Adidas vs Nike

En cuanto a garantas, ambas marcas estn muy parejas, histricamente, cada una de ellas ha tenido a
grandes leyendas bajo sus arcas.
13 de enero de 2014

por Miguel ngel Carral

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Seccin Revista Sexenio

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Las marcas son una extensin ms all de un simple smbolo que buscan enamorar a
las personas para que usen sus artculos u ocupen sus servicios, y brindarles as una
experiencia sin igual. En nuestro mundo globalizado, la competencia de las marcas es una
disputa que vivimos da a da: Samsumg vs. Apple, Coca-Cola vs. Pepsi,
P&G vs. Unilever y el deporte no es la excepcin.
Nike y adidas han combatido ltimamente por la supremaca de las marcas deportivas,
buscando patrocinar a los mejores atletas del momento, producir los comerciales
publicitarios ms llamativos e invirtiendo en millonarias campaas mercadolgicas, todo
ello con el fin ltimo de vender la mayor cantidad de productos.
Ambas marcas nacieron de la venta de calzado para deportistas, nicho en donde
vislumbraron un increble potencial que muy pocos haban explotado, y cuyo crecimiento
decidira el camino de sus objetivos a largo plazo.
adidas
De mucha mayor trayectoria que su eterna rival americana, el concepto de adidas surgi
en la dcada de los veinte, cuando los hermanos Adolf y Rudolf Dassler comenzaron con
la manufactura de calzado deportivo.
Su primer gran acierto: convencer al velocista estadounidense Jesse Owens para vestir
sus tenis en los Juegos Olmpicos de Berln 1936. En una Alemania donde Adolf

Hitler quera mostrar su ideologa nazi y la superioridad de la raza aria, Owens -de origen
afroamericano- rompera esta suposicin al ganar 4 medallas de oro usando en cada
zancada el calzado adidas.
Contrario a muchas empresas que vieron cortadas sus esperanzas con el inicio de la
Segunda Guerra Mundial, esta compaa prolifer al convertirse en la principal
proveedora de zapatos y botas militares del ejrcito alemn, adems de que sus
instalaciones fueron usadas para el ensamble de armamento.
Sin embargo, tal hecho tambin marcara el futuro de la marca. Rudolf Dassler, quien
participara en las fuerzas armadas y sera criticado posteriormente por la ocupacin
norteamericana, abandon el proyecto al pensar que su hermano delat este hecho, y en
1948 cre un nuevo nombre que prevalece hasta nuestros das: Puma.
Despus de esto, Adolf Dassler registrara el nombre adidas a partir del trmino Adi,
diminutivo a Adolf y Das -primeras tres letras de su apellido- para identificar a su
compaa. Tambin creara uno de los isotipos ms caractersticos de la actualidad: las tres
franjas que le caracterizan.
En la Copa Mundial de Ftbol de Suiza 1954, el equipo de Alemania Federal ganara
su primer campeonato,y lo hara con todo su plantel calzando los clsicos botines negros
con las tres rayas en blanco de adidas, una inmejorable publicidad para la marca germana.
En la dcada de los sesenta, adidas institucionaliza el logo del trbol atravesado por las
tres franjas, e implementa que su nombre siempre sea escrito en 'bajas', como parte de su
identidad grfica.
A partir de Mxico 1970 lograra ser el patrocinador oficial de la Copa Mundial de
Ftbol de la Fdration Internationale de Football Association (FIFA),logrando as
elaborar los balones oficiales, uniformes de rbitros e indumentarias del staff para el magno
evento. Dicha sociedad se ampli el pasado 21 de noviembre, misma que se extendi hasta
el torneo de 2030.
Tras la muerte de Adolf Dassler en 1978, su hijo Horst tom las riendas de la
compaa en la etapa ms turbulenta de la organizacin alemana, tanto por las malas
administraciones financieras que obligaron la venta de acciones de la empresa, como por la
penetracin que Nike comenzaba a tener en el mercado.
En 1996, el tradicional logo del trbol pasa a ser la imagen de adidas Original, la
divisin de la marca para sus productos clsicos que representan la herencia de la marca;
mientras que el smbolo del tringulo con las tres franjas se convierte en cono principal
de adidas, as como de una nueva lnea: adidas Sport Performance, ms vanguardista e
innovadora.
De 2004 a 2007 se implement la accin publicitaria ms recordada y mejor armada
en toda su historia: Impossible is Nothing. Ganadora al Premio de la Publicidad

Internacional de Cannes, el tema de campaa gira en torno al legado de la empresa y la

lucha por cumplir los sueos. A lo largo de su duracin se vio como Muhammad
Ali peleaba con su hija Laila Ali, o como Lionel Messi contaba su historia de problemas de
crecimiento que casi le impidi jugar al ftbol.
Adems, ante el amplio dominio en Estados Unidos por Nike, adidas adquiri en 2005
a la marca Reebok. Dentro de esta misma lucha, la empresa alemana firm contrato con
la National Basketball Association (NBA, baloncesto) y la Major League Soccer (MLS,
ftbol) para vestir a la totalidad de sus equipos.
Nike
Ideada por la mente de un recin egresado en Administracin de Empresas y gracias a
su pasin por los deportes, Phil Knight cre Nike. Salido de la Universidad de Oregn,
en un viaje que realiz a Japn a finales de los cincuenta, Knight se fij en el xito de la
marca Onitsuka Tiger en su venta de zapatos deportivos.
La firma japonesa de Kihachiro Onitsuka le otorg a Knight la primicia para vender
su calzado en Estados Unidos, estableciendo en su natal Oregn la primera tienda de
la marca. El xito fue inmediato, pues gracias a la prctica deportiva -principalmente del
baloncesto- las ventas de los tenis japoneses rindieron frutos.
En 1964, Phil nombr a su empresa Blue Ribbon Sports, siendo la antecedente directa
de Nike. Hacia esta poca, Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la
Universidad de Oregn, se le une para comenzar a producir sus mismos diseos de zapatos.
El inicio de los setenta marcara el camino que Blue Ribbon Sports tendra. En 1971 se
rebautiz como Nike, tomando como base el nombre de la diosa griega de la victoria:
Nik. De igual forma, el logotipo fue creado por una estudiante de diseo, Carolyn
Davidson, quien traz el Swoosh, la conocida palomita de la marca.
Las ganancias que conseguan los hicieron romper con Onitsuka Tiger para comenzar
de lleno con sus propias ventas, al tiempo que empiezan a incursionar en otras prendas
como camisetas, pantalones y conjuntos deportivos. Knight idea una campaa de
promocin visitando universidades y equipos para dar a conocer su nueva marca, siendo
aceptada por varios y ganando rpidamente popularidad.
Sin embargo, el verdadero repunte de Nike se present en los ochenta, cuando
establece un contrato con la empresa Wieden & Kennedy para comenzar a producir
anuncios publicitarios -relacin que contina en la actualidad-, rompiendo todos los
paradigmas en spotspromocionales.
En 1985, al tener el baloncesto como deporte principal en los Estados
Unidos, Nike apuesta por una de las jvenes promesas del momento. As, firma
a Michael Jordan tras haber obtenido la medalla de oro con el pas en los Juegos

Olmpicos de Los ngeles 1984, en un contrato por 5 aos y 2.5 millones de dlares, un
cifra mnima para lo que generara a futuro.
Pionero en los contratos de patrocinio, hoy en da sigue siendo uno de los ms
redituables para ambas partes, pues mientras la marca Air Jordan de Nike-inspirada en la
tpica clavada del mejor basquetbolista de todos los tiempos- vende productos en cifras
millonarias, a Jordan le permite ganar ms que cuando jugaba, en promedio entre 70 y 80
millones de dlares por ao.
En 1988, la alianza comercial lanza al mercado uno de los slogans ms memorables en
la actualidad: Just Do It, dndolo a conocer a travs de un spot donde Walt Stack, de 80
aos de edad, sala a trotar enfatizando el nuevo mensaje de la marca: Slo hazlo.
A principios de los noventa, Nike estren un anuncio con las grandes estrellas de
ftbol del momento, en donde los jugadores se enfrentaban contra fuerzas del mal en una
lucha por salvaguardar el mundo. El promocional fue innovador e impuls a la marca en un
segmento poco abarcado hasta ese momento, como lo era el balompi.
Tras el rotundo xito en dicha estrategia publicitaria de Nike, en sus ltimos
comerciales ha introducido elementos que no pertenecen al mbito deportivo, como la
participacin de los cineastas mexicanos Alejandro Gonzlez Irritu y Gael Garca
Bernal, o la presencia de Homero Simpson en el spot Write the Future.
En su bsqueda por expandirse, Nike compr en 2007 a la britnica Umbro, con lo que
el patrocinio de la Seleccin de Inglaterra de Ftbol pasa a manos de los norteamericanos.
De igual forma, recuper el contrato para vestir a la National Football League (NFL, ftbol
americano), que antes tena Reebok, filial de adidas.
Veredicto
Por tradicin, adidas se consolida como la marca deportiva lder en el mundo, pues
estar presente a lo largo de ya casi un siglo no es tarea sencilla. Sin embargo, la
trascendencia de Nike ha creado una de las disputas de marcas ms interesantes de la
actualidad.
En cuanto a garantas, ambas marcas estn muy parejas. Histricamente, cada una
de ellas ha tenido a grandes leyendas bajo sus arcas: adidas lleg a contar con Jesse
Owens, Muhammad Ali y David Beckham; mientras que Nike tena a Michael Jordan,
Andre Agassi y el brasileo Ronaldo.
Hoy en da, su cartera de personalidades es an ms amplia, pero es en el ftbol donde
destacan ms y pelean en cada pas a su manera: en Espaa con el Barcelona (Nike) y
Real Madrid (adidas); en Inglaterra estn el Manchester United (Nike) y Chelsea (adidas);
en Italia la Juventus (Nike)y el Miln (adidas); incluso en Mxico se encuentran Amrica
(Nike) y Guadalajara (adidas).

Sin embargo, es en las Copas Mundiales de Ftbol cuando el choque es mayor, y en el

Mundial de Brasil 2014 se prepara otra batalla. De los 32 equipos calificados, 9 son
patrocinados por la estadounidense y 8 por la alemana, en donde conjuntos como
Alemania, Argentina y Espaa (adidas), o Brasil y Pases Bajos (Nike), son quienes tienen
ms posibilidades de alzarse con el ttulo y, con ello, exhibir a su marca en la cima del
mundo deportivo.