Comunicação Multimédia

Design
Comunica
Multimdia
Comunicao
Escola Profissional da Serra da Estrela

Curso
Tcnico de Multimdia
Prof. Beatriz Lopes
Ano lectivo 2014/2015
O que a
multimdia?
Multimdia qualquer combinao de texto,
arte grfica, som, animao e vdeo
apresentada ao utilizador por um computador ou
por outro meio electrnico
Vaughan, 1996
Podemos dizer que a multimdia o uso

diversificado de meios, entre o emissor e
o receptor, para a divulgao da
mensagem, ou seja, para comunicarem
entre si.
Escola Profissional da Serra da Estrela | Curso Tcnico de Multimdia | Prof. Beatriz Lopes | 2014 / 2015
O que a
multimdia?
Animaes
udio
Tipos de
Media
Grficos
Imagens
Textos
Vdeos
O que a
comunicao?
A habilidade para comunicar foi desenvolvida
devido necessidade sentida pelas sociedades
primitivas em termos de troca de informaes e
de relao com os outros.
Provavelmente, em primeiro lugar foi
desenvolvida a fala, das formas mais primitivas
de grunhidos at linguagem actual;
Em segundo lugar, os seres humanos teriam

sentido a necessidade de deixar registos do
que acontecia nas suas comunidades e, por
isso, criaram signos primitivos, que mais tarde
se transformaram na escrita.
O que a
comunicao?
A palavra comunicao provm do latim
communicare, ou seja, tornar algo comum;

Na Lngua Portuguesa assume diversos
significados,
como
ao
ou
efeito
de
comunicar, participao, aviso, informao,

convivncia, passagem de um ponto para o
outro.
O que a
comunicao?
A comunicao exclusiva dos seres vivos
que vivem em grupos e que por isso tm algo a
pr em comum;
Comunicar tambm pode ser entendido como

uma
actividade
eminentemente
social,
manifestando-se sob todas as formas de
relao social, ou intercmbio de informao,
em que exista participao de indivduos ou de
grupos;
Se no houver sociedades e grupos, no
haver a necessidade de partilha, de tornar
comum o que quer que seja!
O que a
comunicao?
A comunicao humana um processo

interactivo, que utiliza sistemas simblicos
como suporte, envolvendo, para alm da
linguagem verbal e escrita, uma infinidade de
outras formas de comunicar.
Processo de
comunicao
Processo de comunicao a forma

como partilhamos a informao, as ideias
e as atitudes;
Este processo pode ser mais ou menos

interactivo e pode ocorrer de formas
muito variadas;
Processo de
comunicao
Envolvem pelo menos dois indivduos ou

duas entidades: a que envia a mensagem
e a que a recebe;
No possvel um indivduo comunicar

sozinho. So precisos sempre dois!
Processo de
comunicao
1.
A fonte ou emissor, ou seja, a pessoa ou

entidade que emite a mensagem;
2.
mensagem
que
objecto
da
No processo mais
comunicao, ou seja, aquilo que o emissor
bsico de comunicao
transmite;
esto definidos quatro

elementos organizados:
3.
O destinatrio ou receptor, ou seja, a
pessoa, pessoas ou entidade para a(s)

qual(quais) a mensagem enviada.
4.
O suporte ou canal, que o meio fsico que

permite o encaminhamento da mensagem
entre o emissor e o receptor.
10
Processo de
comunicao
A comunicao
Comunicao Unilateral
unilateral um processo de
informao puro em que o emissor no recebe qualquer
retorno. O emissor envia uma mensagem que recebida

pelo receptor que no se pronuncia. O emissor jamais
saber se a mensagem chegou ao destino ou se foi bem
compreendida pelo receptor.
11
Comunicao Unilateral
mensagem
Receptor
comunicao
Emissor
Processo de
12
Processo de
comunicao
Comunicao bilateral
No processo bilateral, o receptor pode ser emissor e viceversa, havendo sempre a hiptese de validao da
recepo e percepo da mensagem;
O emissor tem forma de garantir a compreenso do
receptor e este pode questionar, caso no tenha recebido

a mensagem com clareza.
13
comunicao
Comunicao Bilateral
mensagem
Feedback
Receptor
Emissor
Processo de
14
Processo de
comunicao
Emissor
Canal
Receptor
15
comunicao
Emissor
codificador
rudo
descodificador
Mensagem
?
Recetor
Processo de
rudo
16
Processo de comunicao
aparelho
emissor
rudo
descodificador
Mensagem recuperada
Emissor
Mensagem original
codificador
Mensagem
rudo
aparelho
receptor
17
Tipos de
linguagem
Fala
Verbal
Escrita
Gestos;
A postura;
O olhar;
No verbal
Tudo comunica e
toda a interaco
comunicao
O uso do espao;
Os movimentos
corporais;
Expresso facial;
18
Tipos de
linguagem
Comunicao verbal
Comunicao
verbal
toda
comunicao que utiliza smbolos

orais ou escritos;
As
dificuldades
de
comunicao
ocorrem quando as palavras tm
graus
distintos
de
abstraco
variedade de sentido.
19
Tipos de
linguagem
Comunicao no verbal
A comunicao no verbal o
conjunto de sinais que produzimos,
de gestos que fazemos, de imagens
que criamos ou que percebemos;
Esses sinais so efectuados atravs

das mos, da cabea, do rosto, da
boca, pela expresso do prprio
corpo.
20
problemas da
comunicao
?
Nem todos os estmulos emitidos pela

fonte de informao percorrem o
processo de modo a chegar ao
destino de igual modo;
A mensagem pode sofrer perdas,
cortes,
distores,
rudos,
interferncias, ampliaes ou desvios.
21
problemas da
comunicao
?
acto
de
comunicar
est
profundamente relacionado com as

percepes e motivaes do emissor
e do receptor;
Os
indivduos
apresentam
caractersticas diferenciadas e usam

mecanismos
de
defesa
prprios
devido a experincias anteriores.
22
problemas da
comunicao
Problemas com a
mensagem
omisso
sobrecarga
distoro
23
problemas da
comunicao
A
omisso
ocorre quando algumas
partes da mensagem so simplesmente
suprimidas, eliminadas ou cortadas, pelo

emissor ou pelo receptor, provando uma
comunicao incompleta ou com perda de
substncia do significado. A mensagem

percebida diferente da mensagem emitida.
24
25
problemas da
comunicao
A
sobrecarga
quantidade
de
est relacionada com a

comunicao:
se
esta
ultrapassa a capacidade do receptor em

termos de processamento de informao,
ter como consequncia linear a simples
perda
ou
distoro
do
contedo
da
mensagem.
26
problemas da
comunicao
distoro
quando a mensagem sofre
alterao, deturpao ou modificao, de

modo que o seu contedo ou objectivo inicial
seja alterado e modificado.
27
Barreiras
comunicao
Barreiras
so obstculos ou formas
de resistncia comunicao.
Podem ser agregadas em 3 grandes

tipologias:
Pessoais
Fsicas
Semnticas
28
Barreiras
comunicao
As
barreiras
pessoais
so
interferncias que decorrem de limitaes,

emoes, motivaes e valores individuais;
Esto intimamente ligadas e relacionadas com

os indivduos e com as suas percepes,
podendo limitar ou distorcer a comunicao.
29
Barreiras
comunicao
As
barreiras fsicas
esto ligadas
ao meio fsico, so interferncias do meio

envolvente onde ocorre o processo de
comunicao. Uma porta que se abre no
decorrer de uma aula ou a distncia fsica
entre pessoas podem servir de exemplos.
30
Barreiras
comunicao
Barreiras
semnticas
so
limitaes ou distores dos smbolos

atravs dos quais se faz a comunicao.
Incluem-se nas barreiras semnticas as

diferenas na lngua, as divergncias em
cdigos dentro da mesma lngua, mas em
profisses
ou
em
estratos
sociais
barreiras culturais
tambm
diferentes.
As
podem
ser
includas
nas
barreiras
semnticas.
31
Codificao
(como?)
Canal
(qual?)
Mensagem
(o qu?)
Receptor
(para
quem?)
Emissor
(quem?)
Resposta
(reaco)
Descodifica
o
(como?)
Rudo
32
Emissor:
Feedback
quem produz
Ou retorno
Rudo:
Receptor:
sinal que atrapalha
destinatrio
Mensagem:
Contexto:
o que transmitido
Sinais:
fsicos (grficos, sonoros, ondas
luminosas)
Sintonia:
ligao entre emissor/receptor
Canal:
meio fsico
interno e externo
Informao:
contedo
Signos:
elementos da mensagem
(palavra, gesto, imagem)
Cdigo:
linguagem da mensagem
(visual, sonora, tctil)
33
Design
Comunicao
Multimdia
Logtipo & Marca

Curso
Tcnico de Multimdia
Prof. Beatriz Lopes
O que um
logtipo?
Logtipo, ou logo, o conceito da rea da
publicidade, marketing e branding que
consiste na representao visual ou grfica
que identifica uma marca ou empresa.
O logtipo tem o objetivo de distinguir uma
marca dos seus concorrentes, criando uma
ligao com os consumidores e potenciais
consumidores.
A criao de um logtipo essencial para

uma empresa, sendo que no basta ser
visualmente agradvel, este tem que
significar alguma coisa. Para isso, a
criatividade essencial, e as cores,
formas e letras introduzidas no logtipo
devem ser cuidadosamente ponderadas.
O que um
logtipo?
Tipogrfico
Figurativo
Pode ser:
Abstracto
Ou uma combinao de todos
O que um
logtipo?
Em duas ou trs dimenses
Pode ser:
Monocromtico ou a cores
Geralmente criada uma verso em duas dimenses dos

logos 3D e uma verso a preto e branco dos a cores.
A evoluo do
logtipo?
Muitas vezes, com o passar do tempo, os

logtipos de uma marca ou empresa
podem mudar, de forma a se adaptar a
uma nova filosofia, mentalidade ou forma
de actuao no mercado.
O que um
logtipo?
O que um
logtipo?
O que um
logtipo?
O que um
logtipo?
O que a
marca?
Uma marca a identidade visual de um
grupo relacionado de produtos ou de
servios de uma fonte comum;
Est relacionada com o mercado (ou muitas
vezes, um mercado especfico) do que com
a actividade econmica geral da empresa;
Consiste nos logos, cores, nomes, formas
das embalagens ou slogans que lhes so
nicos;
Pode conter ou no elementos que derivem
da identidade empresarial.
10
O que a
marca?
11
Smbolo, logtipo ou marca?

Smbolo:
No obrigatrio para criar a marca. No
existe uma regra: pode ser abstracto,
figurativo ou representativo.
o desenho que faz conjunto com o nome
da empresa.
Logtipo:
nada mais nada menos que o nome da
empresa ou produto, ou seja, a
representao escrita (tipografia) com uma
fonte diferente ou at desenhada.
Marca:
a conjugao do Smbolo com o Logtipo.
12
Design
Comunicao
Multimdia
A cor

Curso
Tcnico de Multimdia
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Luz -
cor
Fisiologicamente,
cor a sensao de
luz transmitida ao
crebro atravs dos
nossos olhos.
Luz -
cor
A luz branca, de facto,

uma mistura de
diversas cores.
o reflexo das
radiaes associadas
luz solar que permite que
percecionemos a cor
de um objeto;
assim, um objeto
amarelo porque reflete a
cor amarela, ou
vermelho porque reflete a
cor vermelha.
Luz -
cor
A luz (a radiao) no viaja em linha reta, mas em ondas.
Comprimento de onda
Comprimento de onda a distncia que vai de um

mximo, um pico, a outro.
Luz -
cor
Isaac Newton (1642-1727)
Foi Sir Isaac Newton, fsico
ingls, quem, em condies
laboratoriais, primeiro
decomps a luz branca nas
cores do espetro visvel.
Luz -
cor
A luz do sol de facto uma mistura de vrias ondas de radiao com

diferentes comprimentos de onda que possvel separar quando a luz
branca, ao atravessar um prisma tico, refratada numa gama visvel
de sete cores:
violeta
azul-violeta (anil)
azul
verde
amarelo
laranja
vermelho
Mistura aditiva -
RG B
ed
reen
lue
circulo cromtico aditivo -
RG B
ed
reen
lue
COR PRIMRIA
Vermelho (Red)
COR PRIMRIA
Azul (Blue)
COR PRIMRIA
Verde (Green)
COR SECUNDRIA
Mistura subtractiva
CM Y
yan
angenta
ellow blac
Mistura subtractiva
CM Y
yan
angenta
ellow blac
SECUNDRIA
intermdia
intermdia
PRIMRIA
Amarelo
(Yellow)
Cores
complementares
Cores
quentes e cores frias

As cores frias transmitem sensaes
como a frescura, calma, tranquilidade,
leveza e bem-estar. Por este motivo
so utilizadas em espaos onde se
permanece durante muito tempo.
As cores quentes, como o vermelho,

laranja ou amarelo, so cores que
comunicam sensaes estimulantes,
como calor/quente. Estas cores so
privilegiadas na sinaltica de alerta ou

perigo,
ou
em
espaos
pretendam destacar.
que
se
"In No comeo era...a mulher" de Armanda Passos (1981)
CORES COMPLEMENTARES
quentes, cores frias cores complementares
CORES FRIAS
CORES QUENTES
Cores
In No comeo eraa mulher, Armanda Passos (1981)

"New York Tigers Blue" de Jlio Pomar, SPA (2013)
Cores
monocromticas
Guernica, de Picasso (1937)
Quando um trabalho recorre a vrios

tons da mesma cor, em que pela adio
gradativa de branco ou preto, se
obtm a mesma cor com variao de
tonalidades, designa-se monocromia,
ou recurso ao degrad da cor.
Esta tcnica pode ser aplicada nas cores

primrias, secundrias, tercirias ou
neutras (preto ou branco). Nas cores
neutras obtm-se um gradiente na
escala dos cinzentos, conseguindo-se
criar diferentes percees de distncia,
volume e planos.
Simbologia da cor
simbologia e comunicao
Tudo o que existe no mundo, e portanto
que nos rodeia, est associado cor,
pelo que est presente nas paisagens
(naturais
ou
humanizadas),
nas
plantas, animais ou objetos. Muitos dos
objetos desenvolvidos pelo homem ao

longo da histria, foram inspirados na
natureza, e tal tambm aconteceu com
as cores. Estas so fundamentais na

comunicao
pelos
estmulos
sensaes que provocam, assim como

pela associao cultural.
Simbologia da cor
Na comunicao grfica a cor fundamental,
em que normalmente se associam grafismos
e/ou indicaes luminosas, de forma a
reforar a mensagem.
Devido globalizao, a tendncia leva
criao
de
convenes
de
significado
universal, criaram-se normas especficas em

termos de comunicao visual cromtica. Em
outros
contextos
como
em
arquitetura,
decorao, design de produtos, industria do

calado ou vesturio, tambm se tem em
considerao, para alm da forma ou funo,
o equilbrio das cores, em funo das

tendncias de consumo.
Simbologia da cor
Em termos culturais a mesma cor pode
ter significados diferentes, como por

exemplo o branco, que na Europa est
associada paz e pureza, enquanto
que no Oriente significa luto. No
entanto geralmente as cores esto
associadas a sensaes, a que se
chama psicologia da cor, representada
na tabela ao lado, para a cultura
ocidental.
Simbologia da cor
vermelho
Uma cor amplamente utilizada no marketing o Vermelho,

possui uma aco estimulante (chegando a acelerar os
batimentos cardacos), em restaurantes utilizado para
estimular a sensao de apetite. O vermelho cria um senso
de urgncia, excelente para estimular a compra no ato,
compradores impulsivos.
Simbologia da cor
amarelo
Esta cor ajuda a estimular o optimismo e tambm para

chamar a ateno para determinadas reas sem que isto faa
com que a pessoa tenha que tomar uma aco imediata. O
amarelo tambm ajuda a transmitir uma imagem clara, de

transparncia associada sua marca.
Simbologia da cor
azul
Uma cor pouco invasiva mas extremamente poderosa para o

marketing, por no ser invasiva estimula a pessoa a passar
mais tempo a observar o anncio/ produto, o que pode ser
excelente para que a pessoa d maior ateno ao texto/vdeo
elaborado com tcnicas de copywriting. O Azul tambm ajuda

a transmitir uma sensao de segurana, o que importante
para negcios online.
Simbologia da cor
laranja
Esta uma cor que possui praticamente os mesmo usos que

o vermelho em marketing, porm de uma forma um pouco
menos invasiva, o que pode ser interessante dependendo do
pblico-alvo. O laranja tambm transmite uma sensao

amigvel, portanto pode ajudar a aumentar a conexo entre o
vendedor e os consumidores/ compradores.
Simbologia da cor
Verde
O verde uma cor fortemente associada natureza, sade

e ao dinheiro, se a mensagem que pretende passar est
relacionada a qualquer um dos trs certamente isso poder
ajudar. tambm uma cor amigvel que ajuda a relaxar.
Simbologia da cor
Violeta
Esta uma cor fortemente associada beleza e tambm

ajuda a transmitir calma, estimula a criatividade, o que
tambm pode ser usado a seu favor em momentos pontuais
de um vdeo de vendas (principalmente quando estiver

pintando o quadro do prazer futuro). Ideal para ser
utilizada em projetos que de alguma forma transmitam a
mensagem de transcendncia.

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Podemos dizer que a multimdia o uso

Em segundo lugar, os seres humanos teriam

communicare, ou seja, tornar algo comum;

comunicar, participao, aviso, informao,

Comunicar tambm pode ser entendido como

A comunicao humana um processo

Processo de comunicao a forma

Este processo pode ser mais ou menos

Envolvem pelo menos dois indivduos ou

No possvel um indivduo comunicar

A fonte ou emissor, ou seja, a pessoa ou

comunicao, ou seja, aquilo que o emissor

esto definidos quatro

O destinatrio ou receptor, ou seja, a

pessoa, pessoas ou entidade para a(s)

O suporte ou canal, que o meio fsico que

informao puro em que o emissor no recebe qualquer

retorno. O emissor envia uma mensagem que recebida

compreendida pelo receptor.

recepo e percepo da mensagem;

O emissor tem forma de garantir a compreenso do

receptor e este pode questionar, caso no tenha recebido

comunicao que utiliza smbolos

ocorrem quando as palavras tm

Esses sinais so efectuados atravs

Nem todos os estmulos emitidos pela

A mensagem pode sofrer perdas,

interferncias, ampliaes ou desvios.

profundamente relacionado com as

caractersticas diferenciadas e usam

devido a experincias anteriores.

ocorre quando algumas

partes da mensagem so simplesmente

suprimidas, eliminadas ou cortadas, pelo

substncia do significado. A mensagem

est relacionada com a

ultrapassa a capacidade do receptor em

quando a mensagem sofre

alterao, deturpao ou modificao, de

Podem ser agregadas em 3 grandes

interferncias que decorrem de limitaes,

Esto intimamente ligadas e relacionadas com

ao meio fsico, so interferncias do meio

limitaes ou distores dos smbolos

Incluem-se nas barreiras semnticas as

sinal que atrapalha

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A criao de um logtipo essencial para

Ou uma combinao de todos

Geralmente criada uma verso em duas dimenses dos

Muitas vezes, com o passar do tempo, os

Smbolo, logtipo ou marca?

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A luz branca, de facto,

Comprimento de onda a distncia que vai de um

A luz do sol de facto uma mistura de vrias ondas de radiao com

circulo cromtico aditivo -

quentes e cores frias

permanece durante muito tempo.

As cores quentes, como o vermelho,

privilegiadas na sinaltica de alerta ou