INTRODUCCIN AL

MARKETING DIGITAL
Camilo Robledo
Coordinador Mercadeo: SM Digital

HOY:
Millones de mensajes publicitarios
pasan ante nosotros sin
percatarnos.
Se venden ms telfonos mviles
alrededor del mundo que PCs y
Tvs juntos.
Adquirir un nuevo cliente cuesta
4-10 veces ms que mantener uno
existente.

El Marketing ha cambiado

9%

Slo el
de
los adultos
recuerda alguna
marca despus de
un programa de TV.

Un cambio radical ha ocurrido

en el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.

Los Consumidores se encuentran

perdidos en un mar de informacin.

HOY:
Millones de mensajes publicitarios
pasan ante nosotros sin
percatarnos.
Se venden ms telfonos mviles
alrededor del mundo que PCs y
Tvs juntos.
Adquirir un nuevo cliente cuesta
4-10 veces ms que mantener uno
existente.

El Marketing ha cambiado

9%

Slo el
de
los adultos
recuerda alguna
marca despus de
un programa de TV.

MEDIOS MASIVOS?
Hoy los medios estn
fragmentados:
13,500 emisoras (4,400 en1960)
17,300 revistas (8,400 en1960)
82,4 TV canales por hogar (5,7
en 1960)
Y en internet:
Millones de sitios.
Miles de millones de pginas.

Un cambio radical ha ocurrido

en el mundo de la Publicidad y
el Mercadeo.

Los consumidores ya no oyen ms

El mercadeo que interrumpe ya desapareci

Source hhtp://www.iirusa.com/

Los Consumidores se encuentran

perdidos en un mar de informacin.

QU CREA CONVERSACIONES DE USUARIOS?

76%

LA GENTE CONFA EN LA GENTE

IGNORA LA REALIDAD

1955: El Boca a Boca era 7 veces mas efec<vo que la prensa.

1967: 36% decan que se enteraban de innovaciones por BAB, y el 47%
eran inuenciados por este al comprar.

2001: Estudios de difusin encontraron el boca a boca 10 veces mas
efec<vo que la publicidad.

2006: 61% de las personas conMan en personas como ellos.

 Los consumidores actuales sacrificaran

primero su televisor que su telfono
Mvil. Andrew Robert , CEO BBDO/UK
El segmento de la poblacin de edades
comprendidas entre 15 y 24 aos est
dirigiendo el cambio hacia un nuevo
paradigma de las telecomunicaciones

2.
ESTADSTICAS

 2.5 Billones Mundiales

La penetracin en Colombia
es del 53% (23.1 M)

Total China Internet Users 2007-2011e

El espaol es el tercer lenguaje en la red

10% de la publicidad mundial es

Online.
Es un negocio mundial de USD $65 B.
Entre el 2%- 4% de la publicidad
Colombiana es online.

Los Colombianos navegamos en

promedio ms de 10 horas a la semana

Somos fanticos de Facebook con ms de 15 M.

Internet sube, los peridicos bajan y TV se Mantiene.

El Mvil se ha
convertido en una
parte intrnseca de
nuestra vida laboral

+ 5 Billones de usuarios.
+ celulares con cmaras que
cmaras Digitales.
+ Celulares con reproductores
que I-pods.
+ Celulares que PC.
+ Celulares que personas en
algunos pases.

44,4 Millones
Usuarios con celular
en Colombia

3.
EL MERCADEO DE LA
PUBLICIDAD DIGITAL

Gasto
mundial en
publicidad
online

Porcentaje
sobre el
total del
gasto
publicitario

UK 2004 - LA INVERSIN PUBLICITARIA EN

INTERNET SUPERA LA DE LA RADIO
Televisin
Peridicos

Metro, 5 Abril, 2005

Televisin

Televisin

Peridicos

Peridicos

Brand Republic, 5th April, 2005

Revistas de
Economa

Revistas
Revistas dde e
Economa
Economa

Revistas
Consumer
generales
magazines

Exterior

Media Guardian, 5 Abril, 2005

Outdoor
exterior
Radio

Revistas
generales

Internet
Radio

Internet
The Times, 5 Abril, 2005

2000

Fuente: AA forecast. Datos de 2005, Reino Unido.

2004

2006

La publicidad digital es
el medio publicitario # 1 en inversin

En Colombia es del 4%.

4.
QU ES MARKETING DIGITAL?

PROTOCOLO IP

Textos

Imgenes

Audio

Video

Intercambio de paquetes de
datos a travs de Internet

DATOS

hRp://www.youtube.com/watch?v=4ba1BqJ4S2M&feature=player_embedded

Algunos Resultados

Canal de Youtube: 46 + milln vistas.

Compar<r en Facebook: +1 Milln.
Free Press: 3,2 milln Euros (2 Comerciales Super Bowl)
Ventas Europa de Sep a Oct 2010: 30+ Milllones.

5.
DIGITALIZACIN DE
LOS MEDIOS TRADICIONALES

Digitalizacin

Los medios tradicionales estn siendo

infectados por los formatos digitales,
generando un boom de pantallas y
animacin por cualquier lugar por donde
pasamos

TELEVISIN: NO SE VA SOLO CAMBIA

Informacin en tiempo real

WEB EN EL TV = UN NICO DISPOSITIVO

ADAPTACIN DE INTERFACES

INCREMENTO EN LA OFERTA DE CONTENIDO

NUEVOS JUGADORES

RADIO

RADIO DIGITAL Red Celular - Satelital

Control por parte del usuario

Transmisin de datos

Internet en el Automovil

VALLAS Y OUTDOORS

VALLAS DIGITALES mensajes en tiempo real.

INTERACCIN

Publicidad Exterior

Publicidad Exterior

PUNTO DE VENTA

Punto de Venta

REALIDAD AUMENTADA

VIDEOJUEGOS

Publicidad en Juegos:

99% de los nios entre 12 y 17 aos y un 94%

de las nias juegan videojuegos. (Pew
Internet & American Life Project).

 Segn un estudio de Park Associates, la inversin

en publicidad en videojuegos pasar de $ 370
millones de dlares en 2006 a $2.000 millones en
2012.
Crecimiento 33% anual.

LIBROS

PERIDICOS
Y REVISTAS

Tinta electrnica

En tres das! 10 pases.

La evolucin de los peridicos

Video 1
hRp://www.youtube.com/watch?
v=WxApkM-yDRM

Video 2
hRp://www.youtube.com/watch?
v=DDmrxEZysW8

Millones de libros, revistas y

articulos a 1 click.

MVILES

}
}

Pauta en la navegacin

Aplicaciones de marcas

Cmo usar la tecnologa

para integrar fcilmente, a
los asistentes a un evento
masivo?

CASO DE XITO : CDIGOS QR

y ahora?

CONTENIDO

En la nueva era del mercadeo digital las marcas

que sobresalgan son aquellas que realmente
generen contenido de Valor
Nota: el patrocinio de contenido es
tambin una forma de posicionar marcas,
pero involucra muchos riesgos en el largo
plazo.

La estrategia de contenido cumple con

su obje<vo, cuando ste es percibido
por el usuario como:

Entretenido.
Informacin Relevante.

El p oder
tricas
de las m

Cuando usar el

Marke<ng Digital?

Campaa con
Corazn Digital
y apoyo en otros medios.

Apoyo de los
Medios Masivos
y ser un medio
complementario.

Gracias!
Camilo Robledo

Coordinador Mercadeo
carobledo@smdigital.com.co

www.smdigital.com.co