Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
LA CIENCIA DE LO
VIRAL:
QU EST DETRS DEL
CONTENIDO COMPARTIBLE
Y CMO LOGRARLO...
POR ESTEBAN CASTRO
INTRODUCCIN
01
Lo viral es
una fiebre
EL MUNDO DIGITAL EST CONTAGIADO
01
02
03
DaniloBlack.com
02
EL GRAN CONTENIDO
NOS DEMANDA ESO:
COMPARTIR
01
02
03
AS TE
AYUDAREMOS A
APLICARLO A LOS
CONTENIDOS QUE
HACES PARA TU
EMPRESA.
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
04
02
El
contagio
viral
V I R A L / 1. A DJ. P E R T E N EC I E N T E O R E L AT I VO A LO S V I R U S.
DaniloBlack.com
02
De acuerdo a una
investigacin del Journal for
Advertising Research, el 59%
de las personas reportaban
desde 2007 que compartan
contenido online diariamente
con otro. Una cifra que no ha
hecho ms que incrementar
con el transcurso de los
aos. Hoy navegar online es
compartir.
No en balde vivimos en un
mundo en el que Buzzfeed
un sitio en el que abundan los
videos de animales cute y cuya
misin es mostrar el tipo de
cosas que le pasaras a tus
amigos llega a 130 millones
de usuarios nicos al mes y
tiene el poder de contratar
a un editor de The Guardian
para que dirija sus esfuerzos
en el Reino Unido.
05
acker
h
s
w
e
n
l
tudio de egundos,
s
e
n
u
n
Seg
cada 4 s mparte una
,
s
i
r
r
a
H
Jacob
undo co es.
m
l
e
n
e
alguien el New York Tim
historia d
03
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
06
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
07
4.75 MIL
MILLONES
DE PIEZAS DE
CONTENIDOS
SE COMPARTEN
DIARIAMENTE EN
FACEBOOK.
01
02
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
08
La
ciencia
03 detrs
del clic
EXISTE UNA
VERDADERA CIENCIA
DETRS DE LO QUE CREA
EL CONTENIDO EXITOSO.
DaniloBlack.com
PERO ANTES DE
PENSAR EN ESTUDIOS,
TODO PUEDE SER
EXPLICADO POR
ARISTTELES. AS ES,
PARA ENTENDER EL
MUNDO VIRAL DEL
SIGLO 21 HAY QUE IR A
LOS AOS 300 ANTES
DE CRISTO.
01
02
03
De acuerdo a Maria
Konnikova del New Yorker,
en esa era, Aristteles ya
se preguntaba qu haca
al contenido en su caso,
el discurso persuasivo,
memorable y compartible.
La respuesta del filsofo
estaba basada en tres
principios: ethos, pathos y
logos. Es decir, la retrica
su contenido tiene que
tener un atractivo tico, un
atractivo emocional y un
atractivo lgico.
tica, emocin y lgica.
Una filosofa de la Grecia
antigua que sin duda tiene
una aplicacin moderna. Slo
revisa el tipo de contenido
que tus amigos comparten
en Facebook o Twitter y
seguro, esos elementos del
stream viral entrarn en
alguna de esas categoras.
LAS IDEAS
QUE SE ESPARCEN,
GANAN
SETH GODIN
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
09
10
01
Para la ciencia, sin
duda uno de estos
elementos clsicos es
ms poderosa que todo lo
dems. De acuerdo a varios
estudios, en la jerarqua
del contagio digital, el
contenido que evoca las
emociones ms profundas
es irremediablemente el
ms compartido.
02
Un estudio de la
Universidad de
Pennsylvania lo prueba.
Al analizar ms de 7,000
artculos del New York
Times, encontraron
que aquellos textos que
entraron a la lista de los ms
compartidos compartan
dos caractersticas: que
tan positivos eran y
que tanto emocionaban
a los lectores.
vocaban
e
e
u
q
s
ulo
partidos
m
o
c
s
Los artc
n eran m
i
c
o
m
os e
e
l
u
t
una
t
n
o
ellos c
ems,
d
A
.
l
a
n
que aqu
o
impers
n
i
c
elices
a
f
m
s
r
e
n
o
i
info
c
con emo
s
o
ellos
t
u
x
e
q
t
a
e
los
u
irales q
v
s
m
n
ativas.
g
e
era
n
s
e
n
otacio
con conn
03
LA CIENCIA
DETRS DE LOS
CLICS COMIENZA
POR LAS
EMOCIONES.
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
08
04
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
vw
12
La
respuesta,
simplificada,
es:
Ser
viral es
ser memorable
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
Contenido
A sorprendente
01
02
03
EL ELEMENTO
SORPRESA ES
INDISPENSABLE
PARA CREAR ALGO
VIRAL.
B Nuevos
ngulos
01
02
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
13
EL CONTENIDO
COMPARTIBLE NO ES
NECESARIAMENTE
ALGO EXCLUSIVO.
SIMPLEMENTE SE
REQUIERE VER ALGO
COMN O UN SUCESO
QUE EST EN LAS
NOTICIAS CON OTROS
OJOS.
ESTA NOCIN ES
BSICA SI LO QUE TE
INTERESA ES MONTAR A
TU MARCA DENTRO DE LA
CONVERSACIN DIGITAL.
APRECIAR EL ARTE DE VER
LO COMN CON OJOS
CONTRA-INTUITIVOS
PUEDE SER MUY TIL.
C
01
02
03
14
Prctico
es bsico
SI TE CUESTA TRABAJO GENERAR CONTENIDO
EMOCIONAL O SIENTES QUE NO VA DE
ACUERDO CON TU MARCA NO TE DESESPERES.
LA SOLUCIN ES OFRECER CONTENIDO QUE
PROMETA VALOR PRCTICO.
ESA ES LA RAZN POR LAS QUE LA WEB EST PLAGADA
CON LISTAS TOP-TEN. TODO MUNDO TIENE TIEMPO
PARA LEER INFORMACIN COMPRIMIDA QUE TE HAR
SABER MS SOBRE UN TEMA EN ESPECFICO.
HACER TUTORIALES O VIDEOS HOW-TO
ENFOCADOS A TU INDUSTRIA ES SIEMPRE OTRA
OPCIN QUE VALE LA PENA INTENTAR.
DaniloBlack.com
Diseo
increble
Una buena idea
de contenido
no existe en
el ter.
15
01
02
03
04
05
C O M PA R T E :
DaniloBlack.com
CONCLUSIN
MUCHAS GRACIAS POR HABER LEDO ESTE LIBRO ELECTRNICO.
01
02
03
04
TE INTERESA
TENER
CONTENIDOS
DE ALTO
IMPACTO
CONTCTANOS
AHORA
www.DaniloBlack.com