MDULO: NANOPRODUTOS E

NANOCONSUMIDORES
O DISCURSO DA MDIA
A partir da dcada de 90 a mdia passou a ocupar papel de grande relevncia na divulgao de
discursos sobre nanotecnologia, e principalmente atravs destes veculos miditicos, que
diversos conhecimentos sobre cincia e tecnologia chegam diariamente populao,
permitindo assim uma aproximao do pblico com as novidades cientficas. Por outro lado
precisamos levar em conta que, segundo Silva (2004), a mdia se apresenta de uma forma
sedutora e irresistvel apelando para a fantasia, o sonho e a imaginao. Fatos estes que
podem incitar o consumo dos produtos por ela anunciados.
Diversos produtos que utilizam nanotecnologia em sua frmula j so uma realidade entre
ns, estima-se que cerca de 600 itens circulem no mercado. Entre estes podemos citar
tecidos inteligentes que mantm a temperatura corporal permitindo que o ar resfrie o
usurio quando a temperatura estiver alta e expulse o ar quando a temperatura cair; tecidos
com nanopartculas de prata que tornam a roupa resistente ao suor e tambm atuam como
bactericidas, caracterstica esta que pode revolucionar a
indstria de aventais, utilizados por profissionais da rea da
sade, com vistas a reduzir as temidas infeces hospitalares.
Por outro lado um problema a ser levantado da possvel
contaminao que estas partculas de prata podem causar no
ambiente, quando estas roupas forem lavadas, pois as
nanopartculas so adicionadas a fibras durante a fabricao do
tecido, mas desaparecem aps algumas lavagens. Sendo assim
ao alcanarem seu destino final, que certamente ser o meio
ambiente, podero causar efeitos danosos na cadeia alimentar.
Alm destes, h uma gama de produtos que poderamos
citar aqui, mas vamos destacar somente mais um, que
pode ser considerado uma revoluo na indstria
cosmetolgica, que so os cosmticos que utilizam
nanotecnologia em sua frmula. Estes so muito comuns
na mdia e tambm no comrcio. Estes produtos trazem a
promessa de uma maior eficcia no tratamento e combate
aos sinais da idade. Apesar de estarem sendo
apresentados aos consumidores como uma expectativa
futurista, onde geralmente so destacados unicamente os benefcios, esta discusso gera
controvrsias entre pesquisadores.

Segundo Ryman-Rasmussen et al. (2006) a pele permevel a nanomateriais com diversas

propriedades fsico-qumicas, podendo ser um portal de entrada conduzindo a uma
exposio localizada ou sistmica danosa para a sade. Song et al. (2009) relatam que seu
dimetro pequeno significa que eles podem penetrar barreiras naturais do organismo,
nomeadamente atravs do contacto com a pele danificada, por inalao ou ingesto. Por
outro lado, Hiratuka (2008) considera que a utilizao da nanotecnologia permite um
controle muito maior da velocidade com que o ativo liberado, assim como a profundidade
em que liberado na pele. Fato este que levaria a uma maior ao local, com maior eficcia
no uso do produto.
Apesar das pesquisas demonstrarem que h prs e contras em relao ao uso de
nanoprodutos, podemos considerar que uma das questes mais relevantes, no momento
atual, informar o pblico sobre as novidades cientficas nesta rea, uma vez que existem
muitos produtos disponveis no mercado e a maioria dos nanoconsumidores no possuem
conhecimento sobre os benefcios e possveis riscos que estes produtos podero causar a
sade humana e ambiental, uma vez que, a maioria destas nanopartculas, no existem na
natureza, logo as clulas provavelmente no tero os meios apropriados de lidar com elas.
Apesar disto mdia apresenta-se como uma das maiores incentivadoras ao consumo destes
produtos, principalmente no que se refere aos nanocosmticos, interpelando os
consumidores com seu discurso miditico contribuindo assim para a formao do senso
comum.
Um dos principais objetivos das revistas descrever e interpretar os acontecimentos para
seus leitores, produzindo assim uma verso discursiva dos fatos. Estes so apresentados aos
leitores como uma realidade, uma vez que, como veculos de comunicao que so, fazem
uso da linguagem jornalstica, o que segundo Steinberger (2005), tem o poder combinado
para multiplicar em grande escala e velocidade, sua verso dos fatos e, simultaneamente,
constituir um discurso legitimado socialmente que recebe muita confiabilidade.
Ao analisarmos algumas reportagens de cosmticos de marcas afamadas, podemos observar
que existem regularidades na produo discursiva, alm do pblico alvo, reportam-se
promessa de juventude para os que utilizarem estes tipos de cosmticos, o que produz
efeitos nos sujeitos com relao ao corpo, beleza, sade e consumo. Utilizam-se tambm da
voz do sujeito capacitado, pois esta muito valorizada, uma vez que a pesquisa vista, quase
sempre, como prova da verdade que est sendo enunciada, o que d maior confiabilidade
mesma. Nota-se ainda que geralmente s lado positivo abordado, no considerando, em
nenhum momento, o uso com cautela pelos possveis consumidores do produto, devido ao
pequeno nmero de pesquisas nesta rea.
Apesar de todo este poder miditico, no podemos deixar de considerar que ele
direcionado a sujeitos livres com capacidade de resistir ou
no a estas interpelaes. Sendo assim precisamos ser
crticos sobre os eventos discursivos, uma vez que estes
utilizam estratgias de convencimento e seduo. Por outro
lado a resistncia prova de que existe espao para
intervenes, oscilaes, inverses, ou seja, mudanas numa
relao de poder, portanto precisamos conhecer para avaliar
os possveis riscos e benefcios do uso dos nanoprodutos.

Referncias:
HIRATUKA, Clio, et al. (2008). Relatrio de acompanhamento setorial de
cosmticos. Vol. 1. UNICAMP E ABDT.

RYMAN-RASMUSSEN, J. P., RIVIERE, J. E., & MONTEIRO-RIVIERE, N. A. (2006). Penetration of

intact skin by quantum dots with diverse physicochemical properties. Toxicological Sciences,
91(1), 159-165. Retrieved from www.scopus.com
SILVA, Tomaz Tadeu da. (2004). Documentos de identidade: uma introduo s teorias do
currculo. Belo Horizonte: Autentica.
SONG, Yuguo et al. (2009). European Respiratory Journal. Industrial Revolution in
Nanotchnologies: Towards a new version of the asbestos disaster? September, vol. 34,
number 3
STEINBERGER, Margarethe Born. (2005) Discursos geopolticos da mdia: jornalismo internacional na Amrica Latina. So Paulo: EDUC; Fapesp; Cortez, p. 310.