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PROFESOR
PROYECTO DE INVESTIGACIN
I. DATOS PRELIMINARES.
I.1. Ttulo del Proyecto de Investigacin: Nivel de satisfaccin del alumnado
causado por el mal uso de espacio en el CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de
la Puerta Dori Fer.
I.2. Autores.
I.5. Alcance.
La presente es una investigacin explicativa, enmarcada en el mbito de la Satisfaccin
del Cliente.
I.6. Recursos.
Humanos:
-
Materiales:
Tesis/artculos fsicas y virtuales.
Servicios:
Internet, taxis, microbuses, fotocopias, impresiones, biblioteca.
1.7.
Presupuesto
UNIDADE
S
0
140
60
2
4
COSTO
RECURSO
COSTO
TOTAL
S/.
Internet
S/.
-
S/.
Fotocopias
0.10
S/.
14.00
S/.
Impresiones
0.20
S/.
12.00
S/.
Flder
1.00
Microbuses
S/.
2.00
S/.
1.00
S/.
S/.
4
Taxis
1
UNITARI
8.00
S/.
32.00
S/.
Anillado
4.00
2.50
TOTAL
S/.
2.50
S/. 66.50
Financiamiento
1.9.
Cronograma
ACTIVIDAD / SEMANA
Abril
1
Observacin
visita
Junio
3
al
CETPRO Dorifer
Definicin de problema de
investigacin
Redaccin problema
investigacin,
Mayo
de
realidad
problemtica y justificacin
Presentacin
de
las
correcciones de la realidad
problemtica y justificacin
Redaccin de objetivos
Bsqueda antecedentes
tericas
de
bases
definicin
X
X
Redaccin de antecedentes
Elaboracin
X
X
de
Julio
2
trminos
Elaboracin de hiptesis
Definicin
operacionalizacin
de
variables
Definicin de poblacin y
muestra
Redaccin de mtodos
de
X
X
Elaboracin de materiales
Redaccin
propuesta
tcnico-metodolgica
del
proyecto
Redaccin y presentacin
de
proyecto
de
investigacin
Sustentacin de proyecto
de tesis
X
Fuente: Los autores
1. Problema de Investigacin.
1.1 Realidad Problemtica.
La satisfaccin del cliente es un aspecto esencial para el desarrollo de toda empresa. Este aspecto se hace evidente en
alto grado en una institucin superior no universitaria en la que esta satisfaccin depende la enseanza y el aprendizaje
que en ella se desarrolle.
Dentro de las instituciones superiores no universitarias, un rubro que no ha sido muy analizado corresponde al rubro de
aquellas empresas que se dedican a la enseanza de cosmetologa y estilismo ya que muchas de estas instituciones no
cuentan con espacios en los locales ni herramientas necesarias para la enseanza de sus alumnos y esto puede generar
insatisfaccin en ellos.
El grupo de trabajo ha escogido el CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer porque el
espacio reducido no permite la adquisicin de ms instrumentos para que las alumnas puedan realizar prcticas (alumnas
que a la vez son clientes de Dori Fer), lo que genera insatisfaccin con el servicio que la academia est prestando.
La falta de espacio tambin perjudica a las personas que se atienden con las alumnas, pues al haber poco espacio e
incremento de clientes, estas tienen que trabajar de manera rpida y muchas veces el resultado de su trabajo presenta
una serie de deficiencias, generando cuadros de estrs en las alumnas, descontento en los clientes y prdida de prestigio
de la academia.
Puede observarse los siguientes aspectos involucrados en el problema:
La principal limitacin que se present fue al momento de obtener la informacin del CETPRO de Cosmetologa y
Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer con el que se trabaja ya que hay informacin que es manejada slo por los
funcionarios que all laboran.
Restriccin del CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer para la aplicacin de las encuestas
a las alumnas para obtener informacin sobre la satisfaccin de las mismas con respecto a su centro de estudio.
Los horarios en que laboran los colaboradores y asisten las alumnas del CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de
la Puerta Dori Fer dificultan la realizacin de un estudio ms exhaustivo para la obtencin de mayor informacin.
1.5 Objetivos.
1.5.1 Objetivo General.
Explicar de qu manera el inadecuado uso de espacio para realizar prcticas condiciona el nivel de satisfaccin del
alumnado del CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer.
2. Marco Terico.
2.1 Antecedentes
Kotler (2006) en su libro titulado Direccin de Mercadotecnia, 8va Edicin, Prentice-Hall. Mxico, D.F, 1993. Pgs. 40,
41.2006) concluye que: "El nivel del estado de nimo de una persona que resulta de comparar el rendimiento percibido de
un producto o servicio con sus expectativas"
Segn
Howard y Sheth (2006) definen a la satisfaccin como estado cognitivo derivado de la adecuacin o
SATISFACCIN:
Definicin:
Al respecto, Kotler (2006) menciona que: la satisfaccin del cliente como: "El nivel del estado de nimo de una persona que
resulta de comparar el rendimiento percibido de un producto o servicio con sus expectativas". En este caso el investigador
seala que a partir de esta definicin podemos decir que la insatisfaccin del cliente se da porque no cubre las expectativas
del consumidor o del que adquiere algn tipo de servicio.
Lo anterior concuerda con lo dicho por el autor Hunt (1977), quien menciona que la satisfaccin es la evaluacin que
analiza si una experiencia de consumo es al menos tan buena como se esperaba. Esto nos demuestra que la insatisfaccin
est presente en la desilusin al no lograr tener lo que se espera.
Los autores Churchill y Surprenant (1982) sostienen que: la satisfaccin respuesta a la compra de productos y/o uso de
servicios que se deriva de la comparacin por el consumidor, de las recompensas y costes de compra con relacin a sus
consecuencias esperadas.
II.
CLIENTE:
Definicin:
Segn la American Marketing Association (A.M.A.) (1985), define que el cliente es "el comprador potencial o real de los
productos o servicios".
Se puede concluir que el cliente es "una persona o empresa que adquiere bienes o servicios. Se entiende que cualquiera
que adquiere un servicio es un cliente.
III.
MERCADO:
Definicin:
Un mercado est formado por todos los clientes potenciales que comparten una necesidad o deseo especfico y que
podran estar dispuestos a participar en un intercambio que satisfaga esa necesidad o deseo, concepto que podemos
atribuir a Kotler (1998)
Por otro lado Romero (2007), en el libro "Marketing", considera que el concepto ms comn que se tiene de mercado, es:
Lugar en donde se renen compradores y vendedores, se ofrecen bienes y servicios en venta y se realizan transferencias
de ttulos de propiedad. De esto podemos concluir que es el lugar donde se tiene intercambio de decisiones con el fin de
llegar a un acuerdo y poder comercializar.
IV.
SERVICIO AL CLIENTE:
Definicin:
La autora Paz Couso (2005) seala que El servicio al cliente son todas las actividades que ligan a la empresa con sus
clientes. La autora nos dice que cada cosa que realiza la empresa para beneficio de sus clientes es el servicio al cliente.
En otra definicin elaborado por El equipo Vrtice considera que el servicio al cliente es mucho ms que la definicin
anterior, el equipo piensa adems que es el conjunto de prestaciones que el cliente espera, adems de productos o servicio
bsico- como consecuencia del precio, la imagen y la reputacin del mismo.
V.
Segn la primera pgina del documento ACUERDO MARCO PARA LA EDUCACION SUPERIOR NO UNIVERSITARIA en
las AREAS HUMANISTICA SOCIAL Y TECNICO PROFESIONAL, del Ministerio de Educacin Ciencia y Tecnologa del
Gobierno Argentino, la siguiente definicin de las Instituciones Superiores No Universitarias:
El subsistema constituido por las instituciones de educacin superior no universitaria aborda tanto la Formacin Docente,
la Artstica, la Humanstica, la Social, como la Formacin Tcnico Profesional. Tiene por funciones bsicas formar y
capacitar para el ejercicio de la docencia en los mbitos y niveles no universitarios del sistema educativo nacional, y
proporcionar formacin superior de carcter integral que se fundamenta en campos de conocimiento cientfico tecnolgicos
y socioculturales en las reas humansticas, sociales y tcnico profesionales, vinculadas a la vida cultural y productiva local
y regional para el logro de una mejor calidad de vida de los ciudadanos (parafrasear).
De acuerdo a esta teora podemos definir que las instituciones superiores no universitarias estn orientadas a la formacin
docente de los ciudadanos en las distintas reas y as ayudar a mejorar la calidad de vida de los ciudadanos de bajos
recursos de un pas.
VI.
El concepto de calidad aplicado a las instituciones de educacin superior es el trmino de referencia que permite
comparar una institucin o programa con otros homologables o en torno a un patrn real o utpico predeterminado, cuyo
componente o dimensiones pueden ser la relevancia, la integridad, la efectividad, la disponibilidad de recursos humanos,
materiales y de informacin
es
primordial
para
cualquier empresa.
2.3.2 Cliente:
Es la persona que realiza un determinado pago y accede a un producto o servicio. El cliente, por lo tanto, puede ser un usuario,
quien usa un servicio; un comprador, el que compra un producto, o un consumidor quien es la persona que consume un servicio
o
producto.
2.3.3 Mercado:
El mercado es el conjunto de compradores reales y potenciales que tienen una determinada necesidad y deseo, dinero para
satisfacerlo y voluntad para hacerlo, los cuales constituyen la demanda, y vendedores que ofrecen un determinado producto para
satisfacer las necesidades de los compradores mediante procesos de intercambio, los cuales constituyen la oferta. Ambos, la
oferta y la demanda son las principales fuerzas que mueven el mercado.
3. Marco Institucional
3.1 Razn social
3.2 RUC
20274493365
3.3 Ubicacin
Av. Espaa N 180 1er piso, Trujillo La Libertad.
La escuela tambin realiza cursos internos con diferentes estilistas: Carlos Cacho, Nacho del guila, Koky Belaunde u otros y
tambin con laboratorios profesionales. Esto es un gran aporte para el aprendizaje de los alumnos, pero volvemos a recalcar el
problema que es el poco espacio porque cuando se dan los cursos solo pueden entrar mximo 70 alumnas y esto se realiza en un
solo turno y las alumnas se quejan porque no pueden asistir todas. La gerente de la escuela nos muestra las diferentes maquinas
con las que realizan las prcticas, por ejemplo camillas para masajes y depilacin, sillones de pedicura y de maquillaje,
vaporizadores y lava cabezas ms cmodos, pero por el poco espacio no los pueden utilizar en su local y esto es un punto en
contra del aprendizaje.
Con nuestra visita podemos concluir que el mayor problema es la insatisfaccin de las alumnas por no contar con los respectivos
ambientes para las prcticas correspondientes.
Fortalezas
Institucin reconocida con
Debilidades
Deficiencia supervisin
experiencia garantizada
participantes
Frente
Interno
cntrica
Precios cmodos
Mejorar la seguridad en el
Organizacin y
administracin calificada
centro de trabajo
-
Deficiente mantenimiento
en las herramientas de
con experiencia
trabajo
Orden, puntualidad y
limpieza
Deficiencia en la
capacitacin tcnica y
pedaggica
Deficiencia en el sistema
de informacin al usuario
Incumplimiento en el
reglamento de horarios.
Oportunidades
social (Gobierno)
Aumento de pobreza:
desercin de participantes
Incremento de campaas
Aumento de delincuencia
Convenio de empresas
Competencia desleal
Frente
Externo
participantes
-
Asistencia a seminarios
mejor equipamiento
-
para capacitacin
-
Depreciacin de equipos
tecnolgicos
Usos de medios de
Inflacin econmica
comunicacin publicidad
Inestabilidad laboral
Capacitacin de la
Aparicin de carreras
informtica actualizada va
cortas.
Internet
-
VISAGE
SAN JACINTO
PERPETUO SOCORRO
4. Marco Estratgico
4.1 Visin del CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer
Ser una empresa educativa prestigiosa y lder en la Formacin Tcnico-Productiva en La Libertad; vinculada con organizaciones
gremiales, empresariales, educativas y afines; con infraestructura propia y adecuada; con equipos y maquinaria acorde con el
avance tecnolgico; con colaboradores motivados, competitivos e innovadores; que laboran en un clima organizacional adecuado;
y que forman jvenes y adultos competitivos, responsables, emprendedores y solidarios; en Carreras Tcnicas.
Elaborado por los autores del trabajo.
4.2 Misin del CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori Fer
Realizar actividades acadmicas y administrativas con responsabilidad, eficiencia y calidad; para consolidar nuestra posicin de
liderazgo y sostenibilidad en el corto plazo y larga plazo; de manera que los egresados sean competitivos, responsables y
emprendedores, cumpliendo con el compromiso institucional de coadyuvar esfuerzos a favor del desarrollo local, regional y
nacional.
Elaborado por los autores del trabajo.
4.3.1
4.3.3
preferencia con los sectores que en la regin estn potencialmente identificados segn la Visin de la Regin La Libertad.
Desarrollar los Mdulos Transversales de acuerdo a lo propuesto por el Diseo Curricular Bsico y por los Lineamientos
4.3.4
de Poltica del MED, como formas de accin y aprehensin en el desenvolvimiento personal y social de los estudiantes.
Promover la capacitacin y la auto capacitacin del personal docente, entendindose a ste como un facilitador y
4.3.5
mediador de los procesos de aprendizaje; motivndolos constantemente para buscar la superacin personal y profesional.
Estructurar un documento normativo y orientador del trabajo tcnico pedaggico del personal docente, desde la
Planificacin hasta la Ejecucin y Evaluacin Curricular; que permita consolidad la Misin y Visin de la Institucin
Educativa.
5. Marco organizacional
ORGANIGRAMA ESTRUCTURAL DE DORI-FER
DIRECTOR GENERAL
GESTIONCOORDINADOR
DIRECTOR
GERENCIA
CEOP
DOCENTES
ACADEMIC
GENERAL
JEFE DE
COORDINADOR
COMIT
ASESORIA
DE
DE
COORD
COSMETOLOGIA
MARKETING
ACADEMICA
COMIT
LEGAL
PARTICIPANTES
I.
Marco operativo
9:00hrs a 12hrs
15:00hrs a 17:30hrs
17:30hrs a 20:00hrs
6. Hiptesis.
6.1 Planteamiento de la hiptesis.
El uso actual del espacio para realizar prcticas reduce el nivel de satisfaccin del alumnado en el
CETPRO de Cosmetologa y Estilismo Virgen de la Puerta Dori - Fer
6.2 Variables
a. Variable Independiente (VI)
Uso de espacio: Se refiere al correcto uso del ambiente o espacio con respecto a la distribucin, la
capacidad y la funcin del mismo.
b. Variable Dependiente (VD)
Satisfaccin del cliente: Satisfaccin del cliente refiere al nivel de conformidad de la persona cuando realiza
una compra o utiliza un servicio.
Satisfaccin
del Alumnado
Definicin
Dimensiones
- Espacio
- Distribucin
-
del espacio
rea
Capacidad del
espacio
Funciones del
Espacio
Percepcin del
Indicadores
- Planos
- Aforo
- Instrumentos
usuario
1. Grado de
satisfaccin de
acuerdo al
espacio donde
practican y
estudian
2. Forma en que
recibe el
servicio.
3. Veces que tuvo
inconvenientes
con los
instrumentos de
prcticas
4. Identificacin
con dori fer
5. Nivel de
atencin
7. Materiales y mtodos.
7.1 Tipo de diseo de investigacin.
Sujetos a Utilizar: Alumnas de la Academia DoriFer
Datos:
n=
N .Z . p.q
( N 1 ) D2 + Z2 . p . q
= 140
n = 140 Alumnas
Actividades:
Observacin:
Se realizo una observacin en la Escuela de cosmetologa Dori fer con el motivo de observar, analizar e interpretar la
situacin actual de la escuela.
Entrevistas:
Se hizo una entrevista solo audio a la duea de la escuela de cosmetologa Dori fer con el motivo de obtener
informacin de parte de la duea de la escuela, acerca de la empresa, historia, problemas actuales y as poder seguir
con la investigacin.
Encuestas:
Se aplicaron encuestas con la finalidad de recoger informacin para saber cules son las opiniones del alumnado
acerca de su nivel de satisfaccin con la escuela, el grado de aceptacin que tendr el alumnado para mejora continua
y poder adoptarlas a la empresa.
Los datos y resultados recabados con las encuestas fueron tabulados y, posteriormente representados en
grficos e interpretados.
8. CONCLUSIONES
La mayor parte de las alumnas estas satisfechas con la distribucin del espacio, sin embargo hay un porcentaje
significativo que estn en desacuerdo.
El nivel y calidad de enseanza recibidos en la academia DoriFer cumple con las expectativas de las alumnas.
El mayor inconveniente que tienen las alumnas son con los instrumentos por la falta de experiencia con ellos y el poco
espacio para su uso.
La academia Dori Fer cuenta con clientas/alumnas fieles a su marca y satisfechas con la imagen que representa.
La escuela DoriFer posee buenos profesores y colaboradores, adems de contar con buena comunicacin entre los
colaboradores de la empresa y su buena relacin con las alumnas, pues atienden cada duda o consulta de las mismas.
9. FUENTES DE REFERENCIA
- Vsconez Vega, M.G (2009). Estudio para la creacin de un centro esttico en la administracin zona Valle de los Chillos del
distrito metropolitano de Quito. Tesis de titulacin, Escuela Politcnica del Ejrcito, Quito, Ecuador.
- Carmona Lavado, A (2009). Teora de los dos Factores en la Satisfaccin del Cliente. Tesis de Maestra, Universidad Pablo de
Olavide, Sevilla, Espaa.
- Kotler Philip (2006) Direccin de Mercadotecnia (8va Ed.), Prentice-Hall. Mxico DF.
Anexos
05/04/2013
Horario de trabajo
8 am a 8 pm
10
Docentes, Cosmetlogos
Duea (Gerente)
Comunicacin Oral Descendente
Proactivo y eficaz.
Ausencia de paciencia y cortesa.
Entorno comercial.
Segmento socioeconmico B y C.
6.
Muchos, por ejemplo tengo que enfrentarme a mi competencia, porque no soy la unica escuela tampoco. Ademas, las
debilidades con las que cuento ahora como falta de espacio en mi local.
8. Que medidas toma para superar cualquier tipo de falla personal que pudiera generar un impacto en su
emprendimiento?
Primero identificar lo que me falta o en lo que estoy fallando , desde ese punto mejorar con todo lo que est a mi alcance y
con lo que dependa de m. Luego recien lo que tal vez buscar apoyo exterior.
9.
Segn su punto de vista, Cules son los beneficios y los riesgos del emprendimiento?
Desde mi punto de vista, bueno creo desde el punto de vista de cualquiera est muy claro que si uno emprende un
negocio y tiene suerte pues tiene beneficio economico muy bueno pero; si por lo contrario podriamos identificar uno de los
riesgos principales del emprendimiento es el fracaso y que puedas perder todo lo invertido.
Actualemente, ya soy reconocida a nivel distrital incluso tengo convenios con la municipalidad de trujillo, ahora estoy
pensando en ampliar mi local ya que cuento con una gran cantidad de alumnas y solo tengo un local, entonces estoy
pensando en abrir sucursales.
14. Cuales son algunas de las preguntas importantes que debe formularse un aspirante a emprendedor antes de
iniciar un emprendimiento?
De verdad quiero ser un emprendedor?
Cuales son mis metas a largo y corto plazo?
Me apasiona lo que hare en los proximos aos?
Estoy dispuesto a poner todo lo que este en mis manos por realizarlo?
Me siento capaz?
15. Te sientes orgullosa de lo que ha logrado hasta ahora?
Claro que si, lo que un debe aprender en la vida es que debe sentirse orgullosa de sus logros y fracasos; y que de cada
paso que das, aprendes algo y de cada persona que conoces tambin.
16. Alguna ves has tenido algun problema con los clientes y tus alumnas?
Claro que si, como todos a veces ellas se equivocan en ciertas cosas, pero lo bueno es que yo no dejo que ningun cliente
se vaya descontento siempre trato de arreglarlo para que se vaya feliz. Esto tambien lo aprenden mis alumnas incluso
tengo muchas alumnas de clase alta y media que actualmente ya cuentan con su local propio y son muy buenas eso me
hace sentir ms orgullosa an.
Comentario: La seora Dora Fernndez duea de la Escuela de Cosmetologa Y Estilismo Dori-Fer, se sita como una fuerte
competidora en el rubro de escuelas de cosmetologa. Es una persona emprendedora, y reconoce que su gran desarrollo y xito
han trado consigo problemas y necesidades, as como tambin experiencia y gratos momentos. Uno de los principales problemas
es el mal uso del espacio de su local, en el cual la cantidad de alumnas exceden en los turnos, y por lo tanto se podra estar
generando un descontento o insatisfaccin con el servicio prestado por parte de la academias hacia las alumnas.
Anexo n. 3:
Resultado de la encuesta al usuario del CETPRO
GRAFICO 1
mala; 18%
regular ; 25%
buena ; 58%
GRAFICO 2
mala; 13%
regular ; 25%
buena ; 63%
GRAFICO 3
No; 13%
A veces; 18%
Si; 70%
GRAFICO 4
No; 13%
A veces; 13%
Si; 75%
GRAFICO 5
No; 13%
A veces; 13%
Si; 75%
GRAFICO 6
No; 13%
A veces; 18%
Si; 70%
Anexo n. 4: Encuesta
Encuesta de satisfaccin
1. Cul es su grado de satisfaccin de acuerdo al espacio donde practican y estudian?
Buena
Regular
Mala
Regular
Mala
3. Durante este ao, Cuntas veces tuvo inconvenientes con los instrumentos de prcticas?
Muchas
Pocas
Ninguna
A veces
No
A veces
No
A veces
No