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Decorativos e Utilitrios
Expediente
Presidente do Conselho Deliberativo
Roberto Simes
Diretor-Presidente
Luiz Eduardo Pereira Barreto Filho
Diretor Tcnico
Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas
Jos Claudio Silva dos Santos
Gerente da Unidade de Capacitao Empresarial
Mirela Malvestiti
Coordenao
Ndia Santana Caldas
Equipe Tcnica
Carolina Salles de Oliveira
Autor
Gilmar Barboza
Projeto Grfico
Staff Art Marketing e Comunicao Ltda.
http://www.staffart.com.br
Apresentao do Negcio
O artesanato de artigos de decorao e utilitrios,
compreendido por ornamentos, enfeites, adornos e utenslios
do lar, deve representar uma das opes de presentes e
compras pessoais ao longo do perodo de interveno da Copa
do Mundo da FIFA 2014. Associar esses artigos ao futebol e
riqueza cultural do Brasil so alguns dos atrativos para a
criao de colees que encantem turistas nacionais e
estrangeiros. Este material faz parte da Srie Ideias de
Negcios para 2014, que tem como objetivo explorar
oportunidades para que os pequenos negcios apropriem-se
dos investimentos programados para os megaeventos que
ocorrero no Brasil, bem como do maior volume de
movimentao econmica antes, durante e aps esses
eventos. Este material no substitui a elaborao de um
Plano de Negcio. As informaes contidas aqui fazem parte
de pesquisas e entrevistas com especialistas e
empreendedores, com o objetivo de oferecer uma viso
estratgica da atividade de Artesanato para Artigos de
Decorao e Utilitrios. A deciso de investir em determinada
atividade exige uma anlise mais aprofundada de informaes
e alternativas com o intuito de diminuir os riscos e incertezas.
Quando so realizadas projees, para aumentar a preciso da
anlise, so consideradas variveis como tamanho de
mercado, preos, custos de capital, custos operacionais, entre
outras. Caso o empreendedor decida promover investimentos
neste ou em qualquer ramo de atividade, sugere-se que seja
elaborado um Plano de Negcio e que o mesmo procure
orientaes na unidade do Sebrae mais prxima da sua
regio. Sero apresentados conceitos e informaes relativas
a processo produtivo, mercado, marketing e vendas, canais de
comercializao, estrutura, localizao, equipamentos,
tecnologia, necessidade de pessoal, custos e capital de giro,
Mercado
Tendncias e Oportunidades A Organizao
Brasileira de Artesanato caracteriza a atividade como uma
manifestao popular enriquecedora da natureza humana,
ligada s razes de um povo, promotora da sua autoestima e
criatividade. No Brasil, estima-se que a atividade artesanal
empregue 8,5 milhes de pessoas, representando em torno de
2% do produto interno bruto (PIB). Esse percentual equivaleu a
aproximadamente R$ 83 bilhes s no ano de 2011. Segundo
dados do Ministrio do Turismo,a Copa do Mundo da FIFA
2014 dever representar um investimento estatal da ordem de
R$ 20 bilhes. Os recursos sero direcionados a 65 destinos
indutores do turismo, incluindo as 12 cidades-sede, que
recebero projetos de infraestrutura, qualificao profissional
dos trabalhadores, inclusive artesos, e reforma dos parques
hoteleiros. Os investimentos contemplam ainda a promoo da
imagem do pas no exterior. Quando contabilizados os
recursos privados, os investimentos chegaro a R$ 47 bilhes,
com estimativa de retorno indireto de R$ 137,7 bilhes. So
esperados 600 mil visitantes estrangeiros e 3,1 milhes de
brasileiros que viajaro pelo pas ao longo do torneio. No total,
a Copa do Mundo da FIFA 2014 ser responsvel por 5,9
milhes de viagens. s vsperas de grandes eventos
esportivos, o Brasil se prepara para receber grandes
contingentes de pessoas e investimentos. Em meio a esse
turbilho de oportunidades,multiplicam-se as possibilidades de
oferta de novos materiais e colees artesanais de alto valor
agregado, entre as quais podem ser citadas algumas
tendncias: drible desconcertante, valorizao dos atributos
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Localizao
Um dos maiores desafios acerca da comercializao
de produtos de natureza artesanal o desenvolvimento de
pontos de venda e de conexes com o mercado. preferencial,
portanto, que o empreendimento se localize em centros
comerciais de notada movimentao de transeuntes e
compradores potenciais. Parcerias firmadas com hotis,
museus, pontos de visitao e outros empreendimentos
tursticos podem tornar permissvel a utilizao de instalaes
nesses estabelecimentos e a composio de ambientes
decorados eshowrooms, o que em muito pode favorecer a
atratividade de clientes, em especial se as colees criadas se
vincularem a temas relacionados Copa do Mundo daFIFA
2014. Lojas virtuais tendem a multiplicar as oportunidades de
venda devido ao funcionamento ininterrupto da operao e ao
alcance ilimitado do negcio, que pode ser acessado a
qualquer momento por clientes ao redor do mundo. Nesse
caso, cabe a precauo de dotar o website da empresa de
adequados instrumentos de pagamento e, sobretudo, de uma
dinmica constante de atualizao de contedos, que devem,
preferencialmente, estar disponveis em portugus e em
lnguas estrangeiras. Apostar em mecanismos itinerantes de
venda tambm representa boa opo para os artesos do
ramo, especialmente se a estrutura composta permitir um
contato mais prximo com a clientela potencial e uma
exposio adequada dos produtos. A locao de espao
fsico para comercializao dos produtos deve ser considerada
tendo em vista a relao de custo-benefcio aferidapelo
pagamento de aluguel e pelas expectativas de aumento de
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Estrutura
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Pessoal
Criar colees inovadoras pressupe investir num
perfil que rena habilidades e competncias bastante
particulares. A primeira delas refere-se prospeco de
oportunidades de negcios. Um arteso com esprito
empreendedor deve ser investigativo na identificao de
tendncias e nas suas conexes com os pblicos que estaro
presentes no Brasil por ocasio dos grandes eventos
programados para os prximos anos. O contato com outras
empresas que integram o trade turstico local ajuda no
estreitamento do relacionamento com pessoas-chave e na
consequente capacidade de alavancagem de negcios.
Contar com um profissional especializado em decorao de
interiores ou buscar a assimilao dessas competncias
especficasconstitui requisito essencial ao sucesso do
empreendimento, pois diante do mergulho num ambiente
bem-decorado e ornamentado que as criaes ganham vida e
atraem clientes em maior escala, inclusive com maior
percepo de valor e receptividade ao pagamento de preos
mais expressivos pelas peas em exposio. Habilidades
gerencias tambm so essenciais ao sucesso do
empreendimento, pois costumeiramente artesos tm
dificuldade de precificao e de criao de canais comerciais
para os produtos. Um extenso leque de ttulos e contedos
dessa natureza oferecido pelo Sebrae e por outras
instituies, cujas contribuies estabelecem maior chance de
xito do empreendedor. Em relao a cooperativas,
associaes e outros modelos solidrios de produo,
habilidades de relacionamento e compartilhamento de
informaes e responsabilidades so decisivas. As
caractersticas desses negcios tendem a abrir boas
perspectivas de mercado, mas exigem maior esforo de
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Equipamentos
Os equipamentos para a produo de diferentes
artigos de artesanatoso bastante variados, devendo-se ter a
cautela acerca do uso excessivo de equipamentos que
descaracterizem os produtos quanto natureza artesanal da
produo.Por isso, o arteso deve agir de modo a preservar
tcnicas e caractersticas originais do ofcio, que atuam como
elementos de diferenciao e atratividade para os produtos.
Em relao a produtos txteis, por exemplo, podem ser
demandadas mquinas de corte, costura reta, overloque,
galoneiras, chanfradeiras, caseadeiras, botoneiras, ziguezague,
prespontadeiras, entre outros equipamentos que variam de
acordo com as matrias-primas e caractersticas dos artigos a
serem confeccionados. O trabalho com metais, por exemplo,
pode requerer mquinas de corte, polimento, gravao, pintura
e outros equipamentos para manuseio e acabamento das
peas. Colees compostas por fibras naturais, sementes,
materiais reciclados, plsticos e outras matrias-primas podem
requerer o uso de uma extensa variedade de utenslios e
equipamentos, cujas necessidades devem ser levantadas,
inclusive sob a perspectiva do melhor aproveitamento dos
materiais e de ganhos de produtividade. Pela extensa
variedade de tcnicas, matrias-primas, produtos, modelo de
comercializao e funcionamento dos variados tipos de
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Automao
O aspecto tecnolgico que requer maior ateno nos
processos de confeco deartesanato para artigos de
decorao e utilitrios esto relacionados ao design dos
produtos. De certa maneira, esse termo tem sido utilizado de
forma imprpria por enfatizar, sobretudo, o aspecto final dos
produtos, mas, sua concepo mais ampla envolve vrias
etapas dos processos produtivos: do projeto seleo
adequada de matrias-primas, layout de produo, sequncia
operacional de manufatura, manuseio, acabamento e
embalagem do produto final. Design e tecnologia para o
artesanato pressupem uma investigao dos materiais a
serem utilizados nos processos de produo, com destaque
para os grandes biomas do Brasil: Floresta Amaznica,
Cerrado, Mata Atlntica e vrios outros ecossistemas regionais
que contam uma vasta gama de materiais renovveisa ser
utilizada. Produtos originrios da indstria (madeiras,
artefatos de borracha, metais etc.) se configuram como
matrias-primaspara peas de artesanato, mas presumvel,
que, em decorrncia da realizao da Copa do Mundo da FIFA
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Canais de distribuio
Uma das plataformas preferenciais de
comercializao de artesanato de alto valor agregado a
associao a empresas que integram o trade turstico nas
cidades-sede da Copa do Mundo da FIFA 2014. Possveis
dobradinhas com esse pblico e com o comrcio tradicional
podem eliminar a necessidade de implantao de pontos
prprios de venda pelo arteso. Essa hiptese deve ser
considerada, embora dispor de variados canais de
comercializao contribua fortemente para o posicionamento
estratgico do negcio no mercado. Participar de portais de
comercializao de artesanato multiplica as chances de
conexo com o mercado, devido ao funcionamento ininterrupto
dessas plataformas tecnolgicas e chance de acesso a
clientes em partes remotas do Brasil e do mundo. Alguns
desses portais so gratuitos e abrem uma janela de
oportunidade para o mercado. A aposta em um bom
site,blogou outras mdias sociaiscontribui para a conquista de
clientes potenciais, mas a contratao de servios virtualmente
ainda pode ser considerada incipiente nesse ramo de atividade.
A comercializao de produtos por meios virtuais requer
programas de blindagem das operaes de pagamento, de
modo a assegurar confiabilidade aos usurios. A oferta de
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Investimentos
No h nenhuma informao disponvel para este captulo.
Capital de giro
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Custos
Os custos so os valores gastos com a fabricao
dos produtos. O conhecimento dos custos importante para
que o empreendedor tenha subsdios para a tomada de deciso
e para o conhecimento do lucro resultante das operaes da
empresa. A gesto dos custos uma forma eficiente de obter
produtividade e reduzir os riscos da atividade produtiva. Os
custos associados produo de artigos de artesanato esto
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Divulgao
A composio de cenrios para a exposio dos
produtos funciona com um dos principais elementos de
autoapresentao e divulgao de artigos de decorao e
utilitrios, que ganham maior plasticidade ao serem integrados
a ambientes que valorizem as criaes. Outra estratgica a
ser adotada na promoo dessa vertente deartesanato a
associao a empresas que integram o trade turstico nas
cidades-sede daCopa do Mundo da FIFA 2014. Parcerias com
hotis, restaurantes, lojas de decorao, museus e outros
estabelecimentos podem render bons frutos. Investir em um
website oublog representativo dos aspectos diferenciais dos
produtos, com imagens e textos chamativos, multiplica as
chances de conexo com potenciais clientes, especialmente se
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Eventos
Craft Feira de Negcios e Artesanato da Amrica
Latina http://www.craftlatinamerica.com.br Feiarte Feira
Internacional de Artesanato
http://www.feiarte.com.br Fenearte Feira Nacional de
Negcios do Artesanato
http://www.fenearte2013.com.br Finnar Feira Internacional
de Negcios do Artesanato http://www.finar.com.br FNA
Feira Nacional de Artesanato
http://www.feiranacionaldeartesanato.com.br Paralela Gift
Feira de Design e Decorao http://www.paralelagift.com.br
Entidades em Geral
No h nenhuma informao disponvel para este captulo.
Normas Tcnicas
No h nenhuma informao disponvel para este captulo.
Glossrio
Comrcio justo Comrcio justo e solidrio
corresponde a um conjunto de ferramentas destinadas a
promover o desenvolvimento sustentvel de comunidades e
grupos de produtores e artesos de determinado espao
territorial, tanto no aspecto socioeconmico quanto em relao
ao meio ambiente, a partir do acesso a mercados interno e
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Dicas do Negcio
Um dos aspectos diferenciais da comercializao de
artigos de artesanato de decorao e utilitrios refere-se
forma de exposio dos produtos, em particular de peas que
ganhem maior valorizao a partir do uso de elementos como
iluminao, ornamentao e embalagem que contribuam para
uma melhor percepo de qualidade e de valor pela clientela. O
investimento em estruturas, tcnicas de vitrinismo e decorao
de interiores decisivo para o aumento de atratividade dos
produtos. Concorrer com produtos manufaturados
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Bibliografia Complementar
BARBOSA, Lvia; CAMPBELL, Colin. Cultura, consumo
e identidade. Rio de Janeiro: FGV, 2006. KOTLER, Philip;
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