EL DISEÑO GRÁFICO LIBRE DE PARADIGMAS, MAS ALLÁ DE LO

DIGITAL

Por: Alex Pernett Estrada

Diseñador Gráfico
Docente Cátedra Software de diseño gráfico
Universidad Autónoma del Caribe

Resumen:

Desde los años 80 la computadora ha cambiado el mundo del diseño

gráfico en realización y en producción masiva de piezas, esto ha llevado
a un cambio en el mismo modo de pensar los diseños, el proceso mismo
de creación y el modo de pensar de las personas en general con
respecto a esta preciosa carrera, incluso entre los mismos diseñadores
la percepción para con sus colegas ha sido esta; el diseñador está
inevitablemente atado a un computador, no puede existir el diseño en
masa si no existen los computadores. Como resultado de esta tendencia
se han formado todo tipo de cursos y estudios cortos para formación en
manejo de software, esto no esta mal, lo malo es que proporcionen el
titulo de diseñador gráfico a personas que carecen de la teoría y el
fundamento que posee un profesional, esto conlleva a que las
oportunidades laborales se vean desmejoradas pero que al mismo
tiempo empuje a la formación de empresas de diseño en Colombia.

Palabras clave:

diseño gráfico, software de diseño, tecnología, siglo XXI, Latinoamérica,

Abstract:

From the 80s the computer has changed the world of the graphical
design into accomplishment and into massive production of pieces, this
has led to a change in the same way of thinking the designs, the process
itself of creation and the way of thinking about the persons in general
regard to this beautiful career, even among the same designers the
perception to their colleagues has been this; the designer is inevitably
tied to a computer, the design cannot exist in mass if the computers
does not exist. As result of this trend there have created all kinds of
courses and short studies for training in managing software, this not
badly at all, the wrong thing is that they provide the degree of graphical
designer to persons who lack the theory and the foundation that a
professional possesses, this carries to that the labour opportunities meet
damaged but that at the same time pushes to the creation of new
companies of design in Colombia.

Key Words:

Graphic Design, design software, technology, 21st century, Latin

America,

Este artículo está dirigido en primer lugar a las personas que deseen
estudiar diseño gráfico y no tengan una idea muy clara de qué es esta
carrera “Muchos piensan en el diseño como en algún tipo de esfuerzo
dedicado a embellecer la apariencia exterior de las cosas. Ciertamente,
el solo embellecimiento de las cosas es una parte del diseño” 1 y
también para las personas que de alguna forma tienen una relación con
el diseño gráfico, ya sea en el campo personal o laboral. Y tiene como
objetivo cambiar la creencía popular que este selecto grupo tiene sobre
el diseño gráfico y la "absoluta-dependencia" a los programas de
computadora que asisten al diseñador.

A continuación se definen los principales términos del escrito; según La

Asociación de los Diseñadores Certificados Gráficos de Ontario "El
Diseño Gráfico es una actividad para resolver problemas
interdisciplinarios que combina la sensibilidad visual con la habilidad y el
conocimiento en las áreas de comunicacion, tecnología y negocios. Los
diseñadores gráficos se especializan en la estructuración y la
organización de información visual para ayudar a la comunicación y la
orientación." 2 Y la palabra software según la Real Academia Española de
la lengua es "un conjunto de programas, instrucciones y reglas
informáticas para ejecutar ciertas tareas en una computadora." 3

Un software para diseño gráfico podría definirse entonces como "un

Conjunto de programas, instrucciones y reglas informáticas para -que un
diseñador gráfico desarrolle su trabajo- en una computadora"

Para sustentar las afirmaciones arriba mencionadas se realizó una

encuesta on-line a 75 personas y de forma anónima, buscando con esto
la mayor sinceridad posible, los resultados se pueden ver en la imagen 1
que se encuentra como anexo al final de este artículo. Según el estudio
realizado el 78,38% de los encuestados consideró que los computadores
son esenciales en el trabajo de un diseñador gráfico. Lo cual indica
simplemente que la gran mayoría de las personas hacen la relación
“diseñadores gráficos-computadoras”, si este resultado le parece obvio
entonces es usted una de las personas que no saben lo que es el diseño
gráfico y necesita leer este artículo.
El diseño gráfico ha incluido nuevas tecnologías a su proceso de trabajo;
la computadora puede imitar muchas de las herramientas que este
utiliza. Pero esto ha llevado a un gran número de profesionales en este
campo a realizar sus piezas unicamente en medios digitales y del mismo
modo ha llevado a las personas a identificar el diseño gráfico con
computadoras. En Barranquilla es díficil encontrar a persona alguna que
al escuchar hablar sobre esta carrera no piense en un muchacho
trabajando en una computadora, esto se debe en parte al desarrollo de
la tecnología informática y a la misma finalidad de comunicación visual
masiva que tiene el diseño gráfico, en donde cada pieza finalizada tarde
o temprano llega a un computador para poder ser reproducida en masa,
esto porque la litografía tradicional a caido en desuso para este fin y
además con este artículo tampoco se pretende frenar la tecnología. Este
pensamiento se ha difundido hasta el punto en que incluso entre
personas familiarizadas con el medio puede surgir una discusión sobre la
necesidad de los software asistentes de diseño.

Quienes piensan que los software de diseño son innecesarios en el

diseño gráfico pueden llegar a pensar que es innecesaria su enseñanza
en las instituciones universitarias, pues ocupan tiempo que puede ser
utilizado para dictar clases teóricas que son al final las que dan la
formación imprescindible para el futuro diseñador; al final los
estudiantes pueden decidir si estudian o no el software de diseño en una
institución técnica. Pero no se debe desestimar el aspecto económico en
esta ecuación, si la idea principal es la de facilitarle el acesso al
conocimiento resultamejor para el estudiante obtener ambos items por
el precio de uno solo.

El joven promedio empieza a estudiar diseño gráfico por sus habilidades

y gusto por el dibujo, al avanzar semestre a semestre se va dando
cuenta de qué se trata realmente esta carrera, de la importancia de
conceptualizar el mundo que lo rodea para poder interpretarlo por medio
de imágenes de fácil lectura para cualquier persona en cualquier parte
del mundo rompiendo la barrera de los idiomas y las culturas; mas
adelante va conociendo las nuevas tecnologías, los programas de
computadora que facilitirán la finalización de sus diseños. Según la
encuesta realizada, (ver imagen 1) un estudiante de diseño gráfico opina
que los programas de computadora deben ser enseñados en la
universidad, no cree que sea adecuado dejarlos fuera del pensum para
ocupar ese tiempo con clases teóricas y llevarlo a aprender los
programas de diseño en una escuela técnica por su propia cuenta.

Ahora se analizará el proceso de diseño antes de llevarlo a la

computadora, el momento en que la idea del diseñador pasa de su
cabeza a un medio físico y tangible; por que en ese instante la
computadora no es necesaria, es opcional e incluso para algunos
diseñadores es un limitante de la creatividad. Hay quienes antes de
empezar a idear su diseño se encierran en un mundo de vectores y
pixeles eliminando así todo un mundo de opciones.

El dominio de un software de diseño no garantiza la calidad de un

diseñador gráfico, asi como un excelente ilustrador no tiene
predestinado convertirse en un buen diseñador. El software es una
herramienta como otras tantas que el diseñador gráfico utiliza para
finalizar sus diseños; en este orden de ideas se puede llegar a pensar
que la habilidad para ilustrar es irrevalante en el trabajo de un diseñador
gráfico. Los diseñadores gráficos deben reconocerlos como herramientas
de trabajo no como la única forma de concebir sus diseños. Pero el
diseño multimedia y de medios informáticos en general requieren
obviamente del uso por parte del diseñador de dichas herramientas.

El tema de las páginas web puede llegar a ser confuso, pues no hay
manera de finalizar una pieza como esta sin utilizar (aunque sea al final
del proyecto) una computadora; pero el diseñador gráfico no debe ser
responsable de los códigos y toda la programación de un website, en
una empresa bien constituida hay individuos calificados para cada
función, es el programador quien se encarga de esa parte; el diseñador
gráfico se debe hacer cargo de toda la apariencia del website: Colores -
diseño tipográfico (Arte de disponer correctamente el material de
imprimir, de acuerdo con un propósito específico: el de colocar las letras,
repartir el espacio y organizar los tipos con vistas a prestar al lector la
máxima ayuda para la comprensión del texto.) - formas - diagramación -
etc. Y aún así es posible que sea un técnico en sistemas quien se
encargue de digitalizar toda su idea.

El origen de este pensamiento puede deberse a la situación ecónomica

del país. Un diseñador gráfico recien graduado se enfrenta por lo general
a 3 opciones para ejercer su profesión; una de ellas es ingresar como
empleado en una agencia de diseño, donde el primer requisito que le
piden es dominar alguno de los programas de diseño que existen, ya sea
para vectorizar, editar fotografías, modelado en 3D, realizar animaciones
o páginas web, etc. Algunas veces la agencia pide como requisito saber
todo lo anterior y además que sea un buen ilustrador.

La mayoría de las veces el neonato llega a la agencia y no se le permite

diseñar como le enseñaron en la universidad, “Los diseñadores gráficos
son contratados la mayoría de las veces para que aporten con su
capacidad individual creativa y comprensión práctica a la solución de un
problema en particular.” 4 el anterior pensamiento es de Bob y Maggie
Gordon actualmente representa en Barranquilla una utopia para los
diseñadores gráficos, en este entorno no es extraño que simplemente
sea el encargado de pasar al computador las ideas de su jefe; la agencia
seguramente ya tiene un lugar entre sus clientes y es reconocida por un
estilo determinado, no puede repentinamente cambiar su forma de
trabajar para acomodarse al estilo del nuevo diseñador gráfico.

Otra opción es realizar diseños como freelancer; sin jefes ni

intermediarios solamente la relación diseñador gráfico-cliente, por lo
tanto el freelancer tiene mas libertad en sus diseños que el empleado de
agencia; pero tiene que abarcar mas campos y conocer más software de
diseño si quiere hacer funcionar su negocio y valerse por si mismo.

La tercera opción es la mas recomendable hoy en día en Barranquilla y

es que el diseñador gráfico se asocie con personas calificadas en
campos que él no domine y conformar su propia empresa. De esta forma
obtendrá lo mejor de cada opción; es decir, la ausencia de un jefe
inmediato, la libertad de diseñar como o aprendió en la Universidad y
con su propio estilo, más la tranquilidad de no ser un multifuncional al
repartirse trabajo con sus compañeros de la forma adecuada.

Pero todo este "estudio de opciones" es un indicativo de la decadencia

del diseño gráfico tal y como se conoce hoy en dia, tal vez sea un
pellizco para despertar a los nuevos diseñadores, pues si bien es cierto
que hay mucha gente que cobra barato el diseño y que hay escuelas
que enseñan solo software bajo el titulo de diseño gráfico; es misión de
todos los profesionales del medio marcar la diferencia, como lo dice
Fabricio Victores en su artículo Diseñadores de la nueva Era:

"¿Es acaso el estado responsable de crear leyes que impidan este tipo
de actividades educativas que afectan a las plazas de trabajos? ¿Existen
acaso centro de capacitación que den cursos de «asistencia en leyes y
jurisprudencia», «asistente de medico», «asistente de cirujano», con una
formación de tres a seis meses? Es momento de crear conciencia, de
entender y buscar soluciones a este tipo de problemas que solo
promueven la mediocridad. Cabe preguntarse: ¿quién defiende nuestras
vidas profesionales?, ¿quién vela por los intereses de la profesión?" 5

Son los mismos diseñadores gráficos quienes deben velar por que su
profesión sea respetada, y esto se hace con la calidad de su trabajo. En
el caso del médico, una persona que valore su vida no va a arriesgarla
dejándola en manos de uno sin licencia, pasa lo mismo con un abogado
donde lo que puede estar de por medio es la libertad, como para dejar el
caso en manos de alguien sin certificar. El diseñador debe hacerle
entender a su cliente la diferencia de calidad entre su trabajo y los
"diseños" de alguien que solo aprendió a manejar software de diseño,
debe mostrarle los peligros de jugar con la imagen de una empresa, los
implacables ojos de la persona común, no saben todo lo que hay detrás
de lo que están viendo pero definitivamente saben que hay algo malo
ahí, y esto repercute en las metas del cliente y su futuro.

Hay que hacer valer los 4 años de estudio, que la sociedad sepa
diferenciar entre un diseño profesional, planeado, concebido antes de
llegar al computador y una obra prediseñada sin fundamento que no
tendrá la capacidad de "enamorar a primera vista".

hay que saber leer entre líneas para darse cuenta de lo que esta
pasando, del cambio que los diseñadores gráficos estan teniendo; no es
una decadencia del diseño gráfico propiamente dicho, si no una
evolución del mismo en beneficio de la comunicación visual. Lo único
que esta en decadencia aquí es el diseñador gráfico mediocre el que se
ha mencionado a lo largo de este artículo, aquel que no tiene ni idea de
lo que es el diseño excepto por su habilidad para manejar los distintos
softwares que existen; ya sea un graduado de una carrera universitaria
o alguien que aprendió a dominar los softwares de diseño no tendrá un
futuro cómodo en este campo si no es capaz de fundamentar sus
trabajos con la adecuada conceptualización.

Serán el tiempo y la excelencia en los diseños los que se encargarán de

purificar la preciosa carrera del diseño gráfico regresándola a su estado
inicial, lleno de equilibrio y sustentos. Se ha de recordar sin embargo
que aunque los medios de producción masiva de los diseños han
evolucionado la comunicación entre las personas sigue teniendo las
mismas bases fundamentales que el diseño gráfico a desentrañado; es
cierto que hay una cualidad innata para el diseño en algunas personas,
pero estas cualidades necesitan ser desarrolladas con el estudio y la
practica constante que le puede facilitar una institución universitaria,
guiándole por el camino correcto y dotandolo de la innovación y
mentalidad abierta a posibilidades que hacen que un diseñador
encuentre soluciones geniales a problemas enormes.

______________________________________
1 Wicius, Wong. Diseño bi y tridimensional, 41

2 DEFINICIÓN DE DISEÑO GRÁFICO SEGÚN

LA ASOCIACIÓN DE LOS DISEÑADORES CERTIFICADOS GRÁFICOS DE ONTARIO.

defining the profession__Part B: Some current examples of definitions

http://www.gdc.net/designers/features/articles122.php (Consulta: 31 Agosto, 2009).

3 DEFINICIÓN DE SOFTWARE SEGÚN LA Real Academia Española ©.

http://buscon.rae.es/draeI/SrvltConsulta?TIPO_BUS=3&LEMA=software (Consulta: 31 Agosto, 2009).

4 Gordon, Bob. The complete Guide to Digital Graphic Design, 43 Thames & Hudson editorial

5 "DISEÑADORES DE LA NUEVA ERA" por Fabricio Victores. foroalfa

http://foroalfa.org/es/articulo/191/Disenadores_de_la_nueva_era (Consulta: 1 Septiembre, 2009).

Imagen 1.