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Howard Bowen en Social Responsibilities of the Businessman. Harper. New York. 1953
Artculos CCRE
Vincular Chile.
Artculos CCRE
INDICADORES DE LA RSE
Hasta el momento, el trabajo que lleva adelantado el Centro Colombiano de Responsabilidad
Empresarial CCRE- muestra cmo en el mercado se tienen registrados ms de 50 estndares
y lineamientos generales para medir y estudiar la RSE, entre los cuales podemos mencionar el
Indice Dow Jones Sustainabily, Global Compact, Caux Round Table, FSTE4Good, ISO 26000
(en construccin), el NDICE CCRE, entre muchos otros, pero lo realmente importante del tema
es que cada organizacin tenga claro cules son las iniciativas que est emprendiendo, que
conozca experiencias exitosas en estos temas en otras organizaciones, y si es posible, se
apoye en expertos para que conjuntamente saquen adelante un sistema de gestin integral que
sea medible y que permita el seguimiento en el tiempo.
EL XITO DE UNA GESTIN SOCIALMENTE RESPONSABLE
En la actualidad es bien sabido que los negocios son el principal motor de crecimiento y
desarrollo del mundo, pero tambin es cierto que pueden generar un impacto negativo o
positivo. Es por esto que resulta imprescindible comprender cmo llegar a minimizar el aporte
negativo a la sociedad y maximizar el efecto positivo que se tiene sobre sta.3 Y para ello no
existe otra frmula que contar con la voluntad y el liderazgo inquebrantable de los gerentes para
que apoyen y se comprometan con estndares ticos que permitan la integridad y la
transparencia en la forma como hacen sus negocios. As mismo se requiere establecer
sinergias entre los diferentes actores de la sociedad (privados, estado y sociedad civil), para
que se puedan estudiar los resultados en aspectos sociales, econmicos y ambientales -triple
rendicin de cuentas-, de las actuaciones empresariales y asumir determinados retos: mejorar
las formas de produccin para no afectar el ecosistema, establecer mejores prcticas laborales
con el talento humano, atender los postulados de derechos humanos en relacin con los
empleados, organizar condiciones favorables en los sitios de trabajo, identificar el tipo de
relacin que se tiene con las comunidades, entre otras prcticas. Lo importante del tema es
que, si bien hay que generar utilidad para los accionistas (como lo afirma Milton Friedman),
tambin hay que ser concientes de los impactos de nuestra actuacin con los dems grupos de
inters.
EL RETO QUE IMPLICA LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Teniendo en cuenta la complejidad de la situacin actual de Colombia y en general
de Latinoamrica en donde grandes ncleos de la poblacin se han quedado al
margen del desarrollo social, es que se debe trabajar por conseguir estrategias que
apunten al desarrollo del mercado, de la economa y del capital social. Por estos
motivos es que hoy los clientes son ms sensibles a estas tendencias y ejercen
influencia sobre las mismas empresas, y han obligado a que ellas adopten
estrategias de RSE. En consecuencia estamos observando cmo el empresariado
ha tenido una evolucin en el manejo e incidencia en el desarrollo de las personas y
del pas. Estudios a nivel mundial demuestran cmo es que los clientes prefieren adquirir
productos de empresas que se comprometen con temas que demuestran su responsabilidad
ante la sociedad.
El desarrollo social y econmico estn ntimamente relacionados: se ha comprobado que la
empresa al desempearse en comunidades con una mejor calidad de vida y oportunidades
logra condiciones que favorecen su desempeo organizacional. Si se tiene en cuenta lo
anterior, es importante considerar que los proyectos que se emprendan deben ser viables para
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