TRABAJO PRCTICO

Segn Barthes:
Analizar los tres mensajes. Seleccionar un aviso publicitario de una
revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes
segn Barthes.
Diferenciar el mensaje icnico connotado de la intencionalidad del
aviso.
Aviso publicitario seleccionado:

Anlisis de los tres mensajes segn Barthes: Barthes afirmaba

que dentro de una imagen se escondan tres mensajes diferentes y
en base a esta idea, se distingue en el aviso los siguientes:
a) Mensaje lingstico: la imagen seleccionada posee dos
soportes lingsticos que pueden ser reconocidos a simple
vista. Uno era el nombre de la marca (new balance) y otro es
la leyenda que figura en el centro (corre con el corazn).
Aqu la finalidad de estos mensajes es la de mostrar la marca
y relacionar a las zapatillas con el deporte.
Se utilizan cdigos diferentes: el del idioma ingles para la
marca y la lengua castellana para la leyenda. Para descifrar
el primero, es bsicamente necesario el conocimiento de la
escritura, puesto que si bien es otro idioma, no exige una
traduccin inmediata para comprender que se trata de la
firma de calzado deportivo. En el caso de la leyenda, sucede
a la inversa en cuanto al conocimiento de la lengua: es
necesario ya que es preciso decodificarlo para entender lo
que el aviso nos quiere decir.
b) Mensaje icnico codificado: es posible distinguir que, para
afirmar la idea que se quiere establecer en el publico de que
las zapatillas new balance tienen relacin con el deporte, se
las utiliza para similar un corazn, al igual que a las botellas
de agua rojas y azules, las cuales simularan las arterias.
c) Mensaje icnico no codificado: se encuentra un mensaje en
los colores que se utilizan para relacionar la idea de hacer el
deporte con el corazn y la marca. El color rojo que invade

el corazn es el mismo color rojo que abunda en el

logoisotipo de la firma.

Diferenciar el mensaje icnico connotado de la

intencionalidad del aviso.
La intencionalidad del aviso es clara: relacionar a las zapatillas new
balance con el running, y a su vez, mostrar que si uno quiere hacer
una deporte con el corazn la mejor opcin para ese fin es hacerlo
con un par de esas zapatillas puestas.
En cambio, el mensaje icnico connotado en la imagen elegida es el
siguiente: se puede establecer una connotacin un tanto violenta al
mostrar lo que seria un corazn humano real en primer plano, puesto
que en primera instancia el corazn parece desangrarse dado que
las franjas rojas del calzado se ven en direccin descendente como si
la sangre fluyera de esa manera.
Ejercicio de Anclaje lingstico. Tomar una imagen y redactar dos
anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje.
Aviso seleccionado: (juguetes)
Anclaje N 1: Creo que es hora de renovar el bal de juguetes, no te
parece? (Aviso de juguetera).
Anclaje N 2: no todos los juguetes son amigos fieles (aviso de una
pelcula de terror haciendo alusin a Toy Story).
Recursos de connotacin fotogrfica: Buscar ejemplos de
recursos de connotacin fotogrfica, hacer un breve comentario de su
aplicacin, explicndolo.
Ejemplo 1: Trucaje.

En la imagen se observa la figura trucada de un David entrado en

peso y en la base de la escultura, una leyenda que dice if you don't
move, you get fat. Es obvio que la intencionalidad del uso del trucaje
es graficar la idea de que es necesario hacer ejercicio fsico para
mantenerse en forma. Si uno no se ejercita, termina aumentando
kilos y quedando igual que el histrico adonis creado por el famoso
escultor.
Ejemplo 2: Pose

En la imagen se observa a Adolf Hitler y a Nelson Mandela en una

misma situacin: ambos parados al lado de una ventana enrejada,
mirando hacia afuera con un codo apoyado y una actitud
visiblemente apacible. Pese a que ambas imgenes son
prcticamente iguales, se advierte una diferencia sustancial al leer la
leyenda que yace en la parte inferior both had visions. One to
destroy, the other to build. Ac se evidencia la idea de cmo una
pose puede influir en la primera impresin que uno adquiere sobre
una imagen, y as aun sobre la persona que la esta ejecutando.
Ejemplo 3: objetos.

En el ejemplo se muestra el agua azul y cristalina depositada en lo

que podra ser identificado como una piscina y un salvavidas flotando
en su superficie. Basandonos en lo que el autor nos dice sobre este
recurso, es que nos aventuramos a decir que esta imagen puede
relacionarse con la idea de verano (dado que en esa poca es cuando
uno utiliza la pileta), de calor, y estas a su vez con la alegra y buen
humor, teniendo en cuenta los colores vibrantes que figuran en el
azul del agua limpia y en el fucsia intenso del inflable.

Ejemplo 4: Fotogenia

En este caso, esta fotografa posee un mensaje connotado de

inocencia. La nia, sonriendo alegre con la luz iluminando su rostro
menos la parte opuesta a la direccin de la cual proviene el destello,
deja ver un halo de inocencia y diversin propia de la niez.
Ejemplo 5: Esteticismo

Barthes dijo que aparentemente, slo puede hablarse de esteticismo

en fotografa de manera ambigua: cuando la fotografa se hace
pintura y en base a esto es que elegimos esta imagen dado que
combina un objeto con el dibujo de una mano. La fotografa se
confunde con el arte ya que no solo la mano esta dibujada, si no que
adems remite a una famosa obra de arte donde la mano de dios y
del hombre se extienden para lograr unirse. Mezcla la pintura con una
idea actual de que el hombre esta cada vez mas relacionado con la
tecnologa.
Ejemplo 6: Sintaxis

Segn Barthes es natural que varias fotografas puedan

transformarse en secuencia y por eso encuentra que el significante
de connotacin ya no se encuentra entonces a nivel de ninguno de los
fragmentos de la secuencia, sino a nivel suprasegmental, y esto en
ocasiones logra que esa secuencia se vuelva cmica, como en el caso
de las revistas ilustradas. Esto es aplicable a la imagen que
propusimos ya que vistas individualmente, no son mas que poses;
ahora si las observamos una seguida de la otra, se encuentra en una
graciosa actitud de reclamo.