TALLER

DE INTRODUCCIN A LAS
RELACIONES PBLICAS
INSTITUCIONALES
Escuela: Diseo, Arte y Comunicacin
Carrera: RRPP CorporaDvas
Ttulo: Relacionador(a) Pblico(a)
CorporaDvo
Puerto MonM, 2015

SEPT(A): Vamos de a poco

Social
Econmico
PolDco jurdico
Tecnolgico

Hoy en da, muchas organizaciones han indo incorporando

el factor Ambiental.

SEPT(A): Socio-cultural
Oportunidades y desa\os asociados a las
disDnciones de:
Cultura
Religin
Distribucin de ingreso
EstereoDpos y papeles asignados en funcin
del gnero
Evolucin demogrca
AcDtud consumista
Nivel educaDvo

SEPT(A): Econmico
- Pueden incluir:
- Temas de pobreza
- Conceptos de desarrollo econmico
- Acceso a recursos
- Tasa de desempleo
- Ingreso disponible
- Nivel de desarrollo

SEPT(A): PolDco-Jurdico
- Contexto de las polDcas asociadas a la campaa:
- Grupos ultraconservadores o liberales
- Grupos de poder
- Leyes relaDvas al tema de la campaa y su aplicacin
- Legislacin anDmonopolio
- Leyes de proteccin del medioambiente
- Promocin de la acDvidad empresarial
- Estabilidad gubernamental
- Etc.

SEPT(A): Tecnolgico
- Se asocia, entre otras cosas:
- A la disponibilidad de tecnologas de la informacin y
las comunicaciones que cuente interna y
externamente.
- Grado en que el pblico las uDliza.
- Gasto pblico en invesDgacin
- Preocupacin pblico privada por la tecnologa
- Madurez de las tecnologas convencionales
- Desarrollo de nuevos productos
- Velocidad de transmisin de la tecnologa
- Etc.

SEPT(A): Ambiental
- Pueden incluir:
- Grupos medioambientales
- Leyes medioambientales
- Tipo de territorio
- Contaminacin
- Reciclaje
- Etc.

Cmo podemos aplicarlo?

Desa\o:
- DiagnosDcar el
contexto de Puerto
MonM para ver la
facDbilidad de
lanzar un foodtruck
de comida
Espaola.

Social
- Dnde van a comer segn nivel
socio econmico?
- Qu edades Denen?
- Dnde se ubican los espacios
urbanos con mayor oferta de
restaurantes?
- Cada cunto salen a comer?

Econmica
- Cunto dinero desDna una
familia / persona en comer fuera
de casa?
- Qu porcentaje de su sueldo
signica?
- Cul es el sueldo promedio de
quienes ms salen a comer?

PolDco jurdico
- Necesito algn Dpo de
patente ?
- Qu leyes sobre construccin
de restaurantes y Dpos de comida
hay en el Congreso?

Tecnolgico
- Qu relacin existe entre el
rubro de la comida con las
tecnologas?
- Qu acceso a tecnologa Dene
el perl de personas que ms sale
a comer?

De qu me ayuda?
Facilitar el anlisis y la toma posterior de
decisiones
A quin har mi campaa?
Qu plataformas usaremos?
Qu recursos necesito?
Etc.

Cmo me organizo?
- Recopila noDcias interesante que toquen las variables de lo que ests invesDgando
todos los das (hbito). Luego, organizas y categorizas.

- Busca en informes anuales econmicos, sociales y demogrcos (enDdades pblicas
y privadas ley de transparencia).

- Anda jndote en las tendencias y hbitos

- Anda sacando una o dos conclusiones por cada factor que vayas analizando. Tendrs
una idea y visin ms general.

- Informacin directa y concisa: evitemos prrafos largos, mejor frases cortas que
contenga la informacin principal.

- Trata de ser ms visual: usa grcos, tablas, imgenes, etc.

Por lDmo pero no menos

importante
- SOCIABILZALO! APRENDE! DISFRTALO!
- Anda conversando en el proceso con tu equipo y
comparte tus conclusiones con personas que tengan
otra mirada.
- Genera todas las hiptesis que quieras y luego vas
acotando. Escrbelas en un lugar visible.
- Ponle un ritmo a tu trabajo y equipo: qu esDlo de
msica marcara el paso de este trabajo? en qu
cancin se reejara? qu paso caracterizara este
ritmo?