Semitica aplicada: anlise do poder sugestivo, indicativo e representativo da figura

feminina nas propagandas

Goinia, junho de 2012

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Pea 02

01. Semitica aplicada: anlise do poder sugestivo, indicativo e representativo da figura

feminina nas propagandas
a. Como a mulher apresentada nas propagandas?
Em ambas as propagandas so apresentadas nuas como objetos, meras peas sensuais em
contextos sexistas.
b. Que conceitos esto sendo construdos a partir da veiculao da imagem da mulher eleita
como cone-propaganda?
Mulheres que passam a ideia de perfeitas em todos os sentidos, que na atualidade cultural so
consideradas mais fortes e decididas, sendo assim ainda mais desejadas.
c. Que produtos as mulheres tm representado?
Principalmente bebidas, mas de forma geral, produtos voltados para o pblico masculino.
Os comerciais exploram o corpo da mulher para se referir aos produtos, um signo congelado
que representa um objeto para os homens.
d. Qual o perfil da mulher eleita para a publicidade?
A mulher com corpo perfeito, sensual, que desperta desejo com facilidade. Mulheres que
passam firmeza, que sabem quem so e o que querem.
e. Que ideologias esto sendo transmitidas ao pblico por meio de jogo imagtico?
Ideologias que associam o produto ao contexto em que esto apresentados, estes causam
sensaes e desejos que logo se aderem s bebidas e fazem com que os homens queiram
consumir aquilo, graas vontade de ter as mulheres e pelo status que aquilo imaginariamente
pode trazer a eles.

02. Anlise do poder sugestivo, indicativo e representativo da figura feminina nas

propagandas

Anlise quanto ao ponto de vista qualitativo-icnico-remtico. A Primeiridade

Pea 01
A primeira sensao diante da pea publicitia, primeira reao figura da mulher, reao esta
ainda no muito definida. Segundo a semitica, na primeiridade as sensaes e ideias esto
livres e soltas.
Pea 02
Primeiro contato com os componentes, calcinha, ps, charuto e cinzeiro, sensaes tambm
livres.

Anlise do ponto de vista singular-indicativo-dicente. Atinge-se aqui a relao, a

Secundidade.

Pea 01
Segundo a semitica, a secundidade a fase dos sentimentos, onde o interlocutor absorve o
vermelho do desejo, as formas sensuais da mulher, um olhar sedutor, a sexualidade no geral.
Ocorre uma identificao com o que visto.
O intrprete adquire o produto porque se identifica com quem o propaga.
Pea 02
Sentimentos relacionados ao vermelho e s formas da calcinha, assim como ao desejo. Ocorre
por parte do interlocutor percepo do ambiente que remete a situao de prazeres com ares
de sexo e bebidas.
A intuio de uma mulher nua que nem nem chega a ser mostrada, cria um ar de mistrio. O
observador da pea pode sentir isso.

Anlise do ponto de vista convencional-simblico-argumentativo. Nesse terceiro

momento, os padres de valores culturais influenciam o telespectador.

Pea 01
Agora os padres de valores culturais influenciam.
O que se tem na mente do interloctor a viso da cerveja de gente bonita e que est entre as
coisas boas da vida, a cerveja que esta em um contexto de lindas mulheres e prazeres.
O intrprete identifica o produto, Budweiser, a cerveja apreciada por pessoas de bom gosto, a
cerveja com qualidade internacional. Logo se tem acesso memria discursiva e aos famosos
slogans, This is Budweiser. This is beer. (Isto Budweiser. Isto cerveja) e The King of Beers
(A rainha das cervejas). Ou seja, a cerveja de verdade, a cerveja melhor que as outras, assim
como a linda mulher da foto. A mulher que vista como a melhor, superior maioria das
outras e metaforiza a sensualidade.
Tambm com a memria discursiva, o interlocutor far uma associao cena clssica do
famoso filme American Beauty, que como tudo na pea est relacionado a sexo e ao desejo.

Pea 02
Com a conscincia cultural o interlocutor j associa a pea imagem preconceituosa de mulher
objeto que s serve para sexo, que fica fcil por conta da bebida, no caso Jack Daniels.
A interpretao que se tem de que com Jack Daniels mais fcil conseguir mulhres, uma
marca de tradio, culturalmente o wiskie do homem de gostos refinados, que forte, que
consegue o que quer.
Jack Daniels representado publicitariamente por um homem robusto de chapu, ou seja,
masculinidade e virilidade, o homem tem olhar fixo ao longe, sua expresso facial passa a
ideiia de um homem visionrio, srio e decidido. Tudo isso existe na memria discursiva de
quem observa a pea publicitria.
Ento isso, o interlocutor sente que precisa do wiskie do homem forte e viril que alm de tudo
faz as mulheres tirarem as calcinhas.