Jorge Gutirrez Guzmn

Concepto de masa

Da a da recibimos una constante influencia mediante los

medios de comunicacin como son la televisin, la radio,
internet Por lo que la comunicacin de masas es un
proceso complejo y a la vez importante en la sociedad
moderna. Los medios nos aportan informacin esencial
como el de nuestro sistema poltico, nuestras instituciones
econmicas o los estilos de vida cotidianos de cada uno.
Entonces se puede afirmar la profunda dependencia que
tienen las sociedades contemporneas frente a los medios
de masas, pero qu supuso su aparicin aos atrs?

El nacimiento de la imprenta en el siglo XV permiti que se

pudieran imprimir dar forma y difundir las informaciones
que hasta ese momento haban sido expuestas en simples
hojas sueltas escritas a mano principalmente, dando inicio a
lo que posteriormente se convertira en la prensa. En el
conjunto de los medios de comunicacin, los peridicos
exponen la idea conceptual de los hechos, frente a la radio,
que cuenta la noticia, y la televisin, que la muestra en
imgenes. Precisamente, la radio y la televisin lograron
que los medios de comunicacin tuvieran peso especfico
en la sociedad por su capacidad para orientar y dirigir los
intereses sociales, dentro de lo que hoy se conoce como
sociedad meditica, si bien desde los primeros peridicos
qued demostrada la capacidad de estos para generar
estados de opinin. Cabe destacar la asombrosa influencia

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que los medios de comunicacin han tenido y tienen en la

actualidad. Uno de los ejemplos ms claros es el de la
noche de Halloween de 1938, cuando una emisora de
Nueva York emiti una teatralizacin radiofnica de la
novela La guerra de los mundos, de H.G. Wells, en la que
los marcianos invadan la Tierra. Aunque se avis
previamente de que se trataba de una recreacin de ficcin,
gran parte de los oyentes interpret el programa como una
situacin real, lo que desencaden una situacin de histeria
colectiva que supuso la evacuacin de poblaciones y la
saturacin de los servicios de emergencia entre otras cosas.
Tras ese programa, los medios de comunicacin, y en
concreto la radio, pusieron de manifiesto su capacidad para
influir en la sociedad a la que se dirigen.

Con la aparicin y aceptacin de los medios de

comunicacin de masas, comenz a aumentar
progresivamente el ritmo de la actividad comunicativa
humana. Los medios tienden a titular en presente. De este
modo nos presentan como algo que est ocurriendo, que no
ha terminado de pasar, cosas que en el cuerpo de la
informacin vemos que sucedieron ayer o quiz anteayer.
Se dice que en la vida diaria, cuando contamos algo y le
queremos dar vivacidad, lo contamos en presente. El
presente el ms directo y prximo. Esta costumbre no es
una invencin de los que redactan titulares, sino que est
tomada de la conversacin corriente, del habla cotidiana. El
presente se emplea porque es el tiempo de lo inmediato,

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porque es ms vvido y porque cuando la gente cuenta algo

que le ocurri y le conmovi mucho, tiende a hacerlo en
presente.
Masa fue definida por el socilogo francs Gustave Le Bon como "Una agrupacin
humana con los rasgos de prdida de control racional, mayor sugestionabilidad, contagio
emocional, imitacin, sentimiento de omnipotencia y anonimato para el individuo".
Asimismo, entiende el concepto de "Alma de masa" como un espritu colectivo, distinto al
de cada uno de los individuos componentes de este fenmeno. (Wikipedia)

Caractersticas de la masa: cuenta con un lder que es

seguido por toda la masa, los miembros de ella estn
reunidos por un fin comn aceptado por todos, predomina
en ellos el sentido de pertenencia y obediencia, tambin el
de unidad, identidad, cohesin, totalidad, homogeneidad,
heteronoma, moldeabilidad y maleabilidad, falta de debate.
Por el mero hecho de integrarse en una multitud, el
individuo adquiere un sentimiento de poder invencible, que
hace que la muchedumbre se vuelva ms primitiva y menos
sujeta al control ejercido por la conciencia o por el temor al
castigo. El sujeto se vuelve altamente sugestionable, como
hipnotizado. Existe el contagio emocional, comparable a la
hipnosis.
Cabe destacar el artculo de ABRUZZESE, A. Cultura de masas
del cual se pueden extraer las ideas principales: La cultura de
masas est asociada a los medios de comunicacin de masas y
se produce un acceso a la cultura para toda la sociedad.
Predomina la idea de consumo de cultura y el desarrollo de sta
sigue un procedimiento similar al de la industria. La alta
cultura (elitista) decae progresivamente por lo que no se
diferencia de la baja cultura, esto genera un gran debate
sobre la industria cultural en el que se discute que es cultura y
que no lo es. Con la aparicin de la cultura de masas, la cultura
deja de tener una estructura piramidal.
BIBLIOGRAFA:
www.Hiru.com - Breve Historia de los medios de
comunicacin
Mara Trinidad Bretones - Los medios de comunicacin
de masas. (Universitat de Barcelona)

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ABRUZZESE, A. (2004) - Cultura de masas.

es.wikipedia.org Masa (sociologa).
Beln Badia Los medios masivos de comunicacin.
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