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piel que podemos compararnos con un pez que siempre se encuentra sumergido
en el agua, de tal manera que se da cuenta de la existencia de esta slo cuando se
la quitan.
Por lo tanto no nos admiramos, entonces, que dichos medio sean uno de los
elementos ms importantes de la vida de millones de personas alrededor de todo el
mundo; Personas que como nosotros, buscan y reciben la informacin a travs de
los medios, los cuales no son otra cosa ms que instrumentos mediante los cuales
se informa y se comunica de manera masiva a la sociedad contempornea acerca
de una variedad de temas: Poltica, Educacin, Sociedad, Negocios, Deportes, etc.
Los medios de comunicacin constituyen en la poca actual un factor determinante
en el funcionamiento de los subsistemas poltico, econmico, social y cultural. La
influencia que ejercen dichos medios sobre la sociedad actual es inevitable, en unos
casos esta capacidad de intervencin sobre el individuo, y sobre la colectividad
social puede resultar beneficiosa, sin embargo en otras ocasiones, puede tener un
efecto realmente perjudicial. Como lo dijo una vez Juan Pablo II al expresar en
1996 que Estos medios tienen una utilidad indiscutible, pero no deben engaarnos
ni aduearse de nuestra vida.
Las caractersticas negativas recaen en la manipulacin de la informacin y el uso
de la misma para intereses propios de un grupo especfico, se dice que el gran
problema surge cuando existe una democracia y sin embargo, los medios de
comunicacin manipulan. Dichos medios de comunicacin se convierten en
herramientas del estado y de los partidos polticos extendiendo de manera
subliminal sus mensajes polticos al ciudadano. Ellos deciden lo que es
polticamente correcto, ignoran los hechos que no les interesa, resaltan lo que les
beneficia para su intereses, usan eufemismos, demagogia y todo tipo de retrica
lingstica con el fin de lavar el cerebro a la poblacin electoral. En un sistema
democrtico, los ciudadanos son los que eligen al gobierno de su nacin segn
como lo han hecho los diferentes partidos polticos. Con esto se supone es para la
mejora continua del sistema, ya que si un partido hace algo que no le gusta al pueblo
no saldr a gobernar y por tanto, el partido tendr que mejorar.
Pero la realidad es que la informacin que usan los ciudadanos para decidir qu
partido es el mejor para el pas, esta envenenada por la manipulacin de los medios
de comunicacin, y por ello se llegan a paradojas polticas, es decir, partidos que a
pesar de lo mal que lo han hecho en el gobierno vuelven a salir frente a los medios.
Cmo ocurre esto se preguntarn, es fcil de explicar, si un partido hace algo mal y
no es mostrado a travs de los medios de comunicacin es como si no hubiera
ocurrido nada para los ciudadanos, ms si algo es falso y sale por los medios de
comunicacin es como si ese echo hubiera ocurrido, es muy sencilla la
manipulacin, sobretodo mediante la televisin.
As, las sociedades modernas que disponen de unos sistemas polticos basados en
los principios democrticos, para ellos el manejo, o gestin de la informacin tiene
un carcter fundamental para sus objetivos, la cual es conocida como tele-
democracia, segn el periodista Juan Luis Cebrin la televisin naci bajo el signo
de la poltica, y para el psiquiatra Luis Rojas Marcos la televisin hace mucho bien
como fuente de informacin, como factor de cohesin y como refuerzo de la
democracia.
Por otro lado el mercado por medio de las herramientas del marketing y los medios
de comunicacin estimulan un deseo logrando que los individuos consuman lo que
se anuncia en los mismos. Los medios de comunicacin brindan cobertura al poder
econmico haciendo conocer la informacin que las mega- corporaciones desean
que se conozca, y escondiendo o distorsionando la que stas consideran
inconveniente y digna de ser ocultada. De este modo, los medios generan una
realidad fragmentada para el consumo masivo (mediante las noticias, los
espectculos y el bombardeo publicitario) que mantiene a las masas pasivas,
desinformadas, distradas y alienadas al mercado de consumo.
Las sociedades se ven influenciadas por la mundializacin econmica y cultural
como resultado del crecimiento de los medios de comunicacin y de la imposicin
de polticas econmicas neoliberales. Los medios de comunicacin de masas tienen
una enorme gravitacin en la vida social de todas las personas, a tal punto que en
nuestros das nadie puede vivir sin informacin.
El mundo moderno depende de una continua comunicacin que posibilita la
interaccin entre las personas, aun cuando estas se hallen muy separadas entre s.
En cuanto a la difusin de la cultura, los medios de comunicacin tienen un rol muy
importante. Entre la cultura y los medios de comunicacin hay una relacin
dialctica. Forman parte del aparato ideolgico del estado y ambas se encargan de
difundir a las gentes la realidad y valores concordantes con la ideologa y los
intereses de la clase dominante .
Los medios de comunicacin tambin son transmisores de ideas y de opiniones,
con frecuencia no ofrecen imgenes equilibradas de los diversos estilos de vida que
normalmente son elementos clave para romper los estereotipos tradicionales de un
grupo de individuos.
En este sentido es importante que los valores y los conceptos culturales que
recibimos a travs de los diferentes medios de comunicacin sean un aporte al
desarrollo del ser social, y promuevan el enriquecimiento en todos los mbitos a la
sociedad.
El cuarto poder.
Actualmente la informacin se ha convertido en un instrumento de poder; ha sido
capaz de atraer la opinin de la sociedad influyendo en ella de una manera voraz,
un elemento de manipulacin a travs del que se defienden diversas posturas e
ideologas, un elemento que incide en nuestra manera de pensar
inconscientemente.
y obtener con ello una ventaja competitiva de orden superior con respecto al resto
competidores, por su parte muchos consumidores hacen uso de estos signos como
smbolos de su poder y capacidad econmica, como verdaderas referencias de su
status.
En definitiva, la televisin es una fbrica de estereotipos, para directa o
subliminalmente crear en el destinatario sensaciones de autoestima,
reconocimiento, o distincin social, pero no hay que olvidar que tambin puede
causar el efecto inverso, en caso de que el receptor no se ajuste a esos modelos
preestablecidos. As desde que irrumpi la televisin en nuestro pas por el ao
1956, muchos han sido los cambios operados por este medio hasta llegar al punto
de que en la actualidad se ha convertido para la mayora de los ciudadanos en la
nica fuente informativa y cultural, en una encuesta realizada por el Centro de
Investigaciones Sociolgicas en el ao 2000, se constata que el medio que contaba
con mayor audiencia era la televisin con un 86,6 %, seguido de la radio con un
48,6% y por ltimo la prensa escrita con un 32% del porcentaje total.
Haciendo
un poco de historia diremos que la radio tardo 35 aos en conseguir 50 millones de
oyentes, la televisin 13, e Internet los ha alcanzado en apenas 3 aos. De este
modo, la coexistencia de distintos medios de comunicacin , cada uno de ellos con
sus propias caractersticas, supone una lucha por la supervivencia en trminos
tcnicos y de audiencia, si bien la rpida implantacin de Internet no es garanta de
supremaca para este ltimo medio sobre los otros, pues existen determinados
aspectos que mitigan su presunta hegemona comunicacional, as la carencia de
una verdadera autoridad global con jurisdiccin propia para impedir o evitar la
difusin de contenidos que se incardinan dentro de los tipos penales ms comunes;
tampoco el denominado e-commerce ha alcanzado todava las cotas necesarias de
seguridad para permitir la realizacin de transacciones econmicas fiables; la
amenaza constante de los potentes virus informticos propagados por desalmados
hackers informticos, son factores importantes a la hora de relativizar el magno
poder con que parece contar la red mundial informtica (Internet).
En definitiva, la influencia ya sea positiva o negativa que ejercen los medios de
comunicacin sobre nuestra sociedad actual, produce una autntica transformacin
del individuo que a su vez logra controlar o manipular al mismo a travs de este.