un servicio anunciado, el anunciante debe contar previamente
con las pruebas que sustenten la
veracidad de dicho mensaje.
GUZMN Napur, Christian. Introduccin a la represin de la competencia desleal en el Per. Un anlisis del Decreto Legislativo N 1044.
En: Revista de Derecho Administrativo. N 10, Tomo II, Lima, 2011, p. 250.
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