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Design

Comunica
Multimdia
Comunicao

Escola Profissional da Serra da Estrela


Curso

Tcnico de Multimdia
Prof. Beatriz Lopes
Ano lectivo 2014/2015

O que a

multimdia?
Multimdia qualquer combinao de texto,
arte grfica, som, animao e vdeo
apresentada ao utilizador por um computador ou
por outro meio electrnico
Vaughan, 1996

Podemos dizer que a multimdia o uso


diversificado de meios, entre o emissor e
o receptor, para a divulgao da
mensagem, ou seja, para comunicarem
entre si.

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O que a

multimdia?
Animaes
udio

Tipos de
Media

Grficos
Imagens
Textos
Vdeos

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O que a

comunicao?
A habilidade para comunicar foi desenvolvida
devido necessidade sentida pelas sociedades
primitivas em termos de troca de informaes e
de relao com os outros.
Provavelmente, em primeiro lugar foi
desenvolvida a fala, das formas mais primitivas
de grunhidos at linguagem actual;

Em segundo lugar, os seres humanos teriam


sentido a necessidade de deixar registos do
que acontecia nas suas comunidades e, por
isso, criaram signos primitivos, que mais tarde
se transformaram na escrita.

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O que a

comunicao?
A palavra comunicao provm do latim

communicare, ou seja, tornar algo comum;


Na Lngua Portuguesa assume diversos
significados,

como

ao

ou

efeito

de

comunicar, participao, aviso, informao,


convivncia, passagem de um ponto para o
outro.

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O que a

comunicao?
A comunicao exclusiva dos seres vivos
que vivem em grupos e que por isso tm algo a
pr em comum;

Comunicar tambm pode ser entendido como


uma
actividade
eminentemente
social,
manifestando-se sob todas as formas de
relao social, ou intercmbio de informao,
em que exista participao de indivduos ou de
grupos;
Se no houver sociedades e grupos, no
haver a necessidade de partilha, de tornar
comum o que quer que seja!

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O que a

comunicao?

A comunicao humana um processo


interactivo, que utiliza sistemas simblicos
como suporte, envolvendo, para alm da
linguagem verbal e escrita, uma infinidade de
outras formas de comunicar.

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Processo de

comunicao

Processo de comunicao a forma


como partilhamos a informao, as ideias
e as atitudes;

Este processo pode ser mais ou menos


interactivo e pode ocorrer de formas
muito variadas;

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Processo de

comunicao

Envolvem pelo menos dois indivduos ou


duas entidades: a que envia a mensagem
e a que a recebe;

No possvel um indivduo comunicar


sozinho. So precisos sempre dois!

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Processo de

comunicao
1.

A fonte ou emissor, ou seja, a pessoa ou


entidade que emite a mensagem;

2.

mensagem

que

objecto

da

No processo mais

comunicao, ou seja, aquilo que o emissor

bsico de comunicao

transmite;

esto definidos quatro


elementos organizados:

3.

O destinatrio ou receptor, ou seja, a

pessoa, pessoas ou entidade para a(s)


qual(quais) a mensagem enviada.
4.

O suporte ou canal, que o meio fsico que


permite o encaminhamento da mensagem
entre o emissor e o receptor.

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Processo de

comunicao

A comunicao

Comunicao Unilateral

unilateral um processo de

informao puro em que o emissor no recebe qualquer

retorno. O emissor envia uma mensagem que recebida


pelo receptor que no se pronuncia. O emissor jamais
saber se a mensagem chegou ao destino ou se foi bem

compreendida pelo receptor.

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Comunicao Unilateral

mensagem

Receptor

comunicao

Emissor

Processo de

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Processo de

comunicao

Comunicao bilateral

No processo bilateral, o receptor pode ser emissor e viceversa, havendo sempre a hiptese de validao da

recepo e percepo da mensagem;

O emissor tem forma de garantir a compreenso do

receptor e este pode questionar, caso no tenha recebido


a mensagem com clareza.

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comunicao

Comunicao Bilateral

mensagem

Feedback

Receptor

Emissor

Processo de

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Processo de

comunicao

Emissor

Canal

Receptor

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comunicao

Emissor

codificador

rudo

descodificador

Mensagem

?
Recetor

Processo de

rudo
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Processo de comunicao

aparelho
emissor

rudo

descodificador

Mensagem recuperada

Emissor

Mensagem original

codificador

Mensagem

rudo

aparelho
receptor

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Tipos de

linguagem
Fala
Verbal
Escrita

Gestos;
A postura;

O olhar;
No verbal
Tudo comunica e
toda a interaco
comunicao

O uso do espao;
Os movimentos
corporais;
Expresso facial;

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Tipos de

linguagem

Comunicao verbal

Comunicao

verbal

toda

comunicao que utiliza smbolos


orais ou escritos;

As

dificuldades

de

comunicao

ocorrem quando as palavras tm

graus

distintos

de

abstraco

variedade de sentido.

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Tipos de

linguagem

Comunicao no verbal

A comunicao no verbal o
conjunto de sinais que produzimos,
de gestos que fazemos, de imagens
que criamos ou que percebemos;

Esses sinais so efectuados atravs


das mos, da cabea, do rosto, da
boca, pela expresso do prprio
corpo.

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problemas da

comunicao
?

Nem todos os estmulos emitidos pela


fonte de informao percorrem o
processo de modo a chegar ao
destino de igual modo;

A mensagem pode sofrer perdas,

cortes,

distores,

rudos,

interferncias, ampliaes ou desvios.

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problemas da

comunicao
?

acto

de

comunicar

est

profundamente relacionado com as


percepes e motivaes do emissor
e do receptor;

Os

indivduos

apresentam

caractersticas diferenciadas e usam


mecanismos

de

defesa

prprios

devido a experincias anteriores.

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problemas da

comunicao
Problemas com a
mensagem

omisso

sobrecarga

distoro

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problemas da

comunicao
A

omisso

ocorre quando algumas

partes da mensagem so simplesmente

suprimidas, eliminadas ou cortadas, pelo


emissor ou pelo receptor, provando uma
comunicao incompleta ou com perda de

substncia do significado. A mensagem


percebida diferente da mensagem emitida.

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problemas da

comunicao
A

sobrecarga

quantidade

de

est relacionada com a


comunicao:

se

esta

ultrapassa a capacidade do receptor em


termos de processamento de informao,
ter como consequncia linear a simples

perda

ou

distoro

do

contedo

da

mensagem.

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problemas da

comunicao

distoro

quando a mensagem sofre

alterao, deturpao ou modificao, de


modo que o seu contedo ou objectivo inicial
seja alterado e modificado.

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Barreiras

comunicao
Barreiras

so obstculos ou formas

de resistncia comunicao.

Podem ser agregadas em 3 grandes


tipologias:

Pessoais
Fsicas
Semnticas

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Barreiras

comunicao

As

barreiras

pessoais

so

interferncias que decorrem de limitaes,


emoes, motivaes e valores individuais;

Esto intimamente ligadas e relacionadas com


os indivduos e com as suas percepes,
podendo limitar ou distorcer a comunicao.

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Barreiras

comunicao

As

barreiras fsicas

esto ligadas

ao meio fsico, so interferncias do meio


envolvente onde ocorre o processo de
comunicao. Uma porta que se abre no
decorrer de uma aula ou a distncia fsica
entre pessoas podem servir de exemplos.

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Barreiras

comunicao
Barreiras

semnticas

so

limitaes ou distores dos smbolos


atravs dos quais se faz a comunicao.

Incluem-se nas barreiras semnticas as


diferenas na lngua, as divergncias em
cdigos dentro da mesma lngua, mas em

profisses

ou

em

estratos

sociais

barreiras culturais

tambm

diferentes.

As

podem

ser

includas

nas

barreiras

semnticas.

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Codificao
(como?)

Canal
(qual?)

Mensagem
(o qu?)

Receptor
(para
quem?)

Emissor
(quem?)
Resposta
(reaco)

Descodifica
o
(como?)

Rudo
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Emissor:

Feedback

quem produz

Ou retorno

Rudo:

Receptor:

sinal que atrapalha

destinatrio

Mensagem:

Contexto:

o que transmitido

Sinais:
fsicos (grficos, sonoros, ondas
luminosas)

Sintonia:
ligao entre emissor/receptor

Canal:
meio fsico

interno e externo

Informao:
contedo

Signos:
elementos da mensagem
(palavra, gesto, imagem)

Cdigo:
linguagem da mensagem
(visual, sonora, tctil)

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Design
Comunicao
Multimdia
Logtipo & Marca

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O que um

logtipo?
Logtipo, ou logo, o conceito da rea da
publicidade, marketing e branding que
consiste na representao visual ou grfica
que identifica uma marca ou empresa.
O logtipo tem o objetivo de distinguir uma
marca dos seus concorrentes, criando uma
ligao com os consumidores e potenciais
consumidores.

A criao de um logtipo essencial para


uma empresa, sendo que no basta ser
visualmente agradvel, este tem que
significar alguma coisa. Para isso, a
criatividade essencial, e as cores,
formas e letras introduzidas no logtipo
devem ser cuidadosamente ponderadas.

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O que um

logtipo?
Tipogrfico
Figurativo
Pode ser:
Abstracto

Ou uma combinao de todos

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O que um

logtipo?
Em duas ou trs dimenses
Pode ser:
Monocromtico ou a cores

Geralmente criada uma verso em duas dimenses dos


logos 3D e uma verso a preto e branco dos a cores.

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A evoluo do

logtipo?

Muitas vezes, com o passar do tempo, os


logtipos de uma marca ou empresa
podem mudar, de forma a se adaptar a
uma nova filosofia, mentalidade ou forma
de actuao no mercado.

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O que um

logtipo?

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O que um

logtipo?

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O que um

logtipo?

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O que um

logtipo?

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O que a

marca?
Uma marca a identidade visual de um
grupo relacionado de produtos ou de
servios de uma fonte comum;
Est relacionada com o mercado (ou muitas
vezes, um mercado especfico) do que com
a actividade econmica geral da empresa;
Consiste nos logos, cores, nomes, formas
das embalagens ou slogans que lhes so
nicos;
Pode conter ou no elementos que derivem
da identidade empresarial.

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O que a

marca?

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Smbolo, logtipo ou marca?


Smbolo:
No obrigatrio para criar a marca. No
existe uma regra: pode ser abstracto,
figurativo ou representativo.
o desenho que faz conjunto com o nome
da empresa.
Logtipo:
nada mais nada menos que o nome da
empresa ou produto, ou seja, a
representao escrita (tipografia) com uma
fonte diferente ou at desenhada.
Marca:
a conjugao do Smbolo com o Logtipo.

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Design
Comunicao
Multimdia
A cor

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Luz -

cor

Fisiologicamente,
cor a sensao de
luz transmitida ao
crebro atravs dos
nossos olhos.

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Luz -

cor

A luz branca, de facto,


uma mistura de
diversas cores.
o reflexo das
radiaes associadas
luz solar que permite que
percecionemos a cor
de um objeto;
assim, um objeto
amarelo porque reflete a
cor amarela, ou
vermelho porque reflete a
cor vermelha.

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Luz -

cor
A luz (a radiao) no viaja em linha reta, mas em ondas.

Comprimento de onda

Comprimento de onda a distncia que vai de um


mximo, um pico, a outro.
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Luz -

cor
Isaac Newton (1642-1727)
Foi Sir Isaac Newton, fsico
ingls, quem, em condies
laboratoriais, primeiro
decomps a luz branca nas
cores do espetro visvel.

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Luz -

cor

A luz do sol de facto uma mistura de vrias ondas de radiao com


diferentes comprimentos de onda que possvel separar quando a luz
branca, ao atravessar um prisma tico, refratada numa gama visvel
de sete cores:
violeta
azul-violeta (anil)
azul

verde
amarelo

laranja
vermelho
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Mistura aditiva -

RG B
ed

reen

lue

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circulo cromtico aditivo -

RG B
ed

reen

lue

COR PRIMRIA
Vermelho (Red)

COR PRIMRIA
Azul (Blue)

COR PRIMRIA
Verde (Green)

COR SECUNDRIA

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Mistura subtractiva

CM Y
yan

angenta

ellow blac

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Mistura subtractiva

CM Y
yan

angenta

ellow blac

SECUNDRIA

intermdia

intermdia

PRIMRIA
Amarelo
(Yellow)

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Cores

complementares

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Cores

quentes e cores frias


As cores frias transmitem sensaes
como a frescura, calma, tranquilidade,
leveza e bem-estar. Por este motivo
so utilizadas em espaos onde se

permanece durante muito tempo.

As cores quentes, como o vermelho,


laranja ou amarelo, so cores que
comunicam sensaes estimulantes,
como calor/quente. Estas cores so

privilegiadas na sinaltica de alerta ou


perigo,

ou

em

espaos

pretendam destacar.
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que

se

"In No comeo era...a mulher" de Armanda Passos (1981)

CORES COMPLEMENTARES

quentes, cores frias cores complementares

CORES FRIAS

CORES QUENTES

Cores

In No comeo eraa mulher, Armanda Passos (1981)


"New York Tigers Blue" de Jlio Pomar, SPA (2013)

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Cores

monocromticas

Guernica, de Picasso (1937)

Quando um trabalho recorre a vrios


tons da mesma cor, em que pela adio
gradativa de branco ou preto, se
obtm a mesma cor com variao de
tonalidades, designa-se monocromia,
ou recurso ao degrad da cor.

Esta tcnica pode ser aplicada nas cores


primrias, secundrias, tercirias ou
neutras (preto ou branco). Nas cores
neutras obtm-se um gradiente na
escala dos cinzentos, conseguindo-se
criar diferentes percees de distncia,
volume e planos.

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Simbologia da cor

simbologia e comunicao
Tudo o que existe no mundo, e portanto
que nos rodeia, est associado cor,
pelo que est presente nas paisagens
(naturais

ou

humanizadas),

nas

plantas, animais ou objetos. Muitos dos

objetos desenvolvidos pelo homem ao


longo da histria, foram inspirados na
natureza, e tal tambm aconteceu com

as cores. Estas so fundamentais na


comunicao

pelos

estmulos

sensaes que provocam, assim como


pela associao cultural.

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Simbologia da cor

simbologia e comunicao
Na comunicao grfica a cor fundamental,
em que normalmente se associam grafismos
e/ou indicaes luminosas, de forma a
reforar a mensagem.
Devido globalizao, a tendncia leva
criao

de

convenes

de

significado

universal, criaram-se normas especficas em


termos de comunicao visual cromtica. Em
outros

contextos

como

em

arquitetura,

decorao, design de produtos, industria do


calado ou vesturio, tambm se tem em
considerao, para alm da forma ou funo,

o equilbrio das cores, em funo das


tendncias de consumo.
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Simbologia da cor

simbologia e comunicao
Em termos culturais a mesma cor pode

ter significados diferentes, como por


exemplo o branco, que na Europa est
associada paz e pureza, enquanto
que no Oriente significa luto. No
entanto geralmente as cores esto
associadas a sensaes, a que se
chama psicologia da cor, representada
na tabela ao lado, para a cultura
ocidental.

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Simbologia da cor

vermelho

Uma cor amplamente utilizada no marketing o Vermelho,


possui uma aco estimulante (chegando a acelerar os
batimentos cardacos), em restaurantes utilizado para
estimular a sensao de apetite. O vermelho cria um senso
de urgncia, excelente para estimular a compra no ato,
compradores impulsivos.
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Simbologia da cor

amarelo

Esta cor ajuda a estimular o optimismo e tambm para


chamar a ateno para determinadas reas sem que isto faa
com que a pessoa tenha que tomar uma aco imediata. O

amarelo tambm ajuda a transmitir uma imagem clara, de


transparncia associada sua marca.

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Simbologia da cor

azul

Uma cor pouco invasiva mas extremamente poderosa para o


marketing, por no ser invasiva estimula a pessoa a passar
mais tempo a observar o anncio/ produto, o que pode ser
excelente para que a pessoa d maior ateno ao texto/vdeo

elaborado com tcnicas de copywriting. O Azul tambm ajuda


a transmitir uma sensao de segurana, o que importante
para negcios online.

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Simbologia da cor

laranja

Esta uma cor que possui praticamente os mesmo usos que


o vermelho em marketing, porm de uma forma um pouco
menos invasiva, o que pode ser interessante dependendo do

pblico-alvo. O laranja tambm transmite uma sensao


amigvel, portanto pode ajudar a aumentar a conexo entre o
vendedor e os consumidores/ compradores.

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Simbologia da cor

Verde

O verde uma cor fortemente associada natureza, sade


e ao dinheiro, se a mensagem que pretende passar est
relacionada a qualquer um dos trs certamente isso poder

ajudar. tambm uma cor amigvel que ajuda a relaxar.

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Simbologia da cor

Violeta

Esta uma cor fortemente associada beleza e tambm


ajuda a transmitir calma, estimula a criatividade, o que
tambm pode ser usado a seu favor em momentos pontuais

de um vdeo de vendas (principalmente quando estiver


pintando o quadro do prazer futuro). Ideal para ser
utilizada em projetos que de alguma forma transmitam a
mensagem de transcendncia.

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