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CASO DE LA ASIGNATURA:
LA DIRECCIN ESTRATGICA DE
LOS RRHH EN
2013
INTRODUCCIN
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La historia de Bankinter, es calificada en su Web corporativa como una historia de xito 1. Desde
su constitucin en 1965, a partes iguales entre el Banco de Santander y el Bank of Amrica, hasta
alcanzar su independencia en 1972 con su entrada en Bolsa, innovndose desde un banco
industrial a un banco comercial, Bankinter ha marcado la diferencia en el mercado financiero
espaol. Precursores en 1992 de los fondos de inversin ligados a las energas sostenibles y al
agua (desalinizadoras, transporte y embotellado, recursos, etc.) y de la comercializacin activa de
crditos hipotecarios en 1994, han salido prcticamente indemnes en estos tiempos de crisis y de
rescates financieros de capital de riesgo. Su filosofa de negocio es su fuerza, viceversa.
La Responsabilidad Social Corporativa (RSC, en adelante), que con el advenimiento de la crisis
qued relegada al Libro Verde Europeo, como una efmera suerte de buenas intenciones,
representa para Bankinter: Una contrapartida o compensacin necesaria de la libertad de
empresa y como el elemento imprescindible para lograr un desarrollo sostenible a largo plazo. La
RSC consiste en crear valor para nuestros stakeholders,partes interesadasen el valor de la
organizacin-, as como para la sociedad, atendiendo de forma satisfactoria sus necesidades e
intereses, sin comprometer el futuro de las generaciones venideras 2 Esta responsabilidad
social orientada a generar valor para los accionistas, revirtiendo al mismo tiempo en la sociedad,
encuentra en Bankinter una simbiosis perfecta entre la productividad y la accin social,
demostrando que el compromiso como cultura organizativa y estratgica genera dividendos,
destacando como ventaja competitiva, adems de factores tecnolgicos e innovaciones de
productos, que veremos, el factor humano, altamente especializado y que genera valor a la
empresa por su servicio de calidad a los clientes, como veremos.
Bankinter no se ha planteado fusiones ni crecimientos a base de alianzas; su operativa online le
hace llegar allende las fronteras espaolas, como servicio a sus clientes, pero sin renunciar a ser
y tener su propio negocio, nacional y altamente emprendedor.
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https://webcorporativa.bankinter.com/www2/corporativa/es/sobre_bankinter/historia_bankinter
https://webcorporativa.bankinter.com
http://www.elpulso.es/Ciudadania/Valor-Social/Bankinter-y-la-sucursal-sostenible.html
http://www.cincodias.com/articulo/mercados/saga-botin-refuerza-poderbankinter/20130102cdscdsmer_7/
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http://www.vozpopuli.com/empresas/21682-la-familia-botin-se-retira-de-bankinter-emiliovende-su-0-69-y-sus-hijos-rebajan-posiciones
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trabaja la rama de seguros, entre otras con la conocida Lnea Directa, tambin de forma online y
telefnica.
Pero sin duda, y lo hemos dejado para el final, sus empleados forman el principal activo de la
entidad, constituyendo el principal valor que cuida esta organizacin, con formacin continua,
garantas de igualdad y no discriminacin, conciliacin familiar, desarrollo de carreras y
motivacin hasta el punto de hacerlos partcipes del destino de sus dividendos. Su reclutamiento
y seleccin por competencias, su mantenimiento dentro de la organizacin y polticas, sern
objeto del presente Caso Bankinter6.
Todo lo descrito, sostenido en plena crisis global, lo que otorga un gran mrito aadido.7
Bankinter, una historia de xito. La principal misin de Bankinter es crear valor en el largo plazo para los
accionistas, los clientes, los empleados y la sociedad en general. Lograr Ser excepcionales a diario es vital para
Bankinter. Es lo que nos ha permitido ser en Espaa el banco pionero de referencia. Datos Empleados en Espaa:
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http://www.topemployers.es/TopEmployersEspa%C3%B1a/TopEmployersEspa
%C3%B1a201213/C/tabid/6695/C/1627/Bankinter.aspx#about
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Bankinter mantiene el equilibrio en un entorno de vrtigo. En un abrir y cerrar de ojos, el sistema financiero
espaol ha pasado de estar poblado por una mirada de entidades a contar con un puado de protagonistas. La
escasez de liquidez, el efecto carcoma de la morosidad y la necesidad de adaptarse a un contexto de cada de la
actividad han empujado a unos y otros a participar en fusiones, a ser absorbidos y -los menos- a engullir rivales. En
esta
vorgine,
solo
un
grupo
permanece
impertrrito:
Bankinter.
http://www.cincodias.com/articulo/directivos/bankinter-verso-suelto-reordenacionbancaria/20120823cdscdidir_2/
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Tema 1, pgina 7.
http://www.equiposytalento.com/contenido/download/16/bankinter.pdf
positiva de hacer las cosas con la gestin de la plantilla de Bankinter, con una gestin por
competencias en su capital humano que incide en las actitudes y conocimientos de las personas y
sobre todo en su talento11, captulo al que Banquinter orienta gran parte de sus recursos en
RR.HH.
Es as como observamos en este caso, un ejemplo de solvencia organizacional asentada en las
cuatro competencias bsicas distintivas, la estratgica, la tecnolgica y la organizativa, adems
de la personal, que ser objeto de desarrollo en particular.
La definicin de competencias personales en el mbito de los RR.HH. est sujeta a muchas
definiciones, como: "comportamientos que algunas personas dominan mejor que otras, y que las
hace ms eficaces en una determinada situacin" (Levy Leboyer), o la suma de conocimientos,
habilidades, actitudes e intereses que una persona posee para su puesto de trabajo, bien como
comportamientos observables o caractersticas subyacentes12, donde los conocimientos,
habilidades y actitudes de la persona son evaluados y sobre todo potenciados, cosa a la que
Bamkinter dedica no slo presupuestos importantes sino que forma parte de su cultura de marca
de negocio, como elemento de valor de primera gradacin que configura toda una filosofa de
nueva direccin de RR.HH. frente a las variantes tradicionales, resaltando del caso estudiado, la
estrecha relacin e implementacin entre la estrategia de negocio y la de RR.HH. Para ello,
Bankinter organiza su Departamentto de Gestin de Personas y del Conocimiento en
seisunidades organizativas:
Retribucin y Organizacin
Gestin del Conocimiento y Desarrollo Profesional,
Planificacin y Seleccin
Relaciones Laborales y Administracin
Comunicacin Interna y Gestin dePlantilla.
Basndose en la Gestin de Recursos Humanos en base a competencias, Bankinter basa su
organizacin en el trabajo en equipo con unas retribuciones muy flexibles basadas en logros y
objetivos. La organizacin retributiva del banco se separa enretribucin fija y retribucin
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Visto en el Tema 1 de la presente asignatura y en el resumen del caso: Se trata de una evaluacin peridica
y sistemtica cuyo propsito es ofrecer una perspectiva continua sobre las competencias laborales (conocimientos,
habilidades y aptitudes) y comportamientos. El objetivo principal de esta evaluacin es el desarrollo profesional de
las personas.
adems de al propio empleado y a sus superiores, a sus propios compaeros, clientes del Banco,
accionistas, en definitiva, a los conocidos con el trmino anglosajn de stakeholders. Se ha
transmitido al mercado y a los candidatos a trabajar, que Bankinter es algo diferentepor talento,
tecnologa, innovacin, calidad, por su cultura corporativa. Y eso es un valor afianzado que atrae
talento. Y es que, como hace de su misin el objetivo de crear el mximo de rentabilidad en el
negocio, igual se acta con los RR.HH., centrndose en la estrategia de la gestin de personas y
externalizando servicios como la gestin de nminas 18, remarcando su distanciamiento con el
modelo tradicional de gestin de personal para responder a la exigencia de competitividad de la
empresa en la tesitura econmica presente con gran visin en el medio y largo plazo.
La formacin y el desarrollo en base a competencias constituyen otro pilar bsico de la Direccin
Estratgica de RR.HH. en Bankinter. Siendo la gestin del talento una prioridad para la empresa
que se nutre de jvenes egresados, becarios y realiza campaas universitarias para la captacin
de talentos, su formacin una vez incorporados a la entidad con cursos,aprendizaje en el puesto y
misiones, as comocon polticas de rotacin y promocin que lespermitan adquirir la experiencia
necesaria parauna mayor flexibilidad interna, es poltica avalada desde que en 2003 se apost por
esta iniciativa. As, Bankinter es una de las empresas del IBEX 35 que ms inversin realiza en
formacin. Su proyecto formativo Akademia: pretende estimular una actitud proactiva en
innovacin y despertar el espirit emprendedor, proporcionando una visin global de la
innovacin, y experiencias profesionales internacionales, facilitando el acceso a nuevas
tecnologas, como un medio natural y cercano y apoyando la apertura de visin y fomentando la
gestin y adaptacin al cambio.El proyecto quiere impulsar a los que desean ser los protagonistas
de sus carreras profesionales transmitiendo las tendencias que irn definiendo el futuro, abriendo
los ojos y mentes de los alumnos hacia la innovacin y motivndoles para asumir de manera
protagonista el reto del cambio.Akademia aspira a crear un ambiente y contexto que favorezca
la innovacin en la educacin mediante iniciativas tales como el curso de innovacin 360
en las mejores universidades espaolas, seminarios sobre los temas de mayor impacto en la
innovacin global proporcionados por los expertos19. Los programas Talento o de
http://winred.com/notas-de-prensa/hr-access-llevara-a-cabo-la-externalizacion-de-la-nominade-bankinter/gmx-niv117-con11517.htm
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http://www.fundacionbankinter.org/es/akademia
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Daniel Goleman
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http://comunidad.icemd.com/area-entrada/noticias/consulta-not.asp?Id=527&TEMA=48
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En cuanto a la formacin continua que se imparte, se hacen revisiones peridicas sobre el avance de los
operadores en su trabajo, esto es una labor que corresponde a los jefes de grupo. Tienen que hacer un nmero
mnimo de escuchas por gestor al mes, a lo que se suma las escuchas que realiza una empresa externa. Adems,
peridicamente se solicita a los jefes de grupo que con una serie de puntos predefinidos, hagan escuchas y valoren
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pues los candidatos, no slo son observados sino adems escuchados, aleatoriamente, para
comprobar la calidad de su servicio, as como sus aptitudes para el puesto. Este trabajo en las
denominadas Call center, son el paso previo para la incorporacin a la plantilla de Bankinter.
FORMACIN Y DESARROLLO DE COMPETENCIAS
La formacin en Bankinter forma parte bsica de la evaluacin sistemtica y la redifinicin de
los perfiles que la empresa lleva a cabo en su gestin flexible de la plantilla e innovadora del
negocio. A pesar de la mala situacin econmica internacional, se siguen impartiendo cursos de
formacin en todos los niveles, formacin tcnica (asesoramiento, productos yen polticas y
control de riesgo),formacin en habilidades (sobre todo las enfocadasen la mejora de las tcnicas
comerciales ycaptacin y satisfaccin de clientes) y formacin en responsabilidad corporativa.
Obsrvese que la formacin est destinada a casi un 90% de la plantilla que est ya ocupada, no
ocupndose slo de los aspectos tcnicos sino que adems inciden en el desarrollo de las
competencias, en el aprender a aprender constantemente.
En la evaluacin continua por competencias se aplica en Bankinter la Evaluacin 360, una
evaluacin peridicay sistemtica cuyo propsito es ofrecer unaperspectiva continua sobre las
competencias laborales(conocimientos, habilidades y aptitudes) y comportamientos.El objetivo
principal de esta evaluacin es eldesarrollo profesional de las personas. Dentro de la Fundacin
Bankinter, el proyecto Akademia, trabaja el acercamiento a las actitudes proactivas empleando
esta tcnica27
Adems el Coaching28, un proceso de mejora guiado, est igualmente arraigado 29 en la
organizacin, sobre todo el coaching orientado al trabajo en equipo. Y es que Bankinter es ante
todo trabajo en equipo y sinergia grupal, la suma del capital humano da mucho ms en los
resultados del negocio. La empresa acude tanto al coaching interno como al externo, en su afan
de invertir en el desarrollo de su equipo humano, en una direccin estratgica sistematizada,en
esta evaluacin del desempeo decidida. La apuesta por sus RR.HH ha posibilitado la definicin
las carencias individuales y generales. Esto ayuda a ver cules son las deficiencias que hay que reforzar. Icemd.
http://www.fundacionbankinter.org/es/akademia
http://blog.inspiringbenefits.com/inspiring-benefits/por-que-lo-llaman-coaching-cuandoquieren-decir-mentoring/
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http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2012/04/10/la-cuestion-no-es-si-hay-crisis-o-nosino-que-hacer-para-crearte-un-futuro-diferente-2122/
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WEBGRAFA
https://webcorporativa.bankinter.com/www2/corporativa/es/sobre_bankinter/historia_bankinter
https://webcorporativa.bankinter.com
http://www.elpulso.es/Ciudadania/Valor-Social/Bankinter-y-la-sucursal-sostenible.html
http://elpais.com/diario/2007/04/29/negocio/1177854455_850215.html
http://www.bolsamadrid.es/esp/aspx/Empresas/Empresas.aspx
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http://www.cincodias.com/articulo/mercados/saga-botin-refuerza-poderbankinter/20130102cdscdsmer_7/
http://www.vozpopuli.com/empresas/21682-la-familia-botin-se-retira-de-bankinter-emiliovende-su-0-69-y-sus-hijos-rebajan-posiciones
http://www.topemployers.es/TopEmployersEspa%C3%B1a/TopEmployersEspa
%C3%B1a201213/C/tabid/6695/C/1627/Bankinter.aspx#about
http://www.cincodias.com/articulo/directivos/bankinter-verso-suelto-reordenacionbancaria/20120823cdscdidir_2/
http://www.equiposytalento.com/contenido/download/16/bankinter.pdf
www.topemployers.es/LinkClick.aspx?fileticket...tabid...mid
http://www.rrhhpress.com/index.php?
option=com_content&view=article&id=17583:bankinter-el-banco-espanol-con-mejorreputacion-en-2012-segun-reputation-institute&catid=56:organizaciones&Itemid=171
www.fundacionbankinter.org .
www.topemployers.es/LinkClick.aspx?fileticket...tabid...mid
http://winred.com/notas-de-prensa/hr-access-llevara-a-cabo-la-externalizacion-de-la-nomina-debankinter/gmx-niv117-con11517.htm
http://www.fundacionbankinter.org/es/akademia
http://www.observatoriorsc.org/cice/intranet/docsempresas/Informe_Bankinter2006.pdf
https://labs.bankinter.com/blogs/bankinterlabs/archive/2012/10/24/161-enhorabuena-a-bankinterestar-en-la-final-de-los-premios-telef-243-nica-ability-awards.aspx
http://www.managingsport.com/bankinter_obtiene_el_certificado_efr_en_conciliaci
%C3%B3n_e_igualdad_de_oportunidades_de_fundaci%C3%B3n_m%C3%A1sfam
http://comunidad.icemd.com/area-entrada/noticias/consulta-not.asp?Id=527&TEMA=48
http://www.fundacionbankinter.org/es/akademia
http://blog.inspiringbenefits.com/inspiring-benefits/por-que-lo-llaman-coaching-cuando-quierendecir-mentoring/
http://www.elconfidencial.com/tecnologia/2012/04/10/la-cuestion-no-es-sihay-crisis-o-no-sino-que-hacer-para-crearte-un-futuro-diferente-2122/
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http://www.bolsamadrid.es/esp/aspx/Empresas/Empresas.aspx
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