Bloque 3

Medios de comunicacin
Algunos conceptos tiles

ndice
Breve resea de las principales teoras
Algunas teoras de utilidad: Estudios Culturalistas
Algunas teoras de utilidad: Economa Poltica de la
Comunicacin
Mtodo de Lectura Crtica (Kapln)
El Peridico como Actor Poltico (Borrat)
Establecimiento de Agenda (McCombs)
Concentracin de Medios en Uruguay (Lanza, Buquet)
Ejemplo de estudio: Representaciones Asimtricas
De los Medios a las Mediaciones (Barbero)

Brevsima resea de las teoras de la comunicacin

Estudios cultralistas.
Relacin entre prcticas culturales y cambios sociales
Cultura como proceso de construccin de significacin
Conflictos entre modos de vida
Relaciones entre cultura y poder (ideologa)
Economa poltica de la comunicacin.
Relacin entre teoras econmicas y concepciones de
comunicacin
Flujos desiguales de la informacin
Dependencia e imperialismo cultural
Amrica Latina: vnculo entre comunicacin y
organizacin social
Lo tecnolgico-productivo

S. XVIII-XIX_Primeros estudios sociales.

Flujos: mercanca, personas, informacin.

S. XIX-XX_Primeros estudios de masas.

Informacin y control, estadstica.

Entreguerras_Mass communication
research.
Teora hipodrmica.
Sondeos de opinin pblica.

Aos 40_Teora matemtica.

Emisor-Fuente-Canal-Decodificador-Receptor
Se suma teora de sistemas, que incluye el feedback

Aos 50 y 60_Cuestionamientos.
Teora crtica.
Industrias culturales: produccin industrial de bienes
culturales
Opinin pblica como mediacin entre Estado y
sociedad.
Estructuralismo.
Estudio del significado y el signo: estatus simblico
de los fenmenos culturales y sociales.
Instrumentos represivosAparatos ideolgicos

Aos 70 y 80_Movimientos intersubjetivos

Sociologas interpretativas
Etnometodologas
Lingstica pragmtico-enunciativa
Estudios de las audiencias.

Estudios culturalistas
Aos 50-60 Centre of contemporary cultural studies (Inglaterra)
_Relacin entre las formas, prcticas e instituciones culturales y los cambios sociales.
_Las significaciones se construyen social e histricamente en la cultura.
_Marxismo complejo (determinismo social y econmico)
_Historia como resultado de conflictos
_Primeros estudios basados en el anlisis de discurso
_Autores: Richard Hoggart, Raymond Williams, EP Thompson, Stuart Hall.

Teoras actuales: Economa Poltica de la

Comunicacin

Pensamiento econmico latinoamericano y teoras de la comunicacin latinoamericanas

CEPAL => Polticas desarrollistas

Teoras de la dependencia => dependencia cultural

Economa Poltica => Economa Poltica de la Comunicacin

Economa Poltica de la Comunicacin

Necesidad de analizar las formas econmicas de la produccin simblica
el problema bsico es relacionar la eficacia de los mensajes emitidos y sus
contenidos con la conciencia nacional y de clase de la poblacin de un pas
Los acadmicos e investigadores, descubierta la verdad del mercado, podan
abandonar el fastidioso ejercicio de la denuncia . Corregir. Proponer.
Formular reparos no es oponerse, sino formas de incluirse dignamente.
El hombre interconectado, convertido en el ideal de la comunicacin, no se
diferencia del ideal del mercado, que aspira a una transaccin incesante

Economa Poltica de la Comunicacin

Los estudios de comunicacin se centraban en la influencia ideolgica de

las industrias culturales
No consideraron el carcter industrial de la produccin de bienes
culturales

Considerar a los medios como sistemas de produccin,

distribucin y consumo de formas simblicas (como de
otras clases de bienes)

Mtodo de Lectura Crtica

Mario Kapln

MEDIOS MASIVOS

GRANDES AGENTES
CULTURALES

fuente o canal?
Difusores privilegiados

qu priorizar,
por qu luchar,

de la ideologa
dominante, reforzadores e
incentivadores de procesos de
una alianza entre hegemnicos y
subalternos.

qu es importante

LO QUE EST DETRS DE TODO

MENSAJE, QUE LO ARTICULA Y
ESTRUCTURA

Existen contradicciones entre la ideologa dominante y otra ideologa, latente en los

individuos...
SISTEMA SOCIOECONMICO
CAPITALISTA

CONFRONTAR AMBAS IDEOLOGAS

PARA DAR LUGAR AL CONFLICTO

IDEOLOGA PUESTA EN LA ESFERA

DE LA FANTASA, LO
IMAGINARIO, LO SIMBLICO.
NO EN EL RAZONAMIENTO Y EL
CONOCIMIENTO

El peridico como actor poltico

El peridico, actor del sistema poltico, Hctor Borrat
_Actor poltico: actor individual o colectivo capaz de afectar el proceso de toma de
decisiones del sistema poltico
_Su mbito de actuacin es la influencia.
_Es comunicador y a la vez grupo de inters de conflictos.
_Exclusin, inclusin y jerarquizacin

El peridico como actor poltico

El peridico, actor del sistema poltico, Hctor Borrat
_Actuaciones pblicas, producto de sus actuaciones no pblicas
_Las actuaciones no pblicas pueden ser inferidas de las actuaciones pblicas
1_Anlisis del discurso: toda la superficie
2_Anlisis de los lenguajes polticos: retrica
3_Anlisis de fuentes y actores: omisiones y asimetras

De qu hablan los peridicos, qu dicen sobre eso,

quines hablan, cunto y cmo.

Establecimiento de agenda
The Agenda-Setting Role of the Mass Media in the Shaping of Public Opinion,
Maxwell McCombs
_Influencia de los medios sobre la imagen del mundo
_Importancia diferencial de determinados temas en los medios
_Qu se opina vs. Sobre qu se opina
_Niveles de agenda:
1_Temas u objetos
2_Atributos de esos temas u objetos

Escasa diversidad en los medios

Canales compiten por mayor audiencia
Mismo tipo de programas disminuyendo la diversidad

Modelo de mnima diferenciacin de producto de Hotelling (1938)

Audiencia
Media

Canales
Existentes

>

Audiencia
Minoritaria

Canales prefieran
Audiencia media

Concentracin de medios
-Tendencia histrica y repetida en todas las regiones del planeta
-Regulacin modera la tendencia
-La flexibilizacin y liberalizacin promueven el dominio por un grupo reducido

EEUU empresas dominantes

1987- 29 empresas
1990 - 23 empresas
2004 - 5 empresas
2000 - 6 empresas
1997 - 10 empresas

Los 3 grandes
4
10
12

95%
del mercado de
televisin abierta
8,2 millones de
dlares

Familias

ROMAY SALVO
ROMAY-ECCHER

FONTAINA DE FEO

CARDOSOPOMBO-SCHECK

Radio

TV abierta

TV abonados

Otros

Radio Cero Punta

Radio Montecarlo
Radio Cero
FM del Ro (Colonia)

Canal 4 (Dolores)
Montecarlo TV (c4)
Canal 3 (Colonia)
Canal 8 Rosario
Canal 11 Pdel Este
Canal 12 Fray Bentos

Montecable
Del Faro TV Colonia
Fray Bentos Video
Cable

Cabaa y Estancia
Santa nglela de Tupamba
Rosario Ltda Impor/Export

Radio Carve
Radio Nuevo Tiempo

Canal 7 Pde Azcar

Canal 10 SAETA
Canal 9 Rocha

TCC tractoral sa
Rocha Cable Color
TDH Satelital

Lechera

Canal 12

Nuevo Siglo Riselco sa

Latinoamrica
Televisin.

El Pas
Bsqueda
SIP (sociedad interamericana de prensa)
Supermercados
Geant Disco Devoto

Representaciones asimtricas

Clarn (2008-2009), relacin entre desocupacin y piqueterismo.

Primer bsqueda con ambos conceptos separados = 629 notas

Segunda bsqueda con ambos conceptos juntos = 38 notas

Distintos enfoques e ideas a transmitir

Estigmatizacin y cercamiento = 15 notas

Los piquetes del campo = 11 notas
La emergencia del plan Argentina Trabaja = 12 notas

De los medios a las Mediaciones

De los medios a las Mediaciones: Comunicacin, Cultura y Hegemona , Barbero,
(1987)
Desplaza el anlisis de los medios a las mediaciones sociales
Fija la vista en el poder de la audiencia y su papel estratgico en la configuracin
de su propio mundo, es a lo que el autor llama: Las mediaciones
El objetivo de su investigacin es:
Cambiar el lugar de las preguntas, para hacer investigables los procesos de
construccin de lo masivo por fuera del chantaje culturalista que los convierte
inevitablemente en procesos de degradacin cultural. Y para ello investigarlos
desde las mediaciones y los sujetos, esto es, desde la articulacin entre las
prcticas de comunicacin y movimientos sociales (p.17)

De los medios a las Mediaciones

Ubica a los procesos comunicacionales dentro de la cultura
Propone investigarlos desde las mediaciones y la recepcin (los usos que la gente hace de lo
que recibe de los medios), tambin desde sus modos y formas de comunicacin
Reflexiona acerca de cul es la labor de los medios dentro del panorama contextual que los
envuelve en nuestros das

Consta de tres etapas:

la conceptualizacin del pueblo y la masa
anlisis histrico de las posturas que estudian la comunicacin masiva
consolidacin de la massmediacin en el contexto moderno de Amrica Latina

Primera parte:
Pueblo y masa en la cultura: los hitos del debate
un estudio histrico de la percepcin que han tenido los intelectuales en la conceptualizacin
del pueblo y de la masa
Conceptualizacin de Pueblo
en la poltica (ilustrados)
en la cultura (romnticos)
lo popular (anarquistas)
El proletariado (marxistas).
Lo masivo en la sociedad
Masas: el trmino multitud entrelazado por el poder que sta posee.

Segunda parte:
Matrices histricas de la massmediacin.
influencia de tres grandes actores: el mercado, el Estado y la cultura nacional.

no es posible slo pensar cmo la cultura de masas aquello que pasa en los medios de
comunicacin, sino que hay que entender que la cultura ah promovida tambin es un espacio
estratgico de la lucha de clases, en otras palabras, ver a los medios no slo por su lgica
comercial sino como parte de la transformacin social

La masificacin meditica:
la vocacin industrial del Estado que ayuda a educar a las masas en el consumo por medio
de la publicidad y persuasin.

Tercera parte:
Modernidad y massmediacin en Amrica Latina.
proceso socio-econmico. El paso que se dio hacia la modernidad es un camino discontinuo y
con un desarrollo marcado por la desigualdad.
Tres planos
el destiempo entre Estado y nacin
la incorporacin de las clases populares por medio de movimientos sociales y
urbanizacin
el papel que juegan los medios de comunicacin como agentes polticos e ideolgicos.

la utilizacin de la prensa por movimientos de izquierda en la regin

posiciones contra-hegemnicas hacia los medios de comunicacin - la televisin