Martnez Mosqueda Mara Fernanda

06 de Abril, 2015.
Control de lectura: El ms hermoso objeto de consumo: el cuerpo

El ms hermoso objeto de consumo: el cuerpo

En la lectura de Jean Braudillard nos habla de la objetivacin del cuerpo desde las
diferentes culturas, pues su significacin se ha visto modificada y se ha
instrumentalizado desde la publicidad. Desde una perspectiva capitalista, el
cuerpo se muestra como un smbolo de status social dependiendo la
representacin mental que de l se tiene.
El redescubrimiento del cuerpo lo ha convertido en uno de los objetos ms
consumidos y manipulados por la sociedad. Ahora, hombres y mujeres disponen
de ste como un patrimonio, as mismo puede ser un objeto de trabajo el cual
requiere de una gran inversin.
La visin del cuerpo se ha modificado con el paso de los aos, pues ya no es
considerada solamente carne como en la visin religiosa, o una fuerza laboral
desde la tica industrial, sino que ahora tambin se puede materializar y se renen
dos elementos importantes : la belleza y el erotismo. De ah derivan dos
concepciones para diferenciar un cuerpo esttico femenino y masculino; el
Frineismo y el Atletismo respectivamente.
La belleza exterior se ha maximizado en los ltimos tiempos. Es por ello que las
cualidades espirituales se han visto disminuidos en gran manera. Pues la belleza
tangible se ve directamente relacionada con el xito, por ello podemos decir que la
belleza es un material de signos que se intercambian. Funciona como valor / signo
(Braudillard, pp.195), por ello el cuerpo erotizado es lo que domina en la funcin
de intercambio y se crean asociaciones mentales.
As mismo se han marcado estereotipos sociales sobre el tipo de belleza permitida
que considera como lo esttico, de ah deriva las formas de los maniques y la
representacin mental sobre el cuerpo de una mujer, con esto ya no se refiere al
cuerpo como una propiedad, sino una forma, por ello la forma homloga del

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cuerpo y los objetos nos introduce en los mecanismos profundos de consumo

dirigido. (Braudillard, pp. 193)
En el afn de redescubrir el cuerpo femenino se desarrolla el impulso de compra
pues algunas mujeres desarrollan un sentido de transferencia en la publicidad
debido a que se encuentran inmersas en un pensamiento primario, ya que se
entregan a nuevos productos con el afn de adquirir la experiencia que estn
visualizando por medio de un agente, en algn comercial de televisin, por ello
este tipo de estereotipos se desarrollan en productos para belleza o cuidado y
salud.
El cuerpo se observa desde una visin narcisista, por ello requiere de una gran
inversin, ya sea de tiempo o dinero en su defecto, pues la salud dejo de ser algo
primordial pues ahora ya se habla de status. La belleza se asocia a lo delgado, por
ello se aumenta la demanda en servicios mdicos, lo cual desemboca en procesos
quirrgicos y farmacuticos.

Los papeles sociales se ven modificados desde la perspectiva narcisista, pues

ahora el mdico deja de ser una cuestin primordial para la salud, pues sus
conocimientos sobre esttica corporal sern requeridos para alcanzar un signo de
belleza ya establecido por la sociedad, pues todos lucharn por ese ideal.
Un ejemplo de ello lo podemos ver en distintas marcas que hacen publicidad. En
el caso de Nivada, es una marca de relojes que utiliza el cuerpo de la mujer para
atraer al sexo opuesto, a pesar de que sus productos publicitados son nicamente
para el sexo masculino, se valen de la silueta o cuerpo de una mujer para atraer a
su target.
De este modo la publicidad de la marca es considerada sexista, y en bastantes
ejecuciones, agresiva hacia el sexo femenino, sin embargo es un claro ejemplo
dela objetivacin y materializacin del cuerpo femenino.

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Otra forma de objetivar el cuerpo es hacerlo hacia el mismo sexo, es decir las
mujeres consumen por medio de las mujeres. Un ejemplo de ello es la crema
PONDS Rejuveness, en la que se utilizan mujeres jvenes con piel muy cuidada
con

aspecto

juvenil,

pero

atributos

maduros,

con

ello

se

busca

un

redescubrimiento del cuerpo por parte de sus consumidoras, adems, desarrollan

un sentido de transferencia con las agentes que se presentan en su publicidad.
Con esto podemos darnos cuenta que muchas de las marcas ms populares hoy
en da se valen de la explotacin de los atributos del cuerpo humano y crean una
experiencia por medio de la asociacin con elementos del cuerpo hacia su
producto como en el caso de Magnum, pues su producto son paletas heladas de
chocolate, pero debido al mundo hednico en el que vivimos, se crea una
asociacin de placer al consumir su producto.
Con esto podemos concluir que el cuerpo humano ha dejado de ser algo
nicamente fsico- biolgico, ahora se ha convertido en un smbolo de status y con
ello un objeto de consumo para el ser humano.

FUENTE:
Braudillard, Jean. El ms hermoso objeto de consumo: el cuerpo en La sociedad
del consumo. Sus mitos, sus estructuras. Editorial Plaza y Jnes. Espaa. 1974.
Pp. 185-213