Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
El poder de
la innovacin
El poder de
la innovacin
Voy a hacer un pronstico sobre la innovacin:
Puede pasar cualquier cosa
Roy Atkinson
Hoy la condicin natural es estar
conectado. La proliferacin de
aquella odiosa seal del telfono
celular con la raya de prohibicin
evidencia que lo normal es estar
con el telfono prendido en todo
tiempo y lugar. Muchos creeran
que esta condicin es producto
de la ansiedad de saber que uno
podra perderse una llamada inesperada; sin embargo, hoy lo que
menos hacen los usuarios con sus
telfonos, curiosamente, es hablar.
En febrero del 2012, Appsfire12 present un estudio donde informaban que quienes usan smartphones dedican a hablar y enviar SMS
apenas un 32% de la hora y media
diaria que utilizan su dispositivo,
12. El informe afirmaba adems que La movilidad y la privacidad que proporcionan los
smartphones frente al PC, normalmente de
acceso compartido, est desplazando a los
computadores personales, por tanto a las
redes de banda ancha fija, como canal preferido para acceder a la red. Aprovechando
la presencia del dispositivo, ms de la mitad
asegura conectarse con el mvil en la mayor
parte de las franjas horarias del da. Slo en
23
CLICTMANO Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
Quien tiene la
informacin
tiene el poder
la cama y cenando bajan del 50%, aunque
no mucho en el primer caso, ya que antes de dormir el 40% consulta su mvil. El
65% los usan de noche y el 35% luego de
levantarse.
24
Este ejercicio evidencia la dependencia que vivimos hoy en da por
tener todo el tiempo informacin,
fresca, nueva y coleando. Mientras
muchos dicen que vivimos la era
de la tecnologa, lo cierto es que
estamos inmersos en la era de la
informacin14. La ansiedad por
tener todo cada vez ms rpido
est obligando a que la tecnologa
responda con productos a la altura
de las cada vez ms demandantes
expectativas de los usuarios.
15. Y la innovacin promete ms an. Los invito a buscar en Youtube el video Future
Applications of Graphene. El Graphene es
el material transparente que har todo ms
alucinante an.
25
CLICTMANO Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
26CLICTMANO
Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
27
Mientras conversbamos con el
doctor, sobre esas muchas preguntas que invaden las mentes
de los padres primerizos, la imagen adquiri vida propia. Mi pap,
orgulloso, la haba colgado en el
muro de su Facebook y en menos de quince minutos est haba
sido compartida por mis tos. Para
cuando llegu a la casa, 45 minutos despus que enve el correo
con la imagen a mi pap. Camila
ya tena comentarios y muchos
Me Gusta. An no haba nacido
pero ya exista y, lo que era ms
alucinante an, varios de nuestros
familiares lanzaban teoras sobre
a quin se pareca ms. Semanas
28
Una hora es
una dcada
en Internet
CLICTMANO Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
29
30 CLICTMANO
Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
31
con similitudes tales como los
microondas, no hay magia al respecto. Estamos viviendo el futuro.
Estamos inmersos en una era de
innovacin de servicios e informacin. Hoy contamos con dispositivos que tal vez por la cotidianeidad
que tenemos no nos maravillan con
lo que son capaces de hacer.
Artilugios impensados hace veinte
aos. Estn los maravillosos Kindle,
dispositivos que emulan a un libro
y que son capaces de almacenar
1.500 libros. Toda una biblioteca
generosa que acogera sin mayores
sobresaltos la produccin completa de autores como por ejemplo la
de William Shakespeare28, que es
de 35 obras teatrales, 154 sonetos
y cuatro obras lricas).
Tenemos una obra sorprendente
como el Ipod Touch de 16 gigas
que sin despeinarse es capaz
de preservar 5.000 canciones,
espacio de sobra para almacenar
la produccin completa de The
Beatles29, quienes lanzaron 275
canciones y se estima que entre
versiones e inditos la cifra de
pistas con suerte se triplica.
Hoy mediante Skype30 podemos
hablar desde nuestra casa con
personas que estn en otra par-
32 CLICTMANO
Sntomas del nuevo consumidor y los intentos de cura del Marketing Digital.
31. Sean Connery como James Bond hizo las siguientes pelculas: Dr. No (1962), From Russia
with Love (1963), Goldfinger (1964), Thunderball (1965), and You Only Live Twice (1967),
luego apareci como Bond en Diamonds Are
Forever (1971) y Never Say Never Again (1983).
32. Amazon fue fundada como Cadabra.com
por Jeff Bezos en 1994 y lanzada el 16 de
julio de 1995, cadabra.com comenz como
una librera online. Tena ms de 200.000 ttulos. La ltima cifra oficial de ganancia fue
brindada en 2009 cuando logr un alza de
24% en su primer trimestre con relacin a
2008 que signific una recaudacin de 117
millones de dlares.
33
01
tado
estar conec
s
e
l
a
rm
o
n
de
Hoy lo
a la espera
o
p
m
e
ti
l
todo e
ue nos
ediatas q
m
in
s
ia
c
ti
no
rdemos
que no pe
r
ti
n
e
s
n
a
hag
nada.
02
era de
rsos en la as a
e
m
in
s
o
Estam
con mir
acin y
rm
mos
fo
in
la
esidad ve
c
e
n
ta
s
e
nolgico
satisfacer
sarrollo tec
e
d
n
u
y
a
h
cmo
o.
apresurad
04
03
mo
rrollo es: c
a
s
e
d
e
d
n
El gran eje obtener informaci
ra
lugar y en
hacer pa
cualquier
n
e
,
o
id
p
ms r
rmatos.
nuevos fo
stos das
gico es por e
l
o
n
c
te
llo
o
cin se
El desarr
a de produc
h
c
re
b
a
L
l.
exponencia
ente.
nsiderablem
o
c
o
id
c
u
d
ha re
Resumen
05
os
tecnologa n
la
n
o
c
d
a
La cotidianid uentas de lo rpido que
os c
entos
impide darn
se los elem
o
d
n
i
c
u
d
ue
vienen pro
novadores q
in
lo
y
n
ta
n
e
on ojos de
que se pres
ando todo c
ir
m
s
o
m
ta
s
son. E
cin.
no de valora
resultado y
06
cin
o de la evolu
tm
ri
l
e
n
a
rc
a
sas
Quienes m
las empre
n
o
s
o
n
suarios,
tecnolgica
sino los u
,
s
ra
o
d
a
ll
o
s y ms
desarr
quieren m
z
e
v
a
d
a
c
quienes
rpido.