Perro Come Perro. Gua Para Leer Peridicos.

Jorge Reverte
Hoy en da la informacin se ha convertido en un instrumento de poder; ha sido capaz de
atraer la opinin de la sociedad influyendo en ella de una manera voraz, un elemento de
manipulacin a travs del que se defienden diversas posturas e ideologas, un elemento
que incide en nuestra manera de pensar inconscientemente.
Tras el poder ejecutivo, legislativo y judicial se encuentra el cuarto poder: la informacin,
en manos de unos pocos privilegiados, que tiene como finalidad informar y busca como
objetivo que esa informacin llegue a la sociedad.
No toda la informacin que nos llega a travs de los medios es fiable, sobretodo aquella
que denominamos prensa amarilla en la que se dan preferencia a los escndalos, la
mayora ficticios, para conseguir lectores, asimismo algunos diarios defienden posiciones
polticas o econmicas, aparentando, en principio, ser neutrales.
Una vez descubierto el valor extraordinario de la prensa, todos los representantes tratan
de aprovecharla en su servicio, pero lleg el momento en el que el instrumento se hizo
superior a sus manipulaciones. Todo ello da lugar a que se creen asociaciones de
vigilancia continua para prevenir el abuso que se ejerce desde el cuarto poder, estas
asociaciones luchan contra la manipulacin de la informacin, contra el engao que se
pueda desempear a travs de los medios de comunicacin, un ejemplo de ello es la
FAIR, oficina creada en EE.UU. con base en Nueva York. Actualmente la falta de control
sobre los medios y la planificacin deliberada de estrategias, llevada a cabo por los
grupos de prensa poderosos, son capaces de crear opiniones entre los leyentes que
favorezcan a sus intereses, incluso ayudar o perjudicar a los polticos en las elecciones
consiguiendo votos a favor o en contra. Como por ejemplo el caso de las elecciones del
2000 en EE.UU., con la victoria de Bush, gracias en buena parte a medios de
comunicacin
como
la
FOX.
La informacin presente tanto en la prensa como en radio, televisin e Internet se ha
convertido en un elemento de posible manipulacin tanto en Espaa como en cualquier
sitio del mundo, que no puede ser controlado por ninguna ley y no conoce lmites.
El poder, est considerado como un elemento con capacidad para tratar de persuadir y de
influir sobre la ciudadana gracias a que posee los resortes socioeconmicos e
informativos para ello. Por consiguiente tanto el poder poltico como el econmico es el
poder que emana de un sistema concreto: la informacin.

Este poder real lo forman grandes empresas de las finanzas, las telecomunicaciones, la
informacin... de una forma explcita, clara; pero tambin existen otras presentes de forma
implcita, supuestas empresas accionistas que se ven beneficiadas a travs de los medios
a
los
que
respaldan.
La informacin ha sido definida como el cuarto estado del reino por Maculay y como
cuarto poder por Edmund Burke, en la actualidad, la informacin, es un elemento del
primer
poder,
del
poder
que
un
sistema
contiene.
Al hablar de poder de informacin hay que interrelacionar tres conceptos: informacin,
periodismo y publicidad. Cuando en el mundo de la informacin se dan intereses
publicitarios, la libertad del periodista y del creador disminuye, lo que es un obstculo para
que reconozcamos la existencia de una publicidad correcta, informativa, veraz y no
agresiva.
La informacin es enviada al receptor a travs de un canal, esa informacin contiene un
conocimiento determinado y ese conocimiento es puesto en comn. Atraviesa las fases de
emisin, codificacin, transmisin, descodificacin y recepcin produciendo en sus
destinatarios una intencin ideolgica, esta ideologa denota un sistema de
representaciones sometido al sesgo, al rumbo de una perspectiva y de un inters
particular.
Las estructuras han sido consecuencia de la accin del ser humano. Es preciso indicar
que, por s mismas, no constituyen un elemento negativo, la negatividad viene dada por la
apropiacin
de
que
son
objeto
para
el
inters
particular.
Hoy en da, todos los medios de comunicacin tienen demasiada influencia sobre nuestra
manera de pensar, nos atacan, nos manipulan, violan la intimidad de los famosos... todo
por llevarse a la boca un pedazo de gloria. Para los medios de comunicacin hacen lo que
se les antoja, no hay reglas, no hay control... slo un montn de informacin, creerla o no
es
cosa
nuestra.
Analizar los medios de comunicacin, centrndose sobre todo en la prensa,
concretamente en los intereses que mueven este mercado. A travs de un ejemplo
prctico, la lectura de dos de los peridicos de mayor tirada nacional, El Pas y El Mundo,
en cuanto a tres temas: el caso de las cuentas en la fusin del BBVA, el caso Alierta
(Telefnica) y la fusin entre Canal Satlite Digital y Va Digital. El autor, a lo largo de la
puesta en prctica, va esclareciendo cuales son los motivos por los que cada medio,
atendiendo a sus necesidades momentneas, tratar estos temas como mejor les
convenga a ellos y a las empresas con las que se relacionan.

Era la prensa como conjunto solo una marioneta en manos de poderes que eran ajenos
a su motivacin esencial, la informacin, o exista una capacidad de mantener la
autonoma frente a otros poderes y, en consecuencia, de cumplir con su misin principal,
el
ejercicio
de
la
informacin,
el
contrapoder?
En principio, todas aquellas informaciones, opiniones y documentacin que recibimos a lo
largo del da, las vemos como eso, como simples informaciones, pero hemos de darnos
cuenta que todo este constante flujo de informacin configura nuestra visin del mundo,
nuestra profunda percepcin del estado de las cosas, en definitiva, nuestro paisaje de la
realidad.
Por lo general, a la hora de informarnos, escogemos un nico medio. Esto supone, de
inmediato, que toda la informacin que obtenemos proviene de una nica fuente. Esto
significa que todos los puntos de vista que obtenemos sobre la actualidad diaria estn
limitados, incluso, los hechos que no conocemos o las opiniones que dejamos de recibir.
Para corregir esta situacin tan delicada existe un concepto que se denomina pluralidad
de los medios informativos, que se produce en una sociedad desarrollada de forma
espontnea.
Las empresas informativas y sus trabajadores, ya sea prensa, radio o TV, coinciden
cuando expresan sus aspiraciones: sus acciones estn motivadas por unos fines tan altos
como defender la libertad de expresin, amparar el derecho a la informacin, y actuar
desde la independencia. No debemos olvidar que estas empresas no dejan de ser un
negocio como cualquier otro y que los responsables de la realizacin y confeccin de las
noticias, son trabajadores que intentan ganarse la vida. Aunque tambin hay que recordar
que hay una actitud ideolgica que diferencia a estas empresas y estos trabajadores de
casi todo y todos los dems. Su actividad se desarrolla dentro de los lmites de la
veracidad, la independencia, el respeto a la discrepancia y una actitud beligerante contra
todo aquello que ponga en cuestin la libertad de expresin y el derecho a la informacin.
Pero la realidad, en la mayora del sector, es bien distinta. Hay una serie de factores
polticos y/o econmicos, que son responsables directos de la manipulacin en los
medios de informacin. Las empresas tienen sus propios intereses y estos pueden alterar
la
sustancia
de
las
informaciones.
Este factor es muchas veces resaltado por las personas que consumen fuentes
informativas y, a veces, solo puede estar provocado por dos razones: la adulteracin
consciente y no reconocida por parte de las empresas o los propios periodistas, pero
tambin la fuente del error, o la manipulacin, puede ser provocada por la incompetencia
de los profesionales, que abunda en el gremio tanto como en otros ramos de la actividad.

Pero hay otros igualmente importantes: los intereses personales, la compra de

voluntades,
el
miedo,
etc.
Todo esto no quiere decir, ni mucho menos, que todos y cada uno de los integrantes de
los medios de difusin informativa son seres maquiavlicos en busca de sus propios
intereses, es ms, la gran mayora de los periodistas, cuando inician su andadura
profesional se guan como portadores de la verdad y sus acciones estn cargadas de
buenas intenciones, pero, las malas condiciones de trabajo, la escasa implantacin
sindical en los medios, la fortaleza de los intereses corporativos, el miedo a enfrentarse
con los poderes internos de las empresas o con los externos son razones ms que
justificas para que se produzca una apata y cierta desidia hacia la informacin rutinaria,
no contrastada o domesticada. Adems, no hay que olvidarnos que posiblemente una de
las principales causas, la ms devastadora de todas, es aquella que est ligada a la
concepcin empresarial de los medios en los que trabajan. La buena marcha de un medio
se centra cada vez ms en la demanda del pblico, esto se traduce en un periodismo de
demanda, el cual altera de manera profunda el oficio del periodista. Esta desviacin se
ha llegado ya a aceptar con una preocupante naturalidad entre los propios periodistas.
Los directores de los medios que practican esta nueva forma de informar, estn
garantizando la complicidad de su pblico, lo que conlleva una garanta en sus ingresos.

Dnde queda el impulso de fabricar informacin de calidad cuando se aplica a la prensa

el mismo sistema de incentivos que a una empresa de produccin de bolsas de plstico?
Cuando nos referimos a una informacin completamente objetiva es algo utpico. Cuando
la informacin que se nos proporciona depende directamente de la gestin realizada por
una empresa privada o ente pblico, siempre va a haber ciertos intereses por parte de sus
dirigentes que harn que la informacin se tergiverse de una u otra manera en detrimento
de sus necesidades. Una vez que aceptemos este hecho y partiendo de el, lo que hay que
hacer es intentar buscar un equilibrio entre la veracidad y la objetividad de las noticias y
los intereses de las empresas. Ardua tarea, pero no por ello hay que dejar de intentarlo.
***

las cosas estn muy claras, sobre todo que a lo largo de mi vida profesional siempre
he pensado que perro debe comer perro. Por aquello de la exigencia a una profesin que
es fundamental para que una sociedad sea ms exigente a su vez consigo misma.
Jorge M. Reverte

Jorge M. Reverte, a travs de su estudio en la caso del BBVA, encontr indicios de que
algunos peridicos espaoles, haban actuado como meras sucursales de otros poderes.
Esto significa que la prensa se ha convertido, en gran parte, en un objetivo de esos
poderes para conservar su imagen de mercado. Se dio cuenta que los gabinetes de
comunicacin de cualquier banco intentan en una situacin tan delicada como la que se
produca, enderezarla. Y el mejor camino es obtener un eco de las noticias o diagnsticos
positivos en los medios de comunicacin. Esto es extrapolable a otras empresas,
entidades o personajes pblicos, con ciertos intereses econmicos. El mercado se mueve
gracias a los individuos que lo conforman, derivada de la informacin a la que tengan
acceso, la cual configurar su opinin de estos entes, la cual, es de vital importancia que
sea positiva aunque sea esta artificial.