ngel Alejandro Chan Villanueva

Gestin Cultural y Comunicacin

Reflexin
Qu es cultura?
La cultura es aquello con lo que las personas se identifican y que forma parte de su identidad.
Existen muchas formas en las que la cultura se puede manifestar y cada individuo puede formar
parte de varias formas de cultura a la vez. Se manifiesta tambin en las costumbres y tradiciones
que reflejan la identidad de una persona, comunidad o grupo de personas.
Un ejemplo de manifestacin de la cultura es la preparacin de comida tpica o la danza de cada
estado del pas, as como la msica mariachi que representa a la cultura mexicana. Sin embargo,
existen tambin manifestaciones de la cultura que se han ido globalizando con el paso de los aos
y que van cambiando segn el tiempo en el que se viva. Por ejemplo, cuando no haba televisin,
las personas solan frecuentar lugares de entretenimiento como circos o teatros, sin embargo esto
fue cambiando hasta que en la actualidad la forma en la que la gente se entretiene es a travs de
la televisin, situacin que est cambiando con la influencia del internet y la reproduccin por
streaming con aplicaciones como Netflix y plataformas como YouTube, que estn ritualizando las
formas de entretenerse y por lo tanto, se va adhiriendo a la cultura trasnacional.

Tipos de cultura
La cultura puede ser dividida en tres tipos: de lite, popular y de masas. La primera de ellas es la
que proviene de la clase alta y se manifiesta cuando la lite considera que algo es de culto como
el ballet, una orquesta sinfnica, una pera, literatura como Les Miserables o una presentacin
en el campestre; la cultura popular es la que proviene de la clase baja y se manifiesta a travs de
tradiciones, cnticos, rituales, eventos como las luchas, corridas de toros, novenas o XV aos;
finalmente la cultura de masas es la que toma parte de las dos formas de cultura antes
mencionadas y las masifica a travs de los medios de comunicacin, esta se manifiesta, por
ejemplo, tomando Hamlet de William Shakespeare de la cultura de lite y convirtindola en la
pelcula El rey len o tomando la cancin La llorona (canto popular oaxaqueo) y aadirla al
lbum de Lila Down para venderla en un CD.

Consumo
Una vez entrando al tema de la cultura de masas, entonces podemos hablar de consumo cultural,
concepto introducido por Nstor Garca Canclini y se refiere al consumo de los bienes culturales
que permiten satisfacer ciertas necesidades personales y sociales. Personales porque satisfacen el
deseo, y sociales porque el consumo cultural se vuelve una relacin de comunicacin entre los
miembros de una sociedad.
Los eventos artsticos son una manera en la que la gente puede satisfacer sus necesidades
sociales, ya que es algo, que adems de darles satisfaccin personal por ser entretenidas, tambin
les da algo de qu hablar, por lo tanto se transforman en actividades culturales, siempre y cuando
sea socialmente compartido. Por ejemplo: los grupos de Otakus que consumen mangas y artculos
que tienen su origen a partir de la cultura japonesa se transforman en un grupo cultural, porque
est inmerso en el espacio y tiempo actual de nuestra sociedad.
Aunque en nuestra cultura los eventos artsticos no son muy frecuentados, por diferentes
factores tales como la falta econmica o falta de motivacin, y cabe resaltar que las necesidades
son distintas dependiendo de las clases sociales, por lo tanto lo que se consume es diferente. Es
decir, puede haber gente a la que le gustara ir al Cirque du Soleil pero no tiene los recursos
econmicos ya que tendra que hacer un viaje largo y adems pagar el exorbitante precio de las
entradas para poder disfrutar del espectculo. Sin embargo, con tal de poder ver el espectculo
existe la opcin de ver las pelculas que salen en el cine y eso los hace consumidores culturales,
aunque no de la misma forma que los de clase alta, pero siguen siendo consumidores.
Los modelos de Garca Canclini se enfocan en el consumo relacionados con el deseo, las
relaciones sociales, diferenciacin social, ritualizacin, etc. Y se enfoca en el individuo en su
interaccin con otros individuos, consigo mismo y su forma de identificarse, y su relacin con el
significado simblico que le da a los bienes obtenidos; los modelos de Canlini son:

Consumo como lugar de reproduccin de fuerza de trabajo.

Consumo como modo de competencia por apropiacin del producto social.
Consumo como lugar de diferenciacin social.
Consumo como sistema de integracin y comunicacin.
Consumo como escenario de objetivacin de los deseos.
Consumo como proceso ritual.