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Qu
ventajas tienen los datos primarios sobre los secundarios? Por qu los datos
secundarios normalmente son el punto de partida de los investigadores de
mercado?
Para satisfacer las necesidades de informacin se puede implementar la
recopilacin de datos secundarios, datos primarios, o ambas cosas. Los datos
secundarios consisten en informacin que ya existe en alguna parte por haberse
recabado para otro fin. Los datos primarios consisten en informacin que se
recaba para cumplir un propsito especfico.
Los datos secundarios ofrecen la ventaja de que se pueden obtener con mayor
rapidez y a menor costo que los primarios. Adems, las fuentes secundarias a
veces pueden proporcionar datos que de una manera no podran recabarse por
s solos, pues sera informacin no disponible directamente o demasiado
costosa de obtener. Sin embargo, los datos secundarios tambin pueden
presentar problemas. La informacin necesaria podra no existir; y los
investigadores pocas veces pueden obtener de fuentes secundarias todos los
datos que necesitan.
Adems de los datos secundarios, en casi todos los casos tambin tendr que
emplearse el uso de datos primarios tomando en cuenta varias decisiones en
cuanto a enfoques de investigacin, mtodos de contacto, planes de muestreo e
instrumentos de investigacin que permitan recopilar todos los datos requeridos.
La obtencin de datos a travs de medios primarios brinda la ventaja que dichos
datos sean ms pertinentes, exactos, actuales y objetivos ya que estn ms
relacionados con el rea de investigacin donde se est llevando a cabo el
estudio.
No obstante, los datos secundarios son un buen punto de partida para una
investigacin, y a menudo ayudan a definir los problemas y los objetivos de
dicha investigacin.
5. Las pequeas empresas enfrentan restricciones de presupuesto que pueden
limitar el tipo y alcance de la investigacin que realicen. En un pequeo equipo,
analice con sus compaeros cmo podra hacer un pequeo detallista de
muebles para obtener informacin sobre sus clientes y competidores con un
presupuesto limitado.
Igual que las empresas de mayor tamao, las organizaciones pequeas
necesitan informacin de marketing. Esto es lo que sucede con el pequeo
negocio de detallista de muebles el cual requiere recolectar informacin acerca
de su negocio, de sus competidores y clientes potenciales para mantenerse al
tanto de los cambios ocurridos en las necesidades y los deseos de los clientes,
de sus reacciones ante nuevos productos y de alteraciones en el entorno
competitivo.