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1) Analyse des signes linguistiques dans les slogans publicitaires :

Le code linguistique:
Les slogans des images publicitaires :
N
N1

Des slogans analyser


Slogan daccroche
Salon Autowest
dOran
Slogan dassise
Dernaha wahraniya
Slogan de marque
Changeons

de

changeons
lautomobile

Analyse syntaxique
Analyse smantique
Ce slogan est compos
Salon : n .m
dun syntagme nominal
exposition temporair
est constitu de trois
e et priodique d'
noms
uvres
Ce slogan crit en arabe
d'art ou de produits.
avec des lettres lettres
vie latines
Changer : v. t
de Ce slogan compos de remplacer une
deux phrases
chose par une autre
Les deux

phrases sont

composes dun verbe Automobile : n. f


vhicule moteur
et
syntagme pour le moteur des
prpositionnel
(une personnes.
dun

Slogan daccroche

prposition et un nom).
Il
dbute
par
un
syntagme

N2

Pour nous jusqu 120


prpositionnel
(1)
minutes dintensit
compos de prposition
pour vous jusqu 20
et un syntagme nominal
minute de gratuit
consiste dun
pronom
personnel

Intensit : n. f degr
dactivit, de
puissance
Gratuit : n .f
caractre de ce qui

suivi dune gratuit


autre prposition et plus

Offre : n .f
un numro en chiffre et
Action de proposer,
un
syntagme

prpositionnel(2)

form d'offrir quelque


chose ; ce qui est
dune prposition et dun
offert : Recevoir une
nom
offre avantageuse.
Ce slogan consiste dun Edition : n .f
Elkhadra la nouvelle nom et un syntagme Reproduction,
offre 100% foot en nominal compos dun publication et
article, un adjectif et un diffusion
dition limite
Slogan dassise

nom et un chiffre

un commerciale de tout
nom et un adverbe et ouvrage imprim,
un nom et un adjectif

de toute espce

Slogan de marque

d'uvre artistique

Absence du slogan

(disque, estampe,
monnaie, etc.).
Limite : adj. cest
assigner quelque
chose une limite,
une borne,
restreindre dans
certaines limites

Slogan daccroche
cest
N3

un

enfants

fait !

Ce slogan
des de

se compose

deux

meurent coordonnes :

phrases
la

Fait : n .m Acte,
phnomne, action

chaque jour sous les premire est verbale ; Enfant : N . Garon


coups
de
leurs elle est compose dun ou fille avant
parents.
Slogan dassise
Absence du slogan

adjectif dmonstratif, un l'adolescence


verbe, un dterminant,
Coups : N .m Choc
un nom
la deuxime phrase cest rapide et brutal qui
une
phrase
aussi rsulte du
mouvement d'un

verbale constitue par


un dterminant
nom,

, un

un verbe , un

adjectif

indfini

un

nom, une prposition ,


dterminant , un nom et
une
Slogan de marque
Agissons
violence

contre

prposition

et

pronom possessif .

corps qui vient en


frapper un autre, et,
en particulier, choc
donn avec une
partie du corps ou
avec un instrument
Parents : n,
Personne avec qui

Ce slogan dbut par un lon a un lien


verbe, une prposition et de parent
un nom.
Agir : v intr Se
comporter de telle
ou telle manire
Contre :
prp .l'opposition
quelque chose ou
quelqu'un
Violence : n.f
Ensemble des actes
caractriss par des
abus de la force
physique, des
utilisations d'armes,
des relations d'une
extrme agressivit

Slogan daccroche

Ce slogan

cest un fait ! prs de de

deux

se compose
phrases

Subir : v t
Supporter contre

80 % femmes maries coordonnes :


subissent
N4

la

des premire est verbale ;

son gr une chose


pnible, fcheuse,

violences conjugales

elle est compose dun

Slogan dassise

adjectif dmonstratif, un

Absence du slogan

verbe, un article indfini, Conjugale : adj


un nom
Relatif l'union des

dsagrable

la deuxime phrase cest poux


une
phrase
verbale
constitue

par

prpositions,

deux

un chiffre

un nom, un adjectif, un
verbe, un article indfini
un nom et un adjectif.
Slogan de marque
Agissons

-Prsence

dun

point

contre dexclamation

violence

Ce slogan dbut par un


verbe, une prposition et

N5

Slogan daccroche

un nom.
Ce slogan est compos Choix : n .m Action

Je fais le choix des de


miens

deux

phrases de choisir quelque

verbales.

je

consomme La 1re

chose, quelqu'un, de
est constitue le prendre de

Algrien

dun pronom personnel, prfrence aux

Slogan dassise

verbe, un dterminant, autres

un

nom

et

autre Mien : pron .poss

dterminant et adjectif S'emploie avec le,


possessif

Quant

deuxime

phrase,

est

compose

la la, les pour marquer


elle la relation avec la

dun premire personne

pronom personnel, verbe par rapport aux


Slogan de marque

et un nom

autres

Echri jazayri w koun


mhani

Consommer : v .t
faire usage de
quelque chose
comme aliment

Commentaire :
Le slogan de la publicit occupe une place importante dans les affiches publicitaires ,
il accroche lattention du lecteur en linformant dune manire brve et incomplte sur
le contenu de linformation vhicule. Autrement dit, il donne au lecteur un avantgout allchant de lire la publicit et den avoir une ide du sujet reprsent par le
dessin.
Cependant, notre but de cette analyse nest pas de dgager toutes les significations
possibles mais de montrer quels types de phrases sont employs et comment les
phrases se prsentent-elles ?
A partir de la grille danalyse nous constatons que les images publicitaires contiennent
des slogans phrases nominales et phrases verbales.
Ce choix peut tre justifi dans le but de cibler les diffrentes catgories de lecteurs.
Ainsi, pour les lecteurs avertis les phrases nominales suffisent amplement leur
donner une ide gnrale du but informatif de la publicit avant de passer la lecture
de celle-ci. Quant aux lecteurs non avertis et dans le but de les entrainer rapidement
vers une apprhension du sujet trait par la publicit avant mme de poursuivre la
lecture par le lecteur cest pourquoi il a eu recours la phrase verbale plus explicite et
qui ne demande pas beaucoup deffort.
Nous notons les caractristiques suivantes :
_ Emploi des slogans en majuscule, exemple : les publicits n1,3 et 4
_ Le dcoupage du slogan sur plusieurs lignes.
Les phrases nominales sont des phrases sans verbes, exemple : les publicits n1 et 2

Nous constatons que les phrases verbales sont des phrases qui contiennent un ou
plusieurs verbes et permet au lecteur davoir la premire vue linformation complte.
Les slogans phrase verbale sont :
Les images publicitaires n1, 3, 4 et 5
Ponctuation inexistante, exemple : 1 et 5
Ponctuation contraignante, exemple : les images publicitaires 2, 3, et 4
Etude des codes typographiques des slogans :
La typographie dsigne lart de crer des caractres dimprimerie et les assembler
pour former un texte. Ne avec le dbut du livre, elle volue les techniques
dimpression
Cest un ensemble des techniques et des procds qui permettent de reproduire des
textes par limpression dun ensemble de caractre en relief.
Lanalyse suivante va nous permettre didentifier les diffrentes caractristiques des
caractres typographiques.

N des slogans
tudier
N1
N2
N3
N4
N5
Commentaire :

La
employe
Impact
Impact
Impact
Impact
Impact

police Le style de police


Gras
Gras
Gras
Gras
Gras

A partir de ce tableau nous pouvons constater que la police employe dans


toutes les images publicitaires est impact et le style est gras; le choix de cette police

est justifi par le but de capter lattention du lecteur par un titre mis en exergue, grce
un caractre gras qui suscite la curiosit et lintrt du lecteur les linales sont des
lettres sans emptement. Trs rpondues dans la presse et ldition pour leur bonne
lisibilit.1

Les temps des verbes :


N de limage

Prsent

Imparfait

Pass compos

Impratif prsent

Futur simple

0
0
1
1
0
2

0
0
0
0
0
0

Infinitif

publicitaire

N1
N2
N3
N4
N5
Total

0
0
1
1
2
4

0
0
0
0
0
0

0
0
0
0
0
0

0
0
0
0
0
0

Les valeurs des temps verbaux :


Cette analyse nous permet de conclure quil y a une variation nette dans lemploi des
temps verbaux et quil y a des temps qui ne sont pas utiliss du tout comme le pass
compos, limparfait, future simple et linfinitif (comme signal ci-dessus dans la
grille des temps.)
Le prsent de lindicatif ; comme dailleurs son nom le suggre.la concidence
temporelle entre le moment o lon parle et laction dont on parle est la forme verbale
la plus frquemment employe, il est employ deux fois des valeurs diffrentes.
Limpratif prsent nest employ deux fois dans les slogans de la marque n3 et 4.
Agissons
Etude explicative de la ponctuation :
1 CADET.R& CHARELS.J. &GALLUS.L, (1990).la communication par limage, Paris, dition Nathan, p101

Les signes de ponctuation sont des signes graphiques tels que le point, la virgule,
les tirets, etc, marquant les pauses entre phrases ou lments de phrases ainsi que les
rapports syntaxique 2.
Lanalyse suivante nous permettra de connaitre quel type de ponctuation est employ
et pour quelle raison.
Point dexclamation

Point

Virgule

Point dinterrogation

Les deux points

(!)

(.)

(,)

(?)

( :)

N1

N2

N3

N4

N5

Total

N de limage
publicitaire

Commentaire :
A partir de ce tableau nous pouvons constater quil y a des signes de ponctuation
utiliss dune manire nombreuse et dautres signes ne sont pas utiliss du tout comme
le point dinterrogation, et les deux points.
Le point dexclamation est utilis deux fois dans les slogans. Cela marque le degr
de la subjectivit qui existe dans toutes les images publicitaires.
Le point est utilis trois fois dans limage publicitaire pour exprimer le degr de la
dcision du personnage et son capacit davoir une rflexion nette et claire sur le sujet
qui le proccupe.
Enfinlavirguleestcomptequuneseulefoisuniquementpoursparerlasuccession
desmots.

2 Larousse, (1997).Paris cedex, p 1235.

Synthse des interprtations


Nous proposons dans ce qui suit, une interprtation plus approfondie.
La pub 1 passe une information de la tenue du salon national de
l'automobile qui est affiche par l'nonciateur de publicit dans laffiche
qui fait assez souvent appel la vie quotidienne de la socit actuelle,
mettant en scne des univers de rfrence circonscrits l'environnement
immdiat. Dans le contexte algrien, l'annonceur sait que la voiture est
considre comme un moyen de la russite sociale et professionnelle. La
raison pour laquelle l'nonciateur va axer son message sur cette norme
en vue de faire dsirer le produit propos mais galement pour ancrer
ces nouvelles habitudes il veut motiver les rcepteurs du message
acheter le produit et faire l'exprience des changements qu'il
entranera dans sa vie d'autant plus que c'est l'objet dont il a longtemps
rv et que les avantages qui lui sont offerts sont trs intressants

Cependant l'analyse du corpus nous rvle que l'vnement du salon de


l'auto y fait mention dans le message de la publicit .
Limage 2 nous montre des personnages clbres et la compagnie qui
sponsorise lquipe national ; propose un offre simple, claire,
transparente et sans surpris .Cest un message implicite bas et construit
sur une annonce facile lire et interprter qui laisse lecteur le loisir de
linterprter et de le formuler aisment et naturellement
Sous le slogan Agissons sans violence", les publicits 3 et 4 visent
promouvoir un comportement non violent au sein de la socit travers
des actions de sensibilisation rpercutes promouvoir un
comportement non violent au sein de la socit travers des actions de
sensibilisation rpercutes travers l'affichage publicitaire,
La sensibilisation concerne la violence conjugale, la violence des enfants
invitant l'auteur de cet acte revenir en arrire pour viter ses
consquences dramatiques et passer un message que nous voulons
tous vivre en paix, nous voulons tous vivre dans un pays serein
Ainsi que limage 5 nous montre quune femme fait un choix capital :
celui que nous ne pouvons faire que si loccasion se prsente mlant
a les hasards et les concidences de la vie car ce choix pourra nous
aider raliser nos rves. Il est facilement comparable quelquun pour
le sensibiliser sur l'importance de promouvoir la production nationale.