ENVASE O PACKAGING

Vehculo que canaliza el

producto hasta el consumidor

Funciones en base a su evolucin

histrica
Contener
Proteger
Conservar
Facilitar el manipuleo y transporte
Comunicar
Desaparecer luego del uso

Clasificacin de envases
PRIMARIO
contacto directo con el producto.

SECUNDARIO
destinado al embalaje del envase primario, y puede ser usado como
exhibidor.

TERCIARIO O DE TRANSPORTE
utilizado para almacenar y trasladar productos.

Productos o servicios que

utilizan envases

Alimentos
Farmacuticos y cosmtica
Agroqumicos
Electrodomsticos y electrnicos
Lnea Blanca
Ropa, calzado, accesorios
Juguetes
Cadenas de comida rpida

Reduccin
Diseo de Yves
Ber,reduce el papel
utilizado en cajas de
zapatos en un 65%.

Degradacin
Bandeja de pasta moldeable
hecha de bamb y material
de fibra de junco renovables.

Pluma de insulina

EL ENVASE COMO OBJETO

SEMITICO

Signo: denota (informa)

connota (sugiere)
Cdigo: lenguaje visual

Funcin del envase como signo

DIFERENCIACIN: distingue un producto de otros.
ATRACCIN: aptitud para ser percibido rpidamente.
EFECTO ESPEJO: apela a aspectos psicolgicos del
consumidor, identificacin.
SEDUCCIN: incita a la compra, apelando a la imagen y a
valores estticos del consumidor.
INFORMACIN: apela a aspectos racionales del
consumidor brindando datos especficos del producto,
como fecha de envase, cantidades, composicin, marca y
datos del productor.

Herramientas de investigacin para el Diseador

Aspectos a tener en cuenta:

adecuacin a la cultura
relacin con el entorno
relacin con la competencia

Elementos de la propuesta

Morfologa
Color y apariencia
Tipografa
Representaciones

Herramientas de investigacin para el Diseador

Material

Metlicos
Plsticos
Celulsicos y bio-plsticos
Cermicos y Vidrios
Compuestos

Codificacion
. internacional
para el reciclado
de materiales

.
.

 Cdigos de barra
Mtodo de codificacin de productos:
UPC-sistema americano
EAN-sistema europeo

Investigacin de mercado en Packaging

Investigacin de Demanda
Investigacin de Oferta
Investigacin de Canal

Investigacin de Demanda
Obtener informacin sobre el consumidor

Descripcin del consumidor

Investigacin de Oferta
Inteligencia estratgica
Informacin sobre empresas y
productos competidores

Investigacin de Canal
Investigacin de requerimientos de los
clientes intermedios, hipermercados,
almacenes, maxikioscos, minimercados,
mayoristas o distribuidores de venta
institucional

MERCADO

Interno
Externo
Supermercado
Venta Directa
Comercio Minorista
Artesanales

Funcin del envase en el marketing

estratgico
PRECIO: ayuda a
establecer mejor
precio de venta.
Facilita el
almacenamiento,
manipulacin y
transporte del
producto incidiendo
en los costos de
distribucin

PRODUCTO: aporta
al producto funciones
de utilidad y
seguridad.
Evita el fraude.
Proporciona limpieza,
garanta de buen
estado de
conservacin y
comodidad de uso.

 PROMOCIN: ayuda a
realizar la venta en el
punto de compra.
Identifica el producto,
evitando su sustitucin
por la competencia.
Es el vehculo de textos,
imgenes publicitarias,
adhesivos etc.. Que
integren la promocin

DISTRIBUCIN:
vendedores y mayoristas
priorizan a aquellos
productos que presentan
envases mas eficaces.
La adecuacin del tamao
para su almacenaje y
exposicin.
Un envase adecuado
puede conseguir nuevos
puntos de venta y nuevos
mercados.

Cul es el mejor Envase?

Es el que cumple con todas las funciones
que se le asignaron al menor costo posible
Podemos entender al Sistema Envase como
una ecuacin que tiende a la optimizacin
de todos y cada uno de los factores
involucrados en la misma

Factores
de Uso

Factores de
Produccin

Factores de
Comunicacin
Optimizacin

Factores de
Distribucin

Factores de
Disposicin

FIN