COMUNICACIN SOCIAL

QUE ES COMUNICACIN SOCIAL?

Desde una perspectiva acadmica, se entiende la Comunicacin Social como
la disciplina que estudia las relaciones entre los cambios sociales y los
cambios comunicativos. Esta definicin integra una infinidad de actividades y
mundos de conocimiento, como por ejemplo, el Diseo Social. La
Comunicacin Social no slo estudia el uso del Mensaje o del Formato de la
comunicacin sino que tambin se interesa por el uso de las herramientas de
comunicacin como frmula de empoderamiento.

La relacin entre Comunicacin y Cambio Social es bidireccional, en la que

tanto la comunicacin afecta a la sociedad, como la sociedad a la
comunicacin, por lo que no se planteara una visin reduccionista del cambio
social.
Hemos elegido las palabras Cambio Social porque no estn cargadas de
significado moral. El cambio social puede ser hacia la opresin de los
individuos o hacia la autonoma de estos. La moral aparece cuando se decide
en qu direccin de cambio social se quiere trabajar. El compromiso con una
de estas dos direcciones implicar, por tanto, no slo una eleccin
epistemolgica, sino tambin de modo de vida. Como ya pudimos leer en uno
de los primeros post del curso:

Si estis haciendo este curso, vuestras ganas de hacer algo distinto y

colaborar con el cambio social son tan fuertes como lo es un elefante .
Quizs esta diferenciacin no sea muy clara pero, por suerte, y esto representa
una de las principales caractersticas de la Comunicacin Social, esta disciplina
tiene una vertiente aplicada: se obtienen datos de la prctica para la
investigacin pero, adems, se traspasan los conocimientos acadmicos a la
prctica.
Por esto, lo mejor es ver mediante ejemplos concretos a qu nos referimos por
Comunicacin Social, la que trabaja para la autonoma de los individuos con
ejemplos concretos. Destacamos tres iniciativas que persiguen el cambio social
a travs del uso de herramientas de comunicacin: radios comunitarias,
alfabetizacin meditica y periodismo ciudadano.
Por si este post os ha liado ms que aclarado, os recomendamos este vdeo
tan gracioso que han realizado unos alumnos universitarios. Advertencia: Los
que hayan estudiado o estn estudiando comunicacin se pueden sentir
identificados

PERIODISMO:

El periodismo es una actividad que consiste en recolectar, sintetizar,

jerarquizar y publicar informacin relativa a hechos del presente o el pasado.
Como disciplina el periodismo se ubica en algunos pases dentro de
la sociologa y en otros entre las Ciencias de la comunicacin. El periodismo
persigue crear una metodologa adecuada para poder presentar cualquier tipo
de informacin valiosa, buscar fuentes seguras y verificables.
Dada la evidente influencia del periodismo en la sociedad, se ha desarrollado
una deontologa profesional constituida por una serie de normas y
deberes ticos -tica periodstica-, que guan la actividad del periodista. Dichos

cdigos deontolgicos son emitidos generalmente por los colegios

profesionales en los pases en que stos existen. En general, estos cdigos
postulan la independencia de los medios respecto a los poderes polticos y
econmicos. El periodista queda sujeto a su obligacin de actuar con la mayor
diligencia posible en el acceso a las fuentes y en el contraste de opiniones
confrontadas.

GENEROS DEL PERIODISMO:

Para obtener la informacin, el periodista debe recurrir obligatoriamente a
fuentes verificables o a su propio testimonio. La base del periodismo es
la noticia, pero comprende otros gneros, muchos de los cuales se
interrelacionan, como la entrevista, el reportaje, la crnica, el documental, el
perfil y la opinin. El periodismo puede ser informativo, interpretativo o de
opinin. La informacin es difundida por medios o soportes tcnicos, lo que da
lugar al periodismo grfico, la prensa escrita, el periodismo radiofnico,
el audiovisual (mediante televisin y el cine) y el periodismo digital o
multimedia. La historia del periodismo se ha visto fuertemente influida por el
crecimiento de la tecnologa y el comercio, gracias a las tcnicas
especializadas para recoger y diseminar informacin.
PERFIL PERIODISTICO:
En periodismo, el perfil es el arte de dibujar a una persona con palabras.
Es un gnero periodstico, que consiste en relatar vivencias, caractersticas y
datos curiosos de un personaje en particular ya sea de personas, seres
animados y tambin seres desanimados ayudndose de la atmsfera. Se
aproxima muchas veces a la entrevista, la biografa y la crnica de personaje.
El padre del perfil es Jon Lee Anderson, el cual ha perfilado a escritores,
artistas y polticos entre otros.
El perfil periodstico necesita de una investigacin profunda, por eso est
dentro de los gneros del nuevo periodismo o tambin llamado periodismo
narrativo; el propsito del perfil es reflejar la realidad de una forma diferente en
donde exista narracin, dilogo y descripcin. Se evita llegar a una biografa o
a que se vuelva una entrevista (pregunta- respuesta), a diferencia de estos el
Perfil no solo recoge la voz del personaje sino que tambin se renen las voces
de amigos, familiares hasta de enemigos. Est escrito con los cinco sentidos
del periodista, profundizndose en los detalles fsicos y psicolgicos desde la
observacin, la descripcin de su vestuario, lo que proyecta (tranquilidad,
nerviosismo, felicidad, armona, entre otros.) el aroma del sitio donde se
encuentra, sabores y sensaciones. Adems de esto se espera que a travs del
dilogo el personaje revele sus miedos, sus gustos, sus pasiones, sus tristezas,

sus aventuras y sobre todo poder encontrar uno o ms datos importantes

dignos de publicar.
El perfil como toda narracin cumple con la estructura de cualquier relato, tiene
un inicio, un desarrollo y un final, los temas pueden ser histricos, polticos y
culturales. no importa cuantas veces sea retratado el mismo personaje puesto
que lo importante siempre ser el descubrimiento de lo que no se ha dicho
antes. Para escribir un perfil, citando a Jon Lee Anderson, se debe: "descubrir
la capacidad de sentir lo que esta alrededor".
TIPOS DE PERIODISMO:
Surge en el ao 2000 por medio de un proyecto creado por Guillermo Molina
Villarroel, con el fin de corregir y cambiar las intenciones a la hora de
comunicar, debido a las propuestas rutinarias de los aos ochenta y noventa
del periodismo cvico y de servicio. El periodismo de propuesta parte del hecho
de informar, resaltando que desde el periodismo s sera posible dar soluciones
si se mirara ms all de lo que se quiere informar y de los intereses mediticos,
y para esto el periodista debe hacerse valer y exigir que su informacin no se
vea afectada por lo comercial, sealando que si su informacin no lo lleva a la
bsqueda de soluciones no sirve de nada. Adems de que el periodista debe
entender que su servicio no es solo el de informar sino que su tica debe
impulsarlo a buscar, cambiar, y dar su libre opinin as sea de inconformidad;
partiendo de este hecho y de que todos entiendan que la informacin que se
debe emitir como periodista debe ser para un aporte positivo, la sociedad de
masas tiene derecho a estar informado con la verdad y con algo que le aporte,
de esta manera la violencia simblica acabara y dejar de ser un inconveniente
ms en la realidad a la que nos vemos enfrentados (-basado en el texto de
Javier Daro Restrepo "periodismo ms necesario que el pan"-). Toms Eloy
Martnez, escritor y periodista argentino, afirma en El lenguaje del periodismo
futuro": "El periodista no es un agente pasivo que observa la verdad",
explicando que en el gran periodismo se deben descubrir los modelos de
realidad que se avecinan.

PERIODISMO TURISTICO:
Esta rama del periodismo tiende a informar sobre el accionar relacionado con
las superestructuras, la planta y la infraestructura turstica, sobre el acontecer
en los diferentes destinos tursticos y sobre la realidad que viven turistas,
poblaciones locales, gobiernos y empresas. Tambin denuncia o investiga

aquellos hechos donde los derechos de los turistas o de las comunidades

receptoras pueden verse avasallados.
Errneamente suele creerse que el periodismo turstico difunde o promociona,
cuando ninguna de esas actividades corresponde a la actividad periodstica,
sino que a la publicidad o al marketing.
PERIODISMO AMBIENTAL:
Es la especialidad periodstica que se ocupa de la actualidad y la informacin
relacionada con el medio ambiente, la naturaleza y el desarrollo sostenible, en
especial en todo lo que tienen que ver con el deterioro del medio natural
(suelos, atmsfera, biodiversidad). Es el periodismo que se ocupa de la
captacin y el tratamiento periodstico, escrito, oral, audiovisual de los temas
ambientales de carcter noticioso. Su objetivo es: ofrecer informacin
ambiental nueva y til que permita al ciudadano decidir con conocimiento de
causa.
El papel del periodista ambiental es identificar las noticias vinculadas a esta
especialidad y explicar los distintos factores del suceso, de forma que el lector
pueda entender por qu se lleg a esa situacin, las tendencias y la evolucin
de un determinado problema ecolgico, energtico o eco-social.
PODER CIENTIFICO:
El periodismo cientfico tiene como objetivo la divulgacin del conocimiento
cientfico en la sociedad. Manuel Calvo Hernando, periodista espaol, apunta
que el periodismo cientfico divulga el conocimiento cientfico a la sociedad a
travs de diferentes mensajes y medios de comunicacin social.
En Venezuela, el pionero es Arstides Bastidas, quien durante 20 aos public
la columna "La ciencia amena" en el Diario El Nacional. En esta rea destaca
tambin Marisela Salvatierra, quien junto a Bastidas obtuvo el premio Kalinga,
otorgado por la Unesco por su trabajo en la divulgacin de la ciencia.

PERIODISMO CULTURAL:
Ivn Tubau, en su libro Teora y prctica del periodismo cultural, define el
periodismo cultural como la forma de conocer y difundir los productos culturales
de una sociedad a travs de los medios masivos de comunicacin con los
cuales, pretende promocionar eventos cuya esencia sean las artes y la
artesana.

Jorge B. Rivera, periodista e investigador argentino, dice que este tipo de

periodismo "... es una zona compleja y heterognea de medios, gneros y
productos que abordan con propsitos creativos, crticos, reproductivos o
divulgatorios los terrenos de las "bellas artes", "las bellas letras", las corrientes
del pensamiento, las ciencias sociales y humanas, la llamada "cultura popular"
y muchos otros aspectos que tienen que ver con la produccin, circulacin y
consumo de bienes simblicos, sin importar su origen o destinacin
estamental". (Rivera, 1995).
PERIODISMO ECONOMICO:
Es una rama del periodismo enfocada a informar sobre los hechos relacionados
con la economa, incluyendo temas sobre finanzas, banca o el mercado
burstil. Adems, muestra cmo analizar, interpretar y redactar la informacin.
Trata de dar a conocer el estado econmico del pas, el estado de la inflacin
del peso, el estado del peso ante el resto de las monedas extranjeras.
PERIODISMO DEPORTIVO:
Es el que recolecta informacin sobre los acontecimientos deportivos locales,
nacionales y/o internacionales; muestra las novedades que se relacionan con
las diferentes disciplinas deportivas. Las que ms se destacan son: futbol,
tenis, bisbol, baloncesto, atletismo, boxeo , voleibol, que acaparan toda la
atencin de los aficionados por el deporte. Asimismo, significa estar en los
hechos y analizar el desempeo de los deportistas, generalidades aplicables a
todo tipo de periodismo.
Tal como el resto de las dems disciplinas del periodismo, el deportivo debe
contribuir no slo a informar, sino tambin a formar ciudadanos, quien ejerce
periodismo deportivo debe tener un compromiso de responsabilidad con las
audiencias, es decir debe tratar de aislar los sentimientos de la razn, pues los
sentimientos son para el aficionado, un periodista deportivo va ms all, su
misin debe ser, la de hacer que tanto el aficionado como el deportista, vean el
deporte desde una perspectiva crtica donde se gana y se pierde, e
independiente del resultado siempre debe reinar la fraternidad.
El periodismo deportivo debe manejar una tica. Esta profesin se debe
manejar con idoneidad pues quienes la practican tienden a ponerse la camisa
de ciertos equipos, a no tener equilibrio informativo, a bajar y subir el prestigio
de un jugador o de un equipo en cuestin de segundos.
El periodismo deportivo debe tener profesionales capaces de analizar el
deporte como ms que una simple informacin, verlo desde lo religioso, lo
cultural, lo formativo, sociolgico, psicolgico, tico, poltico y social.

PERIODISMO DE GUERRA:
sta es una de las especialidades ms peligrosas de la profesin, puesto que
requiere cubrir las noticias que se producen durante un conflicto blico, y esto
implica que los periodistas enviados para realizar dicha misin tengan que
poner en grave riesgo su vida o su integridad fsica. Muchos reporteros han
perdido la vida en la realizacin de esta labor.

PERIODISMO POLITICO:

Pedro Calvo Asensio es un referente en el periodismo poltico del siglo XIX

gracias a su peridico La Iberia. En su recuerdo se le dedic la imagen de un
billete de la Lotera Nacional de 30 de mayo de 1980 con su efigie.
Artculo principal: Periodismo poltico
Se refiere al anlisis y a la informacin referida a las actividades relacionadas
con la poltica (tanto nacional como internacional), el Parlamento, los partidos y
todos los componentes del poder formal en la sociedad. Debe intentar practicar
la independencia frente a cualquier inclinacin poltica, como la prctica
periodstica en general.
PERIODISMO SOCIAL:
El periodismo social es un periodismo que asume su responsabilidad en los
procesos sociales, que reflexiona sobre su papel en el devenir social y se
preocupa por la bsqueda de soluciones, como el periodismo en general. Se
propone la articulacin del eje social con los temas de la poltica y la economa
en la agenda de los medios de comunicacin.

PERIODISMO LITERARIO:
Un importante impulsor de este tipo de periodismo, en Latinoamrica, es el
escritor colombiano Gabriel Garca Mrquez (Premio Nobel de Literatura 1982).
Debera tener una riqueza narrativa capaz de rozar la literatura, pero sin
apartarse de la sencillez y la precisin del estilo periodstico. Se trata de un
periodismo que goza de una larga tradicin en la cultura occidental y en la
espaola.

PERIODISMO DE INVESTIGACION:
Es aqul que busca revelar hechos de inters pblico a travs de
investigaciones periodsticas que profundicen en aquellos hechos que afecten
el bien comn, para lo cual se necesita recabar datos, realizar entrevistas,
contrastar fuentes y contar con antecedentes fidedignos y documentos que
permitan denunciar o publicar un reportaje, exactamente igual que el resto del
periodismo. Lustran e ilustran el trmino:Truman Capote, con su novela A
sangre fra, y Tom Wolfe con, por ejemplo, La palabra pintada, a propsito
del pop art de los aos sesenta.

PERIODISMO CIUDADANO:
En el siglo XXI, fue el norteamericano Dan Gillmor quien acu el nombre de
Periodismo Ciudadano o Periodismo 2.0 por Internet, a travs de la plataforma
de Youtube. Esta plataforma hizo lo suyo para establecer una aplicacin masiva
en pos de la comunicacin ciudadana.
El periodismo ciudadano es aquel que consiste en que son los ciudadanos
quienes recogen, analizan y difunden la informacin de forma independiente. El
ejercicio de este derecho est amparado en la Declaracin Universal de los
Derechos Humanos, que establece que todos los individuos tienen derecho, no
slo a recibir informacin y opinin, sino tambin a difundirlas por cualquier
medio de expresin.
Aunque el trmino periodismo ciudadano se comenz a popularizar gracias a
Internet a finales de los 90 y principios de los 2000, el inicio de este tipo de
periodismo est ligado con el de los medios de comunicacin comunitarios, que
gestiona y dirige el proyecto, y cuyos objetivos son profundizar en la
democracia con ms participacin ciudadana, dar voz a quienes no la tienen, y
hablar de lo que no se habla en los medios. El primer medio comunitario fue

Radio Sutatenza, pero en este caso la Web es el medio 2.0 el que es portador
de informacin ms recurrente de los ciudadanos.