La voz institucional del Mundial 78 (Los editoriales del diario Clarn sobre el

Mundial de Ftbol Argentina 1978)1

1. Introduccin
El presente trabajo conforma una investigacin realizada sobre el discurso editorial que
el medio grfico ms importante de nuestro pas, el diario Clarn, desarroll sobre el Mundial de
Ftbol Argentina 1978.
La misma se limitar al anlisis de los artculos editoriales2 del matutino publicados
durante los meses de mayo, junio y julio de 1978 el mes previo, el del campeonato y el
posterior, que en su desarrollo se relacionen total o parcialmente con el Mundial de Ftbol,
llevado a cabo en nuestro pas entre el 1 y el 25 de junio. El objetivo buscado es el de abordar
los editoriales para acercarnos a la construccin discursiva del medio sobre el acontecimiento
deportivo y, de esta manera, aproximarnos a su posicionamiento ideolgico, siempre teniendo
en cuenta el contexto socio-econmico-poltico del pas que circunscriba la realizacin del
torneo.
La eleccin de este diario no fue efectuada al azar. Consideramos el hecho de que en
aquel momento era un medio grfico de gran alcance y tirada a nivel nacional cuestin que hoy
en da se ve an ms reforzada. Es decir, un actor poltico de gran envergadura y un formador
de opinin por excelencia.
El aporte que representa nuestro trabajo radica en la singularidad del mismo, puesto que
si bien existen diversas investigaciones acerca de lo que aconteci durante la ltima dictadura
militar, son pocos los que se abocan al anlisis del rol desempeado por los medios masivos de
comunicacin, y ms an en lo referente el Mundial de Ftbol Argentina 19783. Asimismo,
creemos que nuestra propuesta tambin representa una contribucin desde el momento que los
medios de prensa no han revisado crticamente su actuacin durante ese oscuro perodo de
nuestra historia nacional.

2. A modo de contexto histrico

Luego de la muerte del general Juan Domingo Pern, el 1 de julio de 1974, cambi
radicalmente el panorama poltico-social nacional: se radicalizaron las diferencias existentes
entre la derecha peronista encabezada por el ministro de Bienestar Social y mentor de la
Alianza Anticomunista Argentina (Triple A), Jos Lpez Rega4, y la burocracia sindical
integrada entre otros por personajes como Lorenzo Miguel y el ala izquierdista, que

englobaba a diferentes organizaciones guerrilleras de la poca como Montoneros, FAP, FAR y

Descamisados5. Como resultado de este antagonismo, se produjo una gradual militarizacin
de la sociedad que llev a gran parte de la ciudadana a clamar abiertamente por la instauracin
de un gobierno militar de facto que ordenara la situacin. Los grandes medios de
comunicacin de la poca fueron claves para la aceptacin y el apoyo definitivo al golpe6.
A este estado de cosas debe sumrsele una acuciante crisis econmica: desde la
asuncin del ministro Celestino Rodrigo al frente de la cartera de Economa en junio de 1975
se instauraron una serie de medidas antipopulares, regresivas de la economa nacional, que
supuestamente tendan a minimizar la crisis. Sin embargo, esto no fue as, puesto que sirvieron
para acrecentar an ms aquel pedido popular al que anteriormente hacamos referencia7.
El 24 de marzo de 1976, una Junta Militar integrada por el general Jorge Rafael Videla,
el almirante Emilio Eduardo Massera y el brigadier Orlando Ramn Agosti, encabez el golpe
de Estado ms cruento de la historia argentina.
Desde un primer momento, la Junta pomposamente autodenominada Proceso de
Reorganizacin Nacional (PRN) dej en claro cul sera su postura frente al caos social,
econmico y poltico imperante en nuestro pas, al que tantas veces se haban referido sus
integrantes en discursos pblicos de los meses previos al golpe. Entre las primeras medidas,
dispuso una andanada de comunicados que, en definitiva, buscaban ejercer un severo control
sobre el comportamiento ciudadano individual y colectivo.
Entre stas, intervino los sindicatos, prohibi toda actividad poltica, revalid el estado
de sitio vigente en el pas desde 19748, anul toda actividad legislativa en el Congreso de la
Nacin, creando una suerte de parlamento legislativo alternativo denominado Comisin de
Asesoramiento Legislativo (CAL), compuesta en partes iguales por oficiales de las tres armas,
etc. Adems, puso en prctica una poltica econmica liberal y una apertura favorable a las
inversiones financieras del capital externo en detrimento de la industria nacional.
En el terreno ideolgico, la nueva dictadura persigui, secuestr, tortur, desapareci y
asesin a dirigentes obreros, estudiantes, artistas, pensadores, cientficos, polticos y a todos
aquellos que de uno u otro modo no compartan la filosofa procesista. No se trat de casos
espordicos o de excesos o errores de poder manifestados por grupos celulares del propio
Proceso, sino de una poltica de gobierno diagramada de manera orgnica por las tres armas
desde mucho antes de producirse el golpe, para eliminar de raz todo intento de oposicin al
nuevo proyecto de pas impuesto9.

No obstante la aparente unanimidad de criterio del nuevo gobierno, los intereses

individuales confluan en una gran puja interna entre las armas, en particular Marina y Ejrcito.
En las Fuerzas Armadas existan tres sectores bien diferenciados: en torno de los generales
Videla y Viola su segundo en el Ejrcito, se constituy la faccin ms fuerte. Estos jefes
respaldaban a Martnez de Hoz y mantenan cierta comunicacin con algunos dirigentes de los
partidos polticos recientemente prohibidos.
Otro grupo, cuyas figuras ms preeminentes eran los generales Luciano Benjamn
Menndez y Carlos Surez Mason, comandantes del III y I cuerpo del Ejrcito, respectivamente,
a los que se asociaba el general Ramn Camps jefe de la Polica de la provincia de Buenos
Aires y figura clave en el terrorismo de Estado, afirmaban que la represin dictatorial deba
llevarse hasta sus ltimas consecuencias. En conflicto permanente con el comando del arma
con Videla y sobre todo con Viola Menndez se insubordin de hecho varias veces y en forma
explcita una vez, en 1979, lo que forz su retiro.
El tercer grupo lo constituy la Marina de Guerra, dirigida por su comandante Emilio
Eduardo Massera, quien confiando en sus talentos polticos se propuso encontrar una salida que
legitimara popularmente al PRN y a la vez lo llevara a l mismo al poder. El grupo de Videla y
Viola fue avanzando gradualmente en el control del gobierno, pero en mayo de 1978 Massera
consigui un triunfo cuando logr que se separaran las funciones de presidente de la Nacin y
de comandante en jefe del Ejrcito, pese a que Videla fue confirmado como presidente hasta
1981. Este hecho se conoci pblicamente con el nombre de El cuarto hombre en referencia
a la eleccin de un presidente que no formara parte de las cpulas militares. Viola sucedi a
Videla como jefe del Ejrcito.
Durante todo el PRN 1976/1983 el gasto de dinero destinado a seguridad, fabricacin
y compra de armamentos blicos e instruccin militar de tropas, entre otras cosas, deba
desembocar indefectiblemente en un conflicto armado a nivel internacional. Esto tendra un
doble objetivo: por un lado, la utilizacin efectiva de todo ese armamento y conocimiento
militar y, por el otro, la generacin de un sentimiento patritico-nacionalista que le otorgara no
slo legitimidad al gobierno de las Fuerzas Armadas, sino adems la certeza de su perpetuidad
en el gobierno nacional.
Este enfrentamiento blico programado estuvo a punto de concretarse a fines de 1978,
debido a un conflicto territorial de larga data con el trasandino pas de Chile. ste estuvo a
punto de convertirse en una guerra entre Argentina y Chile por la disputa de territorios cercanos
a la austral frontera comn entre ambos, conocido como El conflicto del Beagle, que llev a

ambas naciones a alistar a sus respectivas fuerzas militares en posicin de guerra, pero que
finalmente fue intercedido por una mediacin papal que favoreci ampliamente a la faccin
chilena, a fines de 1978. El comandante del III Cuerpo del Ejrcito, Luciano Benjamn
Menndez, estuvo a punto de iniciar la guerra por su propia cuenta, pero esta iniciativa
finalmente no prosper10.
Sin embargo, y cediendo ante las ambiciones del ala militar ms dura, esa guerra
internacional digitada se concret el 2 de abril de 1982, cuando por orden directa del presidente
Leopoldo Fortunato Galtieri, las tropas argentinas desembarcaron en Puerto Belgrano e
intentaron recuperar el territorio de las Islas Malvinas, en poder de Gran Bretaa. Esta locura
blica, cuyo trgico desenlace era inevitable debido a las diferencias de podero armamentstico,
estratgico y militar entre ambos pases, concluy el 14 de junio, tan slo 42 das despus de
producido el desembarco, con la rendicin en carcter incondicional de la Repblica
Argentina11.
En cuanto al terreno estrictamente econmico, la poltica liberal implementada por la
Junta tampoco haba encontrado una solucin a los problemas financieros de la gente. Los datos
al respecto, de entre fines de 1977 y comienzos de 1978, ya eran alarmantes12.
3. El camino del Mundial
En momentos en que la Argentina se encontraba disputando la VIII Copa del Mundo de
Ftbol de la Federacin Internacional de Ftbol Asociado (FIFA), en Inglaterra, el ente
futbolstico internacional el 6 de julio de 1966, confirm la noticia de que nuestro pas sera
sede del XI Campeonato Mundial de Ftbol, a disputarse en 1978.
De all en adelante, el Mundial 78 sera apoyado y respaldado por todos y cada uno de
los gobiernos constitucionales y de facto de nuestro pas, como as tambin por los hinchas
argentinos13.
El ftbol, como no poda ser de otra manera, no qued al margen de los temas tratados
por la Junta Militar en su primera reunin como Gobierno nacional, el 24 de marzo de 1976. El
almirante Emilio Eduardo Massera, argument a sus pares del Ejrcito y la Fuerza Area, Jorge
Rafael Videla y Orlando Ramn Agosti, respectivamente, sobre la importancia de avalar la
candidatura como sede del Mundial de Ftbol 1978. Massera, conciente de lo que este deporte
representaba y an hoy representa para la sociedad argentina, observ desde un primer
momento que el evento le dara a la Junta beneficios polticos y, probablemente, tambin
econmicos. El almirante saba que la poltica represiva que desde el Estado se llevara a cabo

tendra ecos opositores dentro y fuera del pas y que el Mundial le dara oxgeno al Gobierno,
puesto que un triunfo de la Seleccin sera un triunfo del pas, pero por sobre todas las cosas un
triunfo del Proceso.
En mayo de ese ao, ante el desconcierto que la interrupcin militar en la Argentina
haba provocado en el ambiente futbolstico internacional, y pensando en una posible
suspensin del evento, la FIFA pidi a nuestro pas el aval necesario para una re-confirmacin
de la sede. La respuesta no se hizo esperar y en junio se aprob la ley 21.349, finalmente
sancionada y promulgada el 2 de julio de 1976, que declaraba al Mundial como un evento de
inters nacional14. Asimismo, creaba el Ente Autrquico Mundial 1978 (EAM 78), que
quedaba bajo la jurisdiccin de la presidencia de la Nacin. El EAM 78 estara integrado, en sus
cargos principales, por el general Omar Actis presidente y por el inefable y masserista
capitn de navo Carlos Alberto Lacoste vicepresidente.
La importancia que posea el manejo del EAM 78, as como tambin las diferencias
internas existentes entre las diferentes facciones militares, qued manifestada el 19 de agosto: el
general Omar Actis fue asesinado en momentos en que se diriga en su vehculo a realizar su
primera conferencia de prensa, en la que expondra que la austeridad sera la caracterstica
principal de su poltica mundialstica15.
El asesinato de Actis fue oficialmente atribuido a la organizacin guerrillera
Montoneros, pero esta fuerza nunca reconoci tal accin, en momentos en que Montoneros no
dejaba de reivindicar todas sus operaciones armadas16. El general de brigada (RE) Antonio
Merlo ocup el lugar de Omar Actis en la presidencia del ente, en tanto que Lacoste mantuvo su
lugar de privilegio. La realidad indic luego que quien manejara los hilos del EAM sera este
ltimo, puesto que Merlo se eriga en una simple figura, con escasa voz de mando y pocas
decisiones de peso.
Para comprender an ms la veracidad de las opiniones del periodista Dante Panzeri y
del economista Alemann, en un artculo publicado por la revista Todo es historia, Mabel
Veneziani17 expona que al finalizar el torneo la Argentina haba gastado U$S 521.494.931 las
estimaciones ms pesimistas llegaron a conjeturar un gasto final de 700 millones de dlares,
mientras que se registraban ingresos por U$S 9.642.360; en definitiva, la realizacin del
Mundial signific un costo final de U$S 511.852.571.
4. La campaa anti-argentina y la invitacin a la CIDH

Luego de dos aos de gobierno militar signados por la persecucin, desaparicin, tortura
y asesinato de ciudadanos, cientos de argentinos que se encontraban exiliados en distintos pases
de Europa comenzaron a organizarse y a efectuar campaas de denuncia y boicot internacional
al Mundial 78. La respuesta de la Junta no se hizo esperar, como tampoco la de los medios
complacientes con ella: se empez a hablar de una campaa de descrdito orquestada en el
exterior y avalada por el comunismo internacional, que atacaba los valores morales,
occidentales y cristianos que el Gobierno de facto deca defender. Se instal en el discurso
oficial la llamada campaa anti-argentina.
Como contraofensiva a esta campaa, la Junta contrat una empresa estadounidense
especialista en modificar las imgenes gubernamentales: se trataba de la multinacional Burson
& Masteller, lo que le dara la oportunidad de hacer publicidad a los partidos de la Copa para
exhibir un aspecto sumamente favorable y positivo a nivel internacional. Siguiendo con el plan,
pero fronteras hacia adentro, el Gobierno y la firma Coca-Cola desarrollaron una intensa
estrategia de propaganda, creando dos slogans conocidos y recordados en el tiempo: 25
millones de argentinos jugaremos el Mundial y En el Mundial usted juega de argentino. Las
frases se convirtieron en la muletilla popular del momento e inundaron absolutamente todos
los medios grficos, radiales y televisivos del pas.
En el contexto de efusividad y algaraba del pueblo argentino, consecuencia de los
triunfos deportivos obtenidos por el Seleccionado Nacional durante el Mundial 7818, la Junta
Militar de Comandantes crey contar con el aval popular necesario para enfrentar las presiones
externas sobre todo las que llegaban desde el gobierno estadounidense de Jimmy Carter, cuya
poltica exterior giraba en torno de la defensa de los derechos humanos y, de esa forma,
mejorar su imagen internacional.
Mientras que en la Argentina se desarrollaban las fases finales del Mundial de Ftbol,
Carter inauguraba la VIII Asamblea General de la Organizacin de Estados Americanos (OEA),
celebrada en la ciudad de Washington. Mediante su representante diplomtico el canciller
Oscar Antonio Montes, la Argentina formaliz una invitacin a la CIDH para que sta viajase
al pas para as constatar la normal situacin en nuestro territorio.
Esta visita finalmente se realizara durante el mes de septiembre de 1979. La Comisin
de la CIDH se instal en el pas durante quince das, tiempo que utiliz para entrevistarse con
militares, lderes polticos y sindicales, presos polticos y, por sobre todas las cosas, con
familiares de desaparecidos. El informe crtico final confirm la veracidad de las denuncias de
los exiliados argentinos.

5. Breve resea del medio

Clarn naci como diario el 28 de agosto de 194519. Luego de la expropiacin sufrida
por el matutino La Prensa en 1951 nico diario abiertamente opositor al gobierno peronista,
el peridico de Noble atrajo a la gran masa de avisos publicitarios que la clase media publicaba
en aquel diario, aumentando tanto sus ingresos comerciales como su tirada20. Hasta ese
momento Clarn se ubicaba en la cuarta posicin de ventas, detrs de La Prensa, La Razn y La
Nacin, pero su estrepitoso ascenso lleg a colocarlo en 1967 en la primera lnea: en un corto
perodo, aument su venta diaria, escalando hasta los 424.000 ejemplares.
Luego de esos aos de vaivenes de oposicin y oficialismo con el peronismo y
asimismo con los militares de la Revolucin Libertadora, Noble pareci encontrar el lugar
poltico que tanto haba buscado en la afinidad de ideas y proyectos con el desarrollismo de
Rogelio Frigerio y Arturo Frondizi.
A partir del fallecimiento de Noble, el 12 de enero 1969, la direccin del peridico
pasara a manos de su flamante esposa, Ernestina Herrera de Noble. Con ella al frente de la
empresa la influencia desarrollista se hizo an ms importante: ingresaron a la redaccin del
diario Oscar Camillin, Octavio Frigerio, Hctor Magnetto, Lucio Pagliaro y Jos Aranda.
Siete meses despus de la muerte de Noble, el 11 de agosto de aquel mismo ao, el
gobierno de facto del general Juan Carlos Ongana dict el decreto-ley 18.312, por intermedio
del cual se creaba un fondo para el desarrollo de la produccin de papel prensa y celulosa: este
fue el punto de partida del gran crecimiento econmico de lo que a esa altura ya era una
empresa. El 28 de septiembre de 1978 qued oficialmente inaugurada Papel Prensa S.A., que
asociaba a los principales matutinos de la poca La Nacin, La Razn y el propio Clarn, con
el Estado argentino un dato no menor para nuestro anlisis. El principal beneficio radicara en
que la sociedad poseera el monopolio de la distribucin y venta de papel a todos los medios
grficos del pas. En estos aos, la tirada de Clarn promediaba los 600.000 ejemplares diarios.
De todos modos, el mayor crecimiento de la empresa que la transformara en el
multimedios ms importante de la Argentina, se consolid entre mediados de la dcada del 80
y durante toda la etapa menemista de los aos 9021. Entre sus principales adquisiciones, figuran
Radio Mitre, FM 100, FM La Red y 82 radios repetidoras de todo el pas; Canal 13, el canal
Todo Noticias (TN), parte del canal de deportes TyC Sports; lanz al mercado la revista Genios,
para los ms chicos, la versin argentina de Elle y el diario deportivo Ol; a travs de la Primera
Red Interactiva de Medios (Prima S.A.), obtuvo Ciudad Internet, Datamarkets, Citinet y

Fullzero; adquiri parte de la Compaa de Telfonos del Interior (CTI); y, finalmente, compr
La Razn, adquiriendo adems del renombrado diario, las acciones que ste posea de Papel
Prensa.
Para dar una idea de la llegada que el medio posee dentro de la opinin pblica
nacional, en la actualidad el promedio de ventas es de 450.000 ejemplares los das de semana, y
de 837.000 los domingos, cifras exorbitantes si se tiene en cuenta que su ms cercano
perseguidor, La Nacin, edita un promedio diario de 180.000 ejemplares22.
6. La voz institucional
6. 1. Marco analtico
Ral Rivadeneira Prada propone un singular marco para el anlisis de editoriales que
servir de herramienta para nuestro enfoque. Estos, segn el tema que traten y bajo
circunstancias polticas y sociales determinadas, pueden ser encuadrados dentro de los
siguientes estilos: expositivo, explicativo, combativo, crtico, apologtico, admonitorio y
predictivo23.
A partir de lo anteriormente dicho, se desprende que el nuestro pretende ser un anlisis
sobre el enunciado24, aunque esto no significa dejar de lado aspectos concernientes a la
enunciacin25.
Si existe un enunciado, tambin existe alguien que lo produce y alguien que lo recibe y
asimila. Hablamos de la diferenciacin lingstica entre locutor y alocutario. Roberto Marafiotti
aclara que el locutor organiza su discurso como un juego de relaciones entre l y su alocutario
(...). Este juego de relaciones no es arbitrario ni creado cada vez por los hablantes, sino que se
inscribe en una comunidad cultural e ideolgica que se rige por ciertas normas que el locutor
asume como vlidas para s y para su alocutario26. Esta comunidad cultural e ideolgica es
lo que habitualmente se define como pacto de lectura entre el medio y sus lectores27.
Oswald Ducrot, por su parte, plantea una nueva diferenciacin, estableciendo la
oposicin del enunciador y el locutor, y la oposicin, paralela, del destinatario y el
alocutario. De acuerdo a este esquema el locutor es el que produce un enunciado, en tanto que
el enunciador es a quien el locutor atribuye responsabilidad de una parte de lo que refiere; por
ltimo, el destinatario es aquel a quien se dirige el enunciador28.
El semilogo Eliseo Vern efecta una particular categorizacin de los destinatarios de
los mensajes polticos, que tambin constituye una eficaz herramienta analtica para nuestro

trabajo no obstante recordar que nuestro anlisis apunta a un discurso inmerso en un contexto
de dictadura militar. En los discursos de aquellos mensajes Vern propuso la construccin de
tres tipos de receptores: el Otro positivo (corresponde a un receptor que participa de las
mismas ideas, que adhiere a los mismos valores y persigue los mismos objetivos que el
enunciador (...); es el prodestinatario), el Otro negativo (excluido del colectivo de
identificacin (...). Esta exclusin es la definicin misma del destinatario negativo, puesto que
lo que es verdadero para el enunciador, es falso para ste, y viceversa. Es el
contradestinatario) y el indeciso (a ste va dirigido todo lo que en el discurso poltico es
del orden de la persuasin. Es el paradestinatario). Respectivamente, es ste un discurso de
refuerzo respecto del prodestinatario, de polmica respecto del contradestinatario y de
persuasin en lo que concierne al paradestinatario29.
6. 2. Anlisis
Cinco fueron los editoriales de Clarn30 que en su desarrollo se abocaron al tema del
Mundial de Ftbol Argentina 78. Las fechas elegidas para estas publicaciones resultan
significativas, puesto que las primeras dos aparecieron durante el mes de mayo, la tercera en
pleno desarrollo del Campeonato, la cuarta el da posterior a la obtencin del torneo por la
Argentina y la ltima a principios de julio, el mes posterior a la finalizacin del evento. Visto de
manera superficial podra pensarse que el nmero de editoriales no es relevante, pero debe
tenerse en cuenta que el tema Mundial 78 form parte de la poltica de dicha seccin antes,
durante y despus de terminado el acontecimiento deportivo.
Siguiendo las categoras analticas propuestas por Ral Rivadeneira Prada, se puede
realizar en principio una clasificacin cuantitativa de dichos editoriales: uno crtico31, aunque en
su conclusin terminaba siendo apologtico, otro netamente apologtico32, dos bsicamente
apologticos, cuyas conclusiones eran predictivas33 y el restante netamente predictivo34.
En el primer editorial, la crtica se enmarcaba en las erogaciones econmicas que la
realizacin del Mundial acarreaba y en la futura utilizacin que pudiera drsele a las obras de
uso discutible en la vida normal de un pas que no ocupa todos sus das en organizar
gigantescos campeonatos de ftbol (08/05/1978). La visin econmica a que el diario Clarn
adscriba marcaba como prioridad la inversin estatal en produccin industrial de mediano y
pesado desarrollo cuya ulterior utilizacin, a su juicio, acarreara grandes beneficios para la
Nacin.

No sorprende encontrar crticas de Clarn hacia los gastos innecesarios del gobierno
militar. Durante todo PRN, el diario no advirti prcticamente nada sobre los lineamientos
socio-polticos llevados a cabo por el gobierno, pero s critic la poltica econmica encabezada
por el ministro de la cartera, Jos Alfredo Martnez de Hoz, puesto que no coincida con los
principios desarrollistas perseguidos por el matutino.
En este mismo editorial, el medio reflejaba que la Argentina no est para soportar
esos lujos, haciendo referencia principalmente a los costosos equipos en materia
comunicacional adquiridos para la transmisin en colores del torneo hacia el resto del mundo.
Sin embargo, como anteriormente mencionamos, concluy el editorial con un balance
positivo, al destacar que la Argentina trabaj con fuerte impulso y a un ritmo inusual,
agregando que de este modo se ensear un rostro mejorado a la corriente visitante. De esto
se desprende que Clarn no se opona al desarrollo del evento; slo planteaba limitaciones en
torno al caudal de dinero invertido para tal fin. El medio, si bien esboz discrepancias a travs
de su artculo editorial, lo concluy apoyando el espritu generado por el Mundial y sus
beneficios a futuro. En este sentido, debemos tener en cuenta al profesor Martnez Albertos
quien, citando a Martn Vivaldi, destaca que en el editorial no solo es importante el primer
prrafo, sino tambin el ltimo: El primer prrafo debe captar la atencin del lector,
arrastrarlo a la lectura. El ltimo prrafo, por su trascendencia, debe quedar grabado en quien
lo lee35.
Para desarrollar este editorial, el peridico se posicion en el lugar de defensor de los
intereses de la gente, a la que implcitamente arga representar. Si bien el alocutario era el
pblico en general, el destinatario habra sido el gobierno, puesto que el disentimiento fue
planteado en cuanto a los excesivos gastos producidos por la organizacin del evento. En el
final de ese mismo artculo, la conclusin termin apoyando la labor gubernamental con
respecto al planeamiento del Mundial; el alocutario y el destinatario eran los mismos (los
lectores), mientras que el locutor (el peridico) haca propio el discurso de los enunciadores, que
se erigan en las figuras de los funcionarios del gobierno y, por consiguiente, en el discurso
oficial.
En el segundo artculo, publicado en pleno desarrollo del Mundial (18/06/1978),
expres que en el curso de la preparacin del certamen aparecieron voces tardas, an dentro
del mismo gobierno, sealndolo como causante de males en desarrollo. La crtica result
tarda a partir de la imposibilidad de volver sobre una decisin en marcha. Aqu se observa
una reafirmacin de lo expuesto en la conclusin de aquel primer editorial. En ambos,

culminaba elogiando al pas por su modo de hacer y afrontar los grandes compromisos.
Asimismo, celebraba su alta capacidad de organizacin y an de realizacin, dejando sin
lugar a las voces opositoras entre las que en un principio se inclua el propio diario en la faz
econmica, porque la decisin y el compromiso de organizacin ya se haba tomado y no se
poda volver atrs.
Empleando las categoras de Eliseo Vern, el editorial estaba destinado al pblico
enmarcado en las figuras del prodestinatario y del paradestinatario, es decir, a los lectores
condescendientes y a los indecisos quienes an no tenan una opinin firmemente formada al
respecto, para terminar de disuadirlos sobre los grandes beneficios que el Mundial acarreara
para nuestro pas36.
Con respecto a los editoriales publicados en junio, encontramos una postura similar.
Ambos denotaron un tono apologtico dado por los elogios a las obras plasmadas en cuanto al
cumplimiento de los objetivos previstos en la organizacin del evento y en el xito alcanzado:
el fervor nacional, (...) el deseo manifestado por la hinchada en las tribunas, por el pueblo en
general en las calles, [por] el periodismo (...) de exhibir ante el mundo entero una imagen
adecuada de la Argentina (18/06/1978); la eficiente organizacin, el conjunto de obras
plasmadas en trmino, la tenacidad y el coraje con que actuaron los jugadores, la presencia
constante de las ms altas autoridades, el entusiasmo generosamente brindado por las
tribunas (el destacado es nuestro 26/06/1978). Esta singular adjetivacin propuesta por el
discurso editorial del matutino, tuvo como objetivo resaltar los valores mostrados por los
argentinos ante las responsabilidades que acarreaba el pas por ser anfitrin de una competencia
deportiva internacional. La unidad nacional, uno de los pilares del discurso oficial durante
aquellos das, quedaba explcitamente manifestada.
Es decir que, en este caso, tanto el locutor el peridico, cuanto el enunciador el
gobierno fusionaban sus discursos. Asimismo, los mensajes se dirigan, tanto en lo que
concierne al alocutario cuanto al destinatario, a la misma entidad: aquellos sectores sociales que
festejaron el triunfo deportivo unidos y en paz, los lectores del diario y el pblico en
general. Este destinatario se encuadrara en la figura semiolgica del prodestinatario.
Esta pretendida unidad nacional se encaminaba a reforzar no slo un proyecto poltico
sino tambin uno econmico. Por un lado, tuvo como meta echar por tierra la tan mentada
campaa anti-argentina, as bautizada por el ministro del interior Albano Harguindeguy, quien
acusaba al marxismo y la subversin internacional de llevar adelante una campaa de
desprestigio hacia nuestro pas. sta realmente se basaba, como ya mencionamos, en la

denuncia de exiliados argentinos en Europa sobre torturas, violaciones a los derechos humanos,
desaparicin forzada de personas y centros de detencin clandestinos. Clarn asimil este
discurso y tambin batall37 contra el supuesto complot internacional: la organizacin
internacional, que alimenta a la subversin y a la guerrilla en distintos pases, ha hecho su ms
cruenta experiencia en la Argentina (...). Resulta claro que la subversin (...) sin arraigo en las
masas (...) est derrotada (18/06/1978); muchos de ellos [los visitantes extranjeros] venan
prevenidos, esperando contemplar un pas enfermo de violencia y temor, desunido y enconado,
en todo caso reducido a un opaco silencio (...). Otros habrn pensado que por ms popular que
sea el ftbol entre nosotros, de ninguna manera hubiera podido determinar movilizaciones de
tal masividad ni jbilos tan persistentes y conmovedores (...) permitiendo borrar a la vez las
imgenes falaces que se propagan sobre nuestro pas en el exterior y las propias sensaciones
interiorizadas de quietismo o incapacidad (26/06/1978)38.
En segundo trmino, estos dos artculos tambin aludieron explcitamente a las ya
mencionadas metas econmicas del peridico, puesto que coincidieron en el tono de su
conclusin, que era predictivo, al manifestar que si se mantena ese espritu de humildad,
tenacidad y unidad (26/06/1978), demostrado por todos los argentinos durante la competicin,
se poda dejar atrs el pasado inmediato. De esta manera parecern ms cercanas las metas
requeridas [de acuerdo a su poltica econmica desarrollista] en comunicaciones y ferrocarriles
o, elevando las miras, acero, petrleo, qumica pesada y celulosa (18/06/1978). Si bien en este
caso el alocutario contina siendo el mismo pblico en general, las figuras del locutor y del
enunciador se unificaron el peridico y la del destinatario pas a ser conformada por quienes
se encargaban de llevar adelante los lineamientos econmicos desde el gobierno.
Este espritu despertado por el Mundial y la bsqueda de su proyeccin a futuro en
otros mbitos se hizo recurrente en el discurso editorial de Clarn discurso que inclua adems
de los propios editoriales, a los titulares, las notas de opinin y las cartas de lectores, y
apareci instalado tambin en los das posteriores a la finalizacin del certamen, al decir que la
Argentina se mira a s misma en esta hazaa, quiere verla repetida en cada jornada para
sentirla no como un rcord inhabitual sino como un triunfo constante (02/07/1978).
6. 3. Conclusiones
A partir de lo trabajado en esta investigacin podemos afirmar que el medio grfico
estudiado, el diario Clarn, elabor y difundi una poltica editorial que sustentaba, avalaba y
legitimaba el discurso pergeado por el gobierno militar durante el desarrollo del Mundial de

Ftbol Argentina 1978, entre mayo y julio de ese ao, meses que conforman el abanico
temporal de nuestro anlisis. En este punto debemos traer a colacin que el peridico formaba
parte de la sociedad de la empresa Papel Prensa S.A. junto a los diarios La Nacin, La Razn y,
principalmente, del Estado argentino.
Este discurso, que no tena grandes diferencias del oficial, se vali de una competencia
deportiva a nivel internacional disputada en nuestro pas para tratar de generar una cierta
cohesin que no se daba ni en lo poltico, ni en lo social, ni en lo econmico.
Desde sus artculos editoriales, Clarn aval la supuesta campaa anti-argentina,
batallando junto al gobierno para echar por tierra las denuncias en su contra y, de esta manera,
formar una corriente de opinin en la sociedad en el sentido de que el xito deportivo, de
alcanzarse, podra significar un escaln ms hacia la construccin de una nueva Argentina,
patritica y nacionalista.
La Junta esperaba mostrar al exterior, a travs del Mundial, una imagen de pas
civilizado, armonioso, ordenado y unido, sin vestigios visibles de violencia y represin. Para
ello, Clarn se transform en un canal de vital importancia, puesto que actu como un formador
de opinin indispensable para plasmar efectivamente dichos propsitos.
Mediante su columna editorial, tribuna de opinin orgnica por excelencia, el medio
sent una clara postura de coincidencia y apoyo a los objetivos buscados y alcanzados a travs
del evento deportivo. Empleando de modo permanente el tono apologtico en sus artculos y
dirigiendo continuamente su discurso hacia los lectores del peridico, hizo hincapi en resaltar
valores como la humildad, la tenacidad, el sentido de unidad nacional y el nuevo espritu
del ser nacional, que se manifestaron durante la competencia.
Asimismo dej bien en claro que si este comportamiento ciudadano continuaba y se
prolongaba en el tiempo, se podan dejar atrs las frustraciones del pasado y mirar el futuro con
optimismo para construir, a partir del Mundial, una nueva Argentina.
Solo se observ en el mes previo una liviana crtica econmica hacia el evento
deportivo, por los gastos que el certamen acarreaba y por el discutible uso posterior de las obras
realizadas. Sin embargo, este hecho no alter el camino desandado por el peridico en cuanto a
los artculos editoriales que, en su conjunto, coincidieron con el gobierno en sus lineamientos
socio-polticos generales.

Notas bibliogrficas

El presente trabajo forma parte de la tesis de grado titulada El Mundial que jug Clarn (La
reconstruccin del lenguaje periodstico de Clarn durante el Mundial de Ftbol Argentina 1978),
correspondiente a la carrera de Licenciatura en Comunicacin Social (Orientacin Periodismo) de la
FPyCS (UNLP), realizada por Martn Oliva y Sebastin Tutino, dirigida por el licenciado Csar Luis
Daz y co-dirigida por la profesora Mara Marta Passaro. La investigacin sobre los artculos editoriales
slo conforma uno de los cinco captulos del trabajo final de tesis, que adems est compuesto por el
anlisis de titulares, notas de opinin, cartas de lectores y el humor de Clemente y Bartolo.
2
Los editoriales histricamente se han definido como la posicin oficial del medio frente a los hechos que
conforman la realidad poltica, social y econmica del pas en un momento histrico determinado. El
periodista y profesor espaol Jos Luis Martnez Albertos. Curso general de redaccin periodstica,
Barcelona, Mitre, 1983, p. 386, indica que el que razona y opina en el editorial no es un periodista
determinado, sino el peridico en bloque, como institucin social de innegable personalidad poltica.
Amn de esta situacin, generalmente se cree que el editorial es una de las secciones menos ledas y, por
lo tanto, de supuesta menor importancia. Pero si se tiene en cuenta que el cuerpo editorialista de cada
medio est compuesto por los periodistas de mayor trayectoria profesional y renombre pblico, el valor
de dicha seccin se realza para llegar a ocupar una de las posiciones privilegiadas de cada peridico. Este
es un elemento de gran valor y conlleva que los sectores de mayor compromiso social pongan especial
atencin a la lectura y anlisis de editoriales; estos personajes relevantes son a quienes Vincent Price. La
opinin pblica. Esfera pblica y comunicacin, Barcelona, Paids, 1992, p. 60, denomina el pblico
activo de una sociedad: El compromiso de este grupo en asuntos polticos incluye tanto medios
formales de participacin poltica contribucin monetaria, pertenencia organizativa y asistencia a
mitines como una participacin informal muy activa, tal como discusiones pblicas y debates con los
dems. Resulta paradjico que el Manual de Estilo de Clarn, que recorre toda su superficie redaccional,
argumentando y fundamentando el modo de edicin y los criterios periodsticos empleados para cada
seccin del peridico, no haga ninguna referencia explcita al artculo editorial.
3
Entre ellos podemos mencionar dos importante anlisis de artculos editoriales: el primero, efectuado
sobre los principales diarios argentinos en los das previos al golpe militar del 24 de marzo de 1976,
realizado por el Licenciado Csar Luis Daz y su grupo de investigacin La cuenta regresiva, Buenos
Aires, La Cruja, 2002, y el plasmado por el propio Csar Daz y la profesora Mara Marta Passaro sobre
el Mundial 78 en el artculo El mundial 78 a travs de columnas editoriales no complacientes.
Sobre la labor de los medios grficos durante el Proceso en general, debemos hacer referencia al realizado
por los periodistas Martn Zubieta y Eduardo Blaustein Decamos ayer. La prensa argentina bajo el
proceso, Buenos Aires, Colihue, 1998, y a la tesis de grado realizada sobre el discurso periodstico de la
revista El Grfico durante el Mundial 1978, del periodista Alejandro Turner 25 millones de
argentinos.
4
Para ms informacin vase Marcelo Larraquy. Lpez Rega. La biografa, Buenos Aires, Sudamericana,
2004.
5
En la decisin definitiva de los militares de asaltar el poder, tambin tuvieron una influencia definitiva
las acciones armadas llevadas a cabo por el grupo armado marxistaleninista PRT-ERP, comandado por
el emblemtico lder Mario Roberto Santucho. Para ms informacin vase Richard Gillespie. Soldados
de Pern. Los montoneros, Buenos Aires, Grijalbo, 1987; Luis Mattini. Hombres y mujeres del PRT-ERP
de Tucumn a La Tablada, La Plata, De La Campana, 1996; Marcelo Larraquy y Roberto Caballero.
Galimberti. De Pern a Susana, de Montoneros a la CIA, Buenos Aires, Norma, 2000; Mara Seoane.
Todo o nada, Buenos Aires, Planeta, 1991.
6
Vase la investigacin efectuada por el licenciado Csar Luis Daz. Op cit., y su grupo de investigacin,
sobre los editoriales de marzo de 1976 de los principales medios grficos nacionales.
7
Guido Di Tella. Pern-Pern 1973-1976, Buenos Aires, Sudamericana, 1983, p. 211, indica que el
ndice inflacionario sufri un aumento increble, ya que pas del 74,2 por ciento en los doce meses
anteriores a mayo de 1975, a un 954 por ciento en los doce meses siguientes.

Un mes y medio antes de dictar el estado de sitio, a fines de septiembre de 1974, el gobierno nacional
haba decretado la ley 20.840, o ley antisubversiva, que impona prisin de dos a seis aos a quien
realice actos de divulgacin, propaganda o difusin tendientes al adoctrinamiento, proselitismo o
instruccin que propendieran a alterar o suprimir el orden institucional y la paz social de la Nacin. A
partir de esta normativa se iniciaba un camino por el cual el periodismo debera transitar extremando
los cuidados para no incurrir en actos que contrariaran la nueva disposicin legal. Csar Luis Daz,
Mario Gimnez y Mara Marta Passaro. The Buenos Aires Herald luchando contra el miedo y la
calumnia 1974-1977, en III Congreso de RedCom, 9 de marzo de 2002 (Sitio:
redcom/ponencias/gimnez-diaz-passaro.html), p. 3.
9
Vase Eduardo Luis Duhalde. El Estado Terrorista Argentino. Quince aos despus, una mirada
crtica, Buenos Aires, Eudeba, 1999; Marcos Novaro y Vicente Palermo. Historia Argentina. La
dictadura militar 1976/1983. Del golpe de Estado a la restauracin democrtica, Buenos Aires, Paids,
2003, Tomo 9.
10
El acuerdo definitivo se firm el 9 de enero de 1979, en la ciudad de Montevideo, Uruguay, entre
ambas representaciones diplomticas bajo la vigilia del enviado papal, cardenal Antonio Samor. Para
ampliar el tema desde un punto de vista comunicacional vase Csar Luis Daz, Mario Gimnez, Mara
Marta Passaro, Juan Pablo Rosell y Cristian Vzquez. Una guerra que no fue. Los editoriales de La
Prensa sobre el conflicto limtrofe con Chile (1977-1979), en 3 Congreso de comunicadores (Sitio:
redcom.org/CCC/foro4_diaz_gimnez.htm).
11
Para ampliar el tema vase Oscar Ral Cardozo, Ricardo Krischbaum y Eduardo Van Der Kooy.
Malvinas, la trama secreta, Buenos Aires, Planeta, 1992; Horacio Verbitsky. Malvinas. La ltima batalla
de la tercera guerra mundial, Buenos Aires, Sudamericana, 2002.
12
Ya haba aumentado la deuda externa y pronto la Argentina se transformara en el pas ms
endeudado de Latinoamrica. La reforma financiera haba impulsado las tasas de inters de tal manera
que la inversin giraba hacia la especulacin y no hacia la produccin. El ndice de desocupacin haba
bajado pero los salarios reales se haban depreciado en un 50 %. La inflacin, si bien haba descendido
a costa de una recesin pronunciada, se mantena en ms del 140 % anual. Los hogares pobres
comenzaban a aumentar. La distribucin del ingreso tenda a afectar a los sectores bajos y medios,
transfiriendo utilidades a los sectores ms ricos. La fuga de capitales se haba elevado de 136 millones
de dlares a 957 millones de dlares. El modelo basado en la agroindustria estaba primarizando a la
Argentina, desindustrializndola: los ndices de crecimiento industrial estaban cayendo porque los
subsidios al sector industrial haban bajado del 11,7 % del PBI en el 76 al 0,4 % del PBI en el 77, en
Mara Seoane y Vicente Muleiro. El Dictador, Buenos Aires, Sudamericana, 2001, p. 341.
13
En un artculo de la revista Chaupinela, del mes de noviembre de 1975, el periodista deportivo Dante
Panzeri una de las pocas voces opositoras a la realizacin de tamao evento en nuestro pas,
argumentaba que el Mundial no se debiera realizar por las mismas razones que un tipo que no tiene
guita para ponerle nafta a un Ford T, no debe comprarse un Torino. Si lo hace, es porque a alguien le
est robando.
14
La nica voz disidente dentro del gobierno era la de Juan Alemann titular de la Secretara de
Hacienda, dependiente del Ministerio de Economa de la Nacin, quien se opona a su realizacin debido
a los extraordinarios gastos que el evento acarreara.
15
Vase Eugenio Mndez. Alte. Lacoste, Quin mat al Gral. Actis?, Buenos Aires, El Cid Editor, 1984.
16
Abel Gilbert y Miguel Vitagliano. El terror y la gloria. La vida, el ftbol y la poltica en la Argentina
del Mundial 78, Buenos Aires, Norma, 1998, p. 19, manifiestan que, extraoficialmente, el atentado sera
visto como uno de los tantos captulos de la guerra privada que libraron el Ejrcito y la Marina. Las
ausencias de Massera y Lacoste, nmero dos del EAM, en el sepelio del general, abonaran esas
sospechas.
17
Mabel Veneziani. El Mundial, en Todo es historia, N 229, Buenos Aires, mayo-junio de 1986, p. 54.
18
El seleccionado argentino de ftbol haba vencido en primera ronda a los combinados de Hungra, por 2
a 1, y Francia, por el mismo resultado. El ltimo cotejo del grupo marc la nica derrota nacional, en
manos de Italia y por 1 a 0. La segunda ronda, denominada fase semifinal, se dividi en dos grupos: el
A y el B. Este se disput en Rosario y la Argentina lo integr junto a Polonia, a quien venci por 2 a
0, Brasil, con el que empat sin goles, y Per, que derrot por un abultado 6 a 0. La final se disputara

entre nuestro pas y Holanda. El equipo dirigido por Csar Menotti se consagr campen ganndole a los
europeos por 3 a 1.
19
El estanciero Roberto Noble, director y fundador del matutino, intent definir desde el editorial del
primer da, el lugar que el medio ocupara en la vida pblica del pas: Clarn no tiene vinculaciones ni
compromisos con ninguna de las agrupaciones polticas tradicionales. Desde que es y ser un diario
informativo e independiente, no podra tenerlas. El nico y exclusivo compromiso que contrae es con la
Nacin y consiste en reflejar exacta y objetivamente los hechos de la vida colectiva, analizarlos, juzgarlos
a la luz de la verdad y de las conveniencias nacionales. La profesora Mara Elena Sanucci. Notas para
una arqueologa del estilo: el discurso narrativo de Clarn (1945-1949), en Oficios terrestres, N 9/10,
La Plata, Ediciones de Periodismo y Comunicacin, 2001, pp. 84 y 86, afirma que el peridico intent
ganarse desde un primer momento a los lectores de la clase popular y lo realiz a travs de ciertos
rasgos distintivos, que giraban en torno a determinados principios: [Clarn] se autoconstituye como un
medio independiente, objetivo, veraz y conciliador, concentrado en la defensa de los intereses nacionales
y con un rol orientador para la sociedad (...) Se presenta como un retrato de quienes lo constituyen
integrantes, junto con los lectores, del pueblo argentino (...). En sntesis, Clarn aparece como un diario
matutino con un perfil netamente popular (se vende a cinco centavos en el momento de aparicin, es
decir a mitad de precio de los restantes diarios), y nacional; novedoso y moderno en lo formal.
20
Pablo Llonto. La Noble Ernestina, Buenos Aires, Astralib, 2003, p. 86; Julio Ramos. Los cerrojos a la
prensa, Buenos Aires, Amfin, 1993, pp. 82-83.
21
Desde el advenimiento de la democracia, Clarn presion constantemente a los gobiernos de Ral
Alfonsn y de Carlos Menem para conseguir la derogacin del inciso e), del artculo 45, perteneciente a la
Ley de Radiodifusin (N 22.285), surgida en plena dictadura militar (ao 1980), que estableca que un
medio grfico no poda ser propietario ni socio de diferentes sociedades de radiodifusin. Finalmente,
la presin tuvo sus resultados, ya que en los ltimos das del gobierno radical, el proyecto de
reformulacin de la Ley de Radiodifusin fue enviado al Congreso de la Nacin y, durante el primer
gobierno menemista, se logr su aprobacin. sta se encontraba incluida en la Ley de Reforma del Estado
que prevea la reduccin del nmero de empresas que estaban bajo su jurisdiccin.
22
El ao 1995 seal el momento del tope alcanzado por Clarn en la venta de diarios: 1.049.800 los
domingos y 591.000 los das de semana. En Marcelo Zlotogwiazda. El poder de llamarse Clarn, en
Veintitrs, Buenos Aires, 9 de noviembre de 2000, p. 9.
23
Ral Rivadeneira Prada. Periodismo, la teora general de los sistemas y la ciencia de la comunicacin,
Mxico, Trillas, 1977, pp. 227-229.
24
El enunciado es una serie lingstica producida por un locutor (...), ste al producirla se ha
presentado como asumiendo la responsabilidad de la misma. En Oswald Ducrot. El decir y lo dicho,
Buenos Aires, Hachette, 1984, p. 134.
25
La enunciacin es el acontecimiento histrico que constituye, por s misma, la aparicin de un
enunciado (...). Es el hecho de que una oracin haya sido realizada. Ibdem, p. 135.
26
Roberto Marafiotti. Recorridos semiolgicos, Buenos Aires, Eudeba, 1998, p. 118.
27
Walter Miceli. Qu es noticia en los diarios nacionales?, La Plata, GITEPP, 1999, p. 61, aduce que
el lector se construye como un actor que interacta con un medio objetivo y distante, al cual le exige
ecuanimidad y pluralidad, o como parte de un colectivo que encuentra en el diario un mecanismo vlido
para expresarse por intereses compartidos: polticos, sociales, econmicos y/o ideolgicos.
28
O. Ducrot. Op. cit. p. 137.
29
Eliseo Vern. La Palabra adversativa, en AA.VV. El discurso poltico. Los acontecimientos, Buenos
Aires, Hachette, pp. 16-18.
30
El medio grfico estudiado tena como costumbre publicar un solo editorial diario.
31
En vsperas 08/05/1978.
32
Veredas porteas 13/05/1978.
33
El pas puede hacerlo 18/06/1978, y Una victoria trascendente 26/06/1978.
34
Electricidad y nuevo espritu 02/07/1978.
35
Jos Luis Martnez Albertos. Redaccin periodstica, Barcelona, A.T.E., 1974, p. 49.
36
Nos parece ilustrativo sealar que tanto en uno como en otro editorial, el medio dejaba de manifiesto su
beneplcito hacia la realizacin del torneo en nuestro pas. Si bien empleamos las categoras analticas

propuestas por Ducrot y Marafiotti en el primero y de Vern en el segundo, las conclusiones a que
arribamos en ambos son las mismas. Por lo tanto, la eleccin arbitraria en la utilizacin de uno y otro en
diferentes momentos se debi a tratar de generar una lectura ms dinmica.
37
Para refutar a la supuesta campaa anti-argentina, Clarn tambin hizo hincapi en la buena imagen
que deba mostrarse a los visitantes que llegaran al pas. En un editorial titulado Veredas porteas
(13/05/1978), habl del mal estado de las veredas de la Capital Federal, argumentando que en pocos
das el pas tendr numerosos huspedes, gran parte de ellos periodistas propensos a inquirir sobre
nuestra realidad y sus peculiaridades (...).
38
Con respecto a la lectura que puede hacerse sobre las manifestaciones y movilizaciones populares y sus
supuestas vinculaciones polticas, pueden consultarse Eduardo Luis Duhalde. Op. cit. p. 117; Pablo
Alabarces. Ftbol y patria, Buenos Aires, Prometeo libros, 2002, pp. 134-135; Marcos Novaro y Vicente
Palermo. Op. cit. pp. 164-165, quienes manifiestan que aquellas no significaban un explcito apoyo
poltico a la dictadura militar.